文旅行业如何持续掘金夜游？

近日，为大力发展夜间文化和 旅游 经济，更好满足人民日益增长的美好生活需求，文旅部办公厅发布《关于开展第一批国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区建设工作的通知》，提出将分批次遴选、建设200家以上符合文化和 旅游 发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和 旅游 消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区。

据携程发布的《2021上半年 旅游 夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达13次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年“五一”、端午节假期期间，夜游门票订单量比疫情前的2019年分别增长150%、300%。爆发式增长的夜游数据带来实打实的“真金白银”，也彰显了文旅行业“掘金夜游”的雄心壮志。

细究起来，夜游是夜经济的重要组成部分，而夜经济早在2019年就大行其道。2019年8月，在国务院印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，夜经济成为国家层面促进消费的20条意见之一。随后，在全国各地出台的新一轮促进消费政策中，夜经济渐成高频词汇，北京、上海、南京等城市纷纷颁布相应举措，打造综合性夜间经济模式。今年，上海、沈阳、西安等城市围绕重点领域，密集推出提振夜经济的升级版举措，持续培育和壮大消费新动能。艾媒咨询发布的数据显示，2021年中国夜间经济市场规模预计将超过36万亿元。

如今，文旅部再度发文，明确鼓励建设国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区，这背后有何深意？

全国多地打造“不夜城”

近年来，全国各地纷纷出台政策鼓励夜间经济发展，推动夜间消费供应和消费需求的增长。相关分析数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5%，预计2022年将突破40万亿元。

而此前，上海、天津、重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、西安、成都、南昌、宁波等地相继出台相关政策措施，加码夜间游项目，打造“不夜城”。

璐影文化认为，用文旅消费带动当地夜经济发展，注定要围绕几个关键词进行，首先是文化，城市文化要典型、有特色；其次是 旅游 ，城市要对 旅游 者有吸引力，这是用文旅拉动夜经济的必要条件，没有特色地方文化就无法吸引 旅游 者来城市 旅游 ，基本就执行不了文旅消费的带动方式；最后是夜间供给的条件、能力和内容，倘若夜间消费内容单一、项目设计能力不足、容纳接待条件有限，则“巧妇难为无米之炊”。

企业竞相加码夜游经济

随着政策利好以及需求蓬勃增长，夜游产品供给量急剧增加。除各地政府外，企业也随之加速入局。

近日，海昌海洋公园针对暑期升级了夜宿产品。海昌海洋公园CEO张建斌表示，围绕国家大力支持建设“城区、街区、景区、商区”四位一体的夜间经济体系指导政策，海昌结合自身深耕海洋文旅的资源与优势，全新推出“海昌·夜时光”产品生态体系，借夜间潮玩的深度体验，加深与消费者之间的 情感 链接。

与传统的海洋馆夜宿不同，海昌海洋公园“海洋鲸奇夜”将夜宿环节设置于全球唯一的7度倾斜式沉浸大展缸前，游客们可以与魔鬼鱼、海龟等上万只海洋动物一同入眠。在两天一夜的旅程体验中，游客将从“吃、住、游、学、娱”等多方位开启沉浸式海洋 探索 之旅。

实际上，除海昌外，其他主题公园企业亦随着夜经济的兴起而逐渐转变策略以求快速入局。据了解，江苏常州中华恐龙园推出了奇幻《D秀》，游客可在暑期每晚19:45进行观看。同时，上海迪士尼乐园也在举办五周年庆典之际，推出了全新夜光幻影秀，其中包含全国首个漫威主题烟花秀。

此外，今年北京欢乐谷推出了六期·天光夜谭项目，其中包含六大体验内容，包括“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”等。尽管该项目此前就已推出，却在暑期格外受到欢迎。

值得一提的是，夜游项目也要注重可持续发展，避免一哄而上、雷同化、简单化。“一些主题公园的夜场项目缺乏创新，只是园区常规活动的延伸。”在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间带给游客不一样的体验。

有些人认为，和男友/女友一起旅游是检验一个人品格的好方法。以下是一些原因：

1 行为表现：旅游可能会让人感到压力和疲劳，这会暴露出一个人的行为表现。如果一个人在旅行中表现得非常暴躁、冲动或者自私，那么这可能是他们真实性格的反映。

2 解决问题的能力：旅行中可能会遇到各种问题，例如迷路、语言障碍、预算问题等。这时候，一个人的解决问题的能力会被检验。如果一个人在解决问题时表现得很有耐心、机智和冷静，那么这可能是他们真实的性格。

