武汉达内自媒体运营行业发展趋势分析

任何一个行业的发展都会经历由野蛮发展到精细化运营的转变，而本文我们就通过案例分析来简单了解一下，自媒体运营行业发展趋势分析。趋势之一：内容专业化——更垂直、更长尾、更可信先是从业者更加专业化，草根为王的时代已经过去。未来随着国内传媒行业继续洗牌，预计将有更多传统媒体人投身于自媒体，他们将把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来。而那些主要靠文摘、资讯整合的生产方式注定会没落。未来，这些头部自媒体预计仍将保持内容的高度垂直，并在专业度上继续提升。相比以整合既有资讯、以搞笑逗乐为主、带有浓厚草根气息的自媒体，聚焦高质量原创性内容生产的自媒体将更容易获得资本注意，并赢得更高估值。自媒体的内容生产还将进一步打通上下游产业链，此外，基于内容的周边产品开发也将更加活跃，比如关注二次元文化的自媒体将更多地进入到电商领域，关注情感问题的自媒体还有可能与线下心理咨询沙龙相互结合。趋势之二：组织机构化——从个体户走向公司化未来自媒体若想更为稳定地生产高质量内容，还需要搭建完整的团队，以机构化的方式运作，以便为后期的商业化提供各种组织接口，在组织形态上将朝公司化的方向转变，并且一些头部自媒体将加大从传统媒体引进人才的力度，以壮大其内容生产实力。趋势之三：投资常规化——更多优质自媒体将被投资目前，在新媒体的阵营中，自媒体依旧处于较为弱势的地位，要想实现跨越式发展，离不开资本的介入。且资本的投入在不断加大，只有投入资本、增强实力，才能实现长远发展。趋势之四：运营规范化——强化内容授权与平台自律自媒体经历较长时间的野蛮生长，「侵权者生，不侵权者死」已经不再是主流自媒体团队的共识，随着司法、行政以及微信公众号等主流平台治理力度的强化，正版化与合规运营已经成为自媒体商业化的主旋律。自媒体由「野蛮」走向「文明」，既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是自媒体持续发展与升级迭代的必然趋势。

传媒领域许多问题都是专业性问题，一些说法并不准确，作为资深传媒人奉上《龙哥传媒公开课》，愿为大家认识现今传媒行业提供帮助。

一、主流自媒体有那些？

自媒体始于博客，兴于微博，繁荣于微信，霸屏于头条，再到直播与短视频，至今方兴未艾。自媒体第一把“火”烧起来是从2011年微博开始。目前，主流自媒体平台有新浪微博、微信公众号、腾讯企鹅号、字节跳动头条号、一点资讯一点号、搜狐号、网易号、凤凰自媒体、百度百家号、阿里UC头条大鱼号、360快传号与北京时间的时间号及短视频类的抖音、快手、梨视频等。

自媒体（WeMedia）即“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，是由普通大众主导的信息传播活动，是为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容，兼具私密性和公开性的信息传播方式。

二、自媒体还有发展前景吗？

回答是肯定有的。专注内容平台，等待下一个风口，自媒体仍然是小投入、上手快的创业方向。

没有社交网络就不会有自媒体的兴起，每一次热门的兴起都会伴生一批意见领袖和吸金大V，博客时期的韩寒、老徐，微博时期的营销大V，微信公众号的一条、二更，网络直播的冯提莫，现在今日头条抖音迎来红利期，每个热门的迭代，都是因为新兴者更好玩更有趣。

三、小白如何创业？

用心体会龙哥的自媒体运营12字真言：定位准确，粉丝互动，标题出彩，内容为王。做自媒体容易，做到大Ⅴ很难，必须持之以恒、勤奋耕耘，坚持原创，做出特色，创作粉丝爱看的内容。目前，微信10亿月活跃用户，抖音5亿月活跃用户，各平台的庞大用户是自媒体创业者最大财富源泉。

个人媒体相对媒体机构内容上明显弱势，个人的思想和资源有限，自媒体要保持旺盛创作很难，一个自媒体必须要有态度、有锐度、有深度，善于表达的是思想和观点，兴趣干货远比新闻信息更受大家的欢迎，形成行业领域影响力。选择好平台，让合适的内容传达到最“匹配”的用户手中。

