影视广告创意应体现哪些要素?

影视广告同样需要定位，定位最重要，你有了最基本的定位以及目标群体之后，才会有其他的体现要素。定位好之后，就是创意，创意分为大创意和小创意，（叶茂中分法）大创意是可持续发展的创意，就是可以继续往下延伸的创意。小创意就之能做一个片子，继续延伸，可能就延伸不下去。

广告，其实就是一个诉求通道，广告人把需要诉求的产品信息，通过广告这一载体，传达给受众。那么需要展现的要素就是：你这是什么产品，产品是什么类别的，是做什么的。广告还分为理性诉求类和感性诉求类广告，你这个广告以情动人，以情感人（比如：最早的南方黑芝麻糊）就是情感诉求类广告。这个广告很理性的介绍产品的功用，就是理性诉求广告。

至于耳目一新，创意超群这些词语，呵呵，太过高深，那需要你做广告很有经验后菜能够达到的境界了

情感广告诉求的心里策略，很多时候的一些情侣广告，主要利用了人们的同理心，来寻找人们的情感共识，或者一些情感类的广告进行有意的煽情来努力调动渲染观众的情绪，使他们真正的沉浸在这条广告中，无法自拔来达到自己宣传的目的，还有的情感广告，喜欢采用情境模式来用代入法的方法，使观看该广告的观众仿佛就是里面的主角来达到自己的宣传需求。

事实上就是同消费者交流感情的广告诉求方式，它主要借助于情感、情绪的感染力，让消费者从人性、人情的角度去看待产品，从而诱导受众产生美好的联想，引导其产生共鸣，引领消费者走向广告的品牌以及宣传的产品。

采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。

 感性诉求广告的产生消费者都是有情感的，而且很多情感是人类所共有的，比如喜怒哀乐、爱与关怀等，这就为广告与目标消费者之间的沟通提供了大量的情感性素材。

感性诉求传达的主要因素爱与关怀是人们最热烈最普遍的情感，也是最典型的情感说服手段。

感性诉求：耐克，阿迪达斯的广告多是感性诉求，还有K-boxing，利郎，还有一些汽车的广告，大部分酒类的广告等等等等，总之非常多了

感性诉求准确的说应该称作情感诉求，是指针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。情感诉求以诉求对象情感反应为目标，不包括或只包括很少的信息，依赖于感觉、感情、情绪而建立以及品牌与这些情感的联系。

理性诉求：摩托罗拉V3（就是那个把脸划破的广告），多乐士漆，白加黑等等等等等，还有洗发水露，护肤品广告。理性诉求的广告更多了，只要说什么好香，好舒适，好大，好小，好节能，好好看，好健康，好总是都是直接突出产品某一特性和功能的广告。

理性诉求是指定位于诉求对象的认知，或真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提供足供分析判断的信息，或明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智地做出判断。理性诉求可以做正面说服，传达产品、服务的优势和购买产品、接受服务的利益，也可以做负面表现，说明或者展现不购买的影响或危险。

义

情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

作用

情感营销的作用

(一)情感营销能营造更好的营销环境

营销环境既可给企业带来威胁，也可以带来机遇。营销环境制约着企业的生存和发展。企业应重视良好营销环境的利用和营造。传统的营销方式专注于企业和消费者之间的商品交换关系，企业营销往往跟消费者获得使用价值和企业获得利润联系在一起，使消费者总是难以得到尽情的满意。

随着情感消费时代的到来，消费行为从理性走向感性，消费者在购物时更注重环境、气氛、美感，追求品味，要求舒适，寻求享受。情感营销不仅重视企业和消费者之间的买卖关系的建立，更强调相互之间的情感交流，因而致力于营造一个温馨、和谐、充满情感的营销环境，这对企业树立良好形象、建立良好人际关系、实现长远目标是非常重要的。

(二)情感营销能提高消费者的品牌忠诚度

市场竞争日益激烈，是否有优秀的品牌已成为企业竞争成败的重要因素。一个好的品牌能建立顾客偏好，吸引更多的品牌忠诚者。但是品牌忠诚的建立除了有过硬的产品质量、完美的产品市场适应性和营销推广策略外，在很大程度上与消费者的心理因素有很密切的关系。情感营销正是以攻心为上，把顾客对企业品牌的忠诚建立在情感的基础之上，满足顾客情感上的需求，使之得到心理上的认同，从而产生偏爱，形成一个非该企业品牌不买的忠实顾客群。

