杜蕾斯经典文案

小杜杜，这个热点借势届的老大哥、老司机，它联合了绿箭、德芙、士力架、jeep、李维斯、美的、宜家、老板电器等一众品牌。勾搭对象要么和杜蕾斯的产品特点相似，要么和它的使用场景相关，要么和它的产品功能相反。如今依然不断制造着新的营销爆点……

1、草船借箭，含而不漏

杜蕾斯的文案能力超神，不得不说，其设计师也功不可没。一个品牌对于消费者来说的五个层次：意识—熟悉—考虑—购买—忠诚。营销的最终目的就是提高粉丝对品牌的忠诚度，而在此之前，首先要提高大众对品牌的熟知度。杜蕾斯的广告绝不低俗，通常还会让人心领神会之余，又能眼前一亮。

2、积极寻求外部合作

杜蕾斯绝大部分销售都不是自己做的，微博营销、优酷平台、微信订阅号和服务号等，都是杜蕾斯销售业绩的创造者。相比营销，杜蕾斯更擅长的是技术。在避孕套领域，杜蕾斯的技术实力可以说是No1。目前，全球市场每年大约生产40亿只安全套，杜蕾斯就占了10亿只。

3、快、狠、准的借势营销，海报与文案的激情碰撞

杜蕾斯的借势，向来都是以“快”著称，在不可预测的突发性热点到来时，短短的一两个小时甚至几十分钟内，就能发出高质量的借势海报与文案，一针见血，“准”的可怕。让一众累死累活追赶着热点的自媒体人既羡慕又叹服，群众们围观的津津有味。为最大程度勾起粉丝好奇心，可以直接甩图，不加任何的文字引导或说明，让粉丝尽情猜测海报甚至是官方本身的用意。

4、情景式体验消费，直接与消费者面对面

体验式消费，让消费者在品牌或企业所打造的消费场所中，充分地体验产品与服务，亲身感受企业、品牌所营造的氛围、传递的理念，以自己的经历形成对企业、品牌、产品、服务的满意度和忠诚度；而情景式体验消费直接与消费者的生活方式联系起来，赋予TA们个体行动和购买时机更真实的心理感受和社会意义。

杜蕾斯的营销可谓是行业内经典中的经典，它的营销神乎其神却又恰到好处，它的营销迎合热点、幽默风趣又不会让人反感。每一个营销人每一个品牌都应该向杜蕾斯学习它对营销思维的突破与大胆，以及对于热点时间的高精准把控。

点评：

就行业来说，杜蕾斯本身就是比较暧昧的行业，受众深广又让人有些羞红，但是触及到体验又不得不大家赞叹，一个好的产品不只是质量过硬，酒香不怕巷子深的时代已经过去，各种信息爆棚到已经让大家遗忘的速度秒速增长，今天看到了一个燃点，明天已经冰冻到深渊不知所踪，所以杜蕾斯这种短平快精准狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，让大家在体验的间歇可以谈论文案，甚至在生活中可以谈论文案，更甚可以让各大公司把其文案当做典范来膜拜，广告宣传的目的无非也就如此。所以，既有夯实的产品基础做后备，又有酷炫的文案在前开路，何愁营销？何愁管控广告费成本？开源节流之效果不过如此！

其实，我没有去看杜蕾斯的每个文案。不过，我说说我分享下，一个比较好的，话不多说，看下面的图：

这个2017的感恩节海报一系列海报，我感觉是做的最好的，他将所有大品牌都感谢了一遍。

他感谢的的东西看上去跟杜蕾斯没有一点关系，但是，这个广告的文案以力借力，看上去，一些大品牌都为他打广告，这种创新，让人耳目一新。另外，以他的产品去描述一些大家都知道，有又不用说出来的。

达到可以意会，不可言意的效果，就是说到羞羞的事，又不用说出来。这就像，金庸武侠小说里的高手一样，真正的高手，是不用刀的。

好了，怎么那么多人邀请我聊杜杜的文案，一不小心，我以为自己是开怡红院的

杜蕾斯文案玩翻车，令网友大骂“下流”

热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯，在与合作七年的业界“最佳CP”环时互动解约后不到半年，就因为和饿了么、喜茶联名广告的“下流”文案而惨遭“翻车”。

杜蕾斯与喜茶合作的文案，将人的体液与奶茶进行“相似联想”，这种重口味的性暗示，分明是不顾同桌女生讲黄段子的中年大叔同出一辙。与饿了么的合作文案“喂饱每一张嘴”，更是无聊猥琐的低级性暗示登堂入室。

这两则文案无疑都超出了大部分用户的承受能力，令人深感不适，倍觉冒犯。不仅杜蕾斯7年以来营造的雅痞形象沦为流氓，更把喜茶、饿了么都拉下了水，很多人都表示以后都再也没法喝喜茶，不敢再叫饿了么。

杜蕾斯的此次“翻车”透露出起新social代理有门互动在把握尺度方面的“低敏感”，以为围绕“性”的创意就可以疯狂撩拨用户，百无禁忌。而杜蕾斯广告多年以来不坠的口碑也给了新代理机构以信心，以为目标受众会对杜蕾斯的广告尺度有更高的宽容度。

