【摘抄笔记】新媒体文案的创作思路2021-03-18

大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说：“消费者不是傻瓜，消费者好比就是你的妻子，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她买东西，那你就是在侮辱她的智商。”

一句看似简单的广告文案可能不超过10个字，但背后却需要文案工作者完成一系列的工作，包括调查研究、目标人群分析、竞争对手分析等，最终确定品牌的定位及口号。实际上，为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。

1、       明确文案的写作目的。

主要目的：品牌传播，则整体文案内容需要符合品牌风格，引起共鸣；提高商品销售，需要让消费者对文案内容表述的商品产生兴趣、需要和信任。；进行推广活动，让文案内容有吸引力、值得参与且参与门槛不高。

2、       列文案创意简报（创意纲要）。

举例：泰勒吉他的广告文案创意清单

（1）   目标说明：广告是的对吉他的音质要求较高的消费者相信泰勒吉他是一种独特、高品质的乐器，并能够说服他们在考虑选购吉他的时候优先考虑泰勒吉他。

（2）   支持性说明：泰勒吉他是用目前能够找到的最好的木材手工制作，可以保证吉他发出优美的音色。

（3）   品牌特点/风格说明：泰勒吉他的广告基调应传达出优质、精良的价值。

3、       文案创意的写作输出

结合以上信息，找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特点，再思考创意，最后完成写作输出。

4、       文案复盘

对已完成的工作内容进行梳理、总结。

写文案，实际上是考验文案创作者的营销思维。写文案的之前的重要准备工作就是做营销分析（包括：市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼）

1、       文案的目标人群分析

明确不同人群的区别，从而有针对性的写文案。因此，要了解目标人群的相关因素，可以从文化因素、社会因素、个人因素三个方面入手。还可以寻找用户购买动机找到产品和品牌的契合点。

（1）   文化因素。社会文化、阶层文化。

（2）   社会因素。家庭、社会角色、社会地位等。

（3）   个人因素。年龄、生命周期、职业与经济环境、个性和自我观念。

（4）   生活方式和价值观。生活环境节奏、时间观念（外卖、钟点工）、健康观念（护理、养生）等

美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出七种品牌人格。

品牌个性具体表现及代表品牌

坦诚sincerity——脚踏实地、诚实、有益和愉快，如hello kitty

刺激exciting——大胆、生机勃勃、富有想象力、时尚，如卡尔文·克雷恩（简称CK）

能力competence——可靠、聪明和成功，如索尼

教养sophistication——上流社会的，有魅力的，如资生堂

粗犷——户外的、坚强的，如万宝路

激情passion——感情丰富、灵性和神秘，如杜嘉班纳（简称D&G）

平静peaceful——和谐、平衡与自然，如雅马哈

（1）   归属需求。商品能够表现个人属于某一群体个性，并作为某一群体的成员被接受的属性。

（2）  仰慕需求。寻求仰慕，能够让人变得更美好、形象更佳的商品，比如高档服饰、化妆品。

（3）   地位需求。获得尊重。昂贵的商品更容易帮助人达到这个需求，如豪车、珠宝等。

（4）   目标人群分析简表

分析维度具体特征示例（某高端零食品牌）备注

年龄 18-25年龄段，建议10岁以内，否则不具有代表性

性别 女80%，男20% 

职业 大学生、职场新人 

生活状态 经济一般、对零食有高要求、使用场景广泛 

爱好 宅、追剧、打游戏 

常出现的地方 居民小区、大学城、商务办公楼、常去的网络站点：QQ空间、哔哩哔哩。目标人群聚集的地方，可决定广告投放

在填写具体特征时，应尽可能写的完善、丰富，就像给人物画像，越具体越好。

SWOT分析法：快速找到优势、避开弱势的方法。

外部分析 / 内部分析 优势 S

1 、 2 、 3 、

劣势 W

1 、 2 、 3 、

机会 O

1 、 2 、 3 、

SO 战略

1 、 2 、 3 、发挥优势、利用机会

WO 战略

1 、 2 、 3 、克服困难、利用机会

威胁 T

1 、 2 、 3 、

ST 战略

1 、 2 、 3 、利用优势、回避威胁

WT 战略

1 、 2 、 3 、减少劣势、回避威胁

卖点需要符合目标人群的需求、能够与竞争对手有区别。让用户体会到该产品能够获得具体的、其他品牌不具备的利益。

20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”（unique  selling proposition），简称USP理论。

（1）  明确的利益。如“怕上火、喝王老吉”。

（2）  独具的利益。或竞争对手未曾提出的。如“纯净水都要经过27道净化的工艺”，但只有娃哈哈纯净水将这个卖点提出了。

（3）  对销售有利。如：香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续7年全国销量领先。

随着时代发展，商品及品牌日益增多，产品的同质化更严重。USP理论的应用空间越来越少，但其在文案写作上的思考模式仍有参考价值，如现在大部分的商品卖点开始由产品的功能特点本身走向产品所倡导的价值观。

例如，运动品牌的产品实际都差不多，但是通过提出不同的价值观来传达品牌不一样的精神，引起消费者精神世界的共鸣。

如耐克品牌的“just do it”（想做就做）；安踏的“keep moving”永不止步；阿迪达斯的“impossible is noting”一切皆有可能。

通过目标人群分析找到具体的目标消费者的特点，通过竞争对手分析找到了自身的优势和卖点，整体卖点的挖掘和描述就需要结合这两点一起来思考。

消费者的特征 + 自身的优势及特点 = 卖点提炼。

例如，一个零食品牌，消费者特征中有喜欢冒险、敢于挑战的特征，而自己优势中有零食的品种独特且选材新鲜、新奇，则卖点提炼很可能是“敢尝鲜、才够味”。

文案需要有创意的发散性思考，也需要有逻辑、有条理的输出呈现。

1、       发散思维树状图——创意出其不意

通过树状图来完成思维的发散。

例如，农夫山泉天然矿泉水的卖点是“天然水源”，发散开就有“绿色”、“大自然”、“水更好喝”等联想词，接着继续展开联想，发散出无数关键词，找到最能打动你的点，进行提炼。

2、        创意表格思考法——创意思如泉涌

针对不确定性的创意工作，通过表格维度获得不同结果。

（1）   ]抽象分解成问题的维度；

（2）  针对维度，丰富其内容；

（3）   对不同维度建立不同的组合。

例如开发一款创意饼干。

 口味结构造型颜色

1巧克力单层一厚圆黑

2牛奶单层一薄方白

3草莓夹心一厚细棒黑白

4香橙夹心一薄粗棒三色

3、元素组合法——让创意天马行空

铅笔曾经都是没有橡皮头的，但是当美国画家李普曼用铁皮将橡皮和铅笔连接到一起后，这样一个小创意就给他带来了RABAR铅笔公司的50万美元专利费，而此后千万人受惠于此。

