汽车广告创意文案范文

说道汽车广告，最喜欢的莫过于别克君越的文案，今天和你一起分享一下：

《别克君越新君子之道》

这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒

我们用最快的速度站上高度

但是也在瞬间失去态度

当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道

你问我这个时代需要什么

在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声

不喧哗，自有声

别克君越新君子之道

《别克君越新君子之道》灯光篇：

灯光，是有情绪的

冷静时，它不错过任何有效信息

冷漠时，它谁也不放在眼里

有时候，这条路也因为它而温暖

谁说相逢的都是陌生人

用灯光SayHello

不喧哗，自有声

别克君越新君子之道

《别克君越新君子之道》速度篇：

在高速行进的路上

我们把什么丢在了后面

加速再加速，却谁也没有甩开谁

风度，是最美的速度

不喧哗，自有声

别克君越新君子之道

《别克君越新君子之道》安全篇：

一开始，安全是为了防备万一

渐渐地，当我们开始炫耀自己有多安全

却成为马路上的威胁

其实，真正的安全

除了保护自己

也要将安全感，给予一路同行的人

不喧哗，自有声

别克君越新君子之道

《别克君越新君子之道》安静篇：

人们用喇叭声说着

我在这里

他们一再放大音量

可是你不会被干扰

因为，外在的喇叭声

也不能掩盖你内心全速前进的引擎声

不喧哗，自有声

别克君越新君子之道

希望你也喜欢这一组文案哦。

1我是一个文静的小女孩，一副温文而雅的模样。

2一个爱学习，知上进，善沟通，重细节，懂感恩的人。

3具有丰富项目经验，良好的变成习惯以及有较强的学习适应能力。

4不要看不起应届生，我的潜力需要你来验证!

5心有猛虎，细嗅蔷薇。

6您不面试我肿么了解我的优秀!写了就一定真实吗。

做直播需要预热，预热包括短视频预热，站外预热等多种预热方式。

而不管是哪一种直播预热方式，都需要有吸引力的文案，让用户看到的第一眼就对你的直播产生兴趣，从而进入你的直播间！

直播预热文案宣传做的比较经典的要属罗永浩的抖音直播预热！我们从他的直播宣传文案中，总结了一些直播预热文案技巧！

一、海报预热文案：

（基本上）不赚钱，交个朋友。

（也许是）中国第一代网红。

这张直播预热文案，直接点明目的：为了交个朋友。拉近了和观众之间的距离，让人更有亲切感。且为了避免触碰广告法，用“基本上、也许是”这样的字眼，巧妙地将最高级转为非最高级。

二、海报倒计时预热文案

倒计时5天

如果不是全网最____

怎么会让上千万人

挤在一个屋子里买东西？

倒计时4天

如果不能帮忙节省更多的____

怎么会让有事做的人

也在这里呆上好几个小时？

倒计时3天

如果没有大量地发____

怎么会让路人也兴奋得

大呼小叫？

倒计时2天

如果不能涨____

怎么会让这么多的人

花了钱之后还心怀谢意？

倒计时1天

如果不是全程都____

怎么会让不买东西的人

也舍不得离开？

这组倒计时预热文案最大的特色就是用“填空题”的形式，设置悬念，吊足了观众的胃口，吸引力十足。

写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。

1、有明确的对象感

用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。

2、利用形象化类比，找准用户熟知事物

人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

3、多用比喻，让文字更加具象生动

学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

4、多用细节描述，避免抽象模糊的文字

写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

5、场景化打造，关联用户过往记忆

我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。

我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。

　汽车广告语是一种说服性语用言语行为,其目的和功能在于劝说消费者购买其宣传的汽车产品。本文是我为大家整理的汽车广告创意文案范文，仅供参考。

　汽车广告创意文案范文一：

　凯迪拉克汽车：

　标题：出人头地的代价

　正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

　中华汽车电视广告文案：

　第一则

　如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么那绝不是你在路上能看到的。

　30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

　今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗” 广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 本文来自织梦

　第二则

　印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗!”

