「清华大学文创论坛」新文创产业：智能化的融合与颠覆

随着新时代文化生产方式“新文创”掀起风靡的热潮，一大批依托于人工智能、大数据、虚拟现实、多媒体、物联网和光影互动体验的文创产业大放异彩。新文创产业会给 社会 带来什么变化？如何利用AI技术，创新展示我国悠久灿烂的 历史 文化？智能时代下，AI会给人类的创造力带来怎样的契机？

10月31日，“2020清华大学文创论坛—AI文创分论坛”上，AI Time邀请了 清华校总会AI大数据专委会秘书长王霞、全球AI文创大赛（GAAC）发起人孔中、北京清尚建筑设计院总设计师李怀生先生、Mr HOW AI创造力学院创始人吴卓浩 ，由 清华校友总会AI大数据专委会副秘书长刘道全 和 AI Time负责人何芸 主持，共话AI时代的新文创。

新文创：三时交汇，文理交融

人工智能实际上体现了三个时态，把过去时和未来时相结合为现在进行时服务。AI赋能的新文创就是把人类过去手工艺术沉淀下来的文化和智慧，连接未来人类和人工智能的智慧，为当下创造文化艺术类 科技 产品。

纵观 历史 ，文化艺术和 科技 从人类诞生起就密不可分。艺术和科学是硬币的两面，前者温情、复杂，带有哲学、哲理、哲思；后者理性、严谨，满是逻辑和算法。如今AI已势不可挡，文化和 科技 的融合，不是跨界，而是回归。李怀生从商业空间和展陈空间设计的角度提出，“不要被AI+，要主动地+AI”。

AI的颠覆式传奇

从2018年纽约洛克菲勒中心佳士得拍卖会上与毕加索的作品争奇斗艳的AI画作“埃德蒙·贝拉米肖像”，到 情感 丰富、嗓音灵动的中国内地虚拟歌手及智能偶像洛天依，再到腾讯妲己智能机器人的亲密陪伴，文创产业的智能化正在谱写颠覆式的传奇。我们怀着敬畏之心看机器妙手丹青、挥洒自如，这些东西是过去远远想不到的。

2020年，由清华文创院、人工智能院等四大院系联合发起的“全球AI文创大赛”，即将拉开第三届的序幕。今年该赛事涉及14个门类，从音乐、美术、表演、文学、电竞、 游戏 到网络小说、服装设计。国内外众多AI艺术家和工作室崭露头角，包括刘晓光的DeepMusic、吴卓浩的Mr HOW AI创造力学院等。过去谈文创总强调文化的传统性，想像空间受限，然而人工智能的植入仿佛孕育了一个无边无际的平行宇宙，在这里运转着无数的奇思妙想。

如今，刘晓光的DeepMusic已经不再是单纯的音乐，还包括歌词创作、多维音色的混合等等，包揽了整套音乐创作过程。以极低的成本代价把整个产业链条在一个公司体系内全部完成，这对于传统音乐公司是不可想象的。然而一个 科技 公司却做到了，这是极具革命性的，可见颠覆往往发生在 科技 的实现过程中。过去的音乐是人类的，局限于人类对音乐的思考范围。现在融入 科技 后，音乐的应用方式得以重塑，刷新了新时代对创造力的定义。

虚拟空间消费也已经成为当今消费的一个新潮，称为00后这一原生代的生活常态。这代人在线上生活、在线下生存，几乎所有的精神寄托和快乐都来自于虚拟场景。未来文创可能就不是一件物理空间的三维物体，而是虚拟空间的多媒体、数字的沉浸式交互。我们知道现在已经开始有小孩一出生就进行人体扫描，对他进行全息的声音、学语言的过程、行为等全过程的记录，这是否意味着可以永生，永远在一个虚拟场景里存在着。

事实上，AI 也带来了“赋能”和“平权”。让每个人有机会在真正意义上跨越痛苦的初级技能的学习过程，直接一步跳到发挥创造。如果跳到哪里发现创作成果不错、自己喜欢，反过头来再缺什么补什么。吴卓浩指出，创造需要一手牵着人文，一手牵着技术，利用AI促进创造的平民化。

现在刘晓光已经试图解决抖音视频的背景音乐自动匹配内容与生成，王权把AI用于辅助动漫内容创作，当大家都习惯用 科技 手段做产品的时候，我们对质量的认知也发生了变化，这些新的平台和产业应用会极大地改变用户的习惯。

人才培养： 科技 加持，拓宽道路

未来文创若有 科技 加持，道路会宽很多。王霞强调，AI与文创结合，离不开行业专家的知识与算法，两边的资深专家都不要互相鄙视，而是积极磨合。这需要“从娃娃抓起”，在青少年的教育培养中加入人工智能。