不同元素的组合常常能带来意想不到的创意，如“耳机+录音机”就成了随身听。

标题：三大配置升级，当得起你喜欢——本广告的中心思想

论点：“APP智能控制”、“220ml自加湿水箱”、“2合1大拖布”，则是用以支持、说明标题。

一、      [endif]标题——引人注意

“标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么可以说你已经浪费了客户的80%的广告预算”——大卫·奥格威

“好开头的四个功能：吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读”——文案大师罗伯特·布莱

例如：佳洁士“帮助孩子击败蛀牙”。成功吸引有蛀牙问题小孩子父母的注意，引导进一步了解。

（1）   [endif]大脑关注原理：与旧脑对话

过去，人们对大脑的结构笼统地认为为左脑和右脑。左脑负责语言、逻辑推理、数学等线性思考，而右脑则负责图像、音乐、创意、想象等艺术类概念性思考。

但最新的脑科学研究则有着不同的观点，美国著名神经学专家保罗·麦克利恩近年提出“脑的三位一体”理论——人脑的构造从生物进化的角度来看，分为三个脑区，

分别为旧脑（the old brain）、间脑（the middle brain）、新脑（the new brain）。根据这个理论，世界领先的神经营销研究者帕特里克·任瓦茨及克里斯托弗·莫林在《销售脑》一书中指出三个脑相应地处理不同的信息。

旧脑（脑干）——做决策；间脑——处理情感和直觉；新脑——处理理性数据。

旧脑：是大脑构造中最古老、原始的器官，也是原始进化的直接结果。旧脑主要用来做决策，同时能够直接或间接接受来自脑及其他神经系统的输入，并触发决策。它能够持续审视外界环境，判断是否安全，并立刻做出“逃跑”或“战斗”的生存决策、它与我们的生存策略息息相关。直到现在，爬行类动物的脑也保持着旧脑的原始形态，所说义，旧脑也称“爬行脑”或“基础脑”。

间脑：用来感知、处理情感和直觉。间脑是距离旧脑最近的大脑，我们大部分的冲动购物行为，都来源于情感或直觉对间脑的刺激所造成的结果。

新脑：也叫脑皮层，是最后进化发育而来的。主要处理理性数据，如语音处理、阅读、思考、做出计划。

因此，这三部分刚好构成了文案额的一种基本构造框架：理性沟通——情感沟通——刺激决策。

如销售家用汽车的文案，在理性沟通上，通过具体参数体现性能，从发动机、轮胎材质、车内空间等全方位说明；在情感沟通上，给每款车取名（感性且打动人心），如“天鹅”、“甲壳虫”、并尽力展现“利益点”——开车带家人去体验更多美好事物，驾驶过程的愉快场景，以刺激用户情感；直接刺激方面，通过限时促销活动，来刺激购买。

与“我”相关（收益、标签/名字/个性/属相/星座/血型/母校/出生地等、生活/衣食住行/城市/天气/价值观）

小米：创新胶囊外观、佩戴更舒适；打开水龙头就能喝到纯净水。米兔：音质好、保护宝宝听力；电量达，陪宝宝玩的更久。

制造对比（前/后对比、你/他人对比）

满足好奇（知觉性好奇、认识性好奇、人际好奇）

启动情感

“当你同人打交道的时候，请注意，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”——戴尔·卡耐基《公共演讲》

周末，在书店拿起《文案变现》这本书开始阅读，一口气看完。这本书帮我理清楚了很多关于文案的思路还有写作的框架，同时也让我明白了我需要做什么。作为一个初入职场什么都还不懂的小白，有一个关于我自身爱好想法的困扰，也有一个关于职场思考待解决问题，需要让我重新的去考量。看到书的最后，我不仅对于自身的烦恼得到了解脱也对自身的规划开始明确起来！所以，借着这本书，分享一下自己的心得和体会。它给我在重新上路的时候，获得一些信心也让我开始做出一些积极主动的改变，我想这就是这本书给我带来的最好意义和价值。

01明确什么是文案及文案的目的

相信我，文案写作能力可以被训练出来的，就想小说写作也有大量技巧和方法一样，广告文案的写作也有规划。与其自己花几年时间摸索，不如花几天时间去学习前辈高手们总结的经验，然后，进行大量的练习和实践，这是最快的进步方法。如果，你是个文案新手，它能帮你一开始进入正确的道路；如果你已经有几年经验，它能帮你有更好的思路去写作文案。

拿起这本书，被这本书打动是来自于书后面的推荐语。这让我看这本书有了更多的动力，所以拿起这本书阅读，本身只是为了了解文案，没有想到也获得了一些思想上的帮助。我本身是喜欢写作，也是一个想要学习文案的小白。初拿起这本书，我自身对于文案的理解也无法是海报还有任何广告上的文字。我并没有仔细的思考文案定义及它需要达到的目的是有不同的。

所以，看这本书获得了一些知识的更新。

关于有效文案的定义就是：

经营要长效，文案要有效。有效的文案就是能变现的文案。

关于对于为什么文案不是简单的一刀切——好文案和不好的文案，作者说：“文案似乎没有一套判断好坏的标准，如同一杯茶，不同的人喝完，对这杯茶的评价也不一样。”所以，文案并不需要一个统一的标准而是在实现文案的目的上是否有效。

那什么是文案？

作者给出的定义就是：文案并非巧妙的运用文字，而是让你的文字产生效果。

朱迪恩▪查尔斯说：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员！”这简单粗暴的明确文案工作人员的目的就是完成商业的目的的销售！

所以，文案是一种达到效果的内容销售。

从这本书的第一章我开始明确了什么是文案，也更新了一下我自身对文案人员的目的了解。作为一个并不太了解文案的门外汉，熟悉并且掌握文案的定义也是很有必要的。毕竟，当你去从事或者了解“文案”本身熟悉定义是很有必要的！

文案的3个目的

根据文案的3个目的也可以将文案分为品牌文案（认知、情感）和销售文案（行动），通过文案的目的倒推并且明确自己需要写文案的思路。通过这些了解，让我更加的清楚，写作或者写文案本身并不是拿起笔就写而是要先构建自己的思路。当你思路明确，你的文案都可以去达到你想要结果。很多时候，我们知道自己要读一本书，但是，你拿起一本书你不知道你想要通过这本书学到什么。你也只是走马观花的翻完一本书，但是，如果你知道你想要通过这本书大概的了解文案的一些相关东西。你就知道自己的主次，也不会浪费时间而是直达主题。通过文案的目的，追溯到自己需要说什么—对谁说—在哪说—怎么说，一系列的事情就会清晰很多。这种思路，是要求我们先建立一个自己的体系而不是盲目的去写文案。先思考，在动手。

