在这个大赛夏日，亚瑟士讲了一个“心火不熄”的运动人奋斗故事

文|freelee

克服重重挑战，2020年东京奥运会终于还是顺利落幕。从欧洲杯、美洲杯到奥运会，延期一年的夏日运动狂热，依然留下不少令运动迷回味的经典时刻。我们因此感慨， 体育 运动始终凝聚着人类 社会 美好价值的精髓。运动员的高超技巧和 体育 精神，再一次告诉经历着疫情阴霾的我们， 体育 赛场上所表现的毅力、进取、合作、团结等品质，正是人类 社会 不断前进的动力。

体育 赛场上每一个激动人心的瞬间，起源于运动员对站上赛场的渴望。东京奥运会黄金级别赞助商、知名运动品牌亚瑟士，将这种渴望运动的热情称为“心火”。这个夏天，亚瑟士中国推出主题为“心火不熄”的品牌活动，希望与大众一同庆祝大赛回归，也鼓励更多人积极成为运动的践行者。

两个拳头碰击，点燃“心火”

“心火不熄”的头炮在7月初打响。7月2日，名为“CELEBRATION OF SPORT”的系列产品在全球范围内发售。产品涵盖功能性跑步、球类运动、潮流生活等多个品类的鞋款服饰，其中不乏GEL-KAYANO 28、NOVABLAST 2和GEL-KAYANO 14等多款经典畅销鞋履。亚瑟士希望大众通过投身于各类运动中，达到身心提振。

而专门面向中国运动迷的“心火不熄”活动在7月26日正式揭幕。“心火不熄”的代表标志是两个拳头在胸前碰撞，形容心火一触即燃。当天上线的主题广告片中，张虹、刘虹、黄金链、孙伟四名中国运动员化身动画形态的“亚瑟士战神”，通过一连串碰拳仪式，将他们心中的运动精神火种逐一传递，最终输送到广大运动迷群体中。

亚瑟士重点选择了几个有特点的平台，进一步分享运动“心火”的不同表现形态。张虹、孙伟与艺术体操名将张豆豆和新锐艺术体操运动员郭媚琳，作客《GQ智族》杂志的奥运特刊，以运动员身份现身说法。运动博主邱明、上海本土自行车团队INFERIST创始人杨文广、资深露营达人仓老师，则以潮流运动生活先锋人物的身份亮相青年文化视频媒体AYKES，讨论如何通过释放运动能量帮助更多人突破日常生活的桎梏。

运动员代表和运动达人代表的呼声，最终在社交网络上汇流，成为“心火不熄”话题爆发的引子。尤其是亚瑟士在微博和抖音上发起的“心火挑战”，吸引到从现代舞高手到武术爱好者、从实力硬拉小哥到家常热情大姐等人士，纷纷摆出碰拳姿势。无论是参与者还是观看者，都感受到运动的热情原来有如此丰富的表现形式。

参与“心火不熄”宣传的四名运动员

“心火不熄”的最后一波高潮在8月3日掀起，青年演员刘昊源亮相亚瑟士聚划算欢聚日。刘昊源早年练篮球，转战演艺圈后希望将过去在赛场上的挑战精神转化为偶像正面形象的一部分，激励更多支持者。刘昊源在品牌直播间一边分享有关“挑战”的运动故事、一边推荐适合专业需求或大众体验的不同定位的“CELEBRATION OF SPORT”产品，帮助运动迷的“心火不熄”运动激情在优质装备支持下更加随心而发。

经典口号回归，砥砺身心

大赛因疫情延期，运动人士的“心火”也被压抑。2021年夏日大赛回归，“心火”才重新熊熊燃烧。

亚瑟士有一句品牌口号，“SOUND MIND, SOUND BODY”，官方中文为“健全的精神寓于强健的体魄”。在过去一年重启大赛的过程中以及刚落幕的大赛赛场上，顽强斗志、坚韧精神不断涌现，的确反映出运动人士内心的强大。

