浪漫主义的民族主义思潮

浪漫主义最为人所知的影响之一是它带来的民族主义思潮，民族主义成为了浪漫艺术和政治哲学的一个中心题材。从早期开始，浪漫主义就注重于国家语言和民俗的发展，强调地方的传统和习俗，直到后来重塑欧洲国家版图并且掀起了民族自决风潮，民族主义一直是浪漫主义的主要题材，也成为其扮演的主要角色、表达方式、和内涵。

早期的浪漫民族主义受到让-雅克·卢梭的强烈影响，以及德国的约翰·高特菲·赫尔德（Johann Gottfried Herder），赫德在1784年主张地理因素形成了一个人的自然经济情况，同时也形成了他们的传统和社会。

不过，在法国大革命以及拿破仑的崛起后，民族主义的本质随之快速转变。拿破仑的民族主义和共和主义在刚开始时激发了其他国家的类似运动，民族自决以及一个民族的统一意识被视为是法国得以在战役中击败其他各国的主要因素。然而在法兰西共和国转变为拿破仑的帝国后，拿破仑迅速被其他国家的民族主义运动所抛弃，并且成为他们对抗的目标。而在普鲁士，浪漫主义的发展被康德的学生费希特视为是一种对抗拿破仑的文化运动。德语中的Volkstum（民族）一词也是在这时产生，像征了对拿破仑侵略的对抗。

民族主义的思想也激发了对于民俗文化的收集，例如格林兄弟等人，将古老的史诗复兴为国家的文化传统，或者是形塑起新的史诗，例如《卡莱瓦拉》，替民族竖立起了古代的文化。而那些记载了古老幻想神话的文献，除非是与其他族群的故事重叠，都没有被浪漫民族主义者所排斥，反而是切好衬托了他们的理论，用这些神话证明人们最初的原始状态。举例而言，格林兄弟便排除了许多被他们认为类似法国作家查理·佩罗（Charles Perrault）所收集的故事，因为他们认为那些故事不是真的德国故事；不过他们留下了《睡美人》的故事，因为他们认为故事中沉睡公主身份的是德国人。

它那充满鲜明的个性和奔放的激情的新的风格，给文学艺术带来了一种美。但是，浪漫主义所追求的理想带有脱离现实的抽象空洞浪漫主义的弱点，越到后来就越陷入了理想与现实的不可解决的矛盾之中，流入神秘主义和悲观主义，或成为肤浅平庸、矫揉造作的理想化。

我们考试也考这 个题了，我弄了好长时间的答案，望采纳！

选择一个商业项目首先要确定其商业模式。

简单的讲商业模式就是你企业或公司是以什么样的方式来盈利和赚钱的。构成赚钱的这些服务和产品的整个体系称之为商业模式。换而言之，商业模式是企业进行赖以生存的业务活动的方法，决定了企业在价值链中的位置。商业模式的设计是商业策略（Business Strategy）的一个组成部分。而将商业模式实施到公司的组织结构（包括机构设置、工作流和人力资源等）及系统（包括IT架构和生产线等）中去则是商业运作（Business Operations）的一部分。这里必须要清楚区分两个容易混淆Process Design）；而商业模式和商业模式设计指的则是在公司战略层面上对商业逻辑（Business Logic）的定义。

因此分析商业项目需掌握商业模式的分析方法。商业模式分析法是商业社会最重要的分析方法之一，掌握良好的商业模式分析方法对于商业资产的定价、商业谈判、客户服务等有着最直接的意义。总的来说，企业的商业模式必须顺畅、具有实证性。利润：利润是商业经济组织最重要、最基础的指标之一。在现金流的基础上分析利润的数额固然重要， 但准确的分析预期利润和恰当的运用利润周期同样重要。 在中国，由于众多人口的生存与发展的迫切要求下，在法律环境不完善、破坏信誉的成本低等因素影响下，迫使各个行业从高额利润到市场平均利润的时间要比国际市场要短很多。因此，在中国投资预利润高、现期利润低的企业风险将很高。特别是几倍于以证券市场为代表的行业变周期（一般市场是半年一小变，两年一大变，四年会有根本的变化）。市场收益：市场是正常商业组织获取商业收益的来源，分析企业的市场性质、范围、容量、层次、认知程度等是极其重要的。通常对市场容量和开发难易程度进行综合考虑。一般从开拓市场的成本来分析市场效益。人的因素：人是最重要的生产力因素之一，分析商业领导在大多数应该可以容许其对自己的定位有很大偏差，但是他对企业在市场和同行中的定位应该是真实而客观的。应对其做事、说话的真实性、顺畅度和逻辑性进行求证。企业的定位是市场现实，是结果而非原因。另外要注重对企业***的直觉判断。其有相关经验和丰富的人生经历，良好的管理素质、具有商业道德和恰当的商业态度是根本的。在人和物之间，人是有创造性的，人对物具有主观能动性。

