百科新媒用实际案例解读新媒体营销的重要意义

在如今互联网的时代，新媒体成为企业、品牌营销传播的利器，几乎每个企业、品牌都在用新媒体的途径进行营销推广、品牌塑造。下面就让我们来回顾一些优秀的品牌营销案例。伊利的沉浸式营销在苏炳添大火之际，伊利携手奥运男神苏炳添推出短视频，提出了“朝气向前”的品牌宣言，同时在抖音上联动诸多类型的KOL做内容创作；在微信公众号上，伊利也和“真实故事计划”等，一起对标年轻人群的头部自媒体搞内容创作；微博还开展了“#朝气向前”话题，短时间内阅读数达3亿多，讨论次数达197万人。首先伊利看到了苏炳添的正面能量和巨大流量，然后结合产品进行了品牌口号的输出，不仅收获巨大的曝光量，而且有利于树立起消费者对品牌的良好印象。五菱的借势营销去年，受疫情影响，多数企业无法开工，并且出现了购买口罩供不应求的现象。口罩的短缺，也让一些商铺开始不断涨价，一度出现一只N95口罩就能炒到100多元的天价。这时候，五菱作为非传统性质的生产型企业站了出来，在五菱生产的每一盒口罩的盒子外面，都会印有一行醒目的白色字体：人民需要什么，五菱就造什么。“人们需要什么，五菱就造什么”的话题在当时迅速登上了微博和抖音的热搜，五菱一时间成为了全民讨论的对象，五菱汽车成功出圈，让全国人民都认识了这一汽车品牌。就这么简单一句话，不仅赢得了民心，还赚足了人们的眼球。在疫情的大势之下，五菱巧妙借助了社会热点事件，完成了一次成功的品牌营销。借此打个广告，春雷传播旗下搭建有一个完整的自媒体传播矩阵---百科新媒，百科新媒是以百科词条及快讯的形式搭建的一个商业自媒体矩阵。它以商业百科、品牌百科、人物百科三个传统百科网站为基础，同时从商业百科快讯、品牌百科快讯、人物百科快讯三维角度分别运维十余家主流手机客户端自媒体，总矩阵信息出口达三十余个，全网受众粉丝上千万。十分适合需要品牌塑造与传播的中小企业。DR钻戒的概念营销近年来，珠宝行业比较明显的一个营销特征就是“年轻化”趋势明显，所以珠宝品牌也会根据年轻化、时尚化的消费趋势，做出全新的营销定位。DR钻戒就是抓住了这样的营销方式，借助了人类永恒的话题“爱情”，推出了“男士一生只能定制一枚”和“一生只送一人”这样的概念。不得不说，这样的概念很能抓住当代年轻女性的心理，因为每一个女性都向往着白头到老、海枯石烂永不变的爱情。于是，很多年轻女性就是这样选择了DR钻戒，告诉男友必须买DR钻戒，被DR钻戒的概念营销拿捏的死死的。百雀羚的口碑种草营销自从有了小红书这个平台，口碑种草就火了起来。在小红书很多品牌靠口碑种草营销式营销慢慢出圈，火了起来。比如，百雀羚这个护肤品牌，在小红书平台进行口碑种草，引起围观效应，实现了口碑质变！百雀羚的种草广告《一九三一》，获得了3000万+的阅读量，收获了网友点赞无数。在2020年的“双11”上，百雀羚全员备战，天猫定制精彩礼盒上线仅5分钟即售罄，核心单品多次售罄。蜜雪冰城神曲激发网友二次创作蜜雪冰城火遍全网也离不开自媒体的传播，蜜雪冰城制作了“神曲”视频，开始并未引掀起什么波浪。不过，由于比较有“洗脑”作用的神曲，立即激发了网友们的“魔改”创作欲望，大量网友自发进行蜜雪冰城神曲的二次创作，并广泛传播于互联网媒体上，一传十，十传百，就这样蜜雪冰城彻底火遍了全网。在当今社会，可以说，借助新媒体传播，能为品牌在很大程度上扩大影响力。因为在当代网络的播速度更快、范围更广，基本上成了主流的传播方式。所以说，如何利用新媒体做好品牌营销十分重要，企业必须选择合适自己的营销策略，宣传自身品牌，从而最大程度提升企业的利益，从而让品牌能够长久地发展下去。