意大利的雅各布斯身披亚瑟士战袍夺奥运百米冠军

2021年初，亚瑟士宣布重申“SOUND MIND, SOUND BODY”的品牌理念，鼓舞运动人士勇于面对特殊时期的考验。而夏天开启的“心火不熄”，则是“SOUND MIND, SOUND BODY”精神的延伸、是品牌理念在特殊时期的具体映射。过往的运动经历，擦出人们内心第一道“心火”火花。接触逐渐变成热爱，“心火”越来越旺盛。疫情爆发后，涌动的火能驱动运动人士为大赛热情的回归而努力。如今大家终于穿越重重障碍，回到向往的运动场，正是“心火”力量全面释放的效果。

优秀运动员的故事，成为“心火不熄”理念的最佳诠释。几位“心火不熄”运动员宣传大使，代表着释放“心火”的不同可能。冬奥金牌得主张虹，从短道速滑转型到速度滑冰登上运动生涯巅峰，再到如今成为国际奥委会委员，在不同的“赛道”，她都始终保持运动之火的燃烧。刘虹在里约圆金牌梦后的五年间，经历了成为母亲等人生新篇章，但她对赛场的燃情向往从未减退，这次东京赛场依然有她矫健身影。轮椅网球运动员黄金链同样将亮相东京，无论是个人身体缺陷还是疫情所引发的体坛格局变化，都不能打击她借助 体育 载体燃亮人生价值的决心。击剑名将孙伟10岁开始练剑，近二十载剑道生涯将运动刻写为其永远的人生伴侣。生命不息，运动心火永不熄灭，以亚瑟士“心火”发起人的名义，孙伟加入到活动宣传行列中。

运动爱好者可以从运动员的故事中找到自己生活的影子。有人因为运动创伤被迫放弃过去喜欢的项目，但在体验新项目的过程中继续找到运动的快乐；有人随人生阶段的变化而被更多的工作生活琐事包围，但不会停止用定期运动清醒自己的内心；有人长年累月地坚持某一种运动或习惯，无论在自己人生的某一个阶段依然能在人生场上意气风发……运动员们的“心火不熄”故事，其实也是你我的故事。

潮流穿搭达人咳姨也加入到“心火”宣传行列，

她代表“你我身边的运动者”

“心火不熄”主题给普通运动人士带来的共鸣感，成为相关话题在线上强劲发酵的催化剂。大赛本身气氛热烈，大众运动热情也随之高涨。微博抖音上的“心火挑战”，为大众提供了一个规则简单、却利于释放创意或展示技艺的运动热情宣泄渠道。而千千万万的活动参与者，又反过来强化了“心火不熄”主题——大众认同“心火不熄”的理念，踊跃参加“心火挑战”；参与人士越多，越说明运动热情普遍存在、越说明“心火”蕴藏在大众心中。

在经历特殊时期挑战的背景下，“心火”释放的场景更加令人感动。全球 体育 赛事停摆、大众受各种防疫措施限制缺失自由运动空间的时期，“心火”是运动人士保持乐观、自强不息的内在精神支持。而全民激情投入的运动盛会，终于令“心火”不再只藏于心间，而是藉由精彩竞技、热烈欢呼以及大众亲身参与运动而无限传播。亚瑟士理念所追求的强健体魄和健全精神，在这个时刻得到最深刻的砥砺。

多样产品集结，扩充圈层

健全的精神本身是人们的一致追求。亚瑟士提出用强健体魄锻炼健全精神，意味着激活更多不同群体的运动热情，不仅仅是“心火不熄”期间的一次个别行动，而是品牌的长期坚持。

近年亚瑟士在中国市场的运营策略，也是期望将运动的精神注入到更广泛的群体中。例如产品方面，亚瑟士不断丰富产品定位及提供搭载高 科技 的产品，将专业运动人士、日常锻炼人士、热衷自由活力风格的潮流人士等不同圈层，都纳入到服务群体中。

