酱酱酱酱酱酱酱～元气满满的“来福酱”如何打破二次元壁垒？

在竞争激烈的存量竞争时代，一家成熟的车企该具备怎样的素质？答案是——多点开花，全面绽放。它不依赖于一款产品的推动，也不拘束于一类群体上“薅羊毛”。并且，它也总能紧跟时代浪潮，不断挖掘开拓全新的市场。即使面对眼下的车市寒冬，依然能够过得“逍遥自在”，展现出强大的“抗寒”能力。

其中，东风本田便是一家成熟车企的典型代表。通过它的产品矩阵，不难发现，它的热销车型都有非常明确的目标群体，而且产品力打得精准到位。

比如，全新UR-V面向新中产阶层，开辟了一块恬静惬意的“美好都市愿景”；安心可靠的CR-V，为务实奋进的青年人披襟斩棘；思域（HATCHBACK）助力心中有光的年轻人信仰落地；艾力绅以“陆地头等舱”的尊享体验，实现消费者“款待重要的人”

如今，随着95后Z世代群体的强势崛起，东风本田又再次率先回应。作为最早提出年轻化战略的品牌，东风本田深入洞察Z世代的喜好，真正将鲜活生命力注入产品，满足年轻用户物质与精神的双重需求。

基于此，身具Q萌基因、自带有趣灵魂的东风本田 LIFE来福酱元气出道，以可盐可甜的人格化属性，为Z世代带来活力与精致。

LIFE来福酱作为飞度的姊妹车型，飞度已经在运动小型车领域打出了自己的一片江山，而作为后来者的LIFE来福酱，是如何打造属于自己的独特产品调性呢？

近日，作者来到了云南大理，参加LIFE来福酱的试驾会，通过与LIFE来福酱的短暂相处，切实体验了一场别样有趣的生活新方式。

来福酱为Z世代青年而来

近年来，年轻化成为各大车企的不断追求的方向，尽管顺势而为的产品众多，但实际与Z世代群体产生有效沟通的产品却少的可怜。

毕竟，Z世代作为年轻消费群体最为活跃、个性的组成部分，他们对于品位与品质却有着严苛的要求，对于精致生活的向往也更加强烈。

而元气满满的LIFE来福酱，正是巧借“LIFE”和“生活”的英汉互译关联，提出了“LIFE没有入门级”与“生活没有入门级”的主张，在价值观层面与Z世代群体达成情感共鸣。

与此同时，在中文的命名上，“来福酱”这个偏日式，又充满卡哇伊的中文名字。来福酱这个名字很巧妙，可以说是神来之笔，整个汽车行业到目前为止，在汽车命名上始终是比较僵化的，没有赋予更多情感的。而来福酱这个名字很让人意外，但意外之余又有惊喜。

这其中，也透露出东风本田对于这款产品的调性定位，那就是走个性可爱，充满活力的精品小型车路线。

首先，便是体现在呆萌可爱的颜值上，来福酱采用品牌最新时尚设计语言，展现出精致和软萌的二次元形象。黑底+环形LED日间行车灯的设计，让来福酱的“双眼”炯炯有神，极具卡通灵性。除了可爱之外，黑色蜂窝状格栅，融入大量黑色套件，并配以16寸铝合金轮毂。也为整车带来了Z世代年轻人该有的运动个性。

来福酱共推出SPORT版和CROSS版两种车型，可充分满足Z世代年轻群体的个性化需求。其中，SPORT版本车身尺寸为4109x1694x1537mm，轴距2530mm，SPORT版本车型带有运动前唇与后扰流板等特征化设计，完美迎合 Z世代的潮流需求。

而CROSS 版本采用跨界风格设计，其车身尺寸为4111x1725x1567mm，轴距2531mm，拥有更高的离地间隙和行李架的应用，提升了车辆的整体实用性，而围绕车身的黑色护板和黑色后视镜，则为来福酱增添了一份精致感。

来福酱不仅有潮流的外表，还有更有灵趣的内涵。进入车内，来福酱LIFE极简、朴素的内饰设计风格，看上去极为清爽，采用潮流双色个性搭配，打破枯燥乏味。而且大面积织物包裹，相比同级别车型的普遍塑料感，来福酱显然更懂Z世代对于内饰质感的需求。

来福酱的内饰虽然风格简洁，但多功能方向盘、一键启动、以及换挡拨片等配置，均无一缺席。

值得一提的是，来福酱虽然身材小巧，但是在储物方面可堪称是一把好手。双层设计的手套箱使收纳空间得到了大幅提升。尤其是主副驾驶席的杯架正好处于空调出风口，如果是瓶装水完全可以实现冬暖夏凉的效果，日式精致可见一斑。

不仅如此，来福酱CROSSTAR版本还配备后排魔术座椅，不仅支持四六分放倒，还可将坐垫四六分向上翻折。可表小瞧了这项功能，在搬运超大件物品的时候，秒变载货神器的能力，如果你想要结伴远途出游的话，来福酱是完全可以满足的。

当然，Z世代最注重的智能科技是必不可少的，来福酱搭载了7英寸的全液晶仪表，显示有发动机转速等信息，界面设计有创新，符合传统仪表信息构成的逻辑。

8英寸的DA智能屏互联系统，面板风格简洁清晰，并支持收音机，音乐播放、蓝牙电话、CarLife等功能。可以提供更为便捷的内容。此外，定速巡航、一键启动、TPMS胎压预警系统等实用性配置的加入，为用户带来愉悦轻松的驾乘享受。

