礼品行业的现状与未来？

——预见2023：《2023年中国礼品行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

礼品行业主要上市公司：元隆雅图(002878SZ)、孚日股份(002083SZ)、小熊电器(002959SZ)、元祖股份(603886SH)、哈尔斯(002615SZ)、劲嘉股份(002191SZ)、倍轻松(688793SH)、德力股份(002571SZ)、德艺文创(300640SZ)、九阳股份(002242SZ)、苏泊尔(002032SZ)、科沃斯(603486SH)、石头科技(688169SH)、飞科电器(603868SH)、茶花股份(603615SH)、万事利(301066SZ)等

本文核心数据：中国礼品行业政策情况、中国礼品行业供需情况与价格指数、中国礼品企业区域竞争

行业概况

1、定义

礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国，一般赠送礼品都带有收到回赠的期待，并不仅仅是指礼品的回赠，更多是在其他的方面，比如委托他人帮忙，促进交易达成等。从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可以作为礼品。

礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看，联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代这些企业都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

中国有文化底蕴多样的礼品，根据对所掌握的礼品资料进行归纳、汇总，礼品的分类方式很多。根据分类的角度，一般有按礼品的材质分类和按满足礼品消费者需求分类两种常用的方法：

2、产业链剖析：礼品制造和礼品服务是礼品行业的两大类公司

中国礼品产业链的上游主要为各种原材料;中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口，而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销;下游主要是面向企业和消费者的礼品销售环节。上游的原材料供应商有天洋新材、长鸿高科、天山铝业等;中游的礼品设计公司有阳光印易，而不同类别的礼品制造公司则有哈尔斯、美的、小熊电器、元祖礼品、孚日股份等;中游的礼品经销与营销公司有元隆雅图、瑞祥全球购、云中鹤、吉之礼等。

行业发展历程：行业处在以精神型礼品为主阶段

中国的礼品行业发展主要包括四个阶段：以温饱型礼品为主、以实用型礼品为主、以健康型礼品为主、以精神型礼品为主。

行业政策背景：重视文化创意开发和科技创新

我国礼品行业发展已步入成熟期，近年来，国家对于礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升，先后出台了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。

行业发展现状

1、供给：文创/IP礼品爆发式增长，糕点礼品增速亮眼

我国礼品种类众多，所跨行业众多，前瞻选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产量情况，以分析中国礼品行业的供给现状。

2021年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列产量为64957吨，同比增长1905%;床品系列产量为11629吨，同比增长051%，可见毛巾系列较床品系列增速更高;小家电企业小熊电器的小家电产量为4075万台，同比下滑1008%;食品类企业元祖股份的蛋糕产量为559万个，同比增长3223%，增速高于中西糕点礼盒，但水果和其他产品产量大幅下滑;文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品产量同比大幅增长23477%，达224万件。

2、需求：冬奥会带动文创/IP礼品需求

我国礼品种类众多，所跨行业众多，前瞻选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的销量情况，以分析中国礼品行业的需求现状。

2021年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列销量为64211吨，同比增长1784%;床品系列销量为12054吨，同比下滑388%，可见毛巾系列更受消费者欢迎;小家电企业小熊电器的小家电销量为3895万台，同比下滑1370%;食品类企业元祖股份的蛋糕销量为556万个，同比增长3345%，增速略高于中西糕点礼盒，但水果和其他产品销量大幅下滑;文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会，贵金属及特许商品销量同比大幅增长26524%，达148万件。

3、产销率：文创/IP礼品存在供过于求现象

从我国具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产销率情况来看，2021年，家居用品企业孚日股份的毛巾系列产销率为9885%，同比下滑101个百分点;床品系列产销率为10365%，同比下滑473个百分点，可见公司产品销售表现较去年下滑，但仍处于供需平衡状态;小家电企业小熊电器的小家电产销率为9559%，同比下滑401个百分点，可见公司产品销售受阻，库存累积;食品类企业元祖股份的中西糕点礼盒的产销率最高，为10143%，同比增长424个百分点;文创/IP产品企业元隆雅图的贵金属及特许商品产销率为6615%，为所有行业礼品公司中最低，产品库存较高。