吴卓浩介绍了他的STEM-DAL AI创造力培养体系，强调激发孩子与AI共生共创。对小学来说，应当充分挖掘孩子的兴趣。现在的人工智能就像新时代的乐高一样，孩子不管喜欢画画、音乐、写作、表演还是烹饪，任何一个领域未来都能找到实现工具、找到人工智能的产品帮助他们。

在文创方面跨界是必须的，了解 科技 ，对创作会很有帮助。例如要设计完美贴合的无线耳机，需要对人的头部、耳廓、耳道进行建模，这项研究成果纯美院是做不出来的。跨界交叉是一块宝藏，只要抓住一个小点都可以钻研很深。

李怀生认为，未来卓越人才可以从三个方面来概括：一是卓越的专业人才，在某个领域发扬钉子精神，潜水式地扎进去，没有人比你做的好，你就是未来的宝贝。二是要学会跨界，把各个领域的知识统筹地放在你的身上，能够结合工作内容开发出独有的思维方式和工作能力。三是综合性商业知识，懂得商业模式创新、了解市场消费需求，而且能够洞察和判断未来的市场发展趋势和方向。AI新文创离不开未来商业模式的创新，如何结合用户的需求、怎么推广、营销、进行品牌建设、团队管理，这样才能培养具有卓越领导力的人才。

结语

最后，没有人工就没有智能，AI背后是大量的数据标注和处理，以及人脑中最高级别的经验。AI+文创推陈出新的同时，呼吁大家先尊重人工和人类的创造力，用爱、用温度去拥抱技术，实现人类与AI的共生共创！

　产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。

　文创产品征集启事范文一：

　为展示成都特色的网络文化行业风采，彰显成都市互联网文化协会的品牌内涵，成都市互联网文化协会特面向社会公开征集协会形象标识和文创产品，具体事项如下：

　一、征集内容

　协会logo、标准字、logo与标准字组合及文创产品

　二、征集时间

　自征集启事发布之日起至2016年12月31日截止

　三、作品要求

　1、富有网络时代特征，能够体现出成都时代特色和古蜀文化底蕴，并紧扣“网络”和“文化”进行创作;2、图案要求简洁大方、美观时尚、构图完整、新颖独特、易于识别、便于推广;3、能够体现协会作为行业组织发挥桥梁纽带作用的职责;4、参选作品必须原创，不得违背广告法，严禁抄袭或其它侵权行为;5、作品一经采用，版权均属成都市互联网文化协会，作者只拥有案例展示权。

　四、奖项设置

　本次征集设特别奖1名，奖金20000元;入围奖19名，奖金1000元，获奖作品还将颁发荣誉证书。

　五、投稿方式

　作品以PPT或PDF(包含AI或者CDR矢量文件)的形式发送至电子邮箱cdshlwwhxh@126com，邮件内请注明投稿人姓名、联系电话。

　注：本次活动最终解释权归成都市互联网文化协会。

　成都市互联网文化协会

　2016年12月14日

　文创产品征集启事范文二：

　一、大赛举办单位

　主办单位：江苏省文化产业学会

　南京状元郎公司

　南京秦淮礼物文化发展有限公司

　南京江南贡院历史陈列馆

　承办单位：南京摩盛文化产业咨询有限公司

　支持单位：文创研习社服务平台

　江苏文化产业网

　二、活动时间

　2016年6月1日——2016年8月31日

　三、参赛资格

　欢迎公司、文创企业及其他商业合作伙伴、全国各高等院校、高职院校艺术类、管理类、策划类、广告类、新闻传播类及文创专业师生均可参加。

　四、竞赛流程

　1 报名方式：由文创研习社微信平台提供的报名窗口完成报名，点击这里即可报名;

　2 作品提交方式：作品电子版资料发送到“状元杯”文创产品设计大赛指定邮箱zhuangyuanbei2016@163com，纸质资料或样品寄送至文创产品设计大赛组委会(地址：江苏省南京市秦淮区夫子庙金陵路1号，邮编：210001，姓名：林倩倩，电话：15805182499);

　3 颁奖：9月9日在南京(具体地点另定)举行颁奖典礼。

　五、参赛内容及要求

　为迎接中国科举博物馆的开馆，计划开发展现科举文化、以泛科举文物为研发内涵的各类文创产品。请所有参赛团队以“状元理念，创意生活”为主题，以状元文化、科举文化为主要元素，同时兼顾开发其他具有秦淮文化元素的文创产品，融入时尚与科技元素，展开设计。具体要求如下：

