当前年轻人都有哪些新的消费趋势？

当代年轻人被贴上精致、个性等标签。在“买买买”的路上，他们既不惜排长队花大价购买绝版球鞋、限量潮玩，也兴致勃勃的热衷于“薅羊毛”、拼单、砍价，彰显着他们自行掌控、自行定义的消费态度。当下各种市场数据都能够看出，70后、80后的消费能力正在逐渐下降，而Z时代正逐渐成为消费主流。可见，年轻群体的消费取向正影响着整个市场的潮流与方向。

年轻人消费理念复杂多样，具有鲜明特点的消费需求带动不同的细分赛道。基于此，本文盘点了当下年轻人消费市场的六个细分赛道，看看都有哪些亮点？

一、减压消费

“秃头警告”、“失眠”、“内耗”、“焦虑”……这些词时常被年轻人挂在嘴边，且覆盖人群范围无减少之势。无论是来自于社会、职场、情感，还是长达两年多的疫情压力，可以看到，压力在现代人都市生活中已“无处遁形”。基于此，都市年轻人寻找压力突破口十分急切。于是，减压消费下的娱乐体验、零售等，恰好“拿捏”住都市年轻人的情感需求。

1 瞄准减压消费零售品牌

聚焦解压消费的线下零售，可营造情调制造多巴胺的蜡烛、香薰以及熏香位列其中，如边顶BOUNDLESS、观夏To Summer、NOME典藏馆等，这些品牌更多关注年轻消费群体；还有主打“失眠人群必备助眠产品”的品牌，比如躺岛、半练PUNLIEN、菠萝斑马等家居品牌；各种零食、酒、饮料也成为“打工人”快乐源泉，涌现如a1零食研究所、KKV、嗨特购等零食集合店。

KKV门店零食墙

2 注重减压娱乐体验

当然，仅通过物质消费缓解压力有些局限，因此，一些购物中心还注重减压的体验业态。例如多家购物中心新引入“Tufting”相关工作室。“Tufting”又叫戳戳秀，通过手持毛线枪自己可以DIY出各种图案且毛绒绒的地毯、抱枕、手机壳等成品，顾客可以从制作到成品过程中拥有获得感、成就感、幸福感，以达到减压、休闲及社交的目的。

另外，今年1月，不可思议运动街区在广州北京路天河城亮相，2千㎡场馆设有星空水床、分娩体验、黄金洗手间、尖叫屋、枕头大战、发泄屋等多项减压项目，通过创意减压项目，为消费者提供减压场地。除此之外，密室逃脱、鬼屋、剧本杀、电玩城也是购物中心主打减压的体验业态。

二、绿色消费

随着国家大力培育绿色理念、促进绿色消费，绿色消费理念在人们心中不断深化，也更愿意在绿色消费投入更多资金。绿色消费常围绕“自然 、健康、安全、环保、节能”这几个关键词，购物中心

2021年双十一全网交易额为96512亿元，同比增长1222%，未突破万亿大关。两大头部平台交易额占全网交易额的9215%。

2021年“双十一”消费者预售不用再熬夜，两波预售时间提前，包裹数量有所分流，但丝毫不影响快件的“爆仓”。数据显示，2021年双十一当日全网包裹数达1158亿个。

双十一单品：

单品方面，滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅成为广大消费者的最爱。

年龄方面，90后、00后消费者占比超过45％，尤其是00后比去年增长了25％，每天有110万老年人用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是智能手机、羽绒服、毛呢外套，而且更喜欢扎堆在早上7点网购。

商家方面，今年有29万参加天猫双11，65％都是中小商家、产业带商家、新品牌，其中7万商家首次参与。

开售第一小时，就有超过2600个品牌的成交额超过去年首日全天。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额从百万级增加到到千万级；去年双11成交额千万级的78个品牌，今年都突破了1亿元大关。

