广播电视好听好看具备的要素是什么

一、好内容

　　我们常说，内容为王。好的内容，是节目好听的基础。我们有的主持人，话筒前一坐，天南海北谈开去，从宏观到宏观，不着边际；也有的主持人，鸡毛蒜皮、家长里短，说到哪算哪。这种不讲究内容的节目是好听不起来的，即便乍一听感觉不错，多听会儿，就会被听众的耳朵淘汰。

　　好内容应该具备以下品质：

　　1原创或独家。

　　不管什么类型的广播节目，一旦具有了原创、独家，就占有了先机，就为节目的“好听”奠定了基础。人们的耳朵总是在寻找新鲜事物，原创、独家满足了听觉的这一需求。新闻栏目尤其如此。

　　2005年，武汉广播在全国较早推出《行风连线》栏目，开我省广播问政的先河。栏目邀请武汉市委常委、副市长等“重量级”政府官员以及部委办局等政府职能部门的主要负责人走进直播室，采取直播方式接受市民现场问政。栏目一开播，就在武汉引起强烈反响，创下了武汉地区的收听高峰，同时也吸引了全国各地广播同仁纷纷前来学习取经。

　　《行风连线》之所以受欢迎，一个显而易见的原因是，节目开播之初具有原创、独家。这个原创里面还包含一种创新，即《行风连线》栏目引导了一种自下而上的、现场直播的问政方式，这种问政没有中间环节，双方表达及理解也更准确，互动更生动、更直截。而且，《行风连线》还巧妙地利用广播传媒，将广播与议政有机结合，把传媒文化与政治文化有机结合，打响了独具特色的广播问政文化品牌。如此新鲜的内容、新鲜的形式、新鲜的套路，当然是受到听众喜爱的好听的节目。该节目还曾获得中国广播电视新闻奖和中国新闻奖提名奖。

　　类似这样因节目内容的原创和独家而使节目变得“好听”起来的案例还有不少，如，中国之声开办之初的《一南军事论坛》，就因其独家报道受到不少军迷喜爱。

　　当然，媒体想做到完全原创是不可能的，也是没有必要，尤其是新闻性栏目。应该强调的是，即便是在引用、转载其他媒体的报道时，我们也要用新的视角，加进自己的观点、自己的判断，让节目听起来具有自己独有的东西。

　　2有用或实用。

　　有用或实用，是“好内容”在选材上的特点之一。广播节目不可能都是原创的、独有的，但传播的信息，一定要是有用的。“广播就是服务”。这些年随着广播服务功能的增强，不少广播电台开办了各具特色的直接服务百姓、服务民生的栏目。

　　长江经济广播就是把“有用、实用”作为节目重要选材标准之一。

　　一是对服务生活有用。长江经济广播的《生活情报站》栏目，信息来源虽然是以下载、剪报为主，但信息的实用性强：哪里会停水，哪里在修路，哪里菜价便宜，哪家影院**票打折等，与市民日常生活息息相关的信息都纳入栏目的视野，很受听众欢迎。

　　不少城市广播依据实用、有用原则，策划了商品导购、看病导医、法律在线等栏目，直接服务民生，深受听众欢迎。交通广播的路况正是因为其信息的有用性受到广大驾车者的高度重视，从而带动交通广播顺势而上成为广播中相对强势的媒体。

　　二是对学习知识、更新思想观念有用。这一类节目主要包括广播讲座、讲堂、论坛等各种知识性讲座类节目，也包括生活小窍门、投资理财等各种词典类节目，还有励志类的人物访谈以及纪实性专题节目等。

　　强调节目选材的“有用、实用”，使广播的服务变得具体、实在。

　　二、好形式

　　诉诸听觉的广播，节目要想做得好听，做得吸引人，在节目形式上，必须倚重“互动”和“带响”这两个好帮手，它们能有效地给节目的“好听”加分。

　　1互动。

　　广播节目中的互动有三种形式：一是主持人与听众直接互动；二是主持人通过与现场嘉宾或者与现场其他主持人互动，实现与听众间接互动的目的；三是主持人在独自主持节目中，在心灵上、情感上与听众互动，也就是我们通常所说的“对象感”。

　　长江经济广播《今晚我和你》栏目，专门为听众提供一个心理诉求渠道，不少听众把节目当成一个舒缓心理压力和精神紧张的平台。该节目成功的重要原因是，主持人与听众恰当的语言交流，适时的情感互动和坦诚的心灵沟通。听众通过与主持人电话连线，在节目中讲述自己的情感经历、心路历程。听众在倾吐中或遗憾、或烦恼、或痛苦。主持人蒋亚新在倾听中同悲同喜，恰当交流，适时褒贬，开合有度，循循善诱，双方都真诚坦露。这种心灵的互动，有效地为听众缓解了精神压力，甚至为有的听众消除戾气。因此，节目显得格外生动感人，格外好听，收到良好的社会效果。

