写文案，就是谈恋爱（恐惧诉求的秘密）

不知道到鲁迅先生有没有说过这句话，如果真的说过，可以看得出来，鲁迅先生应该是个情种。

“得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐。”这句歌词想必都不会太陌生，其实，无论是鲁迅也好，陈奕迅也好，说到底都是在讲同一件事——恐惧诉求。

什么是恐惧诉求？先来看这篇文案：

作为一名码农，想必对这篇经典文案不会太陌生。这是奥美给台湾天下文化出版社写的一篇文案，之所以被广为传诵，正是因为它字字戳心，每一句都能触动读者，给人一种强烈的代入感的同时，充分描绘出不读书的严重后果。

写了这么久的文案，最容易落入一个惯性思维之中，那就是产品中心思想。每拿到一个产品，就恨不得把它的优点、好处、作用统统一股脑的和盘托出。但其实，这种自恋式的文案，不仅作者自己写得无感，消费者看多了甚至还会感到反感。

这就如同恋爱一般，当你遇到一个心仪的女孩，你就迫不及待的想要把自己最好的一面，最优秀的一面展现在她面前，可是，追她的人又不止你一个，而你所谓的优点不过是众多仰慕者之中最为基础的标准罢了。一味地阿谀奉承，附和讨巧，最终是无法打动心仪的女神的。

那究竟该如何是好？如何才能追到心仪的女孩？如何才能让她为你动心呢？其实，在爱情的世界了，所谓的身高、相貌、家世都是最表层的东西，真正能起到作用的，是让她为你心动。

对于失去的恐惧，比想要得到的心情更容易让人动心。这便是恐惧诉求的秘密。

写文案也是如此，通过描述痛苦场景，呈现严重后果，从而激发用户的购买欲望，而不是一味的自夸。

就比如之前写过的一把不湿雨伞一样。

单纯的介绍雨伞怎么怎么好，怎么怎么使用方便，消费者很难产生触动情绪。相反，通过恐惧诉求文案，让消费者在场景之中感触到，没有这把伞会有多么的不方便，更容易让他心动。

痛苦场景：上班日下雨挤地铁，手里拿着湿漉漉的雨伞，一不小心就把湿伞蹭到别人身上，想想就觉得尴尬，时不时还会遭受白眼对待。到了公司大楼，明明快要迟到了，却还要先用塑料袋把雨伞套上，真是麻烦把湿伞放在公司门口晾干，等下班来看，却不翼而飞了，每年因为拿错或忘拿而丢失的伞可能得有三五把了

严重后果：带着湿伞挤地铁，得遭受白眼。雨伞不能及时收包，容易丢失，造成财产损失。

读到这里，很多人都会想，天哪，要怎么才能避免这样的事情啊，读者自然而然就会认真地往下看产品功能的介绍。

同理，想要让女神对你感兴趣，先不要急着表现自己优点，而是让她产生对于失去你的恐惧感，额具体怎么操作，还得靠各位的悟性。因为我也不知道，哈哈哈

一、 亲爱的，我多想每时每刻抱着你，倾听你的呼吸，感受你的香体，抚摸你的发髻，和你一起品尝爱情的甜蜜!让我们永远也不分离，我爱你!

二、 一直相信有一种相遇可以在灵魂里，有一种爱可以深入骨髓。爱是梦醒时分对你深深的思念，爱是不经意间对你的牵挂，爱是想与你朝朝暮暮的期盼。爱是那场想与你天涯海角永相随的梦。爱是一生一世不离不弃的真情。爱是痛着你的痛快乐着你的快乐的付出，爱是想你时的微笑和挂在脸上的泪珠。

三、 一种相思，两处闲愁。

四、 如果你喜欢我，我便跟着你走，不离不弃。

五、 我想嫁你，是想与你一起面对现在的困境;我想嫁你，是想做你坚强的后盾。我想嫁你，是因为我爱你。

六、 其实天很蓝，阴云终要散;其实海不宽，此岸连彼岸;其实泪也甜，当你心如愿;其实我要你，开心每一天。

七、 一直有一种直觉，那种出来秀恩爱的可能最终都会走向分手，或者说比较容易走向分手。当然，还有那些我觉得“脑子可能有点问题的”，看到这种人分手了就会对爱情失去信心。

