基于短视频如何开展情感营销？

基于短视频开展情感营销可以通过以下几个步骤：

确定目标受众：确定想要吸引的受众，了解他们的喜好和需求，以此来制定营销策略。

制定营销策略：在制定营销策略时，要把情感元素融入其中。可以从情感需求、情感共鸣、情感互动等方面出发，制作具有情感共鸣的短视频内容，如讲述故事、传递感悟等。

制作短视频内容：在制作短视频内容时，要注意内容的情感性和互动性。可以运用多种视觉元素、音乐、剧情等来传递情感信息，同时设计互动环节，如调查问卷、留言互动等，增加用户参与度。

广泛传播：制作好的短视频要广泛传播，可以在多个平台上发布，如抖音、快手、微信等，同时运用社交媒体、微信公众号等渠道，增加传播效果。

分析效果：通过数据分析工具，分析短视频的观看量、转发量、留言量等数据，及时调整策略和内容，提高效果。

总之，情感营销是基于消费者情感需求的一种营销方式，通过制作情感化的短视频内容来吸引受众，增强品牌认知度和用户忠诚度。

如下：

第一种：展示形式，这个是比较简单的展示形式，比如我们可以先把我们要展示的内容拍成照片，然后用视频制作软件一张一张制作成视频格式，可以加上语音，文字等说明方式。这种方式是成本最低的方式。一个人就可以完成，但缺点是视觉冲击力差，除非你的照片很有吸引力，比如写真图集，还是可以尝试一下。

第二种，录屏类的，简单就是下载一个录制电脑屏幕软件，把电脑上的一些操作过程录制下来，也可以同时录音，最后导出成视频格式的文件，常见于课件录制，操作说明视频等。当然你也可以把你提前准备好的素材通过展示的方式录制进去。

也有很多游戏解说类的，电子竞技类的等，都可以通过这种方式做成很多原创视频，目前网上比较好的游戏过关类视频都是通过这种方式制作出来的，比较简单吧，别一听视频制作就吓跑了，每个人都可以做到的。

第三种，自演自说类，这个是比较受欢迎的，其实很多人也都是可以做到的，之所以没有做到是心理作用，怕自己演不好，说话紧张等，这一类比较出名的有 逻辑思维 一个人就能说几十分钟，书读的多了，胡拉八扯，但就是有人爱听，还有凯叔讲故事，都是一个人说。

如果提前把你要讲的主题构思好，用这样的方式录制是完全可以的，成本也是很低的，十几块钱弄个摄像头和一个麦克风对着自己就可以了，如果你有干货来一段，如果有笑话也可以讲一个。如果你是段子高手，说不准几个段子就播放量上百万了。也是一个人完全可以搞定的短视频方式。

第四个，采访型的，如果自己不好意思直接讲，但肚子有货。可以请一个人帮忙，弄成采访形式的，主持人问，你来回答的方式，很多视频节目都是这种方式，这种方式成本也很低的，唯一就是多了一个人，一个主持人和一个主角。

比如我前面说过的坏男孩的视频节目，就经常采取采访类，比如找几个男生，问一问怎么追到女朋友的呀，多问几个人，每个人回答的不一样，也挺有意思的，视频素材就都有了，最后再请一两个所谓的专家，做一个解答和建议，这个视频就算完了，只要素材有了，那剪辑和制作就是分分钟的事，对吧。

第五个，剧情类的，这个相对来说成本就高了，如果你一个人能够完成一个表演的话，也是可以的，如果有团队的话可以演一个剧情等，这个也不是做不到，其实最重要的不是演员，是内容和主题，有了内容，然后分配每个人的角色，然后就是相互配合了。