02

1个长文案结构，拿起就能写

看完这一章的时候，我就有一种醒悟的感觉。因为，我看到很多公众号都是这样的套路写的。在没有翻这本书的时候，我清楚的知道很多软文广告的写法都是如出一辙。但是，我总结不出来，我看完之后就清楚的知道这个文案结构。

这个文案就是下面这个:

当我知道这个公式之后，反而觉得那些无论是在公众号还是微博上投放的软文广告都是有法可寻。套过去之后，一篇软文广告的骨架就出来。

所以，关于如何写软文案，多去分析你见到好的文案，找出它的框架，你也可以顺着这个思路去写。然后，多练习和熟练，找到你自己的文风也可以成为一篇不错的文案。

书中也给出一些写文案的思路：

1）痛苦场景—解释愿因—给出承诺

2）理想场景—解释愿因—给出承诺

所有的产品都是有两个需求：解决痛苦、满足梦想（追求更好）。

所以，文案要么呈现痛苦场景，要么呈现理想场景。

03后记：职场&文案小白该如何自我成长？

看完这本书，最大的收获对于我来说是在后记部分。因为，最近的状态也和作者的一些感受相近。因为，发现同事都是在这个公司工作大概都有4-5年时间。而我，刚刚到来这个公司，我无法想象我自己五年之后还是如此的模样。

所以，看到这部分好像打开了我最近关于自身的思考。

除了职场之外，我更应该利用好自己的时间，用去自我成长。

正如，作者所说：

不要让时间只积累了年龄，时间最该积累的是能力！

所以，把我近期的迷茫都消除了。即使，工作环境不怎么样，但是，我要看到以后我可以改变的是我自己。

当我走出书店的时候，我很开心，当我所有的忧虑都消除，我依然朝着远方看去。所以，我很庆幸我拿起了这本书，让我看到了结尾。不仅，增长了我文案方面知识的长进也让我在心灵上和作者达到某种共鸣！

我很喜欢书中的这段话：

如果你足够喜欢一件事，去做吧!尽全力去做，全世界真的会为你让路。如果你暂时达不到目标，去沉淀!有方法地学习、实践和积累，会让你少走很多弯路。如果你无法放大自己价值，去展示、去链接。所有的迷茫，都来自于你不确定美好的前方，而解决迷茫的唯一办法，就是脚踏实地努力让自己发光”希望未来，我们能一起发光。

愿我们都可以做自己喜欢的事，把自己喜欢的事变成自己擅长的事，也在这个世界散发着属于自己的光芒。

在家被父母疼爱的温暖文案(篇一)

1叶落了，带来的是风的祈祷；草枯了，带来的是雨的别离；天冷了，带来的是冬的问喉；我来了，送出的是短信祝福：祝大家身体健康，万事如意！

2生有热烈，藏于俗常。

3云彩离别和重逢的经历，有眼泪和微笑的哲理。

4山高自有客行路，水深自有渡船人。

5生命里，不要把一些事情看得太重，人生是一场**，痛苦是一个开端，挣扎是一种过程，死亡是一种结局。放弃该放弃的是无奈，放弃不该放弃的是无能；不放弃该放弃的是无知，不放弃不该放弃的是执着。

6我只想问如果我和那最亮的星光之间有一条路，哪怕只是一条钢索，我会不奋力朝它走去吗

7冰岛寒冷，你是周边极光

8悲伤逆流成河，蔓延了我那过往的曾经，侵蚀着那段远走的岁月。十月已不是十月，而是蚀月。视线渐渐模糊，记忆慢慢远去。这个十月，我依然未能拾起那久违的快乐，反而，蚀进了更多的伤悲

9你之所以过得太累，主要源于你太过于敏感，又太过于心软。事事为别人着想，即使有一天你撑不住了，累了，也没有人会心疼你，同情你。因为在他们眼里，这都是你愿意做的。太过迁就别人，别人就会变本加厉的为难你；太过忍让别人，别人就会得寸进尺的伤害你。

10每一种创伤，都是另一种成熟。

11不要一个吻把你变成傻瓜，也不要让一个傻瓜来吻你。

12哪有人会是一张白纸啊，大家都是带着爱与恨往事与阴影活着，只是有的人藏得深，有的人藏不住而已。

13不要怕爱会带来伤害，要相信，他伤的只是，不是你。

14行路难，不在山不在水，只在人情反覆间。

15两个相爱者之间必定是常常互相玩味的，而且是不由自主地要玩，越玩越觉得有味。如果有一天觉得索然无味，毫无玩兴，爱就荡然无存了。

16你是我小心维护的梦，我疲倦地享受着，这个无法靠近的光芒。

17很多人闯进你的生活，只是为了给你上一课，然后转身离开。

18人不怕走在黑夜里，就怕心中没有阳光。

19现在，我只想你身边陪伴你的那个人，懂得你需要什么不需要什么。

在家被父母疼爱的温暖文案(篇二)

20从此，只是孤单一人，守护着自己的孤独，卸下所有的包袱，蹒跚前行，期待着下一个幸福的轮回。

21没有了你的爱，我会迷失整整一个春季。为太美好的失去，太深厚的苍凉和伤痛，太多太多沉重的代价和无法抹去的回忆。

22纵然伤心，也不要愁眉不展，因为你不知是谁会爱上你的笑容。

23人们常觉得准备的阶段是在浪费时间，只有当真正机会来临，而自己没有能力把握的时候，才能觉悟自己平时没有准备才是浪费了时间。

24一个人会落泪，是因为痛；一个人之所以痛，是因为在乎；一个人之所以在乎，是因为有感觉；一个人之所以有感觉，仅因为你是一个人！所以，你有感觉，在乎，痛过，落泪了，说明你是完整不能再完整的一个人。难过的时候，原谅自我，只可是是一个人而已，没有必要把自我看的这么坚不可摧。

