求包装设计方面的论文题目

　　1感觉信息在现代包装设计中的应用研究

　　2文化性在包装设计中的运用与传承

　　3论电子商务中网上产品的包装设计

　　4谢赫“六法”与包装设计

　　5中国包装包装设计的局限性及发展

　　6葡萄酒之包装设计

　　7包装设计中无彩色的运用

　　8现代食品包装设计新观点

　　9市场对纸盒包装设计的要求

　　10以创意产业视角看包装设计

　　11论本土化包装设计

　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段

　　经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：

　　货架印象

　　可读性

　　外观图案

　　商标印象

　　功能特点说明

　　(来源：康永盛世)

　　包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。

　　外形要素

　　外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

　　我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

　　我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

　　包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：

　　对称与均衡法则

　　安定与轻巧法则

　　对比与调和法则

　　重复与呼应法则

　　节奏与韵律法则

　　比拟与联想法则

　　比例与尺度法则

　　统一与变化法则

　　构图要素

　　构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

　　1． 商标设计

　　商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

　　2． 图形设计

　　包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

　　图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。

　　实物图形：

　　采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。

　　装饰图形：

　　分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。

　　内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。

　　3． 色彩设计

　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

　　包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

　　4． 文字设计

　　文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

　　包装装潢设计中的文字设计的要点有：

　　文字内容简明、真实、生动、易读、易记；

　　字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；

　　文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

　　材料要素

　　材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

　　包装设计中色彩的运用

　　现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。

　　人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。

　　众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不没的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。

　　本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。

　　在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田·隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装 设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯·阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本身而言，没有会么可数之处，设计者大胆选用了五彩色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾开标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。

　　设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。

　　有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一下为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固恶情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时亦产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含恶色彩倾向时，会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩。他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。

　　包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这处时代所需。无彩色设计的包装犹如尘安喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味 着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

　　包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，

　　也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

　　包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

　　(1)包装造型设计

　　包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

　　(2) 包装结构设计

　　包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

　　(3)包装装潢设计

　　包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

　　一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。

　　包装设计的立体知识

　　设计师在开始策划包装设计前就已经知道；包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；六个面而言，它又是局部的形象表现。同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。

　　一、主要展示面的设计

　　假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。

　　二、包装整体设计

　　然而包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。

　　1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。

　　2、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。

　　3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。

　　4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。

插画的毕设题目怎么选

选择能用插画表现出自己的所想的题材,这个是在插画设计是比较关键的。

接下来为大家提供两种插画创作的主题思考方向,帮助大家更好的准备自己的设计作品。

1故事。很多同学在思考创作主题时,会跳过故事这一选项,多数同学多是觉得故事插画的印象还停留在儿童绘本或者漫画上,把一个故事作为主题有些小儿科。这可以说是同学们一个极大的创作误区,在实际作品集创作中,以故事作为主题进行创作,是一个十分高效省力的选择。

2概念。有时候,由于一些文章缺乏人物,地点等故事场景,大家很难对文章进行插画创作。这种情况下,提取出文章概念对其进行插画式创作也不失为一种很好的创意主题。

毕业论文题目怎么定我做的是插画设计，主题是《五谷杂粮丰收主题插画》

我做的是绘本插画~~~主题是<虚无>

首先你确定了你自己的主题,你要绕着你的主题天马行空~~

可以画抽像,可以画咔通,可以画写实~~

我的主题是虚无,那么我就按照这个虚无来想一些很虚无的故事~~~

祝你毕业设计快画完啊,我也要快点画完才行```

设计类毕业论文题目与选题

设计是设计者个人或设计团体有目的进行有别于艺术的一种基于商业环境的艺术性的创造活动,设计就是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动。下面我给大家带来设计类毕业论文题目与选题参考,希望能帮助到大家!

广告设计毕业论文题目

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2、基于功能的H5广告研究

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4、户外广告的文明传承与创新研究

5、基于无线传输的LED广告屏设计

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数字媒体艺术

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数字媒体技术

的影视广告设计--评《影视广告设计》

10、基于视觉传达设计下的计算机图形图像设计

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平面设计

中视觉审美元素的应用研究

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45、浅谈广告设计中的色彩

46、“新丝路”下户外平面广告的立体化视觉语言分析

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48、美国商业广告设计中的文化价值观

49、平面广告设计中的

扎染

技术应用分析

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包装设计论文题目

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2、论人性化包装设计在商业环境下的体现

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信阳毛尖

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14、

蔚县

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ui设计生毕业论文题目

1、浅谈

UI设计

中的视觉设计风格发展

2、浅谈UI设计中的视觉表现

3、UI交互智能迷你净化器设计--创意思维设计

4、回合制手游新增UI设计规范研究

5、基于

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6、基于HTML5和jQueryMobile的移动学习APP设计与实现

