药妆是什么？解读药妆八大疑问？

药妆在美容行业里一直拥有着一种不同的地位。或许你曾在药房光顾过化妆品专柜，或许你本身就是个药妆产品的爱用者，或许你正想向身边的朋友推荐你喜欢的药妆品牌……然而，对在现阶段中国还处于化妆品和药品中间的灰色地带的药妆品，你真的足够了解吗不妨来听听专业的意见吧。★ 药妆是经皮肤科医生推荐的产品，既不是药品也不是普通化妆品。 ★ 一般情况下，药妆产品的配方是完全公开且不含公认致敏原的。 ★ 药妆产品中所含的有效成分都经过皮肤科临床测试。 ★ 严格按照制药标准生产，自然产品品质也会更好。★ 一般来说，药妆并不是指含有药物成分的化妆品，而是指按照制药标准生产的护肤品。 ★ 大多数药妆选择在各大药房或专业药妆店进行销售的。 ★ 不同的药妆根据自身不同的定位和特点选用不同的成分。比如依泉是以温泉水为核心配方的产品，欧萃碧是以植物为核心配方的产品。★ 化妆品一般通过超市、商场、连锁店进行销售，而药妆主要在药房、专业药妆店销售。 ★ 化妆品的配方成分不完全公开，而药妆的配方成分是完全公开的，可在包装上看到。 ★ 药妆具有临床测试依据，经皮肤科医生验证，更加有效、专业、有针对性。★ 药妆不会使皮肤产生依赖，因为药妆中并不含有让皮肤产生依赖的激素成分。 ★ 药妆不同于短期内集中治疗皮肤病的皮肤药膏，其有效成分经医生临床测试，安全温和。 ★ 长期使用皮肤药膏会对皮肤造成伤害，可选择药妆护肤品搭配使用，减少对激素的依赖。★ 任何产品都可能引起过敏，这是由每个人的皮肤状况、敏感程度等多方面因素决定的。 ★ 即使药妆安全性很高，也不能百分之百排除个别个体对个别产品的过敏现象。 ★ 如果你的皮肤是非常容易过敏的，就要注意尽量避免选用有强烈香味和酒精的产品。★ 可以。药妆护肤品中含有多种有效成分，可以深入肌肤内层，解决相应的皮肤问题。 ★ 化妆品大多仅作用于皮肤表面，但药妆作用于皮肤后能真正改善皮肤细胞或肌肤状态。 ★ 关键是根据自身肤质和想要解决的皮肤问题，有针对性地选择适合自己的药妆护肤品。★ 敏感性肌肤也适合使用药妆，但可以避免维生素C、A酸、果酸、水杨酸等刺激成分。 ★ 尽量选择配方简单的产品，成分越多，使敏感性皮肤的人因某种成分过敏的概率越大。 ★ 药妆大大减少了过敏的风险，让敏感性肌肤也能体验安全的护肤感受。★ 含中药成分并不意味着一定就是药妆。 ★ 中药是中华民族智慧的结晶，有些成分是代代相传的护肤妙方，在药妆中有时也会出现。 ★ 判断产品是否算药妆品，主要还是依据其是否公开配方成分及通过皮肤科临床测试。

　　前景不错，市场发展空间还很大。参考《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示，在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

　　2009年，中国化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2013年，中国药妆市场规模增长是230亿元左右。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。2015年，中国药妆市场规模达到410亿元。前瞻分析预计到2022年，中国药妆市场规模将达到780亿元。

　　目前，中国药妆市场处于探索和发展阶段，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，数据显示，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额，并且每年以30%的速度在增长。

百货商场是不是购买化妆品的唯一去处？不要急着点头，其实答案并非想像中的那样简单。时下在国际上流行的护肤新概念——「」，就是只在药房出售的。

下面，我就为你做一下正解。

什么是： 药妆源于目前国际上非常盛行的一个概念——医学护肤。在一些西方发达国家里，人们有了皮肤困扰不再盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性的护肤建议：从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品（包括、眼霜等）。这些能赢得医生信任的医药化妆品（简称「药妆品」），必须完全配方公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。

