2021杭州大屋顶樱花季活动时间及门票信息

杭州大屋顶樱花季马上就要来了，到时候大家_了解活动详情以及门票信息，到时候就可以积极参与到这一次的活动中呢，下面就是相关景区的活动信息以及具体的活动。

基础信息

活动时间：3月19日—3月26日

活动地点：良渚文化村良渚文化艺术中心

售票信息：

樱花季游园会门票(3月19-21日)：

票价：单日门票票价39元

包含：樱花林、林间市集、公共艺术装置及樱花季展览(乐队演出除外)

樱花季普通门票(3月22-26日)：

票价：单日门票票价19元

包含：樱花林、公共艺术装置及樱花季展览

今年的樱花季，除了美如仙境的樱花林，还有春季市集、演出、展览、剧场、沙龙、**放映、工作坊特别的，今年正值晓书馆三周年，大屋顶樱花盛放，晓书馆馆长高晓松先生也会来哦!

林间市集

樱花林旁边的林间市集，像爱丽丝的兔子洞，带你脱离重复又重复的普通日常，在另外一个世界里自由自在的天马行空，这里有一百种惊喜等着你带他们回家，或者分享给你脑海里的那个人!

2018/2019樱花市集

首发品牌：星巴克、蔡嘉法式甜品、大兴糕团、企鹅咖啡、泰特岛、怂人胆、沙县咖啡、联邦走马、物白蓝染、KUN羊毛毡、觅方酒酿馒头、村上吉居酒屋等!

特别推荐

特别展览

袁亚威个展《一个幻想者的乌托邦》

当个人想象与大众的私人愿望进行交换时，会发生什么

在袁亚威的版画交换计划中，物物交换所得到的情感、记忆、愿景有着能够对抗平庸生活的力量。

我们也期待所有的朋友在春日这后半段旅程中，参与到这一交换计划的重启中来。

策展人|陆颖慧艺术家|袁亚威

时间：2021年3月20日—4月20日

主办方：大屋顶文化

地点：良渚文化艺术中心大屋顶SPACE2楼临时展厅

樱花星冰乐。点餐方式：你好，我要一杯香草星冰乐，麻烦帮我把糖浆换成2泵香草，2泵覆盆子。谢谢！

覆盆子玛奇朵。点餐方式：你好我要一杯覆盆子玛奇朵，嗯没错，就是焦糖玛奇朵，焦糖糖浆换成覆盆子糖浆。（同理，拿铁也可以这么点。）

伦敦雾。点餐方式：你好，我要一杯伯爵红茶，加上一份香草糖浆，一份焦糖。谢谢！（如果绿围裙店员懵逼，请让他问问旁边的黑围裙。然后恭喜你帮助一位绿围裙get了新喝法。）

冰山。点餐方式：对于黑围裙，你只用说你要一杯冰山就可以了。但是对于绿围裙，你可能需要说“一杯全冰不加水的美式咖啡，冰块淋上香草糖浆，再加双倍浓缩。”

初恋。点餐方式：你好我要一杯冰的手摇柠檬茶，稍微定制一下，要纯柠檬汁不要茶，原味糖浆换成覆盆子糖浆，没有的话换成木槿花茶也可以。不要摇！！

香草绿茶豆奶。点餐方式：你好我要一杯抹茶拿铁，牛奶换成豆奶，加香草糖浆。（觉得太甜的话，也可以把香草糖浆换成无糖香草糖浆，所有香草系列通用。不过前提是店里要有。）

雪顶红梅气泡水。点餐方式：你好帮我拿一瓶气泡水，加冰，倒在最大的杯子里，然后加一份覆盆子糖浆，最后上面再加一份搅打奶油，谢谢！需要我慢慢再说一遍吗？

本周咖啡。点餐方式：请问今天的本周是什么咖啡豆？嗯？苏门答腊吗？不错，我喜欢，给我来一杯吧 或者 这种豆子味道怎么样？偏苦？没事给我来一杯尝尝鲜吧。

是最简单，也是可行性最高的一款隐藏菜单。就是把香草糖浆换成覆盆子糖浆。星巴克的星冰乐是出了名的甜，但是换成酸酸的覆盆子，就会味道刚好！而且粉粉嫩嫩颜值爆表~前两图其实都是覆盆子星冰乐，但是糖浆泵数不同。一泵，就是店里装糖浆的瓶子按一下，约10ml。可以根据自己喜好自由搭配的。星巴克的糖浆本来就是供顾客自由添加的，除非店员告诉你今天某糖浆没有了，否则是不可能做不了的。

焦糖玛奇朵可以说是不太喜欢咖啡味重的朋友们的最爱，也是非常热门的饮品。但是，每次都加焦糖，你有没有有点厌倦呢？其实玛奇朵的糖浆也可以换成覆盆子的哦~会比普通的焦糖玛奇朵酸一点。一定要做成冰的，因为这样才能拍照啊？！很美有木有？就是底部是粉色的、上部是咖啡色的渐变。别搅，拍照先！！

