平面设计师的创意思维源泉在哪

一般来说，我们看到的一个优秀惊艳的平面设计作品，看似简单，却非常有创意，让人印象深刻。这是平面设计师通过不断从普通不断想象出来的创意作品。中间的过程除了经验外，也是有一定方法可以训练的。

平面设计中的创意是设计师从事艺术创作活动的思维积淀，是设计师创造性思维的升华，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性靠设计师脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。

创造性思维是多种思维的统一，其中既是形象思维与抽象思维的统一，又是发散思维和聚向思维的统一，同时还是思维与想象的有机结合。

形象思维又称直觉思维，是指以具体的形象或图像为思维内容的思维形态。形象思维的特征表现为：

（1）形象性。 形象思维所反映的对象是事物的形象，思维形式是意象、想象等形象性的观念，其表达的工具和手段是能为感官所感知的图形、图像、图式和形象性的符号。

（2）想象性。 想象是思维主体运用已有的形象形成新形象的过程。形象思维并不满足于对已有形象的再现，它更致力于追求对已有形象的加工，而获得新形象的输出。

抽象思维也称逻辑思维，它凭借科学的抽象概念对事物的本质和客观世界发展的过程进行反映。

人们透过事物的现象，认识事物的本质和变化规律，把握事物间的联系，达到真理性的认识，始终离不开理性的抽象。抽象就是抽取事物的共同点、深入点。抽象最主要的是对同类事物去除现象的次要的方面，抽取它们的共同点，从而使思维从个别中把握一般，从现象中把握本质。

发散思维方法又称求异思维、扩散思维、辐射思维等，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方式。发散思维的特征表现为：

（1）变通性。 发散思维的变通性是指思维具有多向性，具有创造能力的思维变化多端、举一反三、一题多解、触类旁通，因而能产生超常的构思，提出不同凡响的新观念。

（2）独特性。 发散思维的独特性是指思维具有超乎寻常的新异的成分，因此它更多表现发散思维的本质，体现在大胆假设，不受现有知识的局限，不受传统观念的束缚，使信息朝各种可能的方向发散，发现新信息，开拓新领域。

（3）流畅性。 发散思维的流畅性是指智力活动灵敏迅速，畅通少阻，能在较短时间内发表较多观念。

逆向思维法是相对于习惯思维而言的，也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法，它常常与事物常理相悖，但却达到了出奇不意的效果。逆向思维的特征表现为：

（1）普遍性。 逆向性思维在各种领域、各种活动中都有适用性，由于对立统一规律是普遍适用的，而对立统一的形式又是多种多样的，所以逆向思维也有无限多种形式。

例如：性质上对立两极的转换；软与硬、高与低等；位置上的互换和颠倒；气态变液态或液态变气态等。不论哪种方式，只要从一个方面想到与之对立的另一方面，都是逆向思维。

（2）批判性。 逆向是与正常比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维则恰恰相反，是对传统、惯例、常识的反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定势，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。

（3）新颖性。 循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚得到的往往是一些司空见惯的答案。

其实，任何事物都具有多方面属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这障碍，往往是出人意料，给人以耳目一新的感觉。

1 分析用户使用人群

我们在做产品之前，首先要分析产品内在需求和使用人群，为了更好的对用户动机深挖，最好搭建产品架构分析图和目标用户动机分析图，这样带逻辑性地去分析，对于我们前期做设计推导和产品初步的风格落实起到更好的数据支撑。

把一些点列出来，预估会发生的事件，预估我们产品因为事件的走向，以及功能使用场景指向等发生的事件都例举出来，这样对于我们定义视觉风格时更利于站在用户角度考虑用户需要什么，我们设立的风格对用户行为动机产生什么影响。

2 分析产品功能属性

对于人，我们往往根据他的性格、年龄、打扮，职业等，给他贴上标签属性。我们产品也是有对应的属性之分，一个产品往往根据自身主打功能来归属他的标签属性。例如产品有专属与固定职业使用的我们称为工具类app;有分享、语音、人与人之间互动的我们称为社交类app;集采购、买卖东西的我们称为电商类app。这些种种的类别属性划分，在这个类别下还有细分属性的划分，我们往下延伸引导。

这样一层层深入挖掘分析，最后合理的得出使用人群的偏好、属性、使用场景，这样带逻辑的一层一层往下走对于我们定义一款新的 App 产品的设计风格有更明确的指引作用。

以上就是平面设计师确保思维清晰的相关方法分享，希望对各位小伙伴们有所帮助，更多设计相关内容，请关注本平台，小编将会做及时的整理并发布在平台上，大家注意及时查看哦!