八、 月上柳梢头，人约黄昏后。

九、 送你一束郁金香，希你一生都健康;送你一树秋海棠，保你永世有福享;送你一盆夜来香，祝你越活越丽靓;送你一只火凤凰，从此一生永吉祥，越千山万水之祈祷。

十、 小轩窗，正梳妆，相顾无言，惟有泪千行。

十一、 这次第，怎一个愁字了得

十二、 我把对你的爱，赋予蓝天，云彩嫁给了天空;我把对你的爱赋予大地，花朵嫁给了绿草;现在我把我的爱收回还给你，你是不是会嫁给我

一颗心提到了嗓子眼儿，堵得自己呼吸都觉得困难，壶里的开水倒在手上了才猛的一抽。知道有哪些描写害怕的可以值得摘抄的好 句子 呢这里给大家分享一些关于描写害怕的句子，供大家参考。

恐惧害怕的语录

1 周遭如此喧嚣，唯此时此前最令我牵动，心唯尔，神唯尔。世间多变，思绪飞逝，而我却脑中素雪茫茫。纵使万籁齐奏，只有心中扑腾之声响彻耳际。

2 突然害怕听所谓的真相，有时真相本身比 故事 更让人心痛，渐渐喜欢沉默，微笑面对喜与悲。听着别人的故事，诉说别人的生活，其实也在诉说自己的人生。

3 夜晚，当我踏入黑黑的没有开灯的屋子时，我害怕极了，连大气都不敢出，心砰砰直跳，怀里像揣了个蹦来蹦去的小兔子，感觉有个灾难飞鸟似的在空中飞来飞去，随时都有可能砸到我的头上。

4 他发起抖来，全身的筋骨都在搐动，牙齿和牙齿，忍不住发出互相撞击的声音。

5 曾经害怕一个人的独处，怕自己会陷入无底的深渊，在那里胡思乱想，却爬不出来。曾经希望有人能够一直陪伴在自己的身边，不用说话，只要相互依偎。到如今，我已习惯了独处，也开始享受独处的时光。

6 他全身的血液，像是凝结住不流了，心像被老虎钳子钳住在纹拧。

7 在危险之外惧怕死亡，而身临险境时却不惧怕。这就是所谓的人。

8 她而且很胆怯，不独怕黑夜，怕黑影，即使看见人，虽是自己的主人，也总惴惴的，有如在白天出穴游行的小鼠。

9 她的脸上现出怯弱的讨饶的神情，一头急急地但软弱地摇着下垂的尾巴时的狗的表情。

10 我双腿发软，就连平时看来很温暖的东西现在好像也变成了魔鬼，狞笑着。

11 描写很害怕的句子

12 看到同学们都在紧张的答题，我也赶紧收回了目光，继续写我的卷子。写着写着，后面的题目渐渐难了起来，我想了半天才答出一道题，我也有些紧张了，我手心上出满了汗，额头也冒汗了。

13 这时，她才察觉到身后有人，慌忙合上书，转过身来，怯生生地看着我，那眼神充满了戒备和怀疑。

14 可把我吓坏了，心怦怦直跳，似乎已到了喉咙眼。

15 他埋头曲颈，好像暴风雨中的一株栋树，冲锋以前的一个士兵，又惊又惧。

16 如果不对宇宙的本质有所提示，就不能消除对最重要现象的恐惧。

17 她大脑的血管像要涨裂开似的，身体的每一部分几乎都在颤抖，手脚变得像冰一样凉。

18 两条哆里哆嗦的弯腿几乎站不稳，像弱不禁风的干树枝。

19 他上气不接下气，白沫子堆到嘴边，脸色

20 蜡黄，一颗心像钟摆一样，只是在胸腔摇来摇去。

21 葛朗台老头的眼睛从文书转到女儿，从女儿转到文书，紧张得脑门上尽是汗，一刻不停地抹着。

22 这对于那个青年人是一个可怕的时候，每一秒钟的滴嗒一声，都像是一把铅锤在他的心上敲击了一下。

恐惧害怕的短句

1 我紧紧搂住爸爸，心有余悸地看了一眼地下的东西，悬着的心才落了地;唉，哪是蛇呀，分明是一段绳头嘛!

