平面广告设计表现要素探析

平面广告设计表现要素探析

　平面广告设计中的画面信息包括文字、图形、色彩等元素。对这些信息的编排可以影响画面的表现效果编排就是各元素的有序安排或者对相同的元素进行不同安排。下面是我为您搜集整理的平面广告设计表现要素探析论文，希望能对您有所帮助。

　 摘要： 平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的主要表现因素。即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。

　 关键词： 平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化

　平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。消费者每天会接触到太多的广告信息平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。

　一　图形要素与视觉效果

　图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。

　首先，使用动态图形产生视觉冲击力。在平面图形设计当中如何表现动态呢图形的不对称表现。利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋I利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。不规则空间就是平面空间的空白空间布局。图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力这在数字化时代并非难事。模糊的表现效果。模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。

　其次，使用新异性的图形产生视觉冲击力。图形的新异性表现有异形同构、同形异质、混维同构、矛盾表现等。异形同构指利用不同造型间存在的某种共性，通过绘画或电脑方式进行同构，形成新的但现实生活中不可能真实存在的形象。由于不同造型在形与意方面有内在联系，所以可以形成具有想象力和趣味性的图形，同形异质是指运用同样的图形通过质感的变化产生图形的多样变化。

　具有不同寓意或材质的`图形组合会形成全新的图形;混维同构是指将不同维度空间的形态进行错位混合的图形构成方式，不同空间层次的移位同构都是产生混维的方法。在广告设计当中利用这种表现手段拓展了更广阔的空间表现领域-矛盾表现指利用二维空间里画面空间和形态本身的互相借用，表现三维空间里的矛盾冲突，增强视觉错位感和形态张力，创造图形谜语或魔术图形，给人带来趣味性的图形结构和具有启发性的、丰富寓意的图形空间。

　再次，使用图形的体量感产生视觉冲击力。体量感即视觉张力，有两种表达，一种是大体量，是在考虑合理的视觉接受范围下把所表现的图形局部放大，突出表现重点，另一种是小体量是把所表现的图形缩小到观者一定距离内观看的极限，与背景形成强烈的视觉对比。

　二　色彩要素与视觉效果

　人对色彩赋予了社会或生活情感特征，良好的色彩会通过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因而平面广告的色彩设计总是备受重视。色彩的这种情感特征鼓励设计师利用概括和夸张的表现手法，从而使广告中的色彩直接冲击消费者的视觉，并产生直达心灵的效果。那么如何通过色彩设计增强平面广告的视觉效果呢

　首先，根据广告所要表现的对象特点采用特定的色彩。广告设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意，寻找到最贴切的色彩。不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化产品的性质，设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。

　其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。广告设计作品给观者的最初印象取决于画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围，色调体现出广告的性格，从而突出的产品形象，比如说暖色系会造成温暖感，冷色系会造成寒冷感。在安排这种统一色调时，还应该考虑小面积的对比色彩，使画面产生艺术感染力。

　三　文宇要素与视觉效果

　文字在信息的表述方面具有双重性：意义的指向和表示特定信息的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要手段之一。文字起源于人们对自然界进行模仿的图形符号，因此文字本身的造型及编排方式就具有视觉表现力。中国的汉字起源于象形文字的表意文字系统，为中国广告的视觉表现领域增添了更广阔的创意空间。具有视觉冲击力的平面广告文字表现要素体现在两个方面：对文字的合理编排和把文字作为图形语言的视觉表现。

　首先，对于平面广告中字体的编排应从整体形式构成出发，根据文字的内容属性和文字各种对比形式，使受众的视线随文字的次序而流动，造成悦目、明快并有整体感的视觉层次。

　其次，文字的特点决定了其图形化表现应用，尤其是汉字。为了引起人的视觉注意。需要在字体设计时运用不同的表现手法来处理和装饰美化，灵活地组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感染。

　四　整合表现要素以优化平面广告视觉效果：画面信息合理编排

　平面广告设计中的画面信息包括文字、图形、色彩等元素。对这些信息的编排可以影响画面的表现效果编排就是各元素的有序安排或者对相同的元素进行不同安排。

　首先，对文字，图形，色彩等画面信息的编排应遵循设计的形式法则即：节奏、对比、平衡、秩序、调和黄金分割率等法则。多种设计法则的组合可以从心理上和视觉上产生更强的视觉效果，有利于观者对广告主题和重点的理解。

　其次，设计时应考虑画面中虚实空间的关系、构图中块面的关系及视觉流程的安排。虚实主要指图形、文字与空白的关系，处理好虚实空间的关系可以建立协调的整体画面感。有时候合理的利用大面积空白可以起到良好的视觉传达效果，对实形有很好的衬托作用，使主体形象突出。文字在编排上的疏密关系也会造成虚实感，加大字距、行距会使文字形成灰面的感觉和“虚”的效果。