METASPEED竞速跑鞋服务了奥运铁人三项男女子冠军

东京奥运会期间，亚瑟士赞助的多支代表队和多名运动员屡创佳绩。根据 体育 大生意《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》统计，有23金14银24铜的奖牌得主，比赛时身披亚瑟士比赛服。使用亚瑟士战靴的优秀选手更是不计其数，例如铁人三项男女子冠军，均是穿着亚瑟士的METASPEED竞速跑鞋冲过终点线。

METASPEED系列采用FF BLAST TURBO中底，后者是亚瑟士迄今最轻、回弹性最好的中底材料，堪称用高级运动 科技 成果助力顶尖运动员的心血结晶。而中国的硬核跑步爱好者也能便捷地获得奥运冠军同款战靴，帮助个人提升战绩。

亚瑟士与CHEMIST CREATIONS联名产品

与硬核运动相对，潮流生活系列是亚瑟士发力的另一个方向。针对中国新锐年轻群体，亚瑟士与国际及本土潮流品牌，如FLAGSTUFF、CHEMIST CREATIONS、BALLAHOLIC、F/CE x COSTS等推出联名合作产品。联名产品的设计与沟通融入年轻族群的创意和表达，更能激发年轻人随时随地进入以运动为灵感的生活状态。

这次聚划算欢聚日的数据，就反映出女性消费群体和年轻消费群体的运动热情上涨。亚瑟士聚划算欢聚日的女性消费者，占消费者总数的44%，相比2020年“天猫618”增长73%。18-29岁年龄段消费者占比48%，相比2020年增长9%。

张虹亮相《GQ》杂志，

优秀女运动员对女性消费者有很大号召力

圈层扩充的同时，消费者的消费力也在提高。月消费1000元以上的消费者占比62%，相比2020年增长24%。多样产品为消费者提供多样选择，使消费者能够根据不同场景下的需求选购不同类型的产品，拉高客单价。

丰富营销手段，坚守理念

与产品开发并行的是市场营销，亚瑟士通过同样丰富的营销手段，扩大触及群体的广度。

营销渠道方面，亚瑟士近年力推数字化创新。去年 体育 大生意就曾报道，亚瑟士首次参加天猫超品日，在电商领域发力（ 延伸阅读：首秀天猫超品日，亚瑟士“破次元” 探索 数字化变革 ）。从亚瑟士2020年财报来看，在中国市场的电子商务开拓确实成效不俗。亚瑟士大中华区全年跑步产品净销售额比上年增长263%，成为该品类升势最强劲的区域市场，也带动亚瑟士整体大中华区净销售额上涨64%。财报专门点明，“直播带货”（Sales through live stream）对中国销售表现有突出贡献，全年下来大中华区电子商务销售增幅达到398%。

刘昊源亮相聚划算欢聚日

相对于2020年天猫超品日是以电商平台为着力点的品牌活动，这次“心火不熄”营销属于跨度更大的整体品牌营销方案。其中线上发酵平台主要选择微博和抖音。这两个平台不但聚集了当前中国最巨大的线上群体，而且触及的人群类型也十分丰富。得益于此，“心火不熄”才能真正取得“男女老少皆宜”的盛况。通过成功触及线上用户，未来又将新增一批线下的运动爱好者。亚瑟士的服务多种人群的情怀得到彰显。

营销合作方面，亚瑟士坚持选择拥有多元标签的合作对象。例如天猫超品日以“破次元”为口号，分别邀请传统 体育 界、新兴电子竞技界、 娱乐 界、热门青年文化界的代表参与宣传。这表明了亚瑟士对不同文化圈层的认可，也反映出亚瑟士为在不同文化圈层注入运动风潮所做的努力。

亚瑟士赞助CAAU全国青少年篮球联赛

在坚持品牌理念方面，亚瑟士还和伦敦国王学院合作，开发一项数字测试服务。该服务通过扫描脸部微表情、问答等方式记录测试者运动前后的心理状态变化、生成测试者运动前后的多维度情绪对比， 探索 运动对精神的正面影响。

