《梦华录》杀青，刘亦菲阔别16年重归古装剧，风采不减当年

在“流量”一词尚不流行的年代，明星人气与号召力却从未消失过。对于大多90后来说，刘亦菲不仅仅是一个演员，还是停留在童年记忆里的一个符号。

当年，这个年方二八的小姑娘初入 娱乐 圈，便以清纯灵动的赵灵儿，温柔静美的王语嫣，还有不识人间烟火气的小龙女成功走进大众视野，她所扮演的古装角色也成为一代银幕经典。只是，《神雕侠侣》之后，刘亦菲便告别电视剧小银屏，没想到，这一别就是16年。

想当初，小龙女跳入深谷，并立下16年之约。杨过痴情不改，等候了16年，终于得偿所愿。对于刘亦菲的影迷来说，等了16年，终于在电视剧中再见刘亦菲的身影，也算是“有生之年”了。这16年的光阴，曾经收集贴画、分享剧情的“小学鸡”可能已经成家立业，而刘亦菲也从一个稚嫩的18岁少女蜕变为一位成熟女性。

对于接拍《梦华录》，刘亦菲在接受采访时表示：“并没有说我觉得我穿古装好看啊，我就喜欢古装啊，真的就是一个缘分巧合。两个剧本，可能一个是现代的一个是古装的，但是你就喜欢这个结构，或者你就被整个故事吸引了，那你就选择了，就是这么简单的一个决定。”

和当下一些漫改、流行小说改编的电视剧有所差异，《梦华录》改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，主要讲述了赵盼儿（刘亦菲饰）、孙三娘（柳岩饰）与宋引章（林允饰）三人在顾千帆（陈晓饰）的帮助下，在经历了种种磨难后，终于将小茶坊经营成了汴京最大的酒楼的励志故事。

《梦华录》除了以关注女性成长、塑造了古代女性群像为亮点外，作为刘亦菲与陈晓首次合作的电视剧，姑姑和过儿再聚首，也受到网友的广泛期待。

如今，该剧以杀青，进入后期剪辑阶段。虽然《梦华录》尚未播出，从流露的路透和片花中，可见主演们的古装扮相。刘亦菲虽然是大众认可的古装女神，但以往出演的古装剧多为武侠题材，如今摇身一变成为东京酒楼足智多谋的掌柜，也是一次全新的尝试。

从路透照中，不难看出，33岁的刘亦菲风采不减当年，依旧是人群中一道靓丽的风景线。当真应了那句“我已长大，你还未老”。

7月26日开播，上线24小时播映量突破2亿，创造腾讯视频两年内首周流量、首周观剧用户、首周人均播映时长等多个数据维度的新高，8月16日开放超前点播大结局时更有很多观众见证男女主角的婚礼。这部由企鹅影视、王者荣耀、腾讯影业、歆光影业出品，琪铄影业承制的轻实际浪漫主义爱情剧《你是我的荣耀》，无疑打响了暑期档的头炮。

从官宣开始，《你是我的荣耀》就被当做是一部预定爆款。顾漫IP+贴脸式选角+航天、王者荣耀等多元素加持，都让这部著作备受重视。怎么还原出现原著粉心目中的白月光，实现不负所托，成为制片团队作业的重中之重。

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让浪漫爱情扎根实际

在刚触摸项目时，《你是我的荣耀》出品人、歆光影业集团总裁康捷就坚决认为《你是我的荣耀》是极具爆款潜质的，这样的预判不只来自小说中航天事业、王者荣耀等破圈元素，更来自原著小说的好故事。

《你是我的荣耀》叙述了人气女星乔晶晶与高中时单恋的学神于途，在阔别十年后，于王者荣耀中再度重逢。此刻于途已成为心胸愿望的航天设计师，乔晶晶也成为星光闪烁的当红女艺人，二人在追梦路上努力坚守，在浪漫奇遇中彼此鼓励，终成彼此荣耀的爱情故事。

