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来源:微信公众号 PingMianDesigner(平面设计)
在市场经济时代,广告的重要性已被越来越多的人们所认可。然而,并不是所有的广告都能产生预期的效果,成功的广告需要精心地策划、艺术地创造。其中,广告语又是整个创作过程中十分关键的一环,一般而言优秀广告语有六大要点。
一般公众不会对广告特别留意,如果不能利用短少的篇幅在较短的时间里吸引公众,广告的效果就会受到影响。广告语的创作要力求简炼,通俗易懂,使之大众化,在瞬间让公众掌握主要信息,给人留下难忘的印象。
例如:某电子灭蚊器广告,默默无蚊(闻)的奉献;某打字机广告:不打不相识,XX打字机。语言简洁、琅琅上口,给人印象深刻。
广告语要为设计主题服务,应有鲜明的主题,重点应通过告之商品(服务)的优点或特性,去说服公众,打动公众,达到促销的目的。有时为烘托主题,设计广告语可适当作点铺垫,但切不可本末倒置。
例如:某药品的广告:早安、午安、晚安,但它到底是什么产品?不清楚,它只提醒人们每天应该服用三次,至于它有哪些功效,适合什么人使用,不得而知,该广告忽略的恰恰是应当突出的信息。
真实是广告的生命,一个有战略眼光的企业,在其营销活动中,都能自觉地坚持实事求是的原则,对社会公众高度负责。当然,这里强调广告的真实性,并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。
所谓夸张,是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征,进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大公众对这些本质的认识。它只不过是放大 广告文案创作情感 了的真实,与作假有本质的区别。例如:某皮鞋的广告语,天下第一厚皮。
广告语创作应该大胆创造、推出新意,这大概就是业内人士一致强调的,只有创新广告才能收到出奇致胜的效果。广告语创作应避免使用老套话,诸如:价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如:电风扇的广告语,天仙牌电风扇,吹出来的名牌,独树一帜。
广告是做绐人看的,因而广告语创作中也应充分体现以人为本的原则,要求做广告也应学会尊重人,学会迎合公众的某种心理,在强调广告以理服人的同时,又要重视以情动人。人情是广告魅力的表现,是人类共同的语言。推荐阅读:广告语中的"一语双关"!
幽默是赢得人心的自然方式,广告中有了幽默,信息沟通就能起到事半功倍的效果,幽默的表现手法往往借助于饶有风趣的情节,把某种需要无限延伸到漫画式的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的意境。例如:化妆品广告语,趁早下斑,请勿痘留,一语双关,很令人回味。
广告语要求既能体现产品的特色,又能形象生动,易学易记,让人朗朗上口。那么 广告文案创作情感 我们应如何拟写广告语呢?
1、词语活用法。这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用,所以运用这种方法拟写的广告语,给人以一种似曾相识的亲切之感。
2、巧妙攻心法。利用人们的某种心理效应,以最简短、最实在的话说到他的心里去,引起他心灵的震憾,从而收到意想不到的效果。
3、妙用谐音法。这种方法只追求语音上的相同或相近,而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传,往往会收到幽默风趣,令人难忘的效果。例如:汾酒集团:汾酒必喝,喝酒必汾。(分久必合,合久必分)
4、自相矛盾法。这种方法的妙处就是先说出一般的情况,然后引出要广告的对象与一般的不同,从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性,结果鲜明独特,令人过耳或过目不忘。
5、借用修辞法。运用修辞法,能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物,从而使人们对它有个感性的了解。
6、突出效果法。运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来,往往更能吸引人们的好奇心,让人产生一试为快的欲望。例如:杉杉西服,不要太潇洒。
7、实话实说法。运用这种方法能拉近人们心灵的距离,让人对你产生无限的信任,从而也就达到了广告的目的。
8、一语双关法。运用这种方法既能道出自己所宣传的产品,又别有深意,令人回味无穷,产生持久的动人魅力。例如:太平洋保险公司:平时注入一滴水,难时拥有太平洋。
9、利用反语法。利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。例如:牙刷广告语,一毛不拔。
10、展现情感法。以轻松的词语,向消费者内心倾诉,例如:一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
11、妙用韵律法。如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告语:高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡。
12、借用幽默法。用诙谐、幽默的句子做广告,既能让人忍俊不禁,发出会心的微笑,也能使人们开心地接受产品。例如:杀虫剂广告:真正的谋杀者。
13、提出建议法。这种广告由于是建议式的,所以更能起到潜移默化的作用,更易于人们接受。如宋河酒:东奔西走,要喝宋河老酒。
广告是瞬间的艺术,要想在刹那间抓住公众的心,就要在创意上下番苦功夫不可。同时要真实生动、通俗易懂。
沈鹏
出生日期:1987年
籍贯:黑龙江省大庆市
毕业院校:哈尔滨师范大学美术学院
学历:本科
2010年作品《重山巉峋》入选黑龙江省第六届“新人新作展”
2011年作品《朝元逐梦》荣获“首届全国高校美术、设计大奖赛”优秀奖
2011年作品《朝元逐梦》荣获黑龙江省“纪念建党九十年黑龙江省美术、书法、摄影艺术展”优秀奖
2013年作品《崂山写生》荣获“走向心象的自然-黑龙江写生作品展”优秀奖
2014年综合材料作品《朝元逐梦》两条屏,荣获第十二届全国美展黑龙江美术作品优秀奖
2015年“画事文档-新青年中国画作品展”九人巡展河南信阳站 2016年“画语——青年艺术家五人展”(见心会馆)
爱艺对话:
iYISHU: 你 最早接触的一幅艺术作品是什么,对你有什么影响?