2 同学们非常惊恐，害怕，一个个瞪圆眼睛盯着陈老师冷冰冰的长脸，连气儿也不敢出。

3 “鬼!有鬼!”我吓得大喊大叫起来，一头扎进妈妈的怀里，捂住眼睛，再也不敢往外瞧一眼了。

4 我以为我害怕的只有告别的时候，原来我同样害怕重逢。每一次的重逢，我都会害怕马上的告别。

5 人要是害怕痛苦，惧怕种种疾病，惧怕不测的事件，惧怕生命的危险与死亡，他就会什么也不能忍受。

6 一切想象中的恐怖全都挤在我脑中，有如事实，我觉得两腿抖颤得厉害，手也抓不住了。

7 颗心提到了嗓子眼儿，堵得自己呼吸都觉得困难，壶里的开水倒在手上了才猛的一抽。

8 我望着他，他已爬到了半腰，我大气也不敢出，死盯着，脑门浸出了汗珠，连小伙伴们也惊得个个张大了嘴巴。

9 恐惧是迷信的最早祖先，而每发生一次新的灾难，都会促使浑身颤抖的凡人祈求他们看不见的敌人息怒。

10 那个“鬼影”在窗外摇摇晃晃的，似乎要闯进来，吓得我“妈呀”一声尖叫起来，赶紧用大棉被紧紧地裹住自己的脑袋。

11 她立到他面前就觉得不寒而栗，她经受不住他那锐利的目光。

12 他吓得面色如土，舌头住住了，声音也窒息了。

13 恐惧是人类自身对事物的不了解不确定，因此通过提高对事物的认知能力，扩大认知视野，判定恐惧源。

14 胜利所带来的最好之事，莫过于解除了胜利对失败的恐惧感。

15 心跳加快，手无足措，脑里一片混沌，不知道自己在干什么，将要去干什么。

16 他看起来像热锅上的蚂蚁，急得不知所措。

17 心里仿佛被个无形的大石压住，嘴巴不听的颤抖。脑子一片空白。

18 恐惧会驱使人们走向任何一个极端;然而，一个卓越的人物所产生的恐惧却是一个难以解开的迷。

19 他把心提到嗓子眼儿上来，浑身紧张得就像拉满了弓的弦一样。

20 他用一双探索恐惧的目光，望着政委，等待着响在他头上的霹雳。

恐惧害怕的 说说

1 有的同学脸上的肌肉绷得紧紧的，好似冻住了一般;有的同学像被控制住的机器人一样，晃都不敢晃一下;有的同学紧锁眉头，嘴角往下，似乎要哭了一样，大概是老师让准备的东西没准备好，怕老师叫到他，为班级减分。

2 只有在颠沛流离之后，才能重新应证时间在内心留下的痕迹。

3 我大脑一片空白，什么都是恐怖的，只想离开这个让我害怕的地方。

4 他吓得面色如土，舌头僵住了，说不出话来冷若冰霜。

5 天色很阴暗，虽然有电筒照着前面的路，可是我仍然很害怕，怕有“鬼”来吓唬我。

6 人生至少有一次，为了某个人丢掉矜持，放下自尊，毁掉自己的全部原则。

7 这对于那个青年人是一个可怕的时候，每一秒钟的滴嗒一声，都像是一把铅锤在他的心上敲击了一下。

8 可把我吓坏了，心怦怦直跳，似乎已到了喉咙眼。

9 当四十分钟跑过时，我的心跳似乎更加快了。我的心一直悬着。直到下午第四节课的时候，我的心才稍微安定了一点。

10 突然，脚踢在一个毛茸茸的东西上，我吓了一跳，紧紧贴在墙上，心里紧张极了，生怕那团黑影朝我扑来。那团黑影敏捷地蹿上房，用两只闪闪发光的眼睛瞧着我，然后“瞄瞄”叫了几声跑开了，我这才舒了口气，擦了擦冷汗。