商业模式分析法在实际的运用过程中往往在脑海中多是一瞬间的近乎直觉。多自问为什么、凭什么、有没有现成；针对每一个商业细节进行调查是进行商业模式分析的不二法门。

根据选择的商业模式着重分析社会环境对消费者的影响，文化与亚文化、顾客认知价值与顾客满意度对商业项目的影响，对现今流行的关注等等。

一社会文化

（二）文化的特征

1、文化的习得性

人一出生就开始接触和适应所在的社会的文化，即进入学习文化的历程。学习不外乎三种类型：一是父母长辈的言传身教；二是对特定他人（比如朋友、所崇拜的明星）的模仿；第三就是学校里的正规训练。由于文化无所不在，所在文化学习的过程也常以潜移默化的方式完成。

2、文化的动态性

为了实现满足需要的功能，文化必须不断改变，以社会得到最好的满足。导致文化变迁的原因很多，诸如技术创新、人口变动、资源短缺、意外灾害等，在当代，文化移入也是一大原因。

3、文化的群体性

构成文化的东西，必须能为社会中的绝大多数人所共享。怎样穿着合体，怎样装饰住宅才体面，拿怎样的食品招待客人才不落伍等等，必须为大多数人所认可。

4、文化的社会性

5、文化的无形性

（三）亚文化

一个社会的文化通常可以分为两个层次，一个是全体社会成员共有的基本文化，即主文化；一个是社会中某些群体所有的独特价值观和行为模式，即亚文化，又称为副文化、次文化。

所谓亚文化，就是指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯。小范围的文化是大环境的亚文化，但却是小小范围的主流文化。

按营销学者的方式划分：

1、民族亚文化

大部分国家由不同民族所构成。不同的民族，都各有其独特的风俗习惯和文化传统。民族亚文化对消费者行为的影响是巨大的、深远的。比如我国是一个统一的多民族国家，除汉族外，还有50多个少数民族，其中人口超过百万的就有10多个。各个民族在宗教信仰、爱好和生活习惯方面都有独特之处，尤其要注意的是，他们还有着不同的禁忌。

2、宗教亚文化

不同的宗教群体有不同的文化倾向、习俗和禁忌。

3、种族亚文化

白种人、黑种人、黄种人的不同需求、爱好和购买习惯。

4、地理亚文化

我们历来有南甜、北咸、东辣、西酸的食品调味传统。最简单的区分方法就是把我国分成两大部分，即南方和北方。在我们的刻板印象中，南方人聪明机灵，北方人热情直爽，南方人喜欢吃米饭，北方人喜欢吃面食等等。

这些亚文化对消费者行为的影响取决于：

第一，独特性。亚文化独立的整体性越强，对消费者行为的影响程度越大。

第二，同质性。亚文化的同一价值越多，对消费者行为的影响程度越大。

第三，排外性。亚文化的成员不仅受到全社会的“排外”，而且自己也希望全社会的“排外”。

二、消费者的文化价值观

价值观是关于理想的最终状态与行为方式的持久信念。

（一）价值观及其演变

价值观可分为：核心价值观与次要价值观，还有分为终极价值观和工具性价值观。

终极价值观：人们理想的终级状态。

工具性价值观：为达到终极状态的行为和行动。

核心价值观：某一社会群体的人们所共同持有的某些价值观念，有极强的稳定性，如中国人的“精忠报国”“仁爱孝悌”

