美容养生行业现状？

产业链发展态势良好

美容美发行业的上游是美容化妆品、美容仪器，中游是美容院、理发店，下游是广大消费群体。

近年来，随着国内居民消费水平的升级，美容美发行业上游发展迅猛，呈现出十分良好的增长势头。其中，国内化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场，在短短的两三十年里，中国化妆品从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

根据国家统计局数据，2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长96%，高于我国2018年全年社会消费品零售总额增速06个百分点。

不仅如此，我国还从其他国家大量进口美容化妆品及护肤品。据中国海关统计，2014-2018年，我国美容化妆品及护肤品进口量和金额双双增长，到2018年中国美容化妆品及护肤品进口量达2037万吨，进口额为9921亿美元。

美容仪器方面，我国同样已成为世界主要的激光美容仪器生产大国和市场，国内厂商已能生产出国际美容业通用的IPL/E光美容仪、YAG(1064纳米)激光皮肤美容仪、RF射频美容仪、非手术，非介入所需的CO2激光美容仪，以及808半导体激光器等，产品不仅供国内使用有部分远销海外。

相比之下，美容美发行业中游发展较为稳定。根据商务部数据统计测算，截至2016年底，全国美容美发行业活动单位数共计331万个，同比增长20%;其中专业美容企业(含美甲、美体)数量为149万个，专业美发企业数量为182万个。

经营情况来看，2016年，全国美容美发行业营业额312924亿元，同比增长27%;2017年，营业额增速回升至359%，营业额达到324175亿元;2018年，行业营业额预计在340816亿元左右。

美容美发产业链下游是广大消费群体，近年来随着美容美发行业进入成长期，美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚，已成为继房地产、汽车、旅游和电子通信之后的居民第五大消费热点。目前国内美容美发的消费人群主要是年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为4001%。

行业发展前景广阔

随着我国居民收入水平的不断提高，消费能力相应得到提高，社会公众对美的追求和消费意愿也明显增长，美容美发行业发展呈现高速发展态势，预计未来五年内，我国美容美发行业市场规模将维持456%的复合增速增长，到2022年我国美容美发行业市场规模将突破4000亿元，前景广阔。

对于美容美发企业来说，要把握行业发展机遇，有一部分是取决于上游产品与服务的，因此作为直接面对消费者的美容美发企业，应该加强与上游供应商的联系，建立稳定可靠地供应商渠道对于企业竞争力的培育具有重要意义。

此外，高端的项目也是众多美容美发企业发展的重要方向。这与大项目高额的利润有关，但是在发展高端项目时应充分注意到过分追求高端项目所带来的危害。如盲目追求大项目，会导致客群关系开始出现严重分化，美容院的员工甚至整个美容院的经营方向开始选择真正所谓的VIP客户群体，B类、C类的客户群被主观地边缘化，在服务过程中呈现服务时间减少、服务质量减弱等特点，另外过于追求大项目对美容院经营理念的冲击，对美容院发展战略的定位及竞争力的建立均带来较大的负面影响。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

人们现在对养生的观念有很大的专病，有病治病，到无病防病，一步步加强了人们对健康的意识，人们也不再依赖所谓的保健品养生，人们更加愿意相信传统的养生方法，对已身体没有副作用，正在起到了养生的目的，也表示着养生行业是一个具有发展潜力的一大行业。

现在年轻人生活节奏加快，一些疾病也盯上了年轻人，随着工作的压力增大，越来越多的年轻人熬夜加班，导致很多人的肩膀，腰脊椎僵硬，身体处于亚健康特一些女性，手脚冰凉，身体湿气重，经络堵塞，精神不佳，越来越多的年轻人开始追求身体上的调理。

养生馆行业市场发展趋势

目前，养生会所主要聚集在国内

一、二线城市，但随着市场体量的逐渐饱和，预计未来会有更多高端会所转移至

二、三线热门旅游城市及内陆新兴潜力城市。此外，伴随各类技术手段及数据化应用的成熟，为核心客群描绘人群画像，并以此为基础完善自身运营、探测未来阶段经营转型方向，将成为养生会所发展中的另一转变趋势。养生会所将进入店服务定制化，管理向人性化，信息化、智能化的发展阶段。

联合国官方对于“青年”的定义明确了年龄划分，15岁-24岁之间的群体才是青年，这样算来92年出生已进入中年。其实老龄化已经是我国面临的问题了，我国老龄化发展进程逐渐加快，预计到2040年，65岁到70岁的之间的老年人占总人口比例的20%。