我有点心得，这也是我的老师告诉我的，我个人认为他的逻辑是对的，虽然以现在的眼光看他当年的东西做的没我做的好看，他说：学设计要先学会看。

首先，你要先知道美丽的东西，知道了什么是好看的，作为新手的你是肯定做不出来的，就是所谓的眼高手低，但你要尝试去做类似感觉的，甭管做的多烂，多么不满意，首先起码是要尝试过的，这个时候你就知道你做东西的能力与你看到的东西的差距了。

然后，你得到了能力的差距，就开始抄，只有自己动手做过，才在做的时候想起来你之前做过的轨迹，这就是快速得到美丽的经验，当你抄的足够多的时候，你自己的设计思维也就形成了，这是最快形成设计思维的方式，不要妄图别人会教你，谁会给自己培养竞争对手呢。

首先学会熟练使用四大软件：

photoshop（ps）：图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色彩的校正，各种特效滤镜的使用、特效字的制作，图像输出与优化等；灵活运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。

coreldraw（cdr）：

通过CorelDraw全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它

illustrator（ai）：

学习图形绘制、包装、宣传页的制作，更加方便地进行LOGO及CI设计，就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。

InDesign（ID）：

学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。印刷方式，菲林输出，打稿，印刷工艺流程，学习印刷工艺流程，能够解决印刷中常见问题，亲身体验平面设计工作环境等

色彩搭配：

色彩构成的物理理论、分类与特性，色彩的视知觉现象、情感与思维，色彩的对比构成、调和构成、采集重构、肌理构成等。

版式设计：

平面构成的分类、思维方式、基本造型元素，平面的肌理构成，平面层次感与空间感的构成及应用等。书籍装帧的设计基础、封面设计、内页设计的方法和技巧。

印刷：

印刷的种类、胶印色彩、色彩管理、印刷用纸张等，印前设计工艺（出血、图像处理、叠印、色彩处理、使用专色等），印刷及印后工艺（出片、打样、制版、覆膜、上光、烫金、压凸、粘胶等）

字体：

字体的使用、字体的设计也都是平面设计师必须学习的科目。比如最基本的，宋体、楷体、隶属、黑体等最常见的字体你要了解，更重要的是由这些最基本字型而演变出来的新字体你都要了解其“性格”以及使用。还有自己如何根据画面主体或需求去设计新字体等等这些对设计师而言都很重要。

如果你是平面小白，我个人建议你先把基础打好，因为任何高楼都是从打地基开始的。前期你可以先从模仿开始的平面设计，多去看一些大神的创作作品，平时多留意一些**海报啊，活动推广海报啊这些商业性质的平面设计。

在适应这个市场之后，咱们再去培养自己的创意思维。那么创意思维怎么培养呢？其实有一部分原因是和你个人的性格及思维模式有关系的，这个一时半会很难去更改；另一部分我们可以尝试着把日常生活中常见的景物或想法给它改变结构、色彩及组成模式。比如说蓝色的地面，绿色的天空，人眼有三只，手有6只，嘴巴长头上，越是不符合常规的事情，在我们的平面设计中会越有发挥的空间。

至于具体的事项，你可以拿笔记录下来，一条条的去实现它。

点到即止，希望对你有帮助。

　　[摘 要] **字幕在现代视觉媒体中的被广泛应用,不仅仅是单纯地传递信息,更重要的是增强视觉传达效果,提高**作品的感染力,从而使**作品更容易被观众接受。**字幕的表现方式具有多样性,在平面设计中要充分利用文字的点、线、面等基本构成元素,创造富有个性的视觉语言艺术,与观众产生交流和沟通,使**字幕在平面设计中传递**作品的深刻内涵。**字幕与平面设计之间存在着天然的联系,二者在交流和碰撞中形成了相互制约、相互融合、共同发展的关系。因此,促进**字幕和平面设计的良性互动必然为**艺术的发展开拓更为广阔的空间。

