目前文创产品的优缺点

一、文创产品对文化发展的意义：

1、有效传播景区文化

景区文创产品品牌化可以有效传递景区的精神文化内涵。景区文化精神内涵是高校价值观念与管理模式的集中文化体现，文创产品品牌化从视觉角度将不同分支的文化内涵集中提炼，统一表达，无论在景区传播，校际传播，还是在社会传播中，都能够有重点、有层次地集中体现景区文化特色。

2、树立景区良好形象

景区文创产品品牌化可以树立良好的高校形象，设计具有独特景区形象的视觉风格、特色产品、独特的产品形式，表达这所高校的价值观念、良好的学术气氛、艺术性的文化气息和友好的景区品质，也可以不断提升高校的品牌价值。

3、文创产品更系统化

基于景区文创产品发展存在的问题，品牌化设计可以做到将不同类型的产品有系统地进行开发设计，例如将景区文创分为迎新季产品系列、景区纪念系列、宣传交流系列等不同的系列。既简洁明了，又有条有理。

还可以根据不同系列在设计开发时侧重不同的情感特点，例如具有百年历史的不同建筑，将建筑造型的设计表达变成一系列系统化的产品造型，将建筑上的花卉与几何纹样作为运用在景区其他相关印刷品上的视觉图案，既代表景区形象，又具有视觉特色，而且在传播的过程中形成视觉上的系统化、风格上的特色化。

4、文创产品营销管理

品牌化的景区文创产品有利于景区文化的集中营销管理。景区可以集中展示宣传、搭建平台，可以通过官网、社交平台、数字媒体等媒介统一宣传推广。由于景区自身的资源优势，也可以利用景区丰富的生态资源和社会平台，在品牌化的基础上不断研发、生产形成迭代的创意产品。

三要素是文创产品的创意、设计、制作。

2022年春晚舞蹈《只此青绿》惊艳世界，据舞蹈的编导介绍，《只此青绿》的灵感来自故宫博物院的馆藏珍品《千里江山图》。作为故宫的重要典藏，《千里江山图》自1949年至今只公开展示了三次，以前只知道故宫印章创意来源于故宫博物院收藏的天文仪器。

故宫口红，提取了故宫馆藏的服饰元素，没想到《只此青绿》以舞蹈的形式，将《千里江山图》带进大众视野。由此看来，故宫文创展现的不只有某件藏品，画栋雕梁、金瓦朱墙，也正从故宫深处走进千家万户。故宫文创作品深受人们喜爱。故宫口红作为首推的彩妆产品，一经推出就火爆朋友圈，一天销售八万支。

文化影响力：

文创产品的意义不仅仅是博物馆纪念品的研发与销售，而文创产品的整个开发产业链的搭建和管理往往是需要借助外部力量的。所以，作为文创产品开发的甲方，更多地是在挖掘文化资源，而生产、宣传、销售则需要严格选择考察合作方。将博物馆的研究成果进行大众化和当代化转译，让传统文化资源与当下生活密切关联，塑造具有影响力的超级IP。

文化作为一种精神产物，其要想实现流转和传承则需要借助真实的物质予以承载，其中最具穿透力和持久力的载体，就是文创产品。当文创产品成为一个品牌时，那么它便拥有了影响大众心智和情感的力量。

酷暑来临，雪糕成为了夏日冷饮中的“顶流”。这两年雪糕届的内卷愈发激烈：从三星堆到黄鹤楼，从西安城墙到莫高窟，以景区人文景观或文物造型的文创雪糕席卷全国，成为景区宣传引流的亮点。

近日，记者在南京鸡鸣寺、玄武湖等景区发现，入夏以来，景区内文创雪糕销售愈发火热，成为年轻人游玩景区必购的文创产品之一。面对如今越来越多景区推出的花样繁多的文创雪糕，游客们表示，去景区来根文创雪糕，已经成为年轻人解锁“到此一游”的新姿势；业内人士则认为，文创雪糕的火爆，证明了国内景区在开发文创方面，正积极努力实现文化遗产的活化，而富含文化属性的纪念品，也更受到消费市场的欢迎。