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8、UI设计的交互性与界面视觉设计研究

9、浅谈艺术设计中UI界面设计及应用

10、手机操作系统ui设计浅析

11、浅析用户

交互设计

中的视觉性设计

12、UI设计中用户体验研究

13、一种嵌入式UI界面的设计原理浅谈

14、基于Android的大学生“学习伴侣”系统

15、中国传统元素在UI界面设计中的应用探析

16、基于Android的自定义通用可视化控件

17、基于技术接受模型的传统媒体客户端用户使用行为研究

18、基于特定主题的手机UI界面设计

19、儿童数字读物UI设计原则与风格探析

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微信平台

的UI界面优化设计研究

28、UI设计中用户交互体验的视觉思维分析及探讨

29、利用网络平台进行农村科普教育的UI视觉表现形式研究

30、动态插画在视觉传达中的创新与应用

31、

断舍离

在UI设计中的思考及应用

32、古代装饰器物在中国风手游UI设计中的拟物与抽象

33、UI设计与用户体验在产品中的重要性

34、物联网猪场三维建模与视景仿真系统的设计与实现

35、如何培养技术与艺术相融合的高技能人才

36、浅谈UI设计中“扁平化设计”的运用和发展趋势--以IOSUI为例

37、论手机游戏UI设计中视觉艺术元素的构成

38、基于UI设计原则的网页界面评价

39、浅谈适应老年用户的手机社交应用UI设计

40、基于IOS平台的服装品牌APP开发设计

41、数字媒体时代

视觉传达设计专业

的现状及面临的挑战

42、智能手机教务学工系统APPUI设计的色彩研究

43、谈立体主义对手机UI设计发展的影响

44、移动学习APP软件生成平台的对比研究

45、大连智慧旅游平台UI浪漫设计研究

46、研析电子设备界面设计的方法及准则

47、基于Cocos2d-x的电视UI架构设计

48、一种基于AndroidUI分析与设计方法

49、智能手机UI界面设计分析

50、基于WPF的UI设计模式研究

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谭亮

谭亮，交互设计博士，广州美术学院数字媒体艺术专业副教授，硕士生导师。

中文名：谭亮

国籍：中国

民族：汉族

出生地：湖南

职业：高校教师

毕业院校：香港理工大学设计学院

代表作品：2005年日本爱知世博会中国馆数字媒体设计

基本信息

性别：男

职称：副教授

学历：博士

学习研究经历

香港理工大学设计学院设计学博士（交互设计）

广州美术学院设计学院设计艺术学硕士（数字媒体艺术）

湖南工业大学艺术设计学士（包装设计）

法国埃克斯普罗旺斯艺术学院，访问学者

研究方向

信息与交互设计

数字媒体艺术

环境媒体设计

品牌体验设计

主讲课程

交互设计思维与方法

艺术设计研究方法

Processing编程基础

品牌体验设计

科研与获奖

主持教育部人文社会科学研究基金（18YJC760074）

主持广东省哲学社会科学“十三五”规划课题（GD17XYS16）

主持广东省高校优秀青年创新人才培养计划项目（201512WT316）

主持广州市哲学社会科学“十二五”规划课题（GZSK2014150）

主持广东省研究生教育创新计划项目：设计艺术研究方法教学研究

主持香港与内地高校师生交流项目：广美-香港理大数字媒体设计合作课程

主持广州美术学院科研课题：新媒体艺术参与广州城市品牌形象塑造的研究

主持广州美术学院科研课题：基于Processing的代码艺术教学与研究

全国高校艺术教育科研论文三等奖（教育部）

广东省高校“千百十工程”培养对象和中青年骨干教师（广东省教育厅）

中国优秀动漫游戏专业骨干教师（中国文化产业促进会）

广州美术学院科研创作优秀工作者

《变脸》获得2011年上海国际科学与艺术展“最佳创意设计奖”

《从传达走向体验——论广告中的互动设计创新》获2011全国视觉传达教育论坛“优秀论文奖”

《MPowerStyx》2008年获香港48小时合和设计竞赛“最佳设计奖”

《开心购物频道数字包装》获首届中国美术教师艺术作品年度奖铜奖

主要论文

发表论文和出版著作20余篇（部），其中多篇论文被SCI和EI检索，南大核心和北大核心期刊论文7篇。

部分论文如下：

Tan,L(2019)Readingdoor:designingmeaningfulexperiencewithambientmediaPaperpresentedattheProceedingsoftheSeventhInternationalSymposiumofChineseCHI,Xiamen,China

Tan,L,&Chow,KKN(2018)AnEmbodiedApproachtoDesigningMeaningfulExperienceswithAmbientMediaMultimodalTechnologiesandInteraction,2(2),13

Tan,L,&Chow,KKN(2018)CouplingEnvironmentalAffordanceswithSchematicMeaning:AMatrixforDesigningEmbodiedInteractioninPublicSpacesPaperpresentedattheProceedingsoftheSixthInternationalSymposiumofChineseCHI,Montreal,Canada

Tan,L,&Chow,KKN(2017)PianoStaircase:ExploringMovement-basedMeaningMakinginInteractingwithAmbientMediaPaperpresentedattheIFIPConferenceonHuman-ComputerInteraction(Interact2017),Mumbai,India

Tan,L,&Chow,KKN(2017)FacilitatingMeaningfulExperiencewithAmbientMedia:AnEmbodiedEngagementModelPaperpresentedattheProceedingsoftheFifthInternationalSymposiumofChineseCHI,Guangzhou,China

Tan,L,&Chow,KKN(2016)AnEmbodiedInteractionFrameworkforFacilitatingAudienceExperiencewithAmbientMediaPaperpresentedattheFourthInternationalConferenceonDesignCreativity(4thICDC),Atlanta,GA,USA