1心灵的房间，不打扫就会落满灰尘。蒙尘的心，会变得灰色和迷茫。我们每天都要经历很多事情，开心的，不开心的，都在心里安家落户。心里的事情一多，就会变得杂乱无序，然后心也跟着乱起来。有些痛苦的情绪和不愉快的记忆，如果充斥在心里，就会使人委靡不振。所以，扫地除尘，能够使黯然的心变得亮堂；把事情理清楚，才能告别烦乱；把一些无谓的痛苦扔掉，快乐就有了更多更大的空间。

赏析：人，只有量力而行，该放就放，当止则止，才能在轻松快乐的节奏中，收获真正应该属于自己的那份成功。

2苦乐全凭自已判断，这和客观环境并不一定有直接关系，正如一个不爱珠宝的女人，即使置身在极其重视虚荣的环境，也无伤她的自尊。拥有万卷书的穷书生，并不想去和百万富翁交换钻石或股票。满足于田园生活的人也并不艳羡任何学者的荣誉头衔，或高官厚禄。

赏析：你的爱好就是你的方向，你的兴趣就是你的资本，你的性情就是你的命运。各人有各人理想的乐园，有自已所乐于安享的花花世界。

3微笑着，去唱生活的歌谣。不要抱怨生活给予了太多的磨难，不必抱怨生命中有太多的曲折。大海如果失去了巨浪的翻滚，就会失去雄浑，沙漠如果失去了飞沙的狂舞，就会失去壮观，人生如果仅去求得两点一线的一帆风顺，生命也就失去了存在的魅力。

赏析：微笑着弹奏从容的弦乐，去面对挫折，去接受幸福，去品味孤独，去战胜忧伤。

4承受幸福。幸福需要享受，但有时候，幸福也会轻而易举的击败一个人。当幸福突然来临的时候，人们往往会被幸福的旋涡淹没，从幸福的颠峰上跌落下来。承受幸福，就是要珍视幸福而不是一味的沉淀其中，如同面对一坛陈年老酒，一饮而尽往往会烂醉如泥不省人事，只有细品慢咂，才会品出真正的香醇甜美。

赏析：人生是一种承受，需要学会支撑。支撑事业，支撑家庭，甚至支撑起整个社会，有支撑就一定会有承受，支撑起多少重量，就要承受多大压力。

5不要在人我是非中彼此摩擦。有些话语称起来不重，但稍有不慎，便会重重地压到别人心上；当然，也要训练自己，不要轻易被别人的话扎伤。不能决定生命的长度，但你可以扩展它的宽度；不能改变天生的容貌，但你可以时时展现笑容；不能企望控制他人，但你可以好好把握自己；不能全然预知明天，但你可以充分利用今天；不能要求事事顺利，但你可以做到事事尽心。

赏析：一个人的快乐，不是因为他拥有的多，而是因为他计较的少。多是负担，是另一种失去；少非不足，是另一种有余；舍弃也不一定是失去，而是另一种更宽阔的拥有。

6 人生如梦。生命从无到有，又从有走向无，生生死死，构成社会和世界。从人生无常这一点来说，人生有如梦幻。因此，一个 人只有活得有声有色、有滋有味，才不枉到这世界上走一回。 “浮生若梦”， “人生几何”，从生命的短暂性来说，人生的确是一场梦。因此如何提高生活的质量，怎样活得有意义，便成了人们的一个永久的话题；“青山依旧在，几度夕阳红”，与永恒的自然相比，人生不过是一场梦。

赏析：从这个意义上来说，在这大自然的包容中，在这历史的长河中， “人过留迹，雁过留声”，人来到这世界上走一遭，应当留下一点足迹，一点与山河同在的精神。

7对于心灵来说，人奋斗一辈子，如果最终能挣得个终日快乐，就已经实现了生命最大的价值。

有的人本来很幸福，看起来却很烦恼；有的人本来该烦恼，看起来却很幸福。

活得糊涂的人，容易幸福；活得清醒的人，容易烦恼。这是因为，清醒的人看得太真切，一较真儿，生活中便烦恼遍地；而糊涂的人，计较得少，虽然活得简单粗糙，却因此觅得了人生的大境界。

