当当网的发展前景分析

第一章 当当网行业界定和分类

第一节 行业定义、基本概念

第二节 行业基本特点

第二节 行业分类

第二章 当当网行业国内外发展概述

第一节 全球当当网行业发展概况

一、全球当当网行业发展现状

二、主要国家和地区发展状况

三、全球当当网行业发展趋势

第二节 中国当当网行业发展概况

一、中国当当网行业发展历程与现状

二、中国当当网行业发展中存在的问题

第三章 2015-2019年中国当当网行业发展环境分析

第一节 宏观经济环境

第二节 国际贸易环境

第三节 宏观政策环境

第四节 当当网行业政策环境

第五节 当当网行业技术环境

第四章 当当网行业市场分析

第一节 市场规模

一、2015-2019年当当网行业市场规模及增速

二、当当网行业市场饱和度

三、影响当当网行业市场规模的因素

四、2020-2025年当当网行业市场规模及增速预测

第二节 市场结构

第三节 市场特点

一、当当网行业所处生命周期

二、技术变革与行业革新对当当网行业的影响

三、差异化分析

第五章 区域市场分析

第一节 区域市场分布状况

第二节 重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）

第三节 区域市场需求变化趋势

第六章 当当网行业生产分析

第一节 产能产量分析

一、2015-2019年当当网行业生产总量及增速

二、2015-2019年当当网行业产能及增速

三、影响当当网行业产能产量的因素

四、2020-2025年当当网行业生产总量及增速预测

第二节 区域生产分析

一、当当网企业区域分布情况

二、重点省市当当网行业生产状况

第三节 行业供需平衡分析

一、行业供需平衡现状

二、影响当当网行业供需平衡的因素

三、当当网行业供需平衡趋势预测

第七章 细分行业分析

第一节 主要当当网细分行业

第二节 各细分行业需求与供给分析

第三节 细分行业发展趋势

第八章 当当网行业竞争分析

第一节 重点当当网企业市场份额

第二节 当当网行业市场集中度

第三节 行业竞争群组

第四节 潜在进入者

第五节 替代品威胁

第六节 供应商议价能力

第七节 下游用户议价能力

第九章 当当网行业产品价格分析

第一节 当当网产品价格特征

第二节 国内当当网产品当前市场价格评述

第三节 影响国内市场当当网产品价格的因素

第四节 主流厂商当当网产品价位及价格策略

第五节 当当网产品未来价格变化趋势

第十章 下游用户分析

第一节 用户结构（用户分类及占比）

第二节 用户需求特征及需求趋势

第三节 用户的其它特性

第十一章 替代品分析

第一节 替代品种类

第二节 替代品对当当网行业的影响

第三节 替代品发展趋势

第十二章 当当网行业主导驱动因素分析

第一节 国家政策导向

第二节 关联行业发展

第三节 行业技术发展

第四节 行业竞争状况

第五节 社会需求的变化

第十三章 当当网行业渠道分析

第一节 当当网产品主流渠道形式

第二节 各类渠道要素对比

第三节 行业销售渠道变化趋势

第十四章 行业盈利能力分析

第一节 2015-2019年当当网行业销售毛利率

第二节 2015-2019年当当网行业销售利润率

第三节 2015-2019年当当网行业总资产利润率

第四节 2015-2019年当当网行业净资产利润率

第五节 2015-2019年当当网行业产值利税率

第六节 2020-2025年当当网行业盈利能力预测

第十五章 行业成长性分析

第一节 2015-2019年当当网行业销售收入增长分析

第二节 2015-2019年当当网行业总资产增长分析

第三节 2015-2019年当当网行业固定资产增长分析

第四节 2015-2019年当当网行业净资产增长分析

第五节 2015-2019年当当网行业利润增长分析

第六节 2020-2025年当当网行业增长预测

第十六章 行业偿债能力分析

第一节 2015-2019年当当网行业资产负债率分析

第二节 2015-2019年当当网行业速动比率分析

第三节 2015-2019年当当网行业流动比率分析

第四节 2015-2019年当当网行业利息保障倍数分析

第五节 2020-2025年当当网行业偿债能力预测

第十七章 行业营运能力分析

第一节 2015-2019年当当网行业总资产周转率分析

第二节 2015-2019年当当网行业净资产周转率分析

第三节 2015-2019年当当网行业应收账款周转率分析

第四节 2015-2019年当当网行业存货周转率分析

第五节 2020-2025年当当网行业营运能力预测

第十八章 当当网行业重点企业分析

第一节 企业一

一、企业概述（企业、产品分布）

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第二节 企业二

一、企业概述（企业、产品分布）