值得注意的是，我国未来养生会所行业的前景还是相当可观的，我国养生会所行业目前依然还没有饱和，而会所的需求量却依然在上升。我国养生会所目前的竞争主要是一线城市与大型旅游城市的会所行业竞争，并且这两个市场的会所行业也已经基本饱和，但随着我国经济的发展，地域间交流的频繁，特别是二三线城市的发展速度。

一、养生保健行业的出现利企

1、减少流通环节。养生保健行业的出现让信息比较直接、快速的传递给生产企业，让企业能更快地调整所生产商品的品质、数量以及规模和速度，以适应消费者的需求，占领市场。

2、解决产需矛盾。企业生产什么产品，产量多少这些主要依靠市场来进行预测。市场预测是否准确，就要把产品推出市场才能知晓，通过信息反馈才能找准产品适销之路。

3、减少宣传成本。对于中小型企业来说，宣传新产品的广告开销是一笔很大的开支，而养生保健人员通过耐心解释，演示和说明，就能把新产品打入消费市场，这在很大程度上为企业节省了不少宣传成本。

4、防止假冒伪劣的产品出现。产品是保健企业发展的核心命脉，保健企业生产的产品都是在严格监管之下所生产的，避免质量差的产品流通到客户手中。同时，养生保健人员既是公司的经销商，也是公司的消费者，质量差的产品，养生保健人员也不会去购买，更不会去推销，也是抵制假冒伪劣产品，提高产品质量的第一个把关人。

二、养生保健行业的出现利民

1、提供就业机会，增加额外收入。

养生保健行业的出现为那些没有多少资金、没有什么经验背景的普通人开辟了一条事业管道，通过简单消费就能成为养生保健产品的使用者和受益者，通过日常分享就能获得相应的报酬，同时也能实现自主创业的梦想，让自己在时间和财务上都相对自由。

2、接触更多人脉，扩大格局思维。

做养生保健行业，专注养生指南服务，能不断扩大自己的社交圈，通过这份事业，可拓展自己的人际关系，开阔自己的事业，让自己接触更多比自己优秀的人，在与他们交谈中，你就能清楚自己那些方面的不足，吸取其精华，从而让自己跳往更高一层。

正是这种利企又利民的行业，才吸引了众多企业和普通群众的加入，未来养生保健行业并不会倒下，他会乘风而起，迎接一个新的纪元。

保健品行业主要上市公司：汤臣倍健(300146)、东阿阿胶(000423)、启迪药业(000590)、健康元(600380)、哈药股份(600664)、交大昂立(600530)、西王食品(000639)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：上游供给情况、下游发展情况、保健品市场规模、保健品出口情况、企业市场分布、保健品规模预测等

行业概况

1、定义

广义的保健品是指人们在日常生活中需要的对人体具有保护、保健功效的食品、药品以及其他器械、用品等。

国际上并没有保健品的说法，参照Euromonitor的统计口径，保健品产品分为四类：膳食补充剂(Vitaminsand Dietary

Supplements)、传统滋补类保健品(Herbal/Traditional Products)、运动营养品(Sports

Nutrition)、体重管理产品(Weight Management)。

在国内，保健品是保健食品的通俗说法，根据中国保健协会的定义，保健食品是具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有机体调节功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。由定义可以看出，保健品是特殊的食品，具有功能性，扮演人们日常生活食品的补充角色。中国保健品产业链较为成熟，主要包括上游原材料、中游供应厂商和下游流通企业。

2、产业链剖析：保健品种类和企业数量较多

保健品产业链上游主要包括保健食品原材料(动物/植物/中药材、生物制剂、化学药品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供应商，保健品种类繁多，市场上常见的可划分为保健食品和保健器械，保健食品又主要包括传统滋补类和膳食补充剂;产业链下游主要为保健品的流通企业，主要包括各大超市、医院、药店、直营店和电商等。

行业发展历程：行业处在不断完善的过程中

中国保健品行业发展起始于二十世纪80年代，改革开放之后，国民经济水平快速上升，人们对于保健品的需求有所上升。我国保健品行业发展历程可以划分为三个阶段：

第一阶段为1987-1998年，保健品行业在此期间蓬勃发展，但同时也伴随着乱象叠生，如“中华鳖精”事件;第二阶段为2000-2005年，保健品行业在此期间处于发展试行阶段，保健品厂家大幅缩减;第三阶段为2008年至今，保健品行业处于监管加强期。2019年年受权健事件影响，“百日行动”(1月8日-4月18日)加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度，严格医保刷卡类目，同时停止发放直销牌照。