谭亮具身交互语境下的环境媒体设计:理论框架与研究进路美术学报,2019,(02):116-122

向帆,谭亮情感热潮下的冷思考:《情感化设计》评述装饰,2019,(04):78-80

谭亮可供性:互动广告的交互过程研究美术学报,2015,(1):107-112

谭亮基于广州城市品牌形象的新媒体艺术应用研究美与时代,2014,(8):

谭亮城市意象视角下新媒体艺术对城市形象的塑造设计艺术研究,2014,(3):

谭亮接受美学视角下的网络互动艺术设计艺术研究,2013,(03):7-20+46

谭亮视听共振:媒体艺术中的声音视觉化探索美与时代,2013,(07):73-75

谭亮互动广告设计的环境媒介利用与创新美术学报,2013,(2):

谭亮基于Processing的代码艺术应用研究装饰,2012,(02):104-105

谭亮从传达走向体验——论广告中的互动设计创新美术学报,2011,(06):28-32

著作

《AnEmbodiedApproachtotheAnalysisandDesignofAmbientMedia》LAPLambert出版社

《Processing互动编程艺术》，电子工业出版社

《新媒体互动艺术：Processing的应用》，广东高等教育出版社

《网站策划与设计》，武汉大学出版社

《Processing语言权威指南》（译著），电子工业出版社

《城市突变》（广美与柏林设计学院合作课程记录），中国建筑工业出版社

《数字色彩》，中央广播电视大学出版社

主要学术兼职

世界华人华侨人机交互协会会员

中国工业设计协会信息与交互设计专业委员会会员

广州美术学院视觉艺术设计学院互动媒体设计工作室主任

香港理工大学设计学院交互设计实验室研究员

法国埃克斯·普罗旺斯艺术学院公派访问学者

JournalofMarketingCommunications特邀审稿人

中山大学传播与设计学院交互设计硕士课程导师、毕业论文评阅专家

湖南工业大学工业设计系创新创业导师

保利集团展览有限公司设计总监、顾问

广州流行美时尚商业股份有限公司培训讲师

广州白马信息科技产业有限公司设计顾问

旅游论文参考文献大全

　参考文献是在学术研究过程中，对某一著作或论文的整体的参考或借鉴。征引过的文献在注释中已注明，不再出现于文后参考文献中。下面我们来看一下旅游论文的参考文献有哪些吧。

旅游论文参考文献1

　[1]廖娟少数民族旅游地居民地方依恋与旅游开发研究--以云南大理为例[J]中国商贸2013(33)

　[2]程岚，段渊古，殷晓彤，孟宇轩工业废弃地景观改造中的场所精神构建探析--以黄石国家矿山公园为例[J]西北林学院学报2014(03)

　[3]邵春艳论江西矿业遗产旅游资源开发研究[J]旅游纵览(行业版)2011(08)

　[4]刘峘，江权，孙广懿度假型矿山公园的规划设计探索--北京市房山区四马台矿山公园规划实践[J]规划师2014(05)

　[5]董娜开滦矿业文化旅游品牌构建[J]煤炭经济研究2012(12)

　[6]黎启国，郑伯红论国家矿山公园建设的可持续发展[J]工业建筑2014(04)

　[7]郑群明，夏赞才，罗文斌，刘媛媛世界遗产申报对居民地方感的影响--以湖南崀山为例[J]旅游科学2014(01)

　[8]涂海丽，黄国华对江西矿业遗产旅游开发的思考[J]老区建设2014(04)

　[9]邓祖涛，毛焱，梁bin居民参与历史文化名镇保护意愿的影响因素分析--来自湖北省新店镇的调查数据[J]资源开发与市场2013(11)

　[10]许子伯国家矿山公园建设项目的监理工作要点[J]煤炭工程2011(S2)

　[11]李海娥旅游地居民：不可忽视的目的地营销力量[J]广西经济管理干部学院学报2014(01)

　[12]曾启鸿，袁书琪旅游目的地的居民地方依恋差异研究--以鼓浪屿为例[J]重庆师范大学学报(自然科学版)2011(06)

　[13]许振晓,张捷,GeoffreyWall,曹靖,张宏磊居民地方感对区域旅游发展支持度影响--以九寨沟旅游核心社区为例[J]地理学报2009(06)

　[14]李淼焱,张静辽宁阜新海州露天煤矿工业遗产旅游开发条件分析及对策研究[J]全国商情(经济理论研究)2009(08)

　[15]卢松，杨兴柱，唐文跃城市居民对大型主题公园旅游影响的感知与态度--以芜湖市方特欢乐世界为例[J]旅游学刊2011(08)

　[16]马强，段渊古，王min海州矿国家矿山公园主题广场景观设计浅析[J]湖北农业科学2013(15)

　[17]陈亚颦，徐丽娇西双版纳傣族社区居民地方感变化研究[J]云南师范大学学报(哲学社会科学版)2013(01)

　[18]梁登，李明路，夏柏如，李海学，高永坡矿业遗迹分类体系的建立[J]现代矿业2013(12)

　[19]唐玲萍民族旅游村寨居民的地方感培育[J]玉溪师范学院学报2012(11)

　[20]保继刚，杨昀旅游商业化背景下本地居民地方依恋的变迁研究--基于阳朔西街的案例分析[J]广西民族大学学报(哲学社会科学版)2012(04)

