2013年香港展会的各期会展

2013年香港国际医疗器材及用品展览会

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展会类型：国内展会　　举办时间：2013/1/7至2013/1/10　　　　举办展馆：香港国际会议展览中心　　地　址：香港国际会议展览中心　　2013年香港礼品及赠品展　　展会类型：国内展会　　举办时间：2013/4/27至2013/4/30　　报名截止：2013/4/17　　举办展馆：香港会议展览中心　　地　址：香港会议展览中心　　2013年香港春季电子产品展览会“品牌荟萃廊”、国际资讯科技博览　　展会类型：国内展会　　举办时间：2013/4/13至2013/4/16　　报名截止：2013/4/6　　举办展馆：香港会议展览中心　　地　址：香港会议展览中心　　2013年香港国际春季灯饰展览会　　展会类型：国内展会　　举办时间：2013/4/6至2013/4/9　　报名截止：2013/4/2　　举办展馆：香港会议展览中心（湾仔）　　地　址：香港会议展览中心（湾仔）　　2013香港包装展　　展会类型：国内展会　　举办时间：2013/4/27至2013/4/30　　报名截止：2013/3/1　　举办展馆：香港亚洲国际博览馆 [展馆信息]　　地　址：香港亚洲国际博览馆　　主 办 方：香港贸易发展局 华港国际展览有限公司　　承 办 方：香港贸易发展局 华港国际展览有限公司　　协 办 方：广州奥励特展览顾问有限公司　　2013香港珠宝展|2013香港钟表展　　展会类型：国外展会　　举办时间：2013/2/16至2013/2/20　　报名截止：　　举办展馆：香港会议展览中心　　地　址：香港会议展览中心　　主 办 方：香港会议展览中心　　承 办 方：香港会议展览中心　　协 办 方：福建金福国际会展中心　　2013香港日用品展|2013香港生活用品展|2013香港家庭用品展　　展会类型：国外展会　　举办时间：2013/4/20至2013/4/23　　报名截止：　　举办展馆：香港会议展览中心　　地　址：香港会议展览中心　　主 办 方：香港会议展览中心　　承 办 方：香港会议展览中心　　协 办 方：福建金福国际会展中心　　2013年香港春夏时装展览会　　展会类型：国内展会　　举办时间：2013/1/14至2013/1/17　　报名截止：2013/12/17　　举办展馆：香港会议展览中心　　地　址：香港　　主 办 方：香港贸发局　　承 办 方：香港贸发局　　协 办 方：香港贸发局　　2013年香港文具展/2013年香港国际文具展　　展会类型：国外展会　　举办时间：2013/1/7至2013/1/10　　报名截止：2013/1/1　　举办展馆：香港国际会议展览中心　　地　址：香港国际会议展览中心　　主 办 方：德国法兰克福展览公司及香港贸发局　　承 办 方：德国法兰克福展览公司及香港贸发局　　协 办 方：金福国际商务会展　　2013年亚太区（香港）国际美容展/2013年香港美容展　　展会类型：国外展会　　举办时间：2013/11/14至2013/11/16　　报名截止：2013/11/1　　举办展馆：香港会议展览中心　　地　址：香港会议展览中心　　主 办 方：亚洲博闻有限公司及BolognaFiere联合主办　　承 办 方：亚洲博闻有限公司及BolognaFiere联合主办　　协 办 方：金福国际商务会展　　2013年香港春季贸发局电子展　　展会类型：国外展会　　举办时间：2013/4/13至2013/4/16　　报名截止：2013/4/1　　举办展馆：香港会议展览中心　　地　址：香港湾仔区博览大道1号　　主 办 方：香港贸发局　　承 办 方：广州励智颖展览服务有限公司　　协 办 方：广州励智颖展览服务有限公司　　2013香港国际玩具及婴儿用品展　　展会类型：国内展会　　举办时间：2013/1/9至2013/1/12　　报名截止：2012/11/20　　举办展馆：香港国际会议展览中心　　地　址：香港湾仔博览道1号　　主 办 方：香港贸易发展局　　承 办 方：香港贸易发展局　　协 办 方：香港贸易发展局

浅论会展专业人才的培养与开发

摘要我国会展产业迅速 发展 ，致使会展专业人才供给短缺，针对我国会展专业人才现状及存在的 问题 ，应提高全 社会 对会展人才开发的认识，树立开放的人才培养观念，制定切实的培训开发规划，规范会展行业的人才标准，加强高校对会展专业人才的培养，以保证我国会展产业健康发展。

关键词会展行业 专业人才 培养与开发

随着第三产业在国民 经济 中的地位不断地提升，会展业作为一类新兴的经济产业形式，呈现出蓬勃发展的态势逐渐被社会各界重视。 目前 中国 会展产业的规模日趋扩大，国内已经形成了一定数量的知名展会，在这样的背景与环境下， 分析 我国会展人才队伍的现状，认识会展人才市场需求，对于加强会展人才培养和中国会展产业的可持续发展是非常必要的。