调集爱情、航天和王者荣耀三大元素，让《你是我的荣耀》脱离惯例意义上的甜宠剧，其间于途乔晶晶互为荣耀的爱情观、以关在、于途代表的一代代航天人接续斗争的追梦精神，都令这部著作在bg甜宠之上，多了一些实际意义。

因而，《你是我的荣耀》从小提到影视化，都坚持不悬浮、接地气、轻实际的路线。像剧中于途与乔晶晶的约会大多数会安排在晚上，是由于从角色身份动身，他们白日要各自忙于作业；乔晶晶在初见于途时虽心计的精心打扮，但服装造型上却选择了更为邻家的造型，这也减少了重逢后二人的距离感。而这些将角色落地、极具实际感的小心思在剧本中举目皆是。

在《荣耀》很多闪光点中，带给康捷和总制片人张炜麟最大热情的是剧集展示的航天事业。之前很少有影视著作会讲到航天人，在与他们触摸时才发现，他们真的很伟大。无论是作为国之重器的航天事业，仍是愿意为之斗争终身的航天人，都深深感动着制片团队。

在男女主的爱情之外，怎么经过这个故事描画出咱们国家的航天事业和刻画航天人的形象，是关键。康捷说道。为了做实航天线，主创团队走访航天院，积极促成与航天院的合作。

从项目准备期，由航天专家组成的专项小组就参与到项目之中，为航天相关剧情内容的合理性与真实性供给专业定见；到拍摄期，更是与剧组服化道各部分进行对接，大到航天人实验作业场景的1:1复刻还原，小到黑板上的一个公式是否准确且不涉密，都是有航天专家进行谨慎的辅导与把关的。

事实上，在剧集开播后，男主于途航天设计师的身份，确实成为观众了解航天事业和航天作业者的一个切口。无论是抛弃海外高薪回国的关在，仍是从小就心胸星辰大海的于途，都无疑是很多航天人的缩影。他们或曾被家人不理解、或曾抛弃过更优渥的待遇、或曾由于没有满足的时刻陪同家人而自责，但当项目瓶颈被攻克、火箭成功发射时，他们所做的一切都是值得且应该被群众所知晓并尊重的。

回望将近两年的制造进程，康捷始终认为《荣耀》的成功一是要归功于顾漫教师写出的好故事，二是要归功于腾讯视频在整个进程中关于新晋制造公司的扶持与信任。当然，也离不开导演团队、制片团队等许多主创的不懈努力。

那《荣耀》的故事终究好在哪里？除航天、王者荣耀等流量元素外，《你是我的荣耀》回归本质是一部既有梦幻感，又实际落地地叙述爱情、抱负与生活的故事。对此，康捷提到，当下观众观剧的审美与需求都是多层面的，单靠撒糖现已不可以满足观众的共情需求。于途在面对实际时对抱负的迷茫，乔晶晶为了作业苦练技术，相信很多人都有过相同阅历。这样具有实际意义的内容才更容易让观众产生情感共鸣。

而谈及腾讯视频的支持，康捷表明，整个开发、拍摄及后期制造进程中，大家都倾注了很多的时刻与汗水，腾讯视频在聚焦用户、整合资源，和谐航天部分、王者荣耀等各团队协同作业及质量把关上，起到了非常重要的效果，让项目得以顺畅推动。

用观众能共情的方法

传递社会向价值

无论是男女主看待爱情、生活和抱负的情绪，仍是咱们国家在航天领域的建造和成就，甚至是实际生活中优异毕业生奔赴星辰大海为航天事业奉献终身，这些都是在康捷看来这部剧想要传递给受众的正向价值。

而这也是歆光影业作为成长中的影视制造公司始终重视的内容，即怎么把有意义的内容用观众脍炙人口的、可以共情的方法叙述出来，真正发挥影视著作的社会向价值，传递出正能量。