　[21]李德万，杨乐，华建民，马传亮，廖云平重庆江合煤矿国家矿山公园矿业遗迹特征及建园意义探析[J]安徽农业科学2012(19)

　[22]张俊玲，任昭国家矿山公园旅游资源可持续发展探析--以大同晋华宫国家矿山公园为例[J]中华民居(下旬刊)2014(02)

　[23]涂海丽，黄国华江西矿业遗产旅游资源整合及开发路径[J]经济研究导刊2013(36)

旅游论文参考文献2

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　[3]钱春弦“新农村”将为中国旅游业释放前所未有的动力[N]，新华日报，2006年01月04日

　[4]孔晓宁 乡村旅游：把财富送给农民[N]，xx日报海外版，2006年07月20日

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旅游论文参考文献3

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　3、任燕 旅游道德认知与旅游伦理教育研究[D]湖南师范大学, 2007

　4、樊飞 导游回扣与薪酬机制设计研究[D]扬州大学, 2009

　5、仝红星 优秀传统文化与导游修养的提高[J]河南科技大学学报(社会科学版),2007

　6、尹燕 当代导游知识结构优化的初步研究[D]南京师范大学, 2005

　7、冯耕耘 导游员自我效能感量表的初步编制及其运用[D]南京师范大学, 2006

　8、张红娟 导游职业倦怠成因及其对策探讨[D]华中师范大学, 2008

　9、付冰峰 论导游语言的修辞策略[D]湖南师范大学, 2007

　10、阙庆华 论导游言语交际中合作原则的运用[D]湖南师范大学, 2008

　11、谢新暎 浅谈数字法在导游语言艺术中的妙用[J]长春理工大学学报(高教版), 2009

　12、周丽玉, 王坚 导游人员的职业倦怠及其影响因素分析[J] 长春理工大学学报(高教版),2009

　13、殷群 从现场导游考试看学生导游语言运用能力的培养[J]大理学院学报,2003

　14、杨培玉 导游专业学生导游应变技能培养的必要性及其方法[J]北京城市学院学报,2008

　15、王晓云 中职《模拟导游》教学法探析[J]中国科教创新导刊, 2008

　16、周杰 导游工作独立性新解——以非涉外导游讲解为例[J]贵州商业高等专科学校学报, 2006

　17、王艳 浅谈职业学校旅游人才培养[J]经营管理者,2009

　18、王珍曙 高职高专导游专业学生讲解能力的培养——导游讲解十二法[J]湖北经济学院学报(人文社会科学版),2008

　19、任春 加强对导游人员的管理提高导游人员的素质[J] 中山大学学报论丛, 2002

　20、陈静 如何提高导游人员的综合素质[J] 重庆教育学院学报, 2002

　21、余飞 论导游人员的第一印象[J]合肥学院学报(社会科学版),2008

　22、欧阳莉 导游素质论及管理对策[J] 湖南社会科学, 2005

　23、孟海玲 导游激励目标与机制研究[D]东北财经大学, 2005

　24、吴丹 导游服务质量存在问题及解决方法初探[J] 商业经济, 2006

　25、朱玉华,陈珠芳 浅谈导游员职业道德建设[J] 闽江职业大学学报, 2002

　26、李文明 导游员队伍素质存在的问题及对策[J] 企业经济, 2003

　27、周国忠 关于建设高素质导游队伍的思考[J] 金华职业技术学院学报, 2002

　28、谢冽 导游人员职业道德建设刍议[J] 湖南经济管理干部学院学报, 2004

　29、宋稚芳,耿文辉 导游人员职业道德的提高途径之初探[J] 高教论坛,2005

　30、刘秀丽 浅析WTO与山东省旅行社导游人员的培养[J] 内江科技,2009

　31、梅琳, 吕金兰 基于心理契约导入的导游人员管理探索[J] 现代商贸工业, 2009

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　[15] 王兢 南京城乡统筹工作的思考和优化[D] 南京工业大学 2012

　[16] 银丁山 视觉识别系统设计在洪江古商城旅游景区开发中的应用研究[D] 湖南科技大学 2014

　[17] 李婷婷 大型综合超级市场环境设计研究[D] 南京工业大学 2013

　[18] 宋奕孜 福建客家土楼与公共居住区交往空间设计研究[D] 南京工业大学 2012

　[19] 张广海,贾海威 江苏省交通优势度与旅游产业发展水平空间耦合分析[J] 南京师大学报(自然科学版) 2013(03)

　[20] 倪太婷 城市老商业街地域性色彩景观设计[D] 南京工业大学 2012

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　　军事高技术论文篇二

“高技术”的嬗变

[摘 要] 论述技术因素在书籍发展过程中的重要作用与意义，指出现代书籍设计呈现“高技术”化倾向，并指出“高技术”概念是一个包含多种语义、具有丰富内涵的特殊概念，由此从不同角度论述现代书籍设计的新发展，重点阐释现代书籍设计核心的思想问题，目的是为现代书籍设计实践提供理论性的参考与指导。

[关键词] 高技术 书籍 书籍设计 机械 美学 审美价值

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2014) 06-0033-05

Change of “ High-Tech ”： the New Development of Modern Book Design

Gu Yuanyuan

(School of Fine Arts， Nanjing Normal University，Nanjing，210023)