行业政策背景：政策加持，中药保健品不断被重视，市场监管不断强化

广义的保健品是指人们在日常生活中需要的对人体具有保护、保健功效的食品、药品以及其他器械、用品等。在国内，保健品是保健食品的通俗说法，根据中国保健协会的定义，保健食品是具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有机体调节功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

“十二五”计划(2011-2015年)时期，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划。“十三五”计划(2016-2020年)时期，国家提出要着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品。至“十四五”计划(2021-2025年)时期，国家层面提倡要大力发展中药保健品。同时，自2015年以来，国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会等多部门都陆续印发了支持、指导和规范保健品的发展政策，涉及保健品命名和宣传规范、保健食品安全等内容。

上游供给情况：原材料、辅料种类丰富

保健品原料包括植物类、动物类、真菌类、益生菌类、生物活性物质类等，其中植物类原料占据了重要的位置。从占比较大的具有增强免疫力功能保健品分析，国家食品药品监督管理局(SFDA)已批准具有增强免疫力功能的常用原料有：党参、人参、西洋参、茯苓、枸杞、冬虫夏草、杜仲、牛初乳、牛膝等物质。

以中药原材料为例，近年来，随着中国农业供给侧结构性改革的推进，国家对中药材产业扶持力度不断增强，中药材种植面积大幅增长。同时，各地推动落实《中药材保护和发展实施方案(2016-2020年)》和《中药材产业扶贫行动计划(2017-2020年)》，中药材的种植面积进一步扩张。根据华龙证券统计的数据，2021年中国中药材种植面积初步核算为5802万亩。

从价格来看，2022年4月中药材综合200指数报收于267158，点位与3月28日的272750点相比，指数下跌205%;盘中最高点位为272750点，最低点位为267158，振幅为205%。在4月月度环比监控周期内，中药材流通市场受疫情反复的影响明显，一方面是部分区域静态管理导致物流等因素受限，货源难以流通，另一方面如安国中药材市场、磐安中药材市场、临沂金银花市场和抚松人参市场等都受疫情影响而闭市，商家难以进行货源的组织。

从辅料来看，中国药用辅料根据作用和用途可分为四大类。注射剂的辅料是抗氧化剂、助溶剂和等渗调节剂等;口服固体类制剂的辅料是润滑剂、填充剂、黏合剂和稀释剂等;口服液体制剂的辅料是分散剂、稳定剂和助悬剂等;外用药的辅料是抗黏着剂、矫味剂、抛射剂等。

目前，国外药用辅料占整个药品制剂产值的10%-20%，由于我国药用辅料起步较晚，整体水平还较低，因此国内药用辅料在整个药品中占比还较低，一般认为在3%-5%左右(药用辅料主要用于化学药品制剂、生物生化制品和中成药等制剂产品)。根据近几年中国药品制剂产值计算药用辅料市场规模，初步核算2021年达到2462亿元。

下游发展情况：电子商务不断发展

主要为保健品的流通企业，主要包括各大超市、医院、药店、直营店和电商等。从下游整体需求来看，以药品零售规模为参照指标，2011-2021年，中国药店终端药品销售额呈现增长趋势，米内网公布的数据显示，2021年药店终端药品销售额为4774亿元，同比增长1025%。

从零售方式来看，随着经济环境和生活方式的改变，零售市场上消费者的购物行为也在发生着相应变化，从一站式购物到定制化商品，从超市便利店的便捷、省时购物到无店铺零售的网络购物和电视购物，这些商业创新都是为了满足消费者需求而作出的积极调整。

从医药电子商务发展的角度来看，相比线下零售药店而言，医药电商存在较高门槛。根据国家药监局规定，网上售药必须具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。而两证的区别在于前者可以销售药品，而后者企业只能提供药品信息不能在网上进行销售。如目前天猫、京东等网站，只是为线下商家提供信息展示的平台。

2013年-2019年，网上药店市场规模从13亿元增至138亿元。年轻白领成为网购药品主力军，他们选择网购渠道的原因前三位分别是：在线下单送货上门，足不出户即可完成购药过程;价格实惠、透明;药品种类应有尽有，有更多的选择。此外，网上药店对产品的评价互动充分可视，让消费者可以结合自身情况购买;另外还能减少消费者购买敏感药品而产生的尴尬。根据米内网公布的数据，2021年中国网上药店市场药品销售额达368亿元，同比增长5144%。