可以说，来福酱在设计、空间、配置等方面给了我相当大的惊喜，它对于Z世代族群的消费需求的确理解、挖掘得很透彻，这也让我对它的驾控表现产生了浓厚的兴趣。

主打可爱并不影响性能强大

此次试驾路线是从酒店出发，到达杨丽萍大剧院后折返至原点，途径城市道路、环城高速、城市快速路，总公里数为85km，各种不同的路段可充满感受来福酱的驾驶乐趣。

坐入驾驶位，给人的第一感觉就是豁然开朗，来福酱巧妙的双A柱设计，在保证了强度的同时，最大化前方视野开阔度，不仅减少盲区，保证行车安全，可谓相当贴心。

动力方面，来福酱沿用了L15B5自然吸气发动机，具备i-VTEC和直喷技术，最大功率96kW，最大扭矩155N·m，满足目前国六排放标准，从账面数据看，在同排量发动机中都绝对算得上佼佼者。

另外，它搭载的新一代CVT变速箱配备G-Design Shift技术，采用了高强度传动钢带，有着更宽的变速比，在轻量化、紧凑化的基础上降低了摩擦，提升了传动效率。

在实际试驾感受中，来福酱的油门初段比较灵敏，起步阶段比较轻快。CVT变速箱响应很快，几乎没有反应迟钝的感受。刹车调校比较偏软，在刹车时要稍给一些力道。

在高速行驶，或者提速超车时，来福酱的提升并不是很快，深踩油门就能看到转速表直达红线、才会强制升档，基本上要到4500转才会有明显爆发，此时发动机的“咆哮”传入车内，但却出奇的悦耳，仿佛肾上腺素都在飙升。不过，这也看出城市代步依然是来福酱的主要定位。

来福酱的方向盘转向很准，而且车小就显得特别灵活，和整车的配合感非常好，这也是来福酱给予驾驶员驾控愉悦感的最大由来。

在底盘方面，来福酱采用的是前麦弗逊独立悬架和后扭力梁非独立悬架，虽然有一些偏硬，但是通过颠簸路段是很干脆，对震动的吸收效果还说得过去。

在NVH方面，来福酱可谓下足了功夫，不仅在门框处增加了密封胶条，同时还在底盘、车身以及防火墙位置也加入了更多隔音物料，用于降低风噪、路噪等。所以除了高速时发动机噪音比较明显外，其他时候的隔音效果都挺好的。

值得称赞的是，来福酱搭载了Honda SENSING（安全超感）系统，包括RDM（车道偏移抑制系统）、LKAS（车道保持辅助系统）、CMBS（碰撞缓解制动系统）和ACC（主动巡航控制系统）等功能。

此外，在被动安全配置上，来福酱全系标配6安全气囊，再加上高强度钢材前防撞梁和后钢制防撞梁，为用户带来全方位安全保障。在A0级别的产品中，来福酱在安全性能的打造上绝对称得上是良心。

结语

东风本田全新精品小型车来福酱的推出，不仅在形象上打破二次元壁垒，同时也在整体配置和品质上细致入微，展现出东风本田着力提升用户生活品质，助力实现Z世代消费者需求的惓惓之忱。

从实际体验来看，来福酱“元气”“Q萌”等属性确实为年轻消费者带来了全新的购车理由。对于东风本田来说，来福酱和思域毫无疑问是其占领年轻化的核心阵地，而12月15日，元气满满的来福酱即将破势而来，届时，必将成为助推东风本田销量增长的新能量。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

上海网络视听季第二期即将举办！具体时间是7月25日。邀请多位专家以独到的见解分析网络动漫市场现状和需求。感兴趣的朋友不要错过。下面就具体问题简单介绍一下。

上海网络视听季第二期

活动时间：7月25日9:30，签到出发。

地点：大宁会议中心|上海市静安区广中西路288号上海视听季第二期将于7月25日举行！

本次活动聚焦网络动漫国内市场体量、海外市场现状、新生代内容需求、动漫IP与国内产品的跨界联盟，邀请网络动漫行业的内容制作人、投资人、专家学者，以其丰富的行业经验为您带来独家观点。

活动日程安排

国内动画市场用户体量到底有多大

动漫二次元文化经过近十年的发展，逐渐成为这个时代最具话语权的潮流表达。作为链接内容生态与青春情感的最重要赛道，动漫产业的用户市场正在扩大。本次活动邀请了著名动画导演——李，梦想动画创始人，曾执导过《从前有座灵剑山》、《灵契》等多部经典作品。他将以原创为基础，深入分析国内动漫市场的体量和用户喜好，为大家带来如何在保证原创产品质量的前提下，提高动漫制作能力的经验。

什么是Z世代，他们又有哪些内容需求

代表Z世代的95后、00后，他们的审美是国际化的，他们追求原创。对流量和内容的强烈需求，对中国动漫生产能力提出了更高的要求，更多以内容付费为核心的营销模式，衍生品，虚拟偶像等。都在拓展动漫产业链的商业版图。七创社创始人曲受邀带你看漫画世界，年轻一代z创社是国内知名动漫公司，其《凹凸世界》以有趣的世界观和独特的艺术风格深受青少年喜爱，在众多动漫榜单中位居前列。

动画海外发行现状如何？哪里最受欢迎？

随着更多民族精品出海，中国创作与国际接轨。新整合的上视影业武安传媒是上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下精品版权内容创作运营的强大平台。它在中国拥有300多家电视台，在海外120多个国家拥有发行网络。上海尚视影业有限公司、上海武安传播有限公司常务副总经理周宇受邀分享动画出海及区域市场经验。

当前位置今天的青少年代表着未来。五粮液雪糕和大白兔奶糖雪糕爆炸的背后，是一群支持国潮的年轻人在投票。动漫IP与国产品牌的联动，将是一个充满实力和温度的全新跨界方向。在本次活动的圆桌环节，邀请了英雄笔和中国铅笔两大国产品牌，左佳设计师平台创始人朱侃与动漫企业代表畅谈动漫IP与国产产品联动的意义、途径和前景。作为国内首家原创设计师共创平台，左佳专注于设计师社交、产品支持、优质供应商、品牌资源连接。最近，通过与英雄金碧、中国铅笔、老凤祥等优秀品牌的战略合作，左佳将老字号与新兴和充满活力的市场连接起来，用创意为老字号赋能。