[Abstract] Technical factors play a very important role in the process of books developementToday，“High-Tech” becomes a remarkable feature of the modern book design“High-Tech”is a concept with rich connotations Applying this concept to modern book design leads to a lot of different book binding styleThis paper studies the development of modern book design from different aspects， and explains the core problems of modern book design It is to provide a theoretical reference and guidance to modern book design

[Key words] High-Tech Book Book design Mechanical aesthetics Aesthetic value

技术作为人类肢体、感官和大脑的补充和延伸，是实现人类特定目的的一种有效手段，也是调节和变革人与 自然 的物质力量。在人类社会的发展进程中，书籍作为知识存续与 文化 传播的重要中介和平台，首当其冲地受到新科学与新技术的影响与制约，如造纸术和印刷术直接作用于书籍的发展，从而改变了书籍的基本形态，同时书籍形态的变化又折射出技术的发展，成为人类技术发展的一个缩影。从纸莎草到羊皮卷，从甲骨到线装书，直至今日形式多样的数字、电子、多媒体出版物，书籍成为展示人类新技术的重要窗口和舞台。现代书籍设计，更加注重新技术的合理运用，突出工艺性的细节，并有意体现科学技术的象征性意义，极力宣扬机器美学和新技术的美感，崇尚“机械美”，以另类的视角，重新诠释现代文明，呈现出“高技术”的特征。比如韩湛宁先生设计的 国际 平面杂志《No1》(图1)，采用锡箔纸作为书籍最外围的包装，银色的锡箔显示出一种强烈的现代科技感，读者在撕开书籍包装的过程中，锡箔外形发生改变，产生一种不规则的形态，扭曲、折叠和撕裂的锡箔通过对光线的反射、折射，营造出一种独特的视觉效果，体现了机械美学的特征。从书籍创作的角度而言，这是对书籍形态的“再设计”，在这个过程中，读者参与了书籍形态的“二次创作”，并呈现多元化的设计效果。

严格意义上讲，“高技术”即高技派(High-Tech)，亦称“重技派”，发轫于建筑设计领域，从20世纪60年代开始，这种建筑风格得到很大的发展。“高技术”建筑运用精细的技术结构，讲究现代工业材料和工业加工技术的运用，对技术化的视觉元素加以夸张处理，常将建筑结构、框架、设备、管道等暴露在外。同时，“高技术”建筑强调施工工艺的时代感，重视工业化的象征性特点，赋予建筑新的美学含义。最具代表的“高技术”建筑是法国巴黎蓬皮杜文化中心、香港中国银行等。这种风格在现代建筑史上具有重要影响，且一直延续和影响到今天。作为系统化的文化生态环境，现代书籍设计必然会受到同时代“高技术”建筑风格的影响，呈现“高技术”化的特征。这是由于书籍作为文化中介和载体，具有极强的导向性，它的视觉形态极易受到同时代先锋、前卫艺术的影响，并呈现出一定的风格倾向。另一方面，由于书籍与建筑同为三维立体结构，有着极为相似的空间形态，不论是在整体的构建思想上还是在具体的表现手法上，书籍与建筑之间都有一种内在的契合性，因此，现代建筑艺术中的新发展更易影响现代书籍设计，并使之呈现特定的艺术风格。正如吕敬人先生所言：“我认为书籍设计应该是一种立体的思维，是注入时间概念的塑造三维空间的书籍‘建筑’。”[1]

现代书籍设计不仅受到同时代建筑技术与艺术的影响，还受到社会经济、文化与艺术等多种因素的影响与制约。“高技术”风格的书籍设计在逐步发展与成熟的过程中，“技术”本身的内涵也在不断改变，它不再是一种单纯的工具理性和科学物化，也不再只是一个不带任何感情因素的中性词汇，它已经被人为地赋予更多主观的意义和个性的色彩，逐步嬗变成一个包含多种语义，并与各种感性因素相融合的新的审美标准。“高技术”不仅代表着高的技术水准与工艺水平，更意味着现代书籍设计追求的高艺术感与高审美性，设计的高标准与高准入，读者的高需求以及书籍最终呈现的高品位、高情感与高补偿。从本质而言，这种嬗变不只涉及物质表层，更直指人类精神内核，它是现代书籍设计思维模式的变化，也是设计方法的改变，更是审美观念的转变。客观而言，这是一种积极的变化，体现了现代书籍设计的新发展。

1 书籍设计的高技术与高工艺　现代书籍设计同建筑设计一样强调系统设计(Systematic Planning)和参数设计(Parametric Planning)，强调运用结构体系中的模数化、构件化、标准化，书籍设计师借助先进的加工设备与条件，将现代 工业设计 和建筑设计中的新材料、新技术与新工艺等大量“移植”到书籍设计中，并使用工业化的处理手法、机械化的视觉元素和技术化的语义符号，对书籍的装帧形态、结构和样式做出大胆的创新与革命性的处理。书籍设计的面貌为之一新，呈现“高技术”的风格倾向，并逐步演变成一种独立的艺术形式和审美形态。