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第三节 企业三

一、企业概述（企业、产品分布）

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第四节 企业四

一、企业概述（企业、产品分布）

二、销售渠道与网络

三、企业主要经济指标（收入、成本、利润）

四、企业盈利能力分析

五、企业偿债能力分析

六、企业经营能力分析

七、企业成长能力分析

八、企业发展优势分析

第五节 企业五

第十九章 当当网行业进出口现状与趋势

第一节 出口分析

一、2015-2019年当当网产品出口量/值及增长情况

二、出口产品在海外市场分布情况

三、影响当当网产品出口的因素

四、2020-2025年当当网行业出口形势预测

第二节 进口分析

一、2015-2019年当当网产品进口量/值及增长情况

二、进口当当网产品的品牌结构

三、影响当当网产品进口的因素

四、2020-2025年当当网行业进口形势预测

第二十章 当当网行业风险分析

第一节 当当网行业环境风险

一、国际经济环境风险

二、汇率风险

三、宏观经济风险

四、宏观经济政策风险

五、区域经济变化风险

第二节 产业链上下游及各关联产业风险

第三节 当当网行业政策风险

第四节 当当网行业市场风险

一、市场供需风险

二、价格风险

三、竞争风险

第二十一章 当当网行业发展前景及投资机会

第一节 当当网行业发展前景预测

一、用户需求变化预测

二、竞争格局发展预测

三、渠道发展变化预测

四、行业总体发展前景及市场机会分析

第二节 当当网企业营销策略

一、价格策略

二、渠道建设与管理策略

三、促销策略

四、服务策略

五、品牌策略

第三节 当当网企业投资机会

一、子行业投资机会

二、区域市场投资机会

三、产业链投资机会

主要图表

图表：2015-2019年中国当当网行业需求总量

图表：2020-2025年中国当当网行业需求总量预测

图表：2015-2019年中国当当网行业供给总量

图表：2020-2025年中国当当网行业供给量预测

图表：2015-2019年中国当当网行业产品价格走势

图表：2020-2025年中国当当网行业产品价格趋势

图表：2015-2019年当当网行业销售毛利率

图表：2015-2019年当当网行业销售利润率

图表：2015-2019年当当网行业总资产利润率

图表：2015-2019年当当网行业净资产利润率

图表：2015-2019年当当网行业产值利税率

图表：2020-2025年当当网行业盈利能力预测

图表：2015-2019年当当网行业销售收入增长分析

图表：2015-2019年当当网行业总资产增长分析

图表：2015-2019年当当网行业固定资产增长分析

图表：2015-2019年当当网行业净资产增长分析

图表：2015-2019年当当网行业利润增长分析

图表：2020-2025年当当网行业增长预测

图表：2015-2019年当当网行业资产负债率分析

图表：2015-2019年当当网行业速动比率分析

图表：2015-2019年当当网行业流动比率分析

图表：2015-2019年当当网行业利息保障倍数分析

图表：2020-2025年当当网行业偿债能力预测

图表：2015-2019年当当网行业总资产周转率分析

图表：2015-2019年当当网行业净资产周转率分析

图表：2015-2019年当当网行业应收账款周转率分析

图表：2015-2019年当当网行业存货周转率分析

图表：2020-2025年当当网行业营运能力预测

图表：企业主要经济指标（收入、成本、利润）

图表：企业盈利能力分析

图表：企业偿债能力分析

图表：企业经营能力分析

图表：企业成长能力分析

图表：2015-2019年中国当当网产品出口量以及出口额

图表：2015-2019年中国当当网行业出口地区分布

图表：2015-2019年中国当当网行业进口量及进口额

图表：2015-2019年中国当当网行业进口区域分布

市场营销就业前景分析

市场营销专业作为经济管理类专业中相对实用的一个专业，市场营销专业的人员是各个企业中，尤其是比较大型的企业里不可缺少的人才，因为只有科学、现代化的营销方式才可以帮助企业在激烈的社会竞争中存活下来，所以该专业毕业的学生可以在营销策划、市场开发、营销管理、广告策划、教学科研等等这些方面就业。

市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。随着市场竞争的日趋激烈，营销人才需求很大，比较好找工作，对学历要求不很高，各类企业均需要，就业前景很广阔。

我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业、国有企业也都在讲市场营销，所以对这方面人才的需求将继续看好，市场营销的就业有继续升温的可能。