25如果你自己对接受什么不加选择，那么别人就会替你选择，而他们的动机未必很高尚。

26风急天高猿啸哀，肥肉快和我拜拜。

27不要急，很多美景总是在风雨之后才能相遇，不要燥，很多惊喜总在最后才揭晓，别让等不了而失去更多的美好。

28燃烧火焰，敢于扑火的飞蛾，死早已至身脑后，明知遍体磷伤，毅然舍命相爱，唱不尽的缘分。我想轮回，你回眸一笑，来生，再爱你。

29我喜欢你超过两分钟，不能撤回了。

30所谓成熟，就是要习惯任何人的忽冷忽热，也要看淡任何人的渐行渐远。

31将生活细细打点，让快乐来将生活装点，抓住幸福的重点，手里的钱儿多攒点，烦恼不见丁点，爱情来得就是正点，你是家里重要的支点，祝你快乐再多一点！

32我喜欢你，是那种一想到你的名字，心里动辄海啸山鸣的喜欢。

33一个爱情的生存时间或长或短，但必须有一个最短限度，这是爱情之为爱情的质的保证。小于这个限度，两情无论怎样热烈，也只能算作一时的迷恋，不能称作爱情。

34认真生活，就能找到生活藏起来的糖果。

35在珍惜着某个人时，有时候会很难过，有时候会感到寂寞。但是，有时候也会觉得非常快乐。

36说话时可以很直接，人很直爽，那总比虚伪好。

37当我们回过头来，看待一路的压力，这些痛苦，这些挫折，只快心满意足的微笑着面对，因为你至少经历过，而相对于那些父母为其铺好的路，他走的一帆风顺来说，我们无疑都是幸运者。

38让一个人心碎只需一秒钟，喜欢上一个人，只需要一瞬间，爱上一个人，一天就能足够，而要想忘掉一个人，却需要用一生的时间。

在家被父母疼爱的温暖文案(篇三)

39我知道，忘记是件轻松的事情，只要不看着，不想着，不记着，就忘记了，就像，烟火过后的天空。

40记住的，是不是永远不会消失？我守护如泡沫般脆弱的梦境，快乐才刚开始，悲伤却早已潜伏而来。

41送你一枚定心丸，配料就是“八心”：待人要诚心，做事要用心，生活有爱心，朋友要知心，烦躁须静心，遇事放宽心，美好多留心，时时都开心！

42太讲究理智，容易与人产生磨擦；太顺从情感，则会被情绪左右；太坚持己见，终将走入穷途末路。

43生命中的许多东西是可遇不可求，刻意强求的得不到，而不曾被期待的往往会不期而至。 因此，要拥有一颗安闲自在的心，一切随缘，顺其自然，不怨怒，不躁进，不过度，不强求，不悲观，不刻板，不慌乱，不忘形，不以物喜，不以己悲。

44我期望自我能够温柔点，再温柔点，不要皱眉，也不要满身戾气，把一生的温柔都给你。

45把你这个废物变成我的宝贝，就是变废为宝。

46学着给自我买花，陪自我长大

47关系不是单方面调节的。它们很微妙，需要共同注意、调节和定期润滑。

48落叶归根，你归我。

49不要和朋友或亲人共事，最后你们一定彼此怨恨。

50快乐最重要，谁人、何物、何事使你快乐，你就同他们在一起。何物让你不快乐，你就离开他。没有条件 ，创造条件也要离开他。

51去年春季匆匆过，今岁花时好好开。

52不要停止学习。不管学习什么，语言，厨艺，各种技能。

53生活中，应该用圣人的胸怀面对，用科学的方法支配，用皇帝的御饭养胃，用清洁的空气洗肺，用灿烂的阳光晒被。这样健康幸福的生活你才能体会！

54走错了路，要记得回头；看错了人，要懂得放手。树叶，不是一天黄的；人心，不是一天凉的。谁都不傻，谁也不笨，用眼看人，会走眼；用心感受，才是真。久了，就会知晓，谁是最懂我。放下别人的错，解脱自己的心。

55眼看前面，活在当下。生活从未变得容易，只不过是我们变得更加坚强。人们总说时间能改变一切，但事实上我们必须靠自己去改变。

56生活是多滋多味的，总有苦的时候，那就慢慢地咀嚼，苦涩之后才有甘甜；总有累的时候，那就默默地坚持，相信前面定有温暖的阳光。

关于抗疫的正能量经典句子文案摘录五十六句

关于抗疫的正能量经典句子文案篇一

1知识给人重量，成就给人光彩，大多数人只是看到了光彩，而不去称量重量。

2你出生的时候，你哭着，周围的人笑着；你逝去的时候，你笑着，而周围的人在哭！一切都是轮回！！！！我们都在轮回中！

3所有的胜利，与征服自己的胜利比起来，都是微不足道。

4有些人一生没有辉煌，并不是因为他们不能辉煌，而是因为他们的头脑中没有闪过辉煌的念头，或者不知道应该如何辉煌。

5和你一同笑过的人，你可能把他忘掉，但是和你一同哭过的人，你却永远不忘。——纪伯伦

6学识就像一条直线，永远没有尽头。岂能尽人如意，但求无愧于心！生活是灯，学习是油，要想灯亮，就得加油。

7想要什么，想清楚，选择，珍惜，一如对你的婚姻。

8坚持进取阳光的心态，幸运和完美就会不期而至！

9杜绝事必躬亲，学会抓大放小。

10一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前途担心。

11人生就像一个大舞台，每个人都有自己所要扮演的角色。至于要表演甚么角色，自己去决定。

12自卑心最伤害自己，是最大的障碍。

13往公牛身上再使劲，也挤不出一滴奶来。

14一个人变强大的最好方式，就是拥有一个想要保护的人。

15前方无绝路，希望在转角。

16真正的爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度。

17那些大方舍得为你花钱的人，并不是多么富有，谁的钱都不是大风刮来的，而是他觉得你们的关系比钱重要，因为重要才舍得。

18越是在黑暗的时候，我们越要集中精神去寻找光明。

19人生就是学校。在那里，与其说好的教师是幸福，不如说好的教师是不幸。——海贝尔

关于抗疫的正能量经典句子文案篇二

20奋斗者在汗水汇集的江河里，将事业之舟驶到了理想的彼岸。

21失足可以很快弥补，失言却可能永远无法补救。——富兰克林

22不要总以自己为中心，不是每个人都把你当人看。

23生命是一条艰险的峡谷，只有勇敢的人才能通过。——米歇潘

24世界让我遍体鳞伤，但伤口长出的却是翅膀。

25不为穷变节，不为贱易志。

26这个世界，什么都能够安排，唯独你的心。这个世界失去谁都不可怕不要紧，唯独失去了你自我。以后还有很漫长很漫长的道路，都要一个人走完，都是靠自我，凭借自我的本事去完成。这条道路，故事是昨日的瞬间，沿着长长的路，恍然如梦，到永远。

27决不能放弃，世界上没有失败，只有放弃。

28微笑不用成本，但能创造财富。赞美不用花钱，但能产生力量。分享不用费用，但能倍增快乐。

29要想赢，就一定不能怕输。不怕输，结果未必能赢。但是怕输，结果则一定是输。

30你的努力，别人不一定放在眼里，你不努力，别人一定放在心里。

31别想一下造出大海，必须先由小河川开始!