现代书籍设计基本纸张的尺寸和开本，如大度、全度纸张完全符合工业化大生产的需要，书籍的开本在此基础上再进行细分，整本书就是由相同尺寸的标准纸张在空间维度上重复搭建而成。此外，书籍编排设计中的母版、段落样式、字体样式的设定完全建立在标准化与构件化的基础上，这些元素可以进行系统化的参数构建，基本元素一经设定即可重复调用，从而实现整本书在视觉形式上的严格统一。页眉、页脚、页码位置，天头、地脚、订口、切口、分栏的距离，字体、字号、字距、行距的大小等，也都可以在设计中进行严格规范，从而实现标准化设计。在书籍的整体构建上，设计师常采用对比、类推、共生、重复、秩序等方式重构书籍的空间结构，力图展现技术的合理性和空间的灵活性，同时对书籍的各个局部，如封面、封底、护封、腰封、书脊、勒口、环衬、扉页等进行再设计，通过暴露书籍内部模数化的标准构件，营造特殊的空间结构。

现代书籍设计极其强调材料特性的表达，除使用传统纸张外，还大量使用木材、金属、塑料、陶瓷等特殊材料，通过各种材料的穿插、组合与并置，产生强烈的视觉对比与视觉反差，从而营造特殊的空间效果，体现“高技术”的特征。如韩家英先生设计的《深圳平面设计03展作品集》(图2)，就如“高技术”建筑裸露结构、框架和管线一般，将书脊局部或全部暴露在外，通过内部的规则锁线与外部的透明胶水把分散的书页结合成书，装订线与整齐的书帖自然地显露出来，每一个书帖的折叠部分呈现不同的印刷颜色，多色的书帖整齐地并置在一起，构建成一个三维立体结构。这与传统书籍整齐、规整和封闭的装帧风格完全不同，既满足书籍保护的需要，又营造特殊的工业化视觉效果，体现了机械美学的内在含义。又如王粤飞设计的《正泰集团简介画册》(图3)，在设计中通过使用金属或仿金属材料，辅助压凹凸、模切、烫金银等印后工艺，为书籍营造特殊的金属效果，赋予书籍新的美学含义。

2 书籍设计的高艺术与高审美

技术与艺术，分别从属于物质生产和精神生产的不同领域。但是它们又作为构成要素，共同融入设计产品之中[2]。现代书籍设计师借助技术化的语言来实现“高艺术”化的视觉效果，技术是实现的路径与手段，艺术价值的提升才是设计师追求的目标。正如尹定邦先生所言，当设计解决了物质技术产品的技术课题与使用功能，艺术便成为它永无止境的追求[3]。事实上，技术与艺术之间存在相互转化与融合的关系，“当技术上升到一定程度就成为艺术”。从某种程度而言，在现代书籍设计中，技术就是艺术，“高技术”意味着“高艺术”。

在书籍装帧技术与加工工艺不断发展的背景下，传统书籍的内涵与外延都发生了变化，书籍视觉形态进一步独立。“高技术”的介入，使书籍的角色发生改变。书籍除了肩负传统的文化传载与承续功能，还承担更多的任务，有更强的艺术性、趣味性与交互性，变得更加可读、可知、可赏、可玩和可感，犹如一件件高品位的清赏与雅玩，常令读者爱不释手。吴勇为电视剧《画魂》设计的宣传画册(图4)，采用特殊的三角形结构，完全颠覆了四边形书籍的传统形态，并且采用模切、压痕等印后工艺，具备很强的艺术性和趣味性。朱赢椿设计的《不裁》(图5)，充分结合书籍的具体内容在形式上做出相应的变化，形成一种内在契合。在该书的扉页上配有一把小纸刀，读者在翻阅每一页前都要借助小纸刀将粘连在一起的页面裁开。阅读看似变得更加复杂，但却充满互动的乐趣，读者在阅读过程中享受了更多书籍设计带来的惊喜与快乐。此时，书籍已经超越功利化的色彩，嬗变成为一种纯艺术的形式，犹如一件高品质的艺术品，具备 收藏 、鉴赏和审美的价值，书籍的视觉形式具备了独立的美学价值和意义。因此，评判现代书籍设计优劣，不能停留在传统的话语体系内，而应该转换视角，更新观念，重新认识书籍作为艺术品的角色，重视书籍视觉形式自身的价值。正如徐鲁在《封面上的书卷气》中所言：“真正的爱书人，绝不是把书的生命和美质仅仅寄托在可读上的。有时恰恰相反，当某本新书一拿到手，先不考虑其内容价值，而仅仅从外表就感到它的美和可爱，这样的书，往往也能引起爱书人收藏和把玩的 兴趣 。”[4]

审美价值的提升，为书籍艺术化的表现提供了广阔的空间，“高技术性”逐步演变成一种“高艺术感”。设计“以科学技术为创作手段……这并没有损害设计的艺术特性，反而使得现代设计具有了科技含量很高的现代艺术特性，如全新的材料美、精密的技术美、极限的体量美、新奇的造型美、科幻的意趣美等”[5]。设计师将艺术因素融入书籍设计领域，从而创造出更多、更具艺术韵味和精神内涵的“艺术品”。杜威(JDewey)指出：“为使作品成为真正的艺术作品，作品也应该是审美的，也就是说，应该创造得使人在欣赏它时感到愉快。”[6]现代书籍极高的审美价值也激发和唤起读者更多的思考与想象，读者更多地参与到书籍的“二次创作”中，从而实现书籍设计审美价值的持续提升。