　经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的!”

　爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

　广告语：中华汽车，真情上路。

　上海桑塔纳2000轿车报纸广告文案

　标题：并非所有的人都能真

　正懂得它所代表的含义

　正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。

　广告语：卓然出众，彰显尊荣。

　德国轿车：

　标题：妈妈，我不是故意的

　内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。

　车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。

　车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心，大伙肚子都饿急了，准备到那儿大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时，意外发生了。

　经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。

　幸好，那是福士伟根是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人皆平安无事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。

　听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。后釆，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我一点也不生气。谢谢福士伟根，救了孩子们一命。

　福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安

　NISSAN汽车系列广告文案的标题：

　“这么大，小一点更好”——墨罕哈森 洗车工人

　“这么多安全设备千嘛”——林源顺 源顺车厂

　“它害得我很惨”——欧福美 福美加油站

　“它令我很不舒服”——薛达盛 敌对车行

　“太快了，我不喜欢”——叶小倩 87岁

　高尔夫车平面广告文案：

　广告语：世界经典两厢车

　一汽：汽车价值的典范

　标题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好

　副标题：没错，高尔夫，很生活

　正文：相信你也一定需要这样一部车

　去记载生活中许多值得回味的细节

　独具特色的第五门揭背设计

　后备空间大有余地

　真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣

　原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫

　杰作天成，一见如故

　高尔夫，经典名车

　宝来汽车平面广告文案：

　广告语：驾驶者之车

　标题：奔跑，奔跑者之间的语言

　正文：他，他们，

　天生的运动者。

　以奔跑为生以奔跑为乐，

　以奔跑为表情以奔跑为语言，

　以奔跑为态度以奔跑为价值。

　不以物喜，不以己悲;

　平凡态度，超越平凡。

　宝来，超越平凡。

　随文：略

　帕拉丁平面广告文案：

　广告语：超越未来

　标题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

　正文：无论喧嚣城市还是狂放山野

　PALADIN一样从容疾驰

　抛开身畔追随和羡慕的视野

　任体内对自由的渴望

　在驰骋中尽情宣泄

　一往直前的不羁梦想

　凝聚成内心澎湃的动力之源

　开辟前方无限可能

　纵横天地任由激情洋溢

　随文：略

　瑞典VOO汽车的报纸广告文案：

　标题：放心—&mdash

　沃尔沃汽车已来到中国

　正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOO汽车，都将享有瑞典VOO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了!

　汽车广告创意文案范文二：

　千里马2：心有多野，未来就有多远。

　梦想激涌，每个成就都是起点

　雷霆动力，纵情千里

　勇者，从不满足现状;智者，尤擅提升自我。

　风不息，浪不止，追求永不停步，

　千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我， 新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化， 更高品质，为了您的更高梦想，

　千里马2，心有多野，未来就有多远。

　海，有我的视野，没有我的速度;

　风，有我的速度，没有我的内涵;

　山，有我的内涵，没有我的梦想;

　疾风独领，态度决定速度

　追风的，被风带走;

　领风的，带着风走

 

　汽车广告创意文案范文三：

　别克

　别克：心静，思远，志在千里;有空间，就有可能

　登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。

　成功，只是一个逗号，

　最高的那座山，永远都在心中。

　正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，

　别克，也在不断赋予成功以新的内涵，

　从单一轿车品牌

　跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧

　等子品牌的别克母品牌

　与您一起，开辟一个又一个里程碑

　君威Regal：心致，行随，动静合一;雄罗万象，波澜不惊;