次要价值观相对容易改变。如美国人对速溶咖啡的态度的转变。

（二）与消费行为有关的文化价值观

文化价值观还可以按照另一种方式划分：

1、有关社会成员间关系的价值观

（1）自己与他人关系的价值观

（2）个人与集体关系上的价值观

（3）成人与孩子关系价值观

（4）青、老人关系的价值观

（5）男性与女性的价值观

（6）竞争与协作的价值观

（7）浪漫主义的价值观

2、有关环境的价值观

（1）个人出身与成就的价值观

（2）风险与安全关系上的价值观

（3）乐观与悲观的价值观

（4）自然的价值观

3、有关自我的价值观

有关自我的价值观是社会各成员的理想生活目标及其实现途径。

（1）动与静的价值观

社会文化导致人们对活动的不同态度：法国妇女喜欢静，美国妇女喜欢热闹。

（2）物质与非物质主义价值观

物质财富：金钱；非物质：精神信仰

（3）工作与休闲价值观

有的社会使人在工作中获得自我满足，有的使人更多的选择休闲而不加班。

（4）现在与未来关系

信用卡消费

（5）欲望与节制

社会观念的不同使有的社会民族喜欢放纵，有的很保守

（6）幽默与严肃

社会文化差异幽默的标准则不同，男女老少的幽默标准都不同。

三、影响非语言沟通的文化因素

（一）时间与空间

社会文化不同，时空观也不同。有的地区认为决策的时间长短与内容的重要性成正比，而美国认为谈生意过长说明不够重视，日本则反之。

空间，美国人喜欢大，日本人喜欢小的办公空间，南美人谈判时喜欢鼻尖对鼻尖。

（二）象征

使用事物的人赋予它的价值意义。

汽车生产商生产的：野马、美洲豹、蓝鸟

颜色的象征：白色：纯洁；红色：喜庆、热情；绿色：青春、生命

美国：蓝色代表男子汉，灰色为高贵。

英、法：红色代表男性。

日本：灰色代表廉价。

（三）契约与友谊

中国重视友谊大于契约。

俄、希腊认为契约是谈判的开始，而在中国则代表谈判的刚刚结束。

而有信仰的阿拉伯人认为，在契约上签字是对自己人格的侮辱。

友谊与契约类似，是双方之间的一定权利和义务的体现。有些地区可以用友谊进行营销如墨西哥，有些地区则不可以，如欧洲。有些地区友谊营销非常可靠，可以通过营销而建立友谊。

（四）礼仪与礼节

依各地、风俗习惯而定，美国人认为“二郎腿”是自信、自由的表现，印度人认为谈话时不盯着对方是最大的礼貌。

第二节 社会阶层

具体内容与第二章第二节的社会阶层对营销因素的影响相同。

第三节 消费流行

一、 消费流行的含义及特点

一定时期和范围内，大部分消费者呈现出相似或相同行为表现的一种消费现象。具体为，多消费者对某种商品或时尚同时产生兴趣，使该商品或时尚成为短时期内狂热追捧的对象。

二、消费流行的周期

酝酿期：时间较长，洞察消费者需求信息

发展期：权威示范，提供与大量流行相符的上市商品

高潮期：模仿、不自觉卷入，企业加大销售力

衰退期：兴趣转移，转移生产能力，抛售库存

三、消费流行的种类及方式

1、滴流：自上而下，由权威人士、名星到老百姓。

2、横流：社会各阶层之间相互横向流行，如白领的一些消费习惯。

3、逆流：自下而上的流行方式。如牛仔服饰。

四、消费流行产生的原因分析

1、展现自我，突出个性

以独特的形象展示人们而前，喜欢标新立异，与众不同。在这种心理作用下的购买行为常常成为某种时尚的开端。

2、趋同从众，追求名牌

跟上时代潮流是绝大多数消费者的一个共同心理。

3、崇拜名人，追求名牌

有追随者、模仿者跟从。

五、消费流行的三个阶段

1、流行初期的购买行为

心理特征：标新立异，时尚、炫耀

表现行为：以先为快，不考虑价钱，态度坚定，果断购买

2、流行盛行期的行为

心理特征：对流行不了解，受环境影响，同步心、攀比心明显，对流行产生信任，态度比较稳定，自我控制力强，愿使用新品。

表现行为：缺乏主见，服从性强，他们的行为使市场普及，流行范围扩大，“新潮”成为大众。

3、消费流行衰退期的购买行为

心理：对流行不感兴趣，遵从习惯消费，他们没有偏好，当商家抛受，在廉价诱惑下乐意购买。

行为：买廉价，不识潮流等等

以上便是对选择一个商业项目应分析的环境因素。

古典主义到了末期，逐渐流入僵死的公式化，脱离了丰富生动的现实生活，终于在18世纪末和19世纪初为异军突起的浪漫主义流派所取代。浪漫主义是在同已经僵化了的古典主义的斗争中发展起来的，它鼓吹创作自由，主张大胆表现艺术家的个性、理想和热情，形成了一种和古典主义不同的崭新的风格，是当时艺术发展中的一次大革新、大解放。浪漫主义以它那充满鲜明的个性和奔放的激情的新的风格，给文学艺术带来了一种美。