32面对困难、挫折、挑战只要你肯相信自己，不断努力的付出，哪怕你现在的人生是从零开始，你都可以做得到。

33理想是力量的泉源、智慧的摇篮、冲锋的战旗、斩棘的利剑。

34在世界的历史中，每一伟大而高贵的时刻都是某种热忱的胜利。

35在光芒万丈之前，我们都要欣然接受眼下的难堪和不易，接受一个人的孤独和偶尔的无助。

36过去的习惯，决定今天的你，所以，过去的懒惰，决定你今天的一败涂地。

37用一生的平淡，守望一段岁月，用所有的光阴，妥贴一处风景，一缕书香，半盏清香，还有时光深处的琐碎，感激岁月赋予所有的美，愿每一天，都安好！

38每个不满意的现在，都有个不努力的曾经。

关于抗疫的正能量经典句子文案篇三

39我们总在关注我们得到的东西是否值钱，而往往忽略放弃的东西是否可惜。

40人生的奋斗目标不要太大，认准了一件事情，投入兴趣与热情坚持去做，你就会成功。

41运气就是机会碰巧撞到了你的努力。

42努力和上进，不是为了做给别人看，是为了不辜负自己，不辜负此生。

43有人说要做一道光，有人说要应对光，但我却想做一个背光的人。自我如果发光，会照亮他人，但也会不细心迷失自我，如果面光而行，会灿烂光明，但也会因为耀眼看不清前方的道路。仅有背对着光，才能够看清这个世界，才能把得失成败看透，才能看懂自我真正想要的是什么。

44一点一点去靠近梦想，不抱侥幸的奢望，用踏实浇灌，用努力证明，你可以，早安!

45我从来不把安逸和快乐看作是生活目的的本身——这种伦理基础，我叫它猪栏的理想。——爱因斯坦

46把理想运用到真实的事物上，便有了文明。

47只要能挺过去的话，总能学到点什么的。人就是这样，你比你自己想象的要强大得多。

48做个内心向阳的人。不忧伤，不心急。坚强向上，心向阳光。

49一个人在毕业这年培养起来的行为习惯，将决定他一生的高度。

50不要过分在意一些人，过分在乎一些事，顺其自然，以最佳的心态应对。

51一旦立下目标，不达目标绝不罢手，方可成功。早上好!

52决定我们每一天过的快乐或者槽糕的从来都不是别人，而是我们自我。

53眼泪不是答案，拼搏才是选择。只有回不了的过去，没有到不了的明天。

54自己打败自己的远远多于比别人打败的。

55就算世界荒芜，总有一个人是你的信徒。

56对于幸运者来说，一生都是短暂的；对于不幸者来说，一夜都是漫长的。

宣传垃圾分类的广告文案五十六句

宣传垃圾分类的广告文案篇一

1若是分类做得好，垃圾也能变成宝。

2你饿我也饿，你渴我也渴，你用我也用。

3垃圾分类每一天，你今日分左未？

4为垃圾分类助力，给美丽钦州添彩。

5垃圾和人一样，应该各有所归。

6垃圾分类，守护家园。

7红蓝黄绿要看清，垃圾分类

8垃圾分不清，当心二恶英。

9我是环保的一员。

10垃圾分类益处多，环境保护靠你我。

11不图自己“顺便”，且为绿色行个方便。

12文明广东，垃圾分类，从我做起。

13垃圾有分类，回收不浪费。

14环境好一点，心情美一天。

15牢记垃圾分类，美镇有你更美。

16把垃圾分类变成习惯，让身心健康常伴左右。

17垃圾分好类，生活没烦恼。

18千家万户垃圾分类，文明港城更加洁美。

19未来人类的文明，将是绿色文明。

宣传垃圾分类的广告文案篇二

20提高社区的品味，从垃圾分类开始。

21垃圾也想有个家，一个不需要多大的地方。

22看着美丽的风景，看着洁净的环境，看着我渴望的眼。

23垃圾入箱，文明健康。

24配合垃圾分类，争做文明市民。

25各类与箱配，变废为宝贝。

26公德竞赛，今天正式开赛。

27你们的舍弃却是我的最爱，它们在那里找到了归宿。

28为垃圾分类助力，给文明桐庐添彩。

29废物扔进我的嘴巴里，我的“大肚”能容一切。

30你扔掉的，我都需要。

31给自己一个礼貌习惯，给垃圾一个利用空间。

32每次浪费一粒米，都要说声对不起。

33美味的“食物”，只有分类吃才更香。

34垃圾分类，和谐广州。

35垃圾分类行千里，天湖美名致广大。

36红橙蓝绿，垃圾也可添美丽！

37环境是大事，扔垃圾是小事，大事要从小事做起。

38今天分一分，明天美十分。

宣传垃圾分类的广告文案篇三

39看看美丽的风景，看看洁净的环境，看看我渴望的眼。

40给垃圾一个合适的归宿，给我们一个美丽的世界。

41垃圾分类人人动手，干湿分离家家行动。

42垃圾分分类，一点也不累。

43讲卫生，爱清洁，垃圾入筐。

44你需要优美的环境，我需要你的电池。

45用心参与废电池回收。

46就算是扔垃圾，也能小窥操行之高低。

47美丽校园，有你也有我。

48心中留意手中留神，垃圾分类环保节能。

49垃圾有家我送它，保护环境你我他。

50实施垃圾分类，贡献文明广东。

51人的灵魂只有七克，托不起你的盘中之物。

52垃圾分类扔，节约环保又卫生。

53垃圾分类责无旁贷，持续发展千秋万代。

54人以群分，物以类聚。

55垃圾减量分类投放，共建美丽幸福钦州。

56我虽渺小，但意义重大。

容易上热门的文案生活琐碎五十六句

容易上热门的文案生活琐碎(篇一)

1人的一生，要走很多条路，有笔直坦途，有羊肠阡陌；有繁华，也有荒凉。

2当内心可以容纳很多自己不喜欢的事物时，这就叫智慧与慈悲。

3最后的结局，你没回头，我也没挽留，没有谁的不好，真的只是时间不凑巧。

4青春是一张过期不候的车票，青春是一片稍纵即逝便不回头的云朵。把握短暂的青春，坚持年轻时的理想和信念，坚持对生活的热爱和向往。

5有些人，只是你生命中的一个喷嚏，憋在心里特难受，打出来以后，虽然惊天动地，但也是前所未有的爽快。

6仔细想了想，你是从来不好奇我是什么样的人的。

7后悔的人都去撞南墙了，那我在旁边等着收费，岂不是发一笔横财？

8有些人就是不知足，明明有了双下巴，还想要双眼皮。

9夏天又是个丰收的季节。果园里，一串串葡萄宛如紫色的珍珠项链。夏天的水蜜桃可甜啦！不信你尝一个。西瓜从地里冒出来，又大又红。

10因为有爱，才会有期待，所以纵使失望，也是一种幸福，虽然这种幸福有点痛。

11这一份爱需要她付出太大的勇气，曾经在他的眼中寻找到了坚持与鼓励，但某个时候她却发觉，在他开始飘忽的眼神里，勇气似乎已在岁月流逝中渐渐的消散，以至于她不知道自己还有多大的勇气去坚持。

