电视相亲节目的运作解析

电视相亲节目的运作解析

　我国电视相亲节目的发展，从1988年山西卫视《电视红娘》的开播，到1998年湖南卫视推出《玫瑰之约》，再到2009年湖南卫视的《我们约会吧》与紧随其后江苏卫视推出的《非诚勿扰》，掀起电视相亲节目的几度热潮。电视相亲节目为什么会如此红火究其根本原因，它强调了人类最隐秘、最原生态的内核——人性的价值取向及其在相亲过程中的博弈。

　电视相亲节目几经沉浮，节目火热发展的背后也暴露出各种各样的问题，引发学界和业界的热议。特别是在2010年6月9日，国家广电总局下发《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》与《关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，以及2011年10月24日，广电总局再次下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，加强对电视相亲节目的管理，防止电视节目的过度娱乐化和低俗化，电视相亲节目究竟该如何良性发展也引发众多的思考。本文拟从娱乐情境下的人性价值取向的基本内容出发，通过电视相亲节目的运作手段解读、揭秘电视相亲节目的运作理念。

　一、电视相亲节目的运作理念探讨

　纵观我国电视相亲节目的发展历程，电视相亲提供的平台大抵分两类：其一旨在"服务"，以《电视红娘》、《玫瑰之约》等为代表，寻找婚姻的另一半;其二旨在"速配"，"只提供邂逅，不包办婚姻"，时下相亲节目大多如此定位，以《非诚勿扰》、《我们约会吧》等为代表。前者经历短暂辉煌后迅速没落，后者则表现出强大的生命力，《非诚勿扰》引领的"相亲之火"在神州大地呈燎原之势。此部分旨在以时下热播的电视相亲节目为基础，进行电视相亲节目的理念探讨。

　马斯洛认为，人的需要有不同层次，由低到高依次表现为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求与自我实现需求。相亲节目提供"邂逅"的平台，嘉宾通过自我择偶标准的陈述，表达自身的一种情感诉求，一种婚恋观和人生价值追求。他们从人的双重属性出发，以"性的暧昧与暗示、安全的需要、他人的尊重与认可、自我价值的实现"为主要角逐内容，通过"异性"之间的博弈，追求个性的张扬与实现，而"同性"之间的博弈则是争取配偶权，二者又相辅相成，通过个性的张扬，吸引异性的注意，与此同时，同性之间又展开博弈，个体努力做到"最优"，达到成功追求异性的目的。

　(一)自然属性：性的暧昧、暗示，安全的需要

　人的自然属性是人得以生存与发展的前提条件。嘉宾不同的择偶标准，也必然包含诸多关于人的自然属性因素的诉求：一方面通过"性"的暧昧与暗示，间接陈述人类最原始的欲求，并通过私密问题的公开暧昧和陈述，抢夺受众注意力;同时利用人们安全的需要，引发"物质与爱情"、"婚前财产公证"等社会现实问题的热议。电视相亲节目能够受到众人的追捧，收视率上频频得手，很大的原因就在于性的暗示与暧昧。通过刺激受众的"视听"，调动受众的情绪，实现一种压力的"暂避"。一是"视觉刺激"，主要是给异性以眼球上的刺激与享受，获取对方的注意。以《我们约会吧》为例，本期精彩内容一览之后，女嘉宾的精彩炫舞，抢眼的是嘉宾性感的身材与婀娜的舞姿，而男嘉宾上场之后，部分女嘉宾更是在男嘉宾面前进行热舞，对男嘉宾进行直接挑逗，给人一种"视觉"上的刺激与挑逗，获得异性的关注;二是"听觉刺激"，通过语言的大胆暧昧与暗示，娱乐受众，引起受众的心跳。在《我们约会吧》，身高一米九来自北京的职业男模特来到现场后，女嘉宾张晶晶因为身高悬殊而直接灭灯，"万一我要跟他那个什么什么的，我还要搬个凳子。""什么什么呢""就是那个什么什么的……"这样的例子比比皆是，《非诚勿扰》中主持人孟非与乐嘉之间的调侃亦是如此，"……结果你的眼睛就往人家的……我觉得以你的欣赏品位，除了欣赏眼睫毛，你一定还会再欣赏……""你往下说，你往下说……""大家都懂""你为什么擦一下口水"通过这样一种言语的暧昧和暗示，来娱乐受众，笑翻全场。人们有着安全的需要和追求。而安全的需要，不仅仅是生命安全的保障，更多的是一种心理安全的构建与保障，如人们对稳定工作的追求、家庭的构建、物质条件的满足等等，这些是人发展的基础。相亲节目中，对"安全"的讨论集中在这些方面：一是外貌带来的不安全感。如对帅气男生和漂亮女生感到缺乏安全感，《非诚勿扰》的主持人孟非指出，外貌与安全感的来自于二者认识或能力的不匹配。二是特殊职业带来的不安全感。特殊的职业，如健身教练、导游领队、司机保镖等，是讨论较多的话题，往往也会引起内心的不安全感。三是物质保障与安全的讨论。相亲过程中许多女嘉宾都会对男嘉宾提出是否有房的疑问，这是基于心理安全的一种考虑，通过"家"的实体形式来提供最基本的生存空间，保障人的生存权力。而物质的追求亦是如此，男女嘉宾对"收入状况"也关注颇多，或是基于嘉宾职业、兴趣爱好与生活方式等进行隐性推测，或是通过"是否有房有车""年收入多少"的直接提问来获取相关资料，并与自身的心理预期相对照，决定对方的去与留。