中国经济仍处于疫后恢复期，相关的改革和政策仍需持续推进；2 投资：整体稳步修复向好，尚未恢复至正常水平；3 消费：受收入增速拖累，增长动力有待进一步释放；4中国经济仍处于疫后恢复期，相关的改革和政策仍需持续推进；2 投资：整体稳步修复向好，尚未恢复至正常水平；3 消费：受收入增速拖累，增长动力有待进一步释放；4 杠杆率：信贷供给收紧，需提防相关风险；5 价格：大宗价格推升PPI上涨，但对CPI传导较弱；6 国际收支和汇率：经常账户回弹，趋势或难持续，人民币汇率仍面临不确定性；7 国际经济形势：关注疫情分化与反复、国际货币政策转向两大风险，全方位积极应对。 人力资源而非人口总量是经济长期发展的基础；2 如何保护和提升人力资源；3 如何提高人力资源的使用效率。目前疫情在全球范围内尚未完全结束，我国居民收入和消费尚未恢复到疫情前的正常水平，仍处于“六稳六保”政策驱动下的缓慢恢复期，中国经济企稳根基尚需进一步筑牢。考虑到基数效应以及国际疫情可能转好造成的外贸条件变化，我们预计全年经济呈现逐季下降趋势。结合高频数据与各分项的增长趋势进行测算，我们预计2021年全年实际GDP增速约为82%左右。如主要风险集中爆发，全年实际GDP增速有可能降至7%左右；如国际经济形势整体向好，消费恢复平稳，则全年实际GDP增速有望突破85%。人力资源总量是指一个经济体内考虑到人口素质（包括健康水平和受教育水平）的有能力参与经济社会活动的人口工作时间储备。在综合考虑人口结构的变化、健康和受教育水平的提高之后，中国最近20年以来人力资源总量整体上呈现不断上升的趋势，2019年人力资源总量相较2000年提高14%。根据预测，随着教育和健康水平的继续提升，中国的人力资源总量将在2050年之前保持平稳缓慢上升，可以为新百年的中华民族伟大复兴提供坚实保障。我们建议，中国的人口国策应当转变为人力资源战略，更加关注人的发展，更加关注教育和健康。2021第一季度，我国实际GDP增速为183%，比2020年四季度环比增长06%；比2019年一季度增长103%，两年平均增长50%。目前疫情在全球范围内尚未完全结束，我国居民收入和消费尚未恢复到疫情前的正常水平，仍处于“六稳六保”政策驱动下的缓慢恢复期，中国经济企稳根基尚需进一步筑牢。考虑到基数效应以及国际疫情可能转好造成的外贸条件变化，我们预计全年经济呈现逐季下降趋势。结合高频数据与各分项的增长趋势进行测算，我们预计2021年二季度实际GDP增速约为9%，全年实际GDP增速约为82%左右。如主要风险集中爆发，全年实际GDP增速有可能降至7%左右；如国际经济形势整体向好，消费恢复平稳，则全年实际GDP增速有望突破85%。1-4月，固定资产投资同比增长199%，两年平均增长39%；但相对于工业、出口、消费，投资复苏进度相对偏慢、力度相对乏力，整体投资增速尚未恢复至疫情之前的正常增长水平。分行业来看，制造业投资恢复进度最慢，两年平均增速尚未转正；基建投资复苏乏力，增速低位徘徊；房地产投资一枝独秀，表现出较强韧性和活力，是当前拉动投资增长的主要动力。展望下半年，固定资产投资仍将保持稳定恢复态势，但增长动能可能仍然减弱，政策加力刻不容缓。ACCEPT预计全年固定资产投资增速为85%-95%。虽然第一季度居民消费与社会消费品零售总额的同比增速分别高达176%和339%，然而较高的增长速度主要是由于去年低基数所导致的。综合考虑过去两年的整体情况，当前居民消费的增长速度仍要慢于疫情爆发前2018年与2019年的水平。导致消费反弹不足的最主要原因，是总产出恢复并未完全反映在居民收入的提升之中。