造型精美颜值高 文创雪糕受追捧

恢宏的佛顶宫做成精致的迷你版，莲花、宝塔几个元素围绕左右，这样一支造型别致、颜值“满分”的雪糕，南京市民一看，便知是牛首山了。在牛首山景区，记者看到，不少年轻人手持文创雪糕，在佛顶宫广场 “打卡” 拍照，手机镜头里，大气庄严的佛顶宫与迷你精巧的雪糕版佛顶宫相映成趣，发到朋友圈，很快便能收获“一大波”点赞。“我们也是在社交平台看到朋友发了牛首山文创雪糕的照片，觉得造型好看特别有意思，才选择来这边玩。既然来了，没理由不买一支尝尝，一边吃着雪糕消暑，一边顺便拍照发个圈，游玩点赞双收获！”发完“朋友圈”照片，一位游客表示心满意足。

除了牛首山景区，南京其他热门景区的文创雪糕亦是各具特色：玄武湖文创雪糕以玄武门为主题造型，左侧一枝旁逸斜出的梅花，右侧一轮明月，将玄武湖赏梅、赏月的特色融入其中；夫子庙的文创雪糕设计为小状元形象，寓意为独占鳌头；古鸡鸣寺的文创雪糕主打樱花元素，朵朵樱花簇拥着古鸡鸣寺，显得春意盎然。

从价格上看，玄武门雪糕15元、夫子庙雪糕18元、鸡鸣寺雪糕18元……总的来说，文创雪糕的价格都在15元至18元左右，比起普通的雪糕虽然贵上不少，但并不影响游客们的购买热情。不少游客表示“虽然小贵，但胜在独特，比起有些几十元的网红雪糕，还是能接受的。”

文化创意是“主料” 布局年轻化市场

近年来，放眼国内景区，文创雪糕屡见不鲜。依托景区特色，文创雪糕将历史文化与IP元素的深度融合，还原出各式各样的热门景点、建筑、文物等，精巧别致的制作，大大提高了游客们的旅游增值体验。不管是本地还是外地游客，看到文创雪糕大部分都会心动，而文创雪糕独特的造型、浓浓的文化与社交属性，让景区的文化符号更加深入人心。

文创雪糕火热的背后，“年轻化”是个关键词。新生代群体正逐步成长为文化消费的主力军，他们不分季节、随性而行，偏爱具有仪式感的产品，在景区手持文创雪糕拍照、打卡、发社交媒体已是年轻游客的常规做法。文创雪糕出圈的背后，彰显着传统文化的原生魅力。

“从中石化、同仁堂卖咖啡，再到茅台卖冰激凌，包括华为卖咖啡，其本质都是为了布局新生代，讨好新生代，满足新生代，靠近新生代。整体来说，新生代成为主流的消费群体之后，它的消费思维跟消费行为决定了品牌未来的兴衰，所以，如何让品牌年轻化，如何能够与新生代有更强的黏性，这些都是品牌方要去布局的战略。”对于文创雪糕这几年的兴起，中国食品产业分析师朱丹蓬如是分析。

花式“内卷”品类多 文创雪糕还能走多远

问世以来，文创雪糕从未停止过“内卷”，入夏之际，江苏恒顺醋业股份有限公司宣布上架三款文创雪糕，有酱油芝士、香醋和黄酒三种口味，在镇江的中国醋文化博物馆即可买到，引起网友关注。此外，多品牌跨界推出雪糕，近期，由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋在贵阳率先上市，当日“i茅台”App同步上线售卖，引起市场广泛关注。

火热出圈、激烈内卷的背后，是拥挤赛道上逐渐被关注和诟病的问题：同质化产品增多、口味创新较难、品质提升慢。炎热的夏天终将过去，未来，如何实现文创雪糕的迭代创新？如何使之在文创道路上走得更远？

朱丹蓬认为，近年来，雪糕重度消费者的消费思维和消费行为发生变化。“文创雪糕提供了更多的文化和情感需求等附加值，符合新生代主流消费群体的消费思维，即不只会因为好吃而选购，还可能被其造型、包装、概念所吸引，而这种思维给品牌带来了增长空间。”

同时，朱丹蓬表示，当一个品类进入到峰值之后，其细分赛道一定会出现，文创雪糕其实也是整个雪糕的细分赛道，其独特的“DNA”以及文化底蕴做支撑，有其唯一性、历史性、独特性的特点，所以文创雪糕的市场相对还是看好。“当然一个产品投入市场并不是短期的刺激，而是要经得起长期的市场考验。只有不断地拿出创意，不断升级迭代，文创雪糕的热度才会一直持续下去。”