[关键词] **字幕;平面设计;互动关系

一、**字幕与平面设计的基本内涵

在当今社会,无论任何视觉媒体,都离不开文字和这两个重要元素,特别是文字设计方案与排列组合的优劣,直接影响着视觉媒体的传递效果。**是一种综合性的艺术,自诞生以来,以在银幕和荧幕上能够给观众带来直观的形象效果而深受人们喜爱,并依靠科学技术的飞速发展和电子产品的广泛应用,使**本身获得了长足发展。文字是一种无声语言,记载着我国悠久的历史和光辉灿烂的文化,随着人类社会的进步逐步走向成熟。文字被应用到**作品当中,称作**字幕。**字幕是指在一部影视作品中,以各种各样的形式出现在荧幕或银幕上的文字,包括影片名字、片头字、影视中的人物对白、时间和地点标注、片尾字、演员列表等。**字幕具有诉说、解释说明与观众交流的作用,是传达**作品主旨和内涵的重要媒介。

设计是一种创造性的思维活动和行为方式,现代社会生活中处处都需要设计,平面设计是现代艺术设计的重要组成部分,是信息传递和情感表达的重要手段。平面设计是以平面材料为载体,以视觉为传达方式,通过印刷、喷绘等手段形成完整的平面视觉传达媒体,向大众传播信息的一种造型设计活动。[1]文字是平面设计中的重要元素之一,在平面设计的运用中应注重文字的字体创意、排列组合、版面编排等,使人们更能生动地感受信息传递的内容,从而增强视觉传达效果,给人一种美的享受。**中的字幕是文字发展和延伸的一种艺术形式,是人类文明进步和情感交流发展的必然产物,其对平面设计的发展有着重要的影响;同时,文字是平面设计中的重要元素之一,平面设计的进步与成熟能够推动文字的发展,也必然带动**中字幕艺术样式的丰富。由此,**中的字幕和平面设计是相互制约、相互影响、相互融合的辩证关系,促进**字幕和平面设计二者之间的辩证统一发展,不仅有利于**字幕的种类更加丰富、灵活、多变,还有利于平面设计水平的提高。

二、**字幕与平面设计之间的融合性发展

**字幕作为一种抽象的语言符号,不仅仅单纯地承载着传递**作品信息的作用,而更重要的是通过富有个性色彩的字幕设计风格,以求增加**作品的艺术感染力。平面设计作为一种视觉传达设计,立足于用文字和图形相结合的方式,来完成具有完整意义上的画面设计。**字幕是影响整个影视作品内容显现、独特氛围营造、艺术情感表达的重要元素之一,如何运用平面设计增强和提升我国影片中字幕设计的水平,促进**字幕和平面设计的互融性发展,是从事**理论工作者和实践工作者的亟待解决的重要问题。

(一)**字幕的排列组合是平面设计的核心要素之一

在现代信息技术社会,从视觉化、艺术化的视角审视文字艺术,我国的汉字不容置疑地具有巨大的艺术设计潜力,特别是将文字应用到极具艺术性的**作品当中,对**作品情感的渲染和内涵的表达是其他任何艺术元素都无法取代的。随着现代**的飞速发展以及**种类的逐步细化,**字幕造型也更加丰富多彩,这就在无形之中提高了对平面设计的诉求力。好的**字幕设计不仅取决于字幕本身的字面意思,更取决于字幕的排列组合展现形式以及与整部**的融合程度。一般而论,**片头字幕,特别是片名是对整部**总体气氛的渲染和奠定。例如,在美国影片《007――黄金眼》的片头中,呈现给观众的是倒塌的列宁雕像、超现实手法中性感女郎在镰刀上行走、锤头从空中落地折断、美女口中的手枪对着红旗开枪,字幕在荒诞的音乐声中缓缓出现,有一种嘲弄的意味。从这部影片的片头字幕设计来看,片头字幕采用蒙太奇剪辑手法使**的内容与字幕设计、字幕排列组合的完全吻合的,不仅给人视觉上的美感,更是有力地表现出了**作品的深刻内涵,给观众留下了深刻的印象。

