国产剧在海外究竟有多火？

国产剧在海外究竟有多火？

国产剧在海外究竟有多火？ 随着平台拓展，未来国产剧走出去也将更加便利。不过，如同爱奇艺创始人龚宇所说，中国文化输出到世界，责任仍很艰巨。不过可以明确的是，不管观众是谁，最重要的基石还是作品本身的质量。

国产剧在海外究竟有多火？1

最近有消息称，韩国电视台JTBC将翻拍国产剧《三十而已》，《有翡》《流金岁月》也有望在韩国播出。1月初，《大秦赋》也登陆国外的YouTube热播剧场。

距离《媳妇的美好时代》走红坦桑尼亚过去近十年，国产剧“出海”已不再是遥远的传说。

近几年来，国产剧大批量“出海”，很多热门剧目都已远销海外。“出海热”背后，国产剧播出效果如何？

《大秦赋》海外播出视频截图

国产剧“出海”都到了哪里？

“我最近才刚开始看中国的奇幻电视剧，然后我马上就着迷了。这不是我看的第一部，但在场景、服装、特效、打戏以及表演方面都绝对是最好的一部。”在美国最大的互联网**资料库IMDb上，有国外网友如此评价国产剧《香蜜沉沉烬如霜》。

IMDb截图

像这位网友一样，很多外国人正通过电视剧了解中国。想当初，《甄嬛传》走出国门时一度在网上引起轩然大波。现如今，国产剧同步在海外播出已成为普遍现象。

据广电总局相关负责人2019年透露，电视剧是当前中国电视节目国际传播中最主要的节目类型，占全国电视节目出口的比重约70%，已出口到全球200多个国家和地区。

国产剧“出海”，都播到了哪里？其中，最常见的是国外的电视台，包括韩国、日本、马来西亚、蒙古国以及阿拉伯地区、非洲、澳洲等的电视台。

《隐秘的角落》韩国预告视频截图

韩国有专门播放中文节目的中华TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韩国主流电视台也都播过国产剧。除引进《隐秘的角落》《延禧攻略》《亲爱的，热爱的》等爆款剧目外，近年来韩国还引进了一些非大热剧目，如《天乩之白蛇传说》《人间烟火花小厨》《今夕何夕》等。韩国电视台对于国产剧的改编也在增多，《步步惊心》《致我们单纯的小美好》《太子妃升职记》都被改编为韩剧。

中华TV截图

相比之下，日本电视台引进国产剧数量没那么多，不过，日版“中二十足”的翻译常在网上引发热议。比如《延禧攻略》翻译为《璎珞～紫禁城燃烧的逆袭王妃～》，《甄嬛传》译为《宫廷争霸女》等。

电视剧海报

国产剧“出海”的另一大去向是海外各大互联网平台，如美国流媒体平台Netflix、美国视频网站YouTube、Hulu，以及播放大量亚洲节目的视频网站Viki等。

前几年，Netflix曾采购过《甄嬛传》《琅琊榜》《白夜追凶》等多部优质剧目，“Netflix引进”一度成为品质的象征。近些年，为吸引更多亚洲用户，Netflix对国产剧的引进也开始加速，仅这两年就收入了《陈情令》《琉璃》《下一站是幸福》《三十而已》等多部剧。

截图

Viki则与中国国际电视总公司、华录百纳、华策影视、传驿人影视等多家中国影视公司展开合作，这使得国际观众也能收看丰富的中国电视剧，既包括《红楼梦》《还珠格格》等老剧，也包括《以家人之名》《锦衣之下》等新剧。Viki更针对亚洲市场，有大量韩剧、中剧资源。

VIKI截图

国产剧出海，哪些最受欢迎？

这么多国产剧在海外播出，效果如何？哪类剧最受欢迎？

从地域来看，国产剧在亚洲，尤其是东南亚地区仍有着较强的竞争优势，而且近几年的影响力也在逐渐上升。同时也开始走出亚洲，向中东欧、拉美、中东、非洲等国家和地区不断拓展。

BiluTV截图

在越南的视频网站BiluTV和FPT Play上，国产剧几乎占据半壁江山。在BiluTV实时排名表上，国产剧占据过半席位，包括《有翡》《百岁之好，一言为定》《如意芳霏》《狼殿下》《上阳赋》等剧目，其余为韩剧和越南本土剧。