赏析：人生的烦恼是自找的。不是烦恼离不开你，而是你撇不下它。 每个人都是幸福的。只是，你的幸福，常常在别人眼里。

8我可以把我的友谊在水彩画幅创作的光彩熠熠，衷情中义。也许有一天，当时间流逝，早已不小心掉进了遗忘的心湖。记忆的湖水冲淡了美丽的色彩，淡却了当年的铁胆铮铮之情，笑傲江湖，乘风破浪。那幅画早已变的却是龌龊不堪，不得不令人深深惋惜。

也许是女娲给人类创造了甜美彩画，怕人类不珍惜，加点神水的斑迹，希望给人类带来多姿多彩的画面，在坎坷中锻造人类的灵性吧。

赏析： 真不知是人心暂时停留了人生水彩的保值期，还是岁月冲淡了人生水彩的夺目光环。

9幸福是要自己去寻找的，无论你在空间的哪一个角落，在时间的哪一个时刻，你都可以享受幸福，哪怕是你现在正在经历着一场大的浩劫，你也应该幸福，因为你可以在浩劫中看到曙光，能从浩劫中学到很多别人可能一辈子都学不到的东西，当你拥有了别人所不曾拥有的东西那你就是唯一。

赏析：静下心来好好想想你所走过的路，体验过的生活，你就会觉得其实你一直活在幸福的包围圈中。

10 人生如画，生活本身是一副画，但在涉世未深时，我们都是阅读观画的读者,而经过了风雨，辩别了事物，我们又变成书中的主角，在各自演译着精彩．幸福更是一种感觉，幸福是一缕花香，当花开放在心灵深处，只需微风轻轻吹动，便能散发出悠悠的，让人陶醉的芳香。我们！都有责任！

赏析：每每想任性去做一件事的时候，心中总有个声音在提醒自已，这件事不能这么做，会造成怎样怎样的后果。这就是责任！

沙原隐泉

茫茫沙漠，滔滔流水，于世无奇。惟有大漠中如此一湾，风沙中如此一静，荒凉中如此一景，高坡后如此一跌，才深得天地之韵律，造化之机巧，让人神醉情驰。以此推衍，人生、世界、历史，莫不如此。给浮嚣以宁静，给躁急清冽，给高蹈以平实，给粗犷以明丽。惟其这样，人生才见灵动，世界才显精致，历史才有风韵。

赏析:

人生并不是总是阳光明媚，并不总是春意盎然，并不总是鸟语花香，并不总是富有诗情画意，有时也有暴风骤雨，有时也有阴霾，有时更有种山雨欲来风满楼之势，让人不能承受，人生有时更像无边无际的沙漠，还有的看似平坦的一片，刚刚踩实一脚，稍一用力，脚下就松松的下滑，用力由大，陷得由深，下滑也就由厉害，不由感叹人生如此之复杂，让你茫然、让你在无所适从。

我们所要做的就是：认清人生之真谛，永远不停地攀登、攀登、攀登．．．！

端午节珠宝活动主题（精选5篇）

　现在正值夏季，选K金的人越来越多，珠宝店是时候开始策划下端午节的促销活动了，赶紧看看具体的方案吧!

端午节珠宝活动主题 篇1

　活动时间：5月24日—31日

　活动期间在现场设免费试吃台，宝利来钻石为您准备好了款款美味香浓的粽子和绿豆糕，让你边品尝，边购物，过一个欢乐愉快的端午节。机会难得，请勿错过!活动细则：

　注意现场整洁和卫生；

　现场促销，宣传活动，同时对商品进行宣传促销。

　活动2：宝利来钻石 粽香飘千里，情系千万家

　活动时间：5月24日—31日

　凡于活动期间于本专卖店一次性购物满200元，即可凭电脑小票到服务中心领取“福、禄”粽子一个(每天限200个)；凡于活动期间于本专卖店一次性购物满500元，即可凭电脑小票到服务中心领取“寿、禧”咸蛋一盒(六个装)(每天限100个)；凡于活动期间于本专卖店一次性购物满1000元，即可凭电脑小票到服务中心领取“福、禄、寿、禧”包一个(粽子1个、咸蛋一盒)(每天限30个)；赠品数量有限，送完为止。

