相继进军保湿喷雾市场，“矿泉水”跟美妆巨头抢生意

这年头真的是流行“跨界”，继农夫山泉、昆仑山等饮用水品牌进军护肤市场之后，矿泉水品牌百岁山也想要进入其中分一杯羹。

根据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，这款产品的核心成分就是天然矿泉水中的偏硅酸。

护肤品市场究竟有多火，以至于矿泉水企业也赶来凑热闹？中商产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达35998亿元，到2025年市场规模将高达47335亿元。高毛利、强大的市场发展前景都成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。但是，想要抓住市场，远非想像中那么容易。

喷雾市场之争

2017年，农夫山泉母公司 养生 堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，开始踏足美妆行业。作为天然饮用水的行业领导者， 养生 堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为他们这是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，发现肌肤补水的天然来源。

2019年，另一矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分源自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，能够达到快速补水的效果。

近期，一向号称“水中贵族”的百岁山也加入竞争之中，推出了百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山脉百岁山生产基地，喷雾原料为天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，能有效修复、激活胶原纤维、弹性纤维，对皮肤再生有利，从而增加皮肤弹性，皮肤白皙、延缓衰老。

我们可以清晰地看到，瓶装饮用水企业都开始陆续跨界进军化妆品行业，从饮用水渗透进入家庭和美妆场景。关于百岁山这次的跨界美妆，其相关负责人在接受采访时称，推出新品，一方面能丰富公司品牌矩阵，另一方面也是对市场进行培育的过程。

而很多相关业内人士则不这样认为，在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企意图依靠跨界化妆品提振业绩并非易事。这种所谓的跨界，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。

为何都在抢夺？

各大饮用水品牌将目光投向护肤品市场，显然并非盲目，而是更多看到了当前护肤品市场的发展前景，以及与自身原有主业的关联性，同时也反映出当前饮用水企业竞争的激烈与外溢，各家都希望能够开拓新的市场，增强自身的竞争力。

目前，在瓶装水品类结构上，按照来源的不同可将瓶装水分为纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水四种类别。尽管饮用水也有类别之分，但行业内几家品牌显然厮杀激烈。

据Euromonitor统计数据显示，2019年我国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有多家企业来瓜分市场，当下水企业有农夫山泉、景田、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等诸多企业。

这其中，农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。根据数据显示，农夫山泉连续8年保持中国包装水市占率第一，巧合的是，百岁山的官网则显示“百岁山连续11年矿泉水销量排名第一”。

双方在产品端的过招也可以窥见激烈程度，农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出品牌“长白雪”，直面百岁山的优势价格3元区间，可以猜测，这次百岁山推出偏硅酸补水喷雾，也大有和农夫山泉争上一争的想法。

其实，这些饮用水企业掌握了优质的水源，跨界做补水喷雾，这是对自身产品链的拓展延伸。有观点认为这些饮用水企业可能是看上了化妆品的高毛利率，数据显示，饮料行业毛利率在50%左右，化妆品行业毛利率在70%-80%，甚至一些品牌毛利率超过80%。

在饮用水领域竞争的企业们，可能是希望通过跨界化妆品市场，来带动已经乏力的主营业务市场，杀出一条新的竞争之路，开辟第二增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，由于化妆品行业对水质要求较高，能够在一定程度上塑造品牌自身的形象，何乐而不为呢。

从农夫山泉等饮用水品牌开始杀入护肤品市场开始，已经给其他企业做了一种示范，饮用水并非只能局限于水源的厮杀。

“传统喷雾 ” 仍领跑行业

近年来喷雾市场上逐渐兴起了很多新品牌，尤其以国货品牌为多，以高性价比的产品赢得很多消费者的青睐。尤其是疫情之后，主打便携保湿和基础抗敏卖点的喷雾，市场需求也在不断扩大。

饮用水企业竞相角逐补水喷雾市场，也是对行业内原有的美妆品品牌的冲击。不过，作为传统的喷雾“大户”，雅漾品牌并没有因此焦虑。在雅漾看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，水企跨界护肤品更多是为能够彰显自身品牌水品质价值，而作为专业药妆品牌来说，我们会更加注重产品加强皮肤学护肤属性，并在此基础上不断推出新品。