FPT Play截图

根据谷歌搜索数据分析，在2020年马来西亚的影视方面热搜词TOP10中，除了《法证先锋4》《使徒行者3》《机场特警》，还有大热的《青春有你2》以及《三十而已》。2019年还有《亲爱的，热爱的》和《全职高手》。

马来西亚谷歌热搜词

不过，在亚洲地区，国产剧仍面临着韩剧这一强大的对手。在国外评分网站MyDramaList的热门电视剧中，韩剧占相当一部分，其次是中剧、日剧和泰剧。

MyDramaList截图

从日本影评网站Filmarks上的剧目数量，也能看出日本对于各国电视剧的接受程度。其中美剧最多，其次为韩剧、英剧、加拿大剧，然后是中剧。

Filmarks 截图

不过，近年来中国电视剧的数量在逐步提升。去年，日本NHK电视台还曾破例在黄金档播出《皓镧传》，《隐秘的角落》也将在1月登陆日本。

《皓镧传》登陆日本NHK

国产剧影响力增大，很大程度上是由爆款剧目带动的。比如《步步惊心》《甄嬛传》《琅琊榜》《延禧攻略》《陈情令》等。2018年，《延禧攻略》还曾登顶谷歌全球电视剧热搜榜榜首。

延禧攻略登上谷歌热搜榜榜首

乍一看，似乎受欢迎的都是古装剧？不得不承认，古装、武侠一直是中国影视作品最有竞争力、最标签化的类型，古装剧也是国产剧“出海”的一大主力。

不过近几年来，“出海”的现代剧越来越多，既有反映中国普通人生活的现实题材作品，也有爱情剧、悬疑剧。

BiluTV截图

在有关机构整理的国产剧YouTube播放量前20中，一半为现代剧，包括《微微一笑很倾城》《杉杉来了》《何以笙箫默》《欢乐颂2》《都挺好》《我的前半生》等。

上海尚世影业相关负责人也曾在2019年透露，近三年“中国联合展台”共推介电视剧作品数量约170部，其中，现实主义题材电视剧(包含爱情与剧情)占比62%，古装剧目占比34%，冒险奇幻剧目占比4%。

作为最受国际市场欢迎的类型，爱情剧也正成为中国国产剧出海的一大优势。在视频网站viki上的所有中剧中，评论较多的大多是爱情剧，如《致我们单纯的小美好》《微微一笑很倾城》《夜空中有最亮的星》《我的奇妙男友》等。

viki截图

在MyDramaList的热门剧目中，除了《陈情令》《琅琊榜》等古装剧，还有《以家人之名》《全职高手》《我只喜欢你》《亲爱的，热爱的》《战长沙》等家庭、电竞、爱情以及战争题材的作品。

MyDramaList截图

此外，像《小别离》《小欢喜》《三十而已》等反映普通人生活焦虑与困惑的作品，也得到了很多国外观众的共鸣。

从“借船出海”到“造船出海”

国产剧“出海”越来越多，背后还离不开各方的推动和努力。在“出海”方式上，国产剧正从“借船出海”走向“造船出海”。

一方面是来自官方的支持。国新办和广电总局共同设立“中国联合展台”，组织国内机构参加在全球范围内具有影响力的影视节展活动，推动中国影视作品走出去。

2017年，中国国际电视总公司发起成立“影视文化进出口企业协作体”，吸引正午阳光、慈文传媒等几十家影视公司参与，助力影视作品抱团出海。第二年，“协作体”成员在海外播出的节目就达到四百多部，其中78%在国内首播后一年内即实现了海外播出。

此外，“丝绸之路影视桥工程”、中阿卫视也推动中国影视剧在蒙古国、阿拉伯地区上星播出。《父母爱情》在蒙古国重播近10次，《生活启示录》《辣妈正传》等也在该国屡破收视纪录。

《父母爱情》剧照

另一方面，国内视频网站技术的“出海”也加速了内容的“出海”。2019年6月，腾讯视频面向海外推出流媒体服务平台WeTV。第一站是泰国，随后在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地。目前WeTV用户覆盖国家和区域数目达110余个。