　(二)社会属性：婚姻观、人性价值取向的揭示

　人的需求是有层次的，人们不仅有着最原始的生理和安全需求，还有着社会属性的表达与实现，包括精神层次的追求、他人的尊重及个人的自我实现等等。男女嘉宾的择偶标准，也不仅仅是一种简单的自然属性的诉求，而是在自然属性与社会属性的博弈的基础上，凸显社会属性因素的表达。

　爱情或婚姻不仅要求生理需要的满足和物质条件的保障，也需要共同的追求与信仰，情感的经营，需要他人的尊重，电视相亲节目也是以此来引导受众，在博弈的过程中，透过观众的嘻笑怒骂，引起人们对社会问题的关注，对传统道德与现代观点的反思，引导人们选择正确的人生价值取向，弘扬一种社会主流价值。电视相亲的平台，将人的双种属性在男女嘉宾身上不同程度得表现出来，而通过二者的博弈，让受众在饭后谈滋中去寻找人生真谛。而这些博弈通常围绕以下问题进行：1"物质与爱情"的博弈。人们的价值追求是多元的，而物质与爱情是相亲节目探讨的永恒话题。在相亲节目中，既有《非诚勿扰》中马诺 "宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车后笑"的拜金主义言论，也有《我们约会吧》中的理性考量，在了解男嘉宾的前女友将自己当作提款机，最终因为物质条件的不满足而抛弃对方后，女嘉宾丰丽宏认为，如果一个女人把你当提款机的话，是找不到真爱的。女嘉宾刘珊珊表示，火能试金，金钱也能试出爱情的真伪。2是"个人意见表达与尊重他人"的博弈。两次登上《我们约会吧》舞台的李飒第一次登上相亲舞台时，其"三不要"(我不要穷养的女生，我要富养的女生;我不要单亲家庭的女生;我不要有过感情经历的女孩，最好这个女孩儿像张白纸一样，包括她的心灵跟她的身体)因为观点过于偏执，缺乏对他人的尊重，遭遇全场100位女嘉宾集体灭灯，并引发了现场女嘉宾对他的语言暴力，然而当他再次登上相亲舞台，重新定位，为自己的行动向女嘉宾道歉，首先便得到了女嘉宾的致歉和认可，并最终成功牵手。3是物质追求、事业追求与人生真正追求的博弈。《非诚勿扰》中来自台湾的高纪光，在经历了飞机的乱流之后，发现生命中挺多遗憾，对父母未能尽孝，人生的另一半还未找寻，忙碌的工作让他忽略掉生命中很多美好的东西，于是重新调整自己的步伐，认识到成功的定义，不是存款的多少，房子的面积，更不是汽车的排量，而来自于快乐。诸如此类，在节目中数不胜数，它们向人们传达了一种金钱观，一种理解和尊重，更是一种人生价值的追求，而这些的传达，通过嘉宾的情感诉求，引起现场的争议，激起受众的兴趣，引发观众的思考，给人启迪，这才是电视相亲节目存在的最重要的意义。

　二、电视相亲节目的运作手法解析

　各相亲节目一再创造收视率上的神话，其运作手法呈现极大地相似性。此部分旨在从国内最火的电视相亲节目入手，探求节目背后的运作手法和规律，解读电视相亲节目中的人性价值追求。

　(一)注重过程，不追求结果

　我国电视相亲节目提供开放性的"邂逅"平台，让男女嘉宾通过"秀"的方式，通过自我择偶标准的表达与博弈，去寻找可能的适合自己的另一半。"秀"的平台的构建，决定它的显著特点：注重过程，不追求结果。在电视相亲这个平台上，人性价值取向通过择偶标准的陈述，鲜活地呈现在受众面前。自然属性与社会属性的博弈，人们对物质的极端追求和理性审视，对美貌的向往与担忧，对自我安全的构建和偏执追求，开放自由与传统伦理道德的纷争，也近乎以夸张的形式出现在荧屏上，受众在观看电视相亲节目的同时，更多的是一种过程的追逐。然而，电视相亲节目也因其过度注重过程忽视结果而饱受批评和争议。首先，节目成为了"秀"场，没有达到相亲的目的，数据显示，成功牵手的嘉宾所占比例低，走入婚姻殿堂的则是少之又少。另外，节目的真实性倍受质疑，男女嘉宾身份的做假，参加节目嘉宾爆料"台上相亲，台下分手"的现象，以及男女嘉宾身份过度特殊化，观点的个体性与社会普遍观点冲突等问题也备受社会责备，节目的真实性存在问题，让男女嘉宾牵手少有"结果"。