致力开发多元定位产品、长期 探索 多元传播渠道、积极牵手多元运动代表，亚瑟士产品体系和营销的日益丰富，表明品牌对“SOUND MIND, SOUND BODY”理念的一贯忠实。东京奥运圣火现已熄灭，但在亚瑟士“心火不熄”呼吁的陪伴下，这个大赛夏日仍然难忘。大赛结束，运动不止，“心火不熄”不仅仅赞扬运动人士在过去一年至暗时刻的坚持，更重要的是号召大众保持运动意识，让炽热的内心力量永远激荡，让 体育 运动永远鼓舞人们进取，让人们永远从强健的体魄中赢取健全的精神。

申请举办冬奥会的条件有以下3个硬性条件：

1、需要有山体。因为比赛项目的需要，想要申请举办冬奥会的国家最先需要的是有山体存在，毕竟很多冬奥会项目是依托山体的，那么只要是山体就行了吗？当然不是，根据国际奥委会的要求，申请国境内山体落差需要在800到1000米，只有这样的高度才能满足某些体育项目的要求，所以说众多没有山的国家只能遗憾了，毕竟硬性条件不达标就算是申请，也不会通过的。

2、体育馆数量足够。冬奥会虽说不如夏季奥运会那样声势浩大，但也是世界级的奥运盛事，无论是设施条件还是场地条件都是精益求精，这其中体育馆的数量将直接影响申办冬奥会是否成功，毕竟没有足够数量的体育馆支撑，就算是想办也没有办法，总不能一馆多用吧。这基本就将一些经济不发达的国家拦在了申请门槛之外，毕竟经济实力不够，哪来的钱建设体育馆，能像我国这样大力投资体育事业的国家，在国际上绝对算的上凤毛麟角，少之又少。

3、举办地温度。冬奥会的很多项目都跟冰雪有关，所以对于场地的温度方面有着一定的要求，最好是在0度左右，这样能保证冰雪场地的稳定，如果温度过高，像是滑雪环节，地面积雪融化，不仅会造成比赛无法进行，还可能使得运动员受伤，因此一些热带地区国家基本上就别想申请冬奥会这件事了，硬性条件不允许，当然太冷也不行，像是极地型地区，有时候气温能达零下几十度，这显然可不适合冬奥会进行，所以举办地温度在申请条件这一块还是占据相当大的决定因素的。

翘首期盼，北京冬奥正在向我们走来！

2021年10月18日，北京冬奥会火炬开始传递，到2022年2月4日，北京冬奥会将拉开大幕，各国冰雪健儿将在这里追逐梦想！

此时此刻，世纪出版集团旗下少年儿童出版社推出了"冰雪梦少年小说系列"，以优秀的冰雪题材儿童文学作品，为冬奥加油！

一起向未来！

《南国之冰》

少年儿童出版社

《冰壶女孩》

少年儿童出版社

《冰上飞驰》

少年儿童出版社

如此激情的运动题材，出自哪几位作家的手笔呢？

现在就来为你介绍这三位

高学历、高颜值的青年女作家——

《南国之冰》作者：石若昕

石若昕，江苏省作家协会会员，苏州市姑苏宣传文化青年拔尖人才，在《儿童文学》《少年文艺》《读友》等刊物上发表童话、小说及散文数十万字，多篇作品被《儿童文学选刊》转载，入选《年度中国校园文学》，童话《喵们》获《少年文艺》（江苏）2015年度最佳作品奖。已出版《精灵森林》《游来游去的旺财》，“女巫外卖”系列：《一棵饺子树》《梦境守护神》《怪病围城》等。

《冰壶女孩》作者：源娥

《冰上飞驰》作者：顾一灯

顾一灯，北京大学法学和经济学双学士，法学硕士，现居北京。在《儿童文学》《少年文艺》《十月少年文学》等发表二十余万字小说及散文。曾获第六届香港华文青年文学奖，第七届“周庄杯”儿童文学短篇小说奖三等奖，第八届“周庄杯”儿童文学短篇小说奖二等奖。作品入选《儿童文学选刊》《中国年度儿童文学》等多种选刊和选集。