3 书籍设计的高标准与高准入

书籍设计的“高技术”并不只是简单地为书籍披上一件高技术化的外衣，而是在书籍的编辑设计、编排设计、装帧设计和信息视觉化设计等几个方面整体性的提升[7]。实现书籍设计的高技术目标需要设计师进行缜密的策划编辑、巧妙的图文编排、合理的装帧技术和有效的信息传达等，从某种程度而言，“高技术”意味着“高标准”。

实现书籍设计的“高标准”涉及众多因素，设计师的创新欲望是实现这种“高标准”的内在驱动力。信息时代提倡创新，鼓励冒险，宽容失败，这种开放的社会风潮为书籍设计的创新提供了广阔空间，尝试性、实验性和前瞻性的书籍设计探索不断涌现，成为书籍设计不断深化发展的动力。同时，设计师本体意识的觉醒和自我价值的确证，为这种创新活动的深化提供了强劲的动力。在创作过程中，设计师不希望受到过多外界因素的干扰与影响，不愿书籍设计完全沦为书籍内容的附庸与标签。设计师给自己提出了更高的标准与要求，很多设计师苦心孤诣，将书籍当成一种独立的审美对象，通过独立的设计来实现自己的审美理想，通过展现设计自身的魅力来营造一种“有意味的形式”，正如吴冠中在艺术创作中反复强调的，要学会表现出自己的感情，不择手段，择一切手段，表达视觉美感及独特情思[8]。　在书籍设计审美标准普遍缺失的情况下，技术特征极易演变成一种设计质量的评价标准。“高技术”体现的是一种实现过程的“高准入”、“高区隔”与“高门槛”，这种实现的“高难度”在一定程度上代表了设计的“高品质”，能够提升作品的附加值。因此，提高书籍设计实现的困难度，从一个角度体现了设计师的工作价值。这也是当下“高技术”风格的书籍设计流行并逐渐成为一种新的设计风潮与 时尚 ，成为一种设计的方向与选择的重要原因。当然，对“高技术”的过度喜爱容易演变成一种对技术的盲目崇拜，沦为唯技术论或者技术至上主义，或者一味地炫耀技术发展，演变成为所谓的“炫技派”。这对书籍设计的发展而言，是走向另外一个极端。

4 书籍设计的高需求与高品位

作为终端消费者的读者，希望通过阅读获取知识与信息，并通过观看获得独特的审美愉悦与视觉享受，实现精神的升华与心理的满足。在消费社会，书籍是文化消费的产品，书籍设计则作为一种消费的符号和标志存在，具备象征和隐喻的功能。在书籍消费过程中，读者被分为不同的阶层与群体，并通过书籍消费，显示出各自的身份与地位，体现个体的存在。

随着社会发展，读者的审美标准不断攀升和提高，视觉“阈值”不断被刷新，读者呼唤有更多、更新和更美的书籍设计作品出现，从而满足人们日益增长的个性化、多样化和差异化的审美需求。读者对他们常见的书籍设计形态提出了更高的审美标准，对他们感觉陌生的视觉形态展现了更强的包容性。与以往书籍朴素、自然、含蓄和内敛的视觉风格不同，当下荒诞、怪异、离奇和另类的书籍设计风格层出不穷，呈现出多元化的风格趋向。现代书籍设计风格经历着巨大变化，这种变化的背后，其实是人类求新、求异和求变的心理本能体现，也正好契合了形式主义美学中关于“陌生化”理论的阐释。“陌生化”是俄国人什克诺夫斯基(Viktor Shklovsky)首先提出的，他认为艺术通过将事物“陌生化”，从而增加读者感受的难度和延长读者感受的时间，让人们对平日视而不见的寻常世界产生一个全新的体验，艺术如果要避免衰老、退化，就要不断地追求“陌生化”，从而满足读者的审美需要。由此我们就容易解释今天种种另类风格书籍存在与发展的相关问题。

1978年，詹・克朗(Joan Kron)和苏珊・斯莱辛(Susan Slesin)在他们的著作《高科技》中对“高技术”概念进行了系统的阐释：“这个术语在设计中特指两个不同层次的内容”，“一是技术性的风格，强调工业技术的特征(technology);二是高品位的(high style)。”[9]在数字媒体时代，数字出版物取得了长足的进步，但是并没有消弭纸质书籍的发展，数字出版与传统印刷出版共同发展、并行不悖，纸质书籍仍然展现了强大的生命力，在快餐化消费的读屏时代，相对于数字出版物而言，纸质书籍本身就意味着“高品位”。

在快节奏的今天，读者对于纸质书籍的阅读方式也发生了改变，不再仅是直线性阅读，而出现了更多非线性与多线程的阅读方式。也就是说，读者的阅读状态是离散与混沌的，阅读节奏是跳跃与无序的，阅读心境是随性与随意的，阅读的前后次序被打乱，阅读的状态变得不可确定，阅读的进程变得不可控制，阅读的方式变得更加多样。这种变化对书籍设计提出了更高的要求，设计师需要对书籍的整体与局部都进行恰当的设计，通过设计来激发读者的阅读兴趣，满足读者的心理期待。比如，设计师弗朗西斯卡・普列托(Francesca Prieto)为诗人尼加诺尔・巴拉(Nicanor Parra)的诗歌集设计的精装书(图6)，内容看似支离破碎，但若把它们撕下来，进行折叠、拼贴和组装，就能看到完整的诗歌内容，这种极富 想象力 的书籍设计，既反映了诗歌的内在精神，更激发了读者的阅读热情。丰子恺先生曾说，善于装帧者，亦能将书的内容精神翻译为形状与色彩，使读者发生美感，而增加读者的兴趣[10]。读者对书籍进行触碰、轻抚、摩挲、把玩、翻阅和审视，并借助视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五感进行更加深入的沟通，实现与作者跨时空的交流，从而获得独特的审美愉悦和心理满足。