殊不知，杜蕾斯打造的“色而不*”、“风流不下流”的形象轻而易举被摧毁。

其实，杜蕾斯之所以成为业界标杆，每有热点人们就翘首以盼“杜蕾斯会怎么跟”，并不一定是文案互动的创意有多高明。它的强传播性或许只是（又一次地）沾了安全套题材的光。

我们的社会传统不支持，不提倡坦率地谈论性爱，于是国人对关于性的隐喻与暗示有种超出普通看待的，过度的挤眉弄眼式兴奋，“内涵”文化实际上是外放被压抑的结果。

很大程度上，杜蕾斯广告互动成功利用了国人对于性爱话题的“欲说还休”，一次次用新的隐喻去挑逗公众g点，拓宽人们对于性爱的想象空间，与围观者达成一种“你懂的”默契。

正是因为杜蕾斯广告互动的努力，性爱隐喻也可以高端大气，而不是围绕着体液、姿势、谐音等令人生理不适的“低级梗”，而可以兼具智性、美感、优雅、幽默。

然而，即便如此，踩着“性爱”的钢丝做“命题作文”，仍然无法摆脱“生理联想”的创意手法，广告互动只不过是通过更高级隐晦（多转几次弯）的文案和海报，将创意进行了精心的包装，人们在惊叹于包装的巧思、转折的脑洞之余，就会忽略内核创意的“低级”。

这种欧美广告界常见的创意广告，在国内往往敌不过要求简单粗暴、“别弯弯绕”的甲方，在杜蕾斯互动手中却可以自由绽放，无非是因为国内用户对于性爱题材的无师自通，如鲁迅所说的“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”的卓越想象力。

而杜蕾斯在有门互动手中的此次“翻车”，不过是退回到了同行业性爱创意的一般水准。君不见，虽然屡屡“翻车”，但是国内打“性暗示”擦边球的低级广告还是层出不穷。

美团、饿了么、绝味鸭脖等“大品牌”都未能幸免，更不用说各种少人关注的小品牌了，它们绝大多数都没有杜蕾斯互动这样高超的“包装术”，而只能沦为露骨的性骚扰，往往还伴随着对于女性的明显恶意。

其实，商业广告作为一种最为“保守”的公众宣传，出于“直指人心”的考虑与创意的比拼，往往要包裹以社会价值的“糖衣炮弹”。

如娱乐新闻也在映射、影响着社会的婚恋观念一样，广告创意同样也是社会价值体系的一面镜子，杜蕾斯此次的“下流广告”根植于职场、饭局中低俗黄段子泛滥的土壤，而之前环时炮制的“高级广告”则利用了国人对于性爱的复杂心理。它并没有帮助全社会对此敏感话题“脱敏”，反而在一次次地罩上“质地更好”的“遮羞布”。

相比之下，“翻车”的杜蕾斯广告反而更是一记警钟，更能让我们反思我们究竟应该如何大大方方、不遮不隐地公开谈论性爱这件日常之事。

当然，更有追求的广告则应该勇于挑起敏感的社会议题，比如SK-II在春节期间推出的为单身女性发声的反催婚广告，主动挑开了“剩女”、“不孝”这些商业话语体系中不敢触碰的禁忌，注定会陷入价值分裂群体争论的漩涡，引来各方的批评。然而，这种勇敢无疑值得鼓励。

当然，没有谁天真到能把社会进步寄予商业广告的“破冰之举”，只是希望它们不要为落后的价值观添砖加瓦，乃至于在浑然不觉中利用、强化它们以谋私利。

这需要我们行使消费者用脚投票的权利，让商业广告这一无孔不入的舆论空间站在光明这边。

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我们先来看下杜蕾斯广告的团队，他们的团队是环时互动团队，环时互动他们是专业的H5制作者，在H5这方面，他们尤其擅长利用H5来做广告推销，他们在这方面可以说是顶尖的，具备影响力的团队。

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接着我们来看下他们的广告创意，“想在你身上钻木取火，点燃此生”、“传闻人有206根骨头，暖风吹起你裙子的时候，我有207根”等这些广告语，都是利用很好的比喻、很好的渲染，使得我们想到“性”，想到杜蕾斯。

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杜蕾斯的文案功底是十分厚的，他们总是想的和我们想的不一样，他们的思维方式、营销方式都值得我们借鉴，尤其他们喜欢用他们那独特的“性”与“杜蕾斯”进行完美的结合，从而达到营销的目的，达到推广的目的。

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杜蕾斯的广告比较的有套路，套路的方法也是有很多的，比如数字的使用、比如性与生活的结合、比如爱与生活等前段语句和后端语句进行承先启后，进行完美结合，套路很深，一步步的来。

特别提示

杜蕾斯的广告简单、直接、有亮点。

广告文案我不知道，但是有人免费给杜蕾斯打广告啊，民谣歌手川子写过一首歌《钟》，旋律优美轻快，歌词朗朗上口，有种荡气回肠的快感，据说是坐牢的时候写的，跟杜蕾斯什么关系呢？就是这首歌所在专辑封面用的杜蕾斯盒子的商标，还画上自己和一个女人，流传度甚广，很好的在文艺圈中打了一波广告

杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。

1、杜蕾斯广告文案

杜蕾斯的文案一直紧跟热点，就拿2014年微博上市来说，当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜，尽情上”；同年李娜选择了退役，杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”，而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计；同年苹果6出现，大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”，紧接着杜蕾斯推出“真的大，大了又大”；文章和马伊琍事件，火了一句“且行且珍惜”，杜蕾斯直接推出“且行且安全”。

2、紧跟热点

通过杜蕾斯前几年的文案来看，我们可以发现一个特点，那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事，什么东西上了热搜，杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了当时的热门话题。而这类广告文案，也深受普通群众的喜欢，好像杜蕾斯的文案，就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外，配图也是如此，通过修改配图的方式，杜蕾斯也让自己火了很多次。

3、度

无论做什么事，都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题，在推出广告文案的时候，必须要把握好度。一旦这个度把握不好，被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚，大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受，但是本身并没有任何价值。