旺仔牛奶广告投放在什么媒介平台

案例基本信息

品牌名称：旺仔牛奶

品牌母公司：旺旺集团

行业类型：快消/食品饮料

发布日期：2020年10月1日

结案日期：2020年11月19日

主要代理商：嘉年华

案例亮点

2020年的打开方式对绝大多数中国人来说都过于艰难。在疫情影响下，整个大环境的不确定性给每个个体的生存发展带来诸多考验。但同时，在考验之下涌现出的那些各行各业的平凡英雄守护着我们的生活，也许是天刚亮就上班的环卫工人，也许是救死扶伤的医护人员，也许是为世界保驾护航的志愿者群体，因为这些平凡的职业，让我们的生活不平凡。今年国庆，旺仔牛奶推出新包装“职业罐”，向城市中各行各业的工作人员们致敬，传递爱与希望。众志成城，中国旺旺！

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Carnivo协助旺仔牛奶将职业罐新包装推向潮流尖端，从引发消费者注意，到提升兴趣，再到引起购买和提供评价（或分享）的链路有机整合营销，以促进购买为潜台词，通过曝光和互动引发关注和参与，有意识搭建受众从看到广告到形成购买的关键链路。从线上微博、抖音平台的投放与互动，到线下气势磅礴的大屏灯光秀，将产品包装特色与当下形势以及媒介渠道相结合，达到传播的最终目标。

挑战和目标

品牌层面：旺旺，是许多人的童年回忆。但是对于快消零食而言，产品自身很难创新，对于旺仔牛奶这种长期占据消费者心智的，更是不适合改变产品。因此，在包装上下功夫就成了比较好的做法。

行业层面：饮料行业竞争日趋激烈，产品更加多样多元。年轻人作为饮料市场的主要受众，面对众多纷杂的选择，如何吸引其目光成为主要问题。品牌年轻化、价值化的需求正在不断增加。

用户层面：用户对于饮料已经不再仅仅局限于口味和口感，而延伸到品牌理念价值的认同，对包装玩法新意的兴趣以及对种草点评的信赖。不同方向的的影响力都在增加，提升用户综合感受的创新势在必行。

2020国庆阶段，旺仔牛奶借势推出职业罐新包装，包含社会各阶层不同的职业设计，引发新奇感与广泛的参与度，同时将盲盒的玩法引入其中，结合线上线下的推广模式，在年轻人心中留下传递正能量的概念，并进一步通过关注和收集兴趣促进购买行为的实现。

洞察力和策略思维

1 用户对于品牌价值的多元化需求提升，通过品牌认同促进消费

2 家国情怀的认可度正在提升，民族自豪感逐渐强烈，正能量的产品越来越受到大家喜爱

3 整合营销逐通过迭代和进化，从“整合”过渡到“有机整合”，也就是“链路”营销。需要在消费者的关键行为决策点上布局，从让各类资源协调作战，彼此各司其职地引导消费者的购物决策。

4 当代年轻人相信自己能够改变世界的力量，更喜欢通过沟通和参与影响媒介宣传的方式，进行平等的双向沟通。

洞察2020年的疫情形势，以及国庆节的热点趋势，将品牌与正面价值相结合，通过线上宣传曝光，引发互动参与触动线下媒介的方式。将产品推向更为广大的消费群体，实现玩法创新娱乐与价值正能量有机结合，线上良性沟通加量曝光与线下扩大声量多样造势有机结合，实现消费者从第一个关注触点开始，到最终形成购买转化的全部行为链条。

执行和实施

一、动前期在微博和抖音平台投放vlog视频以及预热海报，增加品牌活动的曝光度，引起受众广泛关注。发起线上互动，通过参与互动活动解锁礼包和活动进度。

二、微博视频、海报点赞，抖音视频点赞突破2020千万，解锁户外大屏灯光秀。活动宣传采用由受众参与度决定宣传活动的策略方式，线上线下联动展示。



旺仔牛奶户外大屏灯光秀投放选在钱江新城，环球幕MAX2022大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频，加之人工智能技术的加持，户外大屏广告做到了“震撼”人心，显著提升了广告触达率和传播效果。



三、全民种草时代，前期声量稳定后投入KOL的宣传与测评，将产品由远及近的推至消费者身边。利用KOL属性，增加品牌曝光量，联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。同时，通过实时监测KOL活动数据，及时呈现曝光、点击、点赞、评论等定量指标信息等各度分析粉丝属性及互动内容，高效侦查传播情况。

表现与目标

创意表现：

1 在疫情困扰下的2020年，利用各行各业人员工作的视频vlog形式，传递旺仔牛奶与职业之间的关系，明确职业罐新包装的意义，致敬每一位平凡的职业人。

2 利用大屏投放灯光秀的形式，融合当下前沿科技和广告宣传的创新理念，让广告与流光溢彩、璀璨绚丽的都市夜景融为一体，有效地增强广告的传播效果，形成令人震撼的营销氛围。

3 利用线上引发关注，互动量决定投放走势的营销方式，直接对话潜在消费者，同时利用KOL的测评式宣传，将产品由至高的价值层面推至消费者身边，促进实际购买行为。

营销效果

线上线下曝光总量超过预期估值，线上活动参与度和互动性均高于平均水平，线下大屏灯光秀投放连续播放，现场观众反应热烈夜色之下共同为中国加油，声势浩大。本次推广，将旺旺的品牌与为中国加油的意义相结合，给观众留下深刻印象。在增加品牌好感度的同时，实现了了价值意义与销售意义的双向目标。