　1 设计内容主题突出，兼具审美性、趣味性与实用性;

　2 设计内容能古今结合，兼具时尚性与科技性;

　3设计内容需结合中国科举博物馆、江南贡院、状元文化、科举文化及读书文化等文化元素;

　4 设计作品要具有一定的市场前景，兼顾经济价值;

　5大赛所有作品形式分为三组：家居日用品类、旅游纪念品类、文化用品类;

　6已有实物的作品先提交照片，照片(JPG文件，300dpi，印刷质量，CMYK模式)，入选后，要求提供实物产品;

　7在设计阶段的，需要提供设计图纸(JPG文件，300dpi，印刷质量，CMYK模式)和设计说明(排版为A1大小);

　8设计内容必须为作者原创，不得抄袭。一旦出现版权纠纷，法律责任由作者本人承担。

　六、评审方式

　1 科举奖评审方式：由五位专家以百分制方式对每团队的参赛方案进行评分，其方案最终分数在去掉最高分和最低分后取平均分。

　2 大众奖评审方式：参赛作品在文创研习社官方微信公众号上发布，由微信网友投票，按获得票数高低评出最受欢迎奖。

　七、奖励

　1科举奖

　状元金奖(一名)奖金为20000元并颁发奖状。

　翰林银奖(两名)奖金为10000元并颁发奖状。

　榜眼奖(六名)奖金为5000元并颁发奖状。

　探花奖(十名)奖金为3000元并颁发奖状。

　秀才奖(若干名)奖金为2000元并颁发奖状。

　2 大众奖

　最受欢迎奖(若干名)奖金为1500元并颁发奖状。

　八、作品推广及市场化

　1 凡获奖作品在作者本人许可的情况下，中国科举博物馆具有一次性优先买断版权的`权利;

　2 所有获奖选手将有优先权成为主办方的签约设计师;

　3 凡以实物方式参赛并获奖的，拥有优先获得市场推广的权益;

　4 所有以实物方式参赛作品，在主办方筛选许可后，可以与夫子庙文化旅游集团以利润分成的方式在中国科举博物馆进行销售;

　5 所有获奖作品，设计者如果有市场化推广意愿，在夫子庙文化旅游集团授权同意许可下，可以在中国科举博物馆进行销售。

　九、注意事项及咨询

　1 所有参赛队员信息必须真实可信，如有违规，取消该队参赛资格。

　2 所有策划方案必须原创，不得抄袭和剽窃他人成果，否则将取消其参赛资格。如有引用或参考相关文献，必须注明出处及来源。

　3 请参赛选手保留多有选送材料的复本，邮寄材料概不退还;若有遗失，大赛组委会不承担任何遗失责任，主办方保留要求选手重新寄送材料的权利，报名表及相关材料须完整、清晰、有签章，否则视为无效。

　4此次大赛的进展事宜请关注江苏文化产业网(http://wwwjscicomcn/)和文创研习社微信公众号。

　5 大赛结束后，组委会将结果予以公布，将结果发送给各位参赛者，同时也会在文创研习社微信平台和江苏文化产业网公布。

　6 获奖选手所获奖金涉及到税金事宜，费用自理。

　7 对本方案有任何疑问，组委会保留解释权利。

　十、大赛咨询与联络方式

　地址：

　联络人：

　电话/传真：

　E-mail：

文化创意社是一个集创意、策划等多个项目为一体的综合性、创新性社团，成立于2006年，隶属于历史文化学院，是校园社团的新兴力量，也是最具有激情与活力的社团之一。它以“策划文娱艺术活动，组织创意创业实践”为己任，以打造出“信阳师范学院首家创业性社团”为追求和目标。

文化创意社是伴随文化产业管理专业的设立而兴起的，同时又包含了音乐、美术、文学、建筑艺术、广告设计等诸多领域。

在这里，无论你有哪方面的才能，都会有展示的空间。社团秉承“创新、活跃”的原则，积极开展了“创意漫游”、“原创作品征集”、“创意服装展”、“校园图书展”、“大学生创意市集”等特色活动，旨在提高新一代大学生的创新能力、开拓创意思维。

1、团支部：负责整个社团的思想组织工作，建立并规范社团各项章程，组织常规例会，辅助社长进行部门之间的沟通工作，规范评审活动方案与监督活动过程，使所办活动与学校规章制度相吻合，把握社团整体发展方向。

