喜之郎广告的优势和劣势

喜之郎请明星的思路非常清奇。当时市面上的零食类广告，热衷于请小帅哥小美女出镜，优势是用户群体高度契合，劣势是风格单一，容易造成审美疲劳。

喜之郎就剑走偏锋。除了出场自带大姐大范儿的那英，喜之郎还请过跳水界一姐郭晶晶。除了请明星之外，喜之郎的广告在魔性文案方面也是一把好手。广告时间短，制作方案都是以秒为单位，这也注定了广告在单位时间内既要做到给予受众足够的信息量，也要做到准确、高效、容易记忆，从而产生认知价值。

喜之郎从1994年就开始在媒体上广告，真广告界前浪无疑。它家的广告数量虽然多，但都有着自己独特的套路：洗脑音乐中透着丝丝清奇魅力，土酷画面里流露出些许迷幻气息。甚至有些广告，如今已经成为了赛博世界专属于后浪的么么。

像是喜之郎那支“太空人”广告，常年盘旋于B站鬼畜区，up主们会将其和鬼畜icon轮番进行梦幻联动，产出一支又一支精美的亚文化视频。万恶之源这已经不是上头了，这是脑控。那句一战成名的文案“果冻我就爱喜之郎”。相当于把喜之郎和果冻产品画了个等号，这份霸气令人叹服。

和文案一样，喜之郎的广告也有一种蜜汁自信。而自信，是脑控的必要条件。如果连自己都说服不了，又如何去说服消费者呢？前面提到，喜之郎在广告上。善于运用明星、文案和热点整大活儿。但这三种套路只是手段，局限在“术”的层面。

喜之郎之所以能够成为如今的脑控王者，核心还是在于对于广告之“道”的把握，稳、准、狠。让我们回到产品本身。对于大多数人来说。果冻这种零食既不是日常生活中的刚需，也非高频消费品。没听说过哪个人因为不吃果冻出了毛病的。

更何况，大部分零食在当代生活中根本就是个贬义词，它意味着不安全、不健康、让人上瘾、使人发胖。

　　国内最大的果冻生产商喜之郎日前卷入“质量门”。近期有媒体报道，有记者长期卧底喜之郎生产车间，发现喜之郎果冻生产过程中存在卫生问题。果冻果肉含大量防腐剂、添加剂等现象。喜之郎的主要消费群体为未成年人，喜之郎果冻被曝存在质量问题无疑加重了民众对食品卫生保障的质疑，引发社会的广泛关注。

记者卧底喜之郎跟踪果冻生产

前不久有媒体刊发《记者卧底喜之郎：果冻色香味是调的员工都不吃》。报道称，调查记者了解到，喜之郎果肉果冻中的果肉，由喜之郎从别的罐头厂进货，经过再处理后再添加到果冻中，果肉由专门的果肉工人工添加，员工们自己都不吃。报道还称，喜之郎果冻里面不见“果”，色香味都是调出来的，而在纯果冻煮料阶段的生产过程中，没有一项工序与“果”有关。

据了解，南京喜之郎食品有限公司为广东喜之郎集团有限公司下属企业，主要产品有“喜之郎”、“水晶之恋”、“喜之郎CICI”等果冻产品。上述媒体报道，“喜之郎果冻生产车间最神秘的地方是位于煮料车间后面的配香区以及称粉区，煮料所用的配粉都由配料区事先准备好放在蓝色料箱里，由配料区送出的配粉都由透明的塑料袋盛放，扎紧了封口，上边标注着该种配粉应该用于何种果冻煮料。一位老员工对卧底记者透露，在配香区工作，掌握配料的人均为总经理家乡人，一般人不能到里面去。”而了解情况的员工告诉记者，里面有些东西就是胶粉。此外，在配香区工作的人都与公司签署了除劳动合同之外的保密协议。配料区工人的招聘仅仅限制为内聘，并且要求在厂内工作至少半年以上。