听名字就超文艺有木有，但是千万不要直接跟店员说“给我来一杯伦敦雾”……之所以叫“伦敦雾”，是因为搅拌后表面会起像雾一样的奶泡，此时速速拍照！否则很快雾散去后它就是一杯普通的奶咖了……做法也不难，就是伯爵红茶加上香草糖浆再加上焦糖，一分钟后把茶包拿出来，搅一搅，就是一杯文艺的 " 伦敦雾 " 了。这样喝比单纯喝伯爵红茶有意思多啦~不过味道比较甜，喜欢甜甜的奶咖的朋友们非常值得一试。

有一款鹿晗最爱的特调叫溜冰美式，也叫全冰美式或冰山，非常“重口”的美式喝法，就是普通美式，但是不加糖不加水，全加冰！！极冰、极苦、极过瘾、极提神！普通人慎点！但是有一种改良版的冰山，先在冰块上浇上香草糖水，然后直接上加双份的浓缩！喝！……夏天喝爽上天，而且如果自己在自助台加糖包的话只要19元！店员帮你做，加香草糖浆也就22元。

也是星巴克颜值担当的一款隐藏菜单，茶类饮品，不含咖啡因。外观很美，味道酸酸甜甜~做法也比较简单，就是冰摇柠檬茶，纯柠檬汁不要茶，原味糖浆换成覆盆子糖浆，不要摇！！还有一种类似的茶类喝法，也是手摇柠檬茶，把上层换成木槿花茶，下层柠檬汁，同样不要摇。做出来的分层效果是刚好跟上图相反，也非常美。但是不一定每家店都有哦。

其实听名字都能听出个配料一二来，但是颜值高而且口味俱佳哦。其实就是抹茶拿铁的升级版，不喝咖啡和不喝冰星人的救星。不过同样比较甜，别怪我没有提醒你啦。

其实很多朋友夏天都喜欢喝气泡水，喝起来清爽舒服，还有助于消化。其实在星巴克也可以点气泡水哦！只是需要你跟店员讲清楚而已~星巴克的气泡水一般放在这个位置，单点是18元。所谓雪顶红莓气泡水其实就是一份气泡水+一份覆盆子糖浆+一份搅打奶油。建议装在最大的杯子里，然后加满冰，效果就是这样的~不过如果店员实在不愿意做就换一家吧……

最后这个本周咖啡其实不算是隐藏菜单，但也属于店员不会跟你推荐的。但其实是资深星迷的首选！因为本周咖啡是最纯正的咖啡豆，品种每周一换。性价比超高，无论什么品种的咖啡豆，通通只要二十元左右（17/20/23元三种价位）。又叫新鲜滴滤咖啡。建议点单前先问问店员本周是什么咖啡豆子。店员说不定还会跟你介绍这种豆子怎么样，值不值得一喝。

星巴克好喝的饮料排名；冰山美式，红茶拿铁，初恋，香草拿铁，馥芮白，伦敦雾，覆盆子玛奇朵，樱花星冰乐。

1、冰山美式

冰山美式就是美式咖啡只加冰不加水。冰山美式的特点是口味比较纯正、浓郁，本身是没有甜度的，所以一杯咖啡默认是不加糖的，如果是堂食，每杯咖啡都会附上茶匙，桌上有糖供客人自己添加。

2、红茶拿铁

以前的红茶拿铁是用红茶包泡的然后浇上热牛奶，自从配方改为红茶粉后，茶味没之前浓了。很多人喜欢红茶拿铁另加一份奶油，推荐大杯红茶拿铁，半糖，加分搅打奶油。冰的千万别喝。

3、香草拿铁

个人偏爱大杯拿铁去冰。习惯了其实不苦。如果觉得苦，建议半糖的香草拿铁，热的冰的都可以，不过冰的建议去冰。还有一些其他的糖浆口味，如焦糖，榛果，杏仁，覆盆子，可以根据个人口味，相对比较小众。

      每年3月中旬到5月初，就是日本樱花盛开的季节，从南到北樱花一路盛开。日本政府把3月15日到4月15日定为“樱花节”，届时满目花舞缤纷，是每一年人们都期待的盛景。而国人对樱花季的喜爱丝毫不亚于日本人，尤其对高颜值的樱花限定物品。从年年疯抢的星巴克樱花杯，到各种甜品店推出的樱花口味蛋糕，从来都不会缺少市场热度。

      下面简单介绍几个我喜欢的樱花季的美食：

樱饼

      其实樱饼不只是在樱花季，是一年中都很有人气的日式甜点。当然在樱花季节都会去买两盒品尝，入口糯糯的感觉，甜甜的，很符合日本口味。

       2日本星巴克的樱花季限定饮品「樱花草莓星冰乐」与「樱花草莓拿铁」登场！杯子也经过特意设计，满眼粉嫩，少女心都要融化了！

       3 最近在日本超级火的可樱花限定鲷鱼烧！外皮脆脆的与软软的小豆夹心完美融合～甜味适中、粉粉的暖暖的格外有食欲！真的是好想来一个哦！        哈根达斯在日本也有樱花限定口味，但是据说一般般。其实日本在各个不同时期，都会出各种限定口味的美食，包括便利店MINISHOP,SENVERELEVENT,肯德基，无印良品