雅漾如此自信的底气源自其在喷雾市场的市场份额占比。据了解，雅漾2020年仅在阿里平台的销售额就超过253亿元，销量高达200万件，市场份额约为53%，销售额占据美妆喷雾类品牌第一。

紧随其后的是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额将近103亿元，所占市场份额约为22%。

面对喷雾市场上的诸多新兴品牌的挑战，背靠法国皮尔法伯集团这一世界第二大药妆研发商、法国第二大私营制药集团的雅漾，依旧稳扎稳打地专注研究制药、保健和皮肤学护肤。

相对于其他的喷雾产品，雅漾的喷雾定位是皮肤学护肤产品，取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质AquaD 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。活泉水的神奇治愈力也有五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。

此外，雅漾在法国还有致力于皮肤病学及皮肤疾病治疗的雅漾活泉中心，每年约3000名病患来接受水疗，也是纳入法国医保体系的项目。

根据品牌方介绍，除了喷雾产品之外，在维稳抗敏的药妆赛道，雅漾还依托制药背景，不断推陈出新，优化配方，共有160多款产品。其中在中国市场、雅漾0号修复霜、雅漾大白霜，针对特应性皮炎的三重修护系列，以及在防晒、抗痘和基础清洁品类都有广为消费者喜爱和赞誉的明星产品。“我们也会不断创新推出新的适合中国消费者的产品。”

相比于化妆品企业专注护肤产品的成分研究，这些饮用水企业在护肤领域推出的产品，更像是一种概念。

从某种程度上看，饮用水品牌在护肤品市场的各种尝试并不能撼动原有行业领先者的角色，但能够扩大自身的受众群体，形成企业的产品矩阵。

或许，这些企业醉翁之意不在酒，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对他们来说，“矿泉水”是否能撼动美妆巨头的地位其实已经不重要了。

校对：凌再青

各有千秋。

1、理肤泉：产品配方精简，以最大程度的避免过敏原，理肤泉的产品平均含有的成分种类只有18种，而一般护肤品都含有40种以上的成分，特别如针对敏感肌肤的特安系列，仅含有10至12个成分，没有任何香料和防腐剂，保证最大的安全性。

2、雅漾：在科学的水疗法基础上，研究雅漾活泉水的活性。建立起新的雅漾活泉水疗中心，发展了水疗法的功效。研发适用于敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品，这些产品富含雅漾活泉水并在泉源处用超现代化的设备生产。

蓓霓芬阿尔卑斯活泉水凝露具有保湿、舒缓和修复肌肤的功效。使用后，它可以为肌肤提供充足的水分，使其保持湿润，并带来清凉感。此外，它还可以消炎，帮助减少肌肤的炎症。

请注意，每个人的皮肤情况都是独特的，所以使用护肤品的效果可能因人而异。如果你对这种产品有任何疑虑，建议在使用前先进行皮肤测试，以确保没有不良反应。

最后，我建议你在使用任何新的护肤品之前，先咨询专业的皮肤医生或美容师，以获取个性化的建议。他们可以根据你的皮肤类型和需求，为你推荐最适合的产品。

在比较氧吧活泉天然矿泉水和冰露哪一种更好时，这是一个主观判断的问题，因为每个人的口味和喜好可能不同。然而，我可以提供一些常见的比较因素和拓展内容来帮助你做出决策。

从原料和制作过程来看，氧吧活泉天然矿泉水通常源自深层地下水，经过自然过滤和矿物质富集，因此具有天然的纯净和矿物质含量高的特点。而冰露则是通过RO反渗透技术处理的水，可能会去除一部分矿物质，但也能保持较高的纯净度。

在口感方面，氧吧活泉天然矿泉水通常具有清爽、口感柔和的特点，而冰露则可能更偏向于清凉、口感略微甜润的感觉。这部分取决于个人的喜好和口味偏好。

此外，你还可以考虑品牌知名度、价格、包装设计等因素来做出选择。氧吧活泉天然矿泉水和冰露都是知名品牌，都有一定的市场份额，价格也相对较为接近。至于包装设计，则因个人审美和喜好而异，可以根据自己的喜好来选择。