11 他吓得面色如土，舌头住住了，声音也窒息了。

12 让人们恐惧的并不是爆炸的结果，而是等待爆炸的过程。

13 我生怕舵轮滑掉，心突突地跳，手心里都出了汗。

14 他发起抖来，全身的筋骨都在搐动，牙齿和牙齿，忍不住发出互相撞击的声音。

15 台下观众的欢呼声加油声呐喊声响成一片，那可真是一浪盖一浪。这欢呼声却让我有种莫名的紧张，我深呼吸，调整一下心态。

16 他惊得目瞪口呆，嘴巴大张，简直可以丢个汤团进去。

17 老师的关心，使我内心像打翻了五味瓶，真不是味道。

18 终于到了激动人心的那一天，我既兴奋又紧张，我怀着紧张的心情，早早地来到了操场。来到操场，我发现天原来那么蓝，一朵朵云彩好似一只只绵羊，和煦的阳光洒在我的脸上，十分惬意。可我一直在冒冷汗，我努力让自己放松下来。

19 脑子里翻转昏旋，耳朵里发着尖音和幽灵之音，面前仿佛站着一个如尘烟一般的膝胧鬼影。

20 恐惧会驱使人们走向任何一个极端;然而，一个卓越的人物所产生的恐惧却是一个难以解开的迷。

恐惧害怕的文案

1 我感觉自己的心像要跳出来一般，徘徊流浪却找不到出口，只知道自己将面临着一项艰巨却又不得不为的重担，心突然间好累。

2 我的手在不住的颤抖，就连那汗也被吓得掉了下来。

3 他满脸通红，双手不知道该放在哪里，手心冒着冷汗。

4 在困境中的人们，往往在乎自己大过其他的任何事情，他们眼中的向死而生总是不太清晰，只是一味的害怕不敢前进，很想体会那么一种感觉，向死而生会不会给我更多更新鲜的生命。

5 我胆怯地低着头，不敢看爸爸那张阴云密布的脸。

6 有时候会莫名的害怕，紧张得可以听见自己脉搏跳动的声响，因为此刻你安好，下一刻谁也无法预料会发生什么事，我能做的是珍惜这每一天，因为我也不知道明天会怎么样。

7 颗心提到了嗓子眼儿，堵得自己呼吸都觉得困难，壶里的开水倒在手上了才猛的一抽。

8 我丢开了愤怒，惊慌害怕地奔向他。那种绝望的宿命的预感又重新降临，我害怕会再次失去他，他那么轻，那么轻那么轻。

9 望着满地的碎瓶胆片，我紧张得张开了嘴巴，呆呆地立在那儿，心里忐忑不安，万一爸爸回来发现了，准会狠狠批评我的。

10 我的心里像有十五只水桶打水—七上八下的，久久不能平静。

11 一听到脚步声，他就会像瘦虾似地跳将起来。

12 夜晚，当我踏入黑黑的没有开灯的屋子时，我害怕极了，连大气都不敢出，心砰砰直跳，怀里像揣了个蹦来蹦去的小兔子，感觉有个灾难飞鸟似的在空中飞来飞去，随时都有可能砸到我的头上。

13 她全身的血液都沸腾起来，心仿佛要飞起来一样在胸膛里乱撞。

14 我以为我害怕的只有告别的时候，原来我同样害怕重逢。每一次的重逢，我都会害怕马上的告别。

15 他感到一阵恐怖，连心脏都吓得掉到裤子里去了。

16 他惶恐不安地看着我，嘴里就像含了一串冰糖葫芦，呜呜啦啦半天没说出什么来。

17 她大脑的血管像要涨裂开似的，身体的每一部分几乎都在颤抖，手脚变得像冰一样凉。

18 她屏住呼吸，一动也不敢动。只听到自己的心怦怦地剧烈地跳动。似乎要碎裂了般的疼痛。她紧紧地闭住眼睛。

19 曾经害怕一个人的独处，怕自己会陷入无底的深渊，在那里胡思乱想，却爬不出来。曾经希望有人能够一直陪伴在自己的身边，不用说话，只要相互依偎。到如今，我已习惯了独处，也开始享受独处的时光。