       所以选择不同时间去也会品尝到日本不同的味道，而且限定款美食饮品包装的颜值都很高，买来收藏都可以。

      最近星巴克又又又火了，起因是一款长相呆萌可爱的星巴克“猫爪杯”爆红于网络。有人竟然为了一款杯子通宵排队，更有甚者在店内大打出手。先让我们来欣赏一下这款价值上千（某宝上搜索许多店家标价1000+，官网已断货）的杯子究竟长啥样：

      不得不说，这的确是一款非常有创意，很有少女心的杯子。 这是星巴克樱花系列商品之一，是当季流行元素。首先，这款杯子的设计的确很走心，一下子抓住了一批女孩子们砰砰跳动的心，看完我也长草了呢。接下来， 抖音上面这款杯子的短视频爆红于网络 ，让不少潜在消费者看到了这个萌物，一传十，十传百，流量就有了。再加上， 星巴克本身这个IP就极具潮流、小资、文艺等各种元素 ，拥有大量的忠实粉丝，那么，出现通宵排队、一“杯”难求的情况也是合情合理了呢。

      星巴克，一家美国连锁咖啡公司，在中国咖啡市场有极大的市场份额。和其他咖啡店走高冷路线不同，星巴克的战略版图却是在这几年步步下沉，不仅仅在一二线大城市可以看到白领们一手端着星巴克咖啡，一手提着公文包穿行于都市里，更可以在三四线小城市的商圈看到带娃的辣妈、谈生意的商务人士、放假的学生党齐聚在星巴克商店里各自嗨聊。更神奇的是，现在一些古色古香的江南小镇里面也出现了星巴克咖啡的身影。 星巴克正用实际行动证明，没有对地域、对人群的区别对待，只要你爱喝咖啡、爱聊天、爱小资、爱赶时髦，星巴克就欢迎你的到来。 这种包容的心态给星巴克带来了非常多的商机。

让我们来挖掘和总结一下成功的星巴克“网红”营销策略背后的必备元素：

1、“网红”背后的创意和设计是基础。 爆款如果没有吸引眼球的地方就不会成为爆款，毕竟消费者都不傻。而好的设计单品就有市场愿意来买单。

2、抖音、公众号等网络平台点爆热点。 往往一款产品通过抖音、微信、微博、公众号等平台的朋友间分享，不经意间先爆红于网络，再造成线下实体店疯抢的局面。这就是网络自媒体时代带来的变革，商家想要抢占先机，就要重视网络营销。

3、星巴克本身的品牌影响力。 试想，如果“猫爪杯”不来自星巴克，而是出自一家普通咖啡公司，也许也未必能成为爆款。可见，星巴克IP自带一群忠实粉丝，比如都市白领、商务人士、学生党、背包客等。可见，做好品牌本身就可以带来流量，那么出现网红“猫爪杯”也就不足为奇了。

      网络时代，“猫爪杯”的爆红是偶然也是必然，这是星巴克商业模式的又一大成功案例。这背后的营销策略真值得我们挖掘和学习！相信，通过学习像星巴克这样一手卖咖啡、一手卖周边的非典型咖啡巨头的营销策略，一大批优秀的商业品牌将会给用户带来更具创意、更暖心、更舒适的产品体验。

国内首家集装箱星巴克已经确定地址了，就在上海，有计划前往的小伙伴们可以前去拍照打卡哟。除此以外，大家还可以去了解一下，有哪些比较好看的星巴克适合拍照。

集装箱星巴克在哪

星巴克中国大陆首家集装箱店，在上海宝山智慧湾科创园正式开业啦!

此前很多人专程前往中国台湾花莲，就是为了一睹高颜值的洄_门店，这家星巴克在亚太地区所开设的第一家集装箱星巴克。

不过现在不用羡慕花莲的朋友了，在上海就能看到超帅气的集装箱星巴克!