12爱情让人痹，婚姻让人麻木。经历一场恋爱就像吃巧克力，就算你不用付巧克力的钱，也得付减肥的钱。

13摸不透的心就算了，不必费力去揣摩；看不清的人就远躲，不必劳神去猜测。人生短暂，精力有限。我们应该将所有倾注于所爱的人、相处愉快的人。

14月亮嚼碎了，变成了星星。

15我感情路不顺？谁说的，明明很顺！一路都没人。

16学道别无用心，直须见穷自己本源。

17我想你正在找文案吧，送你一句，人间忽晚，山河已秋，如若不喜欢，那就念念开头的三个字吧。

18有那么多人看着我等着我倒下，我拼了命也不能输。

19我们大多数人不是为昨天懊恼，就是为了明天担忧，偏偏不肯好好把握今天！

容易上热门的文案生活琐碎(篇二)

20“如果你可以懂我的奇奇怪怪那你就和我一样可可爱爱”

21做个过客挺好的，置身事外看得清。

22你在我心里的位置，任何人都无法代替。

23无数个情绪崩溃的夜晚，我都怀疑过人生不会好起来了，日子会一如既往的废下去，我会变成逃避生活的懦夫，用自我放弃的方式自以为是惩罚身边人。

24向着月亮，出发。

25一般地说，精确的审美趣味在于能在许多毛病中发现出一点美，和在许多美点中发现出一点毛病的那种敏捷的感觉。

26人在得不到的时候，什么都可以不介意。得到之后，什么都有点介意。

27我可以理解，却也很心寒。树叶是慢慢变黄，人心是慢慢变冷。失望累积的太多变成绝望。

28原来你把浑身的刺给了我，是为了温柔的拥抱别人

29简单叙事，用户不是学者，如果过于专业的话不能理解，最好的话能在几秒内理解要说的是什么。

30从未与你饮过冰，零度以下看风景。

31发呆是唯一不用付费的宇宙漫游。

32在励志的路上，你不孤单，要坚信，每一天的阳光，都不会辜负自己的笑容。

33与其降低你的开支，不如去尝试增加你的收入。

34将所听到的和所

35遗憾是正常的，人生嘛

36那些能让你变好的事，最开始也许不容易，但只要坚持，就能成长。

37假如有一天你不爱我了，一定要提前告诉我。我好取消你在我未来的一切预定。

38有人疼才显得出众。

容易上热门的文案生活琐碎(篇三)

39后来我明白，不管你算计不算计，没心没肺还是小心防备，人生的境遇大抵全是这样：始终被人坑，也始终有贵人。

40我现在稍微情绪不对就满脑子都是你。

41闯红灯的一般有两种后果，要么比别人快一分钟，要么比别人快一辈子。

42该来的都会来，该走的全会走，别抗拒，别挽留，别迷恋，别不舍，别担心。学着看淡一些事情，才是对自身最好的保护。记住：心若向阳，无谓忧伤。容易上热门的早安文案，简短精致，越看越爱

43你没权利看不惯我的生活，但是你有权利扣掉双眼。

44你我也曾缠绵与共，最后却落得不相往来。不怪你我，怪一个人抑制不住使坏的占有欲。

45我很幼稚，我对所有失去的东西都是报复式的。用难听的话，阴阳怪气的羞辱之类的激怒对方，但总是没等到对方发怒自己就提前气急败坏。太幼稚了。

46所谓千里马，不一定是跑得最快的，但一定是耐力最好的。可以抱怨，但必须忍耐，积蓄力量，等待机会。这样，人生才会有希望。

47愿我永怀善意，清澈明朗。

48男孩怀念那个满是起风了，纸短情长和往后余生的夏天，以及满是成都的秋天，还有就是你一定要幸福啊！那个夏天可惜的就是说散就散，一起吹过晚风的人终究还是会分开…

49没有人可以对你的生活感同身受，朋友，甚至爱人亲人都不能。别动不动就对朋友失望，再也不相信谁或者又看透了谁。

50他们都说我的外套暖和，可是我吹过的风，只有我知道。

51一个好女人，能把男人变成快乐的人，一个坏女人，能把男人变成哲学家。

52总有个名字能让你嘴角上翘，再眼泪下掉。

53没有过不去的坎，只要你还活着。

54生活中，你在意什么，什么就会折磨你；你计较什么，什么就会困扰你。纵使天大的事，当你用顺其自然的心态去面对时，就会发现其实没什么，只是自己想得太复杂而已。

55当处心积虑遇到漫不经心，当千层涟漪遇到风平浪静，当我遇到你。

56愿你历遍山河，觉得人间值得。

1 如何写一篇有创意的文案

1、文案创意来源于你的调调

我有一朋友是做银饰品的，走文艺线，每天发出的东西都是诗情画意，这个调调都走对了，他们的饰品走的不是产品，而是一种情怀，所以大家都喜欢呀。我个人是比较喜欢网易轻松一刻类，所以我的东西都是跟他们的风格像。当能够保持这个调调的时候，偶尔换点口味，也可以激起用户的关注。

2、文案创意要有内涵

首先，你得明白你的中心思想是什么，是纯粹的想分享出去呢，比如：心灵鸡汤类的，生活小常识，很多人愿意分享，而且分享率非常高。如果你的内容是想表达每个思想或者是想扩散自己的产品，比如：杜X斯，他们的文案灰常有创意和内容，业界一直学习的榜样。也就是说，你想表达什么很重要。

2 如何写一篇吸引人的文案

一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：

第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。

第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的。一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：

第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。

第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。

第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读 ，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。

3 如何写好一篇好的文案

什么是好文案？1 说人话假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。

你会怎么向用户推销？是不是 会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用 户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。

他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。

“拍摄，编辑，分享。所有都是高清。”

不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。

（感谢胖胡斐提供案例，更多Apple文案可参考Apple文案初品 ）知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人体内热的寒性中草药饮料”，把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清除体内宿便，排毒养颜”，你还会记住他们吗？2 简明而足够大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。