20 女人，你总是那么害怕独处，却总是孤单一人;女人，你总是那么容易付出，明知是痛苦，却还那么执着;女人，你总是那么容易受伤，明知是欺骗，却还自欺欺人;女人，你怎么总是那么傻，让人心疼。

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2020年9月4日，星期四，天气晴朗，她的时间，3年之约（DAY16）

坚持早起的第430天，100天自我成长第16天

早睡：21:51

起床：5:15

运动：跑步

阅读心得：写好文案（恐惧诉求）

每天更新，每天学习一点点。

扫地机器人，省得你去扫地；洗碗机，省得你洗碗；还有全自动洗衣机

防尘螨床单、防甲醛空气净化器、防盗指纹锁、防牙病的电动牙刷、防近视的台灯

肩周炎贴、祛痘产品、减脂产品、拯救拖延症的时间管理课程

你有两种方法刺激读者购买欲：

正面说：形容拥有后有多美好，反面说：没有这个产品，你的生活会有多糟糕。

读书的广告：不读书的人思想贫乏，缺乏素养！不读书跟不上时代潮流，未来难有发展！

文案标题是《我害怕阅读的人》

我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3时代的录音机；过气、无法调整。

他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳地支持着阅读的人。我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我害怕阅读的人，他们知道“无知”在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。

恐惧诉求|方法运用遵循着一定的套路

你必须指出：这个问题不解决，会带来难以承受的后果，当他发现这一点后，他就会立刻寻找解决方案——你的产品。

恐惧诉求|精彩案例

案例1|纳米防水喷雾

上班日下雨最崩溃了，不小心蹚一鞋水，在公司又换不了鞋，要黏黏腻腻一整天，想想就糟心。……略一部分……出门在外，登山下海，领略过多壮观的美景，就要踏过多泥泞的道路，吃过多飞扬的尘土。况且，鞋子、背包、衣服、帽子什么的，还容易沾上汽油或者油腻食物，变得脏兮兮。回到家后，刷鞋子洗衣服就够你废掉老腰了，而且可能也洗不掉？

案例2|时间管理音频课

拯救拖延症/低效/无法坚持/懒癌！

你是否有这样的困扰：上班浑浑噩噩，下班也不知道做什么，无法构建职场竞争力、没有“硬本领”、树立的目标无法完成、家庭/生活/工作无法平衡……

下面6点，你若有同感，就在心里打个钩。

（1）我常常忙了一天，却感觉很多事情还没做完。

（2）我的工作时常被领导、下属、其他部门同事打断。

（3） 我工作时常常忍不住去看一下手机。

（4） 我买了很多书，收藏了很多微信文章却没有时间读完。

（6）当领导突然给我加工作量时，我会感到很焦虑。

● 一个都没有钩，说明你的时间管理做得很不错，再接再厉！

● 打钩1到2个，说明你的时间管理做得一般，还需要掌握更多方法。

● 打钩3到4个，你每天都在浪费大量时间，你迈向成功的进度被严重拖慢。

● 打钩5个，属于“晚期患者”，你缺乏时间管理的基本概念，必须马上改变！

作者很聪明，把“痛苦场景”设为打钩题，把测试结果设为“严重后果”，让你无法忽视他的警告。

电动牙刷案例

心里都知道刷牙重要，但还是常常应付了事，不认真刷。稍不注意，就容易牙龈发炎，不只刷牙的时候经常流血，严重的时候，咬口白馒头都能看到一排血印。发作时，牙齿闷闷地阵痛，捂着脸皱眉，根本没办法工作（痛苦场景）