沈鹏: 齐白石吴昌硕潘天寿张大千等作品,中国画和大师作品及其风格,对我有深刻的触动,对绘画产生浓厚的兴趣。
iYISHU: 目前你正在进行创作的作品内容是?
沈鹏: 古代人物(现代生活古代人物的穿越融合产生新的意趣)
iYISHU: 你最喜欢的绘画工具是传统的还是现代的特殊材料
沈鹏: 传统的绘画工具笔墨纸砚,透出中国的魅力特色
iYISHU: 你艺术创作的灵感来自哪些,随便谈谈?
沈鹏: 来源于当代生活(现实都市的调侃幽默和时事政治)和经典著作里的故事和古代人物与现代生活的叠加交错,形成独特的画面和意境效果。表达个人情感。
iYISHU: 你的人生经历对你的艺术创作有影响吗,具体体现在哪?
沈鹏: 没有太大影响。
iYISHU: 大约每周看几次画展呢?
沈鹏: 时间不固定积极参加观看中国学术型美术大展。
iYISHU: 举办过个人作品展吗?
沈鹏: 举办过。
iYISHU: 现在的指导老师有哪些?
沈鹏: 哈尔滨师范大学教授杜学辉,刘钻,姜巍。
iYISHU: 平均每周画画多少小时?
沈鹏: 大概五十小时左右。
iYISHU: 你的作品风格从过去到现在有什么样的转变?
沈鹏: 不断的学习领会,加强了笔墨意识,增加了对传统绘画的深入理解
iYISHU: 你认为中国当代艺术有哪些值的期待的方面?
沈鹏: 突出个性,关注时事政治,和了解百姓生活动态,反应一部分人的政治理念和社会生存现状。
作品欣赏:
北漂一族 | 国画,6845cm
吃喝玩乐 | 国画,4520cm
群英会 | 国画,13634cm,
狩猎图 | 国画,6845cm
踏青图一 | 国画,6845cm
踏青图二 | 国画,6845cm
我也是醉了 | 国画,6845cm
闲游墨客 | 国画,48180cm
小霸王其乐无穷 | 国画,6845cm
一边倒 | 国画,13634cm
炸金花 | 国画,6845cm
钟馗祝寿 | 国画,9545cm
1衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。-柳永《凤栖梧》
2死生契阔,与子成悦。执子之手,与子偕老。-佚名《诗经邶风击鼓》
3两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。-秦观《鹊桥仙》
4相思相见知何日?此时此夜难为情。-李白《三五七言》
5有美人兮,见之不忘,一日不见兮,思之如狂。-佚名《凤求凰琴歌》
6这次我离开你,是风,是雨,是夜晚;你笑了笑,我摆一摆手,一条寂寞的路便展向两头了。-郑愁予《赋别》
7入我相思门,知我相思苦,长相思兮长相忆,短相思兮无穷极。-李白《三五七言》
8曾经沧海难为水,除却巫山不是云。-元稹《离思五首其四》
9君若扬路尘,妾若浊水泥,浮沈各异势,会合何时谐?-曹植《明月上高楼》
10凄凉别後两应同,最是不胜清怨月明中。-纳兰性德《虞美人》
11还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时。-张籍《节妇吟》
12如何让你遇见我,在我最美丽的时刻。为这,我已在佛前求了五百年,求他让我们结一段尘缘。-席慕蓉《一棵开花的树》
13嗟余只影系人间,如何同生不同死?-陈衡恪《题春绮遗像》
14相思树底说相思,思郎恨郎郎不知。-梁启超《台湾竹枝词》
15自君之出矣,明镜暗不治。思君如流水,何有穷已时。-徐干《室思》
16相见争如不见,有情何似无情。-司马光《西江月》
