如何让文案做得漂亮

一流的文案像猪蹄子，有筋有肉，经得住咀嚼，回味无穷。

为什么要写“有嚼头”的文案？

因为它是“太平了”、“记不住”、“没亮点”的对立面，是洞察力、思维锐度和文字游戏的完美合体。“有嚼头”的文案不仅新奇，并且总能识破人们内心的小九九，戳破一些小阴暗，让消费者感慨“还是你懂我啊”，下次再遇到相似境况时就会想起你，产生记忆点，进而提升对品牌和产品的兴趣和好感度。

什么才叫“有嚼头”的文案？

抽象的描述太费口舌，不如自己先来试试。如果要给一间健身房写文案，你会怎么下笔？

A文案：

一流健身器材，练出完美身材

消费者：什么算一流？什么叫完美？

B文案：每天坚持健身，减压、减肥又塑形

消费者：这些我都知道啊

C文案：

不开心的时候，流泪不如流汗

消费者：最近和男朋友三天一小吵五天一大吵，干脆去健个身吧

你有160斤重，你的悲伤和耻辱比你更重

用户：胖子的人生太艰辛，赶紧去健个身吧

每次洗完澡站在镜子前，都舍不得穿上衣服

用户：身材差穿什么都不好看，身材好什么都不穿更好看，健身才是王道啊

A型文案很常见，使用了极端的形容词和无意义的押运。在淘宝京东的无数产品详情页上，在满大街的DM单里，消费者已经见过它们太多次，但却像一群群打了照面就消失的路人，始终走不到心里去。

B型文案开始抛弃云里雾里的形容词，和消费者讲起道理，文字朴实。可是在信息爆炸时代，消费者听过的道理比你吃的盐都多，“道理我都懂，就是懒得动”才是现实。不把血淋淋的真相剖开，很难影响消费者的决策。

C型文案懂道理，更懂洞察，也适当地使用了文字游戏。它洞察到了B型文案中“减压、减肥、塑形”背后那些活生生的原因，每一句都有场景，有画面感，在文字上也运用了一些小技巧，比如“流汗”和“流泪”的比照、将抽象的“悲伤耻辱”的重量和具象的“160斤”体重对比，以及对“洗完澡照镜子”这一常见小动作的调侃。

如何写“有嚼头”的文案？

写出“有嚼头”的文案重在“软硬结合”。软是指敏锐的洞察力，它是让文案“有嚼头”的前提，然而洞察力的提升需要对思维方式进行长期、刻意的训练，在“文案基本功”系列文章里暂不展开讲述。

1、感觉真爽（雪碧饮料）

2、中国人的‘奶妈’（蒙牛）

3、相信自己 ，哦(飞科剃须刀)

4、超越极限，超越自己（李宁）

5、顾客永远是第一位（中国电信）

6、永远保护您的利益（保利房地产）

7、照出五彩斑斓的生活（灯具广告）

8、米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆）

9、格力空调，温暖千万家（格力空调）

10、大润发，购物的`天堂（大润发超市）

11、不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）

12、不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）

13、吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟）

14、但愿人长久，千里共婵娟（好利来月饼）

15、吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻）

16、花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）

17、上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）

18、地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒）

19、强力信的承诺：更快、更高、更强（强力信健身器材）

宝妈做了8年教练，因长相甜美而走红，时常有小鲜肉表白

导语：保持身材对于每个女性来说都蛮重要，这是她们一生中都在追求的目标，好的身材对于每个人来说都非常向往，尤其是对于刚生完孩子的宝妈，她们迫切的需要重塑好身材，因为在怀孕期间自身摄入了太多的营养，体重也是一路飙升，就算生完孩子之后体重也没有明显的下降，脂肪的堆积是她们的肚腩渐渐明显，赘肉也一路飙升，使得整体看上去非常拉垮。对于宝妈来说，生完孩子之后就要开始对身材进行重塑，健身对于每个人来说都不陌生，对于宝妈来说至关重要，但是很少有女孩能够坚持下去，笔者这次讲述一个宝妈做了8年的教练，大家可以在她的经历中找到自信和减肥的动力。