　(二)制造悬念

　人有求知的本能，基于人的求知本能而制造悬念是电视相亲节目运作的又一重要手段。对于受众急切想知道的信息隐而不发，设置悬念，通过营造紧张和期待的心情，诱发受众最原始的自然心理，抓住观众的心弦，提高节目的收视率。以《我们约会吧》为例，设置悬念的方式大致有这样几类：1营造身份神秘。采用"自上而下"出场方式，男嘉宾乘电梯从上而下，镜头也从脚慢慢移动，最后才露出男嘉宾真容;男嘉宾故意遮挡面部或背对受众，营造期待，如来自福建的郭泽程的出场即是如此;在本期精彩中，利用马赛克等技术手段遮住男嘉宾面部，通过男女嘉宾精彩对话引发受众兴趣，满族赫庆玲与主持人的对话，"她应该在宫里面干什么""皇后，你怎么来了。"通过这样搞笑娱乐的方式，让受众迫切地想要了解这样一位男嘉宾。2利用女嘉宾不自知的心理，营造双重身份的重合。一类是利用最心仪女生与最匹配女生二者身份的重合，受众就会迫切想知道他们最终能否走到一起;另外，利用最心仪女生与留灯女生身份重合，而女嘉宾不自知的心理，营造"有情人终成眷属"的幸福感，男嘉宾郭宇与女嘉宾陈静媛的成功牵手即是如此。3利用男嘉宾专为某个女嘉宾而来，营造"感动"的氛围。制造让受众迫切地知晓女嘉宾是谁的疑问，制造受众对结果的一种期待。来自浙江金华的张翀，为了更多的了解女嘉宾，去女嘉宾覃霓曾经生活过的城市，为女嘉宾准备生日那天的26块门牌号，专程去上海只为了见她一面，通过情感故事的陈述，营造一种浓浓的情感氛围，让人期待着结果。

　(三)凸现戏剧性，凸现娱乐性

　电视相亲节目要有看头，离不开娱乐性。通过各种戏剧化元素的介入，男女嘉宾通过才艺的展示、嘉宾的互动、或轻松或敏感或暧昧的话题的引入，各种机缘巧合等，展开异性之间的博弈，追求个性的张扬与实现，在娱乐的过程中，实现婚姻价值观的博弈，引起受众的思考。

　娱乐的因素是多方面的，可以是独具特色的才艺展示，或是独特个性的呈现，在吸引异性注意的同时，间接表达自身的一种人生价值追求。如《非诚勿扰》中相亲男嘉宾刘思，通过三段小提琴表演，演绎不同女性的性格和对心仪女生的情愫，表达一种对"美"的追求和享受;《我们约会吧》中，穿着时尚另类的男嘉宾刘翔宇，着豹纹衣服穿皮裤上场，颠覆传统男性的个性与特点，另类个性与自由开放的独特展示;27岁小学支教老师的陈华，则是带着支教孩子们的祝福来到节目现场，对他人的关爱与奉献，情动全场。

　可以是轻松的话题，幽默搞笑的语言。《我们约会吧》中，陈文表示，"虽然长的帅不能当饭吃，但看见他我就食欲大增"，蔡旸不喜欢胖的男生，因为她觉得要是跟胖的男生接吻，就是好像吃了一嘴油，油腻腻的。而38岁的副乡长戴彬，来自四川省阆中市天宫乡，他的"乡长也是人，也需要征婚"更是对人的自然属性的一种直接阐述。可以是男女嘉宾的各种"巧合"的构建，如《非诚勿扰》男嘉宾景文丛与女嘉宾徐显丰通过聊天，知道双方都来自哈尔滨，都会滑雪，都在深圳工作，第二天又都回深圳，及心动女生与留灯女生的重合等等，让节目充满了戏剧性。也可以是私密问题公开化，对个人内心和生活最真实的描述，表现个人的一种生活态度。如《我们约会吧》中为女朋友洗内衣的男嘉宾张瀚元，现场女嘉宾围绕其为女友洗内衣的真实性、男士是否该为女士洗内衣内裤以及如何让内衣洗的不变形的讨论，笑翻全场，而这也是男性在家庭生活中应该充当什么角色的一种讨论。

　(四)揭示隐私，满足猎奇心态

　好奇是人和动物的天性。人们有着希望自己的隐私不被发现，但同时又渴望了解他人的隐私，满足自身的窥私欲的复杂心理。电视相亲节目对个人隐私的揭示，通过男女嘉宾个人独特的成长生活经历、背后故事的阐释与解读，将他们私密的生活与故事展示到大众面前，是人性的一种揭示，其间更夹杂着传统道德与现代观点的一种对抗。