当然要完成要求比较高视频，那肯定对演员有所要求，但是如果反应生活中的一些事迹，那越真实越好，这个年代，演员不分美丑，不分胖瘦，只要敢演就有人敢看。

在微博上拥有1431万粉丝、从星座层面精准分析出了问题所在的情感博主热度再次攀升。陶白白在抖音上单月增粉9374W，成为当月热度仅次于@铁山靠的人气创作者。与此同时，“你愿意为了我去搜陶白白吗”也成为7月的流行热梗，在整个平台蔓延发酵，成为助力其粉丝增长的催化剂。截止目前，@陶白白sensi的抖音粉丝量已经达到18352W，而与陶白白相关的话题总播放量已接近20亿。而在星座这一细分领域之外，情感赛道似乎还蕴藏着更广阔的机会。而在庞大的创作队伍之中，不乏粉丝量级过百万的星座达人，翻看他们的内容形式，也呈现出了五花八门的特点。其中播放量上亿的话题占据了相当高的比例。比如#星座和#十二星座之下两个话题的阅读量均达到了百亿之上，而像#星座解析、#星座运势、#星座物语等话题的播放量也都达到了十亿级别。当然，在各个话题之下，点赞超过百万的视频不计其数，进一步印证着星座爱好者们的狂热。而星座无疑能为他们提供一种精神寄托、心灵指引，甚至是关于未来的美好想象。此外，星座还能为当代年轻人带来一定的社交谈资，将原本不熟悉的人以一种奇妙的“纽带”联结起来。他就曾获得过微博十大故事红人和微博十大影响力星座命理大V等多个自媒体奖项。同年，原本侧重于做图文解读的陶白白顺应着短视频热潮选择入驻了抖音，保持着两天一更或日更的高频更新频率。一个是每周一以图文形式固定发布的十二星座运势，具体包括了感情、学习、工作、健康、财运五个方面；一个则是根据不同的主题，深度剖析每个星座在不同情境下的特质和表现，如“十二星座恋爱优缺点”“如何辨别十二星座是否真的想分手”“十二星座的内心世界”等。他的内容在受众心中准确度更高。作为一个星座达人，内容的准确度无疑是账号至关重要的支撑点。而在陶白白的视频下方，经常会出现“陶白白好准”“说得就是我本人”等表示赞同的评论，如此一来，又带动了更多人慕名而来。他的分析不仅更加有代入感，也更容易让用户产生情感共鸣，寻求到一种精神上的认同感。则是源自于相关热梗的强力带动和有效助推。由粉丝创造的“会为了我搜陶白白搜星座吗”“你不能从从别人嘴里认识我，除了陶白白”等安利文案“横空出世”，并于7月中旬开始占领了抖音话题热榜，然后持续在全平台发酵，热度居高不下，甚至在B站、小红书、微博等平台也有了一定的传播热度。不少原先没有关注过陶白白的用户抱着一探究竟的初衷慕名而来，然后也顺势折服于他精准的分析之中，从而让账号的粉丝量和知名度在短期内得到了双重提升。从本质上来看，账号满足的是他们内心深处的情感需求。就发现情感赛道相比之前有了更为出彩的表现：1000个账号中共出现了41个情感类账号，虽然增粉量级并未达到让人眼前一亮的地步，但也明显地收获了很多关注。一个个从人类情感需求角度出发，能够帮助人们认识自我、寻找慰藉、探寻情感解决方案的账号逐渐成长起来。

娱乐需求之外，情感需求正在成为人们消费短视频的又一大动因。而在陶白白爆火之后，情感赛道或许能为我们制造出更多惊喜。

作者：卡思数据，公众号

题图来自Pexels，基于CC0协议

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明确主题，搭建框架，填充细节。

制作短视频文案的方法：

1、明确主题。明确主题说的直白一点就是锁定目标群体，要搞清楚写的东西是给谁看的，根据受众需求决定脚本的主题。

2、搭建框架。基本主题确定后，就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、场景、事件。由于写的脚本是供短视频使用，所以需要在有限的文字内，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题。

3、填充细节。都说“细节决定成败”，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，可以用树叶来判断树是否健康。

详解短视频拍摄技巧

　详解短视频拍摄技巧，现在的自媒体行业发展得越来越快，甚至推动了短视频的业务发展，很多互联网公司对此非常重视，推出了自己的自媒体平台，再快速发展的情况下，图文载体迅速过度到了短视频。所以，拍摄对我们来说非常重要了。但我们要如何拍摄、如何重点突出呢？接下来就让我们来学习一下详解短视频拍摄技巧。

短视频拍摄技巧教学一1

　 第一、构图是关键

　在绘画、摄影和平面构图设计中最讲究的是构图，创作者要根据要求把题材和主题表现出来，结合好。要想构成一幅协调完整的画面，就要把要表现的形象适当组织好。

　新生事物短视频的制作我们要注意，要和上面的传统艺术结合，讲究构图。拍摄过程中防止画面混乱，拍摄的对象如果有表现得不突出，我们可以通过对构图将作品主体突出出来，主次要分明，画面要简洁明细，让人看起来赏心悦目的感觉。