设计师以“箱”为主体，用六个大小不一的集装箱创意拼搭，通过不同角度、高度的堆叠来产生一些架空、露天阳台、走廊等空间。

在考虑空间利用率的同时，设计师还对集装箱进行了不同程度的斜角切割，赋予整个建筑独特性与艺术感。

一楼以美人鱼为主题的长廊，艺术而灵动，让人愿意在这里呆一下午。

美人鱼是3D打印出来的作品，而园区里就有中国3D打印文化博物馆，在这样的细节中也可以看到设计师的用心。

二楼的纯白色集装箱空间内，挂着一幅幅具有现代气息的咖啡主题艺术画。

集装箱独特的天窗设计让远方的风景透过玻璃映入室内，随着日光移动，室内阴影随之变幻，相映成趣的搭配呈现加倍的惊喜。

在设计师的手中，集装箱就如同乐高积木一般，被赋予新的色彩，散发着独特的艺术气息。只要从它身边经过，就会为它着迷。

值得一提的是，随着集装箱星巴克的开业，星巴克在上海开设的门店数量，也刷新了全球单个城市星巴克店数记录。

去上海的理由就这么猝不及防的多了一个～约起来

店名：星巴克上海智慧湾科创园店

地址：上海市宝山区_川路6号48号楼(近地铁1号线呼兰路4号口)

电话：021_66220092

营业时间：周一至周五07:00-20:30周六及周日07:00-20:00

目前星巴克在全球有大约三万家门店，不论你在自己生活的城市闲逛，又或者出门旅行，都有可能看到它的身影。

而每座城市各具特色的星巴克也已经成为当地的景点之一。

星巴克打卡地

接下来带大家来看看，全世界有哪些值得打卡的星巴克，相信有很多你在无意之中已经路过了～

中国花莲

在花莲洄澜门开张的星巴克，由炙手可热的建筑设计大师隈研吾(KengoKuma)实际操刀。

这不仅是星巴克在亚太地区所开设的第一家集装箱星巴克，还是全球最大的一家集装箱门店。

建筑结合了阿美族原住民风格，纯白色的集装箱作为建筑素材，再用色彩鲜艳的马赛克作为点缀，创意十足。

成为了花莲这个梦幻城市的一处绝美浪漫的风景线。

地址：中国台湾省花莲县吉安乡南滨路一段505号

中国西安

西安最有名气的一定是钟楼店的这家星巴克。

这间星巴克已有11年之久，由西安建筑科技大学建筑学院院长刘克成设计，完成了星巴克与古城的完美融合。

整体的木格栅从店外延伸到内部，内部的设计灵感来自西安标志性的古城墙，而墙上的世界咖啡地图，是由类似兵马俑的盔甲甲片组成的～

地址：中国陕西省西安市西大街1号钟鼓楼广场

中国广州

这家星巴克坐落在沙面的一栋古建筑内，周围都是同样的老建筑，绿树环绕，建筑本身就是一副清新的风景画卷。

柔和了周围的米**建筑的黄和星巴克特有的墨绿，诞生出一栋蒂芙尼蓝的复古色调。

走廊上和庭院里还有复古样式的桌椅，一杯咖啡配上一缕阳光，好像生活节奏就慢下来，安逸而不吵闹，美好的度过闲暇时光。

地址：中国广东省广州市荔湾区沙面大街50-52号

中国香港

香港最有特色的饮品店非冰室莫属，而位于中环的星巴克结合冰室、茶餐厅的设计。

既有香港独特有趣的文化，并且食物和饮料也有香港限定，能在星巴克里面吃到菠萝油港式鸳鸯奶茶等，这简直是一大享受!