3 互相照顾：旅行中需要互相照顾和支持。如果一个人在旅行中表现出对他人的关心和照顾，那么这可能是一个好的品质。

4 价值观：旅行可能会涉及到一些价值观的问题，例如是否愿意参观当地的教堂、博物馆或者是否愿意尝试当地的食品等。如果两个人的价值观不太一致，那么这可能会导致冲突和不愉快的经历。

总之，旅游可以让一个人的性格、行为和价值观暴露无遗。如果一个人在旅行中表现得很好，那么这可能是他们真实的性格。反之，如果一个人在旅行中表现得很糟糕，那么这可能是他们真实的性格。因此，有些人认为和男友/女友一起旅行是检验一个人性格的好方法。

要回答这个问题，首先要搞清楚什么是旅游原六要素，什么是旅游新六要素。

事实上，很多人都熟悉旅游的六大要素：吃、住、行、游、购、娱。在2015年全国旅游工作会议上，时任国家旅游局局长的李金早提出了旅游六大新元素：商、教、学、闲、情、新。个人认为，新旅游的六大要素和旧旅游都是从旅游消费行为来思考和定义的。

虽然原六要素涵盖了旅游的方方面面，但并没有说明现代旅游的特点和更深层次的需求。在现代旅游的背景下，新六要素是提出来的，它实际上突出了现代旅游体验的特点，同时强调了现代旅游要注重主题。

人们很容易理解吃、住、行、游、购、娱。那么，旅游新六要素是什么呢？商业、教育、学习、休闲、爱情和奇迹包含？其划分如下：

商业指商务旅游，包括商务旅游、会议会展、奖励旅游等新的旅游需求和新元素。

杨指健康旅游，包括养生、养老、养心、健身等健康旅游新需求、新元素。

学习指的是游学，包括游学、科研、培训、拓展训练、摄影、观光、各种寒暑假等活动。

休闲指的是休闲度假，包括乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游新产品和元素，是未来旅游发展的方向和主体。

爱情指的是情感旅游，包括婚礼、婚恋、纪念日旅游、宗教朝圣等各类精神情感旅游的新形式、新元素。

奇怪指的是探索新奇的事物，包括探索、探险、探险、娱乐、新奇体验等旅游新产品、新元素。

拓展旅游发展的六大要素，商业、教育、休闲、亲情、好奇心，只是基于对当前实践的总结。随着旅游业的不断升级，未来旅游业发展的更新、更多元素将被拓展，这是旅游业蓬勃发展的大趋势。

三亚大连青岛哪里的海最漂亮

我去过大连，青岛，三亚，但是大连和青岛的海水不怎么样。大连的沙滩都是石头，没办法玩。它it’相隔太远了。青岛比大连好，但它它没有三亚好。让咱们去三亚，亚龙湾，三亚蜈支洲，那里海水湛蓝，沙滩细沙，让你感觉不我不想回家。不过消费比那两个地方贵。我们在大连4个人5天花了不到6000，在三亚两个人花了6000多。去之前记得在网上找个好的落脚点，会便宜很多。那这是我们找到它的地方。它it’很贵。想省钱就找家庭旅馆。可以自己买海鲜自己做，会省很多。规划好自己的消费，不然会超支很多。哈哈，试试吧，旅途愉快。

玉镯戴久了颜色变深，为什么？

人养玉。玉石饲养者唐我不知道你是否我听到了。翡翠之所以会改变在于翡翠本身。它是多晶体的集合，每个晶体有大有小，晶体之间有空隙。晶体之间的空隙大，所以这样的翡翠性质疏松，籽厚，水头一般较差。它是一个娇嫩的物种；相反，如果晶体小，缝隙细，质地紧，水头好，翡翠就会半透明到透明，这样的品种一般都是老品种。翡翠形成的地方有丰富的水源。在几千万年的过程中，水逐渐渗透到翡翠的缝隙中，使翡翠有了润泽的感觉。我们眼中的棉花或者floc就是局部晶体比较厚，另一方面缝隙里的水不够好。挂在身上的玉饰，因为人体有一定的温度、水分和油脂，形成了适合玉石的环境。在这种环境下，玉石晶隙中的水分得到补充，水分逐渐渗入，所以我们看到的是棉花和floc会逐渐淡化，变得透明。就算是粗的，时间久了也会变油。至于龙颜色，是个复杂的问题。所有珠宝玉石的颜色都有各自的呈色元素。不同的元素处于不同的状态，呈现的颜色也不一样。翡翠中的绿色是由铬引起的，铬的多少受其他元素的影响，使翡翠呈现出无限不同的绿色，如翠绿色、玻璃绿、苗绿、苹果绿、葱绿、菠菜绿、瓜绿等。绿色的华丽程度是评价翡翠价值的另一个重要标准。绿和水是有区别的，但是水好绿少，水绿的东西少。世界上原料的翠绿色是在近一亿年的地质环境下形成的。目前，一些不绿或不太绿的绿色饰品经常出现龙穿上后呈绿色。这与铬的进一步氧化有关吗？我们发现了一个有趣的现象，不是所有的翡翠都能成长穿上后绿色。奇妙而神秘的是绿色成长杰德直播。这种现象只有翡翠才能呈现，也只有当你提高它在你身上。这是翡翠的另一个重要因素的魅力。所以对翡翠首饰最好的呵护就是挂，也就是人养玉。