药妆是药还是妆： 药妆与个人护理用品（商超销售），专业美容用品（美容院销售）同属于化妆品，药妆对对常见皮肤病有调理作用，但非治疗性质，不能代替药品;同时，药妆也没有药物的副作用，所以越来越受消费者欢迎。

药妆与普通化妆品的区别在哪里： 药妆品与普通化妆品的最大不同是，它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。

世界5大药妆品牌：

1、薇姿：令健康肌肤更健康 薇姿使用的温泉水是硫酸属温泉，但功效性不强，比较适合健康肌肤。薇姿的温泉水含有最多的矿物质和微量元素，特别是丰富的钙、铜、铁、锰，能促进表皮和真皮分子的再生与愈合，「坚固」皮肤的天然保护屏障;令皮肤保持年轻活力。 强项：祛痘、敏感性皮肤、光老化皮肤护理。

2、理肤泉：为设计 理肤泉的产品不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到青春痘，异位性皮炎，耐受性差等皮肤病辅助治疗的领域。 3、雅漾：温和修护敏感肌肤 雅漾的温泉水也是以二氧化硅的含量为主，所以富含雅漾活泉水的雅漾护肤品，专注于各类过敏性/敏感性肌肤护理，可帮助脆弱的受损皮肤修护和重建天然保护屏障——水脂膜。 强项：耐受性差皮肤、缺水性皮肤、特干性/异位性皮炎的护理。 4、依泉：天然萃取功效显著

依泉皮肤科学实验室专注于疗效性护肤品的研发，而且在添加的有效成分中，特别注重在天然植物中萃取精华，而疗效也比较明显。 强项：祛痘抗皱。

5、Freeplus-芙丽芳丝：安全护肤

如何在本土的药妆行业上进行品牌开拓，以此来对抗日益势大的国外品牌？我们认为各企业应该齐心协力发展，结合国内的实际情况，开拓出一条“中国式药妆”之路，这样才能突破国外药妆的层层壁垒，发展出我们自己的民族药妆品牌。 “中国式药妆”具有中国式：以天然中药为原料，以中医平衡理论为组方原则。

事实上，中医中药和化妆品向来就是天作之合。首先，国外药妆品中的药是西药，其成分仍然是人工化学物质组成，在其诉求功效的过程中，必然会有药物反应带来的副作用隐患，这仍然是与化妆品的自然、安全理念相违背的。而“中国式药妆”中的药是中药，中药不仅是天然的，而且中药秉承“药食同源”原则，药与天然食物都是作为一种滋养元气的物质来应用。中国式药妆不仅具有药的功效，而且安全无害，能够对肌肤发挥出非常好的滋养作用。

但是，是否运用了中药原料就是中国式药妆呢？仍然不是，有药无方，没有严谨的配伍组合，没有因配伍组合而产生出来的针对性功效，也仍然不过是几种中草药堆凑出来的本草类化妆品，只能属普通的保养性护肤品，仍然不是药妆。 “中国式药妆”的前提条件就是“中医中药”，它需要有一个专门针对“证”来研究“方”，再确保“效”的中医研究所来提供中药研究及配方支持，这样“药妆”才不会徒有其表。

“中国式药妆”仍然是属于化妆品之内。它所具有的仍然是化妆品的基本功效，不过在此基础之上它通过中药配伍组合所产生的具体功效，加强了普通化妆品的功能，从而达到祛斑、除皱、养颜、真正消除肌肤微瑕的功能性目的。所以，“中国式药妆”应该仍然归类在化妆品之中，它与普通化妆品的不同在于它是一种具有真正功效性的化妆品。

事实上在国内没有“药妆”这种批号细分的情况下，我们的药妆品牌也没有必要非要抱国外“药妆”定义这个大腿，我们完全可以依照我们的实际情况和优势，来定义我们自己的“中国式药妆”。 西方药妆也没有规定一定要在药店销售。当薇姿，理肤泉等品牌占据了中国药店有利位置的时候，某些利益团队炒作药妆一定得在药店销售，否则就不是药妆，这也不过是一种维护统治的手段罢了，我们当然没有必要把这些话当真。

