这只粉红的漫画兔子叫什么？

<全力兔子>

因可爱形象及鲜明性格而备受日本上班族及OL欢迎的漫画《全力兔子》将于2008年1月5日开始放送其TV动画。原作者为Ikeda Kei描绘在工地中谋生，每天全力以赴的兔子们的生活。形全力兔子象可爱且奋力打拼的向上形象使得工作压力巨大的日本上班族们备受鼓舞与安慰，不过在工地上标语是“全力第一”真的没关系么？不用安全第一么？只要全力就都可以原谅了么？TV动画将在“萨比动画剧场”中开播。 《全力兔》是日本作家池田启所画的绘本，《全力兔》目前才发行了两册单行本，就已经决定要动画化，说明了它的人气之盛。之所以为书名取作“全力兔”，是因为里面所有的兔子都是尽“全力”来生活的。虽然号称是治愈系，有时也让人脱力… 这部作品是描述一只被周围的兔子称做“治愈系”的兔子，从小生长在可爱温暖的环境里，总是被人叫着“好可爱”、“好可爱”地，在人们的宠爱中悠闲自在的过着每一天。但光悠闲过日子是不行的，直到某一天他发现可爱温暖不能当饭吃的时候，严苛的现实世界才真正开始。还好后来因为偶然碰到了“全力工务店”的老板，然后被捡回去，开始了他在全力工地上班的日子。在那里他遇见了一些个性迥异的同事们……有原本是暴走族的组长，原本是OL的大姐，也有不知天高地厚、超爱玩手机的大**……于是他开始跟着大家一起学着全力工作、全力谈恋爱，当然还有……全力打混。 原作者池田启描绘在工地中谋生、每天全力以赴的兔子们的生活。形象可爱且奋力打拼的向上形象使得工作压力巨大的上班族们备受鼓舞与安慰。 北京汉和文化传播公司策划，2009年9月将由东方出版社出版《全力兔子》中文版系列图书1、2、3册。敬请关注！ 2008年1月在日本已经播出了动画片

这一期的营销史话，要从一只兔子说起。90年代，有一只粉红色的宾尼兔频繁出现在广告里，安装了一节电池后耐力惊人。在登山、赛跑、敲鼓比赛中，远超安装了杂牌电池的兔子，尽管对方一直换兔作弊。

看到这个兔子，是不是觉得很亲切？这只在电视广告中出道的小兔子，不辱使命，成功传达了金霸王电池的电量持久性，给人留下了非常深刻的印象。

但在电池行业里，可不是只有这么一只兔子。劲量电池的这只戴着墨镜、蹬着沙滩鞋、扮相很酷的粉红色毛绒兔子也同样引人注目。

劲量vs金霸王，这两家都为很多小玩具和小工具供应电池电力。劲量自1800年就有自己的市场，而金霸王后来居上。伴着两只不停歇的兔子，两家的竞争也一直在持续。

为玩具供应电池电力

Energizer(劲量)，总部位于美国密苏里州，是从永备公司（Eveready ，美国第一家商用干电池制造商）独立出来的产品。1896年，劲量发明了全球第一粒电池。仅在美国民用电池市场，劲量电池每天的销量接近三百五十万粒。

Duracell（金霸王），诞生于1920。由一位大胆而聪明的年轻科学家山谬·鲁本(Samuel Ruben)和另外一位年轻而富有的钨丝电线制造商菲立普·马洛里(Philip Rogers Mallory)共同创立。

起初，美国的电池市场都是永备的碳芯电池所主宰。 1959年，永备公司率先推出碱性电池。但管理层贪婪地希望这种新产品能够保持在电池这个大的品类之下，以便充分利用自己在电池领域的领先优势，继续统领电池这个大品类。

因而永备采用了一个延伸式的名字，“永备碱性电池”。结果非常遗憾，管理层的愿望没有实现，反倒让金霸王抢得占领第一的先机。金霸王给消费者来了个品类的思想启蒙，电池有两个品类—价格便宜的碳芯电池，以及更加耐用的碱性电池。

永备是碳芯电池，而我们的碱性电池有2倍的电量。金霸王先发制人，在消费者心智中占领了品类第一的位置。永备终于意识到自己想要扼杀新品类的愚蠢，推出了自己的碱性电池品牌“劲量”。

劲量产品历史

金霸王憨憨的宾尼兔形象已经深入人心，类似小兔子的广告表现形式也得到了积极的回应。可是十几年来过于相似的手法在受众中逐渐显示“审美疲劳”的迹象。

劲量于是投入庞大的广告预算，展开正面冲击，迫使金霸王开展了新一轮的广告宣传。在保留原有“高品质、耐力持久”的产品诉求外，引用消费者陈述使用金霸王的感受，证明自己是最优秀的。