黄鹤楼

选择文创产品营销策划方案的原因是选择文创产品营销策划方案可以帮助品牌突出产品独特性，提升品牌价值，创造情感共鸣，拓展市场，以及增强用户体验。这些因素有助于吸引目标客户，提高产品的竞争力和市场份额，实现销售增长和品牌的长期发展。

针对五维记忆“非遗”创意秀这个文创项目，以下是一些适合的市场营销策略：

品牌定位：首先需要明确该文创项目的品牌定位，即其在文化创意产业中的位置和特点。可以通过分析市场竞争对手和目标受众来确定品牌的核心价值和独特卖点。

创意策划：其次，需要进行创意策划，包括主题、内容、形式、互动等方面。要考虑如何吸引目标受众的注意力，如何展现该文创项目的独特性和价值，如何与受众产生共鸣和情感连接。

目标受众：根据市场研究和目标受众的特点，确定广告的目标受众。不同国家和地区的人口结构、文化背景、消费习惯都会影响广告的效果，需要进行深入的市场研究和分析，以便制定出更具针对性的广告策略。

内容营销：在广告创意设计中，要注重内容营销，通过优质的内容来吸引受众的关注和兴趣。可以选择合适的内容载体和表现形式，例如短视频、漫画、动画、微**等，以及采用合适的社交媒体传播方式，如微博、微信、抖音等。

跨界合作：可以考虑与其他相关领域的品牌或企业进行跨界合作，以扩大品牌的影响力和市场份额。例如可以与旅游、美食、时尚等领域的品牌合作，共同推广该文创项目。

体验式营销：可以通过设计丰富多彩的互动体验活动，让受众参与其中，从而增强对该文创项目的认知和记忆。例如可以设置主题展览、互动游戏、现场演出等环节，吸引受众的关注和参与。

数字化营销：在数字化时代，数字化营销是一个不可或缺的部分。可以通过社交媒体平台、短视频平台、电商平台等数字化渠道来进行广告推广和销售，提高品牌的曝光率和销售额。

综上所述，针对五维记忆“非遗”创意秀这个文创项目，需要从品牌定位、创意策划、目标受众、内容营销、跨界合作、体验式营销、数字化营销等方面进行综合考虑和分析，制定有针对性的市场营销策略，以达到最佳的广告效果。

重新生成

随着新时代文化生产方式“新文创”掀起风靡的热潮，一大批依托于人工智能、大数据、虚拟现实、多媒体、物联网和光影互动体验的文创产业大放异彩。新文创产业会给 社会 带来什么变化？如何利用AI技术，创新展示我国悠久灿烂的 历史 文化？智能时代下，AI会给人类的创造力带来怎样的契机？

10月31日，“2020清华大学文创论坛—AI文创分论坛”上，AI Time邀请了 清华校总会AI大数据专委会秘书长王霞、全球AI文创大赛（GAAC）发起人孔中、北京清尚建筑设计院总设计师李怀生先生、Mr HOW AI创造力学院创始人吴卓浩 ，由 清华校友总会AI大数据专委会副秘书长刘道全 和 AI Time负责人何芸 主持，共话AI时代的新文创。

新文创：三时交汇，文理交融

人工智能实际上体现了三个时态，把过去时和未来时相结合为现在进行时服务。AI赋能的新文创就是把人类过去手工艺术沉淀下来的文化和智慧，连接未来人类和人工智能的智慧，为当下创造文化艺术类 科技 产品。

纵观 历史 ，文化艺术和 科技 从人类诞生起就密不可分。艺术和科学是硬币的两面，前者温情、复杂，带有哲学、哲理、哲思；后者理性、严谨，满是逻辑和算法。如今AI已势不可挡，文化和 科技 的融合，不是跨界，而是回归。李怀生从商业空间和展陈空间设计的角度提出，“不要被AI+，要主动地+AI”。

AI的颠覆式传奇

从2018年纽约洛克菲勒中心佳士得拍卖会上与毕加索的作品争奇斗艳的AI画作“埃德蒙·贝拉米肖像”，到 情感 丰富、嗓音灵动的中国内地虚拟歌手及智能偶像洛天依，再到腾讯妲己智能机器人的亲密陪伴，文创产业的智能化正在谱写颠覆式的传奇。我们怀着敬畏之心看机器妙手丹青、挥洒自如，这些东西是过去远远想不到的。