　此外，平面广告设计作品应该灵活应用形式法则处理好画面当中点、线、面的比例、节奏、变化与统一以及黑、白、灰的面积大小关系，形成明快的节奏感。人的阅读习惯一般是从画面的左上角开始，向右再向下移动，呈“z”字形运动趋势，这个习惯就是对画面中各要素进行安排的依据，所以图形，色彩，文字等元素在编排上的大小明暗以及形状的不同对观者阅读广告的顺序会起到引导作用。

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我们之所以能在平面广告设计作品中找到产品情感的表述，是因为产品情感的表达是一种常见的营销手段，可以让受众在接触产品时产生共鸣和情感认同，从而更有可能购买和使用该产品。平面广告设计作品的成功之处在于其可以通过多种视觉和文化手段，来刻画产品的情感价值，引发受众的共鸣和购买欲望，同时，营造出一种舒适，美好和有价值的消费体验，从而提高产品的商业价值。

　公益广告由于其内容的特殊性，在我国广告发展中本应给予足够的重视。本文是我为大家整理的平面公益广告文案范文，仅供参考。

　平面公益广告文案范文篇一：

　饮料类平面文案：

　1 宁红好喝茶

　广告语：中国人，好喝茶--宁红好喝茶

　广告文案：

　没有茶叶好喝茶

　三俩知己，围炉而坐，煮一壶好茶，吟诗品茗，是祖父们念念不忘津津乐道人生一大快事。

　现代生活匆匆忙忙，难得朋友相知相聚。不用茶叶、不用茶杯、不用开水，品一品"宁红好喝茶"，聚散无常亦从容

　轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。

　中国人，好喝茶--宁红好喝茶!

　解渴还是茶好喝

　现在市面上的饮料真多，有的甜，有的酸，还有营养。不过，要说解渴，那还得算茶。老祖宗几千年传下来的东西，到底与众不同。

　轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。

　中国人，好喝茶--宁红好喝茶!

　出门上路茶好喝

　奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧想喝点什么呢

　"宁红好喝茶"名茶罐装，清新爽口，纯正自然，特别解渴解乏。

　轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。

　中国人，好喝茶--宁红好喝茶!

　冻一冻，更好喝

　炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通够劲又解渴的饮品，该是多么惬意啊! 别着急，宁红早有准备。

　宁红好喝茶，由庐山清泉冲泡庐山绿茗精制而成。好茶好水，纯正自然，特别解渴解 乏。

　轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。

　冻一冻，更好喝!

　不信您试试。

　中国人，好喝茶--宁红好喝茶!

　好喝不含糊

　春天了

　踏青去

　春天了

　踏青去

　登高望远，放声高歌

　学一回野鹤闲云

　一切暂抛开

　在草地上打个滚

　在山坡上撒点野

　还不过瘾

　再喝一口“宁红好喝茶”

　纯正自然，清新爽口

　啊——

　轻轻松松，清清爽爽

　这就是“宁红好喝茶”

　好喝不含糊

　中国人，好喝茶--宁红好喝茶!

　2 台湾三味矿泉水广告

　标题：

　四大皆空

　正文

　无色、无味

　无菌、无尘

　3 DIPLOMA奶粉

　标题：

　试图试他们相会!

　正文：

　亲爱的扣眼

　你好!

　我是纽扣

　你记得我们已经有多久没在一起了 尽管每天都能见到你的倩影

　反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息

　主人决定极力促成我们的相聚

　相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后 我们不久就可以天长地久

　永不分离。

　4 黑松汽水

　标题：

　爱情灵药

　正文

　温柔心一颗

　倾听二钱

　敬重三分

　谅解四味

　不生气五两

　以汽水服送之

　不分次数

　多多益善

　广告语

　用心让明天更新

　5 黑松汽水

　标题

　工作灵药

　正文

　热心一片

　谦虚二钱

　努力三分

　学习四味

　沟通五两

　以汽水服送

　遇困境加倍用之

　广告语

　用心让明天更新

　6 黑松汽水

　标题

　生活灵药

　正文

　水一杯

　糖二三分

　气泡随意

　以欢喜心喝之

　不拘时候

　老少皆宜

　广告语

　用心让明天更新

　7 广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓!这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达122%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高! 广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同! 广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好!