地址：中国香港中环都爹利街13号乐成行地库中层

中国天津

位于和平路与滨江道的交汇处的这栋建筑，也是100年前天津浙江兴业银行的所在位置。

作为民国时期鼎盛一时的银行，这栋建筑在天津人的心目中拥有独特的历史地位。

如今已摇身一变成为星巴克臻选天津恒隆广场旗舰店。

复古的穹顶、雕花纹饰的骨架、古钱币浮雕在保存百年前历史建筑风貌的同时，星巴克在这里创造出了一个全新的空间。

地址：中国天津市和平区和平路237-1号

日本东京

去年年初，星巴克在日本东京赏樱胜地目黑川的隔壁，新开了一家烘焙工坊。

作为继西雅图、上海、米兰、纽约之后的第五间顶级门店，这家星巴克ReserveRoastery

Tokyo占地三千平米、四层楼高，为当今世界第一大星巴克烘焙工坊。

据设计师隈研吾透露，设计灵感就来自目黑川边上的樱花。

原本为巨大咖啡桶化身为全球最大株的铜樱花，在店里盛开。四层楼环绕着几百朵手工制作的黄铜樱花，远看就像一条樱花星河。

地址：日本_京都目_区青_台2丁目192

日本富山市

这家位于日本富山环水公园的星巴克，完全可以称为“全世界最美的星巴克”之一。

富川本不是热门目的地，却有不少游客原以为了这家星巴克专程前去。

当你置身于一片绿油油的草地和静谧的湖泊景色中，咖啡是其次，环境已经把你打动了。

由于概念店的设计以玻璃屋为主，光线能够无所保留的透进房间里面，到了樱花季或者是下雪的时候，更是迷人。

地址：日本富山市凑入船町5富山富岩运河环水公园

日本福冈

这个位于福冈太宰府天满宫附近的星巴克，是由建筑家隈研吾氏按照“以自然素材将传统与现代融合”这一主题而设计的。

整个建筑由2000根棍状构件组成，木头和阳光、灯光产生出一种很微妙的温暖感。

地址：日本_818-0117福冈_太宰府市宰府3-2-43

泰国曼谷

在泰国曼谷MUSE酒店附近，有一家文艺清新又极具异域风情，有些“网红”却又热衷于做公益的星巴克。

这间星巴克由一座拥有80年历史的泰式建筑改建而来，在保留原有的传统特色的基础上，又融入了不少现代元素。

户外的小庭院有叠瀑景石点缀，穿过泰式柱廊，玻璃门上的锈铁刻字把手也古色古香。

透明的玻璃一眼望出去满是绿意，叫人如何不喜欢

地址：30/39-50,1stFloor,TheMallNgamWongwan,NgamWongwanRd,BangKaenSub-District,MueangNonthaburiDistrict,Nonthaburi,Thailand

