广告文案诉求方式 谢谢了

　　广告文案的诉求方式有三种：

　　1．理性诉求

　　理性诉求需要客观的、理性的、真实的、准确的传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提拱分析判断的信息，或直接可以明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智的做出判断。

　　理性诉求的基本思路是：明确传递信息，以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知，引导诉求对象进行分析判断。

　　A．阐述重要的事实：直陈、数据、图表、类比。

　　当广告集中传达产品的特性、性能、购买利益时，阐述是最重要的事实并做利益承诺是最常用的手法。阐述的语言要求精精炼、准确。经常采用直接陈述、提供数据佐证、列图表、与同类产品类比等方法，提供给诉求对象以信息。

　　B．解释说明：提供成因、示范效果、提供和答疑解惑。

　　在传达产品特性时，广告还可以做一系列的特性演示并示范功能和效果，从而加深诉求对象的理解。提供成因或示范均可以以图文结合的方式展现，增加可信度。而提出疑问并解答的方式可以有效的将诉求对象的关心点引向广告的诉求重点。

　　C．理性比较：比较、防御和驳斥。

　　比较主要采用理性诉求的方式进行，和竟争对手做比较，以凸显自身优势。既可以含蓄地比较，不指明品牌，也可以针锋相对的比较。优势品牌通过比较可以展示自身的优势；弱势品牌通过比较可以提升品位，展示独特处。

　　D．观念说服：正面立论与批驳错误观念。

　　理性手法还可以就本产品或服务给的求对象带来一种新的消费观念、产品选择观念、企业理念或者观点时进行深入说服。可以从正面来阐述自己的新观念，也可以反驳旧有的错误观念。

　　E．不购买危害：恐惧诉求。

　　恐惧诉求也是理性诉求的常用方法，展现购买的利益和不购买的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件的可能性。但要注意广告展现的恐惧程度要适当，恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。

　　2．感性诉求

　　感性诉求的基本思路是：以人性化的内涵接近消费者的内心，与消费者拉近距离，让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受，使之与品牌之间建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。

　　如果找到产品和产品的使用情景与某些情感有直接的关联，我们就可以利用这种情感，使之成为有效的情感诉求工具。

　　A．爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流。

　　爱与关怀是人类的感情的基础，最能引起人们的共鸣。广告中居心快乐、幸福、满足、温馨等容易感染消费者的氛围，主要依靠爱与关怀的主要情感因素----爱情、亲情、乡情与怀旧、友情来营造。 如：雕牌洗衣粉广告《下岗篇》中就以下岗女工和懂事、体贴的女儿为主人公，真实的再现母女亲情。一句稚嫩的语言：“妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点就能洗好多好多的衣服”和让人心头一热的留言：“妈妈，我能帮你干活了”，以及母亲对可爱的女儿所留下的疼爱、欣慰的泪水再配上先哀婉后奔放的音乐。合情合理地浓缩了母女亲情的全部内涵。由此，它突破了洗衣粉生硬地宣传其功效的常规，用亲情将品牌形象植入众多消费者的心中。

　　B．生活情趣：好奇、休闲、幽默及其它。

　　生活中蕴涵着丰富的情趣，如享受悠闲、品位幽默、满足好奇心等等，它们虽然不是情感，但是可以唤起积极的心理感受，如轻松、自得、惬意等，很容易感染诉求对象，因此也是感性诉求的常用手段。

　　C．自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感。

　　以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和供求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是感性诉求的另一重要方式。李宁牌广告语“一切皆有可能”，健力宝的“现在流行第五季”均是利用此种诉求手段。

　　3．情理结合

　　情理结合诉求手法的基本思路是，采用理性诉求传达客观信息，又用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣。它可以灵活地运用理性诉求的各种手法，也可以加入感性诉求的种种情感内容。情理结合手法在广告方案的写作以及广告动作中更为常用，但前提是产品或服务的特性、功能、实际利益与情感内容有合理的关联。

求10条有创意的广告词？雀巢咖啡：味道好极了

简单易记，贴近生活，却又恰到好处地体现出了产品的味道好！

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

突出了产品跟以往产品的改进，也就突出了产品的优势，而且使用对偶句式，简单易记。

百事可乐：新一代的选择

定位非常好，主要竞争对手是可口可乐这个老品牌，而百事把消费者定位在新一代，定位在年轻人，诉求目标非常明确，也突出了产品的不同口味。，

耐克：justdoit

突出了产品所蕴含的自由

奔放的个性，体现出一种无拘无束的运动状态。而且简单明了。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