　活动细则：

　活动赠品进行生动性陈列，并于赠品上贴上“福、禄”、“寿、禧”、“福、禄、寿、禧”字样；

　员工严格登记赠品的派送情况。

　活动3：宝利来钻石 “福、禄、寿、禧”送老人尊老敬老爱心行

　活动时间：(端午节)

　尊老敬老是中华民族的传统美德，本专卖店将于5月30日下午14：30—17：30于本专卖店设包粽子处，盛邀您参加“福、禄、寿、禧”送老人尊老敬老爱心行。届时宝利来钻石将为您准备好了包粽子的所需材料，让你一展身手。同时宝利来钻石将把你包的粽子于端午节(5月31日)上午送给社区的老人或老干部，以表对老人的一份爱心。参加此活动的顾客均可得到宝利来钻石送出的精美礼品一份。

　活动细则：

　⊙ 门店专卖店准备好长桌放于专卖店出口处，并作现场气氛布置，特别布置“福、禄、寿、禧”送老人尊老敬老爱心行横幅，以宣传活动，提升公司形象；

　⊙ 门店专卖店准备好包粽子的各种材料，在桌上分3处放置好；

　⊙ 现场须有本专卖店员工带头包粽子，促销员口头语言提醒和诱导顾客参加活动，并准备好活动赠品；

　⊙ 在煮熟的各个粽子上分别贴上“福、禄、寿、禧”红字，将粽子包装在礼篮上，并在礼篮上贴上“福、禄、寿、禧”送老人字样；

　⊙ 店人事于活动前两天联系好各店要慰问的老人院或老干活动中心，确定慰问时间和活动流程；

　⊙ 由店长、专卖店老板等店领导带领店内员工和热心顾客一同去拜访老人，为其送上礼物，以表慰问；

　⊙ 店专卖店做好后勤和宣传工作，将活动的过程和效果进行拍照并于活动结束后将照片张贴在店内。

　活动宣传

　1、店企划于5月15日将喷绘好的活动内容宣传板告示板摆在店正门口显眼位置和服务中心做前期宣传。

　2、活动期间，店内广播准确、简洁播放活动内容，播放频率不得小于1次/30分钟。

　3、活动期间，店收银员和员工积极主动告知顾客参加促销活动。

　4、加强对促销员的`促销意识培训，让其明白搞好宝利来钻石的促销活动是互利的，积极主动地融入到宝利来钻石的促销活动中来，做好促销活动的口头宣传。

端午节珠宝活动主题 篇2

　一、活动时间：

　5月xx日

　二、活动主题：

　端午节“链”结顾客心

　三、活动内容：

　1 “链”结顾客心：

　6月10日-6月18日凡购买3000元以上加51元钱即送18K链一条

　(素金不参与优惠活动)

　2端午节旧饰换新颜：

　在端午节期间，顾客可将以前的的首饰拿到xx珠宝专卖店/柜换取新的首饰，只收取加工费，同时免费提供清洗服务(非xx珠宝店/柜购买的钻饰也可参加)，使所有首饰 “旧貌换新颜”。

　四、活动宣传与推广

　在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《端午节‘链’结顾客心》，内容包括“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”等活动的参与细则；

　在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

　在店前做好活动宣传海报或X展架，在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询；

　五、活动控制与评估

　1在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、

　购买人数、销售额等做好详细记录；

　2活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至xx珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

　六、活动经费预算

　1宣传费用约3000元；

　展架：85元；

　3总计：3000+85=3085元。

端午节珠宝活动主题 篇3

　一．活动时间：

　5月31日-6月2日

　二．活动主题：

　凯福“金粽”钜惠（省市）

　三．活动区域：

　恒晖一楼、直营店、加盟店

　四 活动目的：

　1借助端午节三天小长假进行促销活动 提高品牌知名度。

　2提高目标消费者心目中的形象。

　五．活动内容：

　1 凯福“金粽”钜惠（省市）：

　5月31日-6月2日凡购买（ ）元以上，加（ ）元钱即送绒沙金粽摆件一个。

　2 端午节旧饰换新颜：

　5月31日-6月2日，顾客可将以前的首饰拿到凯福珠宝专卖店/柜换取新的首饰，只收取加工费（ ）元/克，同时免费提供清洗服务（非凯福品牌换金也可参加），使所有首饰 “旧貌换新颜”。