捷克布拉格

这大概是全世界选址最好的星巴克，坐落在布拉格城堡旁，位置可以说是得天独厚。

室内有一张地图，标记着不同国家地区的旅行者到过这里的痕迹。

来星巴克买一杯咖啡，在三层高的露天平台上找个木桌坐下来，望着错落有致红顶瓦片的古城发呆，旅行的意义大抵是如此吧。

地址：HradcanskeNamesti186/1A,Prague

意大利米兰

2018年，意大利终于开张了国内第一家星巴克，坐落在意大利米兰科尔杜西奥广场(PiazzaCordusio)上。

古典大气的白色建筑原本是个邮政总局，已经有百年的历史，相当有气魄。

这并不只是普通门店，而是至尊奢华的欧洲首家星巴克咖啡烘培工坊，也是继美国西雅图和中国上海之后，星巴克在全球开出的第三家烘焙工坊。

虽然把星巴克开回Espresso的发源地是一个非常冒险的举动，但这家店刚一开张就吸引了非常多人排队，俨然成了一个“网红店”。

走进店内，意大利手工铺设的大理石碎片地面和工业风的黄铜元素无处不在。

很多人不为那杯咖啡，只为观看它高档的烘焙馆丶宏伟奢华的外型和装潢而来。

地址：ViaCordusio,1,20123MilanoMI,ITALY

在看过22年Q1营销届的万般热闹后，我们整理出了本季值得特别叨一叨的五大营销热点，并从中挑选出典型的优秀案例进行复盘分析。希望能为各位营销人提供经验、打开思路，并在新的趋势中把住方向，捕获新的灵感。一、绝对热度下也得拼“心思”——冬奥营销2022年北京冬奥会吸引了全国人民的目光，整个赛事期间，堪称没有热度低潮。各家品牌只要搭上了冬奥的线，多多少少都能分得红利，但至于分得的多少，还得看各家品牌拼的“心思”了。案例分析一：蒙牛在其“老对手”伊利作为本届冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴的压力下，蒙牛要想搭上冬奥营销这辆车还颇有些难度；但蒙牛成功的“押宝”——提前签约了斩获两金一银的谷爱凌作为自家品牌代言人，让它喜提流量大礼包。但“押宝”成功不能成为全部，如何去策划、运营，搅动这一池流量同样关键。从二月间的冬奥营销网络热度来看，相比同时“押”中三位奥运冠军——谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃的元气森林，蒙牛的总热度反而高出一倍多。代言人在努力，品牌也不能“躺平”。关注代言人赛事，第一时间发出祝福、庆祝海报这些也只是基本操作。背靠多位明星代言人的蒙牛还了宋茜、杨紫等人发文庆祝谷爱凌夺冠，文稿中附上了“谷爱凌中国牛”“燃动冰雪要强中国”的话题和“在我心里这就是中国牛！新的一年，让我们和纯甄一起”的广告语，双倍流量加成一路推高品牌热度。其中，“谷爱凌中国牛”的话题更是达成了2535万讨论、314亿阅读量。（图源网络，）此外，蒙牛还发起了“请牛人干牛事”的百万文案征集活动，网友进行海报共创，增强互动感。活动文案要求同时关于代言人谷爱凌和“天生要强”的蒙牛精神，并在50字以内，评选将共择出18条入围作品来瓜分一百万的奖金。蒙牛独家冠名的纪录片《谷爱凌：我，18》则将它的品牌曝光推上了另一个高峰，2月8日，谷爱凌夺冠当天，该片收集“天才少女天生好强”在腾讯体育上线，蒙牛在其中获得了片头广告和产品植入的露出。记录片每集片长约25分钟，共四集；主要围绕谷爱凌的长大经历和多面人生进行了记录，吸引了无数网友前去了解“天才少女”背后的故事。截至四月中旬，腾讯单平台纪录片播放量达到了35亿，除“谷爱凌我18”的直接话题外，“谷爱凌一天吃四顿”“谷爱凌最想删除的视频”等记录片内容节选话题也多次登上社交平台热搜。（图源网络，）除在品牌曝光上的运营外，蒙牛在消费转化上同样花了功夫，搭建会员小程序主题场景、发起拼团秒杀赠送谷爱凌礼盒的活动、用户玩抽送谷爱凌冰箱贴的“跳一跳”游戏等等。蒙牛多维的借势运营，让其最大程度地抓住了冬奥红利。案例分析二：安踏安踏作为连续8届中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，除大力支持冬奥会外，在借势营销上也不示弱。冬奥期间，安踏获得的相关热度高峰期突出且延续时间长。结合网络热词来看，安踏本次冬奥营销中最为网友所关注到的，便是其对“中国队”“运动员”“比赛服”的赞助，“短道速滑”混合团体接力赛中中国首金的夺得，让安踏随其设计的鲨鱼皮比赛服出位，开启了品牌的冬奥热度高潮，首金战袍比钢丝强韧15倍的“科技”力量和其上设计的中华图腾得到宣传和网友的夸奖；而其后冬奥“人气王”谷爱凌夺得个人首金时身着的金龙雪服照片更是得到疯传，直接关联词条登上社交平台高位热搜。据悉，安踏本届冬奥赞助了15个大赛项12支中国冰雪国家队，并且打造了北京2022年冬奥会中国代表团领奖服。而安踏产品的设计感和科技性特点，都在这场关注中被催发，极大地带动了安踏的销售，据相关数据显示，2月4日—5日，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%。有冬奥赞助打开品牌曝光的大门，其他的环节布局自然也不能少。安踏在各重点销售渠道都打造了一套销售活动，线上的天猫超品日、京东大牌闪购日、快手超品日、抖音上新日，线下的冬奥会主题快闪店，在高曝光的基础上积极引导销售的转化。为贴近Z世代语言，安踏还跟上了最新风潮，推出首个冬奥主题数字藏品——“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”、“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”，成为另一话题点。