行业发展现状

1、供给：保健品相关企业数量较多，主要分布于华南地区

根据中国企业数据库企查猫，目前中国保健品行业的主要企业共有16510家，其中以2020年为主要注册热潮，2020年注册企业数量为1370家，而2021年则为1306家。

2、需求：市场规模及出口规模均呈现上升的趋势，维生素和膳食补充剂需求最旺

从20世纪80年代进入快速发展的中国保健品行业，在短短三十来年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高;其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。2005-2021年，中国保健品行业市场规模不断增加，随着经济进入“新常态”的发展阶段，保健食品的市场规模持续增加。

同时，政府也在积极倡导健康饮食和更健康的生活方式，这也有助于改变消费者行为。2019年7月，国家卫健委发布《健康中国2019-2030行动纲要》，明确提出“三减三健康”倡议，倡导健康生活方式。其目的是减少盐、脂肪和糖这三种成分的摄入量，以保持健康的口腔、健康的体重和健康的骨骼。这样做的方法之一是减少食物和饮料中这些成分的摄入量。因此，大多数中国人正在转向更健康的生活方式，这有助于加速健康和保健产品的增长。

根据Euromonitor的统计，保健食品大致可划分为维生素和膳食补充剂、体重管理和运动营养三大领域。2016-2021年中国保健食品市场规模呈现逐年上升的趋势，2021年市场规模为216765亿元，同比增长739%。

从细分市场占比来看，维生素和膳食补充剂在国内占主导地位，2021年市场规模占比为873%。体重管理领域的产品针对瘦身节食人群，潜在消费需求不容小觑。运动营养领域的保健食品主要针对健身和经常运动的人群，占比虽小但增速较快。

从保健品出口情况来看，2017-2021年中国保健品行业相关的产品出口规模逐年增长，其中，2021年出口金额达到24711亿美元，同比增长2677%。

3、价格：保健品电商价格主要集中在100元以下

Early Data电商大数据监测平台Data

Compass数据显示，2021年，电商保健品(营养保健+母婴保健)销售额达754亿元，同比增长213%;销量达541亿，同比增长211%，市场增长势头强劲。机构统计的电商平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购、唯品会、拼多多、网易考拉、苏宁、亚马逊等。从价格段来看，2021年保健品电商市场中，0-100元的商品占比最大，超过了50%，而尽管均价500元以上的商品销量市场份额仅为33%，但销售额同比增速亮眼。

行业竞争格局

1、区域竞争：集中分布在华南和华东地区

根据中国企业数据库企查猫，目前中国保健品企业主要分布在华南和华东等地，特别以广东和山东为代表。截至2022年6月底，广东共有相关保健品企业数1875家，山东则有1313家。

从保健品产业代表企业的分布热力图来看，重点企业和上市公司主要分布在华南和华东沿海地区，其中广东省分布了汤臣倍健等八家代表企业，数量最多。

2、企业竞争：汤臣倍健市场份额为93%，位于行业品牌首位

过去30年间，保健品在中国从无到有，日益成为人们生活密不可分的一部分，随着中国人民消费水平的提高、各项国家利好政策的驱动以及人们健康意识的提升，中国保健品将迎来发展黄金时期。而直销行业经过约20年的发展已经成为保健食品的主要代表性企业。

根据Euromonitor数据，2021年中国保健品行业市占率最高的是汤臣倍健，为93%，主要是由于汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场处于领先地位。

行业发展前景及趋势预测

1、保健品行业处于成熟期，市场发展稳定有序

通常每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程，这个过程便称为行业的生命周期。一般地，行业的生命周期可分为启蒙期、成长期、成熟期和衰退期。处于不同生命周期的行业具有不同的特点，表现在技术成熟度、市场竞争状况、增长率等方面。

从保健品行业生命周期整体看，行业技术标准已形成，市场竞争激烈但有序，竞争焦点由产品价格转向售后服务，客户对保健品产品有较丰富的知识。同时，保健品市场规模一直处于持续增长的态势，但增长率已低于10%。由此可以判断中国保健品行业目前已买入成熟期，行业体系已较为完善和成熟，在未来的发展中，需要根据技术和市场需要的改变而进行调整。

2、保健食品仍是发展的重心，市场规模预计将实现突破

未来中国保健食品市场在各个年龄层级、各个市场层级，都存在着巨大的机会，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。根据Euromonitor提供的数据，中国保健食品市场规模预计在2022年达到23247亿元，至2027年达到31582亿元。

