高价值品牌是怎样炼成的

一个品牌不仅仅是一个商标或标语。巴黎HEC商学院教授Jean-No·lKapferer发现，假设一辆法国汽车的价格指数是100，法国人会认为花费115买一辆德国车太正常不过了，这让德国人认为，将更多资金投入到研究开发和质量控制上是值得的。对于一家公司来说，毫无疑问的是，强大、高价值的品牌是主要的竞争优势。但是什么样的品牌具有高价值？在过去的一年里中国企业不断增加品牌塑造投入，发布的具价值中国品牌50强的研究结果显示，不少品牌获得较大的价值提升。‘青春期’的中国品牌转让若要给本次上榜的50个高价值品牌画一幅肖像，WPP集团旗下华通明略大中华区研发总监谭北平的画板上是一位23岁左右大学刚毕业的年轻人。榜单的数据显示，上述高价值品牌中大多数正处于年龄在30岁以下的‘青春期’，统计显示中位数是23岁，也是说，他们正处于结束快速吸收成长期，开始成事业的时候。这样的年龄段也意味着，它们需要找到曾经喜爱自己的老一代消费群体与新一代的消费群体的需求共性。而国际高价值品牌，统计显示平均年龄在50岁左右，有的品牌如可口可乐还有百年历史。虽然也面临品牌老化的问题，但往往具有完整的品牌体系、管理体系和对变化的把控能力。因此，在中国市场的竞争中，李宁、安踏、361等品牌在前十年表现得积极勇敢、发展迅速，李宁还曾赶超过阿迪达斯的市场份额，相反，耐克、阿迪在前些年表现得相对谨慎保守，但是由于其清晰的定位和经过验证的管理体系，使其在现阶段保持一贯相对稳健的业绩。同时，这种年龄差距也是中国品牌国际化程度较低的原因之一。尽管在新的BrandZ具价值全球品牌百强排行榜上的中国品牌有13个，谭北平认为，大多数中国品牌还称不上是真正的国际品牌。大部分全球高价值品牌在海外的营收部分都相当大，至少在3个或地区获得成功经验，而中国的高价值品牌在本土市场上具有竞争力，但有的并未把国际化作为方向。‘当然，也有部分原因是，中国高价值品牌中，不少是国有企业，在某些国内非充分竞争市场的情况中发展有优势，但还很难适应国际市场竞争。’另一方面，谭北平也发现，在过去2~3年中，一些中国品牌持续陷入信任危机中，中国人对中国品牌的信任指数持续下降，并且随着数字媒体的发展，品牌的危机会被放大，有时企业即便是有小的瑕疵，如果响应不及时也可能形成危机。实际上，很多品牌包括上榜的高价值品牌都遇到过各种危机，谭北平认为，首先根本的是应该练好自己的内功和坚持职业操守，另一方面，面对危机也不能闪躲而是应该坦诚快速地应对。高价值品牌的共性那么该如何提升品牌的价值呢？谭北平认为，首先品牌应该了解其价值来自于哪些地方。‘品牌的销售表现是品牌价值的基础’，谭北平告诉《财经日报》。当然这种价值仅体现在企业与该品牌主业相关的价值，如果有些企业还有房地产等副业不能算在其中。然而仅仅是销售收入的增长，不能说明品牌价值的增长。如果是因为年内有大型促销，或许能让销售额短期上升，但是这种增长是不稳定的；如果是因为垄断地位而获得的销售，一旦市场发生变化，消费者或许会选择其他品牌。‘品牌价值的高低，不是企业自说自话的，而是消费者心目中对其的信赖和定义。’谭北平说。其次是看品牌发展的动力，或者说是增长的潜力。虽然品牌的成长会受到市场成长性的影响，正如现在中国的增长速度不太可能在欧美市场再现，但是如果品牌有独特的定位和发展方向，可以预期其品牌今后的倍增状况。除了上述评价品牌价值的标准，在谭北平看来，高价值品牌还有一个共性，是能让消费者除了能获得功能性价值之外，还有更多的情感性因素的价值。比如招商银行(行情股吧资金流)，也许功能性与其他银行相差不大，但是对于消费者而言，其亲近性、服务性更强。这也是为什么一些国有银行业销售额很大，其覆盖广网点多，但其品牌资产增长速度却没有一些民营企业增长速度快。实际上，品牌越是有高价值，其品牌溢价越高，它的利润也越多，当然这是需要企业在研发、经营、广告、质量、市场需求把握等方面，比其他品牌更胜一筹，能更快速地把创新的好产品推荐给消费者，让消费者觉得对好的品牌投资有价值。相关：高价值品牌的创新能力虽然对于中国企业和品牌，外界一直质疑其创新能力，但是谭北平发现，无论在创新的方向、沟通创新、定位创新、产品创新、服务创新等方面，那些高价值品牌并不缺乏。‘在中国市场上，特别是在一些市场化的民营企业中，创新并不缺乏。’但谭北平也表示，中国企业面临的问题是持续创新少，缺乏持久完善的创新体系，这也将是企业打造高价值品牌的障碍之一。对于如何打造高价值的企业，谭北平认为，中国企业应该思考从大的战略上改变以销售驱动和市场渠道拓展为核心的竞争方式，而是重新考虑以品牌为中心的竞争方式。实际上一些品牌已经开始实施收缩战略，把精力更集中到品牌管理塑造中来。另一方面，品牌也应该有自己的品牌理想，也是企业经营能给消费者带来怎样的福祉。