字幕作为**画面的形象要素之一,必须具有视觉上的美感和情感表现力,因此,必须在平面设计中注重字形设计和文字的排列组合,才能给观众留下深刻的印象,从而获得良好的收视效果。**字幕在平面设计中占据着至关重要的作用,是平面设计的核心要素之一,**字幕的排列组合方式优劣,直接影响到**画面的视觉效果的好坏,进而影响**作品的受关注程度。

(二)**字幕设计的情感表现和思维表现是平面设计的能动价值

图形、色彩、文字是平面设计的三个基本要素,各个要素发挥着各自不同的作用。其中在平面设计中情感表现和思维表现体现在文字上的使用往往要多于图形和色彩。一部能够吸引观众的**,除了要有好的故事情节外,设计独特的**字幕也具有画龙点睛、增强**感染力效果,特别是翻译过来的**,字幕更是起着解释、说明与观众交流、渲染气氛等重要作用。作为一部儿童喜闻乐见的**,美国**�Home Alone�(汉语译为《小鬼当家》)在故事情节方面有其独特的魅力,其内容上的巧妙构思深深地吸引了观众,另外,其**字幕中汉语译文在吸引中国观众方面也起到了功不可没的作用。[2]

**字幕能够使观众更直观地感受到**作品所阐述的内容,也更容易让观众体会到**中蕴涵的情感和思维。平面设计通过文字表现与**内容相关的情感因素和思维方式,以字幕的形式唤起观众内心深处的情感积淀,使观众与**作品内容产生共鸣,进而转化成为现实生活中人们的思维情感和行为方式。平面设计的价值不单单在于视觉上的美观,而更重要的是传递信息和表达情感意向。在**当中,通过平面设计的文字元素,使**字幕造型更加丰富多彩,给观众带来视觉上的冲击力,并通过字幕的艺术效果来表达**的深刻情感,从而使观众爱上**。平面设计中文字的设计影响到画面的整体视觉效果,因此,提高**字幕设计的诉求力,使**字幕具有深邃的意境,给观众带来无限的艺术感召力。**字幕设计的情感表现、思维表现以及转换为现实生活中人们的行为方式,是平面设计能动价值的具体体现。

三、**字幕与平面设计之间的相互制约性

**字幕设计的根本目的是为了更好地表达出**作品的主题思想,渲染气氛,使**作品脱颖而出,获得较好的收视效果。平面设计中文字设计的基本出发点是通过对字体的研究,提高字体的美观性、可识性、适合性等,提高平面设计的整体效果,以获得最佳平面设计的传递效果。**字幕与平面设计有着不解之缘,但从各自的艺术倾向来讲,二者之间还具有相对独立性,存在着相互制约、相互限制的辩证关系。

(一)**字幕的适合性与平面设计中文字的美观性之间的冲突

**字幕是指在一部影片中以各种形式出现在银幕或荧幕上的所有文字。这些文字在荧屏上显现,具有传播**作品信息、与观众互动交流等功能,由此可以看出,**字幕设计重要的一点就是要服务于**作品的内容、类型、风格等。**字幕的设计特点不能和**作品相互脱离,更不能产生相互冲突的结果,否则,就无法将**作品的真正内涵传递给观众。文字最基本的功能是识别,平面设计人员往往会因为过度追求审美价值的体现,而忽略文字本身的意义。**中的文字设计如果不能和**内容相吻合或者失去可识性,这样的文字设计无论多么富有美感、多么具有个性特点,都意味着失败。

**字幕设计要求简单明确,让人有一目了然的感觉,特别是翻译外国的**,更要注重字幕的可识性,必须达到在一瞬间以及在合适的距离内让观众看清楚文字,才能够接受到**作品所传递的内容和信息。而在平面设计中,文字的设计则要求极力突出文字的色彩,给人与独特新颖的形象,甚至在设计中不要求文字的可读性,只强调设计版式的美感和形式感。**字幕设计的基本要求与平面设计中文字设计追求的美观、个性的特点存在着一定程度的背离,从各自的艺术价值取向来看,二者之间是相互制约的。