4、价格：2022年玩具类礼品涨幅最高

2019-2021年，各品类商品的义乌小商品价格指数走势相对平稳;2022年，包装类、玩具类、护理及美容用品类、箱包类商品的义乌小商品价格指数波动较大，而体育娱乐用品、工艺品、日用品品类价格走势保持平稳。截至2022年11月16日，玩具类商品价格较2021年底涨幅最高，达502%;护理美容类商品价格较2021年底降幅最大，下滑063%。

5、销售模式：线下直销与经销并行，线上以B2C模式为主

目前我国礼品行业销售模式多样，线下销售模式中，直销与经销并行，经销具体指特许加盟销售模式，特许加盟就是公司授予符合条件的加盟商在特定的区域内，按照公司要求独家销售品牌产品和公司代理(授权)的其他品牌产品的权利;线上模式主要为B2C模式。

6、市场规模：2021年礼品行业市场规模接近14万亿元

随着近几年人们生活水平的提高，中国礼品行业市场规模呈现逐年增长趋势。我国每年会多次举办礼品展览会，有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流，增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说，树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次已成为重中之重。前瞻初步测算，2021年中国礼品行业市场规模约为139万亿元。

注：截至2022年11月22日，全国工商联礼品商会尚未发布2021年数据，上表中2021年数据为前瞻根据2017-2020年复合增速测算所得，届时以官方发布数据为准。

行业竞争格局

1、区域竞争：中国礼品企业主要分布在广东和浙江

根据企查猫查询数据，目前中国礼品注册企业主要分布在长三角和珠三角等地，其中广东和浙江是礼品企业主要注册的热土。截至2022年11月，广东共有相关礼品企业数19724家，排名第一;其次是浙江，共有10018家;上海排名第三，共有5668家。

2、企业竞争：参与者众多，竞争激烈

国内礼品行业体量巨大，产品品类众多，呈现参与者众多、单个参与者规模偏小、产业集中度较低的特征。近年来，随着外部环境的变化，营销需求、营销渠道、营销方式变化较快，市场格局竞争较为激烈。

行业发展前景及趋势预测

1、行业发展趋势：三大类型礼品企业不断发展

后疫情时代，垂直领域的礼品服务商专业化服务程度更高，大而全的礼品供应平台服务商不断发展，大而专的礼品综合资源服务商开始涌现。

2、市场规模预测：预计2027年中国礼品市场将超过2万亿元

礼品渠道份额逐渐变化、电商采购优势崛起、礼品消费品类的更新换代、新生代消费习惯的不断改变、渠道供应商的转型调整，这些都驱使着礼品行业往新的方向发展。需求驱动发展，产业相互渗透，在未来，礼品行业的边界将会不断被打破，行业从业者只有迎难而上，看准趋势，不断创新，才能拥抱新生。预计2027年中国礼品行业市场规模将突破2万亿元大关，达208万亿元，2022-2027年复合增长率为696%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

　好找。本专业的学生适合在专业设计公司、全国各大珠宝公司、首饰加工制作厂、珠宝首饰专卖店、相关专业的学校以及服装服饰公司、广告公司艺术设计等地方任职，还能在珠宝首饰及艺术设计领域的教育、研究、生产和管理单位从事艺术设计、研究、教学、管理等方面工作。

　　随着珠宝业的迅速发展，目前我国对珠宝设计师的需求正处于上升趋势，一般的工作岗位都在各大珠宝公司，珠宝设计院，等等。另外，发式、服装等公司也在自己的产品中加进了珠宝等贵重物品的元素，因此这些领域也为珠宝设计师提供了发展空间。