一、会展产业迅猛发展呼唤会展专业人才

在21世纪的今天，经济全球化和一体化成了国际经济发展中不可逆转的 历史 潮流，再加上 交通 手段的不断改善以及世界经济的不断发展，世界会展业已经并将继续呈现出蓬勃发展的良好态势。目前，会展业在欧洲、北美、澳洲以及亚洲的香港、新加坡等地，已发展为一个相当成熟的产业，进入了商业化运行阶段。我国会展业在进入新世纪后，也同样保持着健康快速发展的态势。从会展业的长远发展来看，会展产业的发展与会展人才息息相关，特别是在会展经济市场化的背景下，其迅猛发展必然要求大量的高端管理人才与一线会展人才。

会展人才是具有一定的会展知识或展会操作技能，能够进行创造性劳动，为会展行业的物质文明、精神文明建设做出积极贡献的人。有了这样一批人，才能推动了会展业的顺利发展。正如被誉为德国“会展行业第一人”的贝恩斯所说:“会展在德国能成为一个庞大的经济产业，其中一个重要原因就是有大批高素质的会展专业人才参与其中。”会展人才是一个总体的概念，属于多种专业人才的集合。会展活动需要多种类型专业人才的配合。根据会展组织和服务活动对具体知识的要求和一般专业知识结构的差异，会展专业人才大体可以分为四类：一是从事会展经营管理人才，包括规划与行业管理、服务管理、场馆经营管理、融资与财务、项目与 企业 管理、信息管理、商务与服务管理等人才。二是进行会展活动总体策划与市场推广的人才，包括活动策划与组织、国际公关、市场营销、布置广告等人才。三是为会展活动提供专项服务的人才，包括会展场馆设计建设、设备保养和维护、会展场馆装潢、展台设计和搭建、会展软件系统开发及维护人才。四是会展 教育 研究 人才，包括专家学者、教师及科研人员、行业协会培训管理工作人员、信息统计人员、刊物网站编辑和技术人才。

然而，人才问题一直是困扰中国会展业发展的瓶颈。从我国目前会展人才供给情况来看，我国从事会展业的人员大多都是从其他领域和岗位转岗调入的，大都没有经过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的操作技能，在素质上先天就存在参差不齐的状况，从业人员整体素质不高；在文化 艺术 素养、公关交际能力、语言能力、知识水平以及个人的形象气质等方面，与世界会展业人才素质相比，差距明显；熟悉展览业务，了解国际惯例，富有操作经验的专业人士十分匮乏，许多会展设计人员的设计理念尚停留在商品展销、成就展览的层次；会展专业人才的供给远远无法满足会展产业发展的需求，各地会展人才紧缺的呼声强烈，波及的地区越来越多，已成为制约我国会展业务开展以及会展组织水平提高的“瓶颈”。据2004年劳动保障部门的统计示，我国会展从业人员约100万人，从事经营策划的管理人才有15万人，这些人多半是“半路出家”，大多数从业人员未经过系统训练，具有较高的专业水平和丰富的业务经验的会展人才比较缺乏。另据上海师范大学完成的“关于会展人才的市场调查报告”显示，在2004年上海会展行业直接从业人员约5000人，其中有经验的高级项目经理不足50人；上海目前平均一天一个展览，人才缺口之大是显而易见的。上海如此，对于国内其他城市来说，会展人才短缺就更加明显了。在当今世界会展业与会展经济迅速发展的背景下，会展人才已成为其中最根本的动力，它对会展业的推动作用是显而易见的。面对这种形势，中国会展业大力培养自己的人才，已经成为当前必须重视解决的问题。

二、我国会展人才培养和开发现状

近些年，我国在会展人才培养和开发方面取得了一些成就，具体表现为：一是政府开始重视会展人才问题，为会展人才的培养开辟道路，在政策上促进会展人才的培养与开发。二是组织选派优秀专业人员出国 学习 和培训，到国外先进的会展公司学习锻炼。三是确立会展行业培训基地，进行会展行业培训，完善会展行业的职业教育和培训制度，以开展多层次的会展职业教育来提高会展从业人员的素质能力。四是高校开办了会展专业教育,进行这方面的人才培养。从2002年开始至今，我国已有许多高校、高职、高专设置了会展专业。在会展教育中，很多学校注意到了 现代 展会对人才的要求的提高，重视能力培养,拓展全面素质。

由于我国会展专业人才培养与开发起步较晚，会展 理论 、会展教育以及会展研究严重脱节，致使会展产业内部信息沟通不畅，会展经营管理理念、具体操作运营等方面都存在着不少薄弱环节。目前会展人才建设存在的问题主要有以下几个方面：