　（仅限有以旧换新门店）

　3 端午节黄金大放价：

　5月31日-6月2日，黄金放价三天，全城超低价，每克直降（ ）元。

　4 圆梦钻石柜：

　设立 “圆梦钻石柜”，即对部分钻饰和翡翠超值价销售，最低价（ ）元，圆顾客一个超值钻石梦。

　六 活动宣传与推广

　（1）在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《凯福“金粽”钜惠（省市）》，内容包括凯福“金粽”钜惠（省市）、端午节旧饰换新颜、 端午节黄金大放价等活动信息；

　（2）在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做凯福“金粽”钜惠（省市）、端午节旧饰换新颜、 端午节黄金大放价活动的内容、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

　（3）在店前做好活动宣传海报或X展架，在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询；

　七 活动控制与评估

　1在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录；

　2活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至凯福珠宝推广总部品牌部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

　八 活动细则

　活动期间各加盟商需自行计算满（ ）元加（ ）元送绒沙金粽摆件一个。（绒沙金粽由总部统一采购加盟商直接从公司采购。素金可不参加）2活动期间端午节旧饰换新颜工费（ ）元，需要各加盟店自行制定。（没有以旧换新的商家可以不参加）

　3黄金三天全城超低价，各加盟商需自行计算直降（ ）元。并将金价以标价牌形式放置柜台明显位置。（详见附件黄金标牌）

　4圆梦钻石柜，需将特价牌放置钻饰，翡翠特价专柜当中。

　（详见附件特价牌）

　九 附件设计稿

　十、活动方案时间节点：

　1、活动策划5月7-8日；

　2、各部门沟通意见请于5月9-10日反馈与品牌部董冰冰；

　3、活动方案修改5月11日完成；

　4、物料设计5月12-16日完成；

　5、方案及物料设计稿件发各部门5月17日；

　6、各部门通知客户情况确定各店均已落实5月18-20日完成；

　十一、活动物料设计稿：

　1黄金标价牌

　2促销台卡

　3促销展架

　4

　圆梦钻石柜台卡

　5促销吊旗

　备注：

　以上设计物料均在附件压缩包中需自行修改其中包扩：

　1、黄金标价牌pp纸印刷用笔直接描写数字

　2、促销台卡需在psd文件内填写价格信息

　3、促销展架需在psd文件内填写价格信息

　4、圆梦钻石柜台卡需用笔直接描写数字

　5、吊旗有需要的店面自行印刷使用

端午节珠宝活动主题 篇4

　一．活动时间：

　6月10日-6月18日

　二．活动主题：

　圆梦钻石超值送

　三．活动内容：

　1 圆梦钻石柜：

　设立 “圆梦钻石柜”，即对部分钻饰和翡翠超值价销售，最低价达510元，圆顾客一个超值钻石梦。

　2 爱心帽买就送：

　凡在“端午节”期间购买××珠宝钻饰或翡翠者即送××珠宝爱心太阳帽，每天限送18顶爱心太阳帽，先到先得，送完即止。

　四 活动宣传与推广：

　（1）在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《××珠宝——圆梦钻石超值送》，内容包括“圆梦钻石柜”、“ 爱心帽买就送”等活动的参与细则；

　（2）在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“圆梦钻石柜”、“ 爱心帽买就送”活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

　（3）在店前做好活动宣传海报或x展架，在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询；

　五 活动控制与评估：

　1 在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录；

　2 活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至××珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

