现代广告案例分析的书籍目录

现代广告与现代艺术1

11 现代广告的概念2

12 广告是一门情感的艺术4

13 公益广告与艺术的联姻7

参考文献10 现代广告与情感诉求11

21 故事背景的构建12

22 细节描述的提炼14

23 社会话题的关注14

24 典型形象的塑造15

25 广告语言的推敲 16

参考文献18 三星手机奥运广告分析19

31 奥运促成了三星手机的辉煌20

32 三星奥运广告的创意21

33 三星手机的广告营销策略23

参考文献28 从心理学角度分析德芙巧克力广告29

41 德芙巧克力广告的类型30

42 从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意32

43 从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34

参考文献39 从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略40

51 戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化41

52 从传播学角度分析中国首饰市场44

53 用美丽的语言引诱顾客购买46

参考文献48 用艺术传播学分析贝纳通服装广告49

61 贝纳通服饰与广告的来历50

62 从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告52

63 从广告学方面分析贝纳通“心脏”56

参考文献62

现代广告案例分析 目 录 水井坊酒业广告策略分析64

71 水井坊及其品牌营销65

72 水井坊差异化广告创意66

73 水井坊广告的品牌定位69

参考文献71 可口可乐广告营销策略72

81 可口可乐进行品牌推广的策略73

82 可口可乐在中国市场的营销策略76

83 可口可乐在竞争中求发展79

参考文献81 清扬洗发水广告策略分析82

91 清扬产品及广告82

92 清扬电视广告分析83

93 植入式广告的典范86

94 清扬广告面临的挑战88

参考文献90 百事可乐广告的符号学意义91

101 百事可乐广告的演进92

102 百事可乐广告中的构成技巧93

103 百事可乐广告是商品符号化的工具95

104 百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96

参考文献98 恒源祥恶俗广告的反思与对策99

111 恶俗广告盛行的原因100

112 恶俗广告的危害103

113 对恶俗广告的反思105

参考文献107 麦当劳广告嬗变效果分析108

121 麦当劳品牌定位演变108

122 针对青年消费者的广告战略110

123 麦当劳广告推演计划111

124 麦当劳广告嬗变效果116

参考文献117 动感地带广告案例分析118

131 动感地带广告扫描119

132 动感地带目标受众分析120

133 动感地带广告形式121

134 演唱会宣传效果分析125

参考文献127 肯德基广告的运转策略128

141 肯德基广告技巧129

142 肯德基广告的失误132

143 肯德基广告对我们的启示134

参考文献136 李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵137

151 广告背景及其影响138

152 广告内容分析139

153 广告的文化蕴涵141

参考文献144

第16章 雀巢咖啡电视广告传播策略145

161 雀巢咖啡在中国的广告概述146

162 雀巢咖啡电视广告传播方法148

163 雀巢咖啡电视广告的启示150

参考文献152 从艺术传播角度分析海尔系列广告153

171 海尔品牌的建构154

172 海尔手机平面广告分析155

173 海尔集团的动漫营销157

174 海尔广告的奥运策略159

175 艺术传播与海尔广告160

参考文献161 康师傅方便面广告营销战略163

181 康师傅品牌历史163

182 康师傅的广告概述165

183 康师傅的品牌商标166

184 康师傅运用的广告策略166

185 康师傅运用的广告方式167

186 康师傅广告成功的经验总结170

参考文献172 大众汽车在中国的广告分析173

191 广告的编码与解码174

192 《中国路，大众心》广告片的内容175

193 广告编码依据与策略176

194 霍尔理论在广告中的应用178

参考文献182 从传播美学视角分析奥利奥广告183

201 奥利奥广告历程184

202 奥利奥广告的特点186

203 奥利奥广告成功原因188

参考文献192 从符号学角度分析鹤舞白沙广告193