1、会展人才培训教育目标不清、效果不佳

目前，我国会展教育发展很快，据不完全统计，至2004年底，仅北京地区开设会展专业或方向的大专院校及高职、职高就达几十家，会展培训班更是层出不穷。但是，快速发展的会展培训教育也导致了很多的问题。一是从目前会展教育培训机构的数量来讲，由于众多院校缺乏对会展行业特殊性的了解，盲目办学、攀比办学，课程设置没有形成自己的体系，缺乏对培养目标的足够认识；二是培训本身的质量不过关，在技能与技巧的训练上时间不够，学员与老师之间难以有效的进行经验交流，难以保证培训效果；三是教育培训很难契合现实情况，实践能力薄弱，难以满足各类会展对人才的需求。

2、会展人才培训教育分布不合理

由于会展经济是与一个地区的经济社会文化的繁荣程度密切相连的，如上海、北京、广州、深圳等地，其会展经济之所以发达，与这些地区得天独厚的区位和经济优势分不开的。会展经济的这种特殊的依附性，实际上造成了会展业人才培训分布的不均衡现象，造成了大都市会展人才在某种程度上相对较多，而中小城市的会展业人才极度短缺，特别是高层次人才更是很难向中小城市流动，这种相对的人才富余和人才不足，既造成了人才培训的浪费，也难以满足会展经济起步较晚城市的发展需求。

3、缺乏系统的扶持和保护措施

一方面由于相关政策措施不到位，缺乏相应政策的扶持，使一些地方具有良好前景的会展产业，在人才培养和保护方面没有及时跟进，致使会展产业发展缓慢。另一方面，由于缺乏人才相关的管理与保护办法，一些地方花费大量人力物力培养的会展方面人才大量流失，这无疑会 影响 会展产业在我国全面、健康、快速的发展。

三、会展人才培养和开发的对策及建议

会展业的竞争本质上是人才的竞争，没有一支高素质的人才队伍，就无法参与国际竞争。 目前 会展业日益规范化和国际化， 中国 会展产业要想健康 发展 就必须注重培养专门的会展人才，打造一支高素质的专业人才队伍。

1、提高全 社会 对会展人才开发的认识

事实上，会展行业人才，需要经过长期的系统培训和艰苦的自我提升才能达到。中国的会展业起步比较晚，社会对相关人才方面的认识并不是很深刻的。虽然会展业界开始意识并且重视人才 问题 ，但是依然要在全社会大力宣传，形成一种有利于会展人才成长的土壤和氛围，使各类会展人才和各类会展专家充分认识自我的价值和份量，充分发挥与展现自身的聪明才智。

2、要制定切合实际的培训开发规划

根据会展对 经济 社会发展的实际需要，制定切实可行的人才培训开发规划，以保证培训的系统性。这一规划要有政府权威部门组织协调，制定出相应的近期和中长期人才培训规划及实施措施，严格加以考核，确保目标的实施，使培训开发与需要结合起来。有关政府部门、行业协会、院校和 企业 可加强会展职业培训的协调及管理，联合开展职业培训，加快会展培训的品牌建设。培训要定期化，内外培训要相结合，长短期培训要结合。通过人才资源的预测与规划、培养与使用、配置与管理，建立起精干、高效、能够承担起展会全过程的、门类齐全的专业技术队伍和经营管理人员队伍，避免人才培养的盲目性。

3、树立开放的人才培养观念

人才是会展业最活跃的因子，没有高素质的专业人才队伍，要办好一个高标准、高质量的会展是无法想象的。由于国外开展规范化的会展时间较早，并且人才培养方面的经验丰富，所以同国外高等 教育 机构、相关国际组织及著名会展企业合作培养，吸收先进的办学经验和教学体系，充分占有行业信息，可以少走很多弯路。另外，应通过“请进来，走出去”等多种形式提高会展人员的业务水平。如选派专业人才到国外培训，或直接从国外引进会展专家和人才，或聘请国外著名会展专家来讲座和指导，吸收国外先进的 理论 和实践， 学习 他们举办和组织会展的经验，加强与国外会展业的交流与沟通，从意识和形式上迅速提升，以提高会展专业人员的专业水平，使中国会展业早日进入国际化发展轨道。

4、规范会展行业的人才标准

随着会展业向纵深发展，人才再不是单一的，它需要有 现代 公关、组织展览的能力，掌握现代技术设备手段的复合型人才。因此，在会展行业内部建立自己的人才衡量与考核标准，对不同的会展岗位制定相应的人才衡量标准，有利于会展人才的培养和管理，同时也有利于不同企业间会展人才的流动。会展行业的人才衡量标准主要有：一是知识要素，即受教育的程度；二是能力要素，即经历；三是业绩要素，即所做的贡献。同时，会展行业的人才标准不仅要涵盖有学历有职称的会展人才，也要涵盖没有学历和职称但有专门技能的会展人才。这样，确保在会展行业内，形成能者居其位的良好态势。