　　要强调的是，节目中的互动，主持人一定要有“受众”观念，不能一味由着主持人的兴致来，把互动变成主持人的个人才艺展示。

　　2带“响”。

　　节目带“响”，是广播的看家本领。广播是“声”和“音”的艺术，声是语言，音即音响。广播的优势在音响，因为音响有着文字无法替代的独特魅力。

　　（1）新闻类节目要重视运用好现场音响。　广播新闻节目，一定要有现场音响。用音响说话，能够使听众获得身临其境的真实感和亲切感，增加报道的可信度。人们对现场的、真实的东西总显出特别的兴趣。利用听众的这一兴趣点，做更多有现场、有感染力的报道，就能有效吸引听众的耳朵。

　　（2）一般社教专题节目或服务类节目要重视运用“音响资料”。

　　“音响资料”是指已经过去的、经过录制保存的新闻事件或人物的录音素材。如：领袖人物在某时某地的重要讲话；社会各界名流的录音；某个重大工程建设的实况录音；某一突发事件现场的实况等等。音响资料穿越时空的隧道，把听众引入一个历史的范畴，可以使广播节目更添亮色。

　　长江经济广播创办的《今昔大武汉》栏目，就是一档社教类纪实性专题节目。该节目充分利用音响资料，或引出话题，或交代背景，或烘托气氛。这些音响资料，有领导的讲话，历史见证人回忆、专家教授评说，有人物采访等。将这些音响资料与节目内容有机结合，大大增强了节目的可听性。

　　三、主持人个性

　　广播主持人节目是最能体现主创人员个性的。主创人员（主持人）可以在大原则、大方针既定之后，独立地将自己对于节目的个性理解、个性思维并用个性的表达方式在节目中得到充分体现。这些优势是平面媒体所没有的。从这个意义上说，广播节目就是主持人节目。

　　1主持人的气质特点。

　　同一个节目，张三主持与李四主持，呈现出来的面貌就不一样，这其中一个重要的辨识因素就是主持人的气质特点不同。节目的主持人特点，其实就是节目主持人将自己的特有气质融进节目当中，或者说节目感染上了主持人的特点，形成了与众不同的特色。

　　主持人的气质，既与个人性格有关，同时也与后天的文化素养和知识结构有关。知识结构比较全面、学养比较丰厚的主持人，在节目主持过程中，通过讲述能力、描绘能力、演绎能力、思辨能力等方面，充分体现出自身的气质特点，使节目具有较浓郁的个性特色，从而引起公众的关注，成为受欢迎的、好听的节目。

　　2主持人的语言风格。

　　语言风格是体现主持人个性特点的突出方面。说什么？怎么说？是广播主持人每天都要面对的问题。广播主持人要修炼出自己的语言风格，“怎么说”更为重要。所谓“语言风格”，就体现在“怎么说”上。富有逻辑性的语言表述，以说理见长，深刻、严谨，在充满思想交锋的过程中，可以显现出思维的敏捷与精神的超越；富有文化感的语言表述，常常蕴含着浓郁的书卷气，语气温和、委婉，富有磁性，以对知识的把握显示出城府的深厚和知识的魅力；富有生活气息的语言表述，温馨、娴雅、恬静、可亲，往往能够使人感受到主持人的亲切和平易，以及对话的自由和交流的畅快。

　　不同语言风格的形成，除了表达方式方法和技巧以外，还有一个“言语化”问题。所谓“言语化”，就是怎么组织语言，怎么把浓缩的想法扩展、编码、生成自然语言。“言语化”过程是从思维到语言的关键一步。

　　一些有丰富实践经验的专家总结出几种言语化的方法：1远题近做；2硬题软做；3大题小做；4小题大做；5虚题实做，实题虚做；6低起高落，高起低落。总之，要找准感受点、触摸点。

　　当然，用气发声能力、声韵传情能力、随机应变能力等，也是形成主持人个性必须具备的基本能力。有些主持人，在充分准备的前提下能够有良好语言表现，而在需要随机应变时却窘态百出，出现语言休克，或词不达意、言不由衷的情况，重要原因就是思维跟不上，“言语化”能力不强。

　　要指出的是，语言风格与语言速度没有多大关系。时下有一种现象，应该引起注意。有的主持人一味在语速上求快，以为说得快就是有激情，就是有能力，就是时尚，就是有个性。**《大腕》里面有一个经典场景：把一段哀乐加快两倍的速度之后，它便成为一段欢快的音乐。无节制地加快语言速度，把声音变成一种极限运动，这种速度也可能成为声音的灾难。