17落红不是无情物,化作春泥更护花。-龚自珍《己亥杂诗》
18天不老,情难绝。心似双丝网,中有千千结。-张先《千秋岁》
19似此星辰非昨夜,为谁风露立中宵。-黄景仁《绮怀诗二首其一》
20直道相思了无益,未妨惆怅是清狂。-李商隐《无题六首其三》
21深知身在情长在,怅望江头江水声。-李商隐《暮秋独游曲江》
22人到情多情转薄,而今真个不多情。-纳兰性德《摊破浣溪沙》
23此情可待成追忆,只是当时已惘然。-李商隐《锦瑟》
24相思多少,地角天涯未是长。-张仲素《燕子楼》
25问世间,情是何物,直教生死相许。-元好问《摸鱼儿二首其一》
26身无彩凤双飞翼,心有灵犀一点通。-李商隐《无题》
27兽炉沈水烟,翠沼残花片,一行行写入相思传。-张可久《塞鸿秋》
28平生不会相思,才会相思,便害相思。-徐再思《折桂令》
29一寸相思千万绪,人间没箇安排处。-李冠《蝶恋花》
30十年生死两茫茫,不思量,自难忘,千里孤坟,无处话凄凉。-苏轼《江城子》
31今夕何夕,见此良人。-佚名《诗经唐风绸缪》
32天长地久有时尽,此恨绵绵无绝期。-白居易《长恨歌》
33在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝。-白居易《长恨歌》
34重叠泪痕缄锦字,人生只有情难死。-文廷式《蝶恋花》
35一个是阆苑仙葩,一个是美玉无瑕。若说没奇缘,今生偏又遇著他;若说有奇缘,如何心事终虚话?-曹雪芹《枉凝眉》
36春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始乾。-李商隐《无题》
37他生莫作有情痴,人间无地著相思。-况周颐《减字浣溪沙》
38尊前拟把归期说,未语春容先惨咽。-欧阳修《玉楼春》
39关关雎鸠,在河之洲。窈宨淑女,君子好逑。-佚名《诗经周南关雎》
40人生自是有情痴,此恨不关风与月。-欧阳修《玉楼春》
41此去经年,应是良辰好景虚设。便纵有,千种风情,更与何人说。-柳永《雨霖铃》
42只愿君心似我心,定不负相思意。-李之仪《卜算子》
43落花人独立,微雨燕双飞。-晏几道《临江仙二首其二》
44可怜无定河边骨,犹是春闺梦裏人。-陈陶《陇西行》
45千金纵买相如赋,脉脉此情谁诉。-辛弃疾《摸鱼儿》
46梧桐树,三更雨,不道离情正苦。一叶叶,一声声,空阶滴到明。-温庭筠《更漏子三首其三》
47结发为夫妻,恩爱两不疑。-苏武《结发为夫妻》
48寻好梦,梦难成。况谁知我此时情。枕前泪共帘前雨,隔箇窗儿滴到明。-聂胜琼《鹧鸪天》
49一场寂寞凭谁诉。算前言,总轻负。-柳永《昼夜乐》
50天长路远魂飞苦,梦魂不到关山难,长相思,摧心肝。-《李白长相思二首其一》
51不要因为也许会改变,就不肯说那句美丽的誓言,不要因为也许会分离,就不敢求一次倾心的相遇。-席慕蓉《印记》
52愿我如星君如月,夜夜流光相皎洁。-范成大《车遥遥篇》
53鱼沈雁杳天涯路,始信人间别离苦。-戴叔伦《相思曲》
54执手相看泪眼,竟无语凝噎。-柳永《雨霖铃》
55诚知此恨人人有,贫夫妻百事哀。-元稹《遣悲怀三首其二》
56换我心,为你心,始知相忆深。-顾敻《诉衷情》
57忆君心似西江水,日夜东流无歇时。-鱼玄机《江陵愁望有寄》
58春心莫共花争发,一寸相思一寸灰。-李商隐《无题六首其六》
59相思似海深,旧事如天远。-乐婉《卜算子》
60相恨不如潮有信,相思始觉海非深。-白居易《浪淘沙》
61玲珑骰影埠於梗牍窍嗨贾恢浚峦ン蕖堆盍Α
62忍把千金酬一笑?毕竟相思,不似相逢好。-邵瑞彭《蝶恋花》