　 第二、防抖不可少

　有些人拍视频的时候我们经常会看到，画面抖动得厉害，让人感觉很不舒服，画面再好抖得厉害那也是不行的，观众的视觉感也会不好，会让人不想继续观看的感觉。我们该如何防止抖动的问题呢？以下有两点我们可以看看：

　首先利用防抖器材，比如三脚架、独脚架、防抖稳定器等。网上现在卖的有很多防抖器材，如手机、摄像机、支架等的都有，我们可以根据一定的器材配备一到两个左右。

　其次拍摄时候注意动作和姿势，避免动作的大幅度调整。比如在移动拍摄视频的时候，我们上身的动作量应减少，下身缓慢小碎步移动；走路的时候保持上半身稳定只移动下半身；镜头需要转动时，以上身为旋转轴心，尽量保持双手关节不动来拍摄。

　 第三、要懂得运镜

　拍摄时要注意画面要有一定的变化，一个焦距不要摆很长时间，一个姿势不能拍全过程，我们要通过一些推、拉、跟镜头，横着的运动摇晃镜头使画面变化感十足。比如人物定点拍摄的时候，要注意通过推镜头来进行全景、中景、近景、特写来实现整个画面的切换变化，要不然我们的画面会显得很乏味。

　 第四、注意光线的运用

　众所周知，不管是拍视频还是拍照片，光线运用得好，可以让我们拍摄的照片或视频效果提升不少。在拍摄的过程中我们要运用顺光、逆光、侧逆光、散射光等来突出表现物体与人物，同时要确保视频的清晰度，明一片暗一片那是不行的，场地的光线不足时，我们可以适当使用打光来补足。

　 第五、后期制作来加分

　视频拍摄好后，还要进行后期的剪辑制作，如画面的切换、字幕、背景音乐、特效等。自己的创作主题要清晰、思路和脚本进行制作，编辑过程中可加入转场特技、蒙太奇效果、多画面、画中画效果和画面调色等，但需注意特效不要过度，合理的特效是炫酷，但过多会给人眼花缭乱的感觉。

　 第六、时长要适当

　短视频顾名思义的`意思就是，时间上视频的时长要控制在60秒以内，现在大多数短视频上播放的视频一般都是在20～60秒之间。对我们大多数人来讲，在30秒之后大家对视觉就开始下降了，所以我们在拍摄时建议大家视频拍摄时间不且过长，最好控制在60秒之内。

短视频拍摄技巧教学一2

　风光拍摄技巧

　拍摄条件

　使用镜头EF-S 10-22mm f/35-45 USM

　拍摄模式光圈优先自动曝光（F9，1/640秒）

　白平衡自动

　感光度ISO 800

　偶然的邂逅加上一定的技术拍摄出让人印象深刻的照片

　拍摄风景照片和在一张空白画布上绘画有异曲同工之妙。眼前是一整片壮丽的景色，但是如何截取，如何表现就是创作者本人的自由了。决定画面构图之后，再使用必要的拍摄技巧就能拍摄出和构思一致的照片了。和绝美的景色邂逅有可能只是一种偶然，但将其忠实记录在照片上则需要冷静的判断能力。在拍摄风景时，除了选择合适的参数设置进行拍摄以外，选择合适的拍摄时间也非常重要。一天中因为光线不断变化，同样的风景在不同时间拍摄，效果会不同。要抓住一天中特定的时段才能拍下美丽的风景。如果是不能再来第二次的地方就没有办法了。但如果日程相对较为宽松的话，不光可以白天拍，光线斜射的清晨或傍晚也可以来拍。那些让人印象深刻的风景照片有很多都是在此时段拍摄的。拍摄本身并不需要太复杂的技术，但是选择合适的拍摄模式还是非常重要的，特别是在想把远处的风景拍得非常锐利时，就应该选择能发挥镜头分辨力的光圈，充分发挥相机的成像力。常使用的拍摄模式就是Av（光圈优先自动曝光）模式。因为拍摄者可以自由选择光圈，与那些由相机自动设置光圈的拍摄模式相比，它留给了拍摄者更多自由选择的权利，所以很受用户欢迎。虽然不同镜头的性能各不相同，但是想将远景拍摄得比较锐利时，一般来说将镜头的光圈设置在F56-8之间比较能发挥出镜头的分辨力。拍摄者可以首先确定光圈，再考虑快门速度来进行拍摄。另外，能否获得锐利表现也受合焦状况的很大影响。推荐使用三脚架，选择手动对焦进行实时显示拍摄。