新媒体行业崛起，人才需求暴增旺盛

近年来，我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势，2017年市场规模为75584亿元，同比增长了215%，预计2018年行业的市场规模约在9000亿元左右。未来随着行业相关规范的出台，以及5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。

新媒体运营人才需求暴增，技术型人才前景可期

而在新媒体行业发展过程中，行业对于运营人才需求最大。运营、策划、营销词频统计分列岗位词频排行前三名，位居第一梯队。其中，新媒体行业人才需求主要集中在运营，主要工作集中在微信公众号和微博的运营，人才需求极为旺盛。设计和文案位列新媒体人才需求第二梯队之首，表明希望从事新媒体行业的人应该具备一定的设计和文案能力。而新媒体人才需求第三梯队分别为剪辑、拍摄、记者和编导等，均属于传统媒体岗位，这方面人才需求相应降低。

事实上，据领英统计，2013-2017年，新媒体运营职位的人才需求量暴增了108倍，成为近年来人才需求增长最快的职业;同时，前端开发工程师、算法工程师、UI设计师和数据分析师的需求也增长了2倍以上，均位居职位增长最快的前五大职业。

事实上，新媒体行业正在向技术主导时代迈进，未来将对技术型人才产生更大的需求。随着互联网、社交媒体、大数据、移动互联网、人工智能等技术在传媒业的应用，大批媒体对IT技术人才需求迅速攀升，包括中央电视台、人民日报等在内的传统央媒，以及腾讯、今日头条、网易、新浪等在内的新兴互联网企业均对技术人才产生巨大需求。其中，作为传统媒体代表的人民日报甚至开出月薪5万招聘技术人才，可见技术人才在新媒体行业中的发展前景值得期待。

——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国人力资源服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

一、阅读量持续下降，公号运营进入“5+2”时代：公众号阅读量的剧烈下滑成为行业痛点。我们密集地和多位自媒体人交流，其中就有粉丝百万的情感号作者感慨“号越来越难做，标题太重要”，缺乏热点的情况下，一旦标题不够刺激，打开率就会跌入谷底。更严苛的提法是，整个公号运营进入所谓“5+2”时代，即行业平均阅读率滑落至5%左右，打开率约2%。

这里说的阅读率=阅读量/粉丝数，打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数。当然，这里说的是平均水平。大家应该都清楚，打开率和阅读率不是一个概念，前者的失守反映一个残酷现实——没有打开率意味着内容和用户“失联”。

在新媒体大肆宣扬粉丝经济的时候，你苦心经营的公众号却和95%以上的粉丝彻底失去了联系。这是个悲伤的结果，听起来有点危言耸听。

极端理解就是，无论你发什么，对这95%的粉丝而言，不过是深埋在订阅号上的一颗小红点而已。而这些粉丝，对你来说，也只是停留在微信后台的一个数字。毫无商业价值可言。

二 、信息泛滥，优质内容稀缺，自媒体进入“加速淘汰期”：信息泛滥无须赘言，一个热点能激活数以万计的推送，千奇百怪什么号都在蹭。早先时候，营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章，动不动也能10w+。

慢慢这两年，要搞点套路才得人心，从选题到标题，营销号也开始挖空心思“做内容”。道理很简单，原本依靠“剪刀加浆糊”内容、线下活动、娱乐八卦奇闻等途径涨来的粉，要么流失过快，要么迅速僵尸化，只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。优质内容说起来简单，但没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。六神磊磊读金庸、王左中右、槽边往事……他们的内容肯定不可复制，然而在垂直细分领域有意识的做好内容，并不那么困难。

三 、运营的价值更加凸显：我们说红利期已过，包括现在所说的，“加速淘汰期”，不是意味着公众号不能做成功，而是需要更多更精准的投入。坚持原创内容的自媒体会活得更好，但运营的配合显得更加重要。不注重运营的自媒体“吃力不讨巧”，如果说内容上精耕细作是趋势，那么运营上要做的就是促活——怎么让95%的沉默粉丝活起来，如何从“内容思维”转变为“内容产品思维”？这是接下来更值得自媒体人思考的问题。

四 、音视频异军突起，内容加速迭代：中国的网民数量已超过 7 亿，由于用户数量不可能再保持高速增长，占有用户时间成了互联网巨头的竞争焦点。比起浏览图文，音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，点开视频一不小心两个小时就过去了。