动画IP与国货能否联动？前景如何？

动漫产业的发展离不开高素质的动漫人才。近年来，我国动漫产业发展势头十分强劲，但却出现了“招人、用人、留人”的人才困境。广州美术学院钟鼎副教授受邀与大家分享如何为动漫行业培养和持续输出高素质的动漫人才。钟鼎副教授一直从事动画导演、娱乐内容创作等方面的实践与教学。长期以来，贯穿于前期设计和技术制作过程以及IP衍生环节。作品被中国动画协会正式列入《中国动画80年优秀作品集》，并获得金奖等多个奖项

如何向社会持续性的输出高质量动画产业人才？

初音未来、洛天依等虚拟偶像作为打破次元壁的存在而诞生。与传统艺人相比，虚拟偶像不仅拥有完美的形象和永远不会受到负面新闻影响的永恒美丽与生命，更值得一提的是他/她可以整合丰富的线上线下表演形式，快速有效地实现粉丝经济。本次活动邀请文化产业投资人、陈海资本合伙人陈悦天与大家分享数字衍生品的未来走向。陈悦天老师是业内知名投资人，主要投资文化传媒娱乐领域的新机会，专注于新媒体、二次元媒体、动漫、年轻人文化，关注产业链的价值挖掘，寻找行业垄断资源。知名投资项目有四八系组合、咪咕传媒、梦绘文化、翻转动漫、莫祁鸣苗、橙光66RPG等。

与互联网一起成长的当代年轻人已成为新的消费主体，无论是传统老牌造车企业还是新势力造车群体，对目标消费者的争夺战，往往都是围绕着Z世代的用车需求而展开的。根据2021汽车营销年鉴报告显示：生活在经济腾飞的年轻一代对汽车的需求不再仅仅局限于用车本身，他们对汽车赋予了更多科幻想象及情感定义。

吉麦凌宝新车谍照来袭，凌宝UNI甜蜜出击，顺应年轻一代消费主张，力求与年轻人“玩”在一起。凌宝UNI在外观设计上符合年轻一代审美取向，凌宝UNI暂定有两种车型，分别是Uni-微甜、Uni-超甜，两款车型在外观设计表达上差异不大，就像一个放大版的“大玩具”般萌趣可爱，圆润的车身线条和三瓣式Y字型黑银双色轮毂更将可爱系数放大，彰显年轻人潮玩个性，力求与年轻人同频共振。

此车采用三门四座的布局，前引擎盖采用阶梯设计，前脸采用封闭型格栅设计，内部辅以参数化的椭圆形装饰和下保险杠(下包围)设计，整个前脸与车身同色，外观表现更具有简洁性、整体性。在格栅正中央镶嵌凌宝标志性LOGO，更具辨识度。前侧卤素大灯内部加入C字型LED光带辅以熏黑式设计，凸显高级性。

除了颜值高以外，该车在设计之初就明确洞悉Z世代的汽车消费观，以求占领他们对微型汽车消费的心智。凌宝UNI覆盖年轻消费者近郊出游、游玩、购物等多种出行场景，2930/1517/1620mm的长宽高诠释了为什么“小车更好开”，无论是节假日公路变停车场的出行尴尬，还是大型商场车位小、停车难的问题，它都会在实际中给出耗时最短、使用最便捷的解决方案，轻松化解“出行最后一公里”的问题。

年轻人追求个性化，他们的主我意识更为强烈，对他们来说，汽车不仅仅是代步工具，更是表达自我的价值主张，是定义自我的一种符号。凌宝UNI在挖掘产品实用性的同时，更充分考虑年轻人的情感需求，消费者可根据自身属性定制个性化、破圈层的个性化车贴，车贴可以充满少女感，也可实现英雄梦。同时在车身内饰上也具有一些充满小心思的个性化设计，实现破圈化发展，争取Z世代好感和兴趣。

易车原创 如果你对生活稍加观察，不难发现Z世代（1995年-2000年出生人群）掀起的新消费革命已经到来。

从网红餐饮、景点，再到潮流服饰、动漫游戏等领域都能吸金无数，有数据显示，中国Z世代撑起了4万亿人民币的消费市场。

汽车领域也不例外，随着Z世代陆续步入职场，并且拥有独立的经济能力，买车作为人生大事逐渐被提上日程。因此，由Z世代制造的这块大蛋糕已被捧上了车企的餐桌上。

“智能”是撬动Z世代消费的密钥

我们都知道汽车消费市场一直与人口结构、经济发展形态密切相关。根据易车研究院报告显示，Z世代目前已超26亿人，占中国总人口185%。

不过Z世代相比90后、80后更有个性、更挑剔，标签更加鲜明。这一届年轻人一出生不愁吃喝，更是互联网“原著民”，人均大学学历，毕业后热衷扎推一二线城市。

他们愿意花几千大元沉溺于游戏动漫、科技产品，也愿意花多几倍的钱到网红店打卡消费，图的不只是产品，更关键的是体验能否悦己。

当他们买车时，自然更加追求科技智能、个性品质，以及随之而来的主观感受。

这意味着汽车需要从传统的价格、动力、空间、口碑等卖点堆叠，转变成以价值体验、技术升级为主导。如果一款车只是将人从A点载到B点的交通工具，恐怕很难在未来Z世代主导的市场中立足。

根据JD Power君迪2020年发布的《中国Z世代购车倾向调查》表明，Z世代买车时更看重的因素分别是科技感十足（219%）、时尚感强（180%）、绿色环保（303%）、专属定制（44%）。

