你认为情感价值是什么？

在你生活当中有一群朋友是与你交往，做些朋友，会在你困难的时候帮助你，因为感情他们不肯离开，在你最需要的时候，他关关照你是你不再孤单，情感的价值也在于你在这个世界上并不会感觉到孤单和孤独，有些人在你出现在你生命当中是注定的，也有些是靠后天建立出来的关系，只要你珍惜他们，他们就会那你需要的时候出现在你面前。

①文学创造既以艺术真实反应神火又以伦理情感的态度观察和评判生活，实现其价值功能。而在文学中，善恶的探索和表现常常伴随着强烈而丰富的情感，是感性的和主观的。情感源自善恶的判断，而且常常左右着判断，文学中的忧伤、欢喜、悲愤等情感总是与作品中人物的或善或恶的行为和形象联系在一起。善恶的形象会引发不同的情感，而创造艺术形象永远是文学创造的中心课题。 ②情感评价的文学意义，可以从所谓的形象性问题上得到印证。情感评价是文学的本质属性性和文学创造的必然要求，它作为一定的价值取向，隐含着人的政治、文化、伦理、宗教和审美等社会性需要与态度，以及由此诸多因素形成的对社会生活的心理体验和判断。文学创造正是以这样的属性，在向人们展现真理的同时也向人们呈示着意义，并以审美情感数珠人们的心灵和激发人们的情绪的方式，发挥着它的审美意识形态作用。 ③情感是基于人的需要、观念等思想意识而对事物的主观态度和评价。文学在创造艺术真实时运用“内在的尺度”，实际已把情感评价融入其中，因此，艺术形象都是理智与情感的统一，情感评价是文学创造的本质属性。文学创造正是以这一本质属性，在向人们展现真理的同时，也向人们呈示着意义——尚“善”的审美价值追求。

④情感评价中的价值取向，体现为真、善、美。高尚品格与功利取向就是善的价值追求。文学作品对表现对象的情感态度高尚与否，归根到底是以是否有利于社会进步与人生幸福为价值标准的。只有有了高尚品格与正确的功利取向的文学作品才是优秀的文学作品。

人生在世最重要的是一个情字，物质上面的东西再多也不会带给你我真正的快乐，所以，当一个人的眼中只有利益的时候，并非是他成熟了，而是被物质利益蒙蔽了眼睛和心灵，那样的人生是世俗的，并非是真真正正的成熟。

你如果要把成就感之类的也算在内，那麼的确所有的事情都只是利益交换

但那又如何？

倘若你做一件事情可以同时满足别人跟自己，那难道是坏事吗？

不是扯到利益就什麼都很脏，脏的不是利益本身，而是人的所作所为跟心态如何

情感价值是指人们的情感消费。在感情世界里情感价值越高,则其在感情中的安全感也会更高,在伴侣面前越有地位。

1情感价值是不以自我为中心。当你以自我为中心时，你看不到别人的情绪。你会被自己的情绪所控制，往往就会忽略了别人的感受。即使这个时候你想为别人做好事，但你不会从别人的角度出发，所以别人往往不欣赏你。

2情感价值是把自己人，把别人当人。不把别人当人看待的人就无法理解别人的情绪。这样的人往往对别人的控制欲很强，最后就会得到与想要的完全相反的效果。因为他们无法别人的情绪和感受，所以这样的人往往不知道别人需要的究竟什么。

3情感价值是爱自己也爱他人。当你学会爱自己时，你自然可以用相同的爱来对待他人和世界。你给自己的爱越多，你就拥有越多的爱，你就会变得更加温柔和富有同情心。也就会从内心给予和照顾他人的感受。

4情感价值同理心和共情能力。不要把任何人想的都过于强大。所有人都是脆弱的，也会害怕得不到承认和接受。当你不把别人放在对立面的时候，你会发现看到别人的内在需求是一件很简单的事情。当你能从别人的角度理解他们时，你就会知道如何照顾别人的情绪。

5情感价值就是要照顾好自己的情绪。你对自己做的事，你也会对别人做。外部的一切都是是会内部映射的。如果你是正能量，你带给别人的就是正能量。如果你很放松，你给别人的感觉就是温柔和耐心。如果你快乐，你带给别人的就是快乐。因此，最重要的是要照顾好自己的情绪，让自己的情绪愉快。

6情感价值是己所欲之，亦施于人。己所不欲，勿施于人。我们都知道这一点，所以我们应该避免批评、指责和抱怨他人。己所欲之，亦施于人。这就意味着我们应该更加主动的去带给别人好的一面。