该媒体还报道称，喜之郎所使用果肉来自一些已经加工好的半成品罐头，在经过消毒和开水冲淋后，由果肉工用漏勺人工添加进果冻杯，而消毒和清洗的目的是为了去除果肉上的防腐剂。在这一过程中还存在工人操作不熟练，果肉掉在机器模板上不经处理重复加入果冻，工人偷吃果肉，卫生制度执行不彻底，不按标准步骤消毒洗手等卫生隐患。喜之郎回应称报道与事实不符

5月31日，广东喜之郎集团发表声明称，喜之郎生产的所有果冻产品均符合国家相关食品安全标准。而对于喜之郎员工都不吃果肉果冻的爆料，喜之郎相关负责人回应称，“我们每天都吃果冻，公司食堂每天都发果冻。”

对于报道涉及的问题，喜之郎公司称，任何公司的产品配方都属于商业机密，我公司亦然。配方保密合情合理，并非神秘。对关键配方、核心技术进行保密管理，这是一种商业惯例，并不违反法律法规和商业道德。虽然喜之郎公司对关键配方实行保密管理，但配方中所用原料和添加剂的种类、添加量完全符合GB2760《食品添加剂使用标准》、GB14880《食品营养强化剂使用标准》的要求。公司每年定期、不定期向生产工厂当地质量监管部门提交使用的食品添加剂清单进行备案，当地质量监管部门也会定期到生产现场进行产品监督检验抽查，并核查企业食品添加剂使用的合规情况。喜之郎公司一直严格按国家法规标准的要求使用食品添加剂，历次政府监督核查均符合要求。

针对在果肉添加进果冻杯之前，都要进行消毒和开水冲淋，罐头中存在防腐剂的问题。喜之郎公司称，根据GB2760-2011《食品添加剂使用标准》要求，水果罐头不得使用防腐剂。喜之郎公司所使用的果肉罐头是不含有防腐剂的(果肉罐头属于高温高压杀菌的产品，不需要添加防腐剂)。喜之郎公司所用的果肉罐头是从罐头厂外购的，这些罐头厂生产的罐头均远销欧美及日本、均达到欧美及日本的食品卫生标准，均经过国家相关监督管理机关的检验，并获得相应的合格证书。按照喜之郎公司质量管理要求，果肉罐头在开罐使用前，需对罐体的外表面进行清洗、消毒，这主要是为了防止铁罐外表的脏污、灰尘对果肉造成污染，并非“洗去防腐剂”。开罐后的果肉，需对果肉进行漂洗和挑选，此工序的目的并非“洗去防腐剂”，而只是为了洗去果肉表面泡沫、挑出不符合使用要求的果肉，保证果肉美观和块型完整。漂洗果肉所用的“液体”是经过净化、软化、杀菌处理后，可以直接饮用的工艺水，并未添加任何成分。

对于生产过程中的卫生问题，喜之郎称，新员工由于操作不熟练，有可能会将果肉掉落在模板上，但是员工培训和喜之郎公司的质量控制文件中明确要求不允许再次使用，也明令禁止员工在生产现场吃果肉、果冻等食品。喜之郎公司在员工餐厅摆放了产品，免费供员工食用。公司品质管理部查核人员也会定期查核员工是否按照标准步骤洗手消毒，并会将查核结果纳入相关区域的管理人员考核当中。

喜之郎公司称，喜之郎公司的大多数产品内均含有果汁或果肉。果冻的调色调香是通过加入相应的果汁和添加剂来进行调配的，其添加剂的使用种类均在果冻外包装上注明，其含量符合国家标准，报道为不实报道，将追究相关单位及人员法律责任。

