色彩元素在室内居室设计中的应用

色彩元素在室内居室设计中的应用

　室内居室设计中，色彩的设计搭配同样是非常重要的元素之一，甚至是一个不可缺少的元素。下面是我为大家搜索整理了关于色彩元素在室内居室设计中的应用，希望对你有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　在现实生活中，我们身边处处充满了色彩，衣食住行无不被美妙的色彩关系所围绕。室内居室设计中，色彩的设计搭配同样是非常重要的元素之一，甚至是一个不可缺少的元素。它不是一个抽象的概念，而是和室内居室中所有物体的材料、质地紧密地联系在一起，影响着我们的生活。想象一下在空间中如果没有色彩，空间便失去了生命力。人类生存的每个空间都充满了色彩，不同的色彩给人以不同的心理和生理感受。室内空间设计是一种文化，是人类追求物质和精神生活享受的一种表现，而色彩元素是否合理运用是室内居室设计成功与否的重要指标。

　一、色彩的基本特征

　色彩是通过光反射到人的眼睛中而产生的视觉感。在室内色彩设计时，应巧妙地利用色彩感情效果。在室内设计中合理利用色彩的基本特征，会使我们的设计更加生动和富有个性化。

　(一)色彩的物理效应

　哥德曾提到“一个俏皮的法国人自称，由于夫人把她室内的家具颜色从蓝色改变成了深红色，他对夫人谈话的声调也改变了。”可见，色彩氛围以及由此呈现出的某种情调，会极大地影响人的情绪。色彩的物理效应主要表现在冷暖、远近、轻重、大小等方面，这是由于物体本身对光的吸收和反射的不同，而且还存在着物体之间的相互作用所形成的错觉。人们把不同的色相分为冷色和暖色。就像在日常生活中，看见太阳、火就感觉热;而看见绿色的森林、江河湖海，感觉到冷。室内设计中常利用色彩的这些特点去改变空间的高低。

　(二)色彩的心理效应

　表现在色彩的心理反应上，对于色彩本身无任何情感可言，但对人来说，在不同的年龄阶段、不同职业、不同的民族、风俗习惯和文化素养的影响下，会产生不同的反应，从而影响人的情绪和精神状态。按年龄分析，儿童性格天真、好奇，适合选用活泼、欢快、明朗的色彩来进行装饰;中年人勇于创新，适宜使用橙黄、浅绿、浅蓝等色;而老年人喜爱洁净、心态平和、守旧，适宜用深绿、深褐、褐金等色彩。

　(三)色彩的象征性

　色彩表面上是感性的、是最为生动的因素，而色彩的象征性在一定的历史时期，一定的地域人群中是相对稳定的。人们对色彩的不同感受，主要是色彩的色相在起主要作用。不同的色相可以引起不同的心理联想如在中国传统皇家的宫殿设计中，一般会使用红色来装饰，因为在中国红色象征了富丽和吉祥，而传统民居多为青瓦白墙，用色轻快淡雅，朴实自然。在中国传统的婚庆中，红色是新娘的着装，象征着喜庆、吉利、爱情等，而在西方新娘传统的着装是白色，象征着纯洁、高贵等;通过以上的分析，可以了解色彩是富有感情且充满变化的，它的运用在室内环境中起着十分重要的作用。设计师在进行选择色彩作为某种象征时，要根据实际情况来进行分析，不能随心所欲。

　二、色彩在室内居室环境设计中的实际运用

　在进行室内居室色彩设计时，要了解和色彩有密切联系的几个方面：(1)空间的使用目的。不同的使用目的在色彩设计、气氛的形成上各不相同;(2)空间的方位。不同方位的空间其采光效果各不相同，要依据冷暖变化来进行考虑;(3)空间中使用的人的类别不同。小孩、老人、男、女等对色彩的要求有着较大的区别，色彩要适用居住的爱好;(4)使用者在空间内的活动及使用时间的长短。

　色彩的设计在室内设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人进入某个空间最初几秒钟内得到的印象 75%是对色彩的感觉，然后才会去理解形体。所以，色彩对人们产生的第一印象是居住装饰设计不能忽视的重要因素。在居住环境中的色彩设计要遵循一些基本的原则，这些原则可以更好的使色彩服务于整体的空间设计，从而达到最好的境界。