简单易记，而且体现产品所蕴含的情感意味，就是体现对爱情的向往和渴望，并希望爱情恒久远，永流传。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

比起

滴滴香浓

意犹未尽

来说，更突出了产品所蕴含的情感，该广告语已经超出了产品本身，为了达到一种感情上的共鸣。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

押韵

对偶，而且迎合了中国人图吉利的心态，谁不愿意来好事啊？

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

用类比的方法，突出产品的口感好，而且简单

，对偶，形象生动。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

因为在可乐历史上，可口可乐始终占据着大哥大的地位，所以只需要在广告语中体现自己的独特口味就可以了。

三十六计走为上！

--鞋

双关，又采用孙子兵法中的策略，让人觉得诙谐幽默，看了以后会心一笑，又突出了产品的功能，就是走路。

　情感型广告文案是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。

　安踏作为国民品牌，广告当然少不了，广告是为了某种特定的需要。为此，下面由我为大家整理安踏运动鞋经典广告词文案相关内容，欢迎参阅。

安踏运动鞋经典广告词

　安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。

　品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新;力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。网站以“Keep Moving„永不止步”为创意概念，主KV循环播放构造一个“前进不止”的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。

安踏运动鞋文案

　安踏在2006年下半年推出了它的新广告——We are the champions。伴随而出的是“安踏，Keep moving 永不止步”这个大气而励志的广告语。广告画面以一个个运动员们挥汗如雨却黯然神伤的片断，辅以“让疤痕成为你的勋章”这样极具煽动力的文案构成，强调“让世界的不公平在你面前低头!”鼓舞人们奋起与自己的命运抗争，告诉年轻人面对生活的态度。相对于简单的产品介绍的广告，它无疑是独特的。相信只要看到这个广告语的人，都会感受到向前的力量! keep moving 永不止步

　“„„让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头„„”农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《We are the champion》节奏激昂的曲子，安踏2006年9月推出全新广告片，里面是一张张陌生但真挚的面庞。 广告创意：

　广告宣传的是安踏产品，但它并没有直接描述产品的质量，而是间接的表达，把运动员的坚强意志、不屈精神赋予给产品，使产品有了一种人的活力。

　广告是以一个小故事讲述的，高亢的音乐，艰苦的训练，再加上无比激昂的文字，“让疤痕成为你的勋章”，但我们永不止步，音乐与画面完美的结合，看后让人感动不已，树立了安踏活力永不止步的品牌形象。

安踏广告词文案

　广告诉求对象： 青少年活泼，充满朝气，追求个性。因而，安踏将它的用户群固定在14岁～26岁之间的年轻消费者。喜欢冒险，追求挑战，个性独特，消费超前，数量群体庞大，是这批年轻消费者的整体特征。

　诉求方式：

　安踏永不止步广告设计中的情感诉求，通过制造情调来提示广告主题，能够拔动人的心弦，并且使人回味无穷，情系于怀。因而，情调虽基于平常却能发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但却又远远地超越了画面的视点，它所营造渲染出来的气氛和意境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感。广告设计中将审美融合到创意表面中，巧妙地进行“感情投入”，通过各种抒情手法的运用，把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中，自然就会使消费者产生情感上的共鸣。

　安踏永不止步情感诉求广告的目标受众是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。

　广告诉求主题：

　注重宣传产品形象，安踏这个品牌是通过努力才取得成功的。 “安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念

　综合评价

　安踏是中国本土体育用品中的王者!一直以来，安踏以适合大众消费的价格，优良的设计深受人们的喜爱!追求动感，追求卓越，追求美感，这是ANTA给人们传递的信息!它所追求的体育精神，也是为人们称赞的另一面!