至于在药企生产也大可不必，正规的化妆品生产厂商对产品质量控制的严格程度，并不曾比药企差，而且术业有专攻，中国式药妆毕竟属于化妆品，而化妆品强调一种“使用时的感觉”，这点“化妆品生产企业”天生要比“药企”专业的多，由它们生产出来的产品也更加符合时尚与潮流，也更加具有市场竞争性。 现在消费者具备了更高的鉴别能力，在互联网上也能轻松获得科学的信息，并且就各种产品和品牌的效果交换意见，我们正在面对越来越专业的消费者。因此我们不能在整个产品的企划上仍然是一副着急上马的状态，必须在整个的包装设计、品牌价值观以及对市场的过滤和挑选上下足真功夫。

尽管中国“药妆”市场还存在着这样或者那样因素的制约，面对中国药妆市场的快速扩大，如果运作得当，“药妆品”的发展空间将有巨大空间。但是，市场不会因为有空间而自发形成，关键在于如何众多企业如何齐心协力开创出专业化的药妆市场，并在药妆培育的过程中，培育出全新的消费群体。

我们相信，面对药妆新十年的重要战略机遇，唯有用最大的决心沉下去，才能以最大的勇气打出来。推开思想之门，必将迎来宽阔无边的大道。

文/贺贺

对比已上市的美妆公司，薇诺娜的品牌独特性足以显现。依托于云南丰富的植物资源，又由云南鼻祖级天然药物公司滇虹药业孵化，薇诺娜自“出生”就散发着天然的光芒。初逢滇虹药业主业变化的大背景，品牌成长初期优先级并不高，一直以亏损为主。

自2012年，滇虹药业将“薇诺娜”品牌相关资产业务予以剥离，并将“薇诺娜”产品相关的商标、专利、域名等资产以及“薇诺娜”产品的技术、配方的所有权转让给贝泰妮。2017年左右，公司销售额达到5亿元，近年来公司销售额一直增速上升。其一上市，或将成为云南上市企业行列再一猛将。

近日，云南贝泰妮生物 科技 集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”或“公司”）发布消息称，公司创业板上市注册申请于近日获证监会批复通过，本次上市计划发行不超过6360万股，预计融资153469亿元。

可能说到贝泰妮，或许大多数人第一反应是没听说过，但如果说薇诺娜的话，大家一定不会陌生。

贝泰妮成立于2010年，通过应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的护肤护理产品，重点针对敏感性肌肤。是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤 健康 互联网+的大 健康 产业集团。

薇诺娜是贝泰妮旗下核心品牌，专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高 科技 生物技术研发专业医学的护肤产品，同时是国内首个提出药妆概念的医学护肤品牌。自2012年引入国际资本后，开始进入公众视线，目前在全国医院覆盖率超过70%、处方率超过200万例。公司总部、原料采集与行业平台级研发中心均坐落于云南。

化妆品板块可以说是一个极其优质的 赛道，不仅消费者购买力强大，售价、毛利率、天花板也足够高。

且随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品。护肤品作为化妆品市场中的第一大品类，近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念越来越被消费者重视选择。

据前瞻产业研究院发布的《2018至2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，2017年已达到417亿美元。其2010年至2017年行业年复合增长率达11%，大大超过全球医药市场的实际年增长率。

尤其是在近年来中国消费品市场增速下降到了个位数，药妆市场却保持了两位数高增长，规模从2010年的110亿元增至2017年的625亿元。2010年至2017年，行业年复合增长率高达2816%。前瞻推测，未来五年中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2025年中国药妆市场规模将达到1250亿元。

可以看出，药妆市场上升至万亿级规模也未尝没有可能。尤其是在天然药植物资源丰富的云南，更是大有可为，云南白药近年来也推出了系列面膜等产品来布局药妆市场。

此前，长期占据中国药妆市场的一直是外资药妆品牌。但以薇诺娜、玉泽等为代表的中国药妆新锐本土品牌也相继崛起，市场占有率也一度赶超国际品牌。尤其是薇诺娜，区别于其他以线上营销为主的品牌，薇诺娜以稳定的线下渠道基础发展线上销售，触角更加强有力。