一、什么是价值主张

价值主张是称述，表达品牌为顾客提供的功能利益、情感利益和自我表达利益等价值。有效的价值主张应该促成品牌—顾客关系的建立，并且驱动购买决策。

我们分别解释，何谓“功能利益”、“情感利益”、“自我表达利益”。

二、功能利益

价值主张最明显、最普遍的基础就是功能利益，功能利益的基础是能够为顾客提供有用的产品。这种利益与产品或服务，为顾客提供的功能直接相关。例如：

·沃尔沃因其重量和设计而安全、豪华

·宝马汽车操控优秀

·奔驰汽车乘坐舒适，内饰豪华

功能利益与顾客决策和使用体验直接相关。尤其是那些基于产品属性的利益。这里有两个关键点：

第一，如果一个品牌能够占据一项关键功能利益，它就能主宰整个产品类别。例如佳洁士占据防蛀牙的特性，领导了美国牙膏行业数十年。

第二，传播与找到特性同等重要，企业一定要明白，沟通从来不是一项次要工作，并且有时还非常困难。

当然，上一篇文章也谈到，功能利益是有局限性的，他们常常做不到差异化，容易被模仿，消费者难以相信等等。因此，我们可以把品牌形象扩展到产品属性之外，例如组织、个人和符号。另外一种方法，就是扩展价值主张的范围，不仅包括功能利益，还可以是情感利益或自我表达利益。

三、情感利益

如果购买和使用某个品牌能够让顾客产生一种积极的情绪，这一品牌就提供了情感利益。最强势的品牌形象都包括情感利益。顾客可以体验到一下情感：

·沃尔沃的安全

·驾驶宝马的兴奋

·乘坐奔驰的尊贵

情感利益的关键是，当顾客购买或使用产品时，他们的感觉如何？

最强的品牌，既有功能利益，也有情感利益。

四、自我表达利益

品牌和产品能够成为一个人自我概念的表达符号，因为品牌给人们提供了传播他或她自我形象的方式，因此就具有了自我表达利益。

一个人购买某个品牌，可能是他把自己定义为某种形象，例如：

·通过使用沃尔沃，显示我对安全为上的稳重

·通过使用宝马，显示我年轻富有活力

·通过使用奔驰，显示我成功与尊贵

五、以宝马X5、5系为例，看品牌形象中的功能利益和情感利益。

刚刚讲到，最强的品牌既有功能利益，也有情感利益。自己买的车是宝马X5，期间也重点关注过宝马530，遂来谈谈这两个车型的价值主张。

首先，X5和530都属于同一品牌——宝马，宝马的功能利益是“操纵感好，富有驾驶乐趣”。 这一点体现在宝马的广告片背景中，无论是X5，还算是530，在广告片中，都有”直线加速”、”雪地快速行驶“、“轮胎”、“方向盘”等明显暗示操作性能好的画面。

而在文案方面，则明显体现出宝马想要传递给消费者的情感利益，例如530的广告主题是：时不我待。全文案如下：

时间不等任何人，

唯有行动能驾驭它，

速度，加速度；

发力，爆发力。

每一个梦想都值得全力以赴，

这是属于你的时代。

宝马5系，全国消费者平均使用年龄为35岁。

这一年龄段的消费者，正处于在行业积累10年，有所小成，期望大成的而立之年。这群人可能在同龄人中属于优秀，但他们仍渴望取得更大的进步，一种对事业的进取心，对未来发展的自信是他们内心的情感。所以宝马530的广告画面也是一个年轻白领精英形象，西装革履，奋斗前行的形象。

说实话，这个广告文案是打动了自己的，文案我非常喜欢。

而X5的文案，则是另外一种风格。文案如下：

动天地，

不动声色；

越峥嵘，越从容。

宝马X5，消费者平均年龄比5系更大。

这一年龄段的消费者，已经历过人事浮沉，商海拼搏，在视野和事业上都已经到达了一定的成就。这个时候内心反而是更加平静，对生活和事业，也不再像年轻人一样，更加能从容面对一切。

显然自己还达不到这个境界，但我们做品牌战略咨询，要尽力去理解这个境界，因为我们的客户可能就是这个境界。

所以，我们能看到， 宝马的价值主张，是兼顾了功能利益和情感利益 ，只不过表达方式不同。

品牌和消费者沟通，有许许多多的方面和渠道。通过这个案例，让我对品牌价值主张有了更深入的认识，很多定位的老师都会批评一些4A广告，认为这些文案没有围绕”竞争“、”品类”、“特性”来展开。但从宝马的案例来看，“操控”这个定位，并不一定要体现在方方面面，除了功能利益，我们还有情感利益。当功能利益已经深入人心，是否还是要一味宣传这个点，是有待商榷的。至少从自己的购买经历来看，情感利益也是打动我，做出购买决定的关键。

尊严是做人的基本原则和脸面。利益又是生活的必须产物，情感是生活的动力增添生活的美好状态。三者缺一不可，如果硬是分个高低上下，我想人还是拥有尊严最重要的，这是做其它事情的根基，人如果没有自尊了还谈什么情感，利益，就算谈了，也是虚伪的。其次就是感情，它能让你有美好的回忆，至于权力，金钱，交心只是个人感觉交心最重要，如果交到的朋友都是以诚相待，不怕没有金钱的后盾，我坚信，世界上还是有很多事情不能用钱来收买的。