旺仔牛奶的生产方是旺旺集团，这个集团仅仅是商标和产品名称就透露出一股可爱有趣的气息。不仅如此，在其他方面也还有很多幽默有趣的地方，接下来笔者就来跟大家分享一下旺旺集团的有趣都表现在哪些方面。一、集团名称的来历。据一些网络报道消息，旺旺集团的集团名称是来源于老板喂养的狗狗的叫声。听到这个消息的第一反应是不是会觉得很可爱，如此著名的一个集团，名称竟然是来源于一只狗狗的叫声，光是这个方面就觉得其老板一定也是一个有趣的人。另外，旺旺集团在湖南还有一家三甲医院，叫做湖南旺旺医院，这可以说是名字最有趣的医院了。二、广告视频以及广告词。旺仔牛奶的广告词有很多个版本，其中有一个是：“在看我，再看我，还在看我，再看我就把你喝掉！”这是一个小孩子拿着一瓶旺仔牛奶对着瓶子上瞪大眼睛的图案说话的画面，当时看到这个广告就觉得这个广告很有创意，在做广告的同时又不失幽默风趣。因此，这也算是旺旺集团有趣的地方之一。三、商品包装。想必大家都知道旺旺牛奶从来都明星没有邀请代言过，那么在没有明星代言的情况下还会畅销的原因是什么呢？原因就是他们一直靠包装取胜，他们的包装图案都是由旺仔员工手绘完成的。他们创意也是值得称赞的，还为此登上过微博热搜，收到了大众的一致好评，他们以56个民族的着装为基础创作了一组旺仔牛奶包装图案，收到了非常好的反响，以上就是关于旺仔牛奶这家公司有趣的地方，希望我的分享能够帮助您解开疑惑，祝您生活愉快！

旺仔牛奶是一种奶制品，但它也是一种饮料，很多人都把它当成一种饮料来喝，现在网络这么发达，大家经常会看一些视频软件，想必最近大家也看到很多旺仔牛奶的各种新吃法，那么今天我就给大家介绍一下旺仔牛奶配什么好喝、旺仔牛奶可以加什么在一起喝吧。

1、旺仔牛奶可以加上咖啡和冰块，夏天的时候很多人都喜欢喝冰咖啡，因为咖啡是苦的，所以多数人喝咖啡都会加少量的糖和牛奶。可以把旺仔牛奶直接加入咖啡中，而旺仔牛奶中含有较高的糖分，和咖啡搅拌一起就会变成一杯很好喝的拿铁了。

2、旺仔牛奶可以搭配果冻，这也是非常美味的，做法是直接在果冻中加入旺仔牛奶，也可以把果冻弄碎后加入旺仔牛奶，然后放到冰箱中冷藏15-20分钟左右，夏天这样做的话，吃起来更爽。

3、旺仔牛奶搭配红茶也是绝佳的，喜欢喝红茶的人会把红茶和旺仔牛奶按照1：1的比例混合在一起，搅拌之后就变成大家喜欢喝的奶茶了。不过市面上瓶装的红茶并没有那么浓郁，而牛奶的味道比较重，如果喜欢茶的味道浓点，可以自己尝试先煮好红茶再加入旺仔牛奶。

也许是世上本无事，庸人自扰之，女生送给男生旺仔牛奶可能只是单纯的想给你喝。

先从动机分析：男女都是单身，女对男有好感但又羞于表达，送物传情；男女是单身且又是多年好友，女一直喜欢男，男的却把她当妹妹看，为了不出现＂鸡飞蛋打＂局面，她才出此下策。希望终有一天，男能拜倒在她的石榴裙下；

男女都有家室，或者一方是单身。女目的很明确，不是想当男的情人，就是想成为新家的女主人。

女的天生就是一个网购狂，且还没有购买运费险的习惯，退回去不合算，扔了还怪可惜，把这男的当成了一个会喘气的回收站。

扩展资料

旺仔牛奶反复播放的广告词，夸张的演技和对白，让许多小朋友都记住了，喝牛奶就要喝旺仔牛奶。不知道有没有认真看广告的小朋友注意到，旺仔牛奶的盒子上写着大大的复原乳

复原乳，又称还原奶、再制奶。它其实是用浓缩乳（炼乳）或乳粉加适量的水后，重新做成与原乳中水、固体物比例相当的乳液。

复原乳，就是用奶粉冲出和牛奶浓度一样的奶。通常7－8斤牛奶能浓缩成一斤奶粉。反过来，一斤奶粉加上7－8倍的水，就“复原”成牛奶了。像小宝宝喝的奶粉都是属于复原乳。

现在人们都是崇尚自然，牛奶要喝现挤的，蔬菜要吃有机的、鸡蛋要吃散养的。所以很多人对复原乳的营养也是有怀疑的，担心高温加热会破坏营养。

像旺仔牛奶这样的复原乳，牛奶做成奶粉时需要经过一次高温灭菌，再加水冲兑还原到液体灌装，还需要一次高温杀菌。这样看来“高温破坏营养”似乎就成了复原乳的原罪。