在Z世代眼里，无智能不汽车，科技感和数字化已经成为一辆汽车先进与否的新标准。

但你要刚入职场的Z世代买一台智能汽车并不容易，因为市面上热销的智能汽车多数集中在15万以上，而15万元以下的新车受制于成本，在最新科技配置的应用上相对落后，兼具“智能”和“品质”的寥寥无几。

在这片市场空缺的状态下，长安欧尚前不久推出了主打智能体验的欧尚Z6，其中蓝鲸新一代NE15T燃油版售价不到13万元（999-1299万元）。

从6月初预售至7月初，欧尚Z6已经累计获得超2万张订单，凭借“汽车机器人”的Slogan火速出圈，成为Z世代种草的新选择。

什么是汽车机器人？

欧尚Z6的定义是汽车将变成全方位沟通、情感互动的四轮机器人，不再是冰冷的、机械式的载人工具。

它的做法是从说、听、看、触等多个感官维度，给予智能化、场景化的沉浸体验：

当你手拿重物时，可以在车外直接说“Z6打开背门”；当你发现车位太窄难以将车开出，可以说“Z6把车开出来”；

当你在车外一句说“Z6我要回家”，欧尚Z6会很有仪式感地自动解锁车门、开启迎宾灯、启动发动机、设好导航……

这一切都来源于欧尚OnStyle50全球首发的“车外语音交互”功能。用户手持钥匙，并在车外通过语音对话，就能命令欧尚Z6实现包含20种语音指令，不同于其他的汽车只局限在车内，进行车机软件、空调、车窗等常规操作。

接着当你进入车内，欧尚Z6在红外光感摄像头、极速8核芯片的处理下，1秒便能完成人脸识别，同时自动调节座椅、空调，甚至播放常听的音乐。

在行驶时，欧尚OnStyle50首推的“四合一方向盘超级拨片”还能支持“一键超车”，自动完成超车时打转向灯、鸣笛或闪灯、提速等多个动作。

而当你停稳下车后，座椅能自动后移，开启自动泊车功能，自己停到相应的车位。

除此之外，欧尚Z6的智能座舱还配有一些年轻人喜欢的小心思，比如大火的元宇宙：YYDS虚拟数字人可支持车主用亲戚朋友的的形象和声音，定义出属于自己的YYDS数字孪生形象。

还比如健身K歌：提供无麦车载KTV欢唱系统20以及欧尚健身功能，你只需说出“我要健身”，座椅会自动放倒，小欧会自动计数。

在欧尚Z6身上，我们能看到很多开创性的功能，如车外语音交互、一键超车、车内健身等等。在强者如林的智能大时代下，标新立异是欧尚Z6快速出圈的捷径。

更重要的是欧尚从发现用户需求，走向主动创造需求，让汽车的功能不再单一化、同质化。这或许是欧尚Z6出师告捷的第一大原因。

欧尚Z6的第二维度

当然，智能只是锦上添花，当脱下这一层浮华外衣，它在底子里还必须是一款颜值、动力、空间、品质等维度都面面俱到的产品。

从第一眼看，欧尚Z6有着超强的科技未来感，官方将这种设计语言定名为“棱·境美学”，塑造出棱角分明、刚强的整体形象，很符合“汽车机器人”的设定，更容易长在Z世代的审美点上。

在内饰上，欧尚Z6通过轻薄棱纹饰板材质、钢琴烤漆空调出风口、一体式运动座椅等营造出大气、精致的氛围感，而且触感细腻。

此外，欧尚Z6还运用静音玻璃、底盘PVC高强度抗石击涂层、漆面双涂层色漆等工艺，更添品质感。

至于对Z世代而言不可或缺的车机系统，欧尚Z6并没有采用夸张夺目的带鱼屏、超大连屏，而是搭载103英寸仪表屏、123英寸中控屏、92英寸小欧屏，来实现三屏互联。

三块屏幕各司其职，其中103英寸仪表屏主要显示行驶信息；当车辆行驶时，司机只需专注在仪表屏即可，方便且安全。

123英寸中控屏作为主界面，主要负责音乐、游戏等娱乐功能，92英寸小欧屏能显示小欧形象虚拟信息，以及音乐、导航信息；

虽然整个车机系统会让人觉得有些错综复杂，但胜在功能分布明了，菜单逻辑清晰。

值得一提的是，欧尚Z6还提供三指飞屏功能，例如在中控屏上使用三指向左或向上滑动就能将导航等信息，分别显示到仪表屏、小欧屏上。

简单操作就能实现信息在不同屏幕之间的切换。

动力性能的实力同样不能落下，欧尚Z6提供蓝鲸iDD特级混动系统、蓝鲸新一代20T+爱信8AT、蓝鲸新一代NE15T+蓝鲸7DCT三套动力系统可选。

蓝鲸iDD特级混动系统由蓝鲸NE15T混动专用发动机、蓝鲸三离合电驱变速器、大容量PHEV电池、iDD智慧控制系统四部分组成，电机峰值功率110kW，峰值转矩330N·m。

在不久前的长测中，欧尚Z6 iDD满油满电行驶了1369km，平均油耗38L/100km。在高油价的今天，这套混动系统彷佛就是一台省钱利器。

蓝鲸新一代20T +爱信8AT动力总成的最大功率为171kW，最大扭矩390N·m，实测0-100km/h加速时间为6秒级，能满足Z世代畅快激烈驾驶的需求。

至于蓝鲸新一代NE15T+蓝鲸7DCT这套黄金动力，大家都不陌生，它已经在长安系多款畅销车型上搭载，可靠性得以验证。

这三种不同动力，正好满足年轻人对低油耗、平顺、性能的不同需求。

无论是外观内饰，还是动力层面，欧尚Z6有着15万级别SUV应有的基本素养。再加上以“汽车机器人”为抓手，带来场景化的智能体验，相信能吸引更多Z世代的目光。

写在最后：Z6身上有着许多围绕用户、场景打造的智能体验，新鲜感十足。它不再像欧尚X5、X7系列靠性价比取胜，而是以智能为突破点，通过技术价值，吸引新一代消费群体。