　电视相亲节目的产生就是揭露隐私的一种表现。婚姻与情感话题，在我国传统文化里是极度隐私与敏感的话题，而以"速配"为形式的电视相亲节目的诞生，将极度私人的相亲过程放到了荧屏上，让观众全面完整地了解相亲的整个过程，这是对传统道德的一种倾覆，当然其存在形式倍受质疑。男女嘉宾的特殊性是决定他们能否走上荧屏的重要指标。这种特殊性既包括身份与职业的特殊，更重要的是一种人生经历或观点的"与众不同"，这些特殊性的组合最终决定了男女嘉宾能够在荧屏上与大众见面。职业的特殊性。《非诚勿扰》节目中，男女嘉宾的职业存在千差万别，相亲嘉宾的职业几乎囊括了各行各业，从大学生在读、研究生在读、博士生在读，到大学生村官再到事业有成的投资公事董事等等，基本上囊括了各种职业，男嘉宾亦是如此，从一无所有但怀揣成为世界首富的保安，到国家公职人员和公司企业高管，基本上能满足男女嘉宾择偶中的任何职业要求。除此以外，相亲嘉宾地域来源的特殊性，不仅有来自大陆各地不同年龄层次的单身男女，还有来自香港、台湾以及外国的朋友。

　而最大的特殊性还是来自于生活经历与观点的迥异，《非诚勿扰》中38岁的副乡长戴彬，因其"乡长也是人，也需要征婚"而被人们记住;每个嘉宾都是"有故事的人"，如《我们约会吧》中女嘉宾徐彬小时候自卑与自闭的性格，没有男生愿意牵自己手;女嘉宾陈文支离破碎的家庭和亲情和辛酸的成长经历，在很小就想过自杀的陈述等等这些，让观众了解他们背后的成长故事，通过情感的铺垫，抓住受众的"心"。

　(五)营造适度煸情与矛盾冲突

　矛盾冲突的创造，是电视相亲节目最擅长的手段，也是吸引受众的最大亮点。通过矛盾的呈现，让节目充满"火药味"，给人以强烈的冲突感和刺激。而矛盾冲突的展开，大多是围绕着"尊重与被尊重"、"传统道德与现代观点"和"情感与理性"等社会属性的讨论而进行， 通过人性价值取向的博弈，以此宣扬一种积极健康向上的婚恋观和人生价值追求。

　尊重与被尊重的对立。男女嘉宾围绕着择偶标准或其他话题，在意见相悖的情况下，甚至直接走向了语言暴力，犀利的语言的对抗，造成强烈的冲突感，调动受众的情绪。以《我们约会吧》为例，节目设定的男嘉宾"三不要"环节。由于各人的择偶标准的差异，加之生活经历的不同，各人对不同标准的可接受程度也存在不同，当这些标准不能为上场的女嘉宾所接受时，往往会受到众人的质疑甚至是语言的攻击。另外就是对特殊职业的"刻板印象"。特别是对某些职业的特定联想，如幼师、护士等与女性的联系，《非诚勿扰》中男护士高鹏哲来到节目现场，讲述他背后的故事，男嘉宾开始实习的时候，没有人愿意让自己扎针，就自己给自己扎针，最后扎得自己得了静脉炎。尽管如此，社会上仍存在一些偏见，面临的一些不理解，社会的不公正的评价，通过这样一种讨论，让更多的人去了解他们的职业，去尊重他们的职业。

　传统道德与现代观点的对抗。"物质与爱情"、"专一与花心"、"外表与内心"等问题无疑是这一平台上的永恒话题，在相亲的平台上，人们将牵手或结婚的砝码摆在了受众的面前，有女嘉宾"宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车后笑"和"与别人牵手一次要20万"等拜金主义观点的大胆言露，也有男嘉宾在没有女朋友时与好几个人搞暧昧或是有过"劈腿"经历的陈述，以及缺乏诚意抱游戏心态参加节目、只需几分钟就可以了解对方的"耍宝"男嘉宾，这些个例的"另类"观点和行为，与传统道德格格不入，对中国传统道德和伦理形成了一种冲击，引起更多的讨论与思考。

　诉诸情感与诉诸理性。如何吸引和"打动"受众，通常有两种做法：一是情感方式，通过营造气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，二是诉诸理性，通过冷静地摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目的。电视相亲节目往往也是一部情感大戏，在男女嘉宾的"故事"基础上，通过煽情的文字和音乐，让受众通过一种视听之境，营造浓浓的情感气氛。电视相亲节目也因节目内容的低俗化与缺乏深度招致许多批评，而这些需要"理性"元素的注入。电视相亲节目非常注重主持人的选择和嘉宾的引导，通过他们将情感与理性结合起来，让受众获得愉悦的同时，学会冷静客观理性地看待事物，宣传正确的人生价值和态度。

　三、结语

　通过"邂逅"的平台，嘉宾表达自己的情感诉求，在相亲过程中，运用设置悬念、揭示隐私、矛盾冲突的营造等各种手段，追求节目的娱乐性，满足受众逃避社会压力。同时揭示人类最原始的人性价值取向的博弈，即以人的双重属性为出发点，表达自身对婚恋观和人性的价值诉求，引发社会的关注和思考，弘扬一种积极健康的婚恋观和人性价值追求，这也是电视相亲节目存在的最重要意义。