211 白沙集团的品牌理念194

212 刘翔广告的效果195

213 符号学概述195

214 鹤舞白沙广告分析197

参考文献202 多乐士涂料广告策略分析203

221 多乐士广告进程204

222 多乐士广告形象206

223 多乐士进军中国的广告策略208

参考文献210 哈根达斯广告案例分析211

231 哈根达斯产品介绍212

232 哈根达斯广告策略213

233 哈根达斯广告创意214

234 哈根达斯在中国的广告之旅217

参考文献219 播牌女装广告的艺术内涵220

241 播牌女装及其广告221

242 播牌女装广告形象解读223

243 广告文案高雅冷峻225

参考文献229 绝对伏特加广告的创意及其功能231

251 伏特加酒系列招贴广告背景232

252 绝对伏特加广告的创意234

253 绝对伏特加广告功能240

参考文献243 三菱汽车在台湾广告中的情感营销244

261 广告中的情感营销理论245

262 三菱汽车台湾广告的情感营销246

263 广告情感营销的基本原则249

参考文献252 百年润发品牌广告案例分析253

271 百年润发广告扫描254

272 百年润发广告创意255

273 百年润发广告定位257

参考文献261

第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异262

281 立邦漆《龙篇》广告事件263

282 从接受美学角度解读立邦漆广告265

283 用符号学解读冲突缘由266

参考文献269 娃哈哈纯净水系列广告分析270

291 娃哈哈纯净水广告历程271

292 娃哈哈纯净水广告分析273

293 娃哈哈纯净水广告启示276

参考文献278 后现代广告的特点与价值279

301 后现代广告概述280

302 后现代广告的特点282

303 后现代广告的价值285

参考文献289第1章 新的艺术原则引入现代影视领域1

11 从计划经济到市场经济1

12 从精英文化到大众文化5

13 从影视宣教到影视娱乐9

参考文献15

第2章 中国都市题材影视新进展16

21 中国都市言情剧逐渐占主流16

22 中国都市影视开始注重刻画人物形象18

23 中国都市影视喜剧性增强19

24 中国都市影视存在的问题21

参考文献23

第3章 儿童题材影视的发展趋势24

31 近年儿童题材影视创作缺失25

32 理论困惑与思考28

33 儿童题材影视应对策略31

参考文献36

第4章 家庭题材电视剧的文化内涵37

41 中国家庭电视剧的发展历程简述37

42 中国家庭题材电视剧的特点38

43 家庭题材电视剧的文化内涵42

44 家庭题材电视剧的应对策略45

参考文献48

第5章 历史题材影视前景展望49

51 历史题材影视的现状49

52 历史题材影视中的真实与虚构50

53 历史题材影视作品中的人物美化54

54 革命历史影视作品的繁荣56

55 历史题材影视的前景58

参考文献59

现代影视艺术 目 录 第6章 农村题材影视的运转策略60

61 农村题材影视发展历程61

62 当前农村题材影视创作背景分析63

63 农村题材影视运转策略66

参考文献72

第7章 纪实题材**的风格特色73

71 关于纪实**74

72 中国新生代导演纪实风格**75

73 “入世”后中国纪实影片面临的挑战及应对措施80

参考文献83

第8章 中国近年战争影视观念的转变84

81 中国近年战争影视开始恢复历史原貌85

82 中国近年战争影视的艺术风格更追求新颖独特86

83 中国近年战争影视中的人物形象由平面到立体88

84 中国战争影视存在的问题89

参考文献92

第9章 商业题材影视的审美品格94

91 我国主要商业影视作品95

92 商业人物性格塑造的多元化97

93 恢宏壮观的商战场面99

94 看以致用，激励人生100

参考文献103

第10章 女性主义浪潮中的中国**104

101 西方女性主义运动及学说104

102 女性主义**理论的起源与发展107

103 女性主义的本土化109

104 为自己正名的中国女性**115

参考文献124

第11章 第四代导演作品的思想内涵125

111 改革开放前的**125

112 第四代导演的艺术追求130

113 第四代导演重点作品分析137

参考文献142

第12章 第五代导演作品的历史阐述143

121 第五代导演作品的主要特征143

122 想象中的历史--张艺谋的《英雄》152

123 陈凯歌的《霸王别姬》158

124 电视连续剧《青衣》159

参考文献164

第13章 第六代导演作品的艺术分析165

