文案怎样写才能吸引人

清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步，文明一大步”来说，这句“泛滥”在各个公共厕所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一点，尿准了，不要漏了。

1、说人话

文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。

2、简明扼要，少啰嗦

大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。长文案会消耗用户太多的阅读时间，如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求，根本不会花过多的时间在你的文案之上，你写得再多都没有用。

3、少吹牛，吹大了会破

其实说句实在，大多数文案都是在吹牛。什么杯子连起来可绕地球多少圈，都是吹牛。所以后来便出现了各种绕地球体。

吹牛要建立在真实的基础上，不要弄虚作假。比如有一款减肥药，的确是有些作用，但是效果有限

4、转换立场，站在用户的角度考虑

告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

不要使用“你们，大家，用户们”等泛指词语，而应该使用“你、你、就是你”。用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务，这样会让用户觉得你的产品是一对一的服务，更有针对性，这个逻辑和私人订制类似。

5、文案真实，普通，更贴近用户的情感。

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美真彩色

很多小伙伴刚开始接触工作时,为了文字能吸引眼球,总喜欢用比如堆砌词汇等方法来写文案，仿佛不押韵不扎心什么的，文案就起不到打动人的效果。但其实时间长了你会发现，写文案最关键的是让大家感同身受。

那么究竟如何能更让大家感同身受？有三个要点。

首先，运用动词，让你想传达的感受富有动感。比如巧克力，小A说，这巧克力真好吃，小B说，这巧克力吃起来就好像和恋人亲吻那么甜蜜。相信很多人会更喜欢小B的巧克力，对吗？因为这句话让人更有代入感，关键就是用了动词“亲吻”；

其次，具象化的名词能够延伸更多联想。比如“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”，这一句诗全部都是用名词组合在一起的，但你读起来，你的脑海里是不是立马出现了一幅秋风萧瑟，夕阳斜挂的山涧景色呢？这就是合理使用名词所能够产生的效果；

最后，擅用类比。什么意思呢，比如你要介绍的是种一句两句说不清楚特点的产品或者服务，这时候就要运用类比的方法，通过一种客户日常很熟悉的比喻，让客户瞬间明白这个产品的特点。比如上面联邦快递的广告，就采用了类比的方法，将抽象不好表达的“国际快件送达很快”这样的概念变成大家熟悉的“跨洲快件就像楼上楼下递个东西这么方便”这样的概念，更容易让大家接受并理解产品特点。诸如此类。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

看你是写哪方面的文案，其实像现在绝大部分都是销售产品和宣传品牌这两大类。那就这两类文案写作技巧做一个分享：

1提炼卖点明确产品或品牌的受众对象，确认了目标群体后就要了解用户的需求/潜在需求，才能“对症下药”，这时在文案中结合用户需求来撰写文案，可以让用户产生共鸣感。作为作者，文案要紧紧抓住产品的特征，让用户一眼便可清楚产品的特点。

写作

2吸引眼球通过文案标题来吸引用户，引导目标用户阅读文案内容，文案的标题可以有很多种写法，比如说提问型标题。除此以为也可以查找用户搜索量高的关键词加入到自己的标题中，标题中主题思想最好明确。（可以去格调文案公众号里看标题的写作技巧）

3说服用户：扩充产品文案引导用户是整篇文案的目标，作用就是能够达到转化。

手机更新换代的周期越来越短，但是换手机的频率却不高。想要提高品牌手机的销售力，不仅在目标定位上要准确，广告也要与品牌的精准目标一致才可以。近期OPPO推出新品R17，不少人纷纷表示刚买了R15不到两个月，又对新品入了坑。说明OPPO广告还是做得很不错，广告创意要么关注自己产品，要么关注目标消费群。如果自己产品有独特卖点，那么就找到这个卖点，然后制造不同场景来突出这个卖点，就是一个不错的创意哦。OPPO 为其新品拍摄的《夜的三章》视频广告揭开吸粉之谜，具体内容如下：

第一章 · Hello陌生人

文字版：

小酒馆的老板

居然记住了我的口味 

亲兄弟

一起拼

失去爱情

也不会失去好闺蜜

手机，调至夜拍模式

气氛，调至心动模式

越简单

越快乐

海报版：

再小的光

也能把快乐点亮

小酒馆的老板

居然记住了我的口味

手机，调至夜拍模式

气氛，调至心动模式

第二章 · 我的城市不睡觉

天黑后

城市就是我的游乐场

镜头的维度

就是我看世界的角度

今夜

配哪支色号比较好？

因为有星星

才更喜欢黑夜

总在老地方

拍出新风格

世界有时离我很远

有时离我很近

第三章·101种小情绪

心中的小孩

只在夜里出没

你越喜欢

我越可爱

今晚的心情

是 彩虹色的

喜欢展示自己

还不习惯被过分关注

放空，在忙碌的白天

是件奢侈的事情

故意输

才能请你指教

这组广告每章有一个小视频广告配上海报，正如叶小鱼文案训练营中品牌文案的三个特点：有调性、重情感、利传播。

有调性：OPPO一直秉承着“照亮你的美”的品牌调性，在这组广告中也不例外，每一张拍立得风格的海报中，给人一种手机拍出大片的既视感；每一支视频广告中，通过手机记录夜幕发生的故事，彰显夜晚中城市的独特美感。

重情感：OPPO抓住了当下年轻人的习性，熬夜。精准的洞察到年轻人加班熬夜的常态，通过一支夜拍广告传递出深夜发生的小美好，如陌生人记住了自己的喜好、兄弟情、失去了爱情但收获了友情，每个小故事都经常发生在我们身边，却往往被我们忽视，从而引起共鸣。

利传播：这组品牌广告所提倡“发现夜的美”，用手机镜头记录下夜晚美好的瞬间。

世界本不缺少美好，只是缺少发现美好的眼睛。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）