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即使看了几集《爱情保卫战》，观众也会发现剧中所有的嘉宾都很奇怪，要么是女人蛮横无理，要么是男人无法理解的习惯，可以说是充满乐趣。这样密集的精彩片段，自然需要前期剧本的支持，请不认识小演员，也有细心的观众发现，这些演员甚至有出现多个场景中的现象。例如软饭男花女人钱的节目中,在“非诚勿扰“改变了一下外表变成了阳光男孩,东北的口音想仅仅通过改变一个人的外表就想变成为“小丈夫”的小配角嘛,知道播出的内容是脚本都写好的。相亲节目“非诚勿扰”,自开播以来就十分受观众的喜爱，已经成为一个高人气节目并且得到观众的认可。制作团队也在不断创新节目形式，摆脱一成不变。没有成功牵手的选手不间断参与形式也可以让一部分观众持续观看。

为了真实程度，可以说是真真假假。因为“非诚勿扰”是一个在卫星电视节目中的高收视率，为了显示效果，选手要经过严格筛选，并不是说想上就能上的。从采访安排记录往往需要很长的时间，选手的素质也需要演员的代替来提高，这也是为什么在电视上选手条件看都还不错。当然，也有一些真实的来追求幸福的选手，甚至牵手成功的演员是真的歪打正着找到了自己的幸福。并不是全是假的。今年有一部热播综艺“喜欢你，我也是”，注重生活实际，明星观察组，通过讨论和推测来看情感的走向。

男女嘉宾一起体验同居一个月的生活。与其他情感类节目相比，该节目更注重在演播室中进行有趣且富有启发性的讨论，并通过现实生活营造出一种偶像剧的感觉，让观众自然而然地被某个人甜到。生活中很难没有气氛，无论是一个花哨的约会场所还是一次浪漫的谈话，再加上后期制作的编辑和字幕，但在现实中，这样的人长得好看，收入也高，少之又少。让网友纷纷产生了怀疑。

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摘要下面是我了解到的情感挽回行业的情况：

1、 挽回学院

看名字就知道他们的定位是专门做情感挽回的机构了，它们网站比较简洁，上面分享的挽回资料都是免费的。他们是我第一家了解到的机构，因为搜索排名比较前，但在某度上看不到他们的广告，可能没什么利润，或者是纯粹做公益分享的吧，毕竟那些打得起广告的公司，他们的广告费也是羊毛出在羊身上的。

优点： 比较专业，有很多实用性的免费资料，付费条件有限的同学可以到他们的网站了解一下。他们的服务态度超好，不会因为我说没有钱而立马转变态度，还是很热情地推荐我去看资料。

　缺点： 服务类型单一，只有一对一的服务，而且收费比较高，没有任何折扣

2、 涂磊

相信很多人都看过《爱情保卫战》，我觉得整个节目最大的看点就是涂磊的分析和点评，他总是能一针见血地指出问题，平常多看看这个节目也有利于婚恋关系的调整，挽回的话看这个节目也有一定的帮助，起码可以找找自身的问题吧。

　优点： 涂磊的分析很到位，也会给一些有用的建议，《爱情保卫战》这个节目也是免费参加的，报名就可以了

　缺点： 涂磊本人的收费肯定是不便宜的，毕竟是名人，他录一期节目的收入估计都比我们一个月的收入高，而且他应该很忙，也没这个时间去帮你挽回，除非你非常有钱，可以花一大笔钱去邀请他帮忙吧。专门上《爱情保卫战》找涂磊调解的话也不太现实，因为很多人也是不愿意把自己的事情向大众公开的，而且不是每种情况他们都帮你挽回爱情的，甚至很多情况他们会劝分手。

3、 破镜重圆公司

他们是第一家专门做情感挽回的机构，导师团队有一定的规模，他们很多导师都是央视特聘的情感专家，参与过cctv的《乡约》节目录制。值得一提的是破镜重圆公司被很多权威的媒体报道过，我在选择之前专门做过对比，我发现很多一些小机构会把今日头条、网易新闻这类的自媒体文章作为自己的媒体报道来宣传，而报道破镜重圆公司的都是类似北京晚报、深圳晚报这种比较权威的媒体。另外提一下，在选择他们之后我了解到了挽回学院是他们公司旗下的品牌，他们都给到我很专业和负责的感觉。

优点： 服务有保障，是成功后才收尾款的。从分析师到导师整个环节都让我感觉很专业，我咨询他们分析师的时候，他们给我的分析很客观，也让我自己好好考虑清楚值不值得挽回，没有故意

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来源：网络

在这个真人秀横行的时代，将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

在这个真人秀横行的时代，众多明星纷纷扑向“钱”线，奋斗在电视机前娱乐大众。什么爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、花儿与少年、真正男子汉、花样姐姐、极限挑战此起彼伏，令人应接不暇。

将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。一档爆款综艺是很容易带热周边产业链，形成辐射增长模式。从外景拍摄地旅游产业到粉丝经济再到商业品牌互动营销……其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。

