快手、抖音等短视频竞品分析报告(销售竞品分析报告)

一、报告目的及主要内容1报告目的2报告主要内容二、短视频行业概述及竞品选择1发展时间线概述2行业总体规模3行业用户整体画像4竞品选择1）抖音2）快手3）抖音火山版三、竞品对比1战略层分析用户对比2）快手用户画像3）火山小视频用户画像2结构层分析3）抖音火山版的功能结构图产品功能结构对比1）首页2）同城5）短视频5）直播6）互动/消息模块7）拍摄和上传功能8）电商/直播带货9）特色功能3表现和交互层4内容层内容分发机制内容偏好对比四、商业化模式1短视频产品主要商业化模式2抖音和快手的商业化对比五、总结和思考1报告总结2对未来的思索

从目前的市场格局看，短视频行业短期之内不会出现太大的变动，头部依然是抖音和快手的拉锯战。

目前短视频行业主要由两大困境需要破局，首先短视频提供的泛娱乐服务，不同于即时通讯、电商等服务，这种非必要的服务替代性较强，护城河不深。

另外目前短视频行业对用户的流量收割已经接近饱和状态，根据边际效应递减原则，未来流量的获取成本会越来越高。

目前目前快手与抖音的用户重合度高达465%，平台的大V也在相互渗透，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。

无论是抖音还是快手，再想实现增长势必要要触及对方的腹地，如今的快手和抖音都在向“全领域短视频+直播”平台发展，正如宿华所说的“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品,只是在前往各自终点的路上碰到一起。

未来快手和抖音会在产品、运营、商业化等多方面展开交锋，这里作简要分析。

抖音、快手入局多个赛道，快手不再佛系

目前抖音和快手都在多个赛道进行布局，其中抖音重点发力电商领域，尤其是将直播带货作为未来变现最重要的渠道之一。

抖音2020年3月签约罗永浩进行直播带货，并于2020年4月1日进行直播首秀，直播支付交易总额突破11亿。

同时抖音大幅度降低了可发布购物车视频的用户粉丝数量。另外抖音接下来的重点可能是内容运营的精细化，相对于快手和抖音火山版，抖音的垂直内容运营并不占优势。

而快手除了游戏之外，投资了二次元、知识付费等相对切合一二线城市的赛道，另外快手还领投了知乎F轮融资，试图引入更重度、核心的知识内容，向上升级的趋势明显。

2019年快手高管和产品团队去重庆做了一场用户调研，内部称之为“重庆会议”，重庆会议后快手开始不再佛系，提出了2020年春节前3亿DAU的目标，并且赞助了2020年央视春晚的，拿出10亿红包的大手笔。

在加强运营之外，快手也大力扩张旗下的产品矩阵，快手极速版、大屏版，以及旗下的社交类产品和游戏类产品等。

短视频出海，发力海外市场

在国内用户增长殆尽的情况下，短视频产品开始“出海”战略，其中东亚和欧美是重点地区。

目前抖音的海外产TikTok已经取得了“smallsuccess”，海外下载量已超过15亿,在2019年APP全球下载量第四，而快手的海外产品Kwai目前仅在巴西有一席之地，短期突围较难。

图512019APP全球下载量排行

图52Tiktok和Kwai全球IOS总榜排名对比

5G对短视频的影响

新基建工程的实施和5G的商用普及的加速对各行各业都会产生深刻的变革，短视频行业也概莫能外。

信息技术的发展是产品革新的前提条件，16年之后短视频进入风口的重要原因就是4G的发展和流量的降费提速。

5G时代，因为大带宽、大连接、低时延的特点，短视频和实时直播会更加成为用户进行内容消费的主流渠道。

同时5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起，未来诸如AR，VR，MR，360度视频，互动视频模式有较大的增长潜力。

随着移动互联网时代的到来，越来越多的人开始关注新媒体写作，它以其独特的方式表达故事和情感，成为了用户心目中的一种不可或缺的阅读方式。在这样一个信息爆炸的时代，故事性和情感表达十分重要，它们可以吸引和留住用户的注意力。