除收入因素之外，年初疫情的偶有复发与消费习惯的调整也部分地导致了居民消费增长的放缓。我们认为，在经济增长总体性恢复的大背景下，今年三至四季度，我国居民消费有望出现U型反弹。 杠杆率：信贷供给收紧，需提防相关风险；5 价格：大宗价格推升PPI上涨，但对CPI传导较弱；6 国际收支和汇率：经常账户回弹，趋势或难持续，人民币汇率仍面临不确定性；7 国际经济形势：关注疫情分化与反复、国际货币政策转向两大风险，全方位积极应对。 人力资源而非人口总量是经济长期发展的基础；2 如何保护和提升人力资源；3 如何提高人力资源的使用效率。目前疫情在全球范围内尚未完全结束，我国居民收入和消费尚未恢复到疫情前的正常水平，仍处于“六稳六保”政策驱动下的缓慢恢复期，中国经济企稳根基尚需进一步筑牢。考虑到基数效应以及国际疫情可能转好造成的外贸条件变化，我们预计全年经济呈现逐季下降趋势。结合高频数据与各分项的增长趋势进行测算，我们预计2021年全年实际GDP增速约为82%左右。如主要风险集中爆发，全年实际GDP增速有可能降至7%左右；如国际经济形势整体向好，消费恢复平稳，则全年实际GDP增速有望突破85%。人力资源总量是指一个经济体内考虑到人口素质（包括健康水平和受教育水平）的有能力参与经济社会活动的人口工作时间储备。在综合考虑人口结构的变化、健康和受教育水平的提高之后，中国最近20年以来人力资源总量整体上呈现不断上升的趋势，2019年人力资源总量相较2000年提高14%。根据预测，随着教育和健康水平的继续提升，中国的人力资源总量将在2050年之前保持平稳缓慢上升，可以为新百年的中华民族伟大复兴提供坚实保障。我们建议，中国的人口国策应当转变为人力资源战略，更加关注人的发展，更加关注教育和健康。2021第一季度，我国实际GDP增速为183%，比2020年四季度环比增长06%；比2019年一季度增长103%，两年平均增长50%。目前疫情在全球范围内尚未完全结束，我国居民收入和消费尚未恢复到疫情前的正常水平，仍处于“六稳六保”政策驱动下的缓慢恢复期，中国经济企稳根基尚需进一步筑牢。考虑到基数效应以及国际疫情可能转好造成的外贸条件变化，我们预计全年经济呈现逐季下降趋势。结合高频数据与各分项的增长趋势进行测算，我们预计2021年二季度实际GDP增速约为9%，全年实际GDP增速约为82%左右。如主要风险集中爆发，全年实际GDP增速有可能降至7%左右；如国际经济形势整体向好，消费恢复平稳，则全年实际GDP增速有望突破85%。1-4月，固定资产投资同比增长199%，两年平均增长39%；但相对于工业、出口、消费，投资复苏进度相对偏慢、力度相对乏力，整体投资增速尚未恢复至疫情之前的正常增长水平。分行业来看，制造业投资恢复进度最慢，两年平均增速尚未转正；基建投资复苏乏力，增速低位徘徊；房地产投资一枝独秀，表现出较强韧性和活力，是当前拉动投资增长的主要动力。展望下半年，固定资产投资仍将保持稳定恢复态势，但增长动能可能仍然减弱，政策加力刻不容缓。ACCEPT预计全年固定资产投资增速为85%-95%。虽然第一季度居民消费与社会消费品零售总额的同比增速分别高达176%和339%，然而较高的增长速度主要是由于去年低基数所导致的。综合考虑过去两年的整体情况，当前居民消费的增长速度仍要慢于疫情爆发前2018年与2019年的水平。导致消费反弹不足的最主要原因，是总产出恢复并未完全反映在居民收入的提升之中。除收入因素之外，年初疫情的偶有复发与消费习惯的调整也部分地导致了居民消费增长的放缓。我们认为，在经济增长总体性恢复的大背景下，今年三至四季度，我国居民消费有望出现U型反弹。