(三)情感营销是战胜竞争对手的强有力武器

市场如战场，市场竞争犹如战场上的战斗那样激烈无情。市场竞争，实质就是与同行争夺顾客。争夺顾客除了注意商品质量上乘、包装新颖、价格公道外，更重要的是要实施情感营销。通过钟情于顾客，对顾客真诚、尊重、信任，处处为顾客着想，从而赢得顾客的好感和信任;通过优质的服务，不断提高企业声誉，树立企业良好的形象，这样，企业在市场竞争中必然取胜。

内容

产品

在不同的市场供求状态下，消费者对产品的要求是不完全相同的。一般来说，当商品供不应求时，人们更多地注重其满足生理需求的基本效用，往往无暇顾及对产品其他功能的要求;而当供过于求时，人们开始较多地注重产品满足心理需求的程度，对产品其他功能的关切度则相对降低。供求矛盾越

情感咨询较好的几家有：

1、汇佳情感

2、幸福之家情感

3、心理婚恋

4、乐嘉公司

5、挽回学院

6、安心情感

7、手牵手

8、依然爱情感

9、等等其他公司

1、汇佳情感

汇佳情感是婚恋行业的常青树，是我国情感行业的标杆品牌。在汇佳情感掌门人的带领下，形成了既婚恋指导、魅力打造、性爱提升、婚姻修复、恋爱脱单、婆媳关系处理等系列专业的服务团队。

而且汇佳情感价格亲民，有不同的价格区间，争取能让所有的情感诉求者都有情感挽回的机会。

2、幸福之家情感

该机构是由留学回国的情感专家团队组成的，蓝图和愿景都是非常宏伟的，但咨询费用很高，至少上万，对于普通人来说还是负担不起，通过多年的实战经验积累，全方位解决男女婚恋情感问题。

3、心理婚恋

类似心理咨询机构，这类公司非常多，他们通常是分析双方的性格和问题，实际能做的建议较少，只是说什么多理解对方、多倾听对方等，更多的是在心灵上给你安慰和辅导。

5、挽回学院

只做挽回，是最大最专业的是挽回爱情交流学习的社区。里面的老师都比较耐心，会及时回复消息，是一个有挽回需求客户的好地方。

扩展资料：

选择情感咨询机构注意事项：

1、情感分析师是否专业

看情感分析师如何帮你分析你的问题，是站在客观中立的立场帮你分析问题，不管你有什么疑问都耐心专业的解答，不是千方百计让你交钱，不交钱就怎样怎样，这样的只是为了你的钱绝对不是想给你解决问题的。

欧美心理咨询师筛选标准，对咨询师的执业资质、学历、个案时长、有无长程培训及接受高级别咨询师督导等多个方面进行考核。

2、根据方案判断

大多数机构都是包治百病，并且并且都能快速治好，不管什么问题都能100%解决的，绝对骗子，你想身体的疾病还不能百分百治愈，何况情感问题。

其实情感问题想要有个美好的结果是多种因素的，有许多是不可控，也无能为力做改变的。所以遇到什么都能解决的那就赶紧逃之夭夭吧。

需要找一个有温度的心理情感咨询服务平台，其愿望就是“让每一颗心每个家庭都快乐幸福”，赛客倾诉针对不同的情感问题，细分了不同的咨询师，更能够针对性的帮助用户。

3、自己保持清醒

不管是选择哪家机构，都需要情感求助者自己，时刻保持一个清醒的状态，明辨是非的能力，要不然说再多也是白搭！

　　当今随着世界各种舆论工具之间的竞争日益激烈，广播运作方式出现了新的变化，人们对广播功能产生了新的认识，广播是否已经做到了极致，广播的媒介特点是否已经发挥到了极致？纵观广播近几年的发展变化，笔者对广播的发展前景作了几点思考。

　　一、现代生活节奏为广播传播方式提供了更为广阔的发展空间

　　现代生活节奏加快，人们的大部分时间被耗费在工作以及与之相关的活动中，这不同程度地挤占了人们从不同渠道获取信息的时间。而广播自身所具有可携带性的特点，以及其内容不断推陈出新使广播的优势与现代生活节奏有机接轨。