据了解，歆光影业现在正在准备和制造中的电视剧还有《大山里的女校》《星汉绚烂》等。其间，电视剧《大山里的女校》以燃灯校长张桂梅为原型，叙述丽江华坪女子高级中学产生的感人事情。谈起这一项目的建立，康捷介绍道，在上一年夏天，张桂梅被中宣部授予时代楷模称号前，歆光影业制片人李行便萌生了创造这一体裁的主意，首先是被张桂梅教师的业绩所感动，她是一位英豪，她与学生之间的感情很感动我；其次，张桂梅的故事被群众广泛重视，讨论热度极高，这也让康捷更加确定，这个业绩是可以触发观众共情，并给观众留有考虑的有价值的内容。为此，康捷屡次拜访张桂梅教师，终究在云南省委宣传部的支持下，达成了合作。

除正在准备的《大山里的女校》外，正在拍摄的《星汉绚烂》则是一部改编自关心则乱小说的古装著作，叙述了女主程少商在院子之中开始成长的故事。谈及这部著作的创造初心时，康捷表明剧中女主的终身坎坷，充溢戏剧性。她在成长的进程中，与自我的妥协宽和、品格逐渐完善，内心一点点变得强大，这些都是可以感染到观众的。此外，这部剧也会侧重在传承中华民族优异传统文化上。

都市爱情、主旋律、古装，歆光影业在电视剧的体裁选择上并不设限，而是以著作的社会性、社会价值为考量，在体裁范围上不断探索、拓展鸿沟。好的著作，不应该局限在某一类体裁上。

以内容为本面对商场改变

在我国影视内容产能和产值大大提升的今日，影视从业者拥有更多时机，一起也面临更大挑战。不同年龄段的观众、愈加笔直细分的赛道，怎么在商场上找到立足之本？在康捷看来，坚持以内容为本、以人为本，做好内容仍是不变的准则。

好内容是一部影视著作的根底，尤其是关于电视剧而言，对好内容的依赖性更大。康捷用1和0来形容好内容关于剧集的重要性，在他看来，1是剧本故事自身的出色，而主创团队、艺人卡司以及其他流量元素，都是跟在1后面的0。当内容满足扎实饱满，主创、艺人、制造都是在为内容做加法，让1成为100100001000000

坚持做有正向价值理念的好内容，并将好故事做精做实，一起在类型创造中寻觅创新元素，是歆光影业做剧的规范，也是《你是我的荣耀》可以引发广泛共鸣的诀窍之一。

　在互动媒体的时代吗，可口可乐用极富创意的方式发展与消费者之间的情感纽带，一次又一次的将可口可乐品牌与爱紧紧联系在一起，使品牌深入人心。值得借鉴!以下是我为大家整理的关于可口可乐情感营销案例，欢迎阅读!

　可口可乐情感营销案例1：

　可口可乐情感营销案例《菲佣的眼泪》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW

　在菲律宾，有超过1千1百万人为了寻求更好的工作机会，只身到海外打拼，只为了供给家人更好的生活，迫于现实因素，许多人长达数年不曾回家。可口可乐公司在菲律宾发起一项计划，资助这些长年在外的工作者回乡和家人团圆，整个过程被纪录下来，感动了许多人。

　可口可乐资助3名海外劳工，在他们的家庭不知情的情况下，帮他们付机票钱，为他们的家庭策划了团圆之旅。派出可口可乐的红色专车、专人接送，带给家人一个大惊喜。家人阔别多年后终于重聚的喜悦和激动，好多感人的画面，让镜头前的许多人流下眼泪。

　影片中，离乡5年的Joe是X光检验师，这段期间得知父亲因生病逐渐失明，但舍不得把钱花在机票上回乡，宁可寄钱回家让父亲买药。

　当看护的Leonie离乡9年，家里所有小孩仰赖她扶养，不论多想回家，都因为每个月的生活压力让她脱不了身。

　当保姆的Joey离乡11年，离开时儿子才1岁，如今儿子已经12岁，异地打拼的孤独，哀戚神情全写在脸上。

　但是，有了可口可乐，幸福洋溢在每个人的脸上!