　别克凯越Execelle：全情全力，志在进取

　　很多人都喜欢看电视，因为丰富多彩的电视节目能给人们的生活带来很多乐趣。下面是，供你参考！

1

栏目背景

现阶段，城市发展迅猛，高楼林立，城市各个地方每天都在发生著变化，随着人们经济水平的提高，外出旅游，周末出行，闲暇时间逛街已经是大众行为了。但是一名旅游者甚至是本地居民要想在城市中自如的生活是越来越“累”。面对繁杂的世界，如何安排自己的出行与旅游，甚至是想要去娱乐放松一下也找不到核实的地方，你该怎么办因此，为了使大家更好的熟悉太原，能够更好地安排出行，本栏目应运而生

一 栏目的宗旨

　　沿着公交路线游览太原，能够更好，更方便，更快捷熟悉太原，领略太原风光。由于路线固定，会使旅游者方便很多，提高效率。并且能够起到促进我市经济发展，加快经济转型的重要作用。

二 栏目的定位

 公交车的廉价与方便，使得受众广泛，因此本栏目面

向所有人，当然也包括市外省外的旅游者。

 栏目播出时间： 20:00-22:00首播

次日： 9:00-11:00重播

 晚上黄金时段，方便大家观看，并且有足够的时间拟

定出行计划。白天的重播能够最大限度的弥补播出时间的局限。

 口号是：“公交出行，方便快捷!”

三 栏目的设定

栏目的版块设定：

1 沿途风光

沿着公交路线，主持人逐站介绍，介绍的内容将会涉及到以下方面：①历史、风景。②美食③购物、时尚④娱乐⑤住宿。语言要生动简练，诙谐幽默。用时1小时，占总时间的一半。

2总结

重述今天的所见所闻，使观众不易忘记，并且会

用字幕的形式进行总结。 主持人会对各个公交站进行推荐度的评价，1-5星，使观众得到更直观感受， 更加方便安排出行。用时半小时，占总时间的1/4。

3互动

观众能够通过节目的简讯平台， 邮箱，微博等

参与到节目中，发表自己的观点，提出自己的疑问，主持人会在这个时间进行解答。并且会进行抽奖， 送出今日路线中出现过的地方的优惠劵等小奖品，启用大家的参与热情。用时半小时，占总时间的1/4。

四 栏目的选题：

介绍时可以考虑当下的时间，季节，日期，可以在一些特殊的节日进行一下特殊的修改，提前订好下次的

路线，能够及时的为观众带来最需要的帮助。

选题要贴近生活，能够为大家解决实质问题，并且会结合微博与简讯平台中观众的疑问与要求进行一些侧重讲解。

五 栏目的样式和风格

本栏目主持人至关重要，因此主持人要有非常好的素质，说话得体，举止文雅，诙谐幽默，风趣生动。主持人要有很好的节奏感，能够把握节目的走向。

六 栏目的运作与宣传

1 运作：

栏目收入主要为沿途商家的赞助，我们会对此进行

免费的宣传。栏目支出为聘请主持人，道具等

2 宣传：

 沿途的合作商家可贴出海报，上面要写：“发简讯参与

太原电视台活动互动，将有机会获得优惠劵。”

 在其他时段插播广告，进行大力宣传

 微博互动

 公交车的车身广告

2

一、节目背景

1社会背景：随着社会的发展，越来越多的人进行娱乐的方式也逐渐

增多，对于明星的关注也通过各种渠道加以了解。所以我们节目的宗旨是：剖析明星身边的事。

2嘉宾简历和背景资料

唐嫣，中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院。2004年，唐嫣被张艺谋钦定为“奥运宝贝”赴雅典参与“中国8分钟”的闭幕式表演 。2009年因《仙剑奇侠传三》中紫萱一角走红，后主演《夏家三千金》、《爱情睡醒了》、《X女特工》等电视剧。2012年成立唐嫣工作室，担任其主演微**《逐爱之旅》的制作人 。

戚薇，中国内地女演员、歌手。毕业于浙江传媒学院录音艺术专业。2006年参加上海东方卫视《我型我秀》选秀节目出道，同年与袁成杰组成“男才女貌”组合，凭借歌曲《外滩十八号》在歌坛成名 。2010年因参演电视剧《美人心计》、《无懈可击之美女如云》而受到关注 。2011年，主演《夏家三千金》《爱情睡醒了》，同年签约海蝶音乐，发行首张个人EP《如果爱忘了》 。2012年出演电视剧《世界上另一个我》，饰演摇滚女歌手纪南娜。