真相有待进一步调查

针对喜之郎的回应，国内一家食品安全协会的负责人表示，“虽然喜之郎对此一一作出澄清，但是澄清看起来毫无力度，他们所说的符合国标，那么生产的产品究竟符合不符合要求，需要当地食品安全部门检测之后才能断定。”关于喜之郎的卫生问题，有业内人士称，有卫生制度是一个方面，能否按照卫生制度严格执行又是另一个方面。不能说有卫生制度就没有问题了，能否严格的按照卫生制度执行管理才是最重要的。

据喜之郎经办主任邬少明透露，南京质检部门已安排工作组前往喜之郎南京工厂进行实地考察和检查。此外，对媒体曝光的卫生问题，南京市质监局已经给企业下达了整改通知书，要求企业加强内部管理和卫生行为规范。

中国罐头工业协会也出面力挺喜之郎称，喜之郎集团多年以来在果冻的配方、生产、工艺上一直严格执行国家相关标准，杜绝任何可以造成产品质量的环节与空当。但对于喜之郎是否真存在“管理方面的失误”，该协会并未回应。

有消费者称，报道虽然还没经证实是否属实，但是出于孩子健康角度考虑。还是先等官方的检测结果再买为妙。现在食品安全问题太多了，最近还是先让孩子多吃点水果吧，

根据国家质检总局颁发的《食品添加剂生产监督管理规定》，所有食品添加剂成分必须要在包装上毫无保留地进行明示。而以某一种喜之郎果冻为例，一个小小的果冻，包含的食品添加剂多达七八种。

有营养学家称，符合添加剂使用标准的食品添加剂确实对人体是安全的，但需要注意的是，部分食品添加剂虽然对人体是无害的，但是对人体来说也不是必需的。如果长期食用食品添加剂，其成分在体内累积，也会给我们身体健康造成一定的影响。

事实上，此次喜之郎被曝光存在质量问题不仅仅是前不久“明胶问题”的发酵延续，查阅以往报道，喜之郎曾被曝光果冻产品中含有纸巾、毛发、小虫等异物，这也加重了消费者对喜之郎产品质量是否值得信任的质疑。

对于食品的口感和味道，每个人都有自己的喜好，因此是否喜欢某种味道还需要个人尝试和评估。而针对所提到的三种食品，有以下的一般性介绍：

- 喜之郎果冻草莓味口感爽滑，甜度适中，受到很多人的喜欢。

- 旺仔牛奶是一种营养丰富的饮品，口感醇厚而不甜腻，易于消化吸收，深受大众的喜欢。

- 大白兔奶糖是一种传统的糖果，口感具有绵软和奶香味，咬下后会慢慢化开，有一种特别的滋味。

但无论是哪种食品，作为甜品和零食，过量食用都不利于健康，需要适量享用。

问题一：果冻的世界十大品牌 中国十大果冻品牌榜中榜/什么牌子的果冻好吃[2010]1 喜之郎-水晶之恋 (中国驰名商标,中国名牌,领导品牌)

2 蜡笔小新果冻 (中国名牌,蜡笔小新(福建)食品工业有限公司)

3 亲亲果冻 (中国驰名商标,中国名牌,福建亲亲股份有限公司)

4 供金娃果冻 (中国名牌,广东名牌,国内最早的果冻・布丁品牌之一)

5 徐福记果冻 (十大果冻品牌,1978年创立于台湾,广东名牌)

6 旺旺果冻 (十大果冻品牌,大型企业集团,来自台湾)

7 佐佐果冻 (十大果冻品牌,厦门大三和食品有限公司)

8 金丝猴果冻 (中国驰名商标上海金丝猴集团有限公司)

9 惠康果冻 (福建名牌,福建惠康食品工业有限公司)

10 雅客果冻 (十大果冻品牌,著名品牌,福建雅客食品品牌)

问题二：中国最早的果冻是什么牌子的 5分 翡翠果冻是由Xm粉、抹茶粉调制而成，晶莹剔透，加上碧绿的色泽，一股清凉感油然而生。轻舀一匙含在口中，滑润又清香，令人回味无穷，是炎炎夏日最佳的清凉点心。而且它是以健康食品及抹茶为佐料，因此爱美女士也可放心大快朵颐。