毕竟相对于性价比，Z世代更能记住的是“汽车机器人”这五个字。

导语

随着新消费时代的到来， 社会 消费主力也在经历着迅速的迭代，受人瞩目的Z世代也正处于崛起阶段。

而从各类消费品牌营销上也可以看出，企业方也在逐渐重视与年轻人打成一片的营销模式。在此背景下，作为消费支付端的金融平台也必然要考虑，如何与年轻人做朋友，成为他们愿意使用的支付品牌。

这其中，坚持以用户为核心的浦发信用卡2021年在发力年轻赛道的创新表现，让人眼前一亮。

“Z世代”消费趋势下的风口

在消费能力逐步增强的同时，Z世代习惯使用的支付手段也较以往发生了变化。

据尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》，18-29岁的年轻人中，有866%都在使用信贷产品。这无疑给信用卡行业带来了巨大风口。相较于70、80后“温饱式”的消费风格，生活更富足，从小就熟悉移动互联网的Z世代消费观呈现颜值控、兴价比(注：兴是兴趣、价是价格)、社交化等特色。这意味着，信用卡传统的线下的办卡送礼等营销模式，以及千篇一律的信用卡版面设计和权益，已经脱离了z世代的消费趋势，难以让市场新消费主力有办卡的欲望。

如何深度绑定更多年轻群体客户，最大程度挖掘流量变现用户，成为信用卡突破重围的契机，也是于行业中抢占新消费风口的关键。换而言之，当下只有更懂年轻人，善于跟年轻人交朋友的品牌才能俘获下一代消费主力军。

浦发信用卡在2021年先后推出了丰富的卡产品，其中以浦发银行美国运通新贵人民币卡、银联绿色低碳主题信用卡、浦发bilibili主题信用卡和“格子衫”主题信用卡的表现非常亮眼，成为名副其实的年度明星卡产品。

这些产品的推出，其共同点在于浦发信用卡深化产品创新，契合年轻群体以及更细分人群的消费需求；同时，虽然各自聚焦的权益以及产品特性方面不同，但又深度满足了产品目标消费群体。

寻找共鸣，与年轻人做朋友

投其所好，是最容易与年轻人打成一片的方式。换言之，信用卡要引起年轻人的兴趣，首先要做的就是寻找共鸣，全面创新。

1、新都市人，点亮生活仪式感

当前，追求优质、个性化饮食消费是年轻群体的生活方式，同时，也是消费频率最高的场景之一。如此一来，带着年轻人体验更多独一无二的专属权益，打造生活仪式感，岂不是深得其心？

对此，浦发信用卡在2021年6月推出了美国运通新贵卡人民币卡版，旨在帮助追求精致生活的“精神新贵”年轻一族，解码更多有层次的饮食体验。在权益设计上，新贵卡围绕着追求 美食 真意展开，让真正热爱 美食 的年轻人，充分享受对精致生活的热爱与仪式感。

值得一提的是，在2021年9月27日，此卡还进行了第一次权益升级，把权益、定价的力度继续向持卡人倾斜，并收获了不错的效果。浦发信用卡相关负责人表示，新贵卡2021年发卡情况良好，有明显递增势头。

2、破圈联动，一起为热爱干杯

在精准聚焦年轻群体在 美食 方面的高频消费外，浦发信用卡也深入洞察了以Z世代为核心的年轻群体兴趣爱好的偏向。

近年来，B站已成为年轻群体生活中具备高消费意愿的文化社区，不少品牌都纷纷发力这一Z世代的聚集地。浦发信用卡也不例外，在2021年联手B站全新推出浦发bilibili主题信用卡。卡产品一经面世，便受到年轻群体的热烈追捧。这其中，最大的一个原因在于，该卡的权益完美契合了年轻群体在B站的需求。

浦发bilibili主题信用卡以B站大会员年卡为核心，客户办卡成功后通过指定银联渠道任意消费，即可获得bilibili大会员年卡福利，享受丰厚特权：优质影视内容免费、抢先看，漫画券、B币券任性领，专享会员视听盛宴，打造个性空间装扮等热门权益。为了迎合Z世代在内年轻群体“颜值控”的消费趋势，浦发bilibili主题信用卡在卡面设计上也下了大功夫。卡面设计采用 时尚 萌趣的“旅行小电视”元素，富有B站的萌感和高辨识度。换言之，该卡可能会成为年轻群体之间，辨别是否有共同爱好的一个重要因素。

近日，浦发银行信用卡携手哔哩哔哩、敦煌研究院，独家打造了“2233 敦煌伎乐天”形象的主题卡面。卡面采用冰砂工艺，风格唯美，如梦似幻。将传统文化融入现代金融产品，兼顾了审美与趣味，也应和着当下国潮复兴之势。同时重磅推出2233限定联名收藏款盲盒，打造破次元体验之旅，不断超越用户期待。

可见，浦发bilibili主题信用卡通过对年轻群体需求的精准洞察，将产品恰到好处的融合进年轻人的日常生活场景，助推年轻群体的消费态度从被动转变为主动。

3、码动未来，给予专属的关爱

如果说上述两款产品是通过兴趣需求触发消费场景，吸引年轻群体，将流量变为用户。

那在2021年10月24日“程序员节”当天，浦发信用卡推出程序员专属的“格子衫”主题信用卡，则是在兴趣和需求外，更多了一层 情感 的联系，从而将其以用户为核心，打造贴合用户需求的产品与服务，展现的淋漓尽致。

基于程序员的职业特性，浦发信用卡 “格子衫”主题信用卡设计了“程序版”、“格子版”两款专属卡面，从而增强程序员群体的归属感，获得节日的“专属宠爱”，也于无形中增强了客户粘性。

