百草味和江小白情感营销的异同

百草味和江小白情感营销的异同是这样的。百草味把劳动者的精神特质与品牌名称相结合，“越努力，越美味”一语双关。江小白则从产品的酿造过程宣传，向人们传达了产品中的“匠人精神”。相同点：通过精准的情感设计、情感包装、情感促销、情感口碑等营销方式。

1、利用抖音推广。

技巧1：直接秀产品。如果你的产品已经做得很有创意并且功能新颖，可以方便随时做展示，那么请到抖音上直接展示做营销推广。

技巧2：夸张地放大产品的优势。如果你的产品是没有什么比较大的亮点或者吸引力，不妨在抖音上采取一些夸张一点的表现形式去呈现。例如宝马GT为了宣传空间大这个卖点，直“藏”了12个销售人员在里面，让观看者印象深刻。

技巧3：引起用户猎奇心和参与感。在文章的开头我们就谈到了海底捞这个典型的抖音营销案例，其实它的一个营销做法就是利用用户猎奇心和参与感。海底捞在抖音“超好吃”的底料搭配法引起了用户的猎奇心，然后加上参与门槛低的情况下纷纷带着猎奇心去参与。

技巧4：场景植入。所谓的场景植入也很容易理解，就像我们看电视剧**的时候，在画面中人物角色的背景出现广告产品。所以可以理解为在拍一个搞笑或者娱乐类的抖音视频时，在你的旁边出现一个要宣传的产品或者产品logo等，这样也可以起到一个宣传效果。

技巧5：用视频做口碑营销。广受年轻人们欢迎的“答案奶茶”就是利用了视频做口碑营销。视频中排出人头涌涌的排队场景以及排队消费者们的笑脸、期待心情等做口碑营销。

2、通过微信推广。

首先，对于货源的选择，一定要注意品质、包装，不能仅仅考虑价格成本因素，要知道一分钱一分货，贵的食品，也一定有贵的理由，就是说，贵不一定就不好卖

其次，在发布产品宣传时，一定要注意不同的手机应用其用户使用方式的差异，不要以为在朋友圈里发了图文就一定有人买而不断刷屏，那可是有被删除联系人的风险。在朋友圈发文不能过度，造成对方被刷屏的感觉，还要注意发布的时间点；当然，如果通过微博发文，那就可以随便刷了，相较微信，微博更开放一些

第三，对于日常软文的发布，也要注意方式方法及质量。软文需要创新，关键是让人读后，能感到有号召力的共鸣，让人觉得你说的很有道理，这样才会去认真的考虑你的商品

最后一点，就是一定要坚持下去，刚开始必然不容易有什么订单，也是一个不断积累口碑和营销经验的过程。只要认准了，坚持下去必然有好的结果

3、论坛推广。

​企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。拿我们小马识途来举个例子，比如问"问答推广有什么好处？值得做吗？"，就可以在百度贴吧上发布一条提问，然后我们再在底下讨交流这条问题，这样就能够让搜索者知道我们小马识途这个公司了。

在我们的身边，从**电视到综艺节目，娱乐无处不在，娱乐营销也日益盛行。最近，品牌君就在多部大热电视剧中发现了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫属。

随着《南方有乔木》《好久不见》的热播，一口气“承包”了四大电视平台的百草味，这波娱乐营销可谓声势浩大。

借力影视，打造爆款

在过去，品牌方做宣传，可能大多就是让嘉宾拿着产品在节目里念念广告词儿。

但在现在这个全民娱乐的时代，各类娱乐营销花样不断，用户对此的免疫力也一再提高，传统的营销模式已然不能满足如今的主流用户群体，于是出现了一些敢新敢变、敢于突破的品牌方，百草味就是其中一个。

除了敢于创新的精神，不得不说，百草味在选择植入的剧集时还是很有策略。

《南方有乔木》这部融合了科技、成长、情感等诸多元素的电视剧，无疑是近期的大热剧。而陈伟霆、白百何等主演自带的粉丝流量，也为品牌后一步的转化奠定了扎实基础。

还有一点值得一提，在这部剧中，百草味的植入不再只是单单对品牌的植入，而是具化成了品牌中的一款单品，也就是“抱抱果”。

抱抱果此前因偶像小生杨洋的代言和本身自带的IP效应，已经具有一定的粉丝基础。而这次又出现在《南方有乔木》里，跟剧中陈伟霆一起传递其治愈系的情感属性，让消费者感受到了产品的温度。

百草味借助影视剧作品和流量明星，打造自身的爆款产品，引导消费者从对产品的喜爱转化成对品牌的认可，这一波娱乐营销走得十分巧妙。

娱乐营销玩法多

品牌冠名、品牌赞助的营销方式已经屡见不鲜，那么让品牌方热衷、消费者买单的娱乐营销到底还能怎么玩

1口播植入

虽然这已经是一个广为熟知的植入方式，但只要肯花心思，也会有意想不到的效果。喜欢看《奇葩说》的观众肯定都知道，这个节目的口播已然成了节目的一大亮点。

“掏出来搞事情”“小饿小困喝点香飘飘”等等花式植入的口播广告，以一种幽默、趣味的方式呈现，让观众不但没对广告产生排斥，甚至有些期待。既提高了品牌方的认知度，也让节目和品牌之间产生了强有力的关联性，互得益处。

2场景植入

现在许多品牌已经不满足于单调传统、隔离于节目之外的植入方式，而是热衷于融入节目，定制化广告。

《高能少年团》中有一期OPPO专场让品牌君印象深刻，在这期节目里，直接把拍摄地搬到了OPPO总部，无处不在又悄无声息的植入，存在感不言而喻。

3道具植入

同样是《高能少年团》里，OPPO作为主持人、嘉宾沟通的道具，多次出现，让品牌产品具有实用价值，与节目有了更多的黏性，潜移默化的广告相信还是有很多观众为之心动的。

制胜关键是“般配”

不论是百草味植入的多部影视剧作品，还是OPPO植入的综艺节目，或是《奇葩说》和它的赞助商们。这些品牌的娱乐营销都取得了不错的反响，而这一切的基础，就是品牌间的契合度。

比如小米和《奇葩说》的合作，《奇葩说》的主流观众群体多是不拘传统、敢于突破的80、90甚至00后的年轻人，他们热情张扬、勇于表达，而小米的消费群也多是年轻、时尚的群体，超高的契合度加深了彼此粉丝的黏性，使品牌间的合作得以成功。

所以，那些也想要在娱乐营销这条路上展露锋芒的品牌方们，在选择植入的节目之前，不妨先考虑一下品牌间的契合度是否足够高呢。