3、保健品布局将向更先进、更多元、更专一的方向发展

中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大，市场前景较好。

目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。除此之外，保健品市场发展方向还有以下几点：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

头疗养生是一种以头部为主要治疗对象的养生方式，旨在通过按摩、针灸、拔火罐、艾灸等手段调理头部，促进头部血液循环、缓解压力、改善睡眠、增强免疫力等，从而达到调节身体健康的目的。随着人们健康意识的提高，头疗养生行业逐渐兴起，并逐步形成了一定的市场规模和发展前景。

首先，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，头疗养生作为一种天然的健康保健方式，已经逐渐被大众所认可和接受。很多人都认识到，头疗养生不仅可以舒缓疲劳、改善睡眠，还能够调节身体机能，增强免疫力，对于维护身体健康非常有益。因此，头疗养生行业有着广阔的市场空间和发展前景。

其次，随着互联网技术的普及，头疗养生行业也开始走向线上化，通过电商平台、社交媒体等渠道向更多的消费者推广头疗养生产品和服务。例如，头疗养生机、头部按摩器等产品的销量不断攀升，成为了头疗养生行业中的明星产品。同时，很多头疗养生机构也开始将线下服务转化为线上服务，通过直播、视频等形式向消费者提供专业的头疗养生指导和服务，进一步拓展了市场空间和服务范围。

再次，随着医学科技的不断发展和进步，头疗养生行业也开始与传统医学结合，发展出了一系列具有独特特色的治疗方式和理念。例如，中医针灸、艾灸、拔火罐等技术可以有效地治疗头部相关疾病，而韩式头部按摩、日式头部SPA等技术则可以起到放松身心、缓解压力的作用。这些针对性强、效果显著的治疗方式和理念，不仅为头疗养生行业带来了新的发展机遇，也为人们带来了更加全面和个性化的健康保健服务。

最后，最后，随着人们对于身心健康的重视程度越来越高，头疗养生行业也逐渐受到了政府的重视和支持。例如，一些地方政府会在当地开展头疗养生的宣传和推广活动，吸引更多的人关注和参与头疗养生。此外，政府也加强了对于头疗养生机构的监管和管理，保证了头疗养生行业的规范和健康发展。

总的来说，头疗养生行业的发展前景广阔，但同时也存在着一些问题和挑战。首先，头疗养生行业的标准化和规范化程度还有待提高，需要加强对于从业人员的培训和管理，建立更加健全的行业标准和规范。其次，头疗养生行业的市场竞争也越来越激烈，需要不断提高服务质量和水平，满足消费者的需求和期望。最后，头疗养生行业也需要与医疗机构和医学专家合作，加强头疗养生和传统医学的结合，推动头疗养生行业更加健康和可持续地发展。

总之，随着人们对于身体健康的重视程度不断提高，头疗养生行业的市场需求也将不断增长。对于头疗养生行业从业者而言，需要不断学习和更新自己的知识和技能，提供更加优质和专业的服务。对于消费者而言，也需要了解头疗养生的相关知识和技术，选择正规的机构和专业的从业人员进行头疗养生，从而更好地维护自己的身体健康。

根据目前的市场形式，很多人都想自己创业，随着人们对生活质量的提高，人们对 养生 的要求也不断增加，所以现在 健康 养生 成为了大家所关注的焦点，但是每一个创业者还是会有顾虑，那么， 养生行业的发展前景从健康产业的角度分析如何？

一、 从市场行情分析

现在处于大 健康 时代，全民都进入了 健康 的热潮，关于人们衣食住行的 健康 产业也有很多项目， 健康 产业是一个朝阳的产业，行业中需要品牌企业的引领， 社会 上也开始支持和鼓励 养生 行业的发展，很多媒体对 养生 也进行了宣传和推广，为 养生 行业创造了乐观的生存环境， 养生 行业也将成为 健康 产业的一大风向标。

二、 从人们的需求分析

人们现在对 养生 的观念有很大的专病，有病治病，到无病防病，一步步加强了人们对 健康 的意识，人们也不再依赖所谓的保健品 养生 ，人们更加愿意相信传统的 养生 方法，对已身体没有副作用，正在起到了 养生 的目的，也表示着 养生 行业是一个具有发展潜力的一大行业。

养生行业的发展前景从健康产业的角度分析如何？ 这些方面就足够可以体现出 养生 行业发展前景，在未来的大 健康 产业中， 养生 行业是一个引领时代潮流的 健康 行业。