5、加强高校对会展专业人才的培养

一是发挥教育部门主导作用，明确高等院校应按原有学科特点和会展人才需求类型开设会展相关专业。鼓励高校发挥特长，建设特色专业，开展错位竞争，严格审核会展专业设置，防止产生“专业设置跟风，有无条件都上”的现象，确保有重点、高起点地培养会展人才。二是高校要切实触摸体会会展行业自身的特殊性，培养会展人才要与实际需要相结合，特别在培养 应用 型人才过程中应走与行业协作办学之路，具体可以采用校企共建实践教学基地、校企合作开办开展教学活动，以增加师生直接接触实践的机会；学校要加强实践基地建设和专业毕业生的信息反馈工作，对专业教学做出适时、必要的调整；毕业实习、毕业设计或论文与就业取向结合，相对提前介入职业岗位。三是抓好会展专业师资队伍建设，搞好教材编写、理论 研究 以及教学基地建设等学科建设基础工作，建设一支怀有强烈事业心和责任感、精通会展管理理论、具有实际动手能力、年龄结构合理的会展管理专业师资队伍。

总之，我国会展产业发展迅速，人才供求问题突出，培养会展人才刻不容缓，因此，政府、社会、高校、行业协会及企业应在会展人才培养中发挥各自作用，共同重视与支持会展人才的开发与培养，以确保我国会展产业的健康发展。

参考 文献

[1]保建云、徐梅：会展经济——一种蕴藏无限商机的新型经济[M]，西南大学出版，2000（5）

[2]季春红：会展人才培养——重应用还是重研究[N]，中国贸易报，2005-7-18

[3]马伯韫：会展业兴起专业人才前景好[N]，北京青年报，2003-2-24

[4]黄长：国外专业人才培养战略与实施[M]，社会 科学 文献出版社，2006（10）

浅谈会展人力资源--中外会展业发展比较

内容摘要:会展业是市场经济体系发展到一定程度后的产物,它对相关产业具有一定的拉动作用,在国民经济中占有越来越重要的地位。近几年来,我国会展业在全国大中城市蓬勃发展起来。本文通过借鉴国外会展业发展的成功经验,研究我国会展业发展的现状和问题,探讨我国会展业发展的对策思路。

关键词:会展业 比较 思路

国际会展业发展的特点和趋势

主办机构专业化

在20世纪60年代,许多专业性展会是由行业协会主办的。随着展会之间竞争的激烈化,越来越多的行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司,或者和专业展览公司合资组织股份公司,行业协会只保留一定量的股份,把展会的经营全部或部分交给展览公司经营如闻名法国的法国国际男装展(SBHM)原属于法国男装行业协会拥有,由于经营不善出现巨额赤字,已将其全部股份卖给了一家专业展览公司。

展览公司集团化

由于市场对展会的要求愈来愈高,这就要求展览公司对资金、人力资源、国际网络等各方面做很大的投入。小型展览公司往往力不从心,被大型展览公司兼并收购,形成了展览公司集团化的趋势。如法国作为全世界展览业最为发达的国度之一,在法国展览市场上,主要的集团有爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等。

会展品牌化

在国际会展业发展之初,往往在同一个经济领域内有许多展会并存,经过市场的优胜劣汰、自然选择,某一领域内的“品牌会展”越办越大,越办越好,确立了自己的优势地位。如法国在建材领域内有BATIMAT展,在食品领域内有STLA展,在包装领域内有EMBALLAGE展,在农业领域内有SIMA展。

会展国际化

随着经济全球化的发展,在一国举办的国际性专业展已不能满足于吸引本国的的参观客户和参展商,必须在更大的地域范围内寻找客户。随着各国展会的竞争加剧,为了生存与发展,各国展会力求提高展会的国际化水平,增加国外参展商和参观客户的比例。如从1991年到2001年底,法国专业贸易展览会的数量从167个增加到212个,国际参展企业和观众数量分别增加了366%和256%。

中外会展业发展比较分析

管理体制上的差距

国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范,政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织,具体表现在:办展审批渠道多,政出多门,导致重复办展、多家办展的现象较为普遍。另外,由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证,从而使会展业的办展主体良莠不齐,影响了会展业的整体质量。

展览场馆和设施上的差距

与发达国家相比,我国展馆规模明显偏小,展览场馆功能单一,利用效率低,不具有竞争力,无法适应会展业快速发展的客观需要。此外,设施落后又是一个问题。主要表现在装修简陋、设备落后。如 20世纪90年代投入运营的中国国际展览中心,其建筑设计、会展设备等硬件设施已明显跟不上会展经济发展的需要。2000年在此举办的国际车展为达到开展要求,不得不投入200万元对1—7号馆的空调进行改造。国外展馆不仅面积大,交通也十分方便,火车、地铁、直升飞机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务,包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等,整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆设施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也有很大差距,尤其网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍,制约了国内展览水平的提高。

服务水平的差距

目前,在国内30多个展览会中,只有极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统,大多数情况下,参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决,展会后的情况也无从了解。同时在硬件设施建设上仍有欠缺,如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等,而这些方面,国外展览会可以说一应俱全。德、法等国都有一套成熟的展览服务运作模式,主办单位以服务客户的身份出现,按照市场化、商业化、专业化的要求进行运作,提供“一站式服务”。全方位、周到满意的服务为参展商与顾客提供了极大的方便,不仅便于参展商成功地达到参展目的,更为展览会培养了顾客忠诚度,树立了良好的品牌形象。