卓越的广告语就是在消费者耳边说悄悄话，让他心痒痒！

卓越的广告语要攻心为上，在广告语的诉求上也不要仅仅局限于产品价值诉求上，可以在产品价值上洞察，在消费者心里层洞察，找到消费者的情感诉求甚至精神诉求。让产品成为这情感诉求及精神诉求价值点的载体，让消费者不仅买了你的产品，更表达或释放了自己的情感和爱。就好像情人节的玫瑰花，玫瑰花在这一天就是一个实实在在的”情感表达工具人“，男士借由玫瑰花来传达对女士的爱和仰慕。

所以，创作情人节玫瑰花广告语，你就可以喊一句话”送给她100朵玫瑰花，100分的爱认真的爱“。这句话不仅拉动了单笔订单的金额，更能给到消费者一个明确的表达尺度，毕竟谁不像要100分的爱呢？有些人肯定会说，网络不是有句流行语吗？叫“给你101分，多一分让你骄傲！”这也是一个很好的创意，可以再做一款101朵的玫瑰花，让幽默的情侣去表达。再比如砖石戒指，结婚为何要交换戒指？交换的是彼此的爱与责任及承诺。所以在婚礼现场，砖石戒指就起到了这个战略价值表达的作用，各位设想一下，如果没有爱。那戒指是不是缺少了灵魂？所以，好的广告语一定要攻心为上，要学会让消费者借有形有相的产品来表达诉说释放自己的情感！其实任何有形有相的产品就相当于一个符号，符号必须要携带意义，符号所携带的意义越大，符号价值越大！10000朵玫瑰花，携带的符号意义就更大，所以必然价值及价格更好。

“爱她，就请她吃哈根达斯！”这句话我把它理解为具有召唤性的神句。所谓召唤，就是它能将客户招揽进门！爱她，就请她吃哈根达斯，就是一句喊给亿万男性的话语，把他们揽进店门。

那哈根达斯这句广告语的召唤力量到底来源于哪里呢？来源于它在为“情”支招，并巧妙升华了哈根达斯的产品价值，让哈根达斯成为表达爱的载体！

“爱她，就请她吃哈根达斯！”就是一句在你耳边悄悄说的情话，这哈根达斯给热恋中的小情侣支招，支的什么招？

爱他就带她去哈根达斯，带她去做无声的爱表白。无论是暗恋亦或是热恋，又或是是新婚燕尔的夫妻，哈根达斯都是那份独特爱的表达。这一句广告语浓缩了“我爱你”！

其实中国人有一个集体的“通病”：不善于表达自己的情感。在情感沟通的时候会腼腆会害羞会不自然。但是内心是不是没有情感诉求呢？有着强烈的情感诉求，但是都喜欢相互猜。你要懂我，你都不懂我。这里面学问大了。都说男人不能朝三暮四花言巧语，但是男人万万不能不会这甜言蜜语。有时候，甜言蜜语是幽默的化解情感冲突的良药，当然比起实打实的直接行动，虽然甜言蜜语的威力稍微弱了些，但是却能在关键时刻稳住战局，给自己制造出直接行动的时机和时间差。我觉得哈根达斯就起到了帮助不善于表达情感的人来表达情感，帮助有情感冲突的情侣来稳住局面化愤怒为欢喜。所以这句话它并不是随便喊出来的，它实际上解决了巨大的消费者需求。

各位，你想想看，当你暗恋一个人，你一直在寻找勇气向她表白？

当你因为女朋友大姨妈期没有给到“多喝热水的关照”女朋友正在与你冷战？

当你的有了孩子，你想要传达释放对孩子的父爱与母爱？

这时候你们突然经过了汉根达斯的门店，看到了门头上这醒目的一行字，你会怎么做？

你会自感自己是诸葛亮在世，锦囊妙计来了！带她/他去嗨皮一顿哈根达斯不就可以化解这局面了吗？你可能还会暗自窃喜，老子真的是聪明！

哈根达斯给你勇气，这勇气绝不低于梁静茹的《勇气》，在这个时候一定要顺势而为，拉起女朋友的手，大胆的跨进哈根达斯的大门，并且一定要点那最贵的冰激凌，是不是？都说感情虽无价，但是你可以给他定义一个最高价，用以表达自己的爱，告诉她在你心中，她是排名第一的人。这浪漫感是不是一下子就营造起来了。所以哈根达斯就是洞察到了这一点，爱他就带她去吃哈根达斯，哈根达斯创造的不仅仅是冰激凌，更是一个充满爱表达爱升华爱的平台。哈根达斯在这整个的消费流程中充当其表达爱的工具人的角色，但其实它也是真正的导演，导演了一场浪漫的《我爱你》的商业大戏。这就是品牌聪明的地方，给消费者足够的空间，给消费者足够的体验感，给消费者超越价格的价值，让每一个来消费者的都从心里感受到爱的价值。让那些不善于表达情感的人，在哈根达斯营造的环境里谈谈情说说爱，但即使什么都没说，心意也到了！