　　在交通发达的大都市，开车听广播成了人们的一种习惯，及时了解路况信息，随时掌握前沿资讯才能确保“耳清目明”，这令其他的媒体只能对这个巨大的市场望洋兴叹。

　　二、“情感诉求”催生广播谈心类节目

　　生活节奏的加快还催生了心理问题和情感困惑，人们渴望倾诉和交流给广播谈心类节目提供了良好的发展机遇，情感诉求类节目也因此直接或间接地影响着人们的情感世界和心理健康。一名策划人、一名主持人、一名导播、几部热线电话、一个短信平台就可以把节目办起来，开启人的心扉，拨动人的心弦，吸引大量的听众。

　　三、短信及时互动使传统广播播出形式更为丰富

　　广播电台本身新闻、文艺节目丰富，栏目直播率较高，通过手机短信互动，听众既可以方便、快捷、及时地点播自己喜爱的节目，倾诉心中的困惑，与主持人进行直接沟通，同时又保护了自己的隐私权，这是其他媒体所不能比拟的。这种时尚的服务改变了传统的以电台为主的播出模式，赋予了听众适当的地位，拉近了广播和听众的距离，使广播节目在听众的参与上得到全天候的开放。

　　四、市政类热线节目再现广播舆论监督优势

　　市政类热线节目的兴起是广播媒体实践“三贴近”的有益尝试。广播媒体要贴近群众、贴近实际、贴近生活，归根结底就是要体现广播本土化、服务化的趋势。为老百姓办事，加强舆论监督，纠正行业不正之风，维护老百姓的合法权益，这样的节目自然会得到认可和接受，收听率和参与人数也会节节攀升，并有利于加强政风行风建设，实现群众监督与新闻舆论监督的结合，解决好群众反映强烈的突出问题，促进经济发展和社会稳定。

　　摆在广播面前的发展机遇同时也是挑战，如何抓住机遇加快发展是每个广播人应该思索的问题。目前，我国城乡有收音机5亿台，全国听众超过12亿人，高科技的进步正在迅速演变并创新着广播的传播形式，社会加剧发展、转型时期出现的矛盾和问题又为广播的发展提供了空间。因此，只有把握广播自身的传播规律，才能适应市场发展的需要。

　　1．基于内容的深度开发模式主要是对内容进行经营化的深层次开发，把广播节目作为基本资源进行市场化的重新包装和运作。作为广播媒体本身来讲，只见其人，不见其声已经留给听众许多神秘感，再恰如其分的把广播内容展现出来，将是一次广播发展的革命。从现有的条件来看，对广播内容进行产业化开发，应以品牌节目为抓手，进行前期的尝试性开发。这种运作模式风险较小，有一定的发展空间。

　　2．基于节目的延伸拓展模式主要是对节目进行外延式开发，以价值取向的认同带动下游产品的开发，以广播培养起来的忠诚度、美誉度为产业发展的基础和依托。这其中必须把握三个原则，一是导向性原则，以节目引导消费；二是公平性原则，参与社会公平竞争；三是服务性原则，以服务拓展空间。

　　3．基于媒体优势的组合模式，广播聚集着一大批有较高素质，能说会道，有丰富表达能力的人才队伍，如何把这支队伍充分利用好，是产业化非常关键的一环。在目前的情况下，广播人才队伍的产业化潜力开发力度明显不够，针对市场需求的有意识的行为活动极期欠缺。

　　4．体制由垂直化向扁平化改革

　　目前，大多广播体制设计仍停留在计划经济时代垂直化的层级制。这种体制是行政层级的设计模式，最大弊端是体制僵化、思想僵化、组织僵化，平均分配。偏平化是新经济时代的产物，在这样的时代，管理的重心已由对物的管理向对知识的管理转变，一改层级制资源平均分配，主张组织的学习力、创新力、对市场的快速反应力以及资源的优化配置和组织内部信息的共享。

　　现有人事体制，越来越成为阻碍广播发展的重要因素。一方面，经营管理人员由组织部门任命；另一方面，媒体的发展急需懂经营管理、擅长资本运作的优秀经营型人才，很多时候，这种人才需要面向社会招聘。在这种情况下要实现两者的完美结合，在大的方针政策不变的情况下，唯有从人事制度改革着手，大力推行“人员能进能走、职务能上能下、收入能高能低”的全员竞聘模式，把能力与薪酬挂钩，以感情和待遇吸引人，引入善于媒体经营管理的优秀人才。