　　综上所述，做好听的节目，不是一件容易事，它是广播主持人的职业追求。听众在听广播时，讲究一个听的感觉，这种找感觉的过程，也就是学者们所说的“听觉思维”发生了。这种听觉思维具有极强的选择性，一般性的节目很容易被大多数听众淘汰掉，一旦听众的耳朵停留在某个节目上，该节目不断要征服听众的感性判断，同时也要与听众的某种理性判断趋同。只要我们的主持人从“好内容、好形式和主持个性”三个方面着手，下功夫锤炼自己，就一定能让节目好听起来，就一定能够征服听众的耳朵。

情感类节目现在比较火的就两类吧，一个是相亲类的，另外一个就是情侣夫妻之间调节感情类的。我就说说相亲类节目吧，我看过最早的一个节目是《非诚勿扰》，还是我爸带着我看的。当时就觉得挺有意思的，24个女嘉宾在那站着看一个个男生上来，喜欢的留灯，不喜欢的灭掉。

我当时最喜欢的环节是朋友采访，这时候男嘉宾的朋友就会爆出很多料，本来还指望着朋友来给自己说说好话，谁知道每次一放这个短片，都是灭灯最多的时候。人家在上面灭得起劲，我在底下笑得也很开心。当时就单纯地把这个节目当成很好玩的一个东西看，也没多想。

后来慢慢长大了以后，我又接触到了一个新的节目，贵州卫视的《非常完美》。这个节目刚好跟《非诚勿扰》相反，它是男嘉宾常驻，看女生一个个上来。这些男生可了不得了，个个都是帅哥，职业也还不错，有艺术学校校长，有服装店店主，还有咖啡店店主等等，看起来完全就是帅气又多金，自然吸引到一大波小迷妹，甚至他们每个人都有自己的粉丝团了。

刚开始看的时候，我也是单纯的觉得人家长得帅，看着养养眼罢了。但后来随着我渐渐成熟，也有点春心萌动，有点小想法，所以就会去网上了解很多关于他们的信息。这一了解就彻底颠覆了我的世界观。网上有很多人说，其实这个节目上的男嘉宾都是节目请来的演员，并且还要求如果有人来告白的话，不能同意。有些刚来的新人，可能刚开始确实是抱着找另一半的想法来的，但逐渐他们也变成这样了。

我记得有一个男嘉宾，东北人，是一家艺术学院的校长，长的又高又帅，我个人很喜欢，也有很多女生专门来找他告白，但他都拒绝了。有一期节目，他突然反过来向一个来的女生告白，可能是真的心动了吧，但却被拒绝了。后来他就突然消失了，在还没找到另一半的情况下不声不响地离开了节目。

有一天我刷微博，突然看到他说自己谈了恋爱，那个女生是他在生活中认识的，据说是饭店偶遇，一见钟情。现在两个人也早已结婚，还有了爱情的结晶，速度之快真是惊到我了。

所以对于这种节目我的看法就是，作为观众的我们不要太认真，毕竟它是个电视节目，我们看着养眼乐呵乐呵就行了，没必要去管那些真的假的，不是么？

　　在传媒业竞争日趋激烈的情况下，广播要想生存和发展，就要不断地适应社会发展的需要，求新思变，以满足当今社会人民群众个性化、多样化、多层次的文化需求。因此，广播的品牌效应尤为重要。所谓品牌是企业或产品知名度与美誉度统一的表现，是企业或产品良好形象的表现，是消费者对企业的肯定与认可。广播节目要想产生所谓的“注意力经济”，也需要用品牌形象来展示其特征，吸引更多的听众。

众所周知，品牌的生命力在于依靠自身的质量占有市场，品牌的定位可以决定其市场走向。树立广播节目的品牌形象并使其进入市场，在合适的时间以合适的方式播出有影响力的节目，这样的品牌才能在受众心目中扎根。实践证明，广播只有依靠自身独有的品牌，才能在竞争态势中巩固自己的地位。听众是广播业的市场，多频率的设置可以展现鲜明的特色，专业化的频率定位可以将清晰、形象化的品牌深入人心，以适应不同收听习惯、不同收入阶层的目标消费者的不同需求从而锁定大批忠实的听众。有效地针对具体市场，可以大大减少传播的浪费，降低传播成本，灵活而有选择性地吸引忠实受众，这就是品牌带来的最大效益。

那么如何打造广播节目的品牌呢，濮阳人民广播电台的《亲亲宝贝》、《家园》、《阳光热线》三个节目的成功打造给我们带来了有益启示。2007年11月，《亲亲宝贝》节目在五年一次的全国少儿节目精品及动画精品评审中，荣获“优秀少儿广播节目”三等奖，是近年来河南省唯一获得该奖项的少儿节目。情感类节目《家园》连续几年被评为濮阳市优秀栏目，开播以来数次挽救轻生者的生命，被听众誉为“我们温馨的心灵港湾”，节目组受到市文广新局的表彰。