　六 活动经费预算：

　1 “太阳帽费用：15元×18×5＝1350元；

　2 宣传费用约3000元；

　3 x展架：85元；

　总计： 1350＋3000＋85＝4435元。

端午节珠宝活动主题 篇5

　一、活动时间： 9月25日-10月15日

　二、活动主题： 八喜同庆

　xx燃情

　三、活动内容

　1、抢购一重喜：

　活动期间每天上午9点到12点，数款情侣对戒和部分精美首饰按国庆酬宾特价999元限时发售，每人限购一款，12点后回复原价销售。

　2、红包二重喜：

　活动期间购买钻饰满1800元以上的顾客均可凭小票参加“红包大惊喜”大抽奖活动，即可当场获得抽取的红包中卡片的现金，100%中奖，奖项设置如下：

　一等奖：现金500元红包，让您找到捡钱的感觉。

　二等奖：现金100元红包，让您买到超值的首饰。

　三等奖：现金20元红包，让您省下回家的交通费。

　3、寻宝三重喜：

　来店顾客无论购买与否都可参加“国庆寻宝”活动，参与方法是在店内首饰标签处寻找“国庆宝箱”字样的卡片，凭卡片兑换宝物，宝物是价值388元18K项链一条，共免费送出五个宝物(数量可调整)。

　4、复购四重喜：

　如顾客以前在本店已经购买过珠宝首饰，则在活动期间再次购买镶嵌类钻石饰品“每1000元优惠101元”的惊喜复购价。

　5、团购五重喜：

　如顾客与其亲友在活动期间同一天一起购买镶嵌类钻饰，则可享受团购优惠，优惠办法是两人都可享受“购1000元即送100元现金”的特大优惠。

　6、新人六重喜：

　凡购买镶嵌类首饰2800元以上的新人凭购物发票即可获得流行婚纱或新娘中式礼服一套(或指定婚纱影楼888元摄影券一张)。

　7、返券七重喜：

　凡购买即送100元现金券，现金券可下次购买镶嵌类钻饰或翡翠时冲抵现金。

　8、国庆八重喜：

　凡10月1日出生、身份证中有“101”(连号)、手机号码中有数字“101”的顾客购买钻饰1800元以上即优惠101元(素金不参与优惠活动)。

　四、活动宣传推广策略

　(1)9月15日、10月1日各刊登一期报纸广告(1/8-1/4版)，主题是《八喜同庆

　xx燃情》，介绍所有促销优惠内容;

　(2)印制活动宣传页2000份在9月13日起派发;

　(3)在店内设活动宣传的X展架或户外喷绘，主题是《八喜同庆

　xx燃情》，介绍所有促销优惠内容;

　(4)9月12日起通知老顾客和会员参加活动。

　五、经费预算(略)

;

第一种是在黄金公司的金店购买实物黄金，这是很多人知道的渠道

在我国有一些黄金公司，以前是以采矿、冶炼等为主的，如中国黄金、山东黄金等，中国黄金集团黄金珠宝有限公司是中国黄金行业龙头企业，中国黄金集团旗下的大型专业黄金生产销售企业，为国字号品牌，是黄金行业唯一一家中央直属企业，旗下拥有中国黄金第一股（股票代码 ：600489）。独家出品、发售“中金”品牌的黄金、白银系列制品，特别是独有技术的“99999高纯黄金”和与世界黄金协会联合推广的“中国黄金投资金条”产品系列在业内及消费者中享有盛誉。

购买黄金公司金店销售的黄金过程中，虽然其销售黄金饰品、珠宝、金条和金币，建议最好投资购买金条，特别是作为投资尽量不要购买黄金饰品，因为有工艺成本和品牌溢价。

金条一般分为收藏的纪念性特制金条和普制投资金条。纪念性特制金条一般同样会以高于其金原料价值以上较高的价格来发行，已经包含了较高的溢价，通常相对于国际金原料溢价10%以上。建议购买普通投资金条。

在黄金公司金店购买的金条还有一个好处是可以回购，这样变现相对方便，回原店里回购最划算，一般都是按照上交所或者国际金价计算实时价格回购。

第二种是各种金店投资购买黄金金条，最好不要购买工艺金饰品

以前大家购买黄金一般都是在金店购买，金店购买实际上是以金饰品为主，而金饰品有较多的工艺成本和品牌溢价，所以购买和投资金店的金饰品并不划算。

当然，金店也有一些投资性黄金金条，而且可以回购。以北京规划最大的黄金珠宝公司菜百黄金为例，菜百黄金只回收菜百自己出售的黄金饰品和出资类产品，不回购没有菜百发票或出售凭据的金饰品。也就是说如果要在菜百收回黄金，必须持有的黄金首饰等是在菜百买的，其他任何品牌如菜百是不支持收回的。菜百黄金的收回是出资金条回购时在根底金价上每克减2元；回购首饰是依照出资根底金价每克减3元，足金饰品扣除损耗2%，千足金饰品扣除损耗1%。