2020年，由清华文创院、人工智能院等四大院系联合发起的“全球AI文创大赛”，即将拉开第三届的序幕。今年该赛事涉及14个门类，从音乐、美术、表演、文学、电竞、 游戏 到网络小说、服装设计。国内外众多AI艺术家和工作室崭露头角，包括刘晓光的DeepMusic、吴卓浩的Mr HOW AI创造力学院等。过去谈文创总强调文化的传统性，想像空间受限，然而人工智能的植入仿佛孕育了一个无边无际的平行宇宙，在这里运转着无数的奇思妙想。

如今，刘晓光的DeepMusic已经不再是单纯的音乐，还包括歌词创作、多维音色的混合等等，包揽了整套音乐创作过程。以极低的成本代价把整个产业链条在一个公司体系内全部完成，这对于传统音乐公司是不可想象的。然而一个 科技 公司却做到了，这是极具革命性的，可见颠覆往往发生在 科技 的实现过程中。过去的音乐是人类的，局限于人类对音乐的思考范围。现在融入 科技 后，音乐的应用方式得以重塑，刷新了新时代对创造力的定义。

虚拟空间消费也已经成为当今消费的一个新潮，称为00后这一原生代的生活常态。这代人在线上生活、在线下生存，几乎所有的精神寄托和快乐都来自于虚拟场景。未来文创可能就不是一件物理空间的三维物体，而是虚拟空间的多媒体、数字的沉浸式交互。我们知道现在已经开始有小孩一出生就进行人体扫描，对他进行全息的声音、学语言的过程、行为等全过程的记录，这是否意味着可以永生，永远在一个虚拟场景里存在着。

事实上，AI 也带来了“赋能”和“平权”。让每个人有机会在真正意义上跨越痛苦的初级技能的学习过程，直接一步跳到发挥创造。如果跳到哪里发现创作成果不错、自己喜欢，反过头来再缺什么补什么。吴卓浩指出，创造需要一手牵着人文，一手牵着技术，利用AI促进创造的平民化。

现在刘晓光已经试图解决抖音视频的背景音乐自动匹配内容与生成，王权把AI用于辅助动漫内容创作，当大家都习惯用 科技 手段做产品的时候，我们对质量的认知也发生了变化，这些新的平台和产业应用会极大地改变用户的习惯。

人才培养： 科技 加持，拓宽道路

未来文创若有 科技 加持，道路会宽很多。王霞强调，AI与文创结合，离不开行业专家的知识与算法，两边的资深专家都不要互相鄙视，而是积极磨合。这需要“从娃娃抓起”，在青少年的教育培养中加入人工智能。

吴卓浩介绍了他的STEM-DAL AI创造力培养体系，强调激发孩子与AI共生共创。对小学来说，应当充分挖掘孩子的兴趣。现在的人工智能就像新时代的乐高一样，孩子不管喜欢画画、音乐、写作、表演还是烹饪，任何一个领域未来都能找到实现工具、找到人工智能的产品帮助他们。

在文创方面跨界是必须的，了解 科技 ，对创作会很有帮助。例如要设计完美贴合的无线耳机，需要对人的头部、耳廓、耳道进行建模，这项研究成果纯美院是做不出来的。跨界交叉是一块宝藏，只要抓住一个小点都可以钻研很深。

李怀生认为，未来卓越人才可以从三个方面来概括：一是卓越的专业人才，在某个领域发扬钉子精神，潜水式地扎进去，没有人比你做的好，你就是未来的宝贝。二是要学会跨界，把各个领域的知识统筹地放在你的身上，能够结合工作内容开发出独有的思维方式和工作能力。三是综合性商业知识，懂得商业模式创新、了解市场消费需求，而且能够洞察和判断未来的市场发展趋势和方向。AI新文创离不开未来商业模式的创新，如何结合用户的需求、怎么推广、营销、进行品牌建设、团队管理，这样才能培养具有卓越领导力的人才。

结语

最后，没有人工就没有智能，AI背后是大量的数据标注和处理，以及人脑中最高级别的经验。AI+文创推陈出新的同时，呼吁大家先尊重人工和人类的创造力，用爱、用温度去拥抱技术，实现人类与AI的共生共创！