《阳光热线》（原《经济环境服务热线》）栏目开播10年来，始终坚持“倾听民声民意、监督政风行风”的节目宗旨；始终坚持把群众呼声作为第一信号，把群众需要作为第一选择，把群众满意作为第一标准，把群众利益作为第一原则的节目定位；始终坚持真诚倾听群众呼声，真心关注群众愿望，真情解决群众困难的工作原则。自开播至2012年3月20日，节目共播出2079期，接到电话16715个，收到听众短信1802条，接到群众反映问题142万件，先后挽回可统计的经济损失近55万元。问题办结率达96%以上，群众满意率达到93%，被人民群众誉为促进政风行风建设的“监督线”，群众与政府沟通的“连心线”，化解社会矛盾的“和谐线”。节目组共收到群众感谢信数百封，锦旗几十面。《阳光热线》栏目开办经验在全市文广新系统推广，节目组负责人先后在全省整治经济环境现场会、全市文广新系统表彰大会上作介绍经验和典型发言。《阳光热线》节目组获得濮阳市2011年度工人先锋号荣誉称号。《光明日报》以《濮阳三线情系民生》为题报道了节目开办的情况，中央人民广播电台、中国广播报及各大网站等媒体也先后对《阳光热线》进行了报道。

判断节目的成败重要的是看其能否保持当前主流价值导向和主流审美情趣，能否得到受众的认可。濮阳人民广播电台的三个节目之所以能够成功，主要有以下几个方面的共同特点：

一是节目定位准确。只有准确的节目定位，才能让节目有一个明确的方向，才能锁定受众群，并且在巩固核心受众的基础上发展边缘受众。《亲亲宝贝》的宗旨是关注少年儿童、婴幼儿身心健康，做家庭教育和学校教育的补充。通过节目，教育和培养少年儿童树立正确的世界观、人生观和价值观，引领和培养少年儿童塑造远大志向、高尚情操、健全人格、优秀品质，引导年轻父母正确抚育婴幼儿，使其健康成长。所以，栏目迎合了当今由应试教育向素质教育转型期的家长和孩子的需要。《家园》节目所起的作用是缓解现在快节奏生活压力下都市人的心理压力。《阳光热线》节目的宗旨是转变政府职能和工作作风，提高行政效率，倾听群众呼声，关注民生民情，解决群众关心的热点难点问题，密切党群干群关系，构建和谐社会，促进经济发展。

三个节目虽然宗旨各不相同，但都是定位在听众的需求之上。目标受众就是潜在的市场，节目定位的过程就是寻找市场的过程。

二是节目依照准确定位，求新求活。节目定位固然重要，但是坚持定位更为重要，只有毫不动摇地坚持定位，才能保持节目品牌的连续性。同时，又要根据听众的需求，不断在形式上和内容上进行更新，保证节目的吸引力和活力，扩大听众群。《亲亲宝贝》设置了很多栏目，如“秀给你看”、“儿童读书会”、“新闻小点心”等，都是围绕节目定位，根据儿童的生理和心理发展情况合理设置栏目，寓教于乐，深受广大家长和儿童的欢迎。

《阳光热线》分热线版和反馈版，通过搭建市民与各级行政部门及服务行业交流的平台，实现行政部门及服务行业主要负责人与市民直接对话。听众可以将自己生活和工作中所遇到的热点、难点问题，直接反映给相关负责单位，同时栏目又把解决的情况及时反馈给听众，有问题的提出、反馈和落实，群众非常欢迎。例如，有群众反映戚城屯桥存在安全隐患，致使交通事故频发，经常有司乘人员伤亡。节目组以内参的形式向市政府主要领导反映。市政府多方筹资400多万元，对戚城屯桥进行改造，彻底消除了这一隐患，一度被称为“事故黑点”的戚城屯桥变成“民心桥”，群众拍手称赞。又如，文化系统领导得知我市南北朝墓葬发现者的奖励没有兑现，便及时委托濮阳县文物保护部门实地调查落实，将奖金和证书送到了反映人手中，使基层群众保护文物的积极性得到肯定，受到省文物主管部门的表扬。节目组除了设有直播热线、日常投诉热线外，还有短信、邮箱、网络、市长信箱等多种联络方式，特别是涉及民生民情方面的群众利益问题，《阳光热线》都会连续报道，跟踪问效。《阳光热线》公开透明，把政风行风置于广大群众的监督之下，监督政风行风，促进职能部门工作作风转变。

三是拓宽渠道，增强影响力。《亲亲宝贝》栏目先后组织了“真情义卖献爱心”、“小手装扮美丽家园”、“我为小鸟安新家”、“庆六一远足行动”等一系列活动，这些活动的开展，大大增强了孩子们的团队意识、爱心互助意识，培养锻炼了他们的意志，帮助他们树立了正确的人生观、价值观，不仅得到家长们的大力支持，同时也赢得学校的欢迎。