社交App Soul：挂羊头、卖狗肉的逢场作戏

最近几年，社交可谓是当仁不让的互联网热点话题。以日益庞大的微信系统代表的熟人社交终于逐渐成为群起而攻之的讨伐对象，陌生人社交顺势进入大众视野，脉脉、陌陌先发制人，先后抢占高地，用户数以亿计，令人难以望其项背。

对其他公司来说，既然强攻不行，便只能采取迂回战术。近年来，借着人工智能的东风，以社交App Soul为代表的陌生人社交App小清新的海报分发网易云、知乎、豆瓣各大平台，打出“灵魂交友”的旗号曲线救国。

Soul的广告无论采用什么形式，“走心”都是关键词。通过简洁清新的文案和高水平的美工，塑造出一个远离喧嚣的乌托邦。按照官方说法，那里没有柴米油盐的琐碎和三餐一宿的平淡，却有温暖的陌生人、心贴心的交流、不求回报的陪伴，以及诚挚甜蜜的爱情。不能上传头像、灵魂匹配等功能被用以反复宣传，增加这些自我定义的可信度。

不看脸的灵魂匹配，走心的陌生人社交，这样的交友概念意味着至真至纯，在孤独成为普遍问题的今天，这样纯净的概念确实能够满足年轻人报团取暖的需求。但只要仔细思考我们就能发现，在互联网媒介高度发达的背景下，标榜纯粹的灵魂交友，最终必将发展成欲盖弥彰的男女速配，发展成挂羊头卖狗肉彼此欺骗和自我欺骗。

80后、90后在仔细推敲Soul的社交概念后可能会发现，他们所标榜的这种社交方式与九十年代末互联网刚刚进入中国时风靡年轻一代的“聊天室”异曲同工。所谓纯洁的感情，也无非就是“缘分天空”的互相倾诉或痞子蔡在《第一次亲密接触》中反复描绘的朦胧悸动。在那个年代，年轻人首次被赋予触碰外面世界的能力，他们不能互发语音的，于是只能通过文字寄托感情。

如果非要用一个词概括这种社交方式，那可能就是“性冷淡”。但在社交领域，穿透外表直击心灵的“性冷淡”真的存在吗？众多例子都证明，看脸的基因是镌刻在人类DNA当中的，人格的复杂性决定了我们在最初相识的过程中会通过穿着打扮对对方做出基础判断。二十年前因为条件受限而产生的 社会 现象，在技术发达的今天已经不再可行。而在Soul我们也不难发现，最容易进入网恋的往往是那些勤于发自拍并且长相中上的人。

而从另一个角度，作为一个以营利为目的的社交App，Soul真的敢于让自己的用户变成消费意愿低的“性冷淡”吗？答案恐怕会让许多用户失望。从头到尾，所谓的灵魂匹配不过是以大数据为噱头的性格测试题目，Soul的交友从来没有跳出男女速配的基础框架。在交友过程中，这个自称“不看脸”的社交App甚至会通过鼓励爆照主动的创造生理性刺激，提高端内活跃度。

而结合其宣发过程中的自我标榜，这种“打脸式”运营往往让人啼笑皆非。例如在2019年1月，在ZEPETO引发全民捏脸狂欢之后，Soul也上线了一款粗糙的捏脸系统。这本是一个头像补充功能，但在后续功能运营中，官方却发起了“捏脸大赛”，端内与微博联动，在推广新功能的同时鼓励用户晒出个人自拍。

晒自拍、找异性、线下见面，从核心交友路径上来看，所谓“自我测试”“灵魂匹配”，其实不过是用来自我标榜的噱头，这些功能没有重新定义交友，反而在很大程度上将本来简单的问题复杂化。如果说一些App是大胆直白的追求声色犬马，那Soul在做的无异于用一层光鲜的外壳包裹住荷尔蒙。例如18年末Soul上线的恋爱铃功能，官方自称其只会在匹配度高于95%的时候响起，但后续在使用过程中我们发现，只要周围有端内用户，恋爱铃功能便会触发。直白的说，这一功能不会比“附近的人”更高效更便捷。