　(一)客厅的色彩设计

　客厅是一个家庭对外交流的场所，是一个家庭对外的'窗口。客厅比起其他的空间面积较大，色彩运用也最为丰富。在色彩的设计上要对墙面、室内装饰和家具进行综合考虑，色调最好用明亮的颜色，使空间明亮开阔，要以反映热情好客的暖色调为主，突出各个重点的装饰部位。在一些装饰画或空间的角落配合家具用灯光来烘托气氛，增加空间的立体感。

　(二)餐厅的色彩设计

　餐厅是家人日常进餐的活动空间。在空间构成上，有的是独立存在的，有的则是和客厅连在一起。餐厅中的色彩对人们在就餐时的心理影响较大，不同的色彩会引发人们的不同情绪。餐厅的墙面色彩大多以明朗轻松的色调为主，橙色也被认为是最适宜餐厅的颜色之一，有刺激食欲的功效。同时，我们也可以利用灯光、餐巾、餐具、装饰花卉的变化来进行巧妙的调节。

　(三)卧室的色彩设计

　卧室是提供人们休息的相对静止的空间，具有很强的私密性。整个空间的色彩要从心理入手，让人们获得相对舒适、柔和的环境气氛。由于年龄的不同，人们对卧室的色彩选择也会有所差别。如年轻人适合选用高彩度的颜色;儿童房间的设计则是以鲜艳丰富为特点;老年房采用中低明度的色调。

　(四)卫生间的色彩设计

　卫生间是一个对清洁程度要求较高的空间。整体色调要与选用的洁具的色彩相协调，通常以暖色调为主，要考虑清洁及防水，同时可以考虑通过艺术品和绿化来丰富色彩变化。

　以上只是列举一些常见的室内居室空间的色彩设计，而色彩的应用是复杂多变的，要求设计师根据主人的年龄、爱好、家庭背景等因素来综合考虑，创造出具有个性、层次、富有变化的室内环境，最终提高人们的生活质量与价值。

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室内设计中的色彩搭配运用

　现代商业文化和工业文化的传播发展，使色彩与设计思维合为一体，大大促进了经济的发展和文化的繁荣。在此发展基础上，色彩的运用更加贴近设计的深层本质，从而提高人们的生活质量。色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。色彩是室内设计中最重要的因素之一。

　 1室内环境中色彩设计的原则

　 11整体统一的规律

　在室内设计中色彩的和谐性就如同音乐的节奏与和声。色彩的协调意味着色彩三要素色相、明度和纯度之间的靠近，从而产生一种统一感，但要避免过于平淡、沉闷与单调。因此，色彩的和谐应表现为对比中的和谐、对比中的衬托（其中包括冷暖对比、明暗对比、纯度对比）。

　 12人对色彩的感情规律

　不同的色彩会给人的心理带来不同的感觉，所以在确定居室与饰物的色彩时，要考虑人们的感情色彩。

　13要满足室内空间的功能需求

　不同的空间有着不同的使用功能，色彩的设计也要随着功能的差异而作相应的变化。室内空间可以利用色彩的明暗度来创造气氛。使用高明度色彩可获光彩夺目的室内空间气氛；使用低明度的色彩和较暗的灯光来装饰，则给人一种“隐私性”和温馨之感。

　 14力求符合空间构图需要

　室内色彩配置必须符合空间构图的需要，充分发挥室内色彩对空间的美化作用，正确处理协调和对比、统一与变化、主体与背景的关系。在进行室内色彩设计时，首先要定好空间色彩的主色调。色彩的主色调在室内气氛中起主导、陪衬、烘托的作用。

　 2室内环境色彩的组成部分

　室内环境色彩一般由背景色彩、主体色彩、点缀色彩三部分组成。

　 21背景色彩。

　背景色彩主要是指室内固定的墙壁、地板、天花板、门窗等建筑设施的大面积色彩，形成室内的主要色调，占有较大的比例。所以必须充分发挥其作为背景色彩的衬托作用。在选择壁纸、墙漆、装饰材料时，应充分考虑这一因素，选择彩度较弱，比较含灰的沉着色为好，如采用具有某种倾向的明快的含灰色或带有某种质地变化比较丰富的色彩。

　一般初学者容易选择艳丽的颜色作为背景色彩，甚至采用耀眼的荧光色，其结果必然会使室内环境喧宾夺主。所以认真处理好背景色彩是室内设计中最为关键的一关。有些顶棚或地面的色彩可以采用较深的颜色，因为处在背景色的地位，所以色彩不能太鲜艳，不管是亮色还是暗色，都要适量含灰色调。