附带一提的是，据说最早的果冻是用鹿角做出来的。作法是将鹿角泡在水中，待柔软后放入加味的温水中，等鹿角中的胶质溶出后倒入容器，待冷却凝固为冻即成。

问题三：什么牌子的果冻最好吃 最好吃的是喜之郎-水晶之恋

1、喜之郎-水晶之恋

（领导品牌，中国驰名商标，中国名牌）

2、蜡笔小新果冻

（蜡笔小新（福建）食品工业有限公司，中国名牌）

3、亲亲果冻

（福建亲亲股份有限公司，中国驰名商标，中国名牌）

4、金娃果冻

（国内最早的果冻布丁品牌之一，中国名牌，广东名牌）

5、徐福记果冻

（1978年创立于台湾，广东名牌）

6、旺旺果冻

大型企业集团，来自台湾）

7、佐佐果冻

（厦门大三和食品有限公司，知名品牌）

8、金丝猴果冻

（上海金丝猴集团有限公司，中国驰名商标）

9、惠康果冻

（福建惠康食品工业有限公司，福建名牌）

10、一品之果/小贝尔

（北京康贝尔食品有限公司，知名品牌）

问题四：果冻牌子？{全}！ 1 喜之郎-水晶之恋 (中国驰名商标,中国名牌,领导品牌)

2 蜡笔小新果冻 (中国名牌,蜡笔小新(福建)食品工业有限公司)

3 亲亲果冻 (中国驰名商标,中国名牌,福建亲亲股份有限公司)

4 金娃果冻 (中国名牌,广东名牌,国内最早的果冻・布丁品牌之一)

5 徐福记果冻 (1978年创立于台湾,广东名牌)

6 旺旺果冻 (大型企业集团,来自台湾)

7 佐佐果冻 (知名品牌,厦门大三和食品有限公司)

8 金丝猴果冻 (中国驰名商标上海金丝猴集团有限公司)

9 惠康果冻 (福建名牌,福建惠康食品工业有限公司)

10 一品之果/小贝尔 (知名品牌,北京康贝尔食品有限公司)

果冻相关品牌中国驰名商标名单

蜡笔小新 蜡笔小新(福建)食品工业有限公司 29类 果冻

喜之郎 广东喜之郎集团公司 29类 果冻

合生元 广州合生元生物制品有限公司 29类 营养粉/果冻糖果/螺旋藻

亲亲 福建亲亲股份有限公司 30类 膨化食品

金丝猴 上海金丝猴集团有限公司 30类 糖果

（中国驰名商标的有效使用期为10年）

果冻品牌中国名牌产品名单

喜之郎 广东喜之郎集团有限公司 果冻 2007

蜡笔小新 蜡笔小新（福建）食品工业有限公司 果冻 2007

亲亲 福建亲亲股份有限公司 果冻 2007

金娃 东莞市金娃食品工业有限公司 果冻 2007

（中国名牌产品的有效使用期为3年）

十大雪糕-冰糕品牌榜中榜

问题五：果冻都有那些牌子，那些类型哪个品牌的果冻最好吃或是最好看 1、喜之郎-水晶之恋 （领导品牌，中国驰名商标，中国名牌） 2、蜡笔小新果冻 （蜡笔小新（福建）食品工业有限公司，中耿名牌） 3、亲亲果冻 （福建亲亲股份有限公司，中国驰名商标，中国名牌） 4、金娃果冻 （国内最早的果冻布丁品牌之一，中国名牌，广东名牌） 5、徐福记果冻 （1978年创立于台湾，广东名牌） 6、旺旺果冻 （大型企业集团，来自台湾） 7、佐佐果冻 （厦门大三和食品有限公司，知名品牌） 8、金丝猴果冻 （上海金丝猴集团有限公司，中国驰名商标） 9、惠康果冻 （福建惠康食品工业有限公司，福建名牌） 10、一品之果/小贝尔 像“喜之郎”的果肉果冻就很好，“如果”的Xm果冻很好吃，蜡笔小新的也还好，“台尚”一般吧“旺旺”的果肉果冻也好吃的。个人最喜欢“喜之郎”和“如果” 吃品牌的还是对身体安全的

