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书名:故事营销

作者:孔繁任

豆瓣评分:70

出版社:四川人民出版社

出版年份:2019-9

页数:276

内容简介:

故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。

作为人类最早的沟通方式之一,故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中,唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。

故事化营销,即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节(包括产品、销售、品牌、企业及人物等)。本书从故事理论入手,向读者层层剖析故事营销法——从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性,延伸至故事对营销的重要推动。

作者简介:

孔繁任

中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流,与基辛格、黄永玉等人同期获得“美中交流贡献奖”。

1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询,策动中国营销30余年,被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户,其中多为国内行业领导品牌。

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资源链接:

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书名:人气头条:自媒体的精准定位与内容运营

作者:刘仕杰

出版社:华中科技大学出版社

出版年份:2019-3-1

页数:272

内容简介:

定位是自媒体运营的开始,只有了解了自己的初衷,才能更明确地知道自己该做什么样的自媒体。而内容始终是自媒体营销的核心和关键,是自媒体人自我审美倾向、价值观和情感态度的外在表达。本书以自媒体的“精准定位”与“内容运营”为切入点,结合见解独到的理论知识和生动丰富的实战演练与经典案例,着重探讨打造自媒体“人气头条”的制胜攻略。同时,本书不仅从粉丝、话题、内容等角度探讨了自媒体的精准定位以及内容要素,还从推广渠道切入,详细分析了 QQ、微博、微信等各种自媒体平台的运营方略,无论你是初出茅庐的新人还是久经沙场的老手,都可以从中得到启示。

作者简介:

刘仕杰,作家、文案策划人、资深媒体人、创意写作与内容营销专家,阿里巴巴、桂龙药业、同仁堂药业、汇仁药业等多家知名企业营销顾问,上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人,文旅IP嘻夫子操盘手。主要从事创意写作与内容营销,现已累计策划出版写作类、科普类、文学类、旅游类、医学类畅销图书百余本,发表文案、漫画、微剧本、纪录片等互联网10万+营销作品万余篇。译有《罗伯特议事规则》,著有《软文营销:10万+文案创意人的实战心法》《信封里的民国:高山流水遇知音》《信封里的民国:欲作家书意万重》等畅销书,在期刊媒体上发表稿件数百篇,策划出品多部喜马拉雅、懒人听书畅销音频作品,拥有多项写作类、广告类、文化旅游类专利。

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