　 22主体色彩。

　主要指室内环境可以移动的家具、织物、重要陈设物等一些中面积色彩，实际上是构成室内环境色彩的最主体部分，是组成各种色调的基本因素。如以**或红色为主调的室内环境，往往将家具覆盖面料或窗帘、床罩的织物面料也采用**调或红色调。想组成对比色调的室内环境色彩时，往往也是通过主体色彩来体现，构成黄蓝对比色调或红绿对比色调，但同时要注意对比两色的面积大小，纯度浓淡强弱；如果环境陈设装饰物（如巨幅壁画或大型悬吊物）想成为主体色彩，同样要服从这一构成室内环境全局的主色调原则，即**调或红色调、黄蓝色调或红绿色调。为了求得既统一色彩，又有所变化，可以适当在色彩明度上、彩度上、纹理上、面积上加以区别和调剂。

　 23点缀色彩。

　主要指室内环境中最易于变化的小面积色彩，它像精灵般的活跃，有着砝码一样的重要性，在各类不同的空间环境中，起到对比、跳动、装饰、美化作用。如靠垫、摆设品，往往采用最为突出的强烈色彩，充分发挥其点缀功能。室内陈设环境往往离不开点缀色，但同时要注意点缀色彩的造型、装饰纹理的优劣、陈设品味的高低，陈设摆放的位置是否适宜，还要注意其他大面积、中面积色彩的协调关系，才会更加完美、和谐与温馨。

　 3室内设计中不同区域色彩设计方法

　 31客厅色彩设计方法

　客厅是家居空间中展示性最强的空间部分，设计师在这部分色彩设计工作中往往使用的色彩种类最为丰富，往往构建出热情好客、温馨祥和的感觉，色彩使用暖色调色彩居多，形式上采用色彩跳跃手法形成强烈的对比效果，将重点装饰的部分突出出来，充分营造“快乐”的基调，让客人和主任都感到舒适。

　 32卧室色彩设计方法

　卧室是人们休息的场所，也是放松身心、解除疲劳的所在，是“家”的最深处。明显的，这一重要空间对色彩设计的要求是非常之高的，要求色彩能够给人带来温暖舒适感觉的同时，还要撤掉摒弃寒冷、潮湿的感觉，使人身心舒适、全身放松。所以，一般来说，设计师在这个空间的设计中会使用较暖色调的色彩，并采用对比度较低的设计手法，空间层次感要求也相对较低。

　 33餐厅色彩设计方法

　餐厅是享用美食、共同进餐的场所，也是所有人汇聚一堂的所在，在这块空间区域的色彩设计中要充分考虑所有人的意愿，充分考虑大家对色彩的要求。所以，设计师在进行餐厅设计时要充分认识到“众口难调”的现实状况，充分考虑到每一个成员对颜色取向的诉求，尽量采用对比度较低，又能够充分突出温馨、祥和氛围，给人身心带来愉悦之感的色彩，以增加所有人的食欲，促进交谈气氛的升级，所以要尽量使用棕**、杏色以及珊瑚红这样一类颜色。特别的，在我国气温炎热的南方地区，要尽量使用那些冷色调颜色进行装饰，以调动人们的食欲，也给人们带来清凉之感。

　 34厨房色彩设计方法

　厨房是人们烹饪美食的场所，设计师在设计过程中对色彩的取舍上必须要体现出卫生和清洁的感觉。由于人们在日常使用中经常清洗厨房以保证厨房的清洁，所以，设计师大可以放心使用灰色、白色、浅**、鲜红色、鲜**以及浅绿色等看上去十分卫生、十分活泼的颜色，给厨房带来卫生、欢快、愉悦的感觉，让所有的家庭主妇在闲暇时间愉快的进行烹饪操作，避免无聊的感觉，也让厨房环境看上去更为清洁、洁净、卫生。

　 4室内色彩设计中应注意的问题

　 41室内色彩对室内光线的影响

　没有光，色彩就不能被感知。在自然光线下，随着天气、时间的变化，物体的色彩也会相应的发生变化。然而，在人工光线下情况就更加复杂，在不同光源下，如在白炽灯、荧光灯、水银灯下，物体色彩都会各有不同。室内色彩在某种程度上可以对室内光线的强弱进行调节。因为各种颜色都有不同的反射率。色彩的纯度越高反射率越大，但必须与明度互相配合才能决定其反光性能。一般情况下可以可以根据不同室内空间的采光要求，选用一些反光率较高或者较低的色彩对室内光亮进行调节。