在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

《跑男》线下生意异常火爆

近日，《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智透露：公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，手游一年高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧,兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%，近乎暴利。

综艺节目拍摄地成为综艺营销的新战场，早已不是什么秘密。拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。

资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出手游授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

综艺节目普遍进入亿元时代

看完上述数据，你还觉得卖个项目500万很多？还在惊叹于现在一部**随随便便就能挣几亿？除了线下产业链外，不妨告诉你，如今的综艺节目，早就跨入了“亿元”时代！

一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较**各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

那“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从何处下嘴呢？

看点1、综艺节目冠名费普遍超亿元

所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。和明星天价综艺片酬一样，综艺节目的天价冠名费也令人咂舌。一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！

例如，2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费，同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。

到了2016年，伊利拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和16亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得了18亿的独家冠名费，以及8000万的赞助……

今年，小米更是第一次赞助了一档综艺节目——《奇葩说》第四季，冠名费达14亿元。尚未播出的《中国新歌声2》的冠名权就被OPPO以高达5亿元的价格拿下。

此外，乳业公司也是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了259亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。

看点2、全产业链，衍生产品打通关

基于主节目开发配套的衍生产品是综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。综艺节目持续性比电视**更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。在内容的开发上，可以做游戏、电视剧、**等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强。

比如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名**。

《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了12亿次下载。

根据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。

2015贺岁档有两部**备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大**。2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，2015年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率21%，平均收视份额达1274%，而跑男已经连续两期突破42%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。

看点3、拍摄地旅游业被带火

正所谓“无心插柳柳成荫”，近几年来，由于一部**、一档节目而火遍全国的景点不在少数。不难看出，随着社会发展，过去那种传统的吆喝式叫卖不再好使，能够“晓之以理，动之以情”，引起大众情感共鸣的方式反而更容易引起公众的认可与欢迎。

《奔跑吧，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪儿》等综艺节目深受观众的喜爱，除了片中各种搞笑明星、可爱萌娃之外，让大家也记住了青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等许多节目中的拍摄地。所以说，旅游综艺节目对消费者的影响是深远的，对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。

综艺节目对当地旅游业发展有一定的促进作用，随着旅游业的发展旅游者的增多，这势必会带动周边餐饮业、交通运输业的发展，乃至许多当地居民卖起了当地的特色小吃及纪念品，俨然自己当起了老板。由此可见综艺节目对旅游目的地周边产业的发展具有一定的促进作用。

在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。

结语

综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。 在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。

湖南卫视《快乐大本营》何炅的简介，及其身价，年薪

何老师是湖南卫视金牌主持人，业内知名人士。他的身高应该在170厘米左右，不过这又有什么关系呢他的才华足以支撑起他。年薪我想至少在1千万吧，毕竟他的知名度很高。

何炅个人资料简介

何炅，1974年4月28日出生于湖南省长沙市雨花区，中国内地主持人、演员、歌手、导演、作家。

1995年，主持央视节目《大风车》。1998年起，主持湖南卫视访谈类综艺节目《快乐大本营》。2004年7月，推出个人首支单曲《栀子花开》，9月，获得第二十二届中国电视金鹰奖优秀主持人奖。2005年，担任《超级女声》主持人。2007年，主持湖南卫视第一届《快乐男声》；8月，主持舞蹈节目《舞动奇迹》。2010年，获得第二十五届中国电视金鹰奖优秀主持人奖。2012年，担任晚间综艺节目《百变大咖秀》的主持。2014年起，连续三年主持央视公益节目《开学第一课》。2015年7月，被聘任为中国电视艺术家协会主持人专业委员会副主任；同月，执导的**处女作《栀子花开》上映；12月29日，加盟阿里音乐任CCO。2016年3月，与赖声川再度合作打造话剧《水中之书》。

何炅的个人简历

何炅，1974年4月28日出生湖南长沙，中国内地主持人、演员、歌手。

1995年，主持央视节目《大风车》。1998年起，主持湖南卫视访谈类综艺节目《快乐大本营》 。2004年7月，推出个人首支单曲《栀子花开》，9月，获得第二十二届中国电视金鹰奖优秀主持人奖 。2005年，担任《超级女声》主持人 。2007年，主持湖南卫视第一届《快乐男声》；8月，主持舞蹈节目《舞动奇迹》 。2010年，获得第二十五届中国电视金鹰奖优秀主持人奖。2012年，担任晚间综艺节目《百变大咖秀》的主持 。2014年起，连续三年主持央视公益节目《开学第一课》。2015年7月，被聘任为中国电视艺术家协会主持人专业委员会副主任；同月，执导的**处女作《栀子花开》上映[ ；12月29日，加盟阿里音乐任CCO。2016年3月，与赖声川再度合作打造话剧《水中之书》