只能请假看病，工资被扣了还耽误工作，看病回来还得加班补上。（严重后果）

但凡去过牙科的人都晓得：看牙真贵！治疗几颗牙，费用随便都要上千元，交了钱还要遭罪，躺在牙椅上，闻着消毒水的味道，任牙医的手在自己嘴里钻洞，疼得眼泪在眼眶里打转（痛苦场景）

真是花钱又受罪！（严重后果）

总结

● 恐惧诉求适用范围：省事型、预防型和治疗型产品。

● 恐惧诉求=痛苦场景（具体、清晰）+严重后果（难以承受）。

文案怎么写吸引人：

1、搜索各大爆款标题

写不出来东西的时候,我们可以去各大平台搜一下热度和关注度比较高的爆款视频标题,然后把它整理出来。再从各大标题中去筛选你感兴趣的和阅读量比较高的,你去研究,去从他们的文章里找灵感。

脑子里空的时候我们就去多看多学,通过别人的文字看能不能刺激我们自己产生新的灵感。我们不想写东西的时候,千万不要去做这些事,比如“刷抖音,看直播,逛某宝,某多多。”不要去做那些对我们创作没有帮助的事情。

2、看热榜找灵感

我习惯每天早上醒来,先去看一下各大平台的热榜,有新闻热榜,也有跟成长和情感的热搜。看下大家比较关注什么内容,什么题材是当下网友们感兴趣的,或者有什么新闻,这些都可以关注一下,看看能不能从中找到你的创作灵感。

“易撰自媒体”是一个热榜工具,我比较喜欢用它来搜索当天的热榜。因为它里面综合了许多大平台的热搜,像“知乎,百家,今日头条,简书,抖音”等等。可以帮助我们很好地了解各大平台的热榜,很方便。

3、坚持看书并摘抄好的句子

俗话说:“好记性不如烂笔头”。看过的书我们可能记不住那么多,但是如果你把你认为好的句子用本子抄下来,那效果又不一样了。从小学读书那会开始,我就喜欢摘抄书里的经典句子和一些名言,这也是那时候就养成的习惯。

我喜欢把它记录在本子上,没事的时候再去翻来看看复习一下,这样更容易记住。现在我也喜欢看书,有时候也在网上搜一些书籍来看,遇到好的句子就把他抄下来,放在我的素材库里。哪天实在没有灵感了,就去翻来看看,找灵感。古语说“书中自有黄金屋,书中亦有颜如玉”读书能给我们带来很多新鲜的知识。

文案例子：

1、世界很大，风景很美，人生很短，不要蜷缩在自己的一小块阴影里。

2、如果两个人注定要在一起，最终他们总会找到方法找回彼此。

3、只有在你最落魄时，才会知道谁才是时刻担心你的笨蛋，谁是形同陌路的混蛋。

4、你爱的不应该是那个在你面前一直绽放光芒的人，而应该是愿意在你面前毫不掩饰缺点的人。

5、对顺境逆境都要心存感恩，让自己用一颗柔软的心包容世界。柔软的心最有力量。

6、总有一天你会遇上那么一个人，他让你的欢笑和泪水都有意义，他善待你，把你当成生命中最重要的那个。

7、让你难过的事情，有一天，你一定会笑着说出来。

8、因为无能为力，所以顺其自然。

9、最美的风景，是我同你看过。

10、鼓起勇气昂然向前，或许机遇就在下一秒。几米说过，我总是在最深的绝望里，看见最美的风景。

恐惧营销对于大家来说并不陌生，那它为什么如此有效呢？

广告专家埃里克·惠特曼告诉我们：恐惧带来压力。这种压力会让人们从轻松事不关己的状态中脱离出来，从而感到紧张，进而将注意力集中到你的文案上来。

我们经常见到的：

怕上火喝加多宝

打折仅此一天，错过不再

您的系统可能崩溃，请及时查杀病毒

还有著名的《我害怕阅读的人》，我在之前的文章里已经提过。

上火带来的痛苦让你更关注个人健康，从而做出行动；错过这次打折会让你感觉到经济受到损失，于是开始买买买；病毒导致电脑瘫痪同样会让你蒙受损失，于是促使你赶紧杀毒；不阅读会给我们带来被周边的人抛弃的压力，从而做出改变。