问题六：果冻十大品牌榜中榜，什么牌子的果冻好吃 广东喜之郎集团有限公司，中国十大果冻品牌，中国驰名商标，中国名牌，行业领导品牌广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，拥有喜之郎、水晶之恋、CiCi、美好时光、优乐美等多个知名品牌，是目前全球最大的果冻布丁专业生产销售企业，亦是国内最大的即食海苔、奶茶生产企业。其中喜之郎商标早于2000年荣获中国驰名商标 称号，喜之郎系列产品更是连续被评为中国名牌产品。喜之郎集团总部设在广东深圳，现有管理、营销、研发、生产员工近万人，集团已分别在广东阳江和南京溧水设立了两个现代化的生产工业园，总占地面积60多万平方米，均通过了ISO9001、GMP、HACCP等质量体系认证，已成为自动化的引导中国食品生产规范潮流的现代化企业。集团新投资近8个亿的第三个现代化工业园，已落户河北定兴，目前正在紧锣密锣的筹建之中，预计2010年建成投产。喜之郎集团在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司、办事处，拥有近千个经销商，上万个分销商，建立了健全的遍布全国的销售网络，产品同时远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。食品行业是一个良心行业，为消费者提供符合质量标准的产品是喜之郎集团的一贯追求。喜之郎集团从创立之日起，就将质量是喜之郎人自尊心作为企业的品质管理理念，公司按照ISO9001、HACCP、SSOP的要求，建立了严格、完善的产品质量保证体系。一直以来，公司依托高素质的科研管理团队、先进的生产检测设备和完善的检测手段，生产技术得以不断创新，具有自主知识产权的高科技含量的优质产品也陆续应运而生（目前拥有各项专利近50项），使喜之郎产品始终处于生产一代、储备一代、预研一代的良性循环中。喜之郎集团短短数年成为国内外著名的休闲食品生产企业，并呈现良好的发展态势，究其原因，主要有三点：首先是健康、美味、营养、能给消费者带来愉悦、有感情附加值和顺应时代发展的产品不断满足消费者日益变化的需要；其次，质量是喜之郎的自尊心，公司推行全面质量管理，建立了比较完善的产品质量与安全管理体系，并在2003、2004及2006年分别通过了GMP、ISO9001和HACCP认证，严格保证了产品的高质量；第三，公司将追求更强更好、共创健康快乐的今天和明天作为企业信条，在与消费者的各种沟通中始终突出聪明、健康、上进的主题，给产品赋予了人格化的魅力，引起了消费者的共鸣，并深为消费者所赞赏。喜之郎全体员工正在为把公司建设成为世界一流的健康食品专业生产企业而努力奋斗！广东喜之郎集团有限公司****：果冻十大品牌：