那么是不是字越少越好呢？我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。

79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人阅读 一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。

如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有 50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。

一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问 题了。

这是某网站首页，你能看出它是做什么的吗？所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。

可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办？其实很简单，用tab 或link就可以解决。3 真实可信现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。

有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。以上是戴森吸尘器的介绍页面。

普通吸尘器更换袋子、腰带和过滤器的成本在5年267美元左右，而戴森的设计去除了这些附属物，用户不用为此花钱。“其他吸尘器一直在花费”“戴森吸尘器一直在工作”。

简单的对比就能激发用户的购买欲望，因为我有十足的理由去说服你。4 转换立场告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。

与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

以上是QQ2012特性介绍中的一部分。“新增视频美化功能”，主语其实是我们，“我们新增了视频美化功能”。

这时用户的反应是什么呢？“哦”。如果转换一下立场：“您可以在星空下与对方聊天。”

也许用户就会从“哦”变成“哇”。 站在对方的立场，告诉他们能获得什么好处，会更容易得到用户认可。

5 情感化情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。

如果什么感动了你，就很可能感动别人。“在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美·真彩色”所有女儿的父亲看到后应该都心头一震吧？不需要陈词滥调和煽情的文字，用童话般简单的话，就把父女之情表达的淋漓尽致。

脑海里是不是浮现了一个为女儿四处奔波打拼的普通男人形象。身边普通的东西，最容易打动用户。

就像开篇视频：（乞丐）“我是盲人”。（路人）“我不是，我感觉不到你痛苦。”

（乞丐）“真是美好的一天……” （路人）“确实是的，你看不到真可惜。”这就是共鸣的魅力。

如何写文案？参考了几篇文章后，我总结了一种文案速成的方法，简单一说，还请大家拍砖。下面就以快捷支付为例：1 假设你在向朋友介绍快捷支付，你会怎么说？可以尽量多说一点，记得使用的口语化词汇。

比如“告诉你一个支付的好方法，快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银也不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”2 提取重点，即关键卖点“快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”

按照以上的说法，“不用登录网银”、“减少付款时间”是这句话的重点。概括起来就是“方便”、“快速”。

然后选取其中一个为关键词，这里以“快速”为例。3 转化为对用户的好处“可以为您节省时间”4 证明，让事实更直观人的关注层级：图形最直观，数字次之，最后是文字。

如果可以使用图形和数字来表达，一来可以吸引用户的注意力，二来可以使用户更容易理解并相信。假 设网银付款的时间是60s，快捷支付的时间是10s（数据仅供参考），那么节省的时间就是50s。

只说50s用户没有概念，可以换算成百分比让用户更加直 观。“快捷支付帮您节省83%的付款时间”5 隔夜测试第二天再检查一遍，或请别人来做个小调查，这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。

如果无法判断2种表述哪个更好，可以使用ABtest的方法，让数据告诉你答案。以上方法可能。

4 求各种主题的名句,用于写作文

人生应该如蜡烛一样，从顶燃到底，一直都是光明的。 —— 萧楚女 人生的价值，即以其人对于当代所做的工作为尺度。 —— 徐玮 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 春蚕到死丝方尽，人至期颐亦不休。一息尚存须努力，留作青年好范畴。 —— 吴玉章 但愿每次回忆，对生活都不感到负疚 —— 郭小川 人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫·托尔斯泰 人生的价值，并不是用时间，而是用深度去衡量的。 —— 列夫·托尔斯泰 、

以上可用于挫折磨难、恒心毅力的

5 如何写好一篇好的文案

什么是好文案？1 说人话假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。

你会怎么向用户推销？是不是 会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用 户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。

他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。

“拍摄，编辑，分享。所有都是高清。”

不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。

（感谢胖胡斐提供案例，更多Apple文案可参考Apple文案初品 ）知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人体内热的寒性中草药饮料”，把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清除体内宿便，排毒养颜”，你还会记住他们吗？2 简明而足够大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。

那么是不是字越少越好呢？我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。

79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人阅读 一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。

如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有 50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。

一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问 题了。

这是某网站首页，你能看出它是做什么的吗？所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。

可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办？其实很简单，用tab 或link就可以解决。3 真实可信现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。

有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。以上是戴森吸尘器的介绍页面。

普通吸尘器更换袋子、腰带和过滤器的成本在5年267美元左右，而戴森的设计去除了这些附属物，用户不用为此花钱。“其他吸尘器一直在花费”“戴森吸尘器一直在工作”。

简单的对比就能激发用户的购买欲望，因为我有十足的理由去说服你。4 转换立场告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。

与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

以上是QQ2012特性介绍中的一部分。“新增视频美化功能”，主语其实是我们，“我们新增了视频美化功能”。

这时用户的反应是什么呢？“哦”。如果转换一下立场：“您可以在星空下与对方聊天。”

也许用户就会从“哦”变成“哇”。 站在对方的立场，告诉他们能获得什么好处，会更容易得到用户认可。

5 情感化情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。

如果什么感动了你，就很可能感动别人。“在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美·真彩色”所有女儿的父亲看到后应该都心头一震吧？不需要陈词滥调和煽情的文字，用童话般简单的话，就把父女之情表达的淋漓尽致。

脑海里是不是浮现了一个为女儿四处奔波打拼的普通男人形象。身边普通的东西，最容易打动用户。

就像开篇视频：（乞丐）“我是盲人”。（路人）“我不是，我感觉不到你痛苦。”

（乞丐）“真是美好的一天……” （路人）“确实是的，你看不到真可惜。”这就是共鸣的魅力。

如何写文案？参考了几篇文章后，我总结了一种文案速成的方法，简单一说，还请大家拍砖。下面就以快捷支付为例：1 假设你在向朋友介绍快捷支付，你会怎么说？可以尽量多说一点，记得使用的口语化词汇。

比如“告诉你一个支付的好方法，快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银也不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”2 提取重点，即关键卖点“快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”

按照以上的说法，“不用登录网银”、“减少付款时间”是这句话的重点。概括起来就是“方便”、“快速”。

然后选取其中一个为关键词，这里以“快速”为例。3 转化为对用户的好处“可以为您节省时间”4 证明，让事实更直观人的关注层级：图形最直观，数字次之，最后是文字。

如果可以使用图形和数字来表达，一来可以吸引用户的注意力，二来可以使用户更容易理解并相信。假 设网银付款的时间是60s，快捷支付的时间是10s（数据仅供参考），那么节省的时间就是50s。

只说50s用户没有概念，可以换算成百分比让用户更加直 观。“快捷支付帮您节省83%的付款时间”5 隔夜测试第二天再检查一遍，或请别人来做个小调查，这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。