WeTV截图

WeTV上也有韩剧、泰剧、印尼剧等，但主要是国产剧。除了向外传播国产剧，WeTV还致力于本土化，比如与泰国3台合作，买下其旗下泰剧的网络播出权。同时，腾讯还收购了东南亚市场排名前列的马来西亚流媒体平台iflix。被腾讯收购后，iflix在首页增加了WeTV的专门频道，一些国产剧也登上iflix的首页推荐。

iflix截图

爱奇艺在东南亚地区的业务也在逐步铺开。2019年，爱奇艺国际版登陆马来西亚，还与马来西亚媒体品牌Astro合作，在当地建立爱奇艺高清电视频道。此外，爱奇艺还聘用了Netflix的高管来拓展海外业务。

马来西亚Astro截图

东南亚流媒体市场之争愈演愈烈，近日，B站也在泰国和马来西亚发布当地语言版本，推动二次元内容“出海”。

Bilibili开拓海外业务

随着平台拓展，未来国产剧走出去也将更加便利。不过，如同爱奇艺创始人龚宇所说，中国文化输出到世界，责任仍很艰巨。

先不说中国电视剧的国际份额和出口规模仍比较低，有待进一步提高。单说国产剧走出去之后，如何真正走进去、真正产生影响力，仍然是一个课题。这中间要克服市场、翻译、文化差异等诸多困难。不过可以明确的是，不管观众是谁，最重要的基石还是作品本身的质量。

国产剧在海外究竟有多火？2

近期火到海外的5部国产剧

1《斗罗大陆》

之前不看此类影视剧，因为这个剧太火，坚持看完了。发现越看越好看，每个人都是有趣的、鲜活的，热血且励志，满满的正能量。斗罗大陆的主旨是积极向上的，他向我们传递了，不放弃，不服输，团体要拧成一股绳，就能创造意想不到的结果。是一部正能量的剧。适合青少年观看，遇到困难、挫折如何处理，对三观的正确树立非常好，真是非常值得看的电视剧。太喜欢这剧了！学到很多知识和道理！这部剧已经看完了，觉得没有看够，期待第二季。

2《山河令》

整体来说是一部很不错的剧，虽然是耽改却也很武侠，剧情很很流畅不拖沓，演员演技也都在线，服化道也很用心。这部剧跟我以往看的剧不太同，主要是主角的设定吧。以前看的剧好人就是好人，坏人就是坏人，塑造得世界就是非黑即白，而这部剧从主角开始就是双面的，我想这才是真实的世界。而且剧里塑造得人物都很饱满，结合他们的经历和生长环境来看他们的表现，似乎一切就变得可以理解了，坏人可能也觉得挺可怜的，只不过有些人幸运，像起点男主成岭，能遇到周，相比较温就没那么幸运；和哪些坏人对比温和周又算幸运的，在有生之年还能遇到对方互相救赎，不至于泯灭人性，违反自己的内心活着，至少心里还有善。

3《有翡》

很好的一部武侠剧，人物各有特点，台词新颖，女主霸气，男主搞笑聪明，剧情温暖感人，演员演技都很好，颜值更不用说！男主身中剧毒，为了保护女主三次使用推云掌，自己快死了，怕女主伤心，独自一人承受吗冰寒刺骨之罪，看了真的很心疼很难过呢！看了幸福感满满，更是学到很多，剧中阿翡的父亲说的话，弱者没有选择，只能被安排，等你变强了再来找我吧，很励志。不懂这么好的剧怎么分那么低！

4《盗墓笔记》

这是一部非常还原原著的剧，无论是人物的羁绊还是各种名场面都有，让我一个原著党非常满意。剧里有些特效瑕疵，特别是沙漠部分，但是瑕不掩瑜，能够照着书演已经让我十分惊艳了，毕竟一些剧连故事都讲不好。盗墓笔记是我高中时候看的，在每天忙碌学习几套卷子做完后，半夜能在被窝里捧着手机看盗墓笔记，沉浸在墓底世界里。

5《我的宠物少将军》

近几年的甜宠剧，高甜“撒糖”的模式，触发着观众们的恋爱神经。男女主角的爱情，隔着屏幕都能够感到剧中的“甜腻”，而如果这个男主角还是一个喵星王子，那更是甜度升级，妙趣横生。《我的宠物少将军》利用近些年“宠物热”的潮流，让男主化身为猫，和女主机缘巧合下缔结“主仆契约”，上演一段跨越星系、跨越族群的超浓度甜蜜人“宠”恋。目前，这部剧豆瓣评分78，可见观众的认可。