　 42室内色彩对室内温度的调节

　色彩本身没有温度，人们之所以面对色彩有冷暖感觉，是由于色彩的性格特征所产生的，因此可以用色彩调节人们的心理感受。例如：在一间常年很难照射到阳光的房间内，选用暖色系的色彩会使人感觉温暖一点；在一间夏天西晒的房间里，可以把色彩设计成暖色调，使人产生凉爽、清新的感觉。

　 43室内色彩与空间

　根据色彩的特性，高明度、高纯度和暖色相的色彩，具有前进性；低明度、低纯度和冷色相的色彩具有后退感；同样高明度、高纯度和暖色相的色彩，具有膨胀感；低明度、低纯度和冷色相的色彩具有收缩感。如果室内空间存在过大过小、过高过矮这样一些给人不太舒服的感觉时，可以运用色彩给予一定的调节。

　 4结语

　总之，室内是人们生活中接触最频繁的色彩环境空间，只有把握好使用功能的支配，还有室内、光线、材料、家具、人为等因素的影响，才能形成既有对比变化又有协调统一的视觉效果，营造出既高雅又富有情趣的人性化空间，为人们创造出一个全新的生活与工作环境。

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确定硬装的色彩基调前，须对软装进场后整体的色彩有个清晰的认识和规划。怎么样才能产生出好的规划呢，我们来看看。

先简简单单了解下色彩知识。

色彩分为无色系和有色系。无色系指黑白灰三种颜色，有色系指之外的其他颜色。

色彩有三大要素：色相、明度、纯度。

色相：指色彩的相貌，如红、黄、绿，蓝。

明度：指色所显示的明暗、深浅程度。如：黄比橙亮。

纯度：指原色在色彩中所占据的百分比。纯度降低，色彩就会变淡。

以下是色相环，我们根据色相环进行配色的学习。

色彩搭配的基本方法有下面几类：

1无色系调和。

例如黑白灰“性冷淡”风。永不过时，不容易出错，而且显高级。

在后期的软装上用一点亮色作点缀就不显冷清了。

2同色系调和。深浅、明暗不同的同一类颜色相配。

比如：深灰、中灰、浅灰组合、青配天蓝等。这样的搭配层次感十足，一点也不显单调。

同样，后期的软装上可以用一点其他色作点缀。

3邻近色相配。将色轮上处于相邻关系的颜色搭配一起。

例如，**与草绿色或橙**或蓝色相配，这种配色方式可以让不同色彩相互渗透，使空间色彩统一和谐。

4中性色与中性色调和。

包括黑、白、灰、棕、米色、褐、灰褐、乳白等。这些色彩往往让人感到舒适恬静，与其他色系搭配起来也比较和谐自然，中性色可以说是百搭色。

5对比色相配。在色相环中正对的两个颜色称为对比色。

例如红色与绿色、蓝色与橙色。这样的搭配视觉对比强烈，反差极大，如果运用得当，效果会非常好。对比色相配各色的明度要保持一致，其次色彩比例主色占90%，主色调的对比色占整个空间的10%，起局部提亮作用，这一点十分重要。

6强烈色相配。

配色所用的颜色并不是垂直对应关系，而是把一种颜色与它垂直对应的补色左右相近的颜色进行搭配。

例如：**与紫色，红色与青绿色。这种配色方案是比较复杂，慎用。

另外，可以根据空间大小和个人情感诉求确定硬装色调。

色彩的给人的心理感觉可分为：冷暖感、轻重感、进退感。

冷色例如冷灰色，深蓝会显得宁静舒适，适合卧室，能够帮助平复心情，快速入睡。暖色例如红色、橙色则显得温暖热闹有食欲，适合客餐厅。暖色具有前进感，冷色或明度高的颜色具有后退感，空间小则选择“后退感”的颜色，例如厨卫较小。

色彩的黄金比例为

6：3：1，主色占60%，次色占30%，辅助色占10%。大概就是墙壁占60%，家居床品和窗帘之类占30%，剩下那10%为小饰品，这个比例非常谐调。

我们运用上面几种色彩搭配方法，以及色彩的黄金比例原则去进行规划，硬装的色彩把控就不难了。

在进行色彩设计规划时要大胆去尝试，谁能保证哪一样方案就无错呢平平庸庸，无圈可点不也是一种错吗。

　一个优质的展示空间设计，离不开空间色彩的搭配。那么，对于展示空间的色彩设计，你了解多少呢以下是有我为大家整理的展示空间的色彩设计，希望能帮到你。

　展示设计中色彩的构成

　展示设计中要按照总体设计的要求，对整个展示的空间、道具、展品装饰、照明等方面的色彩关系进行统一的整合规划。展示色彩设计首先要根据展示的性质和展出的内容确定展厅主色调及色彩搭配关系、展示的色彩设计一般要求色调比较和谐，便于观众将注意力集中于展品上。