但是因为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要。

很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了市场营销专业学生的强劲的对手,给毕业生就业造成了一定的压力。

教材教辅是第三大类出版图书

教材是供教学用的资料。广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。可以说凡是有利于学习者增长知识或发展技能的材料都可称之为教材。狭义的教材即教科书。教科书是一个课程的核心教学材料。教辅就是配合教材编写的辅助类书籍，通常分为四大类，一是同步学习类，比如同步练习、随堂测试等;二是章节练习类，比如章节检测，阶段测试等;三是期中期末练习类，比如期中、期末检测卷，年终检测等;四是复习类，比如总复习、模拟训练等。

2020年1月8日，北京开卷信息技术有限公司发布了《2019中国图书零售市场报告》，报告数据显示，2013-2019年中国图书零售市场的规模呈现逐年增长的态势，且我国的图书市场保持着平稳增速运行。2019年，中国图书零售市场的规模达到10227亿元，同比增长144%。

在图书零售市场的细分品类中，教材教辅是第三大市场，所占份额为1797%，仅次于少儿图书和社科类图书。

——更多行业相关研究分析详见前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

情感策划书范文

　 篇一：情感类节目策划方案

　《》是一档具有观赏性、知识性、教育性、娱乐性的情感类谈话互动节目。聚焦都市家庭生活和都市人心理疾患，以讲述他们真实的情感故事为主线，通过展示嘉宾曲折坎坷的人生经历和各种情感困惑，使观众产生认同，引发共鸣，从而满足人们对于情感的需要。同时加入心理、社会等学科的深入分析和讨论，为越来越迷茫的都市人提供情感释放站，为越来越辛苦的都市人开设心灵休憩点，为越来越孤独的都市人找到交友新渠道，为越来越个性的都市人展开人生新舞台。

　一、节目运作的客观条件分析

　是一座具有悠久历史、灿烂文化的历史名城，近年来的经济发展更是犹如一匹急速奔驰的烈马迅猛向前。2006 年市财政收入突破了200 亿元，可以说今天人的日子是越过越好，城市也越建越美。但同时我们也应看到随着社会竞争的日益加剧，人们的生活方式发生了很大变化，都市人口流动加快，相反人际间的情感交流却相对减少。经济发展和人们精神枯竭、真情失落之间的矛盾日趋突显，精神上的情感诉求已在不同程度上影响着人类生活的各个方面，也成为一种在现代社会中颇具特质的文化现象。然而很多人在遭遇情感问题和难题时，不知该向谁倾诉，不知从何着手，作为都市经济生活频道，有责任搭建一个这样可以让观众们倾诉、倾听的心灵平台，倾听他们的故事，解开他们的心结，凸显媒体责任，强化人文关怀，触达更广泛的都市人群内心，为加快文明城市、和谐城市的建设做出贡献。

　二、收视分析

　首先应该说目前的电视节目很难做，尤其是地方台的电视节目更难做，但我们不能退缩，退缩只能越退越远，最终一败涂地，再也难以找寻自己的位置。《》栏目是一档情感类谈话互动栏目，栏目播出时间拟定在周一至周五的晚上10 点至11点，重播时间为隔日的下午1点至2点。在直播的这个时间段和我们同质的节目有省台的，省台精品博览频道的们竞争的是同一类别的观众，即以妇女为主的中青年社会精英类收视人群，俗话说两军相遇勇者胜，面对省台的强势竞争，我们要打破惯常的编导独立作战模式，以小组为单位进行节目创作，建立健全信息咨询共享平台和法律顾问团，随时准备为弱势一方提供法律援助，为节目的跟进和炒作奠定基础。同时加全栏目的统筹、包装、策划，以己之长击敌之短，力争在短时间内把栏目的影响做出来，把频道的品牌树起来，力争做到栏目在三到四个月内在观众中形成影响力，半年以后成为电视台的名牌栏目。栏目还要做到立足，放眼全省、

　全国的电视市场，力争做到节目能走出、走出、走向全国。

　三、市场分析

　《》栏目是一档以直播为主线可以和观众互动的节目形式，目前在我们能看到的电视节目中还不多见，它的节目素材大部分取之于普通市民的情感生活，有些典型的事件经过我们的精心打造，还具有一定的轰动效应，因此更容易引起市民的共鸣，成为他们茶余饭后、街头巷尾谈天说地的话题，能成百姓话题的节目，一定会有很好广阔的市场前景，这在我们前期做市场调查时得到了印证，广告商和观众们的接受度普遍偏好，特别是和一些兄弟台交流后，更增强了我们做好这档节目的信心。（有些兄弟台表示，节目做好后，可以贴广告在他们台播出）