会展人才的差距

会展业需要有很强的业务指导和专业人才的培养,德国、英国等国家在大专院校都设有会展专业,系统地向学员讲授会展理论知识,更有一些行业组织,建立创造了一套系统完整的专业人才培养计划和内容,并分别通过课堂学习、工作实践、参与协会活动和考试等方式给予被培训人员各种机会,每完成一个专业测定就授予一定的分数,累积到一定分数后,协会将授予一个资格证书。严格系统的人才培训为会展业的健康发展奠定了坚实的智力基础,使得发达国家在展览业的竞争中始终占有绝对的优势。目前,我国会展从业人员的技能管理水平与先进国家相比,无论是会展组织者、会展管理者、施工人员还是为会展提供服务的其他人员的专业知识都很欠缺,与会展业发达国家存在明显的差距。

大力发展我国会展业的对策思路

加强政府宏观调控,完善相关法律、法规

国家要加强宏观调控,优化资源配置,培植世界级的会展城市。如北京、上海、广州、大连等城市在经济、交通、信息、人才、服务等方面有综合优势,会展业已初具规模,国家应重点扶持和培植;国家还应成立一个统一的展览管理机构,制定会展市场的准入机制和主办主体的资质条件,对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证,规范会展业的发展。

我国还要抓紧制定《展览法》、《会展市场准入条例》等法律法规,对会展业进行有效的监控和规范,使会展业逐步走上法制的轨道。通过完善会展业的“游戏规则”,使我国的会展业有法可依,有章可循,建立起公开、公平、公正的展览环境和竞争秩序,使我国会展业的运作走向正规化、规范化、国际化,走上与国际惯例逐步接轨的道路。

科学规划,合理布局

会展业的发展应同其他行业的发展一样,应与我国国民经济发展规模相适应。借鉴国内外会展业发展的经验,会展展馆的数量过多过少都不利于会展业的发展,应根据各地区、各城市的地理环境、经济发展水平,因地制宜,合理配置社会资源,不能盲目建展馆,盲目上项目,在办展前要对市场进行充分地调研分析,改变盲目办展、低层次办展的运作模式,争创名牌会展,使展览会走一条专题性、精品性的策略之路。如北京的展馆建设在专业化、品牌化上已初露端倪,其三大展馆--中国国际展览中心、中国国际贸易中心、中国国际科技会展中心已基本上分别形成了车展、房展、科技展品牌。同时,展馆乃至整个城市的硬件设施,如交通、通讯等也要跟上,以满足会展经济发展的需要。另外,随着互联网络的发展,我们也可以在互联网上建立虚拟展馆。特别是一些规模较小但信誉良好、富有管理经验的展馆或展览公司,可以通过网上展览开展业务,以节约大量的时间和资金,避免展馆建设资金投入大、建设周期长的缺陷,从而提高会展的经济效益。

加强会展人才的培训

提高会展行业从业人员的素质随着会展业中科技含量的不断提高,尤其是网上展览的发展。对会展人员的素质提出了更高的要求。因此,造就高素质的专业会展人才是目前的一项紧迫任务。为了尽快解决国内会展人才短缺的问题,高等院校应开设会展管理专业,列入国民教育系列,培养会展业专门人才;同时吸引国外高水准的会展公司来国内对我国会展从业人员进行专门培训、举办展览和兴办合资企业,鼓励外资投向会展场馆和综合配套设施建设,学习、借鉴国外的先进的技术和办展技能。此外,还可以邀请国内外专家介绍会展组织、设计等方面的知识的形式,提高会展从业人员的经营管理技能。加强从业人员的资格鉴定,有计划、有目的地提高不同层次的会展人员素质。同时,还应该让一个权威性的会展行业协会不定期的来组织高层次的会展经济论坛,研究当前会展经济面临的新形势、新机遇、新问题,吸取国内外专家、学者的宝贵意见,提高对会展经济的理论认识,使会展主办者能够把理论与实际相结合,使办展的技能由量的积累到质的飞跃,使我国会展业的整体水平上一个新台阶。

加大政府支持力度

综观世界会展业的发展历史,德国、美国、法国、新加坡等会展业发达国家对本国会展业都给予了大力的支持。例如德国展览场馆主要由政府投资或资助建设。在这方面,我国应借鉴欧美国家的成功经验, 大力推动会展业的发展。政策投入。在金融政策方面,增加银行贷款的数量,并给予低息或贴息贷款;在土地征用方面,要优先保证会展场馆建设用地的需要,并相应降低展览场馆的收费标准;在税收方面,对会展企业给予税收上的减免优惠。经济投入。在大型会展场馆的投资、土地投入等,政府投资的部分以政府股份或政府委托的企业的股份形式参与到场馆建设中,以减轻投资商的投资压力。另外政府为促进本国企业的发展,对企业出国参展可以提供一定的经费支持。