分享金融小知识，黄金

黄金是化学元素金的单质形式，是一种软的，金**的，抗腐蚀的贵金属。金是较稀有、较珍贵极被人看重的金属之一。国际上一般黄金都是以盎司为单位(1盎司=2835克黄金)，中国古代是以“两”作为黄金单位，是一种非常重要的金属。不仅是用于储备和投资的特殊通货，同时又是首饰业、电子业、现代通讯、航天航空业等部门的重要肆液材料。

按黄金中含其他金属的不同，可以把熟金可分为清色金、混色金、k金。其中清色金为只含有白银的熟金；混色金为除含有白银外，还含有铜、锌、铅、铁等其他金属的熟金；k金为银、铜按一定的比例，并按照24k足金的公式配制成的黄金。

中国黄金交易细分市场分布情况分析：

黄金产品有多种分类方法。从产品性质看，中国黄金市场投资品大致可分为五类：实物黄金销售类、投资交易类、衍生品类、融资类和理财类。

黄金行业的产业链：

黄金行业的上游主要为金矿粉，金精矿原材料，下游主要应用在黄金制品、黄金首饰、工业用黄金等方面。

近五年金价波动：

2016年到2021年国内育金价格最高价格469元/克，最低价格2516元/克，平均价格3286元/克2016年到2021年国际黄金价格最高价格2064美元/密司，量任价格11282室美元/密司，平地价格1482美元/出司。

影响黄金价格的主要因素：

1美元。黄金的价桥举格容易受到美元价格强弱的影响。价格市场发展规律表明，黄金的价格与美元指数息息相关。美元走高，黄金价格就会相应降低，美元下跌，人们的避险意识增强，黄金的价格就会相应上涨。

2石油。通常国际市场中的油价一旦发生上涨，就有可能引起通货膨胀，而通或膨胀又会造成人们的危险意识增强，所以会刺激投资者买入黄金进行避险，从而裂消物造成金价上涨，因此石油价格走高，金价也通常会走高。

3黄金替代品。像债券和近两年比较流行的比特币等都拥相对较高的避险功能，满足人们的投资需求，因此如果在市场恐慌心理爆发，但是人们的资金又大都流向这些替代品种的时候就会造成黄金价格上涨不如预期的现象，因此也需要格外注意。

4重要经济数据。对市场上的重大经济数据加以关注也有助于提高对黄金价格走向判断的准确性。尤其是每月第一个周五美国公布的非农数据和美联储制定的加息利率，每一次公布都会带来不小的行情。

中国黄金行业发展趋势

1、经济的发展是黄金珠宝饰品行业发展的首要因素多年来，中国经济连续以高速度增长，经济实力明显增强。人民生活水平的提高，带动了黄金珠宝饰品等奢侈品的生产和消费。黄金行业发展前景分析，中国已是世界上最大的珍珠生产国，珍珠产量占世界产量的90%以上。中国还是铂金、黄金、白银、钻石、翡翠玉石的主要生产和消费国。

2、黄金采掘业将持续稳步发展

黄金、玉石、白银等采掘业的稳步发展，也为黄金珠宝饰品行业的发展提供了物质基础。黄金行业发展前景分析，中国出现了山东昌乐、河南镇平、辽宁岫岩、新疆和田、内蒙古巴林等宝玉石产地，黄金开采更是蔚为壮观。采掘业的发展，让黄金珠宝饰品行业有了坚实的物质依托，发展后劲十足。

3、国际贸易市场的繁荣

国内市场的发展，国际贸易市场的繁荣，催动了黄金珠宝饰品行业快速发展。黄金行业发展前景分析，强大的国内需求使黄金珠宝饰品行业有了强劲的动力，而廉价的劳动力使中国黄金珠宝饰品的出口具有不可比拟的价格优势。中国黄金珠宝饰品行业在国际贸易发展的快车道上。

2023年3月5日至3月8日，上海佳士得将举办2023年佳士得春季雅逸精品展。展会将展出佳士得精选的珠宝及珍品，包括钻石及宝石、彩宝、玉石及珊瑚。展会期间将有来自世界各地的珠宝商、收藏家及业内人士汇聚一堂，共同探讨珠宝艺术的发展趋势及市场动态。