因此，如果在金店购买投资黄金，一是要到大的黄金金店；二是最好购买投资性金条而不是黄金饰品；三是购买以后要保留发票和存根；四是赎回时要到原出售金店出售。

第三种是在银行购买实物黄金，目前已经成为黄金投资重要的购买渠道

现在，越来越多的银行销售实物黄金，因此，在银行网点购买和回收黄金已经成为最方便、最可信的渠道之一。

在实物黄金购买可以分为直接提货和不提实物，同时银行可以回购。这样可以省去实物保存和回收鉴定的麻烦。

如果你购买了黄金实物，要变现怎么办？近几年一些银行开始推出黄金制品的回购业务，建行、中行、工行、农行等银行的部分网点都可以回购黄金制品。

每家银行回购黄金制品的条件并不同，有的银行只回购自己银行售出的黄金，有的则是对所有的黄金都回收。以工商银行为例。

工商银行的黄金回购业务是对各种渠道购买的足金、黄金产品都回收。交易价格是实时报价回购，回购价格是在回购基础价格上减去一定的回购价差确定。回购基础价格由银行参照上海黄金交易所Au9999合约的实时成交价格设定。

回购的黄金范围广泛：只要是成色Au990及以上黄金产品全部回购。变现及时：验货以后回购资金实时到账。检测透明：检测过程全程透明，操作流程客户全程跟踪

第四种投资和购买黄金的方式是间接购买，即在银行购买纸黄金或账户黄金。

“纸黄金”顾名思义是有别于实物黄金的，只是一种个人凭证式黄金，一般的纸黄金只能在银行进行买卖，而黄金的数量和价值也只是体现在银行的账户上，因此也叫银行账户黄金。

目前，我国工农中建几大银行都有纸黄金交易。

纸黄金也叫 “虚拟”黄金，不发生实金提取和交割，但是现在则可以在柜面按照相关报价转换提取实物黄金，只是要补足相应的价格差额。因此投资纸黄金就不仅仅具有黄金价格差价的投机功能，同时也具有了从长期看黄金的保值增殖双重功能。

买卖纸黄金需要在银行开立资金账户、交易账户和保证金账户。交易方式采取T+0交易模式，客户在交易日当天可进行多次账户交易。客户按照交易报价进行买卖不收取手续费，但是有银行买入价和银行卖出价的差价。

如果要转换成实物黄金，可能还面临着账户黄金与实物黄金的价格差额风险。同时揭示，要买卖纸黄金一定要在银行进行，不在到各种社会黄金交易平台进行交易。

第五种是投资上市黄金公司股票，间接享受黄金价格上涨红利

可以购买实物黄金，也可以投资纸黄金，同样也可以购买上市黄金公司的股票，从而在黄金价格上涨时享受股份上涨和分红的双重红利。

目前在A股市场中纯粹的黄金股票上市公司有三个：中金黄金、山东黄金和紫金矿业。拥有金矿的上市公司主要有：豫光金铅、新湖中宝、东方集团、辰州矿业、豫园商城、荣华实业、恒邦股份和永泰能源。当然还有一些进行黄金饰品以及销售的上市公司、具有黄金概念的上市公司和转型到黄金业务上或是有探矿权的上市公司，但主要是前两类公司。

一些机构购入上市黄金公司股票，兼有持有股票和短期投资双重作用，所以，如果不愿意购买实物黄金的麻烦又能及时套现，投资上市黄金企业股票也是一种选择。

第六种是关于黄金期货和黄金基金，如黄金ETF，但一般人不建议投资

黄金ETF是以黄金为基础资产进行投资的基金，可以在证券交易所进行上市，属于开放性基金。当然，有风险承受能力和投资能力的人也可以尝试投资黄金期货，但是对一般人来讲，就不要轻易涉足期货市场。