对形式的重视和迷恋，或许会成为年轻人迷恋Soul多于其他种类社交App的原因，相比成年人的单刀直入，他们愿意也能够在毫无用处的包装上花费过多的时间。但任何人都必须承认，互联网信息的庞大、反馈的迅速，都决定了我们已经不可能单纯而直接的将目光集中于内在。而相比简单直接的满足荷尔蒙，打着灵魂交友旗号的挂羊头、卖狗肉，反倒更显出一种惺惺作态的虚伪。

好在年轻人总会长大，再幼稚的孩子，也有厌倦花里胡哨包装纸的一天。

Soul的广告语是“跟随灵魂找到你”。

根据Soul App披露的2021年3月数据，Soul App是行业同品类中日均DAU启动次数最高的APP之一，同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App之一。作为算法驱动的社交游乐园，Soul App的愿景是持续打造年轻人的社交元宇宙。

SOUL功能介绍：

1、瞬间广场——用户可以通过瞬间功能发表文字、、视频和语音；Soul通过算法为用户推荐可能感兴趣的瞬间，用户可以对其他人发布感兴趣的内容进行评论和点赞。

2、灵魂互动——系统为用户一键连接可能聊得来的人，在线实时聊天。

3、语音互动——系统为用户匹配可能感兴趣的人，在线语音聊天。

4、群聊派对——主题式多人语音群聊功能。用户可根据主题创建派对，或选择感兴趣的派对进行交流。

这家到没了解，不过我用的婚恋网就挺可靠的，而且服务好，我和女友就是这家成功牵手，感觉在他们的帮助下，很是顺利

真的没有几个靠谱的！刚开始的时候相亲软件还有些是真的想找另一半的想法去注册的，俗话说人怕出名猪怕壮，一旦时间长了会员多了、名气大了，就开始疯狂的吸金，然后“蛀虫（骗子）”开始入驻，我15年的时候注册了一个某某软件账号，谈点感想吧：

1、看信要邮票（2元一张），你写了信给别人不贴邮票别人看不到；

2、开始的时候，很多异性关注还写信，就是看不了信，就是要我充钱；

3、充了钱后看了信，聊了几句后基本上就不回了，是不是托不得而知；

4、聊过一个女孩子、第二天见面结果是个酒托；

5、会莫名其妙的发现自己给很多异性发了信件、有时登录地址显示从未去过的异地--真的是感叹工作人员的良苦用心啊；现在的相亲软件太多，质量参差不齐，总体感觉不真实、不靠谱。目前感觉比较靠谱的只有“一线姻缘”，比较真实，没有系统诱导消费，防骗比较到位，骗子少。再不明白自己去百度下。

今天在soul上，通过系统匹配认识了一个已婚女人，我们聊了很多，她离我也不远，我们是一个县城的，她82年的，通过聊天，我得知，她之前离婚的，也有一个男孩，现在男方带，她离婚不久，她同学给她介绍了一个，也是离婚的男人，并且那个男人两个孩子都上初中，同时是一儿一女，由于这个离婚男人，父母都退休老师，家庭条件比较好，同时这个男人对她也挺好的，细心体贴，她被那个男人一下都打动了，接触不到四个月就结婚了，婚前她们两说好的，要一个孩子，婚后那个男人对她也挺好，她想着自己毕竟是82年的，年纪不小了，结婚不到两年就生了孩子，可孩子一生，这个离婚男人马上就变了，她们两几乎是天天吵架，由于他是家里的父母宠爱长大的，也没稳定工作，什么都不干，也不挣钱，他以前的两个孩子，都是他父母管着，现在她和这个男人吵架离开了家，现在带着不到一岁的孩子到娘家住着，快两个月了，就来叫过一次，可态度很不好。

我和她今天通过soul这个软件认识以后，这些都是她给我说的，现在她想过段时间离婚，我说也是离婚的，也带一个两岁多的女儿，她说：“我们好好接触一下，等熟悉了觉得合适，就和我在一起”，可我心里害怕，她毕竟没离婚呀，她说：“实在不行我离了婚，我们在一起”，可离婚哪有那么容易，可他现在身上几乎没钱给孩子买奶粉了，可她现在的老公都不给她钱，他父母也不管她，她现在都是借钱给孩子买奶粉呀，我现在都不知道怎么办了，我现在就有一个女儿，每天都在喂奶粉，还有她比我大，她是82年的，可我是86年的，如果她离不了婚，如果和我在一起，我就得承担她孩子的奶粉钱，还有她的日常开销，同时没离婚就和我在一起，那样别人会骂我，骂我勾搭别人老婆，那样多缺德呀，如果她离婚了，我还是好好考虑的，因为结婚两个人过日子不是儿戏，还有一个，她之前生过一个男孩，现在有生一个女孩，如果我和她结婚，她肯定不想在生育了的，如果她离婚，想要现在的这个女孩，假如我们结婚再生一个，就是三个孩了，那样我压力肯定很大，唉！我真的都不知道该怎么办了，不过通过聊天，我觉得她还可以，最起码聊的来，说什么挺实在的人，大家说，我是慢慢和她接触，然后在一起呢？还是直接拒绝呢？