（图源网络，）在冬奥这场绝对热度下，我们也能看出，要最大化借势营销的红利，还得取决于品牌审时度势的运营和布局，在竞争如此激烈的当下，单凭一叶轻舟，即使顺风而行，到达的目的地可能离理想还是有差距的。二、倾听后的本意回归——妇女节营销据埃森哲报告显示，中国有近4亿的20—60岁女性消费者，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。繁荣的她经济吸引着众多品牌们，但从近年品牌们高发的负面舆情来看，女性营销似已成为翻车重灾区。不论是李诞X内衣品牌Ubras的“躺赢职场”带货广告，还是宝洁的“脚臭文案”，女性营销翻车的原因总离不开对视角的偏移，要实现能真正触达女性的好营销，必然要先倾听她们的声音。今年的妇女节，便出现一道值得品牌们注意的发声——妇女节核心含义的回归。三八国际妇女节是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，而不知何时起，“妇女”“三八”等词却似被抹上了一层歧视的含义。同时，在资本的炒作下，“女神节”“女王节”“女生节”等词应运而生。据统计，在妇女节时段下，“妇女节”的直接提及信息超1900万条，“女神节”的有1740万条，“女王节”“女生节”也都超过了200万，这些别称的提及量合计已高出了妇女节的本名。对此，大家开始呼吁妇女节本意的回归，拒绝污名化，多家官媒也随之发声。《中国妇女报》：今天是＂三八＂国际劳动妇女节，什么女王节女神节不要来＂碰瓷”。让妇女节保持初心，就是对妇女最好的问候与致敬。节日是纪念，也是对目标与精神的弘扬。所有初心当在这一天和它前后的每一天里被铭记与践行。《人民日报》：性别偏见不该是人生枷锁。今天不必称呼女神女王，只要听见她们的真实声音。致敬“她力量”，向所有女性说声：妇女节愉快！（图源网络，）案例分析：珀莱雅今年珀莱雅的妇女节营销依旧发挥稳定，不但避雷了网友批评的女神节、女王节，以三八国际妇女节直称；并延续了自2021年开启的“性别不是边界线偏见才是”妇女节主题。2022年2月底，主题活动正式开启。珀莱雅广州南兴合兴堂醒狮全女班和组建醒狮全女班的两位男性教练共创了主题短片《醒狮少女》，表达了“力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性”的中心，该短片单平台播放量超388万。（图源水印，）而后，珀莱雅同Babycare、dresscod、kidsland凯知乐、快手、MaiaActive、美团外卖、小天鹅等品牌共同参与“性别不是边界线偏见才是”的线下主题活动，通过多块户外大屏广告，呈现了多样化的女性和男性形象。（图源水印，）随后，珀莱雅还发布了《一样的天空——我们如何展开性别教育》的特别纪录片，与方所西安店共同策划了主题书桌活动，向十所乡村小学分别捐赠了儿童主题书单的全套书籍。从网络舆情分析结果来看，珀莱雅这波营销取得了不错的成绩。网友对珀莱雅妇女节宣传的认同度高，网络表达以占89%的正面情绪为主；在认同与共鸣感的推动下，大家纷纷转发其博文，内容获得自传播力，转发占比达87%。在没有明星代言人助力的情况下，依然实现了口碑与热度的双丰收。珀莱雅“性别不是边界线偏见才是”的主题，是以强调打破性别刻板印象的视角进行的，同时肯定了两性价值，消解了妇女节营销中很容易出现的刻意强调女性议题而出现的“僵硬感”，从而更具共情性与感染力。不只是妇女节，做好女性营销的关键首先是尊重女性，勿触底线；进而是倾听，立足女性角度，创造出能引发共鸣的内容，与消费者建立情感联结，最后上升到品牌价值力的实现。就像珀莱雅说的：“我们相信，品牌和广告同样属于社会文化的一部分，如果我们想要创造一个更好的世界，需要行动的不仅是每个个体，品牌也可以通过广告的力量，做出自己的行动和改变。”三、如何逆风博出位——315营销今年的酸菜事件，再次证明了3·15的杀伤力，波及到了多个相关品牌，从方便面品牌到线下餐饮品牌，需要酸豆角料包的螺蛳粉行业甚至也紧急出来自证。但像俗话说的一样，危机与机会总是并存的，对于一些自信满满的品牌，3·15也成为了他们逆风搏出位的好时机，这个时候刚往前冲，更加显得内心坦荡，容易获取消费者信任。其中最常规的操作，便是在这是推出一些主题海报、H5或文章、视频，顺势向网友们表表决心，“行得正坐得端，我们不怵这个，大家可以相信我们”。（图源网络，）还有的品牌动作更大，会举行一些活动，或大咖、专家坐镇，或寻求与消费者互动，大家考察、免费体验等，顺势提供一些优惠活动，推动交易达成。而今年3·15，风头最盛的，莫不过白象了，一句“身正不怕影子歪”，帮它在逆风刷了一大波热度与好感。案例分析：白象315晚会后，沉浸在酸菜阴影下的网友们开始大举“排雷”。有网友指出，在2013年的一份媒体报道中称：白象将插旗菜业列为原材料供应重点企业。15日22:28，“白象食品”在评论里潇洒回复道：“一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”紧接着在23:26，“白象食品”再次发声表示：和插旗菜业从未有过合作，感谢大家的关心。25年坚守品质，白象始终如一。在一众澄清、道歉大军中，白象再次出圈热度飙升，且凭着这波关注，后期热度一再突破，扎扎实实的霸榜了多日。虽说如去探究，会发现白象的走红，自是承借着其“三分之一的员工是残疾人”“方便面四巨头里唯一拒绝日本入股的”“河南暴雨第一时间捐款捐物的良心企业”等企业作为的光。但从酸菜事件澄清的热度和回应时间来看，我们能发现白象是做澄清的品牌中最积极的一批，公关及时性的重要再次被印证。白象突然爆火，是偶然，也是必然。偶然性在于，当没有偶然事件发生，不能够体现企业的社会责任感、企业价值时可能会让大家忽视；必然性在于，企业在持续积累的过程中，可能就会在某个时期突然爆红。