二、导演阐述

1节目构思：这是一期娱乐节目，节目将请到自称“后宫佳丽三千”的戚薇和百变佳人唐嫣。主持人将对她们的事业和生活方面进行提问。再加以音乐的配合，既有娱乐的成分又能给观众一些启迪

2节目的目的：通过与唐嫣和戚薇进行交谈，让观众更加深刻的认识和了解唐嫣和戚薇的形象，知晓她们一些不为人知的经历和背后故事，总结她们的演绎经历和家庭生活，并通过她们回顾影坛这几十年来的一些影视潮流走向。

3节目的意义： 让普通人在电视荧屏上表达对某一事件的看法，谈论真实生活的体验，倾诉生活中隐秘的部分，从中获得一种心理慰藉和精神宣泄。拓展了社会的文化空间和生活空间，也大大拓展了社会的公共领域。

4节目片头：一个箭头在许多的星星上划过，最后出来一个大星星，出现字幕《明星面对面》

5现场布置：演播室中，以舞台中线为标准分别在舞台两边放半圆形的沙发，舞台中间站一位主持人。

三、节目结构

1节目名称：《明星面对面》

2节目类别：谈话类

3节目主旨：对明星身边发生的事情进行现场讨论，深入、具体、详细地进行交流。让观众了解明星，可以面对面地近距离接触。

4节目目标：剖析明星身边的事情。

5节目定位：关注明星，做明星的近距离接触者。

6节目内容：明星身边的事情生活、事业、爱情等

7节目特色：聊家常、聊八卦

8节目风格：讨论式谈话节目

9主持人风格：一位女主持人，庄重而灵活、要有很强的现场控制能

力、能及时化解现场矛盾。

10节目长度：每档30分钟

11播出时间：日播 每周三晚黄金剧场电视剧结束后播

12播出次数：每周三晚22:00—22:30 次日中午：13:00—13:00

13节目嘉宾：唐嫣中国内地女演员 戚薇中国内地女演员兼歌手

14节目受众：15—30岁受众，主要是中学生、大学生和研究生。

四、谈话路径设计

1开场

主持人开场白：各位观众大家好，我是主持人妍妍，欢迎收看本期的《明星面对面》。同时银屏下出现主持人的名字，在3秒后消失

2主要的兴趣点

唐嫣对影视作品的叙述以及拍摄过程中的一些有趣的事情。 戚薇讲述和朋友及工作人员相处的事情。

3谈话的基本结构

1介绍嘉宾唐嫣、戚薇的背景

2嘉宾唐嫣、戚薇上场同时音乐北京欢迎你响起

3主持人提问唐嫣同时穿插戚薇交流

4播放关于唐嫣的影视剧视讯片段

5主持人对唐嫣继续提问

6主持人对唐嫣的回答进行总结

7主持人提问戚薇同时穿插唐嫣交流

8播放关于戚薇的影视剧视讯片段

9主持人对戚薇的回答进行总结

10主持人做最后的总结

4谈话程序

主持人：欢迎唐嫣和戚薇做客《明星面对面》，欢迎。

1唐嫣，最近工作在干吗

2 唐嫣真的可以称得上是百变佳人。是这样的，因为以前大家对唐嫣的荧幕形象呢大概有一个固定的型，比如说美女，像邻家的女孩儿一样。但是有一部作品呢，大家都发现唐嫣换了感觉，这部剧呢也是占了银屏一个月之久，《轩辕剑之天之痕》。先来看一下《轩辕剑之天之痕》中精彩的画面。