制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。2017 年上半年，短视频领域发生了两件大事，一是腾讯战略投资快手，二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐，腾讯投入 20 亿搞直播，巨头入场拉开第二轮大战的帷幕。然而，在巨头纷纷动辄 10 亿地补贴流量时，更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。

五 、有选择有侧重地多平台渗透和分发：内容创业与流量平台存在着共生共荣的关系，自媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的内容分发能力也影响着内容传播效果。这种互为重要伙伴的关系也使得内容创作者出现跨平台发展的趋势。

企鹅智库发布的《 2017 自媒体趋势报告》显示，近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台。除传统的内容平台，淘宝、京东这样的电商平台也加入了对内容的争夺，为了吸引自媒体人，动辄慷慨抛出上亿的补贴。在提升内容到达率和传播率的同时，跨平台分发也会引发内容同质化的问题。

六、从个体走向矩阵化、机构化：草根的黄金时代早已过去，单人作战或单个公号作战，迟早都会碰到天花板。头部自媒体在招兵买马之后，积极布局矩阵号，以大号带动小号，迅速扩张内容领域版图。

2017年 2 月新榜对话“视觉志”，其旗下已经有一个庞大的公号矩阵，合计粉丝约 2000 万，在各自细分领域名列前茅。微信公号的矩阵化，体现在短视频上是走向MCN的机构化运营，将多个IP聚拢来，发挥出更大的商业价值。

七 、暴利时代结束，内容营销要拼创意：早期的自媒体在广告市场上是强势方，可以通过手中的议价权实现极高的利润率。新媒体渠道已经失去稀缺性，市场定价回归理性。广告仍是大多数自媒体的主要营收方式，但随着中长尾公号的营销价值下滑，广告能够带来的收益增长也逐渐放缓。

在这样的大环境下，一些垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的喜爱。

八 、内容变现多元化但受约束：新媒体盈利的方式更加多元，越来越多的自媒体开始尝试内容电商、知识付费等变现途径。

但另一方面，自媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，相关的监管体系也需要不断完善。非广告营收比例会增加，包括此前很少涉足内容电商领域的地方号，更多自媒体会尝试内容电商。

关于自媒体，每位朋友有不同的理解和定义，

许多朋友进入新媒体领域的人也越来越多，能在自媒体行业做出成绩的屈指可数，

所以大家有必要了解下自媒体的概念，未来的前景怎么样

一自媒体的概念

自媒体(外文名:WeMedia)又称公民媒体或个人媒体，

是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的WeMedia(自媒体)研究报告，

里面对WeMedia下了一个十分严谨的定义:WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。

二背景与现状

目前我们国内自媒体平台的数据如下：

1通过官方的数据可以知道截止2017年1月底，今日头条累计激活用户数已达7亿，日活跃用户超过175亿。

2截止2018年12月，微信月活用户数102亿，QQ月活用户数65亿，微博月活用户数32亿，

抖音国内日活跃用户数突破25亿，国内月活跃用户数突破5亿。

3在2019年1月23日举行的百家号创作者盛典上，百度百家号总经理阮瑜公布百家号日均用户数16亿。

4目前在中国有668亿网民，其中有594亿的手机用户。

各项数据表明，中国的移动互联网市场具有非常大的潜力，媒体在这移动端的表现更是如此。

三主流的自媒体平台分类

自媒体平台包括:微博、微信、QQ、百家号、抖音、今日头条、火山小视频、快手等等都是主流的自媒体平台，这几个平台是目前流量最大的，其他还有一些自媒体平台：大鱼号、搜狐号、知乎、豆瓣、简书等

四自媒体的优势与劣势

1自媒体的优势

自媒体入门门槛低，不用太高要求的资质，非常的平民化，只要会对手机或者电脑的使用就行。不需要像实体店的高额租金，成本低。传播速度快，能够把天南海北的事情汇聚在一起。