(二)**字幕动态的情感传递与平面设计中文字静态的人文精神表达之间的悖论

**画面是流动的,**字幕也理所当然地配合**画面的流动而不断改变、转换,所以,**字幕的设计要根据剧情节奏,安排紧凑、舒畅等不同的效果,减轻观众的视觉压力。**字幕作为影视画面的视觉效果之一,具有传递**思想情感的功能,而动态的**字幕能够给观众带来生动形象的视觉美感。平面设计的创意追求新颖和奇特,以求给人们留下与众不同的印象。因此,在平面设计中,有些文字的设计经过加工、处理、拆分等,丧失了可读性和可识别性。但由于平面设计的版面是静态的,人们只需要通过拆分或重组后的文字具有的视觉冲击力来感受平面设计所表达的人文精神,并对整个版面设计效果起到较好的装饰效果。

**字幕要求达到自由、灵活、多变且具有渲染**气氛的作用。文字,作为一种抽象的符号、静态的语言、传递信息的重要载体,在平面设计中发挥着重要的作用。[3]在现代视觉媒体中,文字被广泛应用到**作品当中,以字幕的形式显现使文字的表达形式具有更强大的感染力。然而,平面设计中的文字毕竟是一种静态的语言,其能否在现代视觉媒体中巧妙地与影视画面相结合,文字的外部形态能否唤起观众的内心情感和审美感受,提高**作品的感染力,仍需要去创新和设计。**字幕和文字之间有着一定的联系,但从显现的形态这个角度来讲,他们之间还存在着本质的区别,二者之间是一个悖论。

四、**字幕与平面设计之间的互动关系

**字幕作为**的一个基本元素,已经不再仅仅用于对**内容的解释和说明等作用,而是通过具有可视性的**画面,形成具有情感渲染力和精神透射力的信息传递方式。文字在平面设计中占据着重要的地位,文字排列组合的优劣直接影响的平面设计的版面视觉效果。文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的书写,同时也在于其的排列组合是否得当。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合。[4]在现代信息社会,任何视觉媒体都要注重视觉效果的美感,特别是在**作品当中,更要体现出较高的审美价值。**字幕作为文字发展和延伸的一种艺术元素,与平面设计有着千丝万缕的联系,二者之间在相互交流和碰撞过程中,相互制约、相互融合、共同发展。**字幕与平面设计之间是互动互渗的辩证关系,促进二者之间良性互动必然会为**字幕与平面设计的发展开拓更为广阔的空间。

[参考文献]

[1] 沈晶照谈平面设计教学中的文字设计教学[J]中国成人教育,2007(01)

[2] 朱明胜**《小鬼当家》(�Home Alone�)及其翻译[J]**文学,2009(02)

[3] 卢强文字艺术在平面设计中的地位[J]大众文艺,2009(18)

[4] 李刚浅谈文字在平面设计中的运用[J]井冈山医专学报,2006(04)

[作者简介] 王超英(1979― ),男,河南安阳人,硕士,安阳工学院艺术设计系讲师,主要研究方向:平面与包装设计。

首先学会熟练使用四大软件：

photoshop（ps）：图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色彩的校正，各种特效滤镜的使用、特效字的制作，图像输出与优化等；灵活运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。

coreldraw（cdr）：

通过CorelDraw全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它

illustrator（ai）：

学习图形绘制、包装、宣传页的制作，更加方便地进行LOGO及CI设计，就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。

InDesign（ID）：

学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。印刷方式，菲林输出，打稿，印刷工艺流程，学习印刷工艺流程，能够解决印刷中常见问题，亲身体验平面设计工作环境等

色彩搭配：

色彩构成的物理理论、分类与特性，色彩的视知觉现象、情感与思维，色彩的对比构成、调和构成、采集重构、肌理构成等。

版式设计：

平面构成的分类、思维方式、基本造型元素，平面的肌理构成，平面层次感与空间感的构成及应用等。书籍装帧的设计基础、封面设计、内页设计的方法和技巧。

印刷：

印刷的种类、胶印色彩、色彩管理、印刷用纸张等，印前设计工艺（出血、图像处理、叠印、色彩处理、使用专色等），印刷及印后工艺（出片、打样、制版、覆膜、上光、烫金、压凸、粘胶等）

字体：

字体的使用、字体的设计也都是平面设计师必须学习的科目。比如最基本的，宋体、楷体、隶属、黑体等最常见的字体你要了解，更重要的是由这些最基本字型而演变出来的新字体你都要了解其“性格”以及使用。还有自己如何根据画面主体或需求去设计新字体等等这些对设计师而言都很重要。