　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　平面公益广告文案范文篇二：

　酒类平面文案：

　1 芝华士长文案

　正文

　因为我已经认识了你一生

　因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

　因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

　因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

　因为我们的房子里总是充满书和笑声

　因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

　因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

　因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

　因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

　因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

　因为我们见面时你依然拥抱我

　因为你依然为妈妈买花

　因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来 因为你适宜位了不起的爷爷

　因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

　因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

　因为在我需要时，你总会在我的身边

　因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

　因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

　因为今天是父亲节

　因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

　还有谁值得

　2 红舌狗黑啤酒

　红舌狗黑啤酒•林子祥篇

　——你，怕黑吗

　——黑有什么好怕的

　怕黑，那你不是白白地活着吗

　广告语

　红舌狗黑啤酒

　妙在不言中

　3 麒麟啤酒

　麒麟啤酒系列一

　在金**的阳光里，我们向最接近天的方向走去，

　一步一步，只会感受别人所无法体会的满足，

　感觉就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁酿成，

　那总超越一切的淋漓尽致，若未亲身体验，就会无法去想像! 麒麟啤酒系列二

　莲花盛开的季节里，我们向农民的麦田走去，

　在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悦和满足，

　感觉生命，感觉活力，满足适合静静品味，

　快乐适合尽情分享，一步一步走去，

　只会感受无法体会的满足，那总超越一切

　淋淋尽致，你只会亲身体验，才能感受到„„

　麒麟啤酒系列三

　潮水退去，我们向海的深处走去，在最原始的角落里， 我们看到无尽的生命与活力，那感受就像麒麟啤酒，

　她只萃取第一道麦汁而成，在其波影中，

　我们感爱生命，以及淋淋尽致的友情!

　麒麟啤酒系列四

　好像来自心里一种本能的渴望，

　总会让我不自觉地寻找自然而纯朴的所在

　享受反朴归真，真心安顿的感觉，

　就像麒麟啤酒，因为她只用第一道麦汁酿造而成

　滋味天成，自然而纯粹„„

　麒麟啤酒系列五

　初夏来临，海水热了，飞鱼来了，押鱼船出动了

　最单纯的所在，我看到了最旺盛的生命力

　就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁酿成

　单纯，所以真情流露，单纯，所以回味无穷„„

　4 华夏葡园经典文案

　每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

　而现在，一切光环都被隔绝在外。

　黑暗、潮湿的地窖里，

　葡萄要完成最后三毫米的推进。

　天堂并非遥不可及，再走

　十年而已。

　(2)在地下，也有天堂

　不用怀疑，在地下10公尺的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了，脱胎，换骨，发酵，酝酿。在着漫长的等待中，他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。

　八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒，到2002年产销量位居全国首位，长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。

　长城葡萄酒，不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。

　(3)太阳有两个 一个是给别处的 一个是给我们的

　上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处;675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过;当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。

　(4)创造时间 神用指尖 我们用舌尖

　临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的神气是，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。

　(5)来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。

　听听它是怎么酿成的

　你有9年的时间吗

　藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。

　9年的时光已流逝，它刚刚面世。

　漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。

　大陆漂移比这种酒的酿造还要快。

　母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。

　我么只能慢慢做，别无它法。

　风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。

　每个月的十五号，我们会把编号1394-M的橡木桶

　向左旋转15度。我想你应该知道。

　年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。

　(6)第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高。

　第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。

　第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。

　第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。

　比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。

　1796年，我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”。

　我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。 写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。

　从1796年开始一直如此(未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快)。

　如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特•亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。 都110岁了，还天天被关着。

　如果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。

　我们“落伍”了吗

　遥远的过去吹来一阵疾风。

　给父亲一些比他那条裤子还来的东西。

　第一瓶波旁酒面世时，告示板尚未面世。

　这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。

　上市50年才有冰块!