　1环境色

　环境色指的是展馆围合空间的界面色彩，它们将对展示大环境色调的构成起着支配作用，而构成大环境的色调通常不易改变或只能作有限度的改变。一般情况下，这种环境的色彩多以无彩色系色调为主，没有明显的色彩倾向。一般商业性的展示活动，整体色调多采用中性或柔和，灰性的色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。在展示设计中因循春 - 夏 - 秋 - 冬的色彩规律进行设计，加强空间视觉的注目度。以美国的GAP 公司为例，该公司每个季度都随商品的流行色变换他们所有专卖店的环境色彩，尽管店内的装修风格没有改变，但新的色彩变化总是给消费者带来新的感受。

　2展品色

　展品色是展示设计的中心和主体，其他色彩因素都是为衬托和美化展品，充分显示展品色而存在的。在展示设计中，对于实物展品可以采用“冷托暖，暖托冷”、“明托暗，暗托明”的方法处理。在已经确立的色彩基调上，正确处理色相、彩度和明度三者之间的关系，形成有秩序、有规律的变化与和谐统一的色彩关系。根据展品性质的不同，基本上都有其大色调。但是，基本色调不是一成不变的，大色调也要随季节变化而要有所调整。比如橱窗展示，在冬季展示中，室外寒冷，整个展场的色彩应以暖色调为主，给人们一种温暖、热烈的感觉。而在夏季，色位应以冷色调为主，给人以清凉、舒爽的感觉。

　3道具色

　道具是展示色彩的主要体现者，展台展板等道具的设计，要在围绕整个展示色彩总基调设计的同时，以优化突出产品的视觉效果为目的。

　4展示版面色

　展示中的版面在某种程度上是介于环境和展品之间的中间媒介。一般展示中，版面常用以安排，文字等平面内容，或作为整个展示的背景色彩，它是传达展示信息的重要载体和视觉中心。展板版面的色彩取决于版面所展示的内容。展示内容越多，色彩越复杂，色调越难把握，展板的设计和 pop 设计多采用块面大，纯度高，明快清晰的色彩，来强化视觉传达的作用。当然，展示内容的丰富也会为色彩的调节提供可能，调节的条件越多，成功的可能性也越大。展览的主题色、企业标志色、商标标准色要融入整个展示色彩的设计中，配合灯光的使用，造成适宜的展出氛围，将整体效果更好地体现出来。版面色彩设计要考虑到不同年龄层次、文化层次的观众有不同的色彩偏爱，同时还要考虑到这些色彩互相配合所产生的对比效果，选择与展品及整体色系相协调的色彩。

　5光色

　照明的光色设计是整个展示色彩体系的重要组成部分，光色有着强化或柔化、统一展示空间色调、渲染展示环境情调氛围的显著作用。利用现代装饰材料本身具有的各种天然或人造材质的色彩特性，结合运用照明器具的色彩和光照效果，是营造展示环境氛围、扩展展品传达功效的重要途径。在一些自然博物馆中，这种方法被广泛应用。在沙漠的展区中，投下来得是黄红色的光线，给人炎热的感觉。在海洋的展区中，又投射下蓝紫色的光线，给人清凉的感觉。两个展区用两种不同颜色的灯光分割开来，非常自然贴切。

　展示设计中色彩的作用

　展示环境由于展示内容的不同呈现出风格各异，形式多样的空间环境。不同的展示功能与目标需要与之相适应的不同设计特征。从视觉心理来讲，色彩可以诱发人们产生各种情感，色彩的这种心理作用可以营造展示环境特定的情绪与氛围。

　1优化展品视觉效果

　展示色彩设计具有丰富的表情和魅力。同样的展出内容，由于色彩的不同，展示的效果就不同。不同的展品有着各自不同的个性，需要用不同的感情色彩来烘托、渲染展品置身的环境，使其个性更加鲜明。利用色彩的对比作用和调节作用，通过展品色彩之间、背景与展品之间的反衬、烘托或色彩的映衬，使展品可以在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。在商业性展览活动中，可以运用配色技巧来凸显展示的主题特征，通常针对高档次展品的质量，要凸显外观的精美性，要充分利用色彩的对比来表现华丽感，如金银首饰、高档工艺品、高档化妆品等，最需要利用色彩的对比来烘托展品的高贵感和高品位感，以此来吸引消费者的眼球。