在程序员卡的权益上，浦发信用卡不仅是用1024专属积分来拉近与程序员的距离，更是从实际出发，为开卡的程序员，准备了他们日常喜爱的B站年度会员、最新电子产品等多重权益，在短时间内，就成为了程序员最知心的金融“朋友”。

4、绿色环保，倡导新生活方式

在洞察年轻群体的兴趣爱好，实际需求的同时，浦发信用卡也敏锐地发现了，当下越来越多年轻人追求低碳生活的趋势。穿着舒适、拎着环保袋、自带水杯等，已经成为不少年轻人生活中的标配。

当前，国家“双碳”战略已经规划实施，未来低碳生活也必将成为 社会 主流。作为金融机构，浦发信用卡也承担着绿色金融的使命，在国家战略与年轻群体生活方式转变方向趋同的背景下，浦发信用卡以前瞻性的眼光，率先在业内推出了首张绿色低碳主题信用卡。

结合年轻客群的消费场景和与时俱进的消费理念，该卡设计了系列低碳环保相关权益。绑定浦发银联绿色低碳卡乘坐公交地铁，每笔乘车交易可获得1元刷卡金；通过绿色出行、参与环保知识问答、环保趣味 游戏 等方式，还可积累绿色能量，兑换美团单车月卡，QQ音乐会员等实用好礼。

浦发信用卡相关负责人表示，推出绿色低碳主题信用卡，一方面能够通过创新的金融工具，激发和鼓励持卡人日常的低碳环保行为，帮助其加强低碳环保意识。另一方面，再次展示了浦发信用卡跟随趋势，深化产品创新,满足更细分人群需求的策略。

从寻找共鸣出发，到获得众多年轻人认同。浦发信用卡以细致的金融服务、丰富的价值权益和贴心的场景体验，让更多年轻人在新消费时代体验更美好的生活。与之呼应的是，作为新消费主力的年轻人也将通过使用浦发信用卡产品，展示自身个性，热爱生活的消费态度。

以年轻赛道，立普惠格局

针对年轻消费群体，浦发信用卡不仅打造出服务不同细分客群的明星卡产品，更是持续给予年轻群体更加舒适的消费体验和场景。通过不断地产品创新和趋势洞察，积极与年轻客群深度对话，将服务精准嵌入到消费者需求当中。

以其2021年中秋国庆双节期间火热进行的“66生活”主题活动为例，浦发信用卡围绕“通勤一族、有车一族、吃货一族、血拼一族”四大客群，推出丰富消费活动，惊喜不断加码升级，切实地为年轻人的衣食住行带来更多实惠，使品牌口碑得到迅速传播。

值得一提的是，围绕年轻客群的日常消费需求，浦发信用卡精心打造“小浦福利社plus福袋”权益，着眼于年轻客群的日常所需，打造衣食住行娱优惠券合集的刚需产品，选取外卖、奶咖、视听等年轻人喜闻乐见的高频场景，让年轻客群随时随地享优惠折扣，实现“小投入大实惠”的客户认同。随着客户基数扩大，小浦福利社陆续引入了美团、爱奇艺、顺丰等多个优质合作伙伴，创新品牌合作， 探索 共赢新路径。为后续进一步优化客户结构、加强高质量客群深度经营提供有益参考。

作为扎根上海的金融机构，浦发信用卡已不仅仅是消费者的支付选择，其对年轻群体的深刻洞察和多维度创新布局，使之成为消费场景与消费群体联系的重要纽带，成为上海建设国际消费中心城市的有力抓手。

在上海迈入国际消费中心的道路上，必然离不开消费场景的创新、消费体验的优化以及消费布局的重构，以及对 社会 群体的消费意愿刺激。浦发信用卡重视年轻消费群体的本质，不仅仅主动求索以抢占未来主力风口，更在于通过系列普惠金融举措不断激发经济增长内生动力，深度契合新消费政策，从而助力上海建设国际消费中心城市和消费转型升级。

浦发信用卡以为客户服务、创造美好生活为使命，以持续创造消费生力军，增加消费场景，提升消费体验为攻势，不可不谓高瞻远瞩。在其拥抱新世代、打造新格局的路上，也为金融平台积极参与构建国内国际双循环新发展格局提供了全新的示范样本。

 EDG拿下今年LOL全球总决赛的冠军，那五场比赛激动人心，谁看了不得为几个少年和背后的年轻团队叫一声好。

今年上海车展，合创官宣与EDG电子竞技俱乐部战略合作。这次成功出圈，体现出合创汽车对年轻一代渗透的准确押注，合创正在努力成为下一个深度融入Z世代的潮智品牌。

随着汽车电动化浪潮来袭与新一代消费者的更替，智能电动车的赛道热闹起来。市场对于合创的记忆也许是它的上一部作品“合创007”，那是一款服务于家庭的智能电动全能SUV。如今，它又以新作——潮流智驾纯电SUV合创Z03，唤醒Z世代，开启自身品牌的年轻化之路。

合创Z03，以潮酷设计打动年轻用户

合创Z03的外形设计潮流、智能化水平在线，组成了它成为潮玩的基础能力；线下渠道的设计和APP的玩法，都在用年轻人喜欢的方式，构建更多与用户连接的触点。

Z03是合创旗下的第二款车型，新车融入了潮流、机甲、电竞等元素，瞄准当下的年轻群体。

合创Z03车身长4602mm，宽1900mm，高1645mm，轴距为2750mm。1328-1688万元的售价和紧凑型SUV的身份也非常符合年轻人首台车的属性。

Z03的外观设计官方称之为“战力美学”，车头采用了封闭式前脸，大灯组的造型锐利，两侧大灯组由一条贯穿式灯带相连。

合创Z03拥有CLTC工况下510km续航里程以及620km续航里程两个版本。这一版本车型搭载768kWh的三元锂电池组，快充模式下仅需06小时，即可把电量充到80%。实测之下，从续航里程到充电效率，合创Z03已达到目前纯电动车主流水平。