　细看可口可乐这场活动，预算不会太高，整篇故事只有4分钟27秒的影片。但却成了一则影响巨大的宣传影片!里面不必演员，不必假装，所有笑容，所有眼泪，都是真真实实的;这样的情感营销方式，与可口可乐全球推行的“打开幸福”活动完美应和。以单部影片的感染力就充分的传播了品牌理念，一个月内就吸引了76万人观赏。

　可口可乐凭这一影片成功的在菲律宾社会掀起「新话题」，让菲律宾人开始思考「OFW」的处境，关注话题的同时，人们自然的联想到可口可乐的「温暖」。

　可口可乐情感营销案例2：

　可口可乐情感营销案例《被圣诞老人遗忘的信》Coke Santa's forgotten letters

　40年前你给圣诞老人写了封信, 40年后圣诞老人带着信来拜访你, 你会如何反应 可口可乐在巴西执行的“被圣诞老人遗忘的信”活动, 很感人。

　成人已经不那么在乎圣诞节了，圣诞老人几乎失去了它的魔力。可口可乐却要挑战我们，为我们带来关于圣诞的感动。

　令成年人再次相信圣诞节的一个活动。她唤起了人们内心中最美好的回忆，并将其紧紧与可口可乐联系在一起。可口可乐“打开幸福”。

　可口可乐在印第安纳州圣诞老人小镇发现一个地方，圣诞老人博物馆。那里有自1930年以来世界各地儿童写给圣诞老人的信。在2010年圣诞节前夕，可口可乐搜寻了60000封被遗忘的信后，选择了其中75个，然后设置一个几乎不可能完成的任务：寻找写信的人，并送给他们很多年前提出希望得到的礼物。

　当圣诞老人将40年前希望得到的礼物送到人们的手中时。每个人都感动了。可口可乐给了成年人再次相信圣诞节的一个理由。

　可口可乐情感营销案例3：

　可口可乐情感营销案例《一次快乐的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!

　2009年初，全球金融危机爆发，在历史上的众多危机关头，可口可乐都会挺身而出传达乐观以及振奋人心的信息;在这次的金融危机中，可口可乐开展主题“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (一次在困难年代的快乐“邂逅”)的活动 。

　广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana;他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话;

　老人的话：

　Aitana(即将出生的小女孩)我叫josep mascaro ，我已经102岁了，我算是一个幸运儿了(活了一百多岁)。你也是一个即将来到这个世间的幸运儿，你可以认识我，认识我的妻子，我的朋友，同样的你可以问你自己，为什么这个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢因为，现在有很多人都说，你选择了不好的年代来到这个世间;现在整个社会处于混乱状态，所有的事情都处于危机当中;但这样可以让你变得更加强壮哦!我就是一个例子，我出生的年代甚至比现在更糟糕，但到最后，所有的事情都会变得很美好的;不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧(可口可乐的主题)。我活了102年，如果可能的话，我想再多活几年，因为生活总是过得太快了，我还没享受够!尽情享受快乐吧!

　其它媒体整合推广：

　户外广告：创建一个互动户外广告，让用户拍下自己快乐的照片!

　电台广告：不要浪费时间，想做就做，可口可乐!

　纪录片：拍摄“可口可乐创造了一场关于快乐的遭遇”的纪录片;

　在网络上采用病毒传播，鼓励大众来一次快乐的“邂逅”;

　网上实时视频播放新生儿实况!大众可以通过视频祝福!吸引众多名人送上祝福!有西班牙财政大臣佩德罗，网坛明星萨芬、纳达尔等。最后把所有祝福，制作成册子，送给孩子的家长;等孩子长大，可以跟他们分享今天的故事---可口可乐影响几代人!

　这是一个危机关头送来祝福的令人感动的案例，其广告效果显著：

　1、全球113个国家近40万人浏览活动网页 ，留下近16万祝福信息;

　2、youtube一个月的浏览量达到100万次，成频道最受欢迎视频之一;

　3、FACEBOOK上用户自发创建超过30个相关群组;(此次活动并没有计划在Facebook上面投放广告)

　4、大量博客、网站纷纷报道此次事件;

　5、最最重要的是，这次活动让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦，积极面对生活;展现了可口可乐“ Open Happiness!”的品牌精神。