首先，故事性是一种独特的表达方式，它可以让用户产生共鸣和感受到情感。通过故事中丰富的情节，读者可以更深入地了解事件发生的背景、原因和过程，在这个过程中往往会产生共鸣和情感体验。比如，知名博主在写自己的失恋故事时，通过具体的描述和细腻的情感表达，打动了无数读者。读者看到了自己曾经经历过的痛苦，因此更加能够感同身受。因此，故事性不仅可以增加文章的吸引力，还可以让读者产生情感共鸣，从而更加深入地理解和体验文章的内涵。

其次，情感表达也是吸引用户的一种重要手段。通过具体的描述和生动的语言，作者可以让读者在阅读中产生强烈的情感体验。比如，在写一篇关于家乡风景的文章时，作者可以用一些形象的语言来描述家乡的山水风光、风土人情等，这样不仅可以让读者感受到作者对家乡的热爱，也可以让读者产生对家乡的情感向往和归属感。因此，在新媒体写作中，情感表达可以让读者更深入地了解文章的内涵，也可以让读者更好地感受到作者想要表达的情感。

总之，故事性和情感表达是新媒体写作中吸引和留住用户的关键要素。在撰写文章时，作者应该注重故事中的情节设置和情感表达，用细节和真实的情感打动读者，产生共鸣并深入地理解和体验文章的内涵。

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抖音年轻人居多，那么自然关于情感的话题在抖音也是比较受欢迎的，每个人都会有自己的一个情感经历，都是有故事的男同学女同学。所以，情感内容很容易以情动人。那么情感号怎么做呢？

情感号的4种呈现形式：

第一种，真人出镜

真人出镜，在抖音最常见的表达方式就是情感教学。以过来人或者对方的角度来给你分析，在一段感情中他是怎样的心态。这个人是不是渣男渣女，这个词是抖音最流行的。

其实这类视频制作也很简单，对于出镜的主人公，基本没什么要求，大致看起来干净清爽就行，不需要多漂亮多帅气，基本做这个类型的还真没几个是那种网红长相。

此类视频最重要的是文案，如果你粉丝在一千以下，只能发15秒的视频，那么文案如何优化控制好时间很重要，出镜人最好是能够把文案背下来。

第二种，图集视频

相较于真人出镜，图集视频反而更受欢迎。当然图集视频的重点，除了还有优秀的文案。

可以是单张也可以是多张，也可以是动态壁纸，都行。素材可以去各大素材网站查找，关于情感的。即使是车水马龙的也很好。当然肯定是要高清无水印的。

文字可以是编辑在上，随着多张一起放映，也可以纯，文字放在标题位置。

第三种，文字翻转视频

这种大家应该也有见过吧。一般是黑白背景板，再加上一句句的文字的翻转。

制作要求：最好用AE软件来做，手机可以用字说app来完成。

第四种，动画影视视频

一般挑选关于情感的经典动画或影视片段剪辑成视频，台词也会一起剪辑上去，这是简单的操作方法。

当然，如果你技能过关的话，你也可以自己做一些特效动图，主要是掌握AE的使用。

点开抖音在搜索框中搜索聊天记录分析报告即可。

抖音里的聊天记录，大家就得先保证抖音是最新版本然后在搜索框中搜索在页面的底端选择消息功能滑动到消息页面的底端，通过点击此处的按钮就可以下载当前抖音里的历史聊天记录抖音官方就把聊天记录以邮件的方式整理发送的邮箱里面需要在24小时内接收。

软件介绍

自影像技术诞生以来，全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词。

剧本我都给你写好了你只要表演而且音频时长很短不到10秒降低了表达成本增加了内容趣味恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散娱乐的方式有两种一种是我为你们提供娱乐一种是你们自己动手，自娱自乐。

头条旗下短视频平台抖音表示，抖音正式上线反沉迷系统据介绍，第一期上线的反沉迷系统，主要包括两部分一是时间提示功能，当用户连续使用90分钟后正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间二是时间锁功能，由用户设定密码开启。