　四、受众分析

　1 核心观众

　《》的核心观众是以年龄不等的未婚或已婚女性为主的收视人群，她们是节目的重要观众，应对《》这样的节目会更感兴趣。因为他们向往纯真浪漫的感情经历以及美满和谐的婚姻生活。她们喜欢倾听各类情感故事，愿意分享自己或别人感情生活中的欢声笑语，更乐于为那些遇到情感问题的人士出谋划策， 从而成为栏目的固定观众。

　针对这些受众可以在节目中增加互动环节，通过的形式，让电视机前的观众更直接的参与到节目中来，增加节目的真实性。也可以利用电信增值服务，以观众发短信的方式在屏幕下方滚屏出现，有利于寻求赞助商，为节目创收。条件允许的情况下也可以借助网络平台。

　2 普通观众

　对于普通观众来说，《》也是他们乐于观看的。它不仅有着很强的观赏性和悬念性，既能抓住他们的目光，也可以洗涤他们的心灵，而且《》能让他们从一个侧面了解现代社会的情感状态，从视听上丰富自己的情感经历，为自己将来的情感生活做一个警示。我们可以开通短信、网络、等互动平台，让观众可以适时畅通的发表他们的观点。

　五、栏目规划

　1栏目名称

　（1）暂定名称：

　栏目口号：今夜有约，我的心因你而动

　（2）备选名称  私人空间

　栏目口号：空间有限，情感无限

　2栏目定位

　是一档具有观赏性、知识性、娱乐性和对抗性的大型情感类谈话互动节目。栏目每期挑选的素材一定要具有悬念、刺激性、可视性、可操作性；节目线索由一条主线和多条副线组成，制造对立观点。采取直播的形式，同时跟进直播的还有电台、网络。

　3栏目风格

　融抒情，浪漫，育人为一体。

　4现场参与人员

　（1）主持人：

　设1-2名观察细腻、经验丰富的主持人。主持人应当有一定的心理学方面的知识积累，善于沟通。拟由著名主持人主持。

　（2）叙述人：

　每期节目在叙述故事的过程中要加入至少不少于3—4个故事情景再现的小片，如果叙述人有要求我们可对事件进行追踪拍摄。

　（3）观察员：

　栏目每期邀请若干位嘉宾到达现场进行点评。

　（4）心理专家：

　设1-2名心理专家。心理专家对嘉宾的一些情感问题进行现场疏导、劝说。心理专家的犀利点评也是节目的亮点，应具有说服性、教育性。

　六、栏目工作人员、机器设备配置规则

　1栏目工作人员拟分为三个小组进行运作。（两个编导组、一个包装组）

　两个编导组为10人（每组5人），包装组4人

　三个组的组长拟有担任。

　2机器设备配置如下：

　摄像机4台（可以偷拍的一台），

　后期编辑线2条

　可以直播的演播间1间

　线路4条

　电脑2台（一台备用）

　 篇二：大学班级情感交流会活动策划书

　 一活动目的： 针对心理辅导员反映同学们在亲情、友情、爱情方面存在一些误区、茫然问题，为了更好地协调好同学们学习与生活齐发展。减少一些不必要的心理压力。同时，也可以更好地加深同学们的友谊。

　 二活动时间： 2012/9/19

　 三活动地点： 东华理工本部图书馆西湖亭子

　 四活动策划人： 团支书：温陆慧 组织委员：唐曼雨

　 五活动对象： 英语三班全体成员

　 六活动流程：

　1、先通过班委同意及准备好策划书，然后由团支书进行一个个宿舍进行调查大家的想法，大多数人通过了才实施。

　2、由班长和组织委员带领大家来到活动地点，组织委员讲开场白 。

　4、在愉快、轻松的氛围中结束此次班会，由组织委员作总结。

　 七活动效果:

　同学们通过此次班会更了解班上同学的想法，为以后更好地相处奠定了一定的基础。在情感问题上也有了更高层次的认知。相信这能更好地指导他们的实践。轻松愉悦的畅言也减轻了他们一定的压力，使同学们能更好地学习。（新生老生交流会策划书）