问题七：什么牌子的果冻比较好吃啊？ 喜之郎的好吃~~

另外，蜡笔小新的也好吃，而且造型都相当可爱！！~~~

还有就是金丝猴和亲亲的，这几个我比较常买，都蛮喜欢的~

还有其他的，给个国内果冻十大排行榜你参考参考！

1、喜之郎-水晶之恋

（领导品牌，中国驰名商标，中国名牌）

2、蜡笔小新果冻

（蜡笔小新（福建）食品工业有限公司，中国名牌）

3、亲亲果冻

（福建亲亲股份有限公司，中国驰名商标，中国名牌）

4、金娃果冻

（国内最早的果冻布丁品牌之一，中国名牌，广东名牌）

5、徐福记果冻

（1978年创立于台湾，广东名牌）

6、旺旺果冻

（大型企业集团，来自台湾）

7、佐佐果冻

（厦门大三和食品有限公司，知名品牌）

8、金丝猴果冻

（上海金丝猴集团有限公司，中国驰名商标）

9、惠康果冻

（福建惠康食品工业有限公司，福建名牌）

10、一品之果/小贝尔

（北京康贝尔食品有限公司，知名品牌）

问题八：什么牌子的果冻好吃？ 个人觉得亲亲最好吃，我家亲戚在亲亲果冻厂上班，每年都会给我带很多。感觉还不错。

问题九：什么牌子的果冻好吃 马来西亚优酪FRUGURT水果果冻（芒果/草莓/香橙） 你可以试试 我觉得果冻还是在超市买比较好 （个人意见）

问题十：酵素果冻什么牌子最好 人体不需要补充酵素。酵素其实就是生物酶，因为人体自身就有控制酶产生、分解的完整机制，并用这种方式控制一切生命活动。补充酵素等于人为地去干扰生命活动，未必有好处。

竞争优势是一个企业或国家在某些方面比其他的企业或国家更能带来利润或效益的优势,源于技术、管理、品牌、劳动力成本等。竞争优势成本可以从下面几方面减少：

1经验曲线

2有效率的劳动者

3减少包装

4政府补助

5产品设计

6业务流程再设计

7产品改良

8新的服务传送方式优乐美企业资料作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。

产品资料　　2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香芋、草莓、咖啡、麦香、巧克力六种面孔全新登场！优乐美继承喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣！营销介绍　　优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象：健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动，浪漫永恒的喜之郎情侣，甜蜜温馨的喜之郎家庭……。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常之大，许多学生因为周灯伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。

　　在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的爱”，这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”

希望我的回答对您有帮助，若没有异议的话请采纳，在这里代表团队对您表示感谢！~

用10分钟，拿捏品牌年度传播方案

第一步：数据准备阶段（今年）

1硬性数据支持：公司层总销售额、区域销售额产品层-产品销售额、市场占有率、销售增长率市场层-市场营销费用、总体ROI品牌层-品牌知名度、偏好度、忠诚度

2软性数据支持：用户面-消费者购买心理、期望值、消费决策、生活习惯、价值偏好、行为特点等产品面-核心优势、发展趋势、有无技术或文化等社会资源的借势点对手面-竞对的基本情况，包括但不限于营销策略、费用投入、销售状况、产品结构等

第二步：方案书写阶段

这里介绍一个3+2法则，帮助大家快速理清思路，并顺利完成方案。

3层递进式核心设计：“年度目标一年度主题一年度大事件”年度目标：目标设计的原则是清晰且具体，不能是模棱两可的提升品牌知名度之炎的废话目标的类型一般分为三种，建立认知、强化认知、扭转认知。

举例：OPPO手机2014年品牌传福方案的年度目标为建立认知型：消费者认可的全球充电速度最快的手机。2016年开始扭转认知型，改为：成为年轻人喜欢的拍照手机。2017年加强认知型，即：更多年轻人选择的拍照手机。

第二步：方案书写阶段

年度主题：实际就是Big idea,为实现我们年度目标而服务！且并不是越Big越好。一般有三个准则去衡量Big idea,分别是准确比创新更重要，感动比利益更重要，行动比观看更重要。

举例：还是OPPO手机，年度主题也非常契合其年度目标的设定。2014年，年度主题“充电五分钟，通话两小时1”2017年，年度主题“前后两千万，拍照更清所。”

年度大事件：年度大事件的设定就是为了在某个时刻集中表达年度主题，使其快速成为消费者的关注点。年度大事件有两种常见类型，产品发布会或发起一项运动。

举例：多芬在2004年发起一项“真美运动”，主张让女性消费者发现并欣赏自己的美，以自然美和内心美为核心，持续超过10年。让多芬在2005、2006两个强化认知的传播年，全球销售额同比增长10%+。