2018年是抖音短视频大爆发的一年，在这一年中，抖音迎来了里程碑式的升级。而今，抖音又走完了一年的历程。

放眼整个2019年，短视频的发展速度虽然明显放缓，但是却更加良性。甚至可以说，2019年呈现出的几大趋势，也是未来几年整体发展的方向。

那么2019年抖音短视频究竟呈现出了怎样的发展特点，2020年又会有哪些新的趋势呢？

2019年，抖音内容创作增速明显放缓，但增长秩序更加良性。用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。

2020年，可以预见的是内容端更加百花齐放，更多精、专内容领域出现。

专业知识类账号，目前体量较小，随着平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容消费需要的背景下，有更大的蹿红机会；此外，内容特色明显，专业性强、且聚焦某一垂直细分品类的种草、带货类账号，仍大有可为。除此之外，一些极度细分的领域，虽人群基数小，但粘性高，变现潜力好，也有比较高的“出圈”空间。

“种草、带货”类账号从2018年火到现在，但目前热卖的商品其实仍然很集中于少数领域，市场不光是对男性经济的开发远远不够，对于女性经济的供给面也相对狭窄，“买”、“卖”、“物”三方，可开拓的空间仍然很大。

下3个赛道已比较拥挤，如若不是筹划满满，建议不要轻易入局。它们是：

1、搞笑/剧情，音乐舞蹈，小哥哥，**姐类，爆红机会缩小；

2、时尚、情感、美妆类内容类型，火热之中已处于“高限”。虽然，2019年该内容类型的些许红人增粉明显，但内部分化比较严重，有相当比例的红人掉粉严重；

3、母婴、萌娃和手工创意类，2019年的增长相对比大热类别弱，整个内容梯队表现趋于稳定，若没有更好的创意和人设方向，短时间内蹿红难度非常大。

在抖音平台，开设有商品橱窗的红人数量已超过5成。其中，粉丝量10-30w的尾部账号占比最多（41%），从带货红人发布视频频次看，较平台红人整体表现更“勤奋”，周发布视频数量为39条。从带货红人内容类型看，时尚美妆、种草开箱类红人带货表现最好，前者单个红人带货效率更高，后者整体带货力更强。

在过去，短视频是承担消费娱乐的工具性产品，但从未来趋势，短视频正在成为基础设施。毋庸置疑，从国内到海外，从一二线到三四线，短视频掀起的各方产业链变革还在持续，风继续吹，竞争也远未结束。总体来看，短视频的行业格局在逐步趋向稳定，两超多强的格局暂时难以撼动，但基于平台商业化的竞争才刚刚开始。

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这种行为可能涉及到多种心理因素，以下是可能的解释：

1 生理需求和欲望：男性天生具有关注和追求性的需求和欲望，这可能导致他们关注穿着暴露的美女抖音。然而，这并不意味着这种关注是健康的或道德上正确的。

2 婚姻不满意：如果男人对婚姻不满意或有怨恨，他们可能会寻求在别处得到满足感。关注穿着暴露的美女抖音可能是一种逃避现实的方式，使他们对婚姻中的问题暂时忘却。

3 未处理的前任问题：如果男人仍然与前任有情感纠葛，那么他们可能会通过关注穿着暴露的美女抖音来弥补情感上的空虚和缺失感。

4 缺乏自信和自尊：一些男性可能会通过关注穿着暴露的美女抖音来提升自我价值感和自尊心。然而，这种提升往往是短暂的，并且不会真正解决男性内在的问题。

5 社交需求：有些男性可能会通过关注穿着暴露的美女抖音来满足社交需求，例如在网上与这些女性交流或获得她们的关注和赞赏。

总的来说，这种行为可能涉及到多种心理因素，需要具体情况具体分析。如果这种行为对男人的生活和关系产生了负面影响，那么他可能需要寻求专业的心理咨询帮助来处理这些问题。