如今27岁的洛阳女孩郭玉倩已经做了8年的健身教练，因为对健身的热爱让她一直保持了很完美的身材，虽然她今年的孩子已经6岁了，但依旧看不出是生完孩子的人，作为健身教练，她大部分的工作就是在健身房中教导学员进行健身锻炼，在她的指导之下很多学员完成了减肥塑身，经常有学员向她表白，以为她是20多岁的女孩，但很少人知道如今的她已经是孩子的妈妈了。

由此可见，健身对于一个人的形象塑造很重要，对于郭玉倩来说健身对她是一种爱好，更是一种职业。也因为健身让她的生活、工作发生了改变，在一天中大部分的时间都会在健身房的度过，也因为健身让她遇到了现在的丈夫，两个人因为拥有的共同的兴趣爱好，使得她们的生活非常圆满。在健身房中的她完全是另一种性格，她工作认真可爱俏皮，在成为教练的第2年就晋升到了 体育 经理，到现在她已经上过1万多节课，在她手下成功塑形的学员也不在少数。

健身对于很多人来说可能是减肥的一种途径，但是对郭玉倩来说更多的是热爱，她在健身房中也遇到了一群志同道合的朋友，她们之间有相同的经历，但很少有人会猜到她是27岁了，颜值和身材仿佛停留在18岁的时候，每一次学员身材完成蜕变，对她来说都是一种成就，她在心里就会特别高兴和感动，也正是因为这样的坚持，郭玉倩也锻炼出了令人向往的好身材，非常符合亚洲人的审美，看上去宛如窈窕淑女，清纯与性感并存。

和大多数的宝妈有同样的问题，她在生孩子的时候体重一度增加到了160斤，但这并没有让她放弃，月子之后她就回到了健身房进行锻炼，在给学员布置任务的同时，她也会按照规划重新塑造身形，现在她的体重已经回到了120斤，在健身房中随处可见她的身影，她对于任何一个健身器材都了如指掌，由此可见在健身中自律是非常重要的，毕竟能够坚持下去的人很少，郭玉倩的经历也是一个成功的例子，我们可以在她的经历中吸取经验，作为减肥的动力。

因为健身让它保持了高颜值和火辣的身材，也使得她在健身房中非常耀眼，她的一举一动总会成为人们眼中的焦点，甚至有很多学员向她表白，说明喜欢她，这样的性格和身材让人们向往，郭玉倩就像18岁的姑娘一样，每次遇到表白她也会委婉的拒绝，说已经是孩子的妈妈了，在健身房中她总是会给别人带来快乐，在健身中找到属于自己的成就感。

每次遇到表白她也会委婉拒绝，说已经是孩子的妈妈了，在健身房中她总是会给别人带来快乐，在健身中找到属于自己的成就感。

对于女性健身来说，有很多力量训练都不适合，毕竟女性的体质和男生不一样，在众多健身运动中，郭玉倩最喜欢的就是瑜伽了，因为在瑜伽动作中相对可以提高身体的柔韧性，对肌肉的锻炼也可以使得皮肤更加紧致，长相甜美的她至今依旧活跃在健身房中。

这位朋友您好！

女孩子这样称呼你，其实在她心中你的角色已经属于很要好的朋友角色。如果不熟悉的人，一个女孩子不会不顾个人形象的去说脏话叫人。

关系好，玩的好，未必能成为恋人。就像有的人从小在一起，而女孩子最终却选择远嫁他乡。太熟悉了，也就没有了陌生感。没有了新鲜感。所以张口骂你都是经常事。更可恶的是你这个傻子竟然都不反抗。对方自然觉得更没意思了。

如果你喜欢她，那你从现在开始做好你自己，不要整天围着她转了。先保持一段距离。当对方感觉到没你陪伴的日子有点不开心的时候，自然会联系你。有时候距离产生美。

好好把握吧。

祝你生活开心。