需要注意的是，每个人对水的口感和喜好有所不同，因此最好的方法就是根据自己的口味和需求来进行尝试和比较，从而选择适合自己的水品牌和类型。

总之，氧吧活泉天然矿泉水和冰露都有各自的优点和特点，选择哪一种更好取决于个人的口感偏好、需求和预算。最重要的是确保饮用的水是安全、纯净的，符合自己的口味和需求。

这两种的性质都是一样的、用起来也没有什么区别~ 其实、我有一个很平民很有效的补水方法~用起来和用这两种喷雾效果一下~ 就是去超市买依云矿泉水、灌到小瓶子里、觉得皮肤干燥的时候就喷一喷~~很好用哦。又便宜、一瓶矿泉水可以用很久的！

倒。当然是有区别的。雅漾活泉水的成分安全。而且可以作为水疗使用。也可以舒缓。清洁。

主要是它含有很多皮肤需要的微量元素。换句话说。对皮肤有作用效果。具体的成分你可以看活泉水背后的成分表。

很好用的。建议你买300ML的。加上面膜纸。经常作面膜。

广西是温泉的宝地，冬天空气充足，热气腾腾，吸引了很多游客来此沐浴。广西温泉水质好，营养价值高，适量沐浴对人体健康极为有益，可缓解人的疲劳，提高免疫力。现在让我们来了解一下广西的温泉。

龙胜温泉

龙胜温泉产于地下1200米的岩层中。由岩层长期自然过滤矿化而成，富含十余种纯天然矿物质。水质经有关专家鉴定为硅酸镁碳酸钙型天然饮用矿泉水，也被当地瑶族同胞称为“神水”。龙胜温泉活性泉水纯净、天然、无污染，水质透明清澈，富含矿物质。小分子温泉水能迅速渗透肌肤，让肌肤充分享受活泉水的滋养，帮助肌肤新陈代谢。

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桂林龙胜各族自治县帝江乡龙胜温泉景区

贺州温泉

，贺州温泉景区依山傍水，森林瀑布。它的田园风光非常迷人。这是一个非常实惠的水疗中心，有温泉游泳池，滑草，滑轮和水上运动。爬山之后，来这里放松一下，不需要说很多话就能感到舒服。

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广西壮族自治区贺州市平桂区黄田镇鲁花村

贺州西溪森林温泉度假村

度假村核心面积约1200亩，是一个集温泉养生、森林养生、运动养生、食品养生、生态旅游于一体，集住宿、温泉、餐饮、会议、休闲于一体的新型综合性健康休闲度假胜地。度假村温泉是100%天然地热自流泉，水温865摄氏度。温泉水中富含偏硅酸等多种有益矿物质元素，对人体心血管系统、肠胃、骨骼生长、内循环系统、护肤、亚健康等有治疗和保健作用。温泉区50多个温泉池就像梯田，层层相依，茅草屋顶，与外面真正的梯田相映成趣。壮丽的景观，舒适独特，给您一个愉快的假期。

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广西壮族自治区贺州市八步区南翔镇西溪温泉度假村

南宁嘉和城温泉谷

多民族风情的温泉休闲疗养地。温泉水质清澈，含有多种矿物质元素。这里餐饮、住宿、娱乐等设施齐全，还有温泉SPA、游泳池、水上乐园等项目，是休闲放松的好去处。

目前，嘉城温泉谷共有四个温泉区，分别是具有唐风古韵的中国区、东南亚风情浓郁的泰国区、以蒸汽浴为主要特色的芬兰区、风大的日本区。建筑风格和温泉护理略有不同，不出国门就能领略世界各地的温泉风情。SPA，花园泳池，保健，水上乐园都是这里很有特色的项目，但是一些娱乐设施晚上就关门了。建议玩的时候注意时间。

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广西壮族自治区南宁市兴宁区昆仑大道995号

凤凰河温泉

凤凰河温泉生态旅游项目占地7300亩，地下热水深度1500米。根据实验室检测和权威部门报告，凤凰河温泉为氡偏硅酸盐温泉，富含氡、锂、锶等微量元素。泡氡泉有调节神经的作用，对人体内分泌腺的功能也有很好的影响。

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广西壮族自治区柳州市柳江区罗曼镇卢鑫路66号