　(7)与顶级的加拿大威士忌相似，只是这瓶波旁酒是由肯塔基制造的。 很像肯塔基的骡子，古板、固执、爱踢人。

　它来自肯塔基的一个仓库的三层楼，那是一个天堂。

　现在在城里也能享受到的酒。

　如果叫它压韵的名字，那会是五弦琴协奏。

　它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。

　那是从肯塔基的一座山后流来的美丽小溪。

　象孕育它的大山一样古老。

　平滑、深沉、世间少有，像我们用来酿造的那条小溪一样。

　从肯塔基的桶中直接手工装瓶、打封。

　喝起来像看到肯塔基的落日。

　它在古老的肯塔基故乡是一个橡木桶。

　(8)华夏葡园经典文案

　一：《标准篇》

　标题：专属你的风格

　不是贝多芬的悠扬顿挫

　不是达利的《记忆的永恒》

　但时间真的开始融化了

　一杯酒能让时间这么眷顾

　或许吧

　因为我醉了

　二：《风格篇》

　标题：专属你的风格

　马奈**，请给我一杯酒

　马奈太太，请给我一杯酒

　马奈夫人，请给我一杯酒

　我是马奈，请给我一杯酒

　美女请给我一杯酒，好吗

　Place，Give me a glass of wine clearly

　噢，天哪，看来我得去学学中世纪的英语

　平面公益广告文案范文篇三：

　《品质篇》

　标题：专属你的风格

　是凡高

　是荷兰的美丽乡村

　还是巴黎小酒馆

　也许吧

　但绝对不是我把月亮涂成了金**

　因为我醉了

　公益类平面文案：

　1 风中之烛•AIDS

　远离人群与社会的艾滋人会更快地死去

　趁您还来得及

　请助他们一臂之力

　您的时间使生命具有存在的价值

　2 AIDS

　艾滋病并不会致死

　贪婪和冷漠才会

　3 母亲节文案

　一、母爱是我们身体的一部分

　在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,离开了母亲也就没有我们的存在, 当我们呱呱坠地的那一刻是母亲最幸福的时候也是我们来到世界的那一刻,

　在那刻之后我们开始享受着母爱给我们带来的幸福,

　在那幸福之中我们学会了如何爬、走、跑等

　从那以后我们成了母亲生命中的一大部分,

　我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加

　二、取之不尽,她的母性魅力

　爱是无私的,母爱更加无私

　母爱是神圣的,充满魅力的

　从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱

　母爱也在无私的奉献

　三、一生不变,给你安全与幸福最好的守护神

　母爱是避风避雨的港湾

　在你最失落的时候,你不得不相信能给你安全感的情感永远是母爱

　在这个世上任何感情都有可能在背叛你,惟独母爱不会

　她是安全和幸福的专署守护神

　四、众里寻爱千百度,母爱就在那灯火阑珊处

　母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人

　人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开

　无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪亮的代言人

　五、母爱感动着我们,我们学会了感恩

　母爱是最纯、最真的感情因为有她我们也学会了如何将最真、最纯的感情传递给别人 母爱是最伟大的,因为我们接受的太多。所以我们不得不学会去感恩

　而最能将我们这份感恩的心带到的最佳时间就是5月14号“母亲节”

　母亲节快乐!

　4 芝华士父亲节广告文案

　因为我已经认识了你一生。

　因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。

　因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。

　因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。

　因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。

　因为我们的房子里总是充满书和笑声。

　因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。

　因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。

　因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。

　因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。

　因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。

　因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。

　因为我们见面时你依然拥抱我。

　因为你依然为妈妈买花。

　因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。

　因为你是一位了不起的爷爷。

　因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。

　因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。

　因为在我需要时，你总会在我的身边。

　因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。

　因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。

　因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。

　因为今天是父亲节。

　因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得

1柯达：串起生活每一刻

[赏析]作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

2山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

[赏析]这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

4人头马XO：人头马一开，好事自然来

[赏析]尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

5鹿牌威士忌：自在，则无所不在

[赏析]在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

6德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

[赏析]之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外

——推销皇冠牌香烟广告词

[赏析]香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。

9、没有加进什么不过提出水分

——推销奶粉广告词

[赏析]许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。

语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。

10、车到山前必有路有路必有丰田车

——推销丰田汽车广告词

[赏析]这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。

11、中国联通：情系中国结，联通四海心

[赏析]联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业精神理念。

12、飞亚达：一旦拥有，别无选择

[赏析]当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这一单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独尊的尊崇感受。

13、李宁：把精彩留给自己

[赏析]国内最好的体育用品恐怕非李宁莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，有没有锐步的国际背景，李宁的把精彩留给自己却也同样符和青少年的心态，谁不希望精彩呢？

14、戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传。

[赏析]形象生动地写出了该品牌钻石的优秀质量，称诺了钻石的价值，达到了促人选购，营销的目的。

此外，他还暗示了顾客买钻石的意义，就是希望地久天长，也委婉的表达了这一层含义，使顾客产生美好的印象，很感性的角度。

15、仲景六味地黄丸——药材好，药才好

[赏析]用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。

16、诺基亚——科技以人为本

[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

17、耐克——just do it

[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

18、大众甲克虫汽车——想想还是小的好

[赏析]60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

19、可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

20、雀巢咖啡——味道好极了

[赏析]这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

21、M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

22、百事可乐——新一代的选择

[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

23、金利来：男人的世界

[赏析]金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

[赏析]沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

25、飞力浦：让我们做得更好

[赏析]飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”