在这一点上，还有一个品牌也是同样的战略思路！哪个品牌呢？

王品！

王品的广告语是什么？

一头牛仅供六客，只款待生命中最重要的人！

如果说一头牛仅供六客是产品层面的独特价值广告语，那么款待生命中最重要的人就是品牌价值的升华。王品同样是创造一个表达传递释放情感的平台，无论是牛排还是空间环境，背景音乐，服务人员等都是配角演员，主角永远都是消费者，一起演绎这句“款待生命中最重要的人”。所以，品牌有时候就是金像奖最佳配角奖，所谓最佳配角就是配角于无形，不抢主角的风头，多一分为过，少一分又不及。主角可以放肆的绽放，而配角的度是挺难拿捏的。绿叶太多抢掉了花儿的营养，花儿就没有那么显眼了。

各位，看到这句话，你是不是瞬间觉得，钱什么？感情及感恩的心才是无比宝贵的。

写到这不由的想起金庸老人家《神雕侠女》的战略定位“问世间情为何物，直教人生死相许”。金庸这句《神雕侠女》的品牌广告语就是这部剧的整个灵魂，这部剧就是围绕这句话展开演绎的。所以广告语其实就是战略，是用说人话的方式喊出品牌的战略。

回到王品的广告语上，一头牛仅供6客，各位看到这句话联想到了什么？

是不是王品牛排选的都是最顶级顶级的部位？

再联系下一句话看，款待生命中最重要的人！大白话一点讲是不是就是：用一头牛最顶级的部位，招待生命中最重要的人。

是不是觉得如果带上你的爱人，贵人，情人，生意伙伴等等，去王品吃一顿饭，四目相对嘴角微微扬起的笑容，开心的品尝着牛排，仿佛一切言语都在其中了，无需多言一切都心领神会。

所以王品其实与哈根达斯做了同一件事情，就是不局限于卖产品，而是卖情感卖感觉。

将产品成为消费者诉说表达自己情感的工具，将品牌成为消费者诉说表达情感的平台，这就是这两个品牌广告语的巧妙之处。我们经常说，广告语是一句说人话的口语口号，但广告语同样也是品牌战略的浓缩。品牌借由广告语喊出就是品牌战略。无论是爱他就带她去吃哈根达斯，还是一头牛仅供6客，款待生命中最重要的人，都是借由凌驾于产品价值之上的情感价值作为品牌诉求，那这是不是就弱化了产品价值的凸显呢？我看未必，消费者的头脑是一刻都不会停歇的机器，消费者自己会分析会观察，他们会得出一个很有意思的答案，款待重要的人，给最爱的人吃的东西能差劲吗？当然不能！所以换句话说，品牌通过情感诉求做战略诉求，不仅实现了品牌价值的升华，同样也精准的像消费者传达了产品层的价值，可谓一箭双雕~！

1、广告承诺的利益点

2、深受消费者认同。

3、显自己的高端地位。

4、闭上眼睛静静聆听。

5、广告诉求点及诉求方式

6、时间：2011年6月9日 目录

7、—25岁的追求时尚个性。

8、与广告有关的公关及促销活动

9、音乐手机的诉求点表达出来。

10、班级：08广告本科1班广 告 主：

11、学号：2010221102200072姓名：李大婷

12、广告表现（设计、制作风格和形式）

13、广告名称：oppoa203音乐手机广告长度：30秒

14、大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现

15、广告效果（知名度、品牌形象、受众市场）

16、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群

17、从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

18、元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

19、音乐手机。篇三：oppo手机广告创意分析1广告创意分析

20、的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。

21、性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

22、析

23、要

24、OPPO音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。

25、oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

26、创 新 点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。 背景

27、家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

28、oppo笑脸手机—倾听你的心声篇二：oppo手机广告案例分析 年级：10广告

29、对于OPPO而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256M为例，三星

30、年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，

31、对于oppo而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256m为例，三星报价在999

32、元左右，而在oppo新品上市时，x3型号报价为980元，而最高端的x9报价甚至到了1450

33、oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，

34、oppo笑脸手机—倾听你的心声篇四：oppo手机广告策划oppo音乐手机 广告策划人：xxx

35、产品说明：oppo用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化” 。oppoa203是一

36、在mp3和mp4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普

37、oppo依靠其成功的品牌定位，在国产mp3市场中杀出一条血路，成功将oppo打造成mp3精

38、oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。

39、oppo的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与oppo完美的外

40、利用消费者追求时尚和潮流，那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，oppo

41、电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

42、镜头一 ：阳光灿烂，微风清凉的午后，女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音

43、以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装

44、条仅供参考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的梦想视界oppomp3—我的音乐梦想

45、深入人心。在oppomp3引起强烈的反响之后，2008年步步高又推出音乐手机，oppo音乐手机

46、的明星bobo共同登台代言oppo手机，这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来，海选

