网络广告的特点哪些

1、网络广告的独特优点。广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。

2、非强迫性传送资讯。众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中，网络广告就不一样了。

3、受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。

4、灵活的实时性。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，也包括改正错误。

5、强烈的交互性与感官性。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。

　　摘　要：对包装的认知来说，视觉最容易引发感官联想，然而视觉障碍往往是产品销售中最明显的缺陷。随着现代经济的发展，消费者对包装设计的功能需求不断提高，常规化的视觉驱动已不足以让消费者保持关注，尤其是消费市场中包装形式的趋同和不合理会导致其识别度和吸引力不足。设计者应有意识地运用视错觉、视觉经验及认知联想等相关设计要素尝试感官体验上的多重表达和情感关怀，以实现交互的、无障碍的信息传达。

关键词：包装设计　无障碍　视觉　多感官　联想

以无障碍设计理念为主导的各类包装创意形式统称为无障碍包装设计，其核心思想是充分考虑人性化的功能需求，无障碍包装设计将有助于更大程度地方便用户。然而我国无障碍包装设计的开发相对滞后，在应用功能、服务理念、材质工艺、印刷技术等方面都需要不断地突破和创新。有学者称“21世纪是体现身体感官特点的设计时代”，越来越多的设计师开始关注以视觉为主导的多感官综合性体验，即由视觉作用引发的触觉、味觉、嗅觉等多感官引导性设计。无障碍的包装设计表达除遵循安全、便捷、易解等创意原则之外，要更多地思考人的知觉、情感和消费心理之间的相互关联，从中探索更加独特的创新思路。

一、与视错觉相关的包装要素分析

1视错觉的原理　视错觉也叫错视，包括几何学错视、动态错视和色彩学错视，它由客观因素和主观因素共同构成。首先生理性错视来自人体的视觉适应现象，当视知觉受到不同的光线、图形、色彩的综合作用时就会产生相应的视觉误差。其中，几何学错视会造成视物大小、长度、面积、方向、角度等错视变化。色彩学中的补色关系也是由视觉残像造成的生理视错觉。如红和绿、黄和蓝等对比最强的补色关系，有互补色的画面会格外鲜明。形成错视的另一个因素是人的视觉习惯和心理联想引起的认知错视，因为视错觉是通过感知、思维、推理、判断形成一系列的连锁反应，如浅色给人轻快、扩张的感觉，深色则显得沉重而收缩。设计师可以巧妙利用视错觉原理进行针对性的设计，从而优化视觉、消除障碍。奥运五环标志和法国国旗的色彩应用就是典型的成功案例。

2图形创意中的错视与联想　在包装设计中，图形创意是视觉营销的要素之一，其目的是通过图形的创意联想引导受众的感知，以产生预期的效果。视错觉与图形创意有着密切的关联，EH贡布里希在《艺术与错觉》中提到，“错视很可能就是图形发生歧义的一个根源”。图形创意思维应该是设计师有意识地对客观世界进行观察、筛选、概括和表达的过程，常用的有形象思维、发散思维和逆向思维。打破常规的图形语言会增强作品的感染力。

（1）图形同构　同构是将自然界中的不同形象素材通过物象内在的共性特征进行整合，成为新的形象。通过图形外形的拼接、契合、偶合可以形成共生图形。有的通过渐变形式将同构的图形在流动的渐变过程中相互融合而形成双重意象，其图形的叠加可以突出主体，形成一定规律的错视效果。

（2）矛盾空间图形　矛盾空间是将两种空间构造上相互矛盾的物象进行重组，通过打破空间的界限，获得一种超现实状态的空间结构。当我们观看时，视角会不断地在二维空间和三维空间之间转换形成错视的幻象效果。这种奇特的、充满矛盾的空间结构显现出极为有效的视觉氛围。

（3）多维空间的反转图形　图底反转是图与背景的互换现象，使正形和负形共同具有图的特征和意义。多维空间的反转图形是运用视错觉的原理对图形进行巧妙构思，并突破平面空间形成多维的视觉效果，其全新的视觉感受为观者呈现出更大的联想空间。反转图形主要强调图与底是彼此交织、不可分割的整体，其识别度与观看者的视觉心理有关。

（4）色彩的知觉联想　在视觉语言中，另一个体现包装设计影响力的要素是色彩知觉，其中，由视错觉产生的心理联想已经形成一定的规律，使每一个色彩具有独立的“性格”指向，如对色彩的冷暖、轻重、软硬、粗细、酸甜等个性联想，明确的色彩指向能辅助消费者做出相应的判断和选择。从色彩应用上，蓝、绿色搭配给人以清凉感，因此，为夏季产品设计的包装多用冷色系；红、橙、黄等活泼的暖色系搭配则更符合甜味产品的大众消费心理。