131 后现代思潮渗入中国影视165

132 第六代导演的艺术追求172

133 张元的《北京杂种》180

134 贾樟柯的《站台》181

135 开启一个后武侠时代： 《武林外传》183

参考文献190

第14章 电视谈话节目的文化品格191

141 电视谈话节目概述及现状192

142 电视谈话节目的外在文化品格196

143 电视谈话节目的内在文化品格201

参考文献205

第15章 湖湘文化在电视湘军崛起中的体现207

151 湖湘文化的地域风格和总体特征207

152 湖湘文化的传承与共生212

153 湖湘文化在电视湘军中的体现与嬗变214

参考文献222

第16章 青春偶像剧的审美解读223

161 适应大众的情感消费225

162 符合传统的道德观念227

163 满足大众的审美期望230

参考文献233

第17章 武侠影视的现代嬗变234

171 武侠影视与武侠小说235

172 武侠影视与功夫明星237

173 新武侠影视与传统武侠影视的区别240

174 武侠影视与动漫产业243

175 武侠影视与仙侠游戏244

参考文献245

第18章 香港恐怖**的大众文化特征246

181 大众文化的定义及香港的大众文化247

182 香港恐怖**的发展历程248

183 香港恐怖**所展现的大众文化250

184 香港恐怖**的发展趋势253

参考文献255

第19章 美国动画**特色及借鉴意义256

191 动画**的界定257

192 美国动画**的文化特色258

193 对中国动画**的启示263

参考文献266

第20章 湖湘文化与湖南影视267

201 湖湘文化与湖南影视题材的选择268

202 湖湘文化与湖南影视人物的塑造273

203 湖湘文化与湖南影视主题的提炼275

204 湖湘文化与湖南影视情节的安排277

参考文献280

　在互动媒体的时代吗，可口可乐用极富创意的方式发展与消费者之间的情感纽带，一次又一次的将可口可乐品牌与爱紧紧联系在一起，使品牌深入人心。值得借鉴!以下是我为大家整理的关于可口可乐情感营销案例，欢迎阅读!

　可口可乐情感营销案例1：

　可口可乐情感营销案例《菲佣的眼泪》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW

　在菲律宾，有超过1千1百万人为了寻求更好的工作机会，只身到海外打拼，只为了供给家人更好的生活，迫于现实因素，许多人长达数年不曾回家。可口可乐公司在菲律宾发起一项计划，资助这些长年在外的工作者回乡和家人团圆，整个过程被纪录下来，感动了许多人。

　可口可乐资助3名海外劳工，在他们的家庭不知情的情况下，帮他们付机票钱，为他们的家庭策划了团圆之旅。派出可口可乐的红色专车、专人接送，带给家人一个大惊喜。家人阔别多年后终于重聚的喜悦和激动，好多感人的画面，让镜头前的许多人流下眼泪。

　影片中，离乡5年的Joe是X光检验师，这段期间得知父亲因生病逐渐失明，但舍不得把钱花在机票上回乡，宁可寄钱回家让父亲买药。

　当看护的Leonie离乡9年，家里所有小孩仰赖她扶养，不论多想回家，都因为每个月的生活压力让她脱不了身。

　当保姆的Joey离乡11年，离开时儿子才1岁，如今儿子已经12岁，异地打拼的孤独，哀戚神情全写在脸上。

　但是，有了可口可乐，幸福洋溢在每个人的脸上!

　细看可口可乐这场活动，预算不会太高，整篇故事只有4分钟27秒的影片。但却成了一则影响巨大的宣传影片!里面不必演员，不必假装，所有笑容，所有眼泪，都是真真实实的;这样的情感营销方式，与可口可乐全球推行的“打开幸福”活动完美应和。以单部影片的感染力就充分的传播了品牌理念，一个月内就吸引了76万人观赏。

　可口可乐凭这一影片成功的在菲律宾社会掀起「新话题」，让菲律宾人开始思考「OFW」的处境，关注话题的同时，人们自然的联想到可口可乐的「温暖」。

　可口可乐情感营销案例2：

　可口可乐情感营销案例《被圣诞老人遗忘的信》Coke Santa's forgotten letters

　40年前你给圣诞老人写了封信, 40年后圣诞老人带着信来拜访你, 你会如何反应 可口可乐在巴西执行的“被圣诞老人遗忘的信”活动, 很感人。

　成人已经不那么在乎圣诞节了，圣诞老人几乎失去了它的魔力。可口可乐却要挑战我们，为我们带来关于圣诞的感动。

　令成年人再次相信圣诞节的一个活动。她唤起了人们内心中最美好的回忆，并将其紧紧与可口可乐联系在一起。可口可乐“打开幸福”。

　可口可乐在印第安纳州圣诞老人小镇发现一个地方，圣诞老人博物馆。那里有自1930年以来世界各地儿童写给圣诞老人的信。在2010年圣诞节前夕，可口可乐搜寻了60000封被遗忘的信后，选择了其中75个，然后设置一个几乎不可能完成的任务：寻找写信的人，并送给他们很多年前提出希望得到的礼物。