"LOVE&LOVE"爱与被爱（中国首家专业时尚情感饰品品牌）

中国—世界上拥有人口最多的国家，几千年的文化传统以及繁多的节日，根植了我们礼尚往来与以“情”为大的生活价值观念，由此而产生了中国巨大情感消费市场。据知名的市调权威AC尼尔森公司（ACNielsen）发表的2003市场调查报告指出，2004年中国情感消费将超过2700亿元，并持续保持10%以上的增长趋势，中国市场将是世界上最大一块情感消费领域的蛋糕。

当今消费领域上，产品的物质性功能已不再是确立竞争关系和竞争者的基础，取而代之的是消费者与品牌间的情感关系。针对明确的目标消费群体而服务的专业性品牌，能够最快的建立起消费者与品牌之间的情感关系。LOVE&LOVE作为中国首家专业时尚情感饰品品牌，填补了专业情感饰品领域的空白，其开创的巨大市场空间将无法预计。LOVE&LOVE凭借着其独特的人文品牌理念、准确的市场定位、全新的营销模式以及一流的产品设计，为中国年青的时尚一族带来了时尚和浪漫的完美享受，正受到年青时尚一族的追捧。可以预计不久的将来，中国的年青时尚一族每当想起送一件礼物表达爱意时，具有保存、纪念和深刻寓意的LOVE&LOVE必然成为他们的第一选择。

　　床垫关乎着我们睡眠的质量问题，好的床垫不仅能给我们带来良好的睡眠，更加会给我们带来健康的身体，自然我们生活就会更加的美满，对于床垫的品牌，其实穗宝棕榈床垫就是很出名的一个，相信读者朋友对于穗宝棕榈床垫都不陌生了，接下来，跟着小编的介绍，我们一起来认识一下吧。那么，穗宝棕榈床垫有什么优点

　　穗宝床垫品牌介绍

　　1971年，中国第一张弹簧软床垫在穗宝诞生。至今，企业主营产品穗宝牌弹簧软床垫(以下简称“穗宝床垫”)已畅销中国四十余年，累计直接用户超过1000万，深受全国广大消费者的喜爱和信赖。2011年6月28日，2011年第八届“世界品牌大会(World Brand Summit)暨中国500最具价值品牌发布会，在北京·东方君悦大酒店揭榜，全社会、整传媒、各行业的眼光同时聚焦。品牌价值：一个数字，一个品牌的全部智慧在全部商品经济范畴的前提下，品牌价值是一个企业(集团)自身的商标、旗下的产品和服务产品网络，所具备的正面信息的总和;是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，也是品牌的精髓所在。品牌价值反应消费者购买某一品牌产品的意愿，它体现在企业通过对品牌的专有和垄断，获得的物质文化等综合价值;以及消费者通过对品牌的购买与使用，获得的功能和情感价值。

　　穗宝棕榈床垫有什么优点

　　安全：穗宝棕床垫无漏电和火灾隐患采用先进的热传导技术，水电分离设计，垫体内的水没有电，不用担心漏电及火灾隐患。

　　健康：穗宝棕床垫无辐射、不头晕不干燥垫体内只有充满热水或者冷水的硅胶管，无电源，无电磁辐射，不头晕，不干燥，夏天制冷床垫凉爽可以解决使用空调或风扇引发的头痛、胸闷、筋骨关节痛、四肢乏力;冬天加热对风湿腰腿痛、胃痛等有热敷解痛的辅助功效。主机磁化系统使水产生磁场效应，可缓解身体压力，改善睡眠质量，睡得好自然精神好。

　　环保:无氟利昂，耗电少主机靠先进的半导体芯片制热制冷，无压缩机，无氟利昂，噪音小，耗电小。可敞开窗户，享受在自然通风环境下的舒适睡眠，享受自然新鲜空气，自然、低碳环保。

　　实用:冬暖夏凉、冷热可用(冷暖型)冬天就是一床无辐射的水暖毯，夏天就是一床自然环保的恒温“凉席”。

　　穗宝床垫种类

　　棕垫：现代棕垫主要是由山棕或椰棕加现代胶剂高温压制而成，具有可靠的支撑性和环保特点，同时天然材质通风透气，调温调湿，能够带给您舒爽透气的睡眠感受。泡沫床垫：充满弹性，能缓冲身体动作造成的震动。泡沫床垫又细分成多种类型，从基本的聚酯氨酯到高品质的泡沫材料(如高弹泡沫和记忆泡沫)等等。这些泡沫床垫的舒适度各有不同，可满足不同的身体需求。弹簧床垫：属现代常用的，性能较优的床垫，具有良好的弹性和承托效果，可以把身体的重量平均分散到整张床垫上面，避免身体的局部过渡受压。床垫可以向任意方向翻转，经久耐用。弹簧结构具有良好的透气性，可营造出冰凉干燥的睡眠环境。乳胶床垫：柔软而又韧性，具有形状保持与高复原能力的特质，能精确承托身体各个部位，在平均压力分布方面表现出色。此外，乳胶床垫还有防潮，防过敏防止螨虫滋生等优点。

　　以上就是关于穗宝棕榈床垫的详细介绍了，看了上文我们知道了穗宝棕榈床垫还是很不错的，很多朋友都很喜欢穗宝棕榈床垫，穗宝棕榈床垫可以给你带来不错的睡眠质量，而且穗宝床垫的种类多可以对不同的客户提供相同的舒适享受，通过上文的详细介绍，相信大家对于穗宝棕榈床垫都已经比较熟悉了，读者朋友可以放心去选择。

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