恐惧一般都是利用人们害怕受到损失的心理，这时候你必须做出行动来降低或挽救这种损失。比如双十一狂欢夜，通过规定打折的时间，从而唤起人们的注意力，如果不在那一天购买就意味着你可能损失一倍的钱。所以轰轰烈烈的双十一也是一种恐惧营销。

通常来讲，人们更关心自己的经济利益、健康问题、自己的生命、孩子等。所以恐惧型的文案也要从这些话题入手才有效果。如这则文案，就是从孩子的话题着手的：

既然恐惧的效果这么好，具体如何打造恐惧型的文案呢？我将个人总结的这三个步骤与各位看官分享。

恐惧型的文案一般都会拉长时间距离，看的比消费者更远一些，重点去他们呈现不使用这种产品或者继续某种行为会产生什么后果。这也是大多数恐惧型文案的最常用的手法。

如获得2003年坎城平面大奖的这则文案：

癌症治愈烟瘾

只有一排文字，但看似安静的一句话，但给人震撼的力量。通俗理解就是：你继续抽烟吧！等过几年你患了癌症之后就会把你的烟瘾治愈了。这就是典型的呈现后果来引起受众恐惧心理的案例。

又比如蔡康永给残酷社会的善意短信：

学游泳和学英文都属于现在不学当下也不会有什么影响的事情，这些后果要几年后才会显现出来。文案需要做的就是将这种后果现在就摆到他们的面前，从而让用户产生紧迫感，促使他们现在就行动。

我们对于以后发生的事情总是存在侥幸的心理，或者暂时处于麻痹的状态。大部分人都没有很强烈的危机意识，都不会主动地寻求改变，尤其是对于那些现在购买后需要很长时间才能看到成效的产品更是如此，但文案必须让用户马上做出行动，这时候我们就需要将多年后发生的事情呈现在用户眼前，强化他们的危机感。

现在我们已经明白了恐惧型文案要先将后果呈现给消费者，但为了加深用户的印象，促使他们尽快行动，我们还需要在文案中加点夸张，呈现一些极端的效果。

如这则公益广告：

如果你厌倦了这个世界，继续这样吧！短命鬼，通常不系安全带！

这则文案首先呈现了不使用安全带会产生的后果，但这个后果比较极端。它的潜台词就是告诉你：如果不系安全带，你就会丢掉自己的生命。

但这实际只是众多情况中的一种，不系安全带，可能会发生车祸，也可能不会发生；发生车祸，可能只是磕破点皮，又或者脱个臼什么的，丢掉生命只是其中一个很小的可能性。但如果将文案改成 “不系安全带，那就等着让你的胳膊脱臼吧！” ，肯定没有上面的文案有效果。极端夸张的情况更容易引起重视。

同样效果的关于儿童座椅的公益广告：

相信有很多读者都看过这个视频。视频里只有一个鸡蛋和一个坐在儿童安全座椅上的小女孩，全程小女孩都和鸡蛋玩的很开心，但因为一个急刹车，鸡蛋摔碎了，小女孩安然无恙。

不得不说这则广告的手法非常巧妙，没有呈现血腥的场面。用一个鸡蛋类比小女孩的生命，言外之意就是，如果小女孩没有坐在安全座椅上，她很可能会和鸡蛋是同样的命运。这个广告中也是利用了家长的恐惧心理，呈现了一种极端的后果： 不使用安全座椅，你可能会失去你的孩子。

相比于那些不温不火的劝说，加点夸张会给你的读者临门一脚的压力，让他们马上做出行动。

通过前面的两个步骤我们已经成功地唤起了读者的恐惧，这就相当于你已经挖好坑了，这时候你就要给出具体的建议去解决这种恐惧，把这个坑填上。这时候就是你的产品出场的最佳时机。