合创Z03出生的纯电专属平台，将电芯置于安全舱中，为其提供超高安全防护，具有电芯本征安全、被动安全强化、主动安全防控等特点，具有超高的防御能力。

以潮智为核，合创对话Z世代

除了最基本的安全保障之外，合创品牌的一大亮点就是随时准备触达年轻用户群体。

在迎合新一代消费者方面，自主品牌的行动都很积极。合创从产品设计到品牌营销，都在围绕年轻化做重点投入，努力抓住未来出圈的机会。

在年轻人成为消费主体的当下，合创非常清楚年轻人所需要的汽车应该是什么模样，他们看重国潮设计，喜欢深度定制，期待智能出行。

这台车配备的语音控制系统可以完成对车内绝大多数的软件以及部分硬件控制，驾驶员可以通过语音控制开启HYCAN Pilot驾驶辅助系统，语音系统本身支持声纹识别，可以辨别不同成员发出的指令，智能化程度很高。

合创汽车始终以潮智为核，通过保持与Z世代的沟通对话与情感交流，与用户共创共享，激发用户更多的情感共鸣。

关于如何对话Z世代，合创Z03其实已经都想到了。而且通过与“EDG”绑定，先定位好Z03的用户群体，这是合创汽车的醒目之处。

此次车展，合创汽车瞄准Z世代高度喜爱的虚拟偶像这一元素，将正式发布次元偶像代言人。据悉，该次元偶像已经出演了顶流国漫里的主要角色，拥有大量的粉丝基础，日后将与合创汽车共同成长，与Z世代并肩同行。

写在最后

今年年初，合创汽车完成超24亿元增资扩股，引入跨产业战略合作伙伴珠江投管集团。在新老股东的赋能之下，合创汽车在科技生态上开启了全面深化布局。

2021广州车展上，合创汽车以“潮智引领”为主题，响应本届广州车展的“新科技·新生活”的目标，并届时首发两款全新纯电概念车，分别为轿跑车型Concept S与MPV车型CONCEPT M。

据了解，合创汽车将以这两款概念车为原型，陆续推出全新量产车型。相关设计与技术将在量产车上呈现。同时，未来五年，合创汽车将按照每年不低于一款新品的节奏，逐步推出多款新能源智能网联车型。

合创汽车自诞生之初就肩负着打造智能“第三空间”的企业使命，致力共享愉悦的智慧出行体验，不断探寻未来智慧出行的无限可能，让生活成为Z世代喜欢的样子。

每经记者：温梦华董兴生每经编辑：宋红

牛年开年，河南博物院成为了河南最新的宝藏网红地。

从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，到能吃的“古钱币巧克力”成为爆款，再到“唐宫夜宴**姐”走红出圈，短短几个月，“会玩”的河南博物院着实火了一把。

近年来，随着90后、00后新一代消费主力的崛起，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品无疑更受年轻消费者青睐。博物馆文创也逐渐走俏双十一、春节市场，成为年轻消费者的新潮流、新选择。据《新文创消费趋势报告》，在淘宝、天猫平台，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。

从最开始的胶带、书签，到家居、服装，再到彩妆、护肤品等，文创产品不断迭代。故宫博物院、敦煌博物馆等也在不断探索创新，试图通过多元化的文创形式，吸引、留住年轻人的目光。不过，在新消费趋势下，未来文创产品如何长久“出圈”，依旧是每个博物馆需要思考的内容。

《唐宫夜宴》爆火折射出文博机构转型求变各大卫视的牛年春晚中，河南卫视的《唐宫夜宴》可谓一炮而红。14个胖胖的唐朝少女，在虚拟的博物馆场景中嬉戏打闹，却也流露出浓郁的文化气息。

节目中，将《捣练图》《簪花仕女图》《山东徐敏行墓壁画备骑出行图》《千里江山图》以及出土于河南的妇好_尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等文物融于场景，舞者犹如穿行于古画之中。

《唐宫夜宴》从创意和形式上，都独树一帜，因此在一众卫视春晚中脱颖而出。相关统计显示，这段5分钟的节目，总计播放量达204亿，阅读量达25亿。

春晚结束不久，河南卫视乘胜追击，用一场“博物馆奇妙夜元宵晚会”再次登上微博热搜。这场风格独特的晚会中，“唐宫**姐们”再次亮相，成为晚会亮点。

这场“博物馆奇妙夜元宵晚会”完全打破了“晚会”的概念，整场演出只有6个节目，总共30分钟；演出没有固定舞台，而是在河南博物院等实景拍摄完成；节目之间也没有主持人串场，而是让观众跟随“唐宫**姐”的脚步一边游览名胜古迹一边观演。

正如晚会总导演路红莉接受采访时所说，“作为电视文艺工作者，我们用自己的努力，用我们对这些文物的认知，用我们的传播手段、包装手段把观众网友的兴趣吸引过来，打开一个窗口让大家去感知”。

《唐宫夜宴》的火爆，尤其是“博物馆奇妙夜元宵晚会”的摄制，也让河南博物院迅速进入大众视野。有观众表示，“看了《唐宫夜宴》，想去河南博物院打卡”。

来源：视频截图

两次走红背后，不难看出河南博物院的转型尝试。

一般来说，观众不容易接触到国宝级的文物，到博物馆参观时也只能匆匆一瞥。但近年来，越来越多的文博机构，为了满足观众日益提高的文化和审美需求，通过跨界方式，走进大众生活中。