而这也恰是3·15营销的核心要求，品牌对问心无愧的坚持。四、“樱花漫天”的时节——春季营销春日来临，各家的春季营销方案也翩跹而至，而在一众方案中，品牌最钟情的元素恐怕就是浪漫的粉樱。从网络热度来看，即使是在冬天，樱花也一直维持着较高的人气，2月4日立春之后，樱花的热度开始走向上升趋势，品牌也在其中借势、发力。2月18日，刘宇为欧舒丹樱花身体乳的推广获得大量关注，粉丝积极协助宣传，形成峰值；3月18日，王一博同饿了么的樱花下午茶宣传再次拉高热度。不论是日化品牌还是网络服务，樱花都能成为它们的营销要素，而一众食饮品牌更是为之狂热。案例分析：食饮品牌优酸乳品牌代言人陈立农和虚拟形象小优推出了樱花风味限定新品，主打樱花星球概念。良品铺子推出14款樱花限定款零食，包括果冻、糕点、饼干等多个品类，从食品粉到包装。乐事则选择了联名潮玩IP，牵手泡泡玛特小甜豆，推出樱花虾口味薯片。星巴克和瑞幸这对咖啡届“老冤家”也双双入局，分别推出两款和五款樱花限定新品，覆盖饮品和小食。（图源网络，）相比瑞幸，星巴克樱花营销的姿势明显更熟练一点，除了在食饮品上推出樱花限定外，还推出了樱花款旅行收纳包和樱花星杯的周边。（图源网络，）在热度对比上，星巴克的樱花营销热度会更高点，要知道，星巴克曾俘获万千少女心的“猫爪杯”，便是其2019年樱花杯系列的。但其实网友对樱花限定食饮的评论有些“复杂”，不少网友大呼，希望品牌们能够放过樱花，并表示“樱花有多好看，樱花做的食物就有多难吃”。甚至媒体也在呼声中发现了该话题，文章《樱花味食品，一场彻头彻尾的“骗局”》引发认同，登上社交平台热搜，单篇文章获得了超346万的阅读。（图源网络，）虽说一些网友对于樱花食饮的口味表现出嫌弃，但其为品牌带来的关注度却是明显的。季节限定带来的新鲜感，对消费者有着不可言喻的吸引力，更是一种博出位的好方法，麦当劳擅长的新品营销不就是这样吗？香菜新地、油泼辣子新地、加了奥利奥的给利奥餐肉堡、放了臭豆腐的黑黑真香汉堡以及螺蛳粉汉堡等等，常常能登上社交平台热搜，网友总在吐槽与买单并驱，踩雷与好奇并行。（图源网络，）在影视文艺作品的渲染下，人们对樱花与春天的形成了自然的浪漫构联，能够省去品牌市场教育的成本，成为品牌引流的捷径。但在“漫天的樱花”中，要实现当年星巴克猫爪杯那样的现象级单品牌盛况难度愈发增加。樱花作为樱花经济的核心，正在逐渐趋于符号化、意象化、氛围化，这便要求着品牌在消费樱花IP既有价值的同时，积极为其注入新的文化内涵，实现新的消费吸引力。五、重生的流量王——锦鲤营销转发抽奖的“锦鲤营销”早已不是新鲜事了，但在今年3月，这一玩法被换了套包装后，又红火了起来。而这套包装的“首创者”更是实现了5万涨粉百万的丰盛成果，更别提这批粉丝后续为其带来的受益了。案例分析一：魔方严选3月1日，“魔方严选”发布一则“招聘启事”：本司计划招收一位：公司想来就来/班爱上不上/但“工资”照发/“带薪休假”2022一整年的“新同事”，有效期从现在到年底共10个月，每月5000，到年底一共是五万，虽然金额不多但是活儿比较轻松。公司你爱来不来甚至可以不来报道，但每个月钱钱照发，你的任务就是每个月底按时领钱钱。嫌麻烦的话我司可一次性支付今年整年的钱（共50000元）。而这位“新同事”的唯一选拔条件，便是转发博文被抽中。“招聘启事”迅速引发关注，大家积极转发参与，当日舆情热度便超过了130万；开奖后，原博转发数计182万，粉丝数计算230万。并且，网友们像模像样地同魔方严选互动了起来——“Q：无法理解，那两个月呢？我不要生活的吗？A:对不起是我们疏忽了”“Q:这种工作经历可以写在简历上吗A：不是很建议写”“Q：我来可以吗？居然还可以爱来不来？A：最好别来”，气氛活跃。透过现象看本质，这条“招聘启事”实际上就是一则转发关注抽5万元现金的“锦鲤营销”，但因文案编写精妙地踩中了当下年轻人“躺平”“摆烂”心理，创造了话题性，将大众关注与参与热情拉高，促成了这一“现象级”的营销活动。据观察，这位魔方严选应是位通过发布商品优惠券，赚取推广佣金的“淘宝客”，只是从名字和头像来看，貌似有些“蹭”网易严选名气的意思。而通过这五万“工资”引流来的百万粉丝们，都将成为他们的潜在“顾客”。在看到魔方严选的成功后，社交平台上迅速掀起了模仿风潮，不少有增粉、引流等需求的博主开始仿照其进行活动。案例分析二：逆水寒就像俗话说，一件事，第一个是天才，第二个是庸才；当大批博主开始模仿，那其效果定难以像魔方严选首条“招聘启事”那般好。网游“网易一梦江湖”便如法炮制了“躺平”抽奖，为梯度服开服做宣传——“躺平不上班，江湖送你‘带薪假’！不用上班，不用搬砖，不用打工，薪水照发，愉快如初！共转抽50000元现金躺平基金”。即使相比“碰瓷”网易严选的魔方严选，一梦江湖正儿八经有了网易“厂牌”的加持，但相比起来，热度却逊色很多，但网游逆水寒却在其中寻到了些门道。3月29日，逆水寒发文：“转发这条社交媒体，抽一人送你一套现实里的房(有房产证的那种)该房子位于祖国湿地之都——鹤岗市，奖品可折现5万元”，并附上了自家跨服庄园栖云集的宣传。（图源网络，）结合了“鹤岗”“买房”“躺平”等多个热门元素的抽奖活动，快速吸引网友们的目光，累计转发超103万，虽仍不及魔方严选，但作为“后来者”，已是不凡的收获了。虽然同样是锦鲤营销、游戏宣传、5万奖金，但逆水寒活动的热点包装性更强，因此也更易借势引发话题，实现理想的宣传效果。在营销届卷到不行的时候，难以想象这一“低成本”的锦鲤营销还可以再度成为流量新贵。这也或能给营销人打开一扇窗户，在把握住热点的脉搏时，“新瓶装旧酒”也不妨为一条可行之路。文中部分数据来源识微商情，了解更多舆情数据分析，点击免费体验>>>原文地址：