　 要点1：决定主体，变焦调整构图

　拍摄风景照片时要牢记在心的是，不要茫然地举起就拍，而要在风景之中找到画面主题。在上侧照片中，远处的山脉成为了画面主题。为了控制构图，可以使用广角到远摄在内的多种镜头，也可以尝试竖拍的方式表现风光。

　 要点2：尽量让画面保持水平或垂直

　拍摄风景照片时应注意画面不能倾斜。实时显示拍摄时显示网格线可以作为检测画面是否水平的参考。另外还有些机型搭载了电子水准仪，推荐大家活用此功能。也可以使用能安装到相机热靴的水准仪，或三脚架附带的水准仪。

　 要点3：使用三脚架牢牢固定相机

　就像前面说过的，使用三脚架能够让构图更加稳定。还有在使用Av（光圈优先自动曝光）模式收缩光圈进行拍摄时，如果光线较弱，快门速度有可能变低，所以务必要预备一个三脚架。

　 要点4:在无限远处合焦

　在拍摄风景等远处景物时合焦位置在无限远处。如果想精确合焦，可以使用实时显示功能，将液晶监视器画面放大，根据放大的细节清晰度手动调焦，这样便能更准确地合焦。将对焦环对准无限远来合焦的易产生合焦误差，所以不推荐使用。

　 要点5:抑制相机动作产生的振动

　特别是在使用远摄镜头拍摄时，连相机内反光镜的动作也会成为画面抖动的原因。要抑制反光镜动作的话，推荐利用实时显示拍摄。因为实时显示拍摄状态下反光镜已经升起，没有弹起的振动。除此之外，使反光镜动作安静的静音模式和可先升起反光镜再拍摄的反光镜预升功能也很有效。还可以使用快门线，这样就不会在按下快门按钮的时候带来振动。

　 小提示：使用PL-C圆偏光滤镜，得到更清澈的画质

　在拍摄风景照片时常常要使用圆偏光滤镜。它是一种利用偏光镜片将光线曲射的滤镜，可将天空拍得更蓝或者将远景拍得更加清晰。除了以上效果之外还能抑制水面的反光，所以在拍摄湖泊时也非常有效。除了能够抑制光线的乱反射让画面对比度更高之外，还能够滤除有害的反射光，让被摄体的色调得到忠实还原。在使用广角镜头加圆偏光滤镜时，为了避免产生暗角应尽量选择边框薄的偏光滤镜。在市场上挑选偏光滤镜时，注意要选择与自己手中镜头口径相同的。

　在拍摄有很多树木的自然风景照片时，有时树叶对光线的乱反射会让画面显得比较模糊。这时使用圆偏光滤镜将非常有效。

制作短视频的技巧与方法有以下几点，先从短视频选题的切入点

1 情感

最容易打动别人的，是人与人之间的情感，亲情、友情和爱情，都可以作为话题切入口。

2 实时热点

平时发朋友圈，逢年过节总得发段什么祝福的话，对吧。所以追实时热点，是常见的切入点题材，比如过节、某个热议的社会话题、某热剧里的明星，甚至于社会上经常被讨论的催婚、加班等场景，都可以。

3 BGM

这个切入点是对比于过往的图文创作，作为短视频创作所独有的。比如前段时间快手里面火了的不倒翁女孩，或者最近抖音里的“精神小伙”，都引来了大量的模仿，BGM可以带来熟悉的元素，可以增加陌生用户的停留时间，因此各大平台，也会经常鼓励创作者蹭榜单神曲，无论什么内容，都能拉动用户的亲切感。

当然，在创作的时候，最最重要的一点，是挑选符合自身账号属性的热点和话题，不然，胡乱蹭热，只会让系统无法辨识你的账号定位，不利于系统匹配与推送。