制定品牌战略

要树立牢固的品牌观念,认识到只有走品牌化的发展道路才是中国会展业快速发展的唯一途径。只有树立了这样的品牌观,才会从场馆的设计、主题的立项、展会的规划、展览的组织与管理等方面来实施会展业品牌化发展。提升品牌质量。主要应从硬件和软件两个方面入手。会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素。国际上著名的品牌展会往往都是使用最先进的设备。因此,要实现展会品牌质的飞跃必须加大投入,不失时机地更新展会的硬件设备。会展的软件主要指的是会展的专业服务水准。一方面会展企业要加大专业人才的引进力度,另一方面会展企业应积极加入国际性的会展组织,通过这些途径实现会展服务与国际接轨。

参考资料:

1许峰,会展旅游的概念内涵与市场开发[J],旅游学刊,2002(4)

2北京中世航会展经济研究中心,中国会展经济报告(2002)[M],北京东方出版中心,2003

3应丽君,21世纪中国会展经济与会展产业争鸣集[M],重庆出版社,2002

4马勇,拓展品牌会展的新思维[J],中国会展,2002 (11)

5程宏,世界会展经济发展趋势及借鉴[J],中国展会,2002(7)

一、集团化趋势　集团化是伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略。我国的会展业在加入WTO后一开始就必须走集团化发展的道路。会展企业的集团化应是整个行业在资产、人才、管理等方面全方位的融合与质的提升。我国会展业集团化可分三步走：一是采取横向联合、纵向联合、跨行业合作等灵活多样的形式，组建会展集团。二是开展品牌竞争。即会展集团应以统一的企业文化和品牌开展经营管理，以逐步提高品牌的知晓度及价值含量。三是实行海外扩张。积极向海外扩张是会展企业集团化达到较高水平的一项重要竞争策略，它能使国内会展企业在国际市场竞争中保持主动。海外扩张主要有设立办事机构、合作主办展览、移植品牌展会、投资兴建展馆等形式。　二、品牌化趋势　品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。世界上所有会展业发达国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。例如，在德国慕尼黑每年要举办40多个重要展览会，其中有一半以上是本行业的领导性展会。高档次的展览会为慕尼黑赢得了大批参展商，也增强了对旅游者的吸引力。国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京国际会展中心、上海国际会议中心、北京国际汽车展、深圳高交会等。然而，这些民族化的会展品牌与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论品牌的知晓度还是品牌的无形价值或扩张程度，均存在着巨大的差异。因此，品牌化应作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。而且，中国会展业的品牌化应主要围绕培育品牌展会、建设会展名城和扶持领导企业三个内容来进行。　三、专业化趋势　过去，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，并希望以此吸引更多层次、更多类型的参展商，结果造成展览会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。而且，主要是由于这个原因，我国的国际知名展会才比较缺乏。　专业化是会展业发展的必然选择。近几年来，国内会展界已做了大量有意义的探索：一是展会内容的专题化。展会必须有明确的主题定位，否则就吸引不了特定的参展商和观众。二是场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外，场馆也应有比较清晰的主导功能定位。在会展发达国家，一些国际性的品牌展会总是固定在某个或几个场馆举行，这样既便于会展公司和场馆拥有者之间开展长期合作，又有利于培育会展品牌。三是活动组织的专业化。随着中国会展业的发展尤其是与国际会展市场的进一步接轨，国内会展业必将在展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等方面走上一个新台阶，各类专业会展人才也会越来越多，组展过程将呈现出专业化、高水平的特点

第四届上海国际酒类商品展览会

2009年6月10日至12日

上海国际会议中心

2009中国国际泳池、浴场技术和桑拿、理疗及健康设备展览会

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 德国斯图加特国际展览公司、VNU展览集团

103届中国文化用品暨中国国际制笔博览会

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国百货商业协会 中国制笔协会

2009第四届上海国际节能减排博览会

展会时间： 2009-6-14 - 2009-6-17

展会地点： 上海-上海市能效中心（花园路171号 花园坊节能减排博览会）

主办单位： 上海市节能协会、上海市建筑节能办公室、上海市节能监察中心、上海市节能服务中心、上海市环境保护宣传教育中心、上海市科学技术协会 能源研究会、上海市电力公司

2009年中国国际铝工业展览会

展会时间： 2009-6-30 - 2009-7-2

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 励展博览集团（中国）公司

2009第103届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会火热招展中

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国百货商业协会、中国制笔协会

2009第103届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国百货商业协会、中国制笔协会

第103届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国百货商业协会 中国制笔协会

第七届上海国际园林景观设计及城市建设展览会

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 上海市园林绿化行业协会 ; VNU亚洲展览集团—上海万耀企龙展览有限公司 ; 上海锦顺展览服务有限公司