如果无法判断2种表述哪个更好，可以使用ABtest的方法，让数据告诉你答案。以上方法可能。

6 怎么写能写一篇好的软文出来

软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。

软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。首先，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容了解（如行业情报、行业信息等），最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么？能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的强心剂。

根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢？因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。

要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。 这个核心创意就是你撰写软文的中心思想，中心思想确立之后，下面该做的就是： 标题——向目标消费者“大声”打招呼 大卫·奥格威认为，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。

标题的作用就不言而喻了，它是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。

在广告软文中，我认为凤头就是标题，一定要引人注目。 那么，标题常用的撰写手法有那些呢？1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。

2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。

4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去。

要写出有创意的标题，还有以下几种方法： 1、用比喻 2、拟人化 3、感叹语气 4、热点话题 5、采用逆向思维等。 有一个好的标题，这篇软文广告算成功了一半，就象孔雀开屏一样，正文要慢慢的展开。

那么，正文要谈些什么呢？正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求，或者是对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时，忌用生僻字（如果确实要用，最好能注上拼音，方便阅读，这也是对阅读者的另一种关心），多用问句，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口。

正文——和目标消费者拉近关系 正文的内容一般要表达三个方面的内容： 1、诉求重点，即软文的核心内容， 2、对诉求重点的深入分析， 3、让潜在消费者行动起来。议论文 此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。

文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西。边叙边议 此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。

如：我们的产品好，怎么好呢？因为我们的产品原料正宗，没有污染，生产工艺先进，科技领先，管理严格，所以产品好。 以上这些方法仅供参考而已。

真正好的广告软文不一定如此写，只要消费者愿意看的软文就是好软文，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好软文，只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文。要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。

7 求一篇以小见大手法写的文案

凭窗远眺，我的眼前万紫千红。

风轻轻拂过，和着夏的炎热，掺着花草的清新，扬起我缕缕青丝时，告诉我，我眼中的色彩是青春，我的青春色彩变幻。 勤——绿色 为木则荣，为草则绿。

林木，用努力，使自己欣欣而向荣；幽草，用勤奋，使自己萋萋而摇绿；我，则用青春的绿，使自己烙下希望的梦。 梦中的象牙塔悠悠，似我眼中的绿，漆黑中坚定地发出光。

为梦，我努力，为梦，我奋斗。清晨，迎接我的是晨曦的第一缕金光；夜晚，伴随我的是明月的遍地清辉。

在学问的山脚下，我以勤为径；在知识的海洋中，我以苦作舟。 烈——红色 袅袅水芝红，脉脉蒹蕸浦。

荷花，用摇曳，使自己袅袅而生动；水草，用浮动，使自己脉脉而热烈；我则用青春的红，使自己烙下活泼的影。 为影，我活跃在校园的各个角落。

体育课上，我奔跑、飞跃，课后，我的影子是阳光下的一个动点。 我热切地广交朋友，我热切地与人交谈，我渴望发表意见，我渴望被人关注。

活泼，我青春的本色；热烈，我青春的底色，红色，我青春的亮点。 郁——蓝色 独立小桥风满袖，平林新月人归后。

独立寂寞，小桥孤零，寒风袭人，夜色渐起，行人归尽。我在小桥上独品那排遣不去，欲拂还来的迷茫与无奈。

青春纵然姿彩炫目，也掺和着抑郁的蓝。生活中的一些无奈，长辈们偶尔的不理解，学习上的些许不顺，所有这些，让我的天空蔚蓝却不失冷意。

忧郁的蓝，我青春中最无奈的孤独。 世界一天天在我的生命中刻下印记，岁月的齿轮碾出了我的痕迹，是青春，使我的画卷色彩斑斓，是青春，使我的梦想透明，纯粹；是青春，使我的心虔诚向上。

青春的梦想是燃烧的火把，青春的憧憬是汹涌的大海，青春的生命灿烂夺目，青春的感情世界庭院深深，青春的梦幻世界落霞与孤鹜齐飞。 透过窗棂，我看到了我眼中的色彩——青春 题目 我眼中的色彩。

8 软文怎么写比较好,怎么写能够吸引人

1打造良好的口碑

有些站长通过软文“诱骗”网民给你带来的IP，但却不太可能给你带来真正的商业价值。有些站长因此通常会为自己的某某文章点击量高而沾沾自喜一段时间，可是慢慢的发现点击量这么高为什么没带来几个真正的客户呢？

其实，你写出来的文章，告诉浏览者：我的网站上有您需要的或者感兴趣的内容，足矣。想让网站持久发展，打造良好的口碑很重要，忌虚假宣传，看了文章大家满怀希望地去了，却给了百分之二百的失望，以后想再让他们去就难了，你的夸大其词，已经给客户灌输了“不可信”的观念。

2不能盲目追求IP多

每个网站都有不同的定位，有不同的目标用户。同样是ip，有些是我们需要的，有些是我们不需要的，如果我们专门做企业服务的企业网站，某天由于某个关键字带来了数万ip，可能让我们的主机访问变慢，甚至无法访问，消耗了大量的带宽和服务器资源，对我们几乎没有什么好处。软文带来的流量也是如此，有些流量是我们渴望得到的，有些是可有可无的，有些是完全无用的（这不确切，至少让我们的网站统计看起来好看些）。

3定准目标客户

在你确定要写这篇文章之前，要想清楚，你的目标客户是谁？你为什么要写这篇文章？谁会看？为什么要看？有什么可看性？一定要瞄准目标客户，根据目标客户的口胃去写，这样才能得到目标客户的喜好。比如你为门户站写，你就不能写得像娱乐八卦似的，就像新闻联播你不能改为打快板来唱一个样。了解客户，知道客户胃口，站在客户角度，投其所好，才能写出适合目标客户的文章，才能带来商业机会。

4宣传方式

一个与社会隔绝的，我想你是个奇才也很难被大家所发现，被社会所重用，软文也如此，一篇好的文章同样不能脱离大众的视线，与互联网隔空的文章再怎么成功都不能被大众发现，所以说，选择好的宣传平台，是十分重要的，不妨多投放到相关的几个平台上，特别是知名度高人气旺且是与你文章相关的平台。

诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。智动未来给出以下几点建议

1好的文案一定是双核结构。一个是硬核，一个是软核。硬核指的是什么呢，指的是文案的功能性表达。

2软核指的是什么呢，指的是文案的情感表达。

3功能性的表达其实对于文案来讲弹性很小，因为它是客观的。

4情感的表达这个弹性非常大。好文案和差文案对情感的表达是不同的，好文案的情感表达比较到位。