这一次，河南博物院直接将展馆变成了拍摄现场。河南博物院相关负责人此前接受采访时介绍，在“博物馆奇妙夜元宵晚会”之前，河南博物院从未有节目团队进行现场拍摄。

不仅如此，大量现代科技的融入，也增强了节目的观赏度。

据了解，为了制作《唐宫夜宴》，创作团队辅以“5G+AR技术，将“妇好_尊”“莲鹤方壶”“千里江山图”等国宝级文物搬上了舞台。而为增加电视观看效果，节目加入更多水墨画、VR特效等，让虚拟场景和舞台进一步结合，打造出唯美、多元、多维度的视觉美术效果。

“考古盲盒”火爆博物馆文创成为年轻消费新选择在“唐宫**姐”走红之前，河南博物院推出的文创产品“考古盲盒”就早已火了一把。

2020年底，乘着“盲盒经济”的东风，河南博物馆率先把“盲盒”概念和文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”工艺品藏进土中，通过盲盒的形式售卖，吸引了一大批粉丝玩家。

公开数据显示，2020年12月3日～6日，河南博物院推出的“失传的宝物·考古盲盒”线上销售超4000个，超两万人收藏了这件商品。截至目前，河南博物院网店粉丝数近6万人。

河南博物院淘宝店显示，“考古盲盒”每晚20点开放购买，月销售量达1万+。考古盲盒有大小两种尺寸，价格从40元～90元不等。每经记者体验发现，开放后不足5分钟，就被抢光。春节期间，河南博物院还推出了“考古盲盒”新年限量版：在已有馆藏古币仿制品的基础上增加了一枚“压胜钱”仿制品。

“考古盲盒”推出后，小红书、抖音上一大批玩家直播“考古盲盒”开箱。不少玩家表示：“买考古盲盒是一份快乐，拆开的过程还得到第二份快乐。”“小铲子一铲，小刷子一刷，在家也可以挖文物。”不过，也有不少网友吐槽：“花了90元买了大号盲盒，但却只挖到了铜钱、箭簇，表示有些失望。”

玩家在小红书上视频分享“考古盲盒”开箱

每经记者注意到，不同于普通盲盒，“考古盲盒”让文物动起来、活起来，将考古发掘融入了“拆盒”过程，更加符合Z世代消费下的探索性和娱乐性的消费心理。

“唐宫夜宴**姐”火爆下，河南博物院也顺势推出了“仕女乐队”手办盲盒，单价59元。此外，博物馆还上新了一款能吃的“古钱币巧克力”，再度吸引了众人的目光。

河南博物院“古钱币巧克力”

事实上，不仅是河南博物院。随着90后、00后新一代消费主力的崛起，Z世代喜欢情感代入感强的产品，更愿意为兴趣买单，注重精神消费。《中国文博文创消费调研报告》数据显示，1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占比更是达到了30%。

在这一消费理念下，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品也就更受年轻消费者青睐，同时也不断推动各大博物馆不断创新。2020双“11”预热期间，各大博物馆文创网店更是开启淘宝直播带货，竞逐消费热潮。

此外，据每经记者观察，近年来，博物馆文创逐渐走俏春节市场，过年带件博物馆文创礼品回家，成为很多年轻消费者的新选择。

今年春节期间，各地博物馆推出不同春节文创：北京故宫博物院推出2021《宫里上新》福筒、安徽博物院推出取材于两对馆藏徽派建筑工程的“安博年礼”礼盒、成都博物馆推出取材于馆藏的清代《天官赐福》皮影的天官赐福礼盒套装等。在这些文创产品的推动下，各大销售平台上的销量相比往年均有了不错增长。

北京故宫博物院2021《宫里上新》福筒

成都博物馆天官赐福礼盒套装

河南博物院院长马萧林在接受媒体采访时曾谈到：“我们有责任也有义务让文物动起来、活起来。把‘考古发掘’从被动学习变为有趣的主动探索，吸引着年轻人通过另一个角度来了解博大精深的中华文化，拉近他们和历史文化的距离。”

每日经济新闻

《我们恋爱吧》第三季第六期上线，这一期节目看点满满，不仅画面浪漫唯美，还有了恋爱的“味道”。首先，这一期来了一个新的男嘉宾，这个男嘉宾是优质男，不仅成熟，并且生活技能满分！毫无疑问，这个男生就是文君的理想型。这个男嘉宾的到来，让落单的文君迎来了新的“希望”。其次，丹妮和俞舜两个人的感情逐步升温，尤其是丹妮主动给俞舜拉椅子，而俞舜竟然吃了丹妮的剩饭，这一点像极了恋人的样子。再次，小龙在阿霜和羊羊之间陷入了自我怀疑当中，小龙本是想每个人都了解一下，他突然却觉得有点对不起羊羊，好像冷落了她。而阿霜对新男嘉宾的那股热情，让小龙有些介意，小龙的真实想法到底是什么，小龙好像也迷茫了。最后，频频被发好人卡的阿兴，似乎觉醒了，他不再想做老好人，他在反思自己到底错在了哪里，想要重塑一个新的阿兴。这一期节目，让人看的酣畅淋漓。

美好

文君上一期挥泪“告别”了俞舜，两个人谈开之后，文君就不再对俞舜有任何的想法。于是文君的注意力转移到了新来的丹妮哥身上，他们一起做饭，甚至还一起插了花，怎么看都像是完美的一对。当天晚上写信的那个环节，丹妮哥写给了已经很久没有收到信的文君，而文君也把信写给了新来的丹妮哥，一切看起来都向着好的方面在发展。

赛车手

赛车手阿龙，明面上他表示自己在了解所有的人，但是，其实他已经表现的非常的明显他对阿霜有好感。如果他对阿霜没有好感，他不可能吃阿霜和新嘉宾的醋。然而，这一些阿龙好像还一无所知！

随着男女嘉宾情感的发展，相信《我们恋爱吧》第三季会越来越好看。