中国广告创意缺什么

　　文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等，都会造成中西方广告的差异。但是，中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出去，配以不同的文化观和技术手段，中西方广告可以各自各精彩。
　　我们的创意人一味追求大场面和大制作。但西方的广告在每天的生活中寻求不同的点子，并用一些轻松有趣的方式表达出来。国外的广告故事并非都是写实生活，但是信息背后的细节却很真实地反映人性。我们的广告经常教育消费者这样做或者那样做，令消费者和品牌间的距离越来越大。国外的广告是尽量靠近消费者，令他们很向往地参与。我们的创意人只是注重形式和执行，而掩盖了创意。我们的创意人常常满足于“蜻蜓点水”，而不深挖。而国外创意却是深挖一个点并且放大。我们通常在一个30秒广告里说很多东西，但是西方广告常常只说一个信息。

　　我们到底欠缺了什么？归纳如下：
　　1 缺少幽默感的表现与手法
　　2 内容、剧情难以触动人性引起共鸣
　　3 信息不够清晰
　　4 整体新鲜感不足
　　5 制作技术缺乏专业完善处理(文案处理、整体设计效果、专业摄影、
　　脚本、拍摄、剪接、后期、特别效果等等)
　　国内受众的广告偏好

　　● 名人参与的重要性。

　　● 不主张用西方的面孔。

　　● 幻想的东西不一定行得通。

　　● 中国人喜欢看直接易懂的广告。

　　● 故事必须要有开端、发展、结局。

　　● 中国消费者是追求奢华、优雅、浪漫的。

　　● 中国消费者对“真实的生活”手法很敏感。

　　● 中国消费者不喜欢看到反映坏习惯的广告● 中国消费者喜欢阅读，甚至是广告里面的小字幕。

　　● 中国消费者不会过多考虑那些隐藏在故事背后的信息。

　　● 中国消费者喜欢看正面而又具有创意的东西，负面的东西对他们是无效的。