景区业态是指 旅游 景区为适应市场需求变化进行要素组合，提供特色 旅游 产品和服务而形成的景区经营形态。“景区故事”是景区资源、文化、形象、产品、服务等的集中表现。促进业态创新，讲好景区故事，是推动景区实现高质量发展的重要途径。

景区业态的特征

地域性特征。景区业态发展与所在区域经济、文化发展水平息息相关。经济发达区域市场广阔，人们对国际 时尚 文化和新业态的敏感性强、接受度高，比如北京798艺术区、上海迪士尼乐园等。即使是同一类型的主题公园，在景区业态、IP开发、游玩体验等方面也存在明显的地域差异。

动态性特征。景区业态随着市场需求的变化处于阶段性动态演化之中。初级阶段， 旅游 景区需满足游客对于“吃、住、行、游、购、娱”六要素的基本要求；中级阶段，随着经济 社会 发展和 旅游 消费升级，业态内容逐渐丰富发展，比如 美食 旅游 、度假酒店、邮轮 旅游 等的出现；高级阶段，经济 社会 进一步发展，人们精神文化需求提升，六要素不断融合创新并逐渐成为吸引物，如特色民宿、全息投影沉浸式餐厅、场景化商业街区，以及大型文娱综合体等。

复合性特征。景区业态在创新演变的过程中呈现出新旧业态交替、叠加的状态。即使是最初以观光 旅游 闻名的景区，在发展过程中也逐渐出现了休闲 旅游 、度假 旅游 、 娱乐 旅游 等新业态，如黄山的山语民宿、桂林漓江景区的山水实景演艺《印象·刘三姐》等。业态复合性不仅满足了游客的基本需求，也更大程度地满足了不同年龄、不同层次 旅游 者的多元化消费需求，从而推动了景区向综合性 旅游 目的地转型，符合高质量发展的要求。

主题性特征。差异化和特色化是 旅游 业发展的核心竞争力，景区业态要具有令游客印象深刻的主题IP，突出景区形象，才能在市场竞争中独树一帜。如迪士尼乐园通过主题化包装、故事叙述，不断创新建立多种卡通IP与游客之间的 情感 互动，形成了独特的主题公园品牌，是景区主题化发展的典型案例。景区主题化发展是推动景区传统业态转型升级、解决业态同质化问题的重要途径，对于提升品牌辨识度、增加游客黏性、获得品牌溢价、延长产业链具有重要意义。

业态创新的基础和条件

资源环境是景区业态创新的基础。资源环境为景区业态发展提供了场地空间和内容基础，因此业态创新应坚持因地制宜原则。比如，山地型景区自然观光资源突出，但也受到资源保护和场地空间限制。利用景区内部交通叠加 娱乐 体验活动是山地型景区业态创新的一个重要途径，如河北白石山玻璃栈道、湖南莽山摩天岭电梯，以及风靡短视频的黄山“网红小火车”等。交通工具逐渐演变成集交通、观光、 娱乐 、体验等多功能于一体的新业态，加之网络营销的助推，从而迅速成为市场“爆款”产品。业态创新要始终围绕景区的核心资源特点进行打造，山地型景区利用交通要素进行业态创新也是为了让游客能够多角度、深层次体验景区自然风光。