这种在今天看来很普遍的方式，在上世纪90年代初的消费市场得到强烈反响。金霸王暂时稳固了领先地位，但与劲量的竞争却有增无减。

金霸王选择在广告中注入新鲜元素，一组名为“彼特曼一家”（Puttermans)的玩偶成为了金霸王的品牌代言人，这也是美国广告史上第一个以电池为动力的玩偶家庭。屏幕中，“彼特曼一家”前去看望祖母彼特曼太太，彼特曼太太毫不逊于年轻人的现代舞姿让一家人目瞪口呆。

而老太太的活力之源，便是金霸王电池。这一系列场景式广告彻底征服了观众。金霸王又趁热打铁，在网络、超市出售“彼特曼一家”的玩偶组合装，提高了金霸王的销售量。

虽然劲量电池极力想要夺取金霸王“耐用”的概念，甚至连金霸王的小兔子都照葫芦画瓢地抄袭了过来，却始终无法撼动金霸王的地位。这也再一次证明了在激烈的商战中，把握时机成为第一的重要性。

谁的兔子抄了谁？

双方都选用兔子来作为自己的代言人，显然不是个巧合。金霸王自1975年开始就在电视上长期播放它的兔子广告：广告上是一组正在敲鼓的电动兔子玩具，大部分兔子动作都渐渐放缓最后停止不动了，而只有装有金霸王电池的兔子还在继续敲。

后来，金霸王在美国放弃了这则兔子广告。之后五年，劲量延续使用了金霸王的创意，由李岱爱(TBWA Chiat／Day)广告公司创造出了全新的劲量兔子形象。新的广告利用了金霸王原有的兔子竞赛，采用更夸张的方法表明劲量电池的耐用持久。

画面一开始也是一场电动兔子比赛，伴随着播音员的声音“有的广告上说某家电池的兔子最后获胜，大家千万不要被迷惑。”，一只打扮超级酷(头戴太阳眼镜、脚穿沙滩鞋、小鼓上印有劲量电池标志)的电动兔子敲着一面大鼓上场了，鼓声越来越近。

主持人的声音继续说：“事实却是，劲量电池根本没有被邀请参加决赛。因为没有人比得过劲量兔子，因为它一直在走啊走。”转眼，这只挥舞着棒槌的劲量兔子走进屏幕，接着吧嗒吧嗒地走进了演播室。这时听见导演在喊：“挡住那只兔子！”

可这只兔子根本无法阻挡，它大踏步穿过一个正在拍摄咖啡广告的场景，接着穿过一个治疗鼻窦炎的药物广告，又来到一个葡萄酒广告中，惹得男演员目瞪口呆，撞翻了所有道具。这时只听得旁白在说：“没有什么比劲量电池更持久，它会让兔子走啊走啊，总是在走。”

新推出的劲量兔子形象，比金霸王兔子更加鲜明突出、富有活力。由于竞争对手金霸王兔子是在欧洲播映，劲量兔子就只是局限在美国地区播映。虽然还有人分不太清楚这两个电池的兔子，但是劲量兔子以平均每年推出两次新广告的速度，让这只会敲鼓的兔子几乎成为了劲量电池的代名词。

2004年，李岱艾公司又花费6800万美元拍摄了三条新广告片，劲量兔子化身精神力量，鼓励人们永不放弃。新的广告战役将原来比较理性和娱乐的诉求转变地富有激励性，发展了“总是在走”的含义，将品牌提升到了“坚持与渴望”的新层面。

进入中国后，大概是为了避免和金霸王的正面竞争，劲量电池换上了劲量小子的新装。虽然换了代言人，那股浑身用不完的劲还是延续了下来。

补充：

劲量（Energizer）同金霸王（Duracell）两只代言粉红兔子由屏幕斗去法庭。劲量告金霸王侵权用兔子在花旗国做宣传，金霸王想驳回起诉，但未能成功。哪粒电池厉害点盈盈就不知，不过劲量律师真是技高一筹，因为金霸王兔早过劲量兔出世足足16年，而且金霸王还有巴菲特做后台，金霸王被迫要在法庭抗辩，劲量暂时算是赢个兔鼻。

事缘1970年代，金霸王首先建立起粉红兔子形象，大卖广告，在花旗国大受欢迎，但其后放弃了这只兔子，劲量就人弃我取，还给这只免子加多个鼓同黑超。直到1992年，两间公司谈好，金霸王只可以保留欧洲用兔子的权利。其后有兔子商标的金霸王产品，由欧洲出口到花旗国，就这样两只兔子要对簿公堂。金霸王说，他都阻止不了出口商点交易，但劲量就指那些出口商正正由金霸王直接或者间接控制。

劲量告上法庭，金霸王驳回不了，即是两只兔子还要在法庭继续跑，而个法官指劲量如果证明得了金霸王同出口商有紧密关系就有机会跑出，看来巴菲特这次都很头痛，盈盈真的想快点看下这场马拉松最尾哪只赢！