第二步：方案书写阶段

2根线编织成网

“内容+渠道（场景）”与“节奏+策略”的两条线，编织在一起，把消费者“一网打尽”。

内容+渠道（场景）：这条线需要解决三个问题，即说什么，在哪说，对谁说。它是一条射线，贯穿始终，如果有折射出现，就一定是问题是在，需要及时处理。先后顺序也是如此，先解决品牌想表达，找到适合承栽内容的渠道（场景），然后用消费者喜欢的方式说出来。

pS:内容要围绕三个递进式核心进行展开，不能跑题。

举例：这里特别说一下场景的应用。宜家的新闻总监说过，人们只会买适合自己家的产品，而不会买一个看上去孤零零的东西。当我们想传潘产品的时候，就要充分发挥场景的优势，尽量让消费者在某个固定场景中立刻联想到我们的产品，就好像王老吉的广告不是在吃火锅就是吃火锅，可口可乐的出现一定是聚会的时候。

第二步：方案书写阶段

节奏+策略：这一条线需要解决两个问题：什么时候说，怎么说。它是一条曲线，有起有伏，绵延向前，对应若预算、回报等指向性数据，要贴合“内容+渠道”的线不断地产生交叉获得复利。

今天主要推荐一个组合“分散理论+饱和攻击”，前者是注重信息的扩散度和渗透度，后者是强调在正确的时间点和渠道（场景）下重注，通过大密度的连续投放强化认知，让信息深入人心。这样就把我们的内容在渠道中打造成了一副又有细水长流，又有瀑布景观的山水画，影响力MAX。

举例：做果冻的品牌很多，在喜之郎出现之前也有不少，但你记住了谁呢？喜之郎就是把饱和攻击作为核心传播策路，大规模的投入，把喜之郎=果冻深深烙印在消费者的脑海中。

ps:如果企业没有资金实力咋传播怎么办？

那么，我们就可以选择年度大事件，作为唯一的饱和攻击点，让它像烟花一样，炸在消费者眼前，留下深刻印象。

第三步：方案回归理性的阶段

用2+1原理，让方案真实的可行！2组数字的拉锯：预算VS结果

预算：没有预算的方案，谁敢看？传播总预算，占比企业年营收的15%左右。总预算需要被细化，按照月度计划拆分，具体需要被拆分到每一个花钱的小项上。提示一点，预算不是固定不变的，需要留有浮动空间，假设竞对在双十一投放量翻倍，我们为了抢占市场，也需要追加投放的预算。

结果：只会花钱不会“挣钱”的方案不是一个好方案。“挣钱”打了引号的原因是，不一定每一次传播都可以带来实际的金钱收益，那么就需要把结果做好分层，帮助我们评估方案的价值及可行性。

一般来说，结果有三个层次：媒体回报：传播的触达率、曝光率品牌回报：品牌知名度的提升商业回报：销售增长、利润率

具体的进度表，包含具体项目、起始及结束的日期、项目的分工项目的负责人、项目的预算以及具体的工作内容等。表格的作用是为了明确分工，是开始前的统筹工具。

是的，喜之郎果冻在国外也有售卖。经过近20年的发展，广东喜之郎集团有限公司成为了一家拥有果冻、海苔、奶茶三大系列产品的公司，是国内最大的即食海苔、奶茶生产和销售企业，也是全球最大的果冻生产和销售企业。广东喜之郎集团有限公司通过投放巨额广告和赞助时尚活动树立品牌，增强消费者对品牌的认同感。它在大陆、香港等20多个省、市、自治区设立了40多个分公司、办事处，拥有近千个经销商、上万个分销商，建立了健全的全国销售网络，并远销欧洲、北美、东南亚等海外市场。

广东喜之郎集团有限公司短短数年就成为了国内外著名的休闲食品生产企业，成为了引导中国休闲食品潮流的现代化企业，并呈现良好的发展趋势，相信“喜之郎”能走得更远，发展得更好。