　当圣诞老人将40年前希望得到的礼物送到人们的手中时。每个人都感动了。可口可乐给了成年人再次相信圣诞节的一个理由。

　可口可乐情感营销案例3：

　可口可乐情感营销案例《一次快乐的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!

　2009年初，全球金融危机爆发，在历史上的众多危机关头，可口可乐都会挺身而出传达乐观以及振奋人心的信息;在这次的金融危机中，可口可乐开展主题“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (一次在困难年代的快乐“邂逅”)的活动 。

　广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana;他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话;

　老人的话：

　Aitana(即将出生的小女孩)我叫josep mascaro ，我已经102岁了，我算是一个幸运儿了(活了一百多岁)。你也是一个即将来到这个世间的幸运儿，你可以认识我，认识我的妻子，我的朋友，同样的你可以问你自己，为什么这个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢因为，现在有很多人都说，你选择了不好的年代来到这个世间;现在整个社会处于混乱状态，所有的事情都处于危机当中;但这样可以让你变得更加强壮哦!我就是一个例子，我出生的年代甚至比现在更糟糕，但到最后，所有的事情都会变得很美好的;不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧(可口可乐的主题)。我活了102年，如果可能的话，我想再多活几年，因为生活总是过得太快了，我还没享受够!尽情享受快乐吧!

　其它媒体整合推广：

　户外广告：创建一个互动户外广告，让用户拍下自己快乐的照片!

　电台广告：不要浪费时间，想做就做，可口可乐!

　纪录片：拍摄“可口可乐创造了一场关于快乐的遭遇”的纪录片;

　在网络上采用病毒传播，鼓励大众来一次快乐的“邂逅”;

　网上实时视频播放新生儿实况!大众可以通过视频祝福!吸引众多名人送上祝福!有西班牙财政大臣佩德罗，网坛明星萨芬、纳达尔等。最后把所有祝福，制作成册子，送给孩子的家长;等孩子长大，可以跟他们分享今天的故事---可口可乐影响几代人!

　这是一个危机关头送来祝福的令人感动的案例，其广告效果显著：

　1、全球113个国家近40万人浏览活动网页 ，留下近16万祝福信息;

　2、youtube一个月的浏览量达到100万次，成频道最受欢迎视频之一;

　3、FACEBOOK上用户自发创建超过30个相关群组;(此次活动并没有计划在Facebook上面投放广告)

　4、大量博客、网站纷纷报道此次事件;

　5、最最重要的是，这次活动让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦，积极面对生活;展现了可口可乐“ Open Happiness!”的品牌精神。

　可口可乐情感营销案例4：

　可口可乐互动营销总监陈慧菱表示，无论是OnlinetoOffline，还是Offline to Online，缺少双向的互动。基于上述理解，可口可乐在2012年圣诞节前后，在社交媒体平台尝试了一种全新的情感O2O模式，落实品牌与粉丝谈恋爱的实践。这种模式基于情感营销原理，利用社交媒体特性，追求同粉丝消费者建立情感关系，并通过线上线下的双向多重互动达到社交媒体的最大影响，实现OnlinetoOffline，Offline to Online的互通。

　要实现双向的O2O，就必须结合消费者切身的情感需求和可以引发线下线上互动的手段。基于此，在圣诞节来临前夕，可口可乐选择了这个在电子时代几近被忽略的情感传递方式——明信片，并通过线上@收件人，线下为用户本人和家人、朋友寄送的方式，创造并实践了一种社交媒体O2O的新模式。