3你为什么要演这部戏呢

4 其实唐嫣也是挺辛苦的，我和大家报备一个数据，去年唐嫣一共拍了一百五十集电视剧，全部都是主演，而且是全年无休的。因为我觉得像唐嫣这样的女演员是很娇气的，你觉得你是一个能吃得了苦的女演员吗

5 唐嫣是一个非常坚强的女孩儿，她和戚薇主演的《爱情睡醒了》和《夏家三千金》观众也非常喜欢看。戚薇也和唐嫣合作过许多次了，同样，戚薇也是一个非常坚强的女演员和歌手。她也拍了许多戏。那么，戚薇是一个怎样的人呢播放戚薇的影视剧画面，同时加入旁白

旁白：柔美女人的外表下，戚薇的内心深处似乎还住着一个阳光坚强的大男孩。她被圈中好友和粉丝们亲切地称为戚哥。她挥别多年的长发，用利落的短发代表自己率真的个性，工作期间受伤，她从不喊疼，看似虚弱的外表下始终有一颗坚强的心在支撑。

6 戚薇是娱乐圈中公认的好人缘，许多与她合作的女演员都能成为她亲密无间的好友。戚薇自称在娱乐圈中“后宫佳丽三千”。杨幂也是你后宫成员吗

7好朋友的垃圾桶是吧

8其实闺蜜有的时候是天敌，因为大家都是演员，很难能够真正成为朋友的。我特别想问，你和董璇、杨幂、唐嫣这些人，你们都是差不多的形象，演的戏都是有交集的，可能有竞争关系，大家和你关系都很好，这个是怎么做到的呢

总结:我觉得唐嫣和戚薇在娱乐圈中这么努力，其实是希望能够在屏

幕上被很多的观众朋友们喜欢。而且她们也确实得到了许多观众的喜欢，有时候就是欠缺一个机会，让自己更好，能接到更多的戏。今天非常开心和你们聊天，因为我觉得和你们聊天很舒服，而且也会让我们学到很多。

五、结束

好了，今天的节目就到此为止，感谢大家的收看，同时也要感谢戚薇和唐嫣。我们下期节目再见。

3

一、栏目名称：

《拍客e族》：网际网路时代下，利用各类相机、手机或DV摄像机等数码装置拍摄的影象或视讯，通过计算机编辑处理后，上传网路并分享、传播影像的人群叫“拍客”。他们能拍摄热点原创的视讯和广泛传播、分享、推广视讯，他们是一群富有社会责任感、爱心和公信力的主流网路群体，他们眼界宽广，善于思考， 习惯用视讯影像表达记录心情，表达他们对世界和人文的真实感受。

二、栏目类别：

综艺访谈栏目

三、栏目宗旨：

聚焦拍客故事，讲述他们的拍摄创作思路，目的以及拍摄过程中遇到的困难及解决方式等。或者是以他们拍客的视角讲述他们追逐的关注的人群。通过这些方式，展现拍客们的所思所想。

四、栏目定位：

立足于充满了生机与活力的拍客团体，给他们打造一个讲故事的平台，提供一个畅所欲言的机会。关注拍客背后的故事，分享他们用镜头去捕捉到东西，了解他们想要表达的思想。通过对这一特定人群的生活、思想的反应，让大众对他们有更深层的了解和认识，给大众最真实最震撼的力量。暂定位为“大众文化”。

五、栏目风格：

此栏目是反映草根拍客自己记录或编导的视讯或者。所请的嘉宾是一些聚焦社会的草根拍客，所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言曾强亲和 力，以真挚淳朴的情感切近观众。

六、栏目导演阐述：

这是网际网路催生出来的新团体，并非具有很高的技术操作难度，也并非为某一个核心团体所独享。拍客是一种眼界，是一种积极、主流、社会公德的态度，这样一种态度比技术更难能可贵。通过客观的镜头，他们可以看清许多平时被忽略的重要的东西。作为拍客带给他们生活的最大改变就是发现他们可以自由地去表达，并且找到了许多拥有共鸣的朋友，他们并不认识，但他们心心相通，他们有 共同的理想，共同的爱恨，他们发现这个世界一点儿都不孤独，而且还充满著理解和快乐。这样一个独特的有爱的，拥有特立独行的视讯语言的团体应当是被大众所了解和熟悉的。