2009年第103届中国文化用品商品交易会暨中国制笔文具博览会

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国百货商业协会 中国制笔协会

2009中国可持续建筑国际论坛暨房屋集成技术及生态城市建设博览会

展会时间： 2009-6-29 - 2009-7-1

展会地点： 上海-

主办单位： 上海万耀企龙展览有限公司

2009亚洲食品配料、天然原料、健康原料展览会

展会时间： 2009-6-24 - 2009-6-26

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位：

2009世界制药机械、包装设备与材料中国展

展会时间： 2009-6-23 - 2009-6-25

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 欧洲博闻展览咨询有限公司 ;中国医药保健品进出口商

2009第八届中国（上海）国际纺织品及面辅料博览会

展会时间： 2009-6-23 - 2009-6-25

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国服饰报 中国同源有限公司 上海服装行业协会

第九届世界制药原料中国展

展会时间： 2009-6-23 - 2009-6-25

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 欧洲博闻展览咨询有限公司（CMPI） 中国医药保健品进出口商会（CCCMHPIE)

2009中国上海家纺布艺博览会

展会时间： 2009-6-23 - 2009-6-25

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国服饰报社 ;中国同源有限公司

2009上海浦东新国际面辅料博览会

展会时间： 2009-6-23 - 2009-6-25

展会地点： 上海-上海新国际博览中心

主办单位： 中国同源有限公司

世界制药原料展。

世界制药原料展（CPhI worldwide），是医药原料及中间体行业规模大、水准高、最具知名度的贸易展览会，每年在欧洲、日本、印度、南美定期举办，参展商和观众遍布世界五大洲。

世界制药原料展（CPhI worldwide），是医药原料及中间体行业规模大、水准高、最具知名度的贸易展览会，每年在欧洲、日本、印度、南美定期举办，参展商和观众遍布世界五大洲。世界制药原料中国展（CPhI China）作为其姊妹展，于2001年进入中国上海，现已发展成为亚洲地区同类展会中规模最大、层次最高的国际性品牌展会。2008年的CPhI China展会展商数量达到1600家，共有来自112个国际和地区的26,863位专业人士参观展会，其中海外观众达6943人次。