三部国产古装剧风靡中国，成为最受欢迎的经典剧。它们都在海外广泛传播。这三部古装剧分别是宫《甄嬛传》《琅琊榜》和《陈情令》。

“甄嬛传”在内地掀起了一股收视率热潮

美版“甄嬛传”后来也登上了全球最大的付费视频网站 Netflix。据央广网消息，该网站最初的评分系统显示， Netflix美国站为25星，加拿大站为1星。

从IMDB10的评分来看，《甄嬛传》的评分飙升至85，专业人士指出，评分结构大致是这样的：美国本土观众评分仅为24分，非美国本土观众评分为136分，占总评分的85%，看起来，美国观众对《甄嬛传》的认可程度并不高。

2019年，国内暑期档网络剧《陈情令》一经上映便在国内掀起了收视狂潮，截止到11月份，《陈情令》的豆瓣评分已高达65万，成为豆瓣历史上评分最高的剧集，超过此前广受好评的经典剧集《琅琊榜》(356万)，热度的确显得异常高涨。

“陈情令”随后又被搬上 YouTube，单集播放量突破190万

成为海外 Twitter热搜榜上围绕该剧相关话题的热门话题，同时在国外评分网站 Mydramalist上也成为亚洲评分第一的中国电视剧。

将《甄嬛传》剪辑成6集，打上“美版”标签，登入 Netflix，而《陈情令》则直接登入 YouTube。六部小说虽能表现甄嬛传中的人物冲突，但失去了原作的伏笔与韵味。“陈情令”没有做任何删减，50集原封不动地搬到 YouTube上，网友们可以在剧中展开的故事情节中感受到中国美丽的风景和含蓄的文化之美。

“陈情令”以仙侠为主，其修真、玄幻等元素体现了中国道家文化；“甄嬛传”以宫斗为主，其权谋、斗争、妃嫔等元素体现了清朝皇室后宫的复杂与残酷。而更为正统的《甄嬛传》，其精湛的服化道，台词中富于寓意的诗句，明与暗交织的复杂情节，更是该剧的亮点。

在欧美观众中，《陈情令》之所以受到青睐，很大程度上是因为其题

我国仙侠玄幻类小说在欧美大行其道，一个名为 Wuxiaworld的粉丝自创了中国网文更新网站。该网站日访问量超过百万，点击率超过5亿，仙侠题材的热播也为《陈情令》在欧美的热销铺平了道路。

《琅琊榜》54集，以平反冤案，扶植明君，开元盛世的宏大叙事为主线，再穿插国仇家恨，字幕组还别出心裁地把片名改成了 The Rankings of Langya，直译后更是提升了 Nirvana in Fire的气势(译名《浴火重生》或《凤凰涅盘》)，便于外国网民理解和接受。

通过对国外三大国产古装剧作的比较，可以看出，电视剧在对外输出的过程中，必须自觉实践互联网思维

而互联网思维的核心是用户至上，只有真正了解用户的信息、文化需求，有针对性地创作和生产符合其需要的文艺产品，才有可能被彼此接受，收到良好的传播效果。

笨笨笨不将是出自歌曲《bang bang bang》。

《BANG BANG BANG》是韩国男团BIGBANG演唱的歌曲，由G-Dragon、TOP以及YG娱乐代表制作人Teddy共同创作，收录于BIGBANG《MADE SERIES》系列第二张专辑《A》中，于2015年6月1日发行。

《BANG BANG BANG》位列2015年韩国Gaon年度歌曲综合榜单第1位，并获得2015 Melon Music Award年度歌曲、2015 Mnet Asian Music Awards亚洲音乐盛典最佳年度歌曲等多个奖项。 MV公开两天后，在YouTube的播放量突破524万次。

创作背景

《BANG BANG BANG》是G-Dragon以尽兴玩乐为目标而创作的一首歌曲。  

该曲作为BIGBANG回归计划《MADE SERIES》系列第二张专辑《A》的第一首歌曲，由G-Dragon、TOP和YG娱乐代表制作人Teddy参与制作。 TOP参与了作词，G-Dragon参与了作词和作曲，而Teddy则参与了整首歌曲的制作。