　 篇三：情感策划公司

　一、什么是情感策划公司？

　情感策划公司是专门为想要挽回的人群服务的，他们提供的服务主要是为想要挽回的人提供私人订制的挽回策划方案，并与此同时提升客户的情商，提升客户对于情感事情的处理能力，包括情感危机的处理、情感问题的解决等等。情感策划公司不仅仅是教会客户一些挽回的技巧，更重要的是教会客户获得长期幸福的能力，让每一个客户都能长久地幸福下去，这个也是情感策划公司的宗旨。

　二、为什么会出现情感策划公司？

　情感策划公司的出现是因为现在人们的情感生活是普遍有或多或少的问题的，情感问题也越来越成为被人们所重视的问题，为了解决这些问题，情感策划公司就应运而生了。有一些情感问题其实并不是很严重，但是由于感情双方的处理问题的方式不对，从而使得感情问题化小为大了，负面情绪也不断扩大，最终就断送了一份珍贵的感情。而在你幡然醒悟的时候，你才发现自己已经没有方法去挽回对方了，你能想要的每一个方法都行不通，对方依然要离开。情感策划公司就是专门为这些想要挽回的人服务的。

　三、情感策划具体是怎样的？

　在了解了客户的具体情况之后，情感策划公司会为客户安排专业的导师对其进行一对一的指导。导师会根据客户的情况来制定不同的情感策划，其中不仅包括对客户的外形改造，帮客户改掉他们的坏毛病，树立更好的性格，而且还会指导他们对于情感问题的处理，当客户出现特殊情况的时候，如何处理突发情况。导师会在客户改造完成之后，帮他们进行具体情感策划，其中包括约会策划，展示策划，交流策划。为了保证策划的成果，导师会把所有可能发生的情况都罗列出来，然后告知客户遇到各种情况该如何处理。

　因为每一个挽回的机会都是十分珍贵的，所以情感策划公司的专业情感策划就显得尤为重要了，它可以让你的每一次挽回机会都达到最大的效果，减少你挽回的时间，让你可以更加快速地找回自己的幸福。情感策划哪家强？破镜重圆最专业！

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1书籍版式的情感表达

作为书籍与读者之间重要的信息中转站，版式设计凭借着文字、色彩与插图等基本造型语言进行有机的排列组合，以美观的形态满足了读者多样化的情感需求。这一点并不是毫无根据的。事实上，在书籍设计的发展史上，版式设计一直被广泛重视，成为设计者进行情感表现的重要方式。曾经的线装书在版式设计上就一直在贯彻“天人合一”的理念，不仅在文字的排列和空白的配合上相得益彰，还与文人雅士的着装特点相符合，传达着一种优雅从容、悠闲自得的情感特质。及至当前，自由版式的设计作为一种创新型版式设计形式，凭借自身自由、随性的特点以及文字与图画一体的风格，较之传统的版式设计更具优势，因此在书籍设计的情感表现方面应用颇广。

2书籍材质的情感表达

材质的情感表达也是值得肯定的。从书籍设计对材质的选择看，不同的材质所具备的不同特征成为书籍内容的有效载体，具备一定的情感传达价值，在一定程度上说那些正确选用材质的书籍总是能够赋予书籍更强的生命力。

3书籍色彩的情感表达

色彩一直是书籍设计中最引人注目的艺术元素，其与各种元素一起共同构成了极具视觉冲击力的书籍形式，不仅起到了良好的美化书籍的效果，还在一定程度上迎合了读者的色彩爱好和习惯，满足了读者的多样化需求。在众多借助色彩进行情感表达的书籍设计中，儿童书籍设计最具代表性，其对色彩的恰当选用不仅提高了儿童的艺术欣赏，更引发了更高层面的精神体验，帮助他们树立了正确的审美观。

一方面，设计者要从市场实际出发，了解同类图书的设计特点，结合这一现实进行更加具备针对性的设计定位，选择更符合儿童特点，更能够引发其情感波动的理想色彩。比如，针对儿童好奇心强的特点，设计者可以对不同年龄段的儿童读者群体进行区分，大胆选择色彩明快的艺术设计风格，让书籍的情感指引更加鲜明和确切。

另一方面，儿童书籍设计中的色彩还应在封面设计中进行艺术化创新，让整体提升书籍的文化意境，让儿童从书籍的外观便沉浸其中，然后更好地进入书籍的内部世界，促成情感的指引与升华。比如，设计者可以将色彩感进行轻重倒置，将明度较高的颜色作为底色，并在其中插入其他色彩，营造跳跃的动感，达到可爱的效果；放大三原色对比色，挣脱生活中固定的颜色框架与束缚，让整个书籍设计的色彩更加鲜明、绚丽。

