《一封家书》是一档好节目吗？

《一封家书》是一档独具特色的文化情感类短视频节目，而且是一档难得的好节目。节目特邀12位具有影响力的嘉宾，真情书写属于各自的“一封家书”，笔者寄情感于纸笔之间，在纸与笔的摩擦碰撞中，擦出情感火花，真情流露的同时，不乏具有仪式感。在如今网络快节奏的大环境下，大众有着不安于现状的“格斗”情怀，在节日回家之际，节目组推出的《一封家书》无疑是戳痛众多游子之心，直击观众内心深处。

在如今快节奏的网络时代下，在搞笑短视频疯狂霸占网络一席之地的背景下，人们已然沉醉在网络时代中无法自拔，的确，如今社会群体的生存压力较大，无疑是所有人面临的重要难题，娱乐搞笑短视频的推出，成为众人解压释压的有效途径，精神放松了，人心却难以渗透治愈。《一封家书》节目横空出世，2018年2月10号首播，无疑是给予在外游子的一份礼物，仪式感和情感同时兼具，既可以触发人心脆弱点，又是社会文化短视频的强有力代表，在人们放下疲惫的同时，也反思自己的得失与错过。

《一封家书》开播首期，便请来了人气小王子王俊凯，作为在演员、歌手、慈善大使之间切换自如的当今偶像，王俊凯作为新生代的代表人物登场，在这里他抛弃偶像身份，单纯的作为一个人而言，平实真挚的讲述着属于自己的家书。王俊凯虽然是一枚小生，心中却始终身怀大爱，他的家书饱含深情，是献给世界上所有有梦想，有上进心的青年，他对粉丝的感恩，以及对于家人的爱，都在家书中展现无疑，在鼓舞世人的同时，实则也是对自己的一种鞭策。在这里，王俊凯是新一代青年人的代表，传递出满满的正能量，也让我们看到了他的成长和蜕变。

家书传承情感，书信表达出的情感更为真切可贵，《一封家书》作为文化情感类短视频栏目《拾笔三部曲》的首次亮相，可谓是打响了强有力的一炮，以家书为切入点，意在鼓舞人们在沉淀中，勇于直视各种情感表达，在如今快节奏的生活模式下，尝试放慢步伐，进行心与心的近距离接触共鸣。

《一封家书》中集聚12位代表人物，倾力述说各自独一无二的心事，但都承载着沉重的爱与反思，用笔锋勾勒出最真实，却又最精彩的书信。在这里有偶像青年对粉丝的真情感恩，有演员对家人的真情流露，也有老艺术家对于事业的执着和致敬，有普通家人之间的情感触碰，有在外游子难以言表的挣扎情怀，更有海外人士的落叶归根情怀。家书之情义，小到家庭个人，大到国家情怀，都展现无疑，感人而深沉。

满怀真情写出自己心中所思所想，用真情实感学会情感表达，一静一动，恰到而有力，更具有感染力，不禁使人潸然泪下，真正意义上做到了让心灵回归的本质。心里的小漩涡永不停歇，家书无疑是人们表达内心想法的最真挚有效的途径，呼吁我们在被网络的冲洗之下，在人心浮躁的社会环境中，永远勿忘初心，时而给予自己内心放个长假，重新审视自己的不足，正视自己与他人的情感，多多感恩身边之人，才能有力拥抱未来的精彩人生。

《一封家书》节目题材新颖不失温暖，善于捕捉社会之缺陷，不仅满足了当今文化类短视频的需求，对大众回归本心，静心重视感情也起到了不可磨灭的影响力。

情感类短视频的利弊：

1、从产出角度来看，相比其他节目类型，情感类节目和视频都有着低投入、高收益的特点。情感类电视节目可以通过广告获得收益，情感类短视频也可以通过情感咨询等方式变现，大V的收益十分可观。

2、人们生来就有着窥私欲与对事物的猎奇心理，而情感类节目某种程度上则是对这种心理的迎合。而情感类短视频则往往会选取十分具有噱头的标题以吸引受众；

3、有学者认为电视节目是一面镜子，人们“通过这一面镜子，在解读周围普通人对世界的认识的同时，审视自己的内心”。情感短视频的内容多为人们日常生活中的真实经历，受众在观看这类内容时也很容易与当事人产生情感交换。在生活节奏加快、生活压力增大的当下，人们对于情感的需求与日俱增，而情感类节目和视频恰恰为受众提供了情感上的抚慰，受众在观看这些内容的同时通过与他人的对比得到慰藉和补偿，也就获得了心理上的满足感。

只不过，情感短视频的争议一直存在，比如借售卖情感技巧的幌子骗人、相亲节目嘉宾单纯为了出名、恋爱真人秀表演痕迹太重等。这些都提示观众，对于此类情感类节目，看看热闹就好，千万别当真，我们当然可以因故事里的情节而欢笑或哭泣，但视频之外的人生，还是要靠自己来过好。