2、办公室：负责活动记录与活动档案整理，负责经费收支、财务预决算等。

3、外联部：重要活动的外部联络工作、打通公共关系、拉拢赞助商家、开拓业务市场等。

4、创意技术部：通过相关软硬件操作能力如：PS、Coredraw、Flash、Dreamwaver、Cool Edit Pro、Ulead VideoStudio等为我社的创意想法（潜在业务）转化成现实产品或订单，提供技术支撑。

近日，苏州市委书记曹路宝指出苏州是有着2500多年建城史的历史文化名城，是一座被文化浸润的城市。要用好苏州文化资源优势，抢抓数字经济时代产业创新集群建设机遇，不断做大做强，坚定不移把文化产业打造成地标产业、支柱产业。

苏州高铁新城以构建开放多元、创新发展的数字经济产业体系为蓝图，以市场驱动重点产业跨界融合为动力，以数字文创产业生态联盟为支撑，以文化之名为数字经济塑形、铸魂、赋能，加快打造“环秀湖”原创城市IP，大步迈进数字化、IP化新时代。

作为苏州高铁新城国有控股集团全资子公司，苏州环秀湖会展有限公司全面负责“环秀湖”IP及新设文创品牌“呈新城意”的整体运营工作。值苏州高铁新城成立十周年及LNG电子竞技俱乐部成立三周年之际，苏州环秀湖会展有限公司与LNG电子竞技俱乐部达成合作，面向市场全线发布“呈新城意xLNG”联名文创系列产品。

此次“呈新城意xLNG”联名文创产品发布的首个城市电竞主题，从“视听嗅触”四个感官角度出发，分为“四时呈祥”“苏言苏语”“香气肆意”“自由定艺”四个系列，共20余个子品类。产品围绕城市建筑、园林设计、昆曲、丝绸等苏州传统元素进行传承创新，同时结合新一代年轻人青睐的“潮玩”理念，将传统与新兴元素相结合，赋予它们新的时代内涵，同时LNG电子竞技俱乐部知名选手作为每一个子系列的主荐人，为大众带来一场场沉浸式苏州感官盛宴，讲好“苏州故事”，推荐主打产品，让传统文化资源为文化产业的发展提供有效支撑。

“呈新城意xLNG”联名文创产品部分产品展示

苏州作为独具魅力的国家历史文化名城，"呈新城意xLNG"联名文创产品不仅仅将“苏式文化”停留在线上产品本身。为了能将苏州城市底蕴与电竞行业的数字化结合更好地向社会大众展示普及，苏州环秀湖会展有限公司主动打破次元壁，在线下设立多个数字货币文创售卖机站点，同时与团工委青匠BOX地铁展台进行合作，让数字文创从线上走到线下，打造线上线下全覆盖、专业化的“苏州城市电竞数字IP”，为广大用户提供更多纬度的文创新体验。

线下数字货币文创售卖机青匠BOX地铁展台

“呈新城意xLNG”联名文创产品凭借城市与电竞的创意性结合，加之校园社群主题活动的联动发酵，产品一经官宣便引起电竞行业的热烈反响，受到广大电竞爱好者追捧的同时，引发社会各界人群中广泛的话题讨论，不少新闻媒体也纷纷为城市x电竞的“破圈艺术”以及苏州城市在时代性、创新型文化产品的探索而发文点赞。

近日，苏州市委常委、副市长唐晓东也在详细了解“呈新城意xLNG”系列文创产品后表示，数字文化创意产业发展潜力巨大，要把数字创意产业与苏州传统文化相结合，为苏州文化产业发展注入更多新鲜血液。

苏州市委常委、副市长唐晓东等市、区领导调研数字文创展台

“呈新城意xLNG”联名文创计划年内陆续推出“城市电竞”“能量永动”“福气国潮”三大主题系列。未来，环秀湖会展将与广大文化企业共同努力，通过新技术、新手段、新模式，推出更多标准化、时代性、创新型文化产品。厚植游戏电竞产业优势，打造独树一帜的电竞泛娱乐产业新生态，开创别具一格的文化产业发展“新蓝海”。进一步扩大文化影响力、提升城市软实力，让苏州更加充满魅力、活力、创造力。

装饰类和文具类。

现通过对在校大学生及毕业大学生发放问卷，调查了受访者对校园文化周边产品的认知，分析了大学生对校园文化周边产品的购买动机，以及产品偏好与价格偏好。研究表明校园文化周边产品有很大的潜在市场，消费者偏好装饰类和文具类商品，6038%的被访者认为10-30元是校园文化周边产品合理的价格区间，6667%的被访者表示喜欢定制产品，7358%的被访者表示愿意参与校园文化周边产品的创意与设计。

在开发校园文化周边产品时，应更多考虑学生的产品和价格偏好，并鼓励学生参与产品的个性化定制。