　2增强视觉识别性及视觉定位作用

　商业展示设计中的色彩定位应依据展品的性质来确定。比如对企业进行展示宣传时，要考虑到企业的标准色、辅助色、产品包装色、广告色等自身的色彩。所展示的色彩既能与企业性质相配，又要与展示的整体环境相协调。企业形象色彩是企业形象战略中视觉识别的一部分。色彩表现出的不同表象、所具有的情感感染力、象征性和色彩的独特魅力，是强化展示主题和企业形象不可缺少的重要设计元素和可以调动的资源。展区的主题色、商业环境的主色系、企业标准色、道具色，形成了不同商品区域，各展馆、展区、展示单位的标志色，这些方面色彩的运用能起到良好的指示性与诱导性作用。商业展示设计中的色彩定位应依据展品的性质来确定。比如对企业进行展示宣传时，要考虑到企业的标准色、辅助色、产品包装色、广告色等自身的色彩。所展示的色彩既能与企业性质相配，又要与展示的整体环境相协调。

　展示设计中色彩的功能

　色彩作为形式要素中重要的部分，由于其属性特点，充分利用其功能优势，可以更好地完成展示目的。

　1突出主题

　在展示活动中，观众面对的最大形态是展体构成，面对的最主要视觉对象是展品。因此，色彩设计应考虑以怎样的色调来创造整体效果，构成浓烈的空间气氛，突出主题内容，更完美地展示主体形象和传达特定信息。如Intel公司由于其产品非常小巧精细，因此，通常在展位设计中就利用大量的橙色作为背景色来突出产品。

　2改变空间的属性

　充分运用色彩给人的心理感觉，能产生空间大小的变化。浅而鲜亮的颜色通常有扩大空间感的作用;相反，明度低、纯度低的颜色则使空间显得狭小压抑。在大空间中，通过不同区域色彩的变化，可划分出不同的空间;通过相同或相近色彩的联系与呼应，使多个区域之间形成连续性，产生统一融合的效果。利用色彩对空间的划分、延续与融合，色彩在空间中能产生丰富变化或者相互渗透，从而增加空间的整体感和层次感，在统一之中寻求变化。

　3调节情绪和气氛

　色彩在空间中传递情绪的作用非常明显，不同的色彩使人产生不同的心理感受，也营造不同的环境气氛。在所有设计要素中，色彩拥有最强烈的感染力。不同的配色体系破译着不同的情感密码，易于调理观者的潜在知觉，诱导观者的购买动机。在商业展示中，随着全球化经济时代的来临，跨地域、跨空间的展示设计越来越多，不同的国家由于其文化、宗教背景不同，对色彩的喜好各有分别。比如在欧洲，英国人认为黑色代表着悲哀和悔恨之意，意大利人认为紫色是消极的色彩，荷兰人则喜欢橙色和蓝色;在亚洲，印度人把黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的，而叙利亚人则喜欢蓝色，**则象征着死亡，这与中国古代人把**视为高贵的颜色相差甚远。

要弄明白它们的区别，先理解这两个概念

1）理性诉求:

理性诉求绝对是个专业的词，但不难理解。一个广告只要说明了产品的 特性或使用这个产品的好处，就是采用了“理性诉求”的策略。

在广告中的实际案例分析：

电脑学校广告词是：“教你使用最容易学会的汉字输入法：表形码，形象直观，易学好用，一天学会，终身难忘。”这些广告都直接表明了产品的特点或优势，即通过讲道理来说服人。

2）情感诉求:

心理学研究说明，我们每个人都有非常强烈的情感性需要。我们需要安全，需要爱，需要幸福、愉快、骄傲和成就感，有时也很怀旧，或感到悲伤。 我们每个人也都有强烈的社会性需要，我们需要有归属感，需要被接受、被赞扬、被尊敬，希望自己能有很高的地位，我们本能地害怕被别人拒绝……

广告充分地利用了我们这些需要，将产品与我们的爱、幸福、快乐、成就感、渴望被赞赏等需要联系起来，以使我们建立对产品的好感。

在广告中的实际案例分析：

随着一声悠长的“黑芝麻糊哎”，暗淡的电视画面上出现了一位慈祥的母亲，旧时的音乐唤起了我们对往事的回忆，是因为我们常常怀旧；广告充分地利用了我们这些需要，将产品与我们的爱、幸福、快乐、成就感、渴望被赞赏等需要联系起来，以使我们建立对产品的好感。

希望能给你帮助！