电子阅读器又名电子书(e-reader、electronic

reader)、电纸书，是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备类纸显示屏技术、低耗电等核心特点，是专门用于显示从书籍、杂志、报纸和其它印刷品来源的书面材料的数字版本的便携式、低能耗、高分辨率的设备。

纵观全球电子阅读器发展历程，由21世纪前十年的鼎盛到2016年的衰败，出货量发生急剧下降;而反观国内，则一直保持平稳增长。近年来，随着国内电子阅读器企业主体类型的不断丰富，包括京东、当当以及行业龙头掌阅都在该领域不断研发、推出智能化、人性化的产品，带动国内电子阅读器行业的不断发展。

电子阅读器行业出货量连年下降，2016年仅710万台

20世纪头十年，全球电子市场处于缓慢复苏时期，电子书阅读器成为市场的新宠儿。电子书阅读器巨头亚马逊频频推出不同尺寸的Kindle。其竞争对手索尼亦紧随其步伐，加大研发，其下电子书产品Reader系列新品不断。众多电子品牌纷纷进驻，行业发展急剧升温。在此基础上，全球电子阅读器出货量连年提升，到2011年出货量高达2320万台，增长率超过100%。

而近年来，电子书在全球销量锐减。根据市场研究机构IHSiSuppli的统计显示，2012年全球电子书阅读器出货量为1484万台，较2011年下降了36%;2012-2016年连降5年，2016年全球电子阅读器的出货量仅710万台。

电子阅读器的“克星”——手机，智能手机出货量几何式增长

电子阅读器行业市场急剧降温的罪魁祸首是智能手机的普及。智能手机于1995年问世，在2010年左右智能手机市场得到了极大的发展，普及率大大提升，近年来全球智能手机普及率更是有着较大幅度的提升。据IDC统计显示，2008-2017年，全球智能手机出货量从151亿部增长至1471亿部，年均复合增长率高达3292%，尤其是2008-2014年，全球智能手机出货量年均增速高达4465%。正是智能手机出货量的大大增长给电子阅读器市场带来了巨大的威胁，功能更加多样、更能满足消费者需求的智能手机已经问世便成为了电器阅读器的“死敌”。

电子阅读器行业发展的关键——内容，我国网络文学市场不断壮大

然而，面对智能手机的挑战，电子阅读器出货量的连年下降似乎在告诉我们：电子阅读器已经高举着小白旗，放弃了挣扎!实则不然，电子阅读器行业市场主体并没有表现的垂头丧气，而是从另一个方面在加强电器阅读器的市场开拓能力，即增加电器阅读器的内容，尤其是那些能够吸引消费者的精品内容，而我国网络文学市场的不断兴盛正好给了电器阅读器提供了丰富的内容市场以及潜在用户。

近年来，随着互联网和移动互联网普及率不断提升，我国网络文学市场高速增长。2016年，我国网络文学市场规模达到120亿元，同比增长25%。从用户角度来看，网络文学用户规模从2013年274亿上升到2016年338亿。总之，随着网络文学市场的不断壮大，我国电子阅读器行业将迎来更多可能。

自2013年以来，电子阅读器出货量保持平稳趋势，但增幅较小，仅在2014年增幅超过了15%。2016年我国电子阅读器出货量达到2343万台，同比增长了36%，与全球电子阅读器整体下滑趋势表现出明显的不同。

“智能化+人性化”也许是电子阅读器行业的一剂良药

2017年11月1日，掌阅科技举行了一场新品发布会，发布了两款iReader电子书阅读器新品，分别是为用户提供更深度阅读体验的iReaderOcean，以及为学生孩子们准备的iReaderLight青少版。据透露，经过五年的研发打磨，以及三年的产品生产和销售，掌阅在掌握国人对阅读器的使用习惯后，不仅推出了多个系列的电子书阅读器，还打磨出适合国人使用的iReaderUI，已经可以从硬件、软件、内容多方面来“服务所有阅读者”。

而且随着京东、当当以及更多平台、科技公司等参与到电子阅读器行业中来，为行业提供了更多智能化、科技化以及人性化的产品。未来我国电子阅读器行业能否逆流而上，仍取决于其能否得到消费者的认可。我们预计到2023年电器阅读器行业出货量将达到275万台。

以上数据与分析来自前瞻产业研究院发布的《中国电子阅读器行业市场研究与投资预测分析报告》。