　可口可乐圣诞老人

　有一个秘密你一定不知道，圣诞老人的形象是由可口可乐带到这个世界的，这或许是世界上最伟大的品牌影响力，虽然老人身上没有任何可口可乐的品牌商标。

　正是基于可口可乐在圣诞期间独一无二的优势，陈慧菱决定大胆地启用一个全新的帐号@可口可乐圣诞老人来强化这一轮的营销推广活动。可口可乐通过Seeding方式，向社交媒体用户传播圣诞老人与可口可乐品牌悠久历史渊源的这一信息，使整体官博群互动，推广战役信息矩阵水到渠成，向受众传播在寒冷的岁末一个最欢乐的元素—如今风靡世界的圣诞老人与可口可乐的概念。

　在线上发送虚拟祝福时，可口可乐还运用自动图件生成功能。该功能支持在用户发出一条微博时，自动抓取发信人和收件人头像形成GIF动画版圣诞贺卡，并作为一条新帖子发出。

　可口可乐基于O2O新模式的营销活动之温暖速递(即寄送明信片)在上线后被粉丝积极广泛使用，无论是线上发送虚拟明信片，还是线下收到朋友的明信片，粉丝都喜欢主动发微博感谢并@可口可乐圣诞老人和发送的朋友。

　与全家超市合作

　在O2O新模式的圣诞活动中，为了增强线下的营销宣传效果，可口可乐社会化营销小组针对“可口可乐装瓶投资集团及全家超市华东三城市的线下合作”进行社交平台推广，官方账号通过@可口可乐圣诞老人帐号进行O2O微博发布，称圣诞老人空运了大批圣诞北极熊到全家超市，号召消费者快去领取，领取暗号为：3瓶可口可乐系列饮料。

　陈慧菱表示，“在微博发出后，该微博当日的转载量达到800余条，因为内容新鲜有趣，很多大号还用原发的方式全文采用了我们的内容，后台数据统计表明，该微博和其他同文的原发微博实际覆盖人群超过两百万，而该微博发布后第二天就开始有粉丝逐家超市搜购北极熊，并在微博发起攀比获得北极熊数量的讨论话题。购买到小熊的网友后续又再微博上晒帖，达到了二次传播，并将可口可乐北极熊元素扩散到全国范围，引起外地粉丝讨论，实现了Offline to Online的传播。

　可口可乐情感营销案例5：

　可口可乐情感营销案例《对手的钱包》 Coca-Cola Rivalry Wallet

　可口可乐传递幸福，传递爱!什么是爱可口可乐在葡萄牙《对手的钱包》活动很好的挖掘了普通人身上的“爱”。在一场球赛的前夕，把一个钱包故意丢在本菲卡队的售票处前，还在钱包中放入本菲卡对手球队的球票。看看球迷们捡到对手球队球迷的钱包后会怎么做。

　几乎全部拾到钱包的球迷都毫不犹豫的找寻钱包的失主，并没有因为失主是对手球队的球迷而犹豫。可口可乐用免费门票、掌声和可乐奖励这些诚实有爱的球迷。并在几万人的球场上将他们的诚实行为展示出来。宣扬爱的同时，又一次将可口可乐品牌与爱紧紧联系在一起。

[案例]

有这样一个真实的小故事。一个人乘坐北方航空公司的飞机去长沙出差。飞机降落之后，他提着随身带的一捆资料，走到了机舱门口。空中**在向他微笑道别的同时，递给了他两块小方布，说：“先生，请用小方布裹着绳子，不要勒坏了您的手。”人非草木，孰能无情！这位先生备受感动，从此每次出差或带家人出门，总是首选北航。一句话两块小方布，换来了一生的光顾，真是划算。我不知道这算不算是一种情感营销，只是觉得这种营销是那样的润物细无声，所激发的力量大得可怕。

[案例评析]

交际型公关是一种有效的公关方式，使沟通进入情感阶段，具有直接性、灵活性和较多的感情色彩。被称为情感营销。真正的情感营销是一种人文关怀，一种心灵的感动，决不是那种眼睛紧紧地盯着人家手里的钱，说些寒暄的套话，连自己都不甚清楚。笔者始终认为，在这愈发冷淡的科技时代，情感变成了一种稀有资源，谁借用了这种资源谁就能引爆营销的革命，实现大丰收！