阅读哪些书可以帮助提高文案写作能力？

行走职场，要会说，也要会写。明明很有想法，却不知道怎么让别人知道；明明深思熟虑，却苦于不知该如何表达；明明做了很多，汇报起来却如同嚼蜡。当发现和对方面对面的沟通效果不佳时，别忘了，你还可以写。“写”，能全面地阐述观点，让人深入思考你的建议，更易让领导发现你的创见。会说也会写，才能创造职场一个又一个巅峰。以下这些书可以帮助我们提高文案写作能力哦~

首先是罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》。

这本书详细解说文案写作的各种方法技巧，让你轻松学会，快速全面提升文案水平。学习文案其实就是从技术到艺术的一个过程，首先，请让你的文字能够与人无障碍沟通吧。

另外就是黎万强著的《参与感》、张亮著的《从零开始学运营》以及叶茂中的《营销的16个关键词》。

我们学习任何一门学科都应该站在更广阔的体系中，去寻找这门学科更大的价值，文案也是一样。

学习文案，不能脱离文案所在的领域，更应该放眼更广阔的发展前景。广告、营销、运营，都是文案的服务对象，也都是文案从业者应该时刻思考的问题。因此，建立起自己的知识体系很重要，才能不再日复一日的写作中忘记了自己。或许你不是广告文案，甚至不在文案岗位，但你依然应该学会用文字建立自己的品牌。用广告人的思维来营销自己，提升自己的品牌力吧，让自己变得值钱才是正经事。

《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱

这本不需要多说，许多人都知道，因此我不多介绍。但重点是读这本书之前，你搭配这两本书的观念会更好。本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归最重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。请记住：营销需求不同、媒体特性不同，你就应该随之改变写作方式。

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！

你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三、五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？

“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

想提高自已文案写作能力，这首先看你所从事的何种行业文案工作，严格的讲行业不同文案写作知识也不同，所以你需学习的书籍也不同。职场中行业繁多，除有扎实的汉语言和文字功底是必备的外，专业知识必不可少，行政类文案必须要懂得综合型文案知识，包罗万象，比如工，农，商，林，_等等，缺一不可，不然你写出行外话笑话_积就大了。企业类文案工作也是专业繁多，看你从_了何种行业的文案工作，交通，石油，矿业，通讯，机械制造，等等，行行你都不能当门外汉。文案工作的共同点是学好公文写作知识，这是立足点也是根本，其次是在什么行你钻什么研，读什么书，在这里我确实做不到细数了，请大家原谅，观点上有出入敬_友友们批评指出，我热切地表示感谢。

今天整理了我觉得还不错的文案策划书单，喜欢的小伙伴可以点赞、收藏呦！1、《文案训练手册》约瑟夫·休格曼这本书，给人们画出一个清晰的轮廓，告诉你文案各个部分要怎样写，整体逻辑要怎样构建

阅读完之后，会对文案框架有一个整体认识

如果你对文案没有系统化，这应该是你第一本要读的书籍

2、《文案创作完全手册》罗伯特

布莱这本书也算是一本新人快速入门的书籍

本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能够快速全民提升文案写作水平

“文案是坐在键盘后面的销售人员”，记住这句话，也是出自此书

尤其是广告文案，一定要以转化为目的，否则都是耍流氓

3、《那些让文案绝望的文案》小马宋这本书包含了80篇甲壳虫经典长文案+小马宋7篇《一个广告文案的自白》

这本书的核心思想是:文案输出前提是要有大量的输入

4、《麦肯锡教我的写作武器》高杉尚孝本书是作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验

详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书

5、《赖声川的创意学》赖声川主要讲创意产生的过程

写文案当然需要有好创意，从灵感的产生到实践转化，赖声川的“创意金字塔”模型你值得拥有