一、音乐是心灵的港湾

抖音的出现让我们对一些歌曲有了更深的认识，也有了一定的代表度，当你听到Panama的时候我们会自然想到C哩C哩舞，听到带你去旅行时，就会想到去旅行了，然后脑海里浮现出很多美好的画面等等，音乐对我们的力量无疑是很大的，美妙的音乐会带给你不一样的回忆，会对你的心灵有所触动，往往一瞬间，你会觉得我们还有好多事要做，还有好多未完成的梦想，不仅仅停留在某一瞬间。

二、脑洞大开，才艺绽放

在抖音中，音乐只是衬托，而才艺表演才是主角。我们可以看到各种各样的舞姿，各种奇葩的搞笑视频，各种裁剪大神的奇作，多种多样的风土人情，无论是才艺表演，还是裁剪效果，带给我们的视觉是一种冲击感，让我们觉得这视频还能这么搞？

无论是大雪纷飞的北方，还是靠“一身正气”的南方，黄昏下大雪纷飞的景象，暖阳下银杏落地的光泽，拍出来的视频真的是一种美，我们从来没看到过的一些东西，或者是一直想去玩而没有时间的地方，都貌似真的呈现在我们眼前，这便是种愉悦的体验之旅。

三、真情流露，感恩生活

有一些人，为了生活，为了家人，去了一个他们都不熟悉的地方，开始生活，打拼，只为给家人更好的物质生活，他们的生日，除了家人，还有一些朋友记得，偶尔打个电话，互相问候，聊聊家常，给背井离乡的他们心灵上的一点慰籍，也许他们太想要这份工作了，一个项目，到了晚上三四点还在赶，熬不下去的时候抽支烟想想家人，第二天依然工作，我们是不一样的，但是我们还有兄弟，还有家人，还有爱情，我们在这里等你。

四、坚强乐观，才是人生的真谛

也许我们选择不了地域，改变不了环境，但是我们可以去改变自己的态度。在抖音中有这样一些人，她们明知道自己不久于人世，但是依然很乐观，很坚强的面对生活，开开心心的度过余生中的每一天，把最好的一面留给我们，我有时真的很佩服她们，假如我们有一天这样了，我们会有多大的勇气面对这一切，是抱怨生活，还是对家人乱发脾气，当一个人，真正对生命看淡的时候，那我觉得真的是一位大智若愚之人。

抖音带给我们的还很多很多，因为大家开心快乐所以才会喜欢，更有甚至说一天不看抖音就感觉没饭吃，那么抖音可能真的已经是我们生活不可或缺的一部分了！

然而，凭借“记录美好生活”的品牌定位，抖音的用户群体在不同领域产出生动有趣、富有创意的优质内容，迅速占领用户的碎片化娱乐时间，催生出具有极高生活关联感的大量场景营销商机。品牌及企业聚焦抖音短视频的营销红利，选择入驻平台来进行品牌推广与内容衍生，已成为UGC的重要组成之一。

那么，品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢？

1趣味且实用，拒接低俗模仿：品牌创造内容最好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。

2巧妙结合热点，拒绝很风无底线：热点话题、热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好防范。

短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐步取代图文成为品牌营销最重要的战场。抖音蓝V企业号的功能会越来越丰满，其营销价值也会越来越强大。有效管理用户，建立密切联系，进行细化高效运营，促进更好的变现转化是大家都乐于见到的效果。抖音隐藏的商业价值真的很大，你会发现短视频的影响力真的很强，而且抖音还有互动社交属性在里面，当你的营销形成一种风气之后会有更多的人来帮助你去营销给更多的人。所以不管现在是不是抖音的时代，抖音的火是有目共睹的，大家还是要抓紧抓住这一波红利，毕竟互联网行业变化是很快的。

说一段小插曲，不知大家发现没有，抖音最容易带火的是美食，食欲是人性本初，一个人不管长到多大，看到别人在你面前吃的津津有味，也是扛不住想要尝尝看的诱惑的。平时在朋友圈看到发美食，吃货的口水就挡不住了，更何况是如此活色生香的声、光、影立体展现。如果你的品牌是食品，千万不要放过抖音这个平台，对与食物，哪有那么多卖货的劝说理由，很诱人的吃就是了。这段日子，抖音上也出了不少霸气硬广，可见很多品牌方盯上了这块新大陆，然而这种“硬广”却收效甚微，细看之下，观看量和评论都少得可怜，所以企业号开个蓝V认证是有必要的。