63天涯地角有穷时,只有相思无尽处。-晏殊《玉楼春》
64都道是金玉良缘,俺只念木石前盟。空对著,山中高士晶莹雪;终不忘,世外仙姝寂寞林。-曹雪芹《终身误》
65人如风後入江云,情似雨馀黏地絮。-周邦彦《玉楼春》
66滴不尽相思血泪抛红豆,开不完春柳春花满画楼。-曹雪芹《红豆词》
67泪眼问花花不语,乱红飞过秋千去。-欧阳修《蝶恋花二首其一》
68瘦影自怜秋水照,卿须怜我我怜卿。-冯小青《怨》
69锺情怕到相思路。盼长堤,草尽红心。动愁吟,碧落黄泉,两处难寻。-朱彝尊《高阳台》
70若问闲情都几许?一川烟草,满城风絮,梅子黄时雨。-贺铸《横塘路》
71多情只有春庭月,犹为离人照落花。-张泌《寄人》
72花红易衰似郎意,水流无限似侬愁。-刘禹锡《竹枝词四首其二》
73若有知音见采,不辞遍唱阳春。-晏殊《山亭柳赠歌者》
74明月楼高休独倚,酒入愁肠,化作相思泪。-范仲淹《苏幕遮》
75思君如明烛,煎心且衔泪。-陈叔达《自君之出矣》
76生当复来归,死当长相思。-苏武《结发为夫妻》
77休言半纸无多重,万斛离愁尽耐担。-陈蓬姐《寄外二首其二》
78妾似胥山长在眼,郎如石佛本无心。-朱彝尊《鸳鸯湖棹歌》
79不知魂已断,空有梦相随。除却天边月,没人知。-韦庄《女冠子二首其一》
80同心而离居,忧伤以终老。-佚名《涉江采芙蓉》
81夜月一帘幽梦,春风十里柔情。-秦观《八六子》
82从别後,忆相逢,几回魂梦与君同。-晏几道《鹧鸪天三首其一》
83多情自古伤离别。更那堪,冷落清秋节。-柳永《雨霖铃》
84无情不似多情苦,一寸还成千万缕。-晏殊《玉楼春》
85唯将终夜长开眼,报答平生未展眉。-元稹《遣悲怀三首其三》
86别来半岁音书绝,一寸离肠千万结。-韦庄《应天长》
87相思一夜梅花发,忽到窗前疑是君。-卢仝《有所思》
88直缘感君恩爱一回顾,使我双泪长珊珊。-卢仝《楼上女儿曲》
89相思本是无凭语,莫向花牋费泪行。-晏几道《鹧鸪天三首其二》
90离愁渐远渐无穷,迢迢不断如春水。-欧阳修《踏莎行》
91若教眼底无离恨,不信人间有白头。-辛弃疾《鹧鸪天》
92开辟鸿蒙,谁为情种?都只为风月情浓。-曹雪芹《红楼梦引子》
93明月不谙离恨苦,斜光到晓穿朱户。-晏殊《鹊踏枝》
94临别殷勤重寄词,词中有誓两心知。-白居易《长恨歌》
95泪纵能乾终有迹,语多难寄反无词。-陈端生《寄外》
96还卿一钵无情泪,恨不相逢未剃时。-苏曼殊《本事诗》
97终日两相思,为君憔悴尽,百花时。-温庭筠《南歌子四首其二》
98欲寄彩笺兼尺素,山长水阔知何处。-晏殊《鹊踏枝》
99离恨却如春草,更行更远还生。-李煜《清平乐》
100鸿雁在云鱼在水,惆怅此情难寄-晏殊《清平乐二首其二》
《情感语录》
作者:春磊
问人间赊账,借物言志地爱你。
万千人海里,我只看见你。
我想 一个眼神,就到老。
入目无别人,四下皆是你。
鹤归孤山,斯人已至。
释义:
“入目无人,四下皆你”的意思是:进入我眼睛里的人没有其他人,全都是你,眼里只有你。这几乎形容对一个袭人的爱意,形容对一个人情有独钟。
《情感语录》
是2017年,春磊的人声音频电台,整张专辑189首歌曲,分别包括,从今往后,我们一别两宽,各自安好、你不是大话西游里的紫霞仙子、爱上你之后,我余生的生命全部都给了你、你一定遇到过 这样一个女孩、致毕业愿去时繁花似锦 归来意气飞扬等等。
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