这是大体的简历，具体的太多了，就不例举了。

有哪位朋友知道：湖南卫视特红主持人《何炅》的个人简历呢

生日：4月28日

出生地：湖南省长沙市

祖籍：临湘

绰号：小和尚（该绰号上学读书后就失传了）

血型：A

身高：172厘米

体重：50公斤（大概不止，忙，很久不过磅了）

视力：300度近视，原因迄今不明

学历：阿拉伯语5年制大学本科

家庭成员：爸爸、妈妈、哥哥

喜欢数字：4、7

喜欢颜色：黑、白

喜欢食物：很多

喜欢季节：秋天

处世箴言：做最坏的打算，尽最大的努力

交友原则：善良、投缘

姓名：何炅（炅炅）

英文名称：中国人不用英文名( heta算吗 )

生日：1974年4月28日

星座：金牛

身高：172

体重：50公斤左右

血型：A型

幸运数字：4、7

婚姻状况：未婚

学历：北外阿语系5年制大学本科(党员哦)

常到的地方：学校、家、演播室、ktv 等

最喜爱的季节：秋天

最喜欢的颜色：黑,白

最喜欢的零食：很多

最喜欢的歌手：王菲、莫文蔚、林忆莲等

最喜欢的动物：狗

最喜欢的节日：教师节

最喜爱的国家：中国

最喜欢的休息：旅游

最喜欢的运动：健身、羽毛球、滑水、游泳

最喜欢的服装品牌：izzue

最喜欢的卡通人物：目前是麦兜

成长简历：

1974年4月 出生于湖南省长沙

1980年9月 就读长沙市长塘里小学(至1986年7月小学毕业)

1986年9月 进入湖南师范大学附中读书(1992年7月高中毕业)

1992年9月 进入北京外国语大学阿拉伯语系学习

1997年7月 大学毕业留任北京外国语大学阿拉伯语系教师 (至今)

常态电视节目主持：

1995年3月 主持CCTV中央电视台《大风车》栏目(至1998年1月)

1998年3月 主持湖南卫视大型直播综艺节目《快乐大本营》(至今)

1999年9月 主持湖南卫视娱乐节目《快乐新战线》

2000年5月 主持全国播出流行音乐电视节目《音乐风云榜》(至今)