浪漫主义与现实主义一样，作为一种文学观念和一种文学的表现方式，在世界各民族文学发展的初期，就已经出现了。但是作为一种文学思潮，一种文学表现类型，以及作为一个明确的文学理论概念，却是后来逐渐形成的；浪漫主义文学的发展也经历了一个漫长的历史过程。浪漫主义文学 如果说浪漫主义文学最基本的特点是以充满激情的夸张方式来表现理想与愿望的话，那么，可以说，在世界各民族最初的文学活动中，就已经存在这种形态的文学了。例如各个民族都有的远古神话、中国先秦文学中的《楚辞》，都有这样的特点。表现理想和幻想本是促成文学发生的重要原因之一，也是文学构成的基本要素之一，从这个意义上说，浪漫精神是文学的一个重要源头，文学从一开始就和浪漫主义有着极其密切的关系。 不过，明确地把浪漫主义作为一种文学精神来倡导、来鼓吹，以至于形成了一个波澜壮阔文学运动和文学思潮，在西方则始于18世纪末到19世纪30、40年代这个时期。其最先形成于德国，而后波及到英国、法国和俄国，在短短的十多年里，迅速发展成为一场风靡欧洲的文学运动，相继产生了许多有影响的作家和作品。文学理论中所说的浪漫主义主要指的就是这个时期的浪漫主义，浪漫主义作为一种文学类型，也是在这个时期形成的。 从文学本身的发展来看，浪漫主义文学思潮的盛行是反对古典主义文学的产物。所以在西方文学批评史上，人们常常以古典/浪漫的对立模式来描述它们之间的关系，以此说明浪漫主义文学思潮和运动产生的原因。韦勒克指出，“浪漫主义的意思简直包括一切不是按照古典传统写出的诗歌。”并指出这是一种“根据'古典的'与'浪漫的'之间的对立说法而建立的类型论。”这种对立或区别具体的含义是“指那种与新古典主义诗歌相对立并从中世纪和文艺复兴时期得到启发并以此为榜样的诗歌”。 从这里可以看出浪漫主义文学类型的基本特点：与“新古典主义对立”，是说浪漫主义力主表现个性与感性，不像古典主义文学那样强调理性以及对社会、国家整体的服从；“从中世纪和文艺复兴得到启发”，是说浪漫主义在题材与主题的表现上富于传奇性、奇特性。这些特点都使浪漫主义文学有了与西方传统文学全然不同的面貌。 浪漫主义文学具有崇尚自然的特点，强调以自然为对象和表现人性的自然本质。我们在前面已经提浪漫主义文学 及，浪漫主义文学尤为重视自然。这个"自然"既是指那个与社会生活截然不同的大自然，又是指突现了人之本性的自然。浪漫主义文学所以关注自然，提出"回到自然"的口号，是因为对资本主义发展所带来的违反人性的都市文明和工业文化的失望。浪漫主义认为，人性原有的纯朴与自然，人类与大自然的和谐，都因为现代工业的发展，因为物质欲望的弥漫，而逐渐丧失了。因此，对大自然的向往，对自然人性的歌颂，也就成了浪漫主义文学的主题和表现对象，从而为欧洲文学开拓了一个新的领域。正如美学家李斯托威尔所说："自然这块天地，不得不等到19世纪的浪漫主义运动，方才得到了充分而又细致的发掘。拜伦、雪莱、华兹华斯、歌德，是他们第一次把大海、河流、山峦带进了他们自己的作品。" 另一方面，浪漫主义文学也常常在大自然的环境中来表现人的自主能力和奋斗精神。以此来塑造理想中的英雄。 大胆幻想、构思奇特、手法夸张 浪漫主义文学在表现方式上具有大胆幻想、构思奇特、手法夸张的特点。浪漫主义在艺术表现上不求"形似"，不像现实主义那样追求细节的真实，而是依据主观感情的逻辑和表现理想的需要，充分发挥想象、夸张、虚构、变形、比喻、象征等非再现性的艺术手段，致力于理想的艺术世界的创造，从而体现了浪漫主义文学在艺术形式和表现手法上的特色。浪漫主义文学经常使用异常夸张的艺术表现手法，以传奇式的故事情节，华丽的语言形式，把历史传说、神话故事、自然奇观和异域风情揉合起来，以表现理想中的世界和人生，呈现出雄奇瑰伟的浪漫气势。现实主义创作的冷静刻画和细节真实在浪漫主义作品中是极少见的，即使是写实的场面，浪漫主义也把笔墨用在对奇异新鲜事物的表现上，尽力表现主观感觉和思想感情。 注重主观感情和理想 注重主观感情和理想的表现是浪漫主义的根本特点，因此，由于理想的性质与取向不同，浪漫主义也就有了所谓的"积极"和"消极"之分。所谓的积极浪漫主义，是指那种表现了与社会历史发展趋势一致的理想和感情的文学；这种浪漫主义因为有积极进取的特点，它表现的理想充满了对未来的憧憬，并以这种理想来批判一切丑恶的现实。而所谓的消极浪漫主义则是指那种把已经或正在消亡的生活作为理想的文学，这种浪漫主义因为对现实的不满而把目光投向过去，已经被历史所遗弃的生活成了它的理想的寄寓之所，因此消极浪漫主义常常流露出一种感伤的情绪，其艺术趣味也因此透露出晦暗甚至病态的气息。但是要注意，这并不意味着消极浪漫主义就一定是不好的甚至是反动的。因为被历史发展所遗弃的生活方式、伦理道德，并非都是毫无可取的，历史的发展有时候也会以美好事物的丧失作为代价。