市场需求是景区业态发展的方向。市场需求是景区业态演化发展的决定力量，精准定位，深挖市场需求是景区业态创新前的重要功课。 旅游 消费市场需求决定了景区要素由单一化向多元化发展的趋势，但也容易受到国家政策、假日制度、疫情等宏观因素的影响。因此，对全国、区域性 旅游 市场主体的阶段性消费偏好、消费结构、消费潜力等进行科学评估才能找到业态创新的正确方向。当前阶段，周边休闲生态游、微度假等受到游客青睐，Z世代已经成为 旅游 市场主流客群。

讲好景区故事是业态创新的核心。讲好景区故事是打造 旅游 核心竞争力的关键。景区既有承载地域文化和民俗文化的“大故事”，称为景区主题IP；也有自然景观象形和景区要素构成的“小故事”，一块石头、一棵古树、一座山峰、一池湖水，甚至是一道菜、一条路、一间房，都在诉说着一个个美丽的传说和故事。挖掘故事内容，创新景区故事的表达方式，让游客带走“景区记忆”，就是景区业态创新的核心。比如，创新交通方式寻找景观的最佳观赏点、挖掘景区IP为文创产品赋能、利用景区 历史 故事打造实景演艺产品、将景区特产由“土”变“洋”等，满足不同游客的需求。

政策制度是业态创新的规范指引。政策制度是推动景区业态创新的重要因素。景区业态创新离不开宽松、完善、包容的政策制度，政府应在景区业态演化过程中提供政策引领和资金支持。比如国家全方位多角度扶持乡村 旅游 产业的发展，使得乡村田园类景区迎来良好发展机遇。同时，要避免低俗化业态产品的泛滥，景区业态发展的过程也离不开政策的规范和引导。当前，世界级景区建设的目标为景区业态创新提供了新的方向指引，随着国内 旅游 景区的转型升级，更多的新要素、新业态将会涌现发展。

企业是景区业态创新的主体力量。企业是 旅游 景区业态创新和市场运营的主体，企业的类型、规模，以及吸引资本、人才、技术、信息、文化进行业态创新的能力和潜力都决定了景区业态发展演化的方向和质量。经济实力雄厚、经营管理能力强的企业一般具有先进的经营理念和模式，在引领景区业态创新方面具有较强的行业示范带动效应。

创新景区业态讲好景区故事

科技 融入：古老故事的现代表达。 科技 是业态创新第一驱动力，在大数据、人工智能等新技术的引领下，虚拟 旅游 体验时代逐渐来临。通过 科技 创新和数字化变革催生景区发展新动能，为传统景区赋予新奇、个性、多样化的 旅游 体验，打造虚拟与现实结合的多重感官体验空间，突破场地空间和环境的限制。 科技 已经在景区业态创新方面发挥了重要作用，比如故宫通过虚拟现实技术让游客身临其境感受故宫文化魅力，丰富了景区的数字文娱体验业态；横店影视城利用 科技 手段实现的无人实景演出《梦幻圆明》水秀节目，创新业态的同时还大大降低了运营成本。

文化自信：中国故事的艺术表达。讲好中国景区故事，就要深入挖掘地方文化、地域民俗、景区 历史 典故等，立足市场需求和消费者心理分析，使国内游客有精神上的共鸣，国外游客能够理解中国文化。如《印象·刘三姐》，将当地的自然山水、民俗风情、 历史 故事以实景演艺的形式进行了创新性艺术表达，不仅解决了景区“门票依赖”的问题，还助推了区域 旅游 产业结构的调整和升级，成为展示中国文化的艺术窗口。此外，讲好景区故事要注意避免低俗化的表达方式，要在高雅艺术和大众审美之间寻求一种平衡，讲述游客听得懂、愿意听的好故事，为游客打造景观之上的美好记忆与体验空间。

沉浸式体验：主题故事的场景表达。体验经济时代，产品即场景、体验即营销。应通过全景沉浸式体验空间讲好主题故事，提升游客五感（尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感）六觉（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉），延长消费时间，丰富消费场景和内容。比如，当前场景化商业街区渐成市场新宠，激发游客怀旧、新奇、代入感的湖南长沙文和友等新业态受到游客喜爱。

服务升级：景区故事高质量表达。业态创新最终要通过景区服务呈现给游客，因此要重视业态创新的最后“一公里”。建设世界级景区的发展目标也要求景区在业态创新时要注重从细节出发，提升服务质量和水平。如通过合理的收费模式、解决景区承载力和人流疏导问题、更新维护设施、增加景区智慧系统、提供个性化管家服务等，提升游览的便捷性和舒适性；通过活化景区场景空间，提供表演式场景服务，为游客营造全沉浸体验空间，赢得游客良好的口碑和高回头率。