要看你女朋友玩soul软件，是什么用途，先了解一下，像我的话也是会玩soul的，主要是为了宣传的用途，如果你女朋友是为了工作，然后用这个软件，就情有可原。

但是如果用soul软件是为了其它用途，比如结识其它异性，有这个目的，那么就不行了，需要进行制止。

具体要看她是什么样的心态。

面对这样的问题，还是要多了解一下情况，发火是可以的，不过弄清楚情况以后再发会更好一些，到时候你这边也有理，不会让对方觉得是你有问题。

一句好的合格的广告语，至少要说清楚我是谁、给谁用。

前半句有个很大的问题，树了太多敌人，广告传播中对标的对手越多，越会让人摸不着头脑，导致大家不知道这个软件的核心定位是什么，给谁使用的，比如不约，对标的是陌陌和探探？比如不恋，对标的是百合网和世纪佳缘？比如不看脸，对标的是微博小红书抖音？然后呢？

广告传播中，“我不是谁”不重要，“我是谁”才重要。

这样看下来的问题就是，说了好几个我不是这个我不是那个，但我是谁没有回答清楚，幸好还有下一句，“我们就单纯的聊聊天吧”，这句才是核心，那为什么还要扯不约不恋不看脸呢？不是多此一举吗？只想单纯聊天的人当然不会去约啊，不会去恋啊，不会去看脸啊。

所以更合理的广告语应该是，和懂得人，单纯聊天。

Soul是一款基于心灵的社交App，隶属于上海任意门科技有限公司。用户可以在上面真实的表达自己，打造全新的社交身份。产品通过“化学反应匹配算法”一键推荐用户可能喜欢的人，让用户通过在Soul上和聊得来的朋友沟通和交流。

2021年5月10日，Soul软件开发商Soulgate Inc公开递交纳斯达克招股书，正式启动了赴美上市，其交易代码为SSR。6月23日，Soul发布声明，宣布暂停美股IPO流程。

严重的可能会涉及法律。所宣传的商品或者服务根本不存在，具体常见的虚假广告表现有:

1、在广告中对未达到国家质量标准的商品谎称达到国家质量标准。

2、在广告中对未获奖或未达到某种获奖级别的商品谎称获奖或夸大获奖级别。

3、在广告中对未获政府颁发的优质产品证书的商品广告谎称获得优质产品证。

4、在广告中对使用劣质原材制成的商品谎称使用优质原材料制成的商品。

5、在广告中对未申请专利或未获得专利证书的商品谎称取得专利申请或专利证书。

虚假广告和虚假宣传的区别所谓虚假广告是指广告主或广告经营者、广告发布者以欺骗、误导方式进行的含有虚假内容的商品或服务宣传活动。关于虚假广告，一般应从以下两个方面认定:一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;二是广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标，获奖情况，以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实。凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。

但二者有明显的区别:

一、调整的范围不同。虚假广告是虚假宣传的一种形式，虚假宣传包含虚假广告。虚假广告必然是虚假宣传，但虚假宣传不一定都是虚假广告。虚假广告只是虚假宣传的一种形式。

二、调整的主体不同。虚假广告的主体是广告主(商品的经营者和服务的提供者)、广告经营者和广告发布者;而虚假宣传的主体通常是商品的经营者或服务的提供者，即从事商品经营或营利性服务的法人、其他经济组织和个人。因此虚假广告的主体包括虚假宣传的主体，虚假宣传的主体范围比较狭窄。

三、调整的客体不同。虚假广告调整的是所有的广告行为，即“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。而虚假宣传所调整的是宣传行为，广告或其他方法已涵盖了所有能够使社会公众知悉的各种宣传形式。