　可口可乐情感营销案例4：

　可口可乐互动营销总监陈慧菱表示，无论是OnlinetoOffline，还是Offline to Online，缺少双向的互动。基于上述理解，可口可乐在2012年圣诞节前后，在社交媒体平台尝试了一种全新的情感O2O模式，落实品牌与粉丝谈恋爱的实践。这种模式基于情感营销原理，利用社交媒体特性，追求同粉丝消费者建立情感关系，并通过线上线下的双向多重互动达到社交媒体的最大影响，实现OnlinetoOffline，Offline to Online的互通。

　要实现双向的O2O，就必须结合消费者切身的情感需求和可以引发线下线上互动的手段。基于此，在圣诞节来临前夕，可口可乐选择了这个在电子时代几近被忽略的情感传递方式——明信片，并通过线上@收件人，线下为用户本人和家人、朋友寄送的方式，创造并实践了一种社交媒体O2O的新模式。

　可口可乐圣诞老人

　有一个秘密你一定不知道，圣诞老人的形象是由可口可乐带到这个世界的，这或许是世界上最伟大的品牌影响力，虽然老人身上没有任何可口可乐的品牌商标。

　正是基于可口可乐在圣诞期间独一无二的优势，陈慧菱决定大胆地启用一个全新的帐号@可口可乐圣诞老人来强化这一轮的营销推广活动。可口可乐通过Seeding方式，向社交媒体用户传播圣诞老人与可口可乐品牌悠久历史渊源的这一信息，使整体官博群互动，推广战役信息矩阵水到渠成，向受众传播在寒冷的岁末一个最欢乐的元素—如今风靡世界的圣诞老人与可口可乐的概念。

　在线上发送虚拟祝福时，可口可乐还运用自动图件生成功能。该功能支持在用户发出一条微博时，自动抓取发信人和收件人头像形成GIF动画版圣诞贺卡，并作为一条新帖子发出。

　可口可乐基于O2O新模式的营销活动之温暖速递(即寄送明信片)在上线后被粉丝积极广泛使用，无论是线上发送虚拟明信片，还是线下收到朋友的明信片，粉丝都喜欢主动发微博感谢并@可口可乐圣诞老人和发送的朋友。

　与全家超市合作

　在O2O新模式的圣诞活动中，为了增强线下的营销宣传效果，可口可乐社会化营销小组针对“可口可乐装瓶投资集团及全家超市华东三城市的线下合作”进行社交平台推广，官方账号通过@可口可乐圣诞老人帐号进行O2O微博发布，称圣诞老人空运了大批圣诞北极熊到全家超市，号召消费者快去领取，领取暗号为：3瓶可口可乐系列饮料。

　陈慧菱表示，“在微博发出后，该微博当日的转载量达到800余条，因为内容新鲜有趣，很多大号还用原发的方式全文采用了我们的内容，后台数据统计表明，该微博和其他同文的原发微博实际覆盖人群超过两百万，而该微博发布后第二天就开始有粉丝逐家超市搜购北极熊，并在微博发起攀比获得北极熊数量的讨论话题。购买到小熊的网友后续又再微博上晒帖，达到了二次传播，并将可口可乐北极熊元素扩散到全国范围，引起外地粉丝讨论，实现了Offline to Online的传播。

　可口可乐情感营销案例5：

　可口可乐情感营销案例《对手的钱包》 Coca-Cola Rivalry Wallet

　可口可乐传递幸福，传递爱!什么是爱可口可乐在葡萄牙《对手的钱包》活动很好的挖掘了普通人身上的“爱”。在一场球赛的前夕，把一个钱包故意丢在本菲卡队的售票处前，还在钱包中放入本菲卡对手球队的球票。看看球迷们捡到对手球队球迷的钱包后会怎么做。

　几乎全部拾到钱包的球迷都毫不犹豫的找寻钱包的失主，并没有因为失主是对手球队的球迷而犹豫。可口可乐用免费门票、掌声和可乐奖励这些诚实有爱的球迷。并在几万人的球场上将他们的诚实行为展示出来。宣扬爱的同时，又一次将可口可乐品牌与爱紧紧联系在一起。