韩国化妆品到底怎么样呢？

1、市场规模：2021年全球护肤品市场规模超过1500亿美元

2015-2020年间，全球护肤品市场规模呈现波动上升的趋势;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在此期间有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达141137亿美元。受疫情影响，2020年全球护肤品行业市场规模下降至139734亿美元，同比降低1%。2021年，疫情对经济影响下降，经济开始复苏，初步核算，2021年全球护肤品行业市场规模回升至1552亿美元，同比上升1107%。

2、区域分布：亚太地区人口基数大，市场占比第一

数据显示，中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国，成为全球第一大护肤品市场。

以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场，根据欧睿初步核算，2021年，亚太地区护肤品行业规模保持较快速度增长，市场规模占比扩大至5548%。在韩国进入护肤品行业之前，日本和欧洲在这一行业占据了主导地位。但是，随着韩国潮流的流行，其护肤品行业在全球的地位迅速提升。

3、韩国护肤品竞争情况：市场集中度较高

韩国护肤(化妆)品产业溯源于1916年日本占领时期由朴承植研发的“朴家粉”开始，历经上世纪50-60年代的小作坊生产、70年代的概念炒作、80年代以技术和质量为核心、90年代的海外拓展与竞争到2000年以后的快速发展与成熟时期。特别是进入21世纪以来，韩国政府持续支持化妆品出口，进一步推动了产业升级。总体看，护肤品是韩国化妆品中最主要的品类，且由于韩国化妆品产业的发达，护肤品的品牌及产品种类都较为丰富。

韩国本土的护肤品牌占据了韩国护肤行业的主要市场，其中以LG集团和爱茉莉太平洋两家公司为主， 2020年LG集团和爱茉莉太平洋两家公司在韩国护肤品市场的市占率合计已经达到了436%，企业集中度较高。

但由于护肤品品牌众多，因此与企业市占率相比，韩国护肤品品牌市占率相对较低，2020年韩国护肤品品牌市占率排名前三的品牌为雪花秀、The History of Whoo、蒂佳婷，三个品牌的市占率分别为99%、88%、46%。

4、韩国护肤品在华扩张情况：韩国护肤品在中国市场遭到欧美及中国本土品牌冲击

近年来，韩国护肤品在中国所占市场份额并不大，欧美护肤品占据了中国护肤品行业的主要市场。目前，主要占据中国护肤品市场的韩国企业为LG集团和爱茉莉太平洋集团。但相较于欧美的护肤品企业如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等仍存在一定差距。此外，随着中国本土护肤品牌的成长，韩国护肤品品牌在中国的市场遭到冲击。在中国销售较好的韩国护肤品牌为The History of Whoo和悦诗风吟。其中，悦诗风吟创立于2000年，并于2012年进入中国。

——The History of Whoo：高端护肤品需求的上升为品牌带来新的增长力

The History of Whoo于2003年于韩国推出，含古代仅向皇室呈献秘方“拱辰秘丹”，自进入中国以来，以其独特的韩方宫廷概念，阐释了东方宫廷之美的杰出名作，深受高端消费者的喜欢。目前，在中国有44家柜台。随着中国居民对高端护肤品的需求上升，定位于高端护肤品的The History of Whoo在中国市占率逐渐上升，2020年The History of Whoo在中国的市占率上升至13%。

——悦诗风吟：在中国市场发展遭受冲击

由于国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位产品，导致悦诗风吟在中国的发展收到阻碍，截止2021年年底，悦诗风吟在中国关闭线下门店600多家，撤店率超过80%。爱茉莉太平洋集团正针对悦诗风吟品牌进行调整，未来在中国市场，该集团将着重发力中高端及线上领域。2017-2020年悦诗风吟在中国的市占率波动下降，2020年其在中国市占率大幅下降至11%。

综合来看，由于近年来国内人均可支配收入的提高，更多的消费者将目光转向了高端护肤品牌，给韩国部分高端护肤品牌带来了新的机遇，但相较于欧美护肤品，韩国在高端护肤品品牌布局上略显不足。同时，受到近年来“韩流”退流行与“国潮”兴起的影响，使得韩国护肤品品牌在中国的生存愈发困难，因此，韩国护肤品牌需要尽快调整在华产品布局，同时加快研发新型产品，布局高端护肤品牌矩阵，才能够在中国护肤品行业蒸蒸日上的态势中继续占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