七、嘉宾的选择：

可以以特别节目形式邀请一些曾获得某些奖项的或者关注社会问题比较多且视点独到的拍客，可以是一些在网路上比较出名的，也可以是一些小草根拍客们。在每期节目制作出来以前，要选定嘉宾，确定选题，收集资料，要安排时间由编 导与嘉宾见面并采访。每期节目的嘉宾选择最好符合当前时下的社会热点。

八、现场观众的选择：

了解、半了解和不了解的观众都要包括在内。但尽量邀请到对“拍客”比较感兴 趣的观众，这个可以前期网上报名，或者设定现场招募点，一般以潮流青年为主。

九、栏目受众指向：

作为青年拍客的栏目，我们所面对的受众大多会是一些有自己独特思想，有活力的青年人，但以“大众文化”定位的栏目，我们还应该会得到部分中老年人的关注。在当今社会中，中年人仍旧是中流砥柱，压力不会比刚出入社会的青年人小，他们在工作闲暇时间，收看这种时尚又兼具热点的节目不失为一种放松身心的最佳选择，而老年人在当今社会的发展下越来越年轻态，所以也会经常看这些潮流 时代气息的节目。我们的节目受众收看层面是比较广泛的。

十、栏目流程：

片头+主持人导语+本期节目人物概述利用VCR简单的视讯回放引出见天的主人公和话题根据需要提前做好相关的短片+主持人与嘉宾对谈中间必要的时候播放VCR或者情景再现+片尾。通过主持人与嘉宾对谈，与观众分享他的拍客历程，主持人的主要作用是引导和把握节奏、分配话题，要有很强的倾向性和引导作用，使嘉宾与现场观众形成互动，注意避免问题设计的封闭性，要尽量提出一些开放度比较大的问题，扩大观众的参与范围，切忌为观众设计好问题。 语言简洁，直接切入正题，观点鲜明。

1、前期要成立策划组，由策划组成员共同商议选择话题，报请领导审定。一般话题应提前一个星期确定并做好各种准备包括必需的文案、背景资料、画面资料等等，需要拍摄的画面由记者编导负责完成并于节目录制前两天将编辑带交 编辑。

2、录制节目前，嘉宾、主持人、记者、编导应进行专门的沟通和讨论。 主持人、嘉宾应在节目录制开始前20分钟之前进入演播室进行最后的合成准备，商讨细节，酝酿情绪，调整心态。节目录制开始前40分钟所有人员及装置如摄像机、灯光、音响、编辑装置等全部到位。演播室至少需要三台摄像机，一台切换机。

3、栏目后期，可制作一个专门用于本栏目播出前的片头特效，后面便是正式的节目，节目有访谈现场和短片两部分组成，访谈现场应有头有尾，中间硬是谈话 最精华的部分，短片时长要有一定控制，可以选择性撷取。

4、栏目播出前可在其他栏目中进行预告，或者网路等其他传媒展示平台，告知观众本期嘉宾及片目。

十一、栏目录制方式：

演播室谈话类。针对制作成本来说，这是节约成本的一个很好选择。当然《拍客e族》主要选择谈话方式，还是因为希望给这些社会拍客们相对固定及舒适的环 境，通过主持人的引导，敞开心扉谈论他们的故事。

十二、现场设计：

精心设计演播厅，以综合使用背景布、地贴、KT版等元素呈现出时尚、潮流又不失温馨的大体氛围，符合本期节目的整体风格，然后根据不同的节目嘉宾，局 部调整一些设计环节。室内灯光及室内摆设应

突出温馨气氛，便于嘉宾和主持人贴近内心距离。

十三、栏目播出方式：

采取周播方式，一周一期，每期50分钟，每周二晚9点播出。