那么，抖音如何上热门呢？

1能发视频千万不要发，因为视频更博人眼球，除非很吸睛，否则一跳而过。

2前期抖音要发些优质的视频来吸粉，不要发一些杂乱的视频，这样就失去粉丝对你的关注度了。

3抖音视频发布出去之后要适当的刷一些赞就是点击数、播放量，评论数、分享、很久进入待推荐状态了。

4进入待推荐状态后，间隔一小时再刷多点赞就是点击数、播放量、评论数、分享立刻就进入热门，因为这个是通过系统识别的没有人工干预，一个月下来你就能成为百万级别的网红了！！！

除了观看者，录制抖音的用户通过抖音展示自己的才能，分享自己的生活或者企业号推销自家的产品，为自己才华的施展找到了舞台和观众，然而企业号也找到了新的营销渠道和消费者。这是一个“发声”的时代，每个人都渴望“被听见”，抖音正为了这些人提供了一个广阔的平台。

抖音短视频app。孟婆情感语录为短视频抖音app中的一个账号，博主利用3D动画将孟婆这一人物塑造的非常经典，收获大量粉丝所以视频素材可以在抖音短视频app中去找。视频素材可通过视频压缩卡采集将模拟信号转换成数字化信号，可以从VCD中直接截取，或用屏幕抓图软件录制。

快手抖音视频发情感故事有流量。抖音快手短视频平台的流量分发体质不同。抖音是舞台逻辑，中心化流量分发，点赞量50w的内容只占比总内容池里的3%，却瓜分了百分之80的用户注意力。抖音是内容为王注重用户沉浸式体验，或多或少都会有流量的。

在微博上拥有1431万粉丝、从星座层面精准分析出了问题所在的情感博主热度再次攀升。陶白白在抖音上单月增粉9374W，成为当月热度仅次于@铁山靠的人气创作者。与此同时，“你愿意为了我去搜陶白白吗”也成为7月的流行热梗，在整个平台蔓延发酵，成为助力其粉丝增长的催化剂。截止目前，@陶白白sensi的抖音粉丝量已经达到18352W，而与陶白白相关的话题总播放量已接近20亿。而在星座这一细分领域之外，情感赛道似乎还蕴藏着更广阔的机会。而在庞大的创作队伍之中，不乏粉丝量级过百万的星座达人，翻看他们的内容形式，也呈现出了五花八门的特点。其中播放量上亿的话题占据了相当高的比例。比如#星座和#十二星座之下两个话题的阅读量均达到了百亿之上，而像#星座解析、#星座运势、#星座物语等话题的播放量也都达到了十亿级别。当然，在各个话题之下，点赞超过百万的视频不计其数，进一步印证着星座爱好者们的狂热。而星座无疑能为他们提供一种精神寄托、心灵指引，甚至是关于未来的美好想象。此外，星座还能为当代年轻人带来一定的社交谈资，将原本不熟悉的人以一种奇妙的“纽带”联结起来。他就曾获得过微博十大故事红人和微博十大影响力星座命理大V等多个自媒体奖项。同年，原本侧重于做图文解读的陶白白顺应着短视频热潮选择入驻了抖音，保持着两天一更或日更的高频更新频率。一个是每周一以图文形式固定发布的十二星座运势，具体包括了感情、学习、工作、健康、财运五个方面；一个则是根据不同的主题，深度剖析每个星座在不同情境下的特质和表现，如“十二星座恋爱优缺点”“如何辨别十二星座是否真的想分手”“十二星座的内心世界”等。他的内容在受众心中准确度更高。作为一个星座达人，内容的准确度无疑是账号至关重要的支撑点。而在陶白白的视频下方，经常会出现“陶白白好准”“说得就是我本人”等表示赞同的评论，如此一来，又带动了更多人慕名而来。他的分析不仅更加有代入感，也更容易让用户产生情感共鸣，寻求到一种精神上的认同感。则是源自于相关热梗的强力带动和有效助推。由粉丝创造的“会为了我搜陶白白搜星座吗”“你不能从从别人嘴里认识我，除了陶白白”等安利文案“横空出世”，并于7月中旬开始占领了抖音话题热榜，然后持续在全平台发酵，热度居高不下，甚至在B站、小红书、微博等平台也有了一定的传播热度。不少原先没有关注过陶白白的用户抱着一探究竟的初衷慕名而来，然后也顺势折服于他精准的分析之中，从而让账号的粉丝量和知名度在短期内得到了双重提升。从本质上来看，账号满足的是他们内心深处的情感需求。就发现情感赛道相比之前有了更为出彩的表现：1000个账号中共出现了41个情感类账号，虽然增粉量级并未达到让人眼前一亮的地步，但也明显地收获了很多关注。一个个从人类情感需求角度出发，能够帮助人们认识自我、寻找慰藉、探寻情感解决方案的账号逐渐成长起来。

娱乐需求之外，情感需求正在成为人们消费短视频的又一大动因。而在陶白白爆火之后，情感赛道或许能为我们制造出更多惊喜。

作者：卡思数据，公众号

题图来自Pexels，基于CC0协议

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