1．会展一体化 会展的形式更加注重展与会的结合，展中有会，会中有展；以展带会，以会促展。即国际性的会议一般以会议为主，但是会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性的展览会虽然以展览为主，但展出期间研讨会、专题会等会议越来越多，使会议和展览之间的关系更加融合。一个好的会议或展览往往是两者结合的比较恰当，国外很多的参展商选择展览会的一个重要的因素就是展览会期间专业的研讨会是否丰富。 2．专业化和品牌化 在五六十年代，许多专业性展会是由行业协会主办的。随着展会之间竞争的激烈化，越来越多的行业协会把自己的展览会买给了专业展览公司，或者和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会只保留一定量的股份，把展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。如闻名法国的法国男装展（SBHM）原属于法国男装行业协会拥有，由于经营不善出现巨额赤子，最近已将其全部股份卖给了一家专业展览公司。近些年来，会展越来越向专业化和品牌化发展。如法国在建材领域内有BATIMAT展、在食品领域内有STAL展、在包装领域内有EMBALLAGE展，在农业领域内有SIMA展；在我国亦有上海的汽车展、深圳高交会、广交会和珠海航空展等。国际上更有德国的汉诺威、法兰克富、慕尼黑、杜塞尔多夫等。 3．集团化和国际化 市场对展会的要求愈来愈高，这就要求展览公司做很大的投入，从资金、人力资源、国际网络等各方面提出越来越高的要求。小型展览公司往往力不从心，被大型展览公司兼并收购，形成了展览公司集团化的趋势。目前活跃在欧洲展览市场上的主要有爱博展览集团、博闻展览集团、巴黎展览委员会、励展集团、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、汉诺威展览集团公司等。 随着贸易世界化和经济全球化的发展，在一国举办的国际性专业展已不能再满足于吸引本国的参观客户和参展商，必须在更大的地域范围内寻找客户。为了生存和发展，已具有一定品牌的展会力求提高展会的国际化水平，增加国外参展商和参观客户的比例，力争使展会成为一定区域内的龙头展，甚至全世界的龙头展。在这一方面，尤以法国的BATTMAT建材展，SIAL食品展，SIMA农业，EMBALLAGE 包装展，VINEXPO酒展，EUROPAIN面包糕点展，AERONAUTIQUE巴黎航空航天展，POLLUTEC环保展最为突出；德国的汉诺威等著名会展公司更是国际化和集团化的典型代表。 4．信息技术与实物展览的结合 信息技术对传统会展业的完善和发展做了技术上的保障，起了极大的促进作用。电子邮件、企业网页、电子支付手段和服务、网络身份的安全认证技术、信息和数据的网上传播和自动化处理、网上商品交易系统、电子布展技术等都已随着电子商务设备特别是网络的扩展、延伸而参与到会展业中，电子商务在展会活动的各个环节中得以实现。展会项目宣传、展出项目的选择及参展商、与会人员与组展者之间的多种契约和业务往来，发运人与承运人之间的联系和约定、参展商与海关之间的联络中，互联网络承担了大量数据和信息的传播功能。 网上虚拟展览会则可以弥补实物展览的不足。网上虚拟展会具有展出时间长、展出空间无限广阔、经营规模不受场地限制、观众的广泛性等优点，能有效的弥补和扩大现实展会的影响和作用。在现实展会开幕的同时，进行网上时时传输，而且保留期可根据需要而设，这样不仅满足了不能或不愿亲临现场者的需要，也增加了大量的潜在交易机会。 随着信息技术的发展，会有越来越多的电子服务手段进入到会展业中，这些手段将成为会展业完善和人性化发展的基本技术支持系统。 5．欧美市场稳定，亚洲市场迅速增长 欧美会展业发达的国家，由于具有雄厚的经济实力做后盾，加上丰富的管理经验、高质量的服务、便捷的交通以及众多的会议展览协会的总部设在那里，其会展市场仍然会稳定增长。 随着世界经济发展的东移，以及亚洲最大国家——中国加入WTO，融入世界市场，都给亚洲经济的发展带来新一轮的发展机遇，亚洲现是世界经济发展最快的地区，必然会带动亚洲各个行业的快速发展，世界发达国家也会以极大的热情关注这个市场，或积极进入，会展业作为世界贸易、信息交流的平台之一，首当其冲地受到各个国家的极大兴趣。 亚洲会展业原有一定规模，日本作为亚洲唯一的发达国家，也拥有亚洲最大的会展中心，2000年国际会议市场排名第九位，其会展业的发展自不必说；新加坡一直为国际会展业所青睐，在2000年亚洲主要国际会议举办国家中位居第二，占有10．04％的市场分额；以色列、韩国、泰国、印度、马来西亚、菲律宾、中国香港等都具有一定的规模；中国虽然在2000年亚洲主要国际会议举办国家中排名第一，占有13．29％的市场分额，但就与新加坡（第二位，占有10．04％）比较而言，中国地域辽阔、市场潜力巨大，应有更为广阔的发展空间。中国现在正积极进军会展市场，会展业每年以20％的速度递增，会展业的巨头也开始抢占中国市场，德国的汉诺威、法兰克富、慕尼黑、杜塞尔多夫等展览公司先后入驻上海。 6．会展业规模扩张和质量增长并存 会展业发达的国家和地区已经走出了简单规模扩张的阶段，他们现在的规模扩张是与质量提高相配套进行的，即是集团化和国际化的过程，因而出现会展业的质量型增长”。但随着世界经济发展中心的东移，21世纪经济发展的重点在亚洲已为世界所公认。作为经济生活晴雨表的会展业必然会在亚洲、大洋州乃至非洲得到迅速发展。任何一个行业的发展之初，也必然会经历一个恶性竞争的阶段，又由于这些地区原有经济基础比较薄弱，会在相当一段时期内缺少会展整体规划和细致的社会专业分工；会展场馆结构不合理，设施配套不齐全，技术含量不高，缺少大型场馆；缺少一支稳定的、高质量的、专业会展人员队伍，办会展的人员水平参差不齐；低质重复办展，会展泡沫过多。 这一时期持续时间的长短与一国或一地区的政府导向、行业协会、经济基础和开放程度等有关。 

二、国际会展市场发展的异化趋势 

前文所述国际会展市场发展的一些基本趋势，有些专家学者也曾撰文论述过其中某些方面。国内有些专家学者对我国会展旅游业的发展趋势也做过详尽的探讨。如武汉大学马勇教授和中国国际展览集团总裁戴克祥先生都曾提出过中国会展旅游业发展的八大趋势。美国作者米切尔哈夫在《有利可图的贸易展览会》一书中，也谈到美国会展业的发展问题。如2002年美国会展业主要发展趋势：参展商与展览会主办者的重新签约率下降；许多展览出现“套展”的现象；展览会的组织者正在削减展览会中举办的会议场次并调整会议安排行程。这种参展商参展的市场回落，被作者称之为展览会的“完美风景”。 

与其相应的是对美国展览业的担忧，有预测认为，会展业受纽约华尔街经济走势影响，当经济开始滑坡后，许多公司减少商业购买合同的签约，停止雇佣工人，并迅速套取大量的现金和保持核心资产。这样会展在经济发展之中产生摆动，最终导致恶性循环。具体将表现在参展商的重新签约率下降、同一时间或地点举办的“套展”可能增多、展览会中的会议越来越少、新的展览会增长热头减弱、新展会主要集中在一些合适的细分市场方面且展位在下降、参展商签约的预留时间缩短。 

本文认为，这种现象是会展市场发展趋势的异化。这种异化现象出现在美国，出现在一个会展业发达的国家，这是否预示这会展业达到一定发展峰颠后的必然回落呢？诸多欧洲会展市场的兴旺事实表明并非如此，这只是美国经济发展的特殊阶段所表现出的现象，当然由于美国的经济影响力，它会波及世界会展市场，但并非是主流，可以说是世界会展市场发展趋势规律性的正常反映。