5 书籍设计的高情感与高补偿

美国未来学家约翰・奈斯比特指出：“无论何处都需要有补偿性的高情感。我们社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的环境，用技术的软性一面来平衡硬性的一面。”[11]“高技术”不是设计的目的，而是设计的手段，当“高技术”发展到一定程度，更需要“高情感”的投入和“高心理”的补偿。“高技术”应该与“高情感”相融，使作品呈现出技艺高超又感人至深的特殊景象。设计师通过高情感的设计来柔化和软化高技术带来的片面性，实现对人性的抚慰与心灵关怀，使读者获得更多的心理满足与情感关照，从而产生一种亲切感和温暖感，借助设计的力量实现平衡与调适。由此可见，“高科技”转化为“高情感”，“改造自然”转变为“适应自然”，才是未来设计的主题，关注人的本质需求才是设计的终极课题。

现代书籍设计热衷于用金属、塑料、玻璃等工业时代的材料来重新设计书籍，强调工业化的材质，极力宣扬机械美学和新技术的美感。“高技术”阐述工业化带给人们审美的重大改变，并突显生产技术带给人的现代、冰冷、科技的感觉。这种看似冰冷的机械美学，在今天被赋予更多人性的色彩，戴上了情感的光环，它以一种建立在设计师理性推理之上的片段存在，充满调侃、戏谑和 游戏 的意味。在温润的书籍中应用机械美学中那种冷漠、冰冷和生硬的视觉形式变得更为常见，并逐步成为一种特殊的视觉审美形式，成为书籍设计风格的一种选择。书籍自身特有的书卷气息，与看似冷漠的机械美学之间形成一种非常有趣的冲突与反差，产生一种独特的视觉张力，构成现代书籍特有的戏剧性效果。吴勇为2008年北京奥运会设计的《中国印・舞动的北京》画册(图7)，就很好地结合了北京奥运代表性建筑元素，同时采用极其特殊的装帧工艺与材料，完美地体现了“人文奥运、绿色奥运和科技奥运”的核心理念，具备强烈的视觉冲击力和吸引力。现代书籍设计的这种匠心独运，其实就是一种“高情感”的投入与“高心理”的补偿。通过人本思想重新审视现代书籍设计中高技术的运用会发现，未来更加需要关注新技术影响下书籍设计本体语言的 拓展 ，使之更符合人性化设计和情感化设计的需要。　6 结 语

“技术”是书籍设计发展的决定性因素，在书籍发展过程中起着重要作用。现代书籍设计由于受到同时代“高技术”建筑的影响，呈现出工业化的特质，体现了独特的机械美学特征。但在发展过程中，“高技术”概念发生嬗变，演变成一个包含多种语义、内涵丰富的特殊词汇，代表着高艺术、高标准、高品位与高情感等。因此，书籍设计呈现多元化的风格倾向，同时，在发展过程中，书籍设计超越功利性的色彩，具备独立的审美价值和意义。

今天，荒诞、怪异、离奇和另类的书籍设计风格，很多是设计师个人的行为。事实上，书籍设计同**艺术一样也存在“类型化”的分类问题。对实验性、概念性和尝试性的书籍设计，应该给予更大的包容与更多的自由，鼓励其成长，因为，今天的“前瞻性”设计极有可能就是明天的“实用性”设计，“创新”是设计产业得以持续发展的源动力。此外，我们需要客观地审视不断涌现的新技术，大胆地引入新技术，并将这些技术合理地融入书籍设计中，不断拓展书籍设计的发展空间。同时我们必须明确，情感与精神性的需要永远是书籍设计的最终落脚点，采用高技术的形式和手法，都源于对人们精神需要和情感需要的满足，因此，在设计过程中应该更多地思考设计的价值与目的，真正做到“以人为本”。

注 释

[1]吕敬人书艺 问道 [M]北京：中国青年出版社，2006：5

[2]徐恒醇设计美学[M]北京：清华大学出版社，2006：27

[3][5]尹定邦设计学概论[M]长沙：湖南科学技术出版社，2003：43，43

[4][10]孙艳，童翠萍书衣翩翩[M]北京：三联书店，2006：51，423

[6]莱德尔现代美学论文选[M]北京：文化艺术出版社，1988：140

[7]吕敬人书籍设计基础[M]北京： 高等 教育 出版社，2012：12

[8]吴冠中笔墨等于零[M]南京：江苏文艺出版社，2010：196

[9]王受之世界现代建筑史[M]北京：中国建筑工业出版社，1999：377

[11][美]约翰・奈斯比特大趋势：改变我们生活的十个新方向[M]北京：中国社会科学出版社，1984：1

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