2000年9月 主持情感类谈话节目《爱的证明》（至2001年9月）

2000年2月 主持美国迪斯尼公司电视节目《家庭滑稽录像》

2001年4月 主持全国播出网络电视综艺节目《亲密接触》

2001年6月 主持电视音乐节目《音乐最前沿》

2002年11月 主持东风卫视全国播出美食信息节目《天下食神》

2002年11月 主持凤凰卫视及各台播出新形态综艺电视节目《综艺新势力》（至今）

2003年3月 主持全国播出信息节目《今日惊奇》

2003年12月 主持中央电视台、美国迪斯尼公司合作节目《宝贝厨房》（至今）

2004年4月 主持湖南经济电视台音乐节目《明星学院》

2004年5月 主持湖南电视台谈话节目《背后的故事》

演艺大事记：

1994年6月 参加中央电视台大学毕业晚会直播,表演自创幽默小品《渗透》

1999年2月 主持湖南卫视春节联欢晚会

1999年7月 主持《情系三湘》99赈灾文艺晚会

1999年9月 参加99中国国际民歌节演出（广西南宁）

2000年2月 主持湖南卫视春节联欢晚会

2000年5月 主持中韩友好歌会（广西桂林）

2000年6月 主持北京大学生**节颁奖晚会

2000年9月 主持首届中国电视金鹰节暨中国电视金鹰奖颁奖典礼

2001年2月 主持湖南卫视春节联欢晚会

2001年3月 主持第一届中国音乐风云榜颁奖盛典

2001年11月 主持第二届中国电视金鹰节暨中国电视金鹰奖颁奖典礼

2002年2月 主持湖南卫视春节联欢晚会

2002年1月 担任东风卫视《亚洲娱乐中心》春节特别节目嘉宾主持

2002年3月 主持第二届中国音乐风云榜颁奖盛典

2002年9月 主持中国湖南国际旅游节大型文艺晚会

2002年12月 主持第三届中国金鹰电视艺术节电视新秀大赛

2003年2月 主持湖南电视台春节联欢晚会

2003年3月 主持第三届音乐风云榜颁奖盛典

2003年5月 主持湖南电视台抗击”非典”特别节目

2003年8月 主演**《女生日记》

2003年9月 主持第四届中国电视金鹰艺术节电视新秀大赛

2003年11月 主持中国芷江首届国际和平文化节开幕式

2003年12月 主演话剧《想吃麻花现给你拧》

2004年1月 主持湖南电视台春节联欢晚会

2004年2月 主持全国娱乐节目主持人大奖赛总决赛

2004年3月 主持中央电视台国际妇女节晚会

常态电台节目主持：

1990年5月 任湖南经济广播电台节目主持人

1997年9月 主持滚石唱片制作全国发行流行音乐节目《非常流行》

1999年3月 主持北京电台974兆赫流行音乐节目《音乐晚餐》

2000年3月 主持北京电台876兆赫信息娱乐节目《相聚876》

2001年3月 主持北京电台876兆赫信息娱乐节目《诺基亚信息最前线》

2001年3月 主持北京电台876兆赫音乐节目《音乐晚餐》

2003年10月 主持北京电台1039兆赫信息娱乐节目《星空乐园》

个人著作：

1998年9月 出版个人著作《炅炅有神——我是这样长大的》

（定价：RMB：12元，销量：近60万册）

2000年10月 出版个人著作《快乐如何》

（定价：RMB：18元，2000年销量：近30万册，因出版社人事问题尚未再版）

2001年10月 出版个人著作《刚刚好》（一套两册）

（定价：RMB：28元，销量：一版印刷15万册，已全面售罄）

广告代言：

“安必信”计算机护眼灯形象代言人

“裕兴”计算机影碟机形象代言人

“蓝图”计算机复读机平面形象

“佐罗世家”休闲服饰代言人

“魔法英语”系列图书代言

有！

背景阐述

　　这是一个物质异常丰富的年代，也是一个资讯极度发达的年代。环保问题、恐怖事件、航天飞行、家长里短……，政治的、经济的、社会的、民生的……，无数的资讯演绎着世间万象，如割不断的链条环绕在我们的身边，充斥着我们的头脑。面对丰盛的资讯大餐，我们却难以选择。这时，你也许会呼唤，有没有那么一档节目，真正进入你我的内心，抚慰我们的心灵……　《真情讲述》是一档“讲述人间真情 温暖你我心灵”的周播栏目，“全国电视百佳栏目”的称号和2004年广西电视台所有自办栏目南宁市收视率排行第一的成绩让大家看到了情感类节目肥沃的生存土壤，于是，作为《真情讲述》扩张和升级版的《情感传奇》应运而生。

栏目优势

　　广西文体频道是广西覆盖面最广、收视率最高、广告收入最高的地面频道，《情感传奇》则是2006年广西文体频道倾力打造的一档晚间黄金时段日播自办栏目。

栏目定位

　　为普通百姓提供情感帮助以实现和谐生活的情感故事类栏目

节目内容

　　节目将搜寻普通人的情感经历，记录生活中的悲欢离合，爱恨情仇。既反映人与人之间的亲情、友情、爱情，也呈现人性深处的真与假、善与恶、美与丑。　在这里，您可以讲述跌宕传奇的情感经历，也可以寻找失散多年的亲人朋友，或是获得情感帮助、化解多年的积怨。

栏目风格

　　纪实 悬念

节目形式

　　真实记录+情景再现+现场访谈+主持人评述

节目卖点

　　故事构成节目的内核，悬念贯穿节目的始终。　原生态的跟踪拍摄，真实的情感冲突，感人至深的情动时刻，将给观众带来丰富的情感体验和心灵共鸣。

收视分析

　　一位资深的电视评论家曾预言，在民生新闻的火爆之后，将是民生专题的井喷。民生情感故事就好比是原生态的“情感电视剧”，将因为其真实性、贴近性、不可预见的悬念和连续带状的播出，而成为收视市场的新宠，必将掀起一轮新的收视热潮。

栏目口号

　　每天一个故事，每晚一段传奇。

播出时间

　　广西电视台综艺频道每晚21：30播出

节目时长

　　每期30分钟

  首先要知道哪种节目是情感类节目，其实现在好多节目中都可能无意中牵涉到人们的情感，无论是节目中的父母亲情，还是身边的爱情友情，抑或是师生情之类的，都带有部分情感问题，当然，这里所说的情感类节目指的大概就是专门为情感设计的，想要在适当的时候激发人类的最柔软的心灵的节目。

  我不可否认，中国的绝大部分人对情感类节目有一定的偏好，在闲暇时间可能专注于收看这些节目，导致其收视率较高，但是我在这里不得不提出自己的观点和看法。情感类节目可以有，但是希望主办方一定要做到位，并且尊重所有人的利益和尊严，为什么话要说的这么重，我们可以看一下《变形计》这个节目，这个节目是城市有钱人家的孩子和农村的穷孩子互相交换家庭而诞生的节目，刚开始这个节目确实收视率挺高，而且每个城市孩子都长相讨人喜欢，但是在这个节目的背后，有多少人心疼过那些见过盛大的世面的农村孩子。

  这样说吧，我就是一个农村孩子，虽然生活环境远远要比电视里那些孩子好的多，但是我还是依旧向往城市里花钱的大手大脚，试问这个世界上又有几个人能够真正抵挡住金钱名利的诱惑而不忘自己的本心？答案是极少数，我们生在这个时代，应该遵循世界发展的规律，情感的节目是讨喜，但是制片人应该在这个剧的背后仔细思考一下，到底这个节目的意义是什么，我们有没有通过这个节目让更多的人一步一步向着自己的目标勇敢走去，哪怕没有，你到底有没有让这个剧成为摧毁孩子心灵的一个助推器，情感类节目的收众并不都是成年人，我们总该为孩子的未来考虑一下。