引言：居民消费物价指数一直受到很大的关注，2021年居民物价指数同比上涨09%。这引起了一些专家的关注，也显示了我国近年来经济方面的情况。

一、生活成本增加

随着我国CPI快速增长，从理论上来说，我国的运费，人力成本等等方面都应该大幅提升，从而导致我国进口将会有一定程度的下降，但是实际上由于最近几年我国经济人保持平稳的发展，国内投资也逐渐呈现上升趋势，所以我国大量增加对进口产品。所以无论国际市场价格发生哪些变化，我国的进口需求都将保持一定的增长。当然，CPI的快速上涨，也会对中国的廉价劳动力造成很大影响，将会对那些以廉价劳动力为主要竞争力的产业造成一些影响，这些产业本来经济获益就不多，现在再加上成本上升，这就更加使这些企业难上加难。出口企业的出口积极性将受到打击，国家的出口量将受到较大影响。

二、出口量将受到影响

由于CPI的快速上涨，对国家劳动力也造成了一定的影响。一些以廉价劳动力为基础的企业生产成本将增加。其实本来这些企业获利就已经很少了，现在再加上劳动力成本的增加，那么对出口市场来说，是有十分大打击的。他们的出口积极性将会下降。而且其中获利对企业来说也会相对减少，CPI的上涨，意味着要增加企业的经营成本。但是综合我国的情况来看，这些书后，规模将不会出现齐聚下降，只是出口增速变缓。至于那些利润微薄的企业将会受到一定的打击，他们的产品价格也会随之上涨，对生活产生一定的影响。

2021年CPI同比上涨09%说明了我国的企业生产成本增加，从而增加了物价水平，这对那些劳动密集型的出口企业来说，有一定的影响。

数据显示，我国在2021年的社会消费零售额只有683万亿美元，而美国却达到741万亿美元。如果按照人均消费来计算的话，那么中国的人均消费水平，还不及美国的四分之一。那么问题来了，为什么只有33亿人的美国，消费能力却比我国141亿人消费能力还要强呢？

第一个原因：美国人收入水平比较高

美国人收入水平有多高呢？我们可以通过一些此前官方公布的数据得到答案。比如根据美国商务部人口普查局发布的数据显示：美国居民家庭的2020年平均收入约为97万美元，中位数收入为675万美元，在国际上属于较高水平。

相比之下，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长91%，扣除价格因素实际增长81%。按照一个家庭三个成员来计算，那么我国2021年家庭人均可支配收入为105384元（约合15745美元）。两者相比之下，国人在收入水平上，确实和美国有一定差距。

第二个原因：美国人习惯了透支消费

发达国家的概念是20世纪60年代才诞生的，美国凭借着强大的科技实力以及美元的霸主地位，成为全球经济大国。在这样的背景之下，就促使大量的美国人开始透支消费。

美国人就喜欢“花明天的钱，圆今天的梦”，他们喜欢通过这样的手段，来提前获得自己想要的东西，比如车子、房子、奢侈品等等，很少有人会把钱存起来以备不时之需。

相比之下，中国人不太一样，或许是受到传统观念的影响，老一辈人往往喜欢存钱以应对不时之需，而很多年轻人为了攒钱买房、结婚等，也会积极攒钱。

因此，由于消费观念不一样，美国人花钱喜欢大手大脚，而中国人花钱则会顾忌一些，所以在消费水平上就有了明显的差别。

第三个原因：美国人比较浪费

说起美国人喜欢浪费这个问题，相信很多有过在美留学的朋友都感同身受。彻夜灯火通明的图书馆以及商场、基本不会关掉的空调，容易让人一眼望去，根本搞不清这些地方在没在营业。

除了能源浪费外，美国人在食物浪费方面也是“鼎鼎大名”。据相关统计数据显示：美国人一年浪费的食物高达1650亿美元，平均每个美国人浪费约500美元。占全球5%的美国人，消耗了全球23%的资源。

如果食物是正常消费，那无可厚非，但关键就在于不少食物是被浪费掉的，这就比较离谱了。当然，并不是所有美国人都喜欢浪费，我们这里说的只是一个客观存在的普遍现象。相比之下，大部分国人是比较勤俭节约的，所以两者在日常生活上的支出也会不一样。

综上所述，由于收入不同、消费观念不同、生活习惯不同，反映出来的自然就是天差地别的社会消费数据。

食品消费占总消费比例近几年数据如下：

1、2022年，全国居民人均食品消费支出7898元，增长134%，占人均消费支出的比重为332%。

2、2021年，全国居民人均食品消费支出7178元，增长122%，占人均消费支出的比重为298%。