怎样做好企业网站的内容营销工作？

我们可以先从以下三点对内容营销有个大致了解：

一、企业须具有媒体属性

在自媒体时代,一个意见领袖在互联网中的影响力甚至可以超过一家专业媒休,那些想要让品牌拥有较强影响力的企业需要赋予自身“媒体”属性。

传统媒体被新媒体取代已经成为必然的发展趋势。比如说在自媒体账号运营上,海尔枳极与粉丝之间进行交流互动,执衷于实现人格化,如海尔微博中的“海尔兄弟”。

与大部分企业官方公众账号所不同的是,海尔集团的官方账号几乎从不在上面向消费者推送相关产品,而是每天讲故事。在海尔的自媒体账号中,大部分的留言都是粉丝与这些人格化的虚拟人物进行交流互动。与那些喜欢在社交媒体平台上极力宣传自己产品的企业相比，海尔的营销的方式无疑更容易发挥出良好的营销效果。

二、内容有价值的标准是互动

内容营销需要有能为用户创造价值的优质内容提供支撑，但再关键点上到底是什么样的内容对用户具有价值呢？不同的人对这一问题很可能会给出不同的答案的。

三、内容营销需要整个企业的支持

在大部分人眼中，内容营销应该是由营销部门全权负责的，但事实绝非如此，这是包括一线产品在内的诸多部门都存在着密切的联系，可以说是，内容营销需要整个企业提供支持。

在2016年，海尔与故宫博物馆开设的故宫淘宝制造了一个经典的案例。有位粉丝在海尔微博留言，说是能否推出一款以冷宫的为主题的定制冰箱，不到一周时间，海尔便把这冰箱送到用户手中。

总结：

这对于传统企业来说，是不可能完成的。但是海尔对消费者的需求迅速做出了回应，并将其转化为内容营销事件，不但满足了消费者的需求，还提高了品牌知名度。

作为我的话我会支持“故宫淘宝”。故宫淘宝主打年轻化，以轻松时尚的角度来为大众展现故宫文化，我这么年轻，当然适合故宫淘宝啦。故宫淘宝的广告词是“来自故宫的礼物”它们的价格比较亲民，出产产品主要是故宫娃娃，纸胶带，扇子还有学习用品，他的销量也是杠杠的。“故宫文创”走的是高端路线，售卖商品有丝巾，包，茶具，海错杯以及各类的摆件，其价格也是非常的高端。

‘故宫文创“与"故宫淘宝”的宫斗戏码，让我们这些消费者有些丈二和尚摸不着头脑，我们产生了谁真谁假的疑问。其实两家都是合格的，“故宫淘宝“由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫服务文化中心，而“故宫文创”由故宫出版社管理，隶属于国务院，

两家都属于官方认可的亲兄弟。但是他们哥俩的性格可完全不同，一个霸道总裁风，一个甜甜小奶狗，至于最后的取舍还看客官好那口了。

他们之间的竞争对于消费者，市场来说还是有意义的，他们之间的竞争，无意之间为故宫文化的传播带来了更多流量，再者，他们的竞争是一定要提高产品质量的，这对于我们来说，商品更具有性价比，也提高了我们的审美。在他们提升产品质量及美观的同时也会对市场产生积极的影响。作为消费者的我们理智对待，何乐而不为呢。

博物馆与文化创意产品。

博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。但进入现代，随着知识的普及和大众教育的需要，博物馆已有原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。博物馆的参观人群也已经从精英阶层开始转向平民大众。

产品策略即企业根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品组合策略。截止2018年6月，“故宫淘宝”所卖商品为274种，分为故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰六个大类，每种产品的最高月销量能达到一万件以上。

使用了一些常见的工具 生意参谋，千牛，癞蛤蟆工具箱。

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开通官方微博账号。

对很多品牌来说，进行微博运营已经成为企业营销的标配。杜蕾斯、小米、海尔、宝马、江小白、支付宝等品牌，更是将微博作为重要的营销阵地，打造了许多为业内称赞甚至人人皆知的经典传播案例。微博对企业的营销价值不言而喻。

品牌传播是微博为企业实现的最基本、最广泛也是最有效的营销价值。微博的开放式社交属性能够让企业进行便利的创作和传播。