如《吸金广告》中的一个经典广告：

很明显，文案的前半部分在唤起消费者恐惧，让你感觉到原来自己的床竟然会这么脏，而且这一系列的描写会让我们难以忍受。下一段马上给出对应的解决方法：购买bloxem的防螨床罩。完整且有效果。

但这里需要注意的一点就是：在文案中给出的建议一定是恰当好处的，可以正好解决你所唤起的恐惧。不要为了恐惧而恐惧，吓坏了消费者。

作者普拉卡和阿伦森在《宣传时代》一书中提出，只有满足以下4点时，恐惧才最有效：

1足够吓人

2能提供具体战胜威胁的建议

3使消费者相信提供的建议能降低威胁

4消费者执行建议时很方便

我们必须注意让消费者相信我们给出的建议可以准确地降低恐惧所带来的威胁。否则，你只是成功地吓唬住了消费者，让他们望而却步，这样对双方都没有好处。而且盲目地利用消费者的恐惧心理，还会造成更多的负面效果。

比如：

这则文案确实在利用家长的恐惧心理，但总感觉有点怪，哪里有问题呢？文案中唤起的恐惧太大了，不是来xxx教育就能解决的问题。这样的说法只会招致消费者的反感，认为你华而不实。如果这个培训班的文案改成这样可能会好一点：

埃里克·惠特曼也有类似的观点： 如果你在人们心里引起过多的恐惧，结果也会适得其反，那把人们吓得不敢采取行动。

如果你开办一家空手道学校，向人们提供自卫训练。你需要列举的不仅仅是触目惊心的犯罪数字，也不要呈现过于血腥的画面，这样只会把你的消费者吓跑。要让他们相信你教的方法可以轻松的击退进攻者。

要让客户相信你的建议和产品有可行性，确实可以消除他们的恐惧。否则就不要轻易地尝试。

    众所周知，情人节又名朋友圈狂秀日（开玩笑）。在这样的日子里，如何发一套高品质的秀恩爱图文，成为了很多小情侣之间最为头疼的问题，往往拍得都很精彩，但是配上文案就差了点意思。别急，这就来手敲一下那些称霸朋友圈的绝美文案吧~

1唯美古风型

1、海底月是天上月，眼前人是心上人。

     生动形象地体现出对方在你心目中的白月光地位，如果对方的名字里恰好有月，那就赶紧选它没有错！比较适合朋友圈官宣女朋友。

2、山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。

    情人节公开表白暗恋的男生，用这句再适合不过。

3、所爱隔山海，山海皆可平。

    适合异地恋情侣情人节见面，坚定又浪漫。

2土味情话型

1、余生请多指教。

   土味十足，但是越土越上头，情人节官宣求婚成功、订婚、结婚可以用。

2、最近有谣言说我喜欢你，我在这里澄清一下，那不是谣言。

   情人节表白成功，朋友圈官宣对象，可用。

3、被你赞过的朋友圈，叫甜甜圈。

   可以晒一些朋友圈情侣互动的时候用，只要你不觉得肉麻，那被秀一脸的就是别人！

3搞笑型

1、晒一下我女/男朋友。

      文案无能星人可以考虑这条朴实无华的文字。

2、本无意与众不同，怎奈何品位出众。

    花式夸夸，适合各种搞怪照片。

3、单纯想要秀个恩爱。

   单刀直入，目的就是乱撒狗粮。

4低调内涵型

1、你就是美好本身。

     有些温柔知性、岁月静好的感觉。

2、不是我喜欢的样子你都有，而是你所有的样子我都喜欢。

    适合发对象喜怒哀乐各种情境下的照片。

3、说不出动人情话，我只想带你回家。

     见家长必备文案。

5直球型

1、我想永远和你在一起。

    往往直球最戳人心。

2、我所谓的幸福记忆都是你。

   有你是我的救赎内味了。

3、你是占据了我整个青春的人。

   校园恋情修成正果必备文案。

盘点了这么多，总有一款适合你，赶紧学起来吧~