47、oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派

48、oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以

49、扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。 品牌目标

50、曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从banner广告到新闻插页广告，oppo将网络运用

51、说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手

52、音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。篇三：oppo音乐手机广告文

53、是十分巨大的；不光如此，还有令oppo迷更为疯狂的是，oppo自上市以来从不疲于对时尚

54、机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，

55、的形象出现在消费真眼前。据oppo公司的市场调查结果显示，绝大部分的oppo消费者认为

56、通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两

57、在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

58、有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉

59、朋友使用。oppo a203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗

60、核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品

61、绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天

62、要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想

63、镜头三：男孩子正听突然得入迷，这时候歌声突然戛然而止，男孩子才恍神过来，马上

64、镜头八：女孩子在后台收拾完备，正欲离开，这时候看见远处一个男孩子手里拿着那串

65、镜头六：学校举行歌唱比赛，男孩子被舍友拉了过来观看节目表演，过了许久，男孩子

66、韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

67、黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，

68、因此，oppomp3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，

69、项调查中显示，很多消费者对oppo的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的

70、oppo来自韩国或者欧美。此外，oppo还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰

71、你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!oppo音乐手机，给自信的

72、求时尚潮流的满足感。所以，oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火

73、活动方面的投入，先说oppo发起的“网络海选广告女主角” ，海选出的女主角将和最时尚

74、等国际大品牌并不是他们的选择，oppo才是他们的最佳选择，这就是oppo手机的过人之处，

75、镜头拍摄效果较好，是一款深受学生喜爱的手机。oppoa203为你展开不一样的手机亲密倾听

76、从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那

77、将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和

78、应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性” 大赛，大赛允许参与者diy自己的style

79、新。mp3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质

80、最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且oppo·新

81、等高科技产品，而恰好又在此时，步步高mp3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以

82、这是我妹妹。女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。镜头淡出，广告语：自信·美丽，oppo

83、oppo音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫

84、“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句

85、之旅。作为oppo旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性

86、买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。oppo手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫

87、产品之间的距离；其次，oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩

88、人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺oppo高品质音

89、优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在oppo产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的

90、但从总决选来看，oppo在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐

91、关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。 创意策略

92、则充分考虑到了这一点。目前的oppo采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一

93、初始的a103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新

94、力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。oppo音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让

95、同台表演，而且，还可能因代言oppo手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的

96、围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到oppo音乐手机的

97、声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明oppo

98、完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，bobo的那首《恋

99、就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与oppo的广告策略有密不可分的关系。我将

100、形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而oppo走的是高端品牌路线，价格

101、才是他们的最佳选择，这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、

102、有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到oppo的身影，按照其利用网络综合提升

103、机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之oppo刻意地与超级女

104、牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码

105、的广告内容，无不给年轻的消费者oppo音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者

106、盖地席卷而来。几乎一夜之间，oppo的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，

107、这些大赛活动都秉承了oppo的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追

108、里面是一部oppo手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺

109、次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。 广告语：天声一对 遇

110、起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，nokia、三星

111、个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛

112、个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新

113、主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等

114、也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，

115、但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以

116、再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一

117、另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人

118、可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整

119、味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚

120、国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这

121、在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，

122、地过来待一段时间，希望再听见女孩的歌声，可是过了一个月，却始终没有遇见。男孩有点

123、孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的

124、强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双

125、所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生

126、打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小

127、按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的

128、暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，

129、最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间

130、款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但

131、牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个

132、男孩子知道这就是他要找的声音，他回头一看，一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉

133、相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地

134、社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效

135、种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写

136、积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购

137、著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品

138、解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开

139、都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有

140、靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和

141、音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无

142、不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，oppo

143、乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，oppo的质量和外形毫无瑕疵，

144、去追寻声音的源头，他想看看这个唱歌动听的女孩子是什么模样，并想认识她。 镜头四：男

145、的代名词，尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼

146、觉得无聊正要离场的时候，这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步， 镜头七：

147、远高于国内其他品牌手机。因而，oppo又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，

148、好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，

149、它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。

150、爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。