说起日妆韩妆欧美妆，三种妆容各不相同，日妆整体偏清爽，喜欢“无妆胜有妆”的伪素颜自然妆感。

韩妆则追求“亮白透”，水光明亮的底妆是大爱，鲜艳的唇色更是娇俏可人。

欧美妆更是“花样百变”，性感娇媚或复古大气，随手就来。

那么到底有什么区别呢？下面我们一起来看看~

日妆：奶油+自然眉+重腮红

适用人群：脸型偏圆、五官柔和、肤质较好的女生

1

奶油肌

日系妆容偏爱精致奶油肌，这种半哑光的底妆质感，既能遮盖肌肤瑕疵，看起来又特别健康自然。

2

自然眉

日本妹纸的眉形一般都是偏向于自然的眉形，和韩系的一字眉不一同的是，自然眉会显得人更加生动一些。

画的时候要顺着自己的眉形和毛发生长的方向，根据自身眉形，一笔一笔描，画出自然的弧度。

3

元气腮红

日系妆容之所以看起来元气满满的，很大原因是脸上的腮红起到了作用。一般来说橘色调、樱花粉色调、桃红色调、砖红色调的腮红会很适合这款妆容。

腮红用的位置可以在苹果肌、眼下、连耳朵都上点腮红，制造出一种可爱无辜感。

4

饱满的唇妆

日系妆普遍喜欢闪闪发光的嘟嘟唇，用一支质地水润的唇釉or唇彩就可轻松搞定，记得一定要避开紫色、姨妈色、暗红色等特别有气场的颜色~

韩妆：水光肌+平眉+自然妆容色

适宜人群：颧骨较高、肤色偏白、追求时尚的女生

水光肌

韩妆最重要的是底妆，韩国欧尼们普遍喜爱明艳动人的水光肌，一般会选择比肤色亮一个度的粉底色号，然后遮瑕也做得到位。

一字平眉

韩妆普遍是一字平眉，而且眉毛通常不会用灰色这种的冷色系，而是用深棕、浅棕暖色调的眉笔，搭配染眉膏，让眉形看起来更加立体。

当然还有野生眉、流行眉，但是总的来说还是比较平，不会有太大的起伏。

腮红

韩妆的腮红通常都比较自然，除了腮红产品，还可以用唇膏和唇釉用来当腮红。

唇妆

经常看韩剧的小仙女都会注意到，韩剧女主大多喜欢特色咬唇妆，刻意模糊唇形，也不会用唇线笔。

咬唇妆主要是用饱和度较高的色号，从唇部中间逐渐过渡，形成内深外浅的渐变效果。

欧美妆：深邃修容+挑眉+魅惑眼妆

适宜人群：方形脸、轮廓较深、风格大气的女生。

自然底妆

底妆一般是贴近肤色的雾面底妆，基本要求妆面“零瑕疵”，所以需要强力遮瑕的粉底产品。

另外再用和粉底色号相近的遮瑕，着重遮盖小斑点、鼻翼、嘴角、黑眼圈的部位，打造零瑕疵底妆。

眉毛上挑

欧美妆的一大特点就是挑眉，因为她们的五官很立体，眉骨高度比亚洲人高，搭配起挑眉来更加会显得眼睛更加深邃。

画挑眉最重要的一步是修眉，大致划出自己想要的眉型，把多余的地方修掉，然后从眉头开始描画眉型，注意眉峰的角度。

深邃修容

欧美人的脸部轮廓比亚洲人深，大浓妆上脸毫不违和，所以他们用起修容来毫不手软，仿佛是一斤一斤地往脸上刷，刷到令人无法呼吸。

我们可以不那么重手，眉骨、鼻侧、脸蛋边缘、两颊打阴影，t区 眼下、下巴提亮就可以啦

魅惑眼妆

眼妆部分是日韩系和欧美系区别最大的地方，日韩追求柔和的眼妆而欧美系是魅惑的深邃电眼，夸张的挑眉和烟熏眼妆，能够突出魅惑电眼的效果。

下面我来塔谈我的看法。

我的表弟在韩国读书，两年了，为了挣生活费也将开始代购，我会帮助他在国内出售商品，如果没有自己的人我不敢卖，我很少叫不交朋友，所以一定要找到可以信任的人才可以帮你买！我刚开始，都在摸索，我们看到网上的价格比代购的高，赚钱不赚钱不好说，不是刚开始做就有很多客户。慢慢来吧。

有的商品韩国不能提供给你，因为韩国的很多产品都是限量销售的，而且现在通关也有了新要求，这是一个问题，在这个阶段实际上是很多韩国直邮给国内物流，谁知道都知道它是真的假的，这个可以做个人经验。。

想赚钱又想保证生活，最好早一点辛苦一点，只要机票酒店的费用能赚回来就好了，有很多网络代购我都问过，几乎都愿意吃苦，可以挣钱，不能吃的，赚不到钱……

最初的状态是好的，也问了几个经销商说不赚什么钱，没赚那么多。现在韩国的购买价格基本上是很透明的，当有多个活动开始之前，他们囤积开始囤积货物，其他的采购也是。

如落户韩国可以帮你买直接购买，这是最好的，因为我自己也爱化妆，感觉很好，直到现在，应该属于微商，我姐姐给我直接购买直接发快递给我，没有中间人所以放心~无论如何，关键是保证正品，毕竟是长期做生意，互相信任是很重要的，希望对你有帮助。