二、视觉经验对包装设计的影响

视觉经验是视觉语言发挥作用的潜在基础，也是设计师可以利用的外在因素，设计者应依据消费者的视觉经验充分调动其视觉心理的能动反应，从而与消费者的审美体验相融合，那么，设计中如何利用受众的视觉经验呢？首先要从视觉主体了解人的感官知觉。有调查表明，视觉经验容易受到感官的刺激而被激发，它具有潜意识的特征。在潜意识中人们最愿意接受带有感情色彩的视觉信息，而观者得到感官愉悦时更容易进入潜意识。可见，视知觉在包装设计中的积极作用与观者的视觉经验有着密切关系，视觉经验会直接作用于包装信息的传达，其作用的规律是捕捉视觉特征→刺激感官知觉→唤起视觉经验→形成认知判断→达成消费意愿。

三、以视觉为主导的多感官无障碍信息传达

包装信息首先是以视觉的形式展现的，包括文字、图形、色彩、造型等构成要素。美国一项调查显示，顾客在大型超市中面对陈列的几千种货品时，每人逗留时间总共约为二十七分钟，而对每件商品的注目仅为四分之一秒。在这短暂停留的视觉作用中，无障碍的包装信息传达尤为重要。以视觉为主导的多感官包装设计形式可以在不阻碍信息识别的前提下提升设计的多元化需求。设计服务的主体是人，我们不应忽视对其视觉感受的研究。一般情况下，人们在浏览商品时会把感受到的视觉形象与其熟悉的事物进行联想，联想方式有相似联想、相关联想和因果联想。消费体验中的认知联想会使人体的各个感官知觉形成能动作用，从而触动其情感的变化，使包装真正发挥功效。包装设计无论选择何种表现形式，其信息传播的有效性和准确性是首要的法则，设计师应充分考虑目标受众群体等客观因素的差异和变化，对形式的选择更应具有针对性，否则将导致一些认知的障碍。

1真实的质感体验唤起触觉联想　消费者触觉方面的认知体验主要受材质感设计的影响，材质具有较强的感知力，个性化的材质肌理会唤起相应的体验联想。如金属质感的华丽，陶瓷质感的雅致，木质的庄重，布质的亲和等等。富有肌理感的视觉设计会带来新鲜的触觉感受，真实的质感体验可以突出商品的内在信息，并唤起消费联想。日本著名设计师深泽直人的草莓饮料包装设计即体现出这一点。包装通过图形同构的表现方法将香蕉、草莓、新西兰果的表皮肌理再现到产品的外包装上，形成真实的触觉感受。视觉与触觉的相互作用使人直接联想到所熟知的鲜果味道，会很快建立起与消费者之间的认同，大大增强了其商品的无障碍设计功能。因此，我们要学会将认知的重心导向设计者所期待的方向。

体验营销（Experiential Marketing）是站在消费者的感官、情感、思考、行动和联想等五个方面，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。

这种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是购买行为与品牌经营的关键。比如当咖啡被当成“货物”贩卖时，一磅卖300元；当咖啡被包装为商品时，一杯就可以卖25元；当其加入了服务，在咖啡店中贩卖，一杯最小要35～100元；但如能让顾客体验咖啡的香醇与生活方式，一杯就可以卖到150元甚至好几百元。星巴克（Starbucks）真正的利润所在就是“体验”。

在施密特博士（Bernd HSchmitt）所提出的理论中，营销工作就是通过各种媒介，包括沟通（广告为其之一）、识别、产品、共同建立品牌、环境、网站和消费者，刺激消费者的感官和情感，引发消费者的思考、联想，并使其行动和体验，并通过消费体验，不断地传递品牌或产品的好处。

第一：合理的网页设计

网页设计是直接展现给用户进入网站的第一感官，直接性影响到用户的浏览程度，建立网站的意义在于用户与企业之间信息的交互，若网站的页面设计不符合用户的感官，会让用户第一时间产生抵触感，从而离开网页，更不用说能够产生信息的交互，让用户通过网页获取有用的价值信息，更不要说让产品曝光于用户眼球中。

第二：打开网页速度快

网页加载速度对于搜索引擎来说非常重要，原因在于直接性影响到用户浏览阅读，网页加载速度越来慢越考验用户的耐心，而事实已经证明用户的耐心并不是很好，因此应该注重网页加载速度，让用户能够更快速的打开网页，浏览网页中有价值的信息。