目前，贝泰妮产品已在国内相应细分市场中占据了比较高的市场份额，已与知名国内外化妆品品牌如薇姿、理肤泉、雅漾及屈臣氏露得清等展开直接竞争。据欧睿咨询统计，从市占率看，薇诺娜从2013年21%提升至2019年205%，超越雅漾成为第一，而老牌国际药妆雅漾的市占率逐年下降（289%至145%）。

云南上市企业数量并不算多，但平均市值居高，贝泰妮的上市，无疑是又为云南上市企业行列再添一名猛将。

从营收上来看，2017年至2020年，贝泰妮分别实现营业收入、归母净利润年均复合增长4998%和5230%。贝泰妮预计2021年第一季度营业收入为380亿元至418亿元，同比增长1930%至3123%；归母净利润为064亿元至072亿元，同比增长1875%至3360%。

贝泰妮表示，本次上市计划融资15亿，其中约691亿元用于营销渠道及品牌建设项目、438亿元用于中央工厂新基地建设项目、3亿元用于补充营运资金以及105亿元用于信息系统升级项目。

当然，贝泰妮的上市之路并不简单，接下来不仅要面对当下竞争激烈的市场，还有自身成长的风险，融资计划里资金流向，近一半的资金将用于营销渠道和品牌建设，这也侧面说明其获客成本不断在上升，而如何打破这一壁垒，平衡收支，也是当务之急。

其实中国制造的好东西很多，不用心疼。但是现在边肖正在谈论像日本药妆这样的东西。有些人还需要买，但是不知道买什么。现在边肖将向你推荐它们。

关于药妆

日本的物质如此丰富。一进药店，商品琳琅满目。可以说，一进药店，就深似海。控制自己的购买欲真的很难，因为身边的人都在像闲钱一样疯狂购买，尤其是我们的同胞。所以几乎每家店都配有中文服务员。

以后想去京都的话，建议可以少去大阪买，大阪比较麻烦，京都一般比较便宜~

一大堆药妆清单

药妆店的选择

因为看攻略的时候大家都说松本伊藤的药妆店又挤又贵，所以我也没在这里买。大阪的药妆大部分都是从南海通的这家药妆店购买的，如下图右下角所示。这家店在很多游记里也有提及，包括小气鬼少年的主页。总的来说确实比心斋桥那边的便宜，但是有一些是京都的便宜，比如染发剂和DHC口红。

这家商店拍卖了一些物品的价格：

:好物推荐

1穗赛酵素洁面粉，32粒2盒，五星！

2z！冷眼药水，Lycee花粉色眼药水，五星！

3SANA茂雪的彩妆膏，五星！

主要功能是隔离防晒，SPF50PA，这么高防晒却一点都不油，绝对是夏天的好朋友。

看图说话——新寨桥购物地图

新砦桥南北即新砦桥到道顿堀方向商铺分布图：

第二个区域主要是大丸百货，营业时间为17:30-18:30。

难波0101

百货公司的退税地点在地下一层，需要排一会儿短队。有座位可以坐，可以等。

在这里，我们重点介绍一下日本的退税，食品，药品，化妆品等消费品。同店一次性消费超过5000日元(不含税价)；服装、鞋、包、饰品、电器工艺品等非消费品。购买价格一次性超过10000日元(不含税价格)即可享受免税政策。

日本的退税是在店铺现场办理，不像欧洲那么麻烦。退税结束后，销售人员会把退税单钉在你的护照上，直接把退税现金给你。同时，货物将被装在特殊的袋子里，并声明在离开日本之前不能打开。

关于开箱，机场应该有抽查。其实我们拆了一两个包，用的是里面买的货。当我们回到家，我们没有遇到任何检查。当我们在机场的时候，我们只是要求把我们护照上订购的清单扔进一个盒子里。对此，我们来看看会发生什么，尽量不要打开比较安全。

日本的购物体验非常好。销售人员很有耐心，看起来也很和善，但是不会跟太多。虽然退税场所排队的人很多，但是工作人员也表现出了很好的涵养，完全不是国内服务员的冰面和急躁。从城市建设的硬件设施来说，中国的大城市并不比日本差，甚至更繁荣。但是，当我们接触到人的时候，会发现无论是社会氛围，还是交际礼仪等软性方面，我们都与发达社会相差甚远。