这几部与“冰”有关的作品，

究竟讲述了怎样故事呢？

冰雪运动是北方孩子们冬天最喜欢的 游戏 ，但是如今在南方，冰雪运动也火热来袭！《南国之冰》讲述了南方小城里腼腆胆小的女孩秋原，无意中闯入了短道速滑的世界，在洁白的冰面上，她放飞心灵，勇敢飞驰，不但超越了自我，战胜了胆怯，更在刻苦训练中收获了真正的友谊，了解了短道速滑的魅力！除了跌宕起伏的故事阅读之外，这本书还会为你打开短道速滑的大门，让你了解中国冰雪运动强势项目短道速滑的精彩世界！

《冰壶女孩》是一部讲述友情、运动，充满少年欢笑与泪水的儿童小说，围绕“娇娇女”严雨瑶为了寻回友情，参加少年冰壶俱乐部时发生的一系列故事。本书把关于冰壶的翔实知识化入小说之中，小读者可以一边阅读故事，一边了解被称为“冰上国际象棋”的冰壶运动。书中塑造的四个学生形象立体鲜明，各自展现着少年或敏感内向、或热情外向、或冷静内敛的不同性格，非常贴近当下少年儿童的日常生活。

《冰上飞驰》的故事以耀国中学冰球队的唐一冰为主人公。一位神秘教练到来，彻底改变了队伍原本的训练节奏，唐一冰从前锋被调到后卫，让他十分气恼和难堪。同时，这支队伍还遇到很大的困难，比如，由于训练影响学习，很多同学训练受到家长阻挠；再比如，队员信心的丧失，使得队伍士气低迷。但所有这些，在新教练一次次的帮助下，全部化解了。关键战役时，他们团结一致，真正明白了集体的力量，才最终团结在一起赢得了比赛。

这些以冰雪运动为主题的儿童小说，用细腻的笔触描摹了运动赛场上的青春飞扬，也把少年们的心灵成长书写得真实可爱。

这些故事告诉我们——

小说《南国之冰》已入选百班千人第39期公益共读项目，看看两位专家老师对小读者的阅读期待——

导 师

王盛青

这是一本复刻现实生活的书。主人公秋原是一个性格内向的女孩，分班后，她遭到同桌孤立。于是，心怀感激地和主动伸出“橄榄枝”的韩文慈成为了朋友，并且事事听从韩文慈的摆布，只为了留住这份难得的友谊。后来，阴差阳错，原本被韩文慈硬拉去报名的秋原，意外入选了学校的短道速滑社——在这样的南方小城，速滑是一项陌生而新鲜的冰上运动。

这是一幅触摸时代的实景图。秋原虽然遇到了重重阻碍，但在冰场上，秋原发现了自己的天赋，爱上了这项运动，还打开心扉，结识了小蒙、金元满等许多好朋友，并从丰老师口中得知了社团建立的真正原因，对中国的短道速滑有了更深的认识。

这是一次心灵成长的文学佳构。在享受滑冰快乐的同时，秋原渐渐摆脱了韩文慈以友谊为名对自己的控制，在比赛中勇敢向前，获得了从未有过的自信。

希望阅读之后的收获：

相信大家在这本书中能够看到中国 体育 人的无私追求，触摸95后作家细腻的笔法，走进主人公秋原的心灵成长，获得充满真实的感动。

导 师

杨 婷

这本书，可以带领读者在短道速滑的冰上驰骋，可以引领读者踏上少女成长的心灵之旅。

故事的主人公，是一个性格内向的女孩，分班后，她遭到同桌孤立。后来阴差阳错，意外入选了学校的短道速滑社。虽然遇到了重重阻碍，但在冰场上，主人公发现了自己的天赋，爱上了这项运动，对中国的短道速滑有了更深的认识。在享受滑冰快乐的同时，在比赛中勇敢向前，获得了从未有过的自信。

希望阅读之后的收获：

这是一本关于少女心灵成长的文学佳作，希望孩子们在阅读中，习得阅读方法，懂得阅读策略。既体会少女的心灵成长，又感受冰雪运动的魅力。

转自少年儿童出版社