第三：展现企业信息

想让用户更加信任您的网站，必须在网站中充分体现企业信息，尤其是有价值，有内涵的信息，因为这些信息能够进一步让用户产生信赖，让用户感受到网站以及企业的权威度。企业基本信息包括了公司发展历程，****以及增获得的荣誉，这些直接影响到用户的信任感，只要这些信息越权威，那么就很容易让用户的心理防线下降，从而产生咨询以及消费。

第四：具备权威的备案信息

各大搜索引擎逐渐都提倡将备案信息展现到搜索结果页面中，百度现在对医疗行业已经把备案信息放入到搜索结果中进行显示了，备案包括个人备案和公司备案，特别是医疗行业，没有一个公司的备案信息很容易让用户产生不信任感一些行业建议尽量不要用个人备案，因为“事业单位备案”或“企业备案”更加显得权威，更加严谨。

一、句子赏析的4个步骤？

①

1、抓关键词语

很多重点句的含义，往往是通过一、二个动词、形容词、副词、数量词等关键词语传递出来的。抓住句中关键词语去深入理解句子，是常用的可取的一种赏析句子的方法。

例句1:“在我们的脚下，波浪轻轻吻着岩石，像蒙眬欲睡似的。”

赏析一个动词“吻”字，写出了海浪亲昵温柔的情态。

2、抓修辞手法

修辞手法的运用，能使句子表达的意思更形象、生动、传神。修辞常见的有八种(即比喻、比拟、夸张、排比、对偶、反复、设问、反问)，它们在不同的语境中所起到的作用各不相同。

如比喻，是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、熟知的事物来说明抽象的、深奥的、生疏的事物。其作用表现在能将表达的内容说得生动具体形象，给人以鲜明深刻的印象，使深奥的道理变得浅显易懂。

又如排比，把结构相同或相似、语气一致，意思相关联的三个或三个以上的短语或句子排列在一起。作用：增强语言气势，加强表达效果。用它说理可使论述详尽，条理清晰;用它抒情，能激发读者的感情，增强文章的感染力;用它叙事写人，能使描写细腻深刻。

例句1：“森林是雄伟壮丽的，遮天蔽日，浩瀚无垠。风来似一片绿色的海，夜静如一堵坚固的墙。”

赏析以“海”、“墙”作比喻，写出了森林的浩瀚和坚不可摧。透过字表，我们能够领会到作者对森林的喜爱与赞赏之情。

3、抓句式特点

常见的句式特点有:长短句结合、句子对仗工整、双重否定句排比句、反问句、倒装句等。

例句1:“因为岛屿挡住了它的转动，它狠狠地用脚踢着，用手推着，用牙咬着。它一刻比一刻兴奋，一刻比一刻用劲。”

赏析作者运用排比句式，以表现大海惊醒后的剧烈动荡，展示了大海的粗犷、豪放的性格，让读者读来琅琅上口。

②

描绘文中展现的图景画面。按照文中的主要景物，用自己的语言再现画面。

2、概括景物所营造的氛围特点，注意要能准确地体现景物的特点和情调。

3、分析作者的思想感情。切忌空洞，要答具体。

二、怎样从修辞角度赏析句子？

修辞方法

常见修辞方法答题套路

比喻

用（事物）比喻（事物），形象地写出了（事物)……的特点（情态），表达了（人物）……的情感。

拟人

把拟人话（或赋予人的情感），生动形象地表现了……的情状（描绘出一幅……的画面），写出了事物……的特点，表达了（人物）……的思想感情。

排比

使句式更整齐，气势更强烈，强调了（事物）的……，突出了（人物）……的感情

夸张

夸大（或缩小）了（事物）的大小（长度，速度，性能等），突出了（事物）……的特点

反问

这个反问句的意思是……以强烈的语气表达了（人物）……的态度（观点，情感）。

设问

开头出现，其作用通常为“设置悬念，吸引读者”。文中或结尾出现，其作用通常为：引起了对……问题的关注（或引人深思），给人以启迪，突出了文章的主旨。

借代

用（什么）带（什么），使被借代的更加具体，生动表达了什么感情或特点。

引用

1、引用诗句，其作用通常为“增加文章的诗情画意，使文章语言更加优美”（或引用诗句是为了说明……），2引用故事，神话传说，其作用通常为“增强文章的趣味性，吸引读者”。

对偶

使文章节奏鲜明，增强文章的节奏感和韵律美。

表现手法

常见表现手法答题套路

对比

和形象鲜明的对比，突出人物（事物）……的特点。

象征

使文章立意高远，含蓄深刻。

伏笔

对就俺要出现的时间做暗示，为情节发展做铺垫。

照应

使文章结构严谨，令主题更加鲜明，使文章（故事情节）更加严密

烘托，渲染

常用来表现环境，营造氛围，抒发感情，突出主题。