消费者习惯于互联网购物，简单方便已经有很好的市场教育基础。

2自媒体劣势

自媒体发布信息良莠不齐，会导致不良事情的传播。

自媒体毕竟是虚拟空间交流，会让不法分子钻漏铜，可靠性低。

各项数据表明，自媒体必将是未来发展的趋势，

我们只有在现在不断的优化和强大自身的能量，才能够在接下来的机遇与挑战当中，获得一席之地。

机遇与风险时并存的，自身能力强大以后才会更好的把握住机遇。

自媒体将会是我们下一波蓝海。

文/老夏

有时候，虽然素未谋面。

却已相识很久，很微妙也很知足。

岁月静好，愿你幸福，一起都好

自媒体这一行业非常火爆，那么自媒体前景如何？

做自媒体

许多小白都会有这样的疑问：目前自媒体这一行业非常火爆，那么如果辞职专门从事自媒体，会有发展前景吗？这就是大多数想做自媒体的小白遇到的问题。

部分小伙伴以前耳闻的自媒体很能赚钱的，曾经想过是否要全职做自媒体，但又有些担心，怕看不到未来。还有些人坚持做过一段时间的兼职，发现赚的还是挺好的，也想辞职做这份全职工作，不过还是有很多顾虑。

现在的这些问题，我想与各位小伙伴交流一下意见：假如你所运营的媒体还不能满足你的需求，建议不要轻易放弃，这仍然有一定的风险。

假如你已经决定要做自媒体，我们可以先做兼职，先试着去做，千万不要找借口，时间这个东西，只要你愿意，时间这个东西一定会有的。

假如真的没有时间，那也说明你还不够坚定的去做自媒体。没有时间打零工，那么如果你全职工作的话，那就更危险了，因为没有人来约束你，你就会变得更懒，什么事都得自己干，而我们天生的懒惰特性会把我们打败。

发展前途

媒体媒体是否具有发展前途？为什么常常会推荐小伙伴来做自媒体呢？现在的自媒体已经火了好几年了，特别是18年了，很多小伙伴已经赚到了第一桶金，让自媒体更加火起来。假如小伙伴们想辞职，专心致志做自媒体这份工作，首先你要想好自己的定位，先想好自己的运作模式，即你的全职工作，能否养家糊口。

简而言之，无论你从何开始，媒体人都必须清楚地知道，你要先计划好你未来的生活。如果你不能挣钱，不能养家糊口，还得整天吃上顿没下顿的话，这就是再好的自媒体你也做不到的。总之，有能力就有前途

害怕什么都不会再一头栽进去的那种，题主现在还大一，有很长的一段时间可以去学习和尝试，首先不要有太强的功利心，不要想着自己一定要通过它赚到很多钱来实现经济独立什么的，还是要以发展的眼光来看，多学点！更加充实！真的要靠这一点来实现经济自由，现在还不够多，我觉得在这段时间里，最好还是辅佐一下。

许多人说公众号很难去做。诚然，公众号最好的红利期早已过去，现在做公众号，能活下来的都是真正有价值的东西。内容+曝光缺一不可，因为操作和引流需要花费大量的精力，很多号主在这一环节已经失败了。

肯定会有前景

传媒肯定会很有前景，只要你有好的内容和曝光，做起来和实现都只是时间问题。根据其内容，我们通常将自媒体分为两类：帮助用户 Killtime：流媒体媒体；帮助用户 Savetiem：价值媒体

一类主要是靠广告流量转化为现金，娱乐方面的相对常见，另一类则是依靠粉丝等这些价值来赚钱。有没有考虑过要做什么样的媒体？假如你已经对如何运作有了明确的认识，那么你就可以根据自己的目标继续前进。

一部分小伙伴反应，如果要做自媒体，就会与粉丝开诚布公地谈收费。每个人都应该记住一点，我们赚钱是合理合法的，这是一个靠知识赚钱的时代。在你不再为吃饭而烦恼，有了自己的小金库之后，才有能力更好地服务于网友。

目前许多自媒体平台都有流量红利，如果你能坚持写文章，掌握一些自媒体运营的相关技巧，一般都可以获得很大的流量，这样才会有收入。总之，自媒体的流量是最容易获得的，只有拥有流量才能解决大多数老板难以解决的难题：获得客户。

如果你有了与媒体运营相关的技能，即使你不想自己做媒体，也想找份工作